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企业战略管理练习试题答案解析(合)

企业战略管理练习题

第一章：战略管理概论

选择题：

1、战略分析包括企业外部环境分析和（A）两部分。

A.企业内部环境或条件分析

B.企业经营情况分析

C. 企业管理情况分析

D.市场环境分析

2、从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是（D）

A.外部环境分析

B.内部条件分析

C.企业使命的确定

D.内部资源的配置

3、关于战略的概念，安索夫和安德鲁斯的观点是（D）

A.都认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径

B.都认为只包括企业要实现的目的

C.前者认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径，后者认为包括要实现的目的

D.前者认为只包括企业要实现的目的，后者认为要实现的目的和实现目的的途径

4、狭义的战略观点是（A ）的观点。

A. 安索夫

B. 安德鲁斯

C.赫茨伯格

D.霍弗和申德尔

5、战略管理过程的核心问题是（C）。

A.企业使命的确定

B.外部环境分析

C.资源的协同配置

D.外部环境和内部环境的匹配

6、在下面四种协同中，（D）是以管理经验的积累为核心基础的。

A.投资协同作用

B.销售协同作用

C.作业协同作用

D.管理协同作用

7、企业战略概念起源于（A）。

A.企业计划工作

B.企业会计工作

C.企业市场营销工作

D.企业预算工作

8、（C）是企业高层管理人员最重要的活动和技能。

A．生产管理B．经营管理C．战略管理D．营销管理

9、科学管理的先驱是（C）

A彭罗斯、泰罗B桑恩、波特C法约尔、泰罗D豪施、哈罗德

10、（B）是企业战略管理的主体

A董事会B战略管理者C总经理D基层管理人员

11、采用自上而下的模式的企业一般是先由公司总部的（A）管理人员制定整个企业的战略。

A、高层

B、中层

C、低层

D、所有都行

12、自下而上的模式的不足之处是，有些习惯于自上而下指方式的事业部管理人员会感到无所适从，从而影响企业战略计划的（B）。

A、稳定性

B、完整性

C、长期性

D、确定性

13、（D）负责向外界诸如社会公众、新闻媒体、政府等传播企业的内部信息。

A、传播者

B、联络人

C、谈判者

D、发言人

14、战略经营单位的概念首先是于20世纪（C）在美国通用电器公司（GE）中发展起来的。

A、40年代

B、80年代

C、70年代

D、60年代

15、战略的五个不同方面的定义，即战略是：（ABCDE）。

A、计划

B、计谋

C、模式

D、定位

E、观念

16、战略管理理论是在什么时候进入战略管理时代的（A）

A.20世纪70年代初

B.20世纪60年代初

C.20世纪50年代初

D.20世纪40年代初

判断

1、战略管理的重点是战略的实施和战略评价。（错。“战略评价”改为“制定战略”）

2、战略管理的目的是提高企业对外部环境的适应性，使企业做到可持续发展。（对）

3、在6种战略管理者当中，董事会和企业中层管理者最为重要。（错。“中层管理者”改为“高层管理者”）

4、战略管理的关键词不是战略而是静态的管理，它是一种崭新的管理思想和管理形式。（错。“静态的管理”改为“动态的管理”）

5、战略管理者是企业战略管理的主体。（对）

6、一般来说，一个企业的战略可划分为三个层次，即公司战略、经营战略和职能战略。（对）

7、企业的总经理是高层管理者。(对)

8、企业核心竞争能力属于企业的内部环境。（对）

9、从管理理论的层次看，战略管理理论是企业最高层次的管理理论。（对）

10、一个战略经营单位的经理人员必须全权控制此经营单位的活动。（对）

11、战略管理是整合性管理理论，但不是企业最高层次的管理理论。( 错)

12、战略管理是企业高层管理人员最重要的活动和技能。( 对)

13、一个企业既存在着一些正式组织也存在一些非正式组织。（对）

14、公司战略、经营战略以及职能战略虽然共同构成了一个企业的战略层次，但它们之间毫无关系。（错）

15、在一个公司内，战略经营单位本身不代表经营规模的大小。（对）

16、战略经营管理单位是大型企业内部的单位，是从事经营活动最基本的独立事业单位，它为同一市场或不同市场提供某种产品或服务。（错）

问答题

1．简述企业目标体系的构成？

答：企业的目标体系主要包含三个层次：

（1）战略目标。这是指企业在其战略管理过程中所要达到的市场竞争地位和管理效的目标，包括在行业中的领先地位、总体规模、竞争能力、技术能力、市场分额、收入和盈利增长率、投资回收率以及企业形象等。

（2）长期目标。这是指企业在一个相对较长的期间内，所力求实现的生产经营的结果。（3）年度目标。这是指实施企业总体战略的年度作业目标，是战略实施中的一种必要手段。它与企业的长期目标有着内在联系，为监督和控制企业的绩效提供具体的可以衡量的依据。

2. 简述企业战略管理系统设计的模式？

答：（1）自上而下模式（2）自下而上模式

（3）上下结合模式（4）小组计划模式

3. 战略管理可分为哪几个阶段？

答：战略问题管理过程一般分六个阶段：

①判定问题②评估问题的重要性③分析问题④提出与战略问题相关的战略

⑤战略实施⑥衡量与反馈。

4. 简述企业战略的要素。

答：①经营范围②企业的资源配置③竞争优势④协同作用

5．战略管理的特点？

答： A 具有全局性 B 主体是企业的高层管理人员

C 涉及企业大量资源的配置问题

D 从时间上具有长远性

E 需要考虑企业外部环境中的诸多因素

6、战略管理者的构成。

答：（1）董事会（2）高层管理者（3）中层管理者

（4）战略管理部门（5）非正式组织的领导（6）企业智囊团

7、企业的战略结构可划分为哪三个层次？

答：（1）公司战略（2）经营（事业部）战略（3）职能战略

第二章：企业的外部环境分析

判断题（对的标“T”，错的标“F”）：

1、外部环境的复杂性是指企业在进行外部环境分析时期应当考虑到的环境因素的总量水平。（T ）

2、政治—法律因素是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。（T）

3、在众多的经济因素中，首要分析的是价格指数的变化（F）

4、社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念、社会公众的价值观念、职工的工作态度以及人口统计特征等。（T）

5、替代产品是指那些与本行业的产品有同样功能的其他产品。（T）

6、所谓战略集团，是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业。（T）

7、所谓市场牵连程度，就是各战略集团为同一顾客进行争夺的程度，或者说是它们为争取不同细分市场中的顾客进行竞争的程度。（T）

8、所谓战略差异，是指不同战略集团奉行的战略在关键战略方向上的离散程度。（T）

9、根据波特教授对竞争对手的分析模型，对竞争者的分析有四种诊断，即竞争对手的长远目标、竞争对手的现行战略、竞争对手的假设和竞争对手的能力。（T）

10、提前预告是一个竞争者使用的正式信号，预告可能被实施也可能不被付诸实施。（T）

11、波特认为企业的获利能力很大程度上取决与企业所在行业的竞争强度，而竞争强度取决与市场上所在的五种基本竞争力。（T）

12、进入障碍的构成因素之一规模经济，其利用仅仅在生产上。（F）

改：其利用不单单在生产是上，而广告、采购、销售都有规模经济问题；

13、五种竞争力量的强度是同样重要的。（F）改：五种竞争力量的强度因行业而异，并非五种力量都同样重要，并可随着行业的发展而变化；

14、我国的资本不断发育、成长、企业的融资渠道和融资方式趋向多样化，这体现了一般外部环境分析中的社会环境。（F）

改：是体现了一般外部环境分析中的经济环境；

15、进入障碍的综合表现是资金消耗、时间消耗两个方面，则技术障碍属于资金消耗。（F）改：时间消耗包括转换成本、技术障碍、销售渠道、政策与法律；资金消耗包括规模经济、差异化；

16、决定战略集团内竞争强度的因素与产业内决定竞争强度的因素类似，如市场空间的大小、企业数量等。（T）

17、产业驱动力是一些重要因素改变产业参与者的行动，改变产业与竞争状况的主要原因（T）

18、替代产品的价格如果比较低，它投入市场就会使本行业产品的价格下限只能处在较低的水平，这就限制了本行业的收益。（F）改为：上限；

19、提前预告只是在不断发展的竞争环境中表达高兴信息的工具。（F）

改为：可以是在不断发展的竞争环境中表达高兴和不高兴信息的工具。

不定项选择题

1、（C）是企业经营行为最直接的影响者和被影响者。

A、消费者

B、合作者

C、竞争对手

D、政府

2、决定行业进入障碍大小的因素（ABCD）

A、规模经济

B、产品差异优势

C、资金需求

D、销售渠道

3、在波特的五种竞争力模型里除了行业内竞争者之外，还有哪几项（ABCD）

A、潜在竞争者

B、替代产品

C、供应商

D、购买商

E、不可知因素

4，（C）是一个竞争对手的任何行动。

A、提前报告

B、事后宣传

C、市场信号

D、市场价格

5、宏观外部环境包括下面一些因素和力量（A）

A、技术因素

B、资源因素

C、思维因素

D、效率因素

6、（A）是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。

A、产品差异优势

B、产品忠诚度

C、产品品牌优势

D、产品知名度

7、下列哪个不属于影响战略集团之间的竞争激烈程度的因素（D）

A、战略集团间的市场相互牵连程度

B、战略集团数量以及它们的相对规模

C、战略集团建立的产品差别化

D、战略集团的知名度

8、以下哪种不是宏观环境分析考虑的因素（D）

A、政治—法律因素

B、经济因素

C、技术因素

D、产业因素

9、替代品是指那些与本行业的（A）有同样功能的其?贰?

A、水平

B、产品

C、价格

D、收益

10、竞争者的分析有四种诊断要素，即（B）、竞争对手的现行战略、竞争对手的假设和竞争对手的能力。

A、竞争对手的短期目标

B、竞争对手的长期目标

C、竞争对手的长期战略

D、竞争对手的短期投资

11、企业外部环境的特点包括（AB）。

A、惟一性

B、变化性

C、稳定性

D、差异性

12、宏观环境因素中的技术因素包括（ABCD ）。

A、引起时代革命性变化的发明

B、与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现

C、与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的发展趋势

D、与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的应用前景

13、要考察的竞争对手的能力不包括（ C ）。

A、核心能力

B、增长能力

C、生产能力

D、适应变化的能力

14、以下哪些是有关竞争对手的假设（AC）。

A、竞争对手对自己的假设

B、竞争对手对能力的假设

C、竞争对手对产业及产业中其他公司的假设

D、竞争对手对生产力的假设

15、市场信号的基本种类是（BD ）。

A、直接信号

B、真实信号

C、间接信号

D、虚假信号

简答题

1、企业外部环境的特点:

答：企业的外部环境作为企业的客观制约力量，在与企业的相互作用和相互影响中形成了自己的特点：（1）企业外部环境的唯一性；（2）外部环境的变化性

2、波特指出行业的五种竞争力量是哪五种？

答：行业新加入者的威胁；现有竞争者之间的竞争程度；替代产品的威胁；购买商讨价还价的能力；供应商讨价还价的能力。

3、决定行业新加入者进入障碍大小的主要因素有那些方面？

答：（1）规模经济；（2）产品差异优势；（3）资金需求；（4）转换成本；（5）销售渠道；（6）与规模经济无关的成本优势

4、决定一个产业中战略集团之间的竞争激烈程度的因素有哪些？

答：（1）战略集团间的市场相互牵连程度；（2）战略集团数量以及它们的相对规模；（3）战略集团建立的产品差别化；（4）各集团战略的差异。

5、现有竞争者之间采用的竞争手段主要有哪些？

答：价格战、广告战、引进产品以及增加对消费者的服务和保修等。

6、行业结构分析——六力分析法是指哪六个?

答：（1）潜在进入者的威胁；（2）供应商的力量；（3）顾客的力量；

（4）代替品的威胁；（5）现有企业的竞争；（6）互补品。

7、行业选择战略资产的特征有哪些？

答：(1)复用性：资产可以重复使用或以很低的成本复制，从而可以在多个地方同时、重复使用，而资产不会贬值，甚至反而会升值的特征。

(2)可转移性：专用性--通用性－专用性：资产以某种特定方式用于特定目的、地区、顾客或组织环境。－通用性：是专用性的对立面，通用性资产能够在任何行业或任何业务中使用。

(3)可分割性，指的是剩余资产的可否分割性问题。

8 简述行业选择的2-3-4律

第三章：企业内部环境分析

选择题

1、下面哪个属于企业的无形资产（A ）

A 、技术资源B、财务资料C、人力资源D、组织资源

2、下面哪项属于价值活动中支持性活动要素（A ）

A、企业基础设施

B、生产

C、进料后勤

D、售后服务

3、通过扩大和改进对现有核心能力的利用，来提高现有市场地位的一类做法被称为（D ）

A、利用商机

B、技术领先

C、成本领先

D、填补空白

4、所谓经验效益是指企业在生产某种产品或服务过程中，随着积累产品量的增加生产单位产品的成本（B ）

A、上升

B、下降

C、不变

D、先升后降

5、流量资源是暂时性（A ）

A、可及时调整

B、不可及时调整

C、不一定

D、以上皆错

6、进行企业资源分析，关键是要确定企业的（C ）

A、资源强势

B、资源弱势

C、AB皆有

D、AB皆无

7、企业核心能力判断标准（C ）

A、容易仿效能力

B、可替代能力

C、价值能力

D、独特性能力

8、企业核心能力分析的内容正确的有（A ）

A、主营业务分析

B、企业内部环境分析

C、价值链分析

D、经济效益分析

9、价值链中的价值活动可以分为基本活动和支持性活动两大类以下不属于支持活动要素的是（B ）

A、采购

B、生产

C、人力资源管理

D、企业基础设施

10、国管理学者罗杰.施罗德认为，生产管理主要包括五种功能或决策领域：生产过程、生产能力、库存、劳动力和（B ）。

A、数量

B、质量

C、组织

D、管理

11、企业核心能力的判断标准：一、有价值的能力；二、独特的能力；三、难于模仿的能力；

四、（B ）能力。

A、可替代的能力

B、不可替代的能力

C、营销能力

D、财务能力

12、内部分析可以使企业决定：（A ）

A、可以做什么

B、应该做什么

C、应该完成什么

D、应该在什么时候行动

13、企业竞争的层次：（ABCD ）

A、核心技术

B、整合核心技术

C、核心产品

D、最终产品

14、资源基础理论是（D ）兴起。

A、19世纪末至20世纪初

B、20世纪30年代

C、20世纪60年代

D、20世纪80年代

15、核心能力具有（B ），昔日的核心能力今天可能已退化为一般能力。

A、延展性

B、动态性

C、扩大性

D、竞争性

16、企业资源按其暂时性或可否及时调整来划分，可分为：（C ）

A、流量资源和有形资源

B、存量资源和无形资源

C、流量资源和存量资源

D、无形资源和有形资源

17、判断企业的资源和能力是否核心能力的惟一标准，是看其能否产生持久性（C ）优势。

A、对比

B、创造

C、竞争

D、潜在

判断题（对标“T”，错标“F”）：

1随着经验的增加，单位产品服务成本下降（T ）

2流动资产周转率比率越高，则企业的获利能力越强（T ）

3目前企业培养核心能力最主要方法是外部购买（F ）

4核心产品是核心能力与最终产品之间的有形联结是决定最终产品价值的不见及附件（T ）5企业资源的分类：有形资产，无形资产（F ）

6企业资源按其维持竞争优势可持续性的不同来划分，短周期资源和标准周期资源（T ）7经验效益所揭示的规律是，随着经验的减少，单位产品成本下降（F ）

8企业的价值链就是企业所从事的各种活动：设计、生产、销售、发运的集合体（F）（少个支持性活动）

9所谓企业文化是基于共同价值观之上，企业全体职工共同遵循的目标、行为规范和思维方法的总称。（T ）

10核心能力是一个较为简单、具体的概念。（F ）

11、核心竞争力的特点中不包括长期性。（F ）

12、企业核心能力的分析是对核心产品的分析。（F ）

13、产品的收益性高低直接决定企业的收益，企业确立高收益的产品组合。（T ）

14、管理幅度决定组织纵向结构，管理层次决定组织横向结构。（T ）

15、企业发展处于不同的时期，成功关键因素要及时调整。（F ）

简答题

1、简述核心竞争力的内涵及其特点。

核心竞争力，又称核心能力，是指公司在激烈的市场竞争中逐渐形成的“独一无二”、“与众不同”和“难以模仿”的竞争优势。这种优势是公司综合素质和发展潜力的集中体现，是公司区别于竞争对手融知识与资产为一体的文化体现。

其特点有：

（1）价值优越性；（2）资源集中性（3）异质性（4）难模仿性

（5）不易交易性（6）延伸性（7）长期性

2、经验效益的来源有哪些？

（1）劳动效率的提高。（2）、劳动分工与重新设计工作方法。（3）、新的生产工艺。（4）、生产设备效率的提高。（5）产品的标准化和产品的重新设计。（6）有效地利用资源。

3、生产管理能力分析从哪些方面展开？

（1）生产过程分析（2）生产能力分析（3）库存分析（4）劳动力分析（5）质量分析

4、何为经验效益及其所揭示的战略意义是什么？

经验效益是指企业在生产某种产品或服务的过程中，随着累积产品产量的增加，生产单位的成本下降。

经验效益所揭示的战略意义是，随着经验的增加，单位成本下降。因此对于有经验效益产业中的企业来说，追求经验为基础的成本领先战略是一条可取的竞争战略。一方面，较低的产品成本使企业获得高于行业平均的收益；另一方面，在价格竞争战中企业可降低产品售价，掌握竞争中企业可降低产品售价，掌握竞争中的主动权。

5、简述企业核心能力的判断标准：

（1）有价值的能力。是指核心能力具备为顾客创造顾客所重视的价值的能力。（2）独特的能力。是指那些现有和潜在竞争对手极少能拥有的能力。（3）难于模仿的能力。是指其他企业不能轻易模仿建立的能力。（4）不可替代的能力。是指那些不具有战略对等资源的能力。

6、产品结构的分类及产品结构分析的目的是什么？

答：产品结构又称产品组合，产品结构可分为深度结构和宽度结构。宽度结构是指产品的系列结构；深度结构是指同一系列的规格结构。

产品结构分析的目的是发现优势产品和弱势产品，弄清产品结构不合理的地方，进而改进产品组合，为保持和提高产品竞争力奠定产品结构基础。

7、怎样用SWOT进行综合分析？

答：SWOT矩阵能使公司把面临的外部机会和威胁与公司内部优势和劣势相匹配，得到四类可能的战略选择。

1）SO战略通过思考利用公司优势抓住机会的途径产生；

2）ST战略考虑利用公司优势躲避威胁的途径；

3）WO战略力图通过克服弱点利用机会；

4）WT战略基本上是防守性的，主要是为了使劣势最小化以便规避威胁。

第四章：企业使命与战略目标

选择题

1、当企业能够凭借其长处和资源来最大限度地利用外部环境所提供的各种机会，属于SWOT 矩阵组合中的哪种组合（D）

A、弱点——威胁组合

B、弱点——机会组合

C、长处——威胁组合

D、长处——机会组合

2、SWOT矩阵分析属于（A）分析工具。

A、战略

B、机会

C、环境

D、威胁

3、战略目标的构成，杜拉克主张目标包括7个主要方面，并将他们归纳成相应的4个层次结构，其中属于结构层次的是( B )

A、革新

B、经理的绩效和态度

C、物质资源和财力资源

D、生产率

4、大多数企业在建立长期战略目标时可考虑的目标中包括：（A）

A、市场目标

B、革新目标

C、公共责任目标

D、获利目标

5、企业在制定战略目标过程中，应该遵循下列基本原则中的哪个（A）

A、可行性原则

B、财力资源原则

C、研究与开发原则

D、社会责任原则

6、企业使命是指在社会进步和经济发展中所担当的角色和责任，它包括企业哲学和（ A ）

A、企业宗旨

B、战略目标

C、获利能力

D、社会责任目标

7、企业使命主要通过经营哲学的形式来明确方向、营造气氛、(B)、指导企业运行。

A、提高生产率

B、强化激励

C、增加销量

D、提升企业知名度

8、能参与利润分配、清算资产分配时的分配、有配股权、选择权的是（ D ）

A、供应商

B、当地社区

C、雇员

D、股东

9、企业立身之本要平衡考虑(D)、顾客、股东、社会“四满意”。

A、竞争者

B、供应商

C、员工

D、普通公众

10、核心意识形态包括（A）和核心意图。

A、核心价值观

B、企业文化

C、核心经营理念

D、核心研发能力

11、决定企业使命的因素，内部要求者不包括：（D ）

A、董事会

B、管理层

C、股东

D、供应商

12、要确定一个企业的宗旨首先要回答的两个大问题：一是分析现在的顾客；二是（C ）

A、确定生产的产品

B、企业的组织目标

C、分析和确定潜在的顾客

D、企业的文化

13、不属于为什么要建立企业使命的是（ D ）

A、明确发展方向和业务主题

B、协调企业内外各类矛盾和冲突

C、有助于建设企业的共同愿景

D、明确企业的目标，激发员工热诚

14、在确定企业宗旨时，企业高层管理人员要避免两种倾向：一是将企业的宗旨确定德过于狭隘；另一种是（B）

A、追求提升企业知名度

B、过于空乏

C、追求公共责任目标

15、企业在制定战略目标的过程中，应遵循的基本原则不包括（D）

A、关键性原则

B、可行性原则

C、稳定性原则

D、财力资源原则

判断题：（对的标“T”，错的标“F”）：

1、在一个具有多项经营业务的公司内，只要公司最高管理层制定了全公司的长期战略目标和短期战术目标就可以了，无需再制定各战略经营单位或职能部门自己的目标。(F )

2、战略目标必须用数量指标或质量指标来表示，而且最好具有可比性。（T ）

3、企业的战略目标一经制定和落实，就绝对不能变更。（F ）

4、在SWOT矩阵分析中，长处——机会组合的多少代表着可选择方案的总体。（F ）

5、当企业通过外在方式来弥补企业的弱点以最大限度地利用外部环境中的机会是利用了弱点——机会组合的策略原则。（T ）

6、企业使命是指在社会进步和经济发展中所担当的角色和责任，他包括企业哲学和战略目标。（F ）战略目标改为企业宗旨；

7、股东能参与利润分配、清算资产分配时的分配，有配股权选择权。（T）

8、企业立身之本要平衡考虑普通公众、顾客、股东、社会“四满意”。（F ）

普通公众改为员工

9、制定企业战略目标的前提是确定企业的使命。（T ）

10、决定企业使命的因素有股东、话雇员、顾客、供应商、竞争者、政府、当地社区、普通公众。（T ）

11、企业使命即是企业宗旨。（F ）

改正：企业使命包括企业哲学和企业宗旨；

12、在SWOT矩阵分析中，长处——机会组合的多少表示它们之间形成多种错综复杂的组合，这些组合又成为战略选择的基础。（T ）

13、战略目标的制定原则包括关键性原则，可行性原则，一致性原则，激励性原则，稳定性原则。（F ）改正：战略目标的制定原则包括关键性原则，可行性原则，一致性原则，激励性原则，稳定性原则、还包括定量化原则；

14、决定企业使命的外部因素有顾客，供应商，竞争者，政府，普通公众。（F ）

改正：决定企业使命的外部因素有顾客，供应商，竞争者，政府，普通公众、还有当地社区。

简答：

1、进行SWOT分析，需要经过哪些步骤？

1）进行企业外部环境分析，列出对于企业来说外部环境中存在的发展机会（O）和威胁（T）。2）进行企业内部环境分析，列出企业目前所具有的长处（S）和弱点（W）。

3）绘制SWOT矩阵。

4）进行组合分析。

2、战略目标的制定原则是什么？

答：关键性原则、可行性原则、定量化原则、一致性原则、计量性原则、稳定性原则。

3、简述企业目标的制定过程

答：（1）目标的制定过程是一最高管理层宣布企业使命开始；

（2）确定达到这个使命的长期战略目标；

（3）由长期战略目标导致建立整个企业的短期执行性的战术目标；

（4）每个战略经营单位、主要事业单位或经营单位建立自己的长期和短期目标；

（5）每个战略经营单位或主要事业部内的职能部门（如市场营销、财务、生产等）制定自己长期和短期目标；

（6）这个目标的制定过程通过组织结构层次一直向下继续进行下去直到个人。

4、决定企业使命的因素有哪些？

答：股东，雇员，顾客，供应商，竞争者，政府，当地社区，普通公众。

5、企业外部环境、企业内部条件和能力、战略、战略目标之间有何种互动关？

答：根据环境、战略与能力三者的关系，当环境发生变化时，为了适应这种变化，企业必须改变战略，制定出适应新环境的新战略。同样，战略改变了，企业的能力也须随着变化，使企业能力能够符合战略的要求，保证战略的实施。

6、为什么要建立企业使命

答：（1）明确发展方向和业务主题

企业使命可弄清企业目前是怎样的一个组织，将来希望成为怎样的一个组织，如何体现区别于其他组织的显著特征。

（2）协调企业内外各类矛盾和冲突

企业使命主要通过经营哲学的形式来明确方向、营造气氛、强化激励，指导企业运行。（3）有助于建设企业的共同愿景

7、战略目标的构成

答：（1）获利能力（2）生产率——基本目标层次

（3）公共责任——社会责任层次（4）革新

（5）市场信誉产品——市场战略层次

（6）物质资源和财力资源

（7）经理的绩效和态度——结构层次

8、企业使命的战略作用是什么？

答：所谓企业使命，就是企业在社会进步和社会、经济发展中所应担当的角色和责任。企业在制定战略之前，必须先确定企业的使命。这是因为企业使命的确定过程，常常会从总体上引起企业发展方向、发展道路的改变，使企业发生战略性的变化；此外，确定企业使命也是制定企业战略目标的前提，是战略方案制定和选择的依据，是企业分配企业资源的基础。

9、企业使命表述的要诀是什么？

答：（1）表述应以“需求导向”而不是“产品导向”

（2）表述范围既不能太宽也不能太窄

（3）最好的办法是，在企业目前产品需求的基础上提高1~2档的抽象水平进行措辞，这样做既利于企业进一步的发展，又不致失去具体的业务方向.

第五章：公司战略选择

选择题：

1、多样化战略包括：（A）

A、相关多样化战略和非相关多样化战略

B、稳定发展战略

C、集中生产单一产品或服务战略

D、纵向一体化战略

2、一般的战略组合方式包括：（B）

A、排列组合

B、顺序组合和同时组合

C、分开组合

D、并列组合

3、公司发展战略的实施方式是（ D ）

1、内部发展。

2、购并。

3、合资经营

4.防御战略可分为那几种（D）

1、收获战略

2、调整战略

3、放弃战略

4、清算战略

A、1

B、2

C、3

D、1、2、3、4

5、交易费用主要受（A）的影响。

A 对交易依赖程度

B 交易对象

C 交易合同

D 执行情况

6、发展战略在哪种行业中采用最多（D）。

A工业品行业 B 食品行业C加工行业 D 复合行业

7、非相关多样化战略的优点表现在：（ A ）

A、可对公司内的各个经营单位进行平衡。

B、以能够创造有价值的竞争能力的协作方式实施相关的价值链活动。

C、将专有技能、关键技能或技术由一种经营业务转移到另一经营业务中。

D、将不同经营业务的相关活动合并在一起运营，降低成本。

8、不属于内部发展的优点的是（ C ）

A、资源共享性强。

B、风险相对较小。

C、缓解现有产品或服务周期性的趋势。

D、鼓励内部企业家精神

9、以下属于战略组合的是（A）

A顺序组合B前后组合C逆组合D防御组合

10、以下不属于最常采用稳定战略的行业是（D）

A建筑业B采掘业C石油业D工业品行业

11、以下不属于向后一体化战略的是（A）

A钢铁厂自己轧制各种型材，并制成各种不同的最终产品

B钢铁厂自己拥有矿山和炼焦设施

C纺织厂自己纺纱、洗纱

D糖厂自己拥有甘蔗田

12、战略类型的选择随行业类型而有所不同,下面那种战略在工业品中采用率最低（A ）

A、发展战略

B、组合战略

C、稳定发展战略

D、防御战略

13、下列那种战略不是合资企业的基本战略（D ）

A、蛛网战略

B、结合一分离战略

C、逐渐一体化战略

D、进攻战略

14、企业选择纵向一体化战略的一个重要原因是（A ）

A、技术条件

B、资金条件

C、人才条件

D、环境条件

15、对于许多公司来说（A ）可能是最合逻辑、最适宜和最有效的战略

A、稳定发展战略

B、稳定战略

C、发展战略

D、转移撤退战略

16、在收获战略或调整战略失效时，通常采用（B ）战略

A、收获战略

B、放弃战略

C、发展战略

D、清算战略

判断题：（对的标“T”，错的标“F”）：

1、稳定发展战略是不发展或不增长地发展。（F ）

2、同时组合是指在同一战略时期内同时运用几种相关战略，以实现企业整体的战略目标。（T ）

3、非相关多样化战略是指公司进入与现有的业务在价值链上拥有战略匹配关系的新业务。（F ）

4、相关多样化战略是指公司增加与现有的产品或服务、技术或市场都没有直接或间接联系的大不相同的新产品或服务。（F ）

5、一个公司实施任何一种发展战略都可以选择公司内部发展、购并和合资经营三种方式。（T ）

6、防御战略的目的恰与发展战略相反，它寻求企业规模的扩张，而不是通过调整来缩减企业的经营规模。（F ）

7、稳定发展战略是不发展或不增长。（F ）

8、防御战略不寻求企业规模的扩张，而是通过调整来缩减企业的经营规模。（T ）

9、集中生产单一产品或服务的最大益处是可以实现规模。（T）

10、纵向一体化是企业在三个可能的方向上扩展现有经营业务的一种发展战略。（F ）

11、企业选择纵向一体化战略的一个重要原因是经济条件。（F ）

12、交易费用的大小不受对外依赖程度的影响。（F ）

13、在公司努力创造自身所没有的资源的时候,内部发展是一个比较快的过程。（F）

问答题：

1、一个稳定的发展战略具有的一些特征？

答：1）公司满足与它过去的效益，继续寻求与过去相同或相似的战略目标。

2）期望取得的成就每年按大体系统的百分数来增长。

3）公司继续以基本相同的产品或服务来满足它的顾客。

2、稳定发展战略的优缺点是什么？

答：1）优点：采用稳定发展战略的公司能够保持战略的连续性，不会由于战略的突然改变而引起公司在资源分配、组织机构和管理技能等方面的变动，保持公司的平稳发展。

2）缺点：a。由于公司只求稳定地发展，可能会丧失外部环境提供的一些可以快速发展的机会。如果竞争对手利用这些机会快速发展的话，则企业处于非常不利的竞争地位。b.采用稳定发展战略可能回导致管理者墨守成规、因循守旧和不求变革的懒惰行为。

3、简述稳定发展战略的缺点。

答：稳定发展战略也有一些缺点，主要是：第一，由于公司只求稳定地发展，可能会丧失外部环境提供的一些可以快速发展的机会。第二，采用稳定发展战略可能会导致管理者墨守成规、因循守旧和不变改革的懒惰行为。

4、发展战略的类型有什么？

答：1）．集中生产单一产品或服务的战略。

2）．向一体化的战略。

3）．多样化战略。

5、公司发展战略的实施方式有哪几种？

1）内部发展。即在公司内部依靠自身的人力、物力和财力来实现公司的发展。

2）购并。其方式有合并、联合统一、控股经营、收购或兼并。

3）合资经营。即一个独立的公司实体为两个或两个以上的母公司联合所有。

6、简述采用发展战略的公司表现的特征?

答：(1)公司不一定比整个经济发展得更快，但确实要较产品销售的市场发展得快。

(2)公司试图延缓甚至消除其行业中价格竞争的危险。

(3)公司定期地开发新产品、新市场、新工艺及老产品的新用途。

(4)公司总是获得高于行业平均水平的利润率。

(5)公司不是去适应外界的变化，它们试图通过创新以前未存在的新的需求，来使外界适应它们自己。

7、阻止公司采取放弃战略的障碍有哪些？

答：（1）结构上的障碍。一项业务的技术以及固定资产和流动资本的特点阻止放弃（2）内部依存关系上的障碍。公司中各种经营单位之间的联系可能阻止放弃某一特定的经营单位。

（3）管理方面的障碍。公司决策过程的某些方面阻止放弃一个不盈利的业务。

第六章：公司国际化经营战略

选择题

1. 下列选项中哪一选项是企业走向国际化经营的具体原因之一？ C

A. 获取更多的利润

B. 避免受国内市场周期性变化的影响

C. 利用低成本的资源

D. 利用国际竞争刺激企业发展

2. 以下选项中哪一选项是公司国际化经营的特点之一？ D

A．经营环境易变B．经营空间的交易成本高C．经营风险大D．经营环境复杂

3. 以下选项中哪一个不属于国际化经营的环境因素？ A

A．技术因素B．国际贸易体制C．政治——法律环境D．地理、社会、人文环境

4. 经济环境是国际化经营的环境因素之一，以下哪一选项不属于经济环境的内容？ A A．国家的经济发展水平B．国民人均收入水平

C．国内生产总值总量及其分布D．集团贸易与区域性经济

5. 下列选项中哪一项是政治——法律环境的因素之一？ A

A国际贸易体制 B.社会性质C．政府的官僚制度D．法律体制

6.采取（）战略有利于所有产品之间可以共享技术方面的投资以及分销渠道 B

A.产品标准化

B.国际产品线战略

C.国际集中化战略

D.国家集中化战略

7.限制劳动力出口的企业进入国际市场的方式是 A

A.出口进入方式

B.合同进入方式

C.投资进入方式

D.特许经营

8.根据（）不同。可以将许可证贸易分为 A

A.转让方授权程度大小

B. 转让方授权范围

C.被转让方授权范围

D.转让价格

9、企业决定走向国际化经营，其市场进入方式风险最大的是 D

A、非直接出口

B、许可证

C、合资

D、独资经营

10、国际战略联盟的动因中，最普遍的是 A

A、开拓市场

B、优势互补

C、有力竞争

D、分担风险

判断：（对标“T”，错标“F”）：

1、同一产品在不同市场上生命周期是一样的。（F ）

2、双列关税，即一个国家对同一种商品采取两种以上的不同税率，对友好国家实行低税率关税。（F ）

3、汇率的改变可能会使国际贸易所得的收益化为乌有。（T ）

4、出口进入与其他两种主要的进入方式（合同进入和投资进入）最重要的区别是：企业的最终或中间产品是在目标国家之外生产，然后运往目标国家，这就限制了劳动力的出口。（T ）

5、合同进入方式是一个国际化经营的企业与目标国家的法人之间在转让技术、工艺等方面订立长期的、自始至终的、非投资性的合作合同。（T ）

6、影响企业进入国际市场的外部因素包括目标国家市场因素、目标国家环境因素、目标国家生产因素、本国因素。（T ）

7、关税是一国政府对进出该国的产品所征收的税金。（T ）

8、各国的关税制度是完全相同的。（F ）

9、进口配额目的是为了保护国内某些产品和就业。（T ）

10、产品标准化战略的实质是开发标准化的产品。（T ）

简答：

1、公司国际化经营的特点是什么？

答：（1）经营空间广泛（2）经营环境复杂

（3）竞争激烈（4）信息管理难度大

（5）计划和组织要周密

2、进行国际化经营的企业经常应用的战略选择有哪些？

答：（1）产品标准化战略（2）广泛产品线国际战略

（3）国际集中化战略（4）国家集中化战略

（5）受保护的空位战略

3、企业进入国际市场的方式有哪些？

答：（1）出口进入方式：A、非直接出口

B、直接代理商或经销商

C、直接分支机构（子公司）

（2）合同进入方式：A、许可证贸易B、特许经营

C、合作生产

D、管理合同

E、建筑或交钥匙工程合同

（3）投资进入方式：A、独资经营B、合资经营

4、影响企业进入国际市场方式的内部因素有哪些？

答：（1）企业产品因素：A、产品的独特性

B、产品所要求的服务

C、产品的生产技术密集度

D、产品适应性

（2）企业的资源投入因素：A、资源丰裕度

B、投入愿望

5、建立有效国际战略联盟的原则是什么？

答：（1）要确定合适的联盟伙伴

（2）明确联盟伙伴之间的关系

（3）联盟各方要保持必要的弹性

（4）坚持竞争中的合作

（5）在战略联盟中向联盟伙伴学习

6、根据许多国际化企业的实践经验,企业向国际化经营演变经历哪几个阶段?

答:(1)非直接出口或特殊项目出口

(2)积极出口或许可证贸易

(3)积极出口,许可证贸易和在国外投资经营

(4)全方位的跨国生产和销售

7、我国企业如何面对跨国公司带来的挑战，与跨国公司竞争合作，成长壮大？

答：这是摆在我们面前的重大课题。我国宏观经济层面, 产业和行业经济层面以及企业层面都需要认真研究和应对。

一、进一步调整对外经济发展战略, 从被动防御到积极参与

1、从被动防御到主动融入经济全球化潮流。

2、积极参与全球竞争与合作。

3、按照市场经济规则和企业发展规律管理和服务企业。

二、与跨国公司合作促进产业结构调整

1、把服务业利用外资作为吸引跨国公司投资的重点。

2、引进跨国公司投资，促进我国重化工业等上游产业发展。

3、积极开拓跨国公司投资新领域。

4、引进公平充分的竞争促进我国产业健康发展。

三、“引进来”“走出去”, 在竞争合作中成长壮大

1、积极“引进来”与跨国公司竞争合作。

2、积极“走出去”，促进中国跨国公司的成长。

3、完善企业治理管理结构，建立规范有效的管理体制。

第七章：经营单位的竞争战略选择

选择题：

（1）、低成本战略要求企业的产品必须( A )

A、具有较高的市场占有率

B、具有较高的投资回报率

C、具有较高的总利润

D、具有较低的成本

（2）、差异化战略的核心是(D)

A、可靠的服务

B、高质量的制造

C、良好的形象

D、取得某种对顾客有价值的独特性

（3）、衰退产业中的企业竞争战略选择有（D）

A、正确定价

B、开发国际市场

C、尽快使产业结构成型

D、快速放弃市场

（4）、市场领导者战略有（A）

A、保护市场份额

B、选择进攻战略

C、顾客规模专业化

D、确定挑战者目标和挑战对象

（5）、买方的购买标准有使用标准和（ B ）两种形式。

A、价格标准

B、信号标准

C、技术标准

D、服务标准

（6）、差异化战略的战略风险包括（A）、面临实行低成本战略企业的威胁和买方需要的差异化程度下降带来的威胁。

A、模仿者的威胁

B、追随者的威胁

C、竞争者的威胁

D、同行的威胁

（7）、以下不属于成熟产业中的企业竞争战略的是（D）。

A、.产品结构的调整

B、正确定价

C、购买适当的顾客

D、开发国内市场

（8）、新兴产业中企业发展面临的问题不包括：（D）

A、缺乏基础

B、缺乏获得原材料和零部件的能力

C、.顾客困惑C、产业过新，缺乏竞争力

（9）、成熟产业中的企业竞争战略选择有：产品结构的调整、正确定价、改革工艺和革新制造方法、选择适当的顾客、开发国际市场和（B）。

A、领先战略

B、购买廉价资产

C、收获战略

D、快速放弃战略

（10）、当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的企业是（A）

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场追随者

D、市场补缺者

（11）、以下哪样不是竞合战略的主要实现形式：（D）

A、合资企业

B、股权参与

C、契约性协议

D、独资经营

（12）、影响竞合战略制定的要素不包括：（B）

A、改变参与者

B、改变名字

C、改变游戏规则

D、改变策略

（13）、下列哪些不是市场追随者战略（D）

A 紧密追随

B 距离追随

C 选择追随

D 进攻性追随

（14）、下列哪个战略不属于基本竞争战略？（ D ）

A 低成本战略

B 差异化战略

C 集中化战略

D 多元化战略

（15）、在行业成熟度各阶段中，竞争者数目最多的是哪个阶段（D）

A 孕育阶段

B 发展阶段

C 成熟阶段

D 衰退阶段

判断题：（对标“T”，错标“F”）：

1．基本竞争战略包括四种：低成本战略、差异化战略、最优成本供应商战略、细分战略。（F ）

2．差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。（T ）

3．在成熟的产业中进行竞争，企业可以在下列方面做出战略选择：尽快使产业结构成型，正确定价，选择适当的顾客，购买廉价资产。（F ）

4．从战略分析的角度讲，衰退产业是指目前产业中产品的销售量持续下降的产业。（F ）5．当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是市场领导者。（T ）

6．所谓市场补缺者是指精心服务于市场的某些细小部分，通过多元化经营来占据有利的市

场位置的企业。( F )

7．竞合战略旨在通过“合作－竞争”的方式实现合作各方的“双赢”或“多赢”。（F ）

8．战略联盟是竞合战略的主要实现形式。战略联盟本质上是企业间通过合作共同创造新价值的合作性竞争联合体。（F ）

9．市场挑战者欲向领导者或其他竞争者挑战，首先必须确定自己的战略目标和挑战对象，然后选择适当的进攻战略。（T ）

10．高价格战略同低成本战略、差异化战略和最优成本供应商战略的区别在于高价格战略的注意力集中于整体市场的一个狭窄部分，其他战略则以广大的市场为目标。（F ）

简答

1、成本领先战略的经济学逻辑是什么？

2、低成本战略的战略利益有哪些？

答：(1) 企业处于低成本地位上，可以抵挡现有竞争对手的对抗。即使竞争对手在竞争中不能获得利润，只能保本的情况下，企业仍能获利。

(2) 面对强有力的购买商要求降低产品价格的压力，处于低成本地位的企业在进行交易时握有更大的主动权，可以抵御购买商讨价还价的能力。

(3) 当强有力的供应商抬高企业所需资源的价格时，处于低成本地位的企业可以更大的灵活性来解决困境。

(4) 企业已经建立起巨大的生产规模和成本优势，使欲加入该行业的新进入者望而却步，形成进入障碍。

(5) 在与代用品竞争时，低成本的企业往往比本行业中的其他企业处于更有利的地位。

3、简述实施“差异化战略”的战略风险。

答：（1）面临实行低成本战略企业的威胁

（2）买方需要的差异化程度下降带来的威胁

（3）模仿者的威胁

4、简述成功实施差异化的主要途径。

答：（1）控制各种差异化驱动因素，从整个价值链出发提升整个独特性

（2）控制实施差异化的成本

（3）改变规律以创造独特性

（4）重构价值链

5、差异化战略的制定有哪几个步骤？

答：（1）确定实际购买者，弄清企业价值链对买方价值链的影响。

（2）确定买方的购买标准。

（3）评估企业价值链中现有的和潜在的独特性来源。

（4）制定差异化战略方案。

（5）检验差异化战略的持久性。

6、成熟产业中的企业竞争战略选择有那些方面？

答：（1）产品结构的调整

（2）正确定价

（3）改革工艺和革新制造方法

（4）选择适当的顾客

（5）购买廉价资产

（6）开发国际市场

7、成熟产业中企业应注意哪些问题?

答：(1)对企业自身的形象和产业状况存在错误的假设.

(2)防止盲目投资.

(3)为了短期利益而轻易地放弃市场份额.

(4)对产业实践中的变化作出不合理的反应.

(5)坚持以"高质量"为借口,而不去适应竞争者进攻性的价格和市场行为.

(6)国语强调开发新产品,而不是改进和进取性地推销现存产品.

(7)企业应避免过多地使用过剩生产能力。

8、造成分散型产业的经济原因有哪些？

答：一般说来，造成一个产业分散的经济原因包括如下一些原因：

（1）产业进入障碍较低或障碍不多，使许多小公司涌入该企业。

（2）多样化的市场需求。

（3）当服务成为经营关键时，小企业就会变得更有效。

（4）产业运行的就近监督和控制是企业成功的基本条件，则小企业具有很大的优越性。（5）高度的产品市场分区，特别是这种区分基于形象的基础上。

9、新兴产业中企业发展面临的问题有哪些？

答：（1）缺乏获得原材料和零部件的能力。

（2）缺乏基础。

（3）缺乏产品或技术标准，产品质量不稳定。

（4）顾客困惑。

（5）在金融界的形象和信誉度。

（6）有关政府部门的标准。

第八章：战略评价方法及战略选择过程

单选题：

1．大量化的经营单位最适宜的经营战略是（A）

a 成本领先

b 差异化

c 集中化

d 以上都行

2．下列不是行业发展前景的是（ B ）

a 吸引力强

b 吸引力弱

c 吸引力中等

d 无吸引力

3．对经营单位，应采取的战略是缓慢的退出，以收回尽可能多的资金，投入到赢利更大的经营单位应该采取的战略是（C ）

a 领先地位b不断进化c分期撤退 d 资金源泉

4．应分配更多的资源，努力使该区域经营单位向下一区域移动应采取的战略（ D ）

a 密切关注

b 分期撤退c不再投资d不断进化

5．能够控制竞争者的行为，具有较广的战略选择，且战略能独立于竞争者而做出的战略地位特点是（A）

a 主导地位

b 强劲地位

c 有利地位

d 可维持地位

6．PIMS是指（B）

a 生命周期

b 市场战略对利润的影响

c 增长率－市场占有率矩阵

d 行业吸引力－竞争力分析

7.以下不是PIMS研究的可支配的预算分配方式（C）

a 研究与开发费用

b 广告及促销费用

c 设备的折旧费用

d 销售人员的开支

8、以下不是经营组合的理想模式的是（D）

a 成长型

b 赢利型

c 平衡型

d 衰退型

9、下列与市场增长率有关的是（A）

A 市场需求

B 市场服务

C 市场产品

D 技术水平

10、在波士顿矩阵法中，（B）类象限是指那些相对市场占有率较高和市场增长率较低的经营单位

A 明星

B 金牛

C 幼童

D 瘦狗

11、在BCG矩阵法中，金牛类采取的战略选择是（C）

A 扩大市场占有率或放弃或抽资战略

B 维护或扩大市场占有率

C 维护或抽资转向战略

D 放弃或清算战略

判断题：（对标“T”，错标“F”）：

1．波士顿咨询公司主张，一个经营单位的相对竞争地位和市场增长率是决定整个经营组合中每一经营单位应当奉行什么样战略的两个基本参数。（T ）

2．在增长率－市场占有率矩阵法中，金牛有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率。（ F ）

3．在增长率－市场占有率矩阵法中，狗类是指那些相对市场占有率和市场增长率都较高的经营单位（F ）

4．在增长率－市场占有率矩阵法中，幼童是那些相对市场占有率较高而市场增长率却低的经营单位。（F ）

5．在增长率－市场占有率矩阵法中，明星的市场增长率和相对市场占有率都较高，因而所需要的和所产生的现金数量都很小。（F ）

6．应用生命周期法，一个经营单位的战略竞争地位可划分为：主导地位、强劲地位、有利地位、可维持地位和软弱地位五种类型（T ）

7．生命周期法认为，任何行业根据所表现的特征，可划分成下列三个阶段：孕育阶段、成熟阶段和衰退阶段。（F ）

8．根据产品－市场演化矩阵法，不同的多业务的公司可能有不同的经营组合，但大多数组合都是三种理想模式的变形体，这三种理想模式为：成长型、盈利型和平衡型。（T ）9．在BCG新矩阵中，大量化的经营单位具有较多的竞争优势，但这种行业中所具有的取得竞争优势的途径不是很多。（T ）

10．在BCG新矩阵中，分散化的经营单位具有较多的实现竞争优势的途径，企业本身也具有较多的竞争优势。（F ）

简答题：

1、影响战略选择的因素有哪些？

答：①企业对外界环境的依赖程度；

②管理者对待风险的态度；

③企业过去的战略；

④企业中的权利关系；

⑤中层管理人员和职能人员的影响。

2、描述增长率－市场占有率矩阵中的四个象限。

答：①金牛有较低的市场增长率和较高的相对市场占有率。较高的相对市场占有率带来高额利润和现金，而较低的市场增长率只需要少量的现金投入，因此金牛常有大量的现金余额。对金牛类的经营单位，应采取维护现有市场占有率，保持经营单位地位的维护战略；或采取收获战略，获得更多的现金收入。

②狗类是指那些相对市场占有率和市场增长率都较低的经营单位。较低的相对市场占有率一般意味着少量的利润，由于增长率低，追加投资来扩大市场占有率的办法不可取，所以常采用清算战略或放弃战略。

③幼童是那些相对市场占有率较低而市场增长率却较高的经营单位。高速的市场增长需要大量投资，而相对市场占有率低却只能产生少量的现金。

④明星的市场增长率和相对市场占有率都较高，因而所需要的和所产生的现金数量都很大。明星通常代表着最优的利润增长率和最佳的投资组合。

3、什么是经营组合？

答：增长率－市场占有率矩阵法假定，最小的和最简单的公司除外，所有的公司都是由两个以上的经营单位所组成，一切经营单位都有若干在经济上有明显区别的产品－市场面。在一个公司范围内的这些经营单位合称为企业的经营组合。

4、简述波士顿咨询公司的增长率－市场占有率矩阵法的局限性。

答：首先，以市场增长率合相对市场占有率来决定经营单位的地位及其战略未免过于简单化。其次是难以确定综合性产业的市场占有率。另外，按增长率－市场占有率矩阵法的处理方法，狗不是被清算就是被放弃，但有人指出位于低利润区域的经营单位（狗）可获得有价值的经验，这些经验对着有关的高盈利的经营单位（明星或金牛）降低成本是有帮助的。

5、根据生命周期法，一个经营单位的战略竞争地位可以划分为哪几种类型，分别述说各类型的特点。

答：①主导地位。能够控制竞争者的行为，具有较广的战略选择，且战略能独立于竞争者而做出。②强劲地位。能够遵循自己的战略和政策，而不会危机到长期的地位。③有利地位。可能具有一定的战略优势，有能够保持其长期地位的好机会。④可维持地位。具有证明其运营可继续存在的满意的经营绩效；通常以忍耐能抵御最重要的竞争对手；有能够维持其长期地位的一般机会。⑤软弱地位。令人不满意的经营绩效，但有改进的可能；可能具备较好地位的特点，但有主要的弱点；短期内能够生存，但想要长期生存下去则必须改进其地位。

6、一般认为哪些因素影响着战略决策者选择某一特定战略?

答：(1)企业对外界环境的依赖程度;

(2)管理者对待风险的态度;

(3)企业过去的战略;

(4)企业中的权力关系;

(5)中层管理人员和职能人员的影响

企业战略管理练习题一解析

企业战略管理练习题一一、选择题（8题，共12分） 1．某企业通过内部挖潜，在不增加设备人员的情况下，增加了产出，并使得产品平均成本下降5%，这种经济状态属于（）Ａ．内部规模经济Ｂ．外部规模经济Ｃ．范围经济Ｄ．学习经济 2．创新的过程一般是以下顺序（）Ａ．发明创新扩散Ｂ．创新发明扩散Ｃ．扩散发明创新Ｄ．发明创新扩散模仿和采用 3．企业生产所需原材料的投入成本一般属于（）Ａ．固定成本Ｂ．隐含成本Ｃ．沉没成本Ｄ．可避免成本 4．不再把企业内部的部门化分和外部界限视作合作与沟通的障碍，即企业的概念发生变化，企业的范围更加模糊，企业的场所选择更有弹性，人员使用更习惯于随需要而在企业内外部灵活选用，业务安排更多地依靠与其他企业的协作，而非自己运作很大部分的组织属于（）Ａ．扁平化组织Ｂ．动态学习型组织Ｃ．矩阵结构组织Ｄ．事业部结构组织Ｅ．功能性结构组织Ｆ．虚拟组织 5．电信竞争日益加剧，城市英特网宽带建设更合适（）Ａ．完全竞争Ｂ．垄断竞争Ｃ．寡头竞争Ｄ．完全垄断Ｅ．自然垄断 6．下列哪一个测量市场集中度的指数对最大几个企业规模市场份额反映敏感且测量成本较高（）Ａ．绝对集中度Ｂ．相对集中度Ｃ．赫弗因德指数Ｄ．汉纳?凯指数 7．所谓厂商技术性壁垒是指（） A．控制关键的投入品 B．独家拥有专用设备 C．有政府给予的产品专卖权 D．拥有极大的市场占有率 8．一般而言，买方实施后向整合的能力越强（）的谈判地位越高。 A．买方 B．卖方 C．买卖双方 D．买卖方没有一方二、判断题（8题，共12分） 1．企业目标是企业瞄准宗旨的过程中阶段性的终点，短期目标具有可实现性和明确性。长期目标则更多地是考虑激励性，而不是可实现性。（） 2．创新包括经营思想的创新、财富价值观的创新、技术创新、产品创新、管理创新等。（） 3．如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯，则进入壁垒增强。（） 4．技术创新增强了行业竞争程度。（） 5．买方的后向整合的能力越强，其谈判地位越高。（） 6. 如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯，则进入壁垒增强。（） 7．如果两家商场合并后总的运营成本下降，仅从这方面看，这种成本的下降属于合并带来的财务协同效应。（） 8．生产过程、采购、研发、销售等过程中都存在规模经济，广告涉及的是范围经济而非规模经济。（）三、名词解释与简答题（8题，共40分） 1．大规模定制 2．自然垄断的定义和常见领域 3．核心竞争力的本质内涵 4．创新的过程

企业战略管理模拟试题 2016版

企业战略管理模拟试题八企业战略管理一、是非判断题（每题1分）（X ）1.企业核心能力是指只能由企业中少数人掌握的机密知识和技能。（X ）2.成本领先企业的利润率一般较低。（X）3.成本领先战略就是薄利多销战略。（X）4.差异化战略就是扩大产品品种战略。（X）5.差异化战略的成功前提，是能找到不同的顾客群。（X）6.市场追随战略是小企业才适用的战略。（X）7.市场挑战者的营销战略目标是提高产品质量。（X）8.洗衣机制造企业生产洗衣粉的战略，属于纵向一体化战略。（X）9.洗衣机制造企业生产烘干机的战略属于水平一体化战略。（X）10.一体化战略的原理之一，在于内部生产外部化。（V）11.一体化战略的理论基础，包含有市场内在化原理。（X）12.横向一体化战略的经济性原理中，包含有节约交易成本的经济性。（V）13.横向一体化战略的经济利益与规模经济有关。（V）14.一般而言，企业在实施多样化战略后，业务种类会增加。（V）15.如果企业想避免单一经营的风险，则可以采取多样化战略。（X）16.以现有产品为基础，开发新市场的战略，属于产品开发型多样化战略。（X）17.多向多样化战略包括技术关系多样化和资金关系多样化。（X）18.多样化战略的采用与协同效应有关而与分散风险无关。（X）19.一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。（X）20.直接收购是指通过证券市场，获得目标公司的控制权。（X）21.恶意并购是指，将一家公司并购后随即将它出售。（X）22.善意并购是指，将绩效不佳的公司买下，随后帮助它提高业绩。（X）23.股票收购主要是指，通过买下目标公司的部分股权以获得控制权。（X）24.战略联盟是指两家企业为某种目的，通过一定方式组成联合体。（X）25.战略联盟在市场上，以单一法人形式出现。（X）26.战略联盟不包括相互持股。（X）27.是产品质量的识别性，而不是产品品种的挑选性，构成差异化战略的差异化内在来源。（X）28.产品服务的捆绑性，是差异化战略的差异化的外显来源之一。（V）29.与成本战略比较，差异化战略对基础研究能力要求较高。（X）30.与成本战略比较，差异化战略对成本控制的要求较高。（V）31.与成本战略比较，差异化战略对组织的宽松气氛要求较高。（X）32.并购过程中不必考虑无形资产的因素。（X）33.集中一点战略一般会导致企业成本下降。（X）34.集中一点战略是指主攻某产品系列细分区段，而不是市场地区区段。（X）35.一般政府都支持企业实施大规模横向一体化战略。（V）36.多样化战略有可能分散企业资源。（X）37.成本领先战略的优点之一在于，即使外界技术变化，也不会导致风险。（V）38.顾客精明度的提高，可能会导致差异化战略的失败。（X）39.一般而言，大企业更适用于采取集中一点战略。

企业战略管理试题及答案

在线考试企业战略管理第一套试卷总分：100考试时间：100分钟一、单项选择题 1、企业经营战略最终要确定企业的总目标，规定企业的总行动，追求企业的总效果。这一特征属于( )(答题答案：A) A、全局性? B、长远性? C、抗争性? D、纲领性 2、企业集中全部力量专门生产某种产品，以满足某个市场面的需要。这一战略属于( )(答题答案：C) A、低成本战略? B、差异化战略? C、集中战略? D、稳定型战略 3、企业所确定的战略目标和对策水平与企业的潜在能力比较吻合，采用的手段和措施符合客观实际。这种战略属于（）(答题答案：C) A、保守型战略? B、稳定型战略? C、可靠型战略? D、风险性战略 4、边缘竞争战略的核心在于利用（?）来构建一系列的竞争优势(答题答案：B) A、稀缺资源? B、变革的动态本质? C、有吸引力的行业? D、人才 5、安索夫出版的（）一书标志着计划学派的形成(答题答案：C) A、《战略与结构》? B、《管理的实践》? C、《公司战略》? D、《战略管理》 6、战略管理理论的发源地是（）(答题答案：B) A、英国? B、美国? C、日本? D、中国 7、研究和开发战略是（）(答题答案：B) A、总体战略? B、职能战略? C、经营单位战略? D、竞争战略

8、对一个国家的经济结构、产业布局、经济发展水平以及未来的经济走势进行分析。这个内容属于（）(答题答案：B) A、政治环境分析? B、经济环境分析? C、社会文化分析? D、自然环境分析 9、为了弄清行业内各企业总的生产能力与社会需求之间的关系，对企业进行分析，这项内容属于（）(答题答案：C) A、行业技术状况分析? B、行业寿命周期分析? C、行业规模分析? D、行业内战略集团分析 10、对一个国家或地区的政治制度、体制、政治形式、方针政策、法律、法规等方面分析，这个内容属于（）(答题答案：A) A、政治环境分析? B、经济环境分析? C、社会文化分析? D、技术环境分析 11、行业内几个竞争者通过协商划分市场，没有直接的竞争，这种行业结构属于（?????）(答题答案：C) A、完全垄断? B、垄断竞争? C、寡头垄断? D、完全竞争 12、厂商进行大规模的广告宣传以提高产品的知名度，争取在市场中取得领先地位，此产品处于产品生命周期的（????）(答题答案：C) A、投入期? B、成长期? C、成熟期? D、衰退期 13、随着科技的发展，mp3,mp4逐渐“挤垮了”单放机，对于单放机行业来说，他面临着“五力”中（）的威胁(答题答案：B) A、?购买者讨价还价的能力? B、替代品? C、互补品? D、现有企业的竞争 14、下面哪种资源不属于无形资源（?）(答题答案：B) A、?人力资源（员工素质、团队精神）? B、财务资源? C、技术资源（版权、专利）? D、企业品牌形象 15、进入壁垒高和退出壁垒高对产业获利能力影响表现为（??）(答题答案：B) A、稳定的高利润? B、稳定的低利润? C、高利润高风险? D、低利润低风险 16、厂商进行大规模的广告宣传以提高产品的知名度，争取在市场中取得领先地位，此产品处于产品生命周期的（????）(答题答案：B) A、投入期? B、成长期? C、成熟期? D、衰退期

企业战略管理练习题答案(合)解读

企业战略管理练习题第一章：战略管理概论选择题： 1、战略分析包括企业外部环境分析和（ A ）两部分。 A.企业内部环境或条件分析 B.企业经营情况分析 C. 企业管理情况分析 D.市场环境分析 2、从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是（ D ） A.外部环境分析 B.内部条件分析 C.企业使命的确定 D.内部资源的配置 3、关于战略的概念，安索夫和安德鲁斯的观点是（ D ） A.都认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径 B.都认为只包括企业要实现的目的 C.前者认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径，后者认为包括要实现的目的 D.前者认为只包括企业要实现的目的，后者认为要实现的目的和实现目的的途径 4、狭义的战略观点是（ A ）的观点。 A. 安索夫 B. 安德鲁斯 C.赫茨伯格 D.霍弗和申德尔 5、战略管理过程的核心问题是（ C ）。 A.企业使命的确定 B.外部环境分析 C.资源的协同配置 D.外部环境和内部环境的匹配 6、在下面四种协同中，（ D ）是以管理经验的积累为核心基础的。 A.投资协同作用 B.销售协同作用 C.作业协同作用 D.管理协同作用 7、企业战略概念起源于（ A ）。 A.企业计划工作 B.企业会计工作 C.企业市场营销工作 D.企业预算工作 8、（ C ）是企业高层管理人员最重要的活动和技能。 A．生产管理B．经营管理C．战略管理D．营销管理 9、科学管理的先驱是（ C ） A 彭罗斯、泰罗 B 桑恩、波特 C 法约尔、泰罗 D 豪施、哈罗德 10、（ B ）是企业战略管理的主体 A 董事会 B 战略管理者 C 总经理 D 基层管理人员 11、采用自上而下的模式的企业一般是先由公司总部的（ A ）管理人员制定整个企业的战略。 A、高层 B、中层 C、低层 D、所有都行 12、自下而上的模式的不足之处是，有些习惯于自上而下指方式的事业部管理人员会感到无所适从，从而影响企业战略计划的（ B ）。 A、稳定性 B、完整性 C、长期性 D、确定性 13、（ D ）负责向外界诸如社会公众、新闻媒体、政府等传播企业的内部信息。 A、传播者 B、联络人 C、谈判者 D、发言人 14、战略经营单位的概念首先是于20世纪（ C ）在美国通用电器公司（GE）中发展起来的。 A、40年代 B、80年代 C、70年代 D、60年代 15、战略管理理论是在什么时候进入战略管理时代的（ A ） A.20世纪70年代初 B.20世纪60年代初 C.20世纪50年代初 D.20世纪40年代初问答题 1．简述企业目标体系的构成？

企业战略管理模拟试题三

企业战略管理模拟试题三班级姓名学号成绩一、简述题：（共50分） 1、战略管理最终的目的是什么？（10分）参考答案：战略管理最终的目的是价值最大化，战略必须能为带来价值的提升，否则这样的战略就是一种伪战略。价值由收益性、成长性和风险三个要素构成，也就是说战略管理要处理好企业收益性、成长性和风险三者的关系，以实现价值最大化。 2、公司层战略、业务层战略和职能层战略分别解决企业经营管理中的什么问题？（10分）参考答案：公司层战略解决做什么的问题，即业务组合问题。具体而言，它要明确企业的战略发展态势（是进、退还是守的发展态势）、是多元化经营还是单一经营、采取什么样的多元化、业务间如何进行协同。业务层战略解决怎么做的问题，即通过什么（价格还是差异化）来参加市场竞争。它要确定竞争战略手段、企业核心竞争能力等问题。职能层战略解决企业各职能如何配合实施企业战略意图（哲学、公司层战略和业务层战略）的问题。

3、公司层战略中的多元化战略的基本假设、目的是什么？（10分）参考答案：多元战略的基本假设是公司的主业没有足够的发展空间，或者是主业业务波性太大，风险过大。在主业还有足够的成长空间时，集中经营应更有效率。多元的目的有两个：一是寻找新的利润增长点；二是规避业务风险。 4、在战略决策中，如何理解和处理好“避短”与“补短”的关系？参考答案：“避短”与“补短”决策要具体情况具体分析。首先是要分析企业某一“短”是否可避，若可避，采取避短的决策风险较小。若不可避，则还需要考虑两个问题：一是补短的意愿，补短成功的概率=f（补短的心理张力/补短的难度），意愿越强烈，越可采取补短的决策，否则不应盲目补短，避免因无法承受补短过程的困难而崩溃；二是这一短是禀赋型的、还是非禀赋型的，即是不是可补的问题，若是禀赋型的短，则宜采取避短或弃短的决策。

企业战略管理试题B卷及答案

考试时间：年月日专业年级 13市场营销层次专科学号学生姓名成绩命题教师注意事项：1、出题方式：a 、直接在本试卷模板上出电子版试题；b 、下载“A4试卷芯”打印贴在本试卷模板上c 、用黑色水笔工整地书写试题。一、单项选择（每题1分，共15分） 1、由职能管理人员制定的短期目标和规划成为（） A 、公司战略 B 、职能战略 C 、市场战略 D 、经营战略 2、对企业基层管理人员而言，（）能力最为重要。 A 、技术能力 B 、人际关系能力 C 、学习能力 D 、思维能力 3、企业更愿意将（）作为企业能力和核心竞争力的基础。 A 、有形资源 B 、无形资源 C 、流量资源 D 、短周期资源 4、企业的竞争优势源于（） A 、企业的核心竞争力 B 、企业能力 C 、企业资源 D 、企业素质 5、确定企业宗旨必须弄清企业与（）之间的关系。 A 、股东 B 、顾客 C 、政府 D 、雇员 6、对企业外部环境和内部条件进行分析，从而找出二者最佳可行战略组合的一种分析工具是（） A 、SWOT 分析矩阵 B 、政策指导矩 C 、优劣势分析 D 、波士顿矩阵分析 7、纺织印染厂，原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在，纺织印染厂与服装加工厂联合属于（） A 、向前一体化 B 、向后一体化 C 、横向一体化 D 、混合一体化 8、下列哪一项是实行成本领先战略的主要目标（） A 、获得规模效应 B 、抢在竞争者之前进行扩张。 C 、建立顾客忠诚度 D 、建立对某个产品的独特方面的需求。 9、在波士顿矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候，它是属于哪种经营单位（） A 、问题类 B 、明星类 C 、金牛类 D 、瘦狗类 10、所谓差异化战略，是指为使企业产品与（）有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 A 、原产品 B 、竞争对手产品 C 、本企业产 D 、同行业产品 11．行业不同生命周期阶段进入壁垒最高的阶段是（） A 、幼稚期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期 12. 市场营销组合战略的目的是以（）为中心，使产品、定价、分销、促销四种战略协调配合，形成协同力量，更好地实现企业战略目标。 A 、顾客 B 、销售 C 、利润 D 、市场 13.下列不是战略联盟形式的是（） A 、横向战略联盟 B 、纵向战略战略 C 、跨国战略联盟 D 、混合战略联盟 14.问号产品的特点是（） A 、高销售增长率，高市场占有率 B 、低销售增长率，高市场占有率 C 、高销售增长率，低市场占有率 D 、低销售增长率，低市场占有率 15.下列制定战略的方法中目的性强，效率高的是（） A 、战略小组的方法 B 、自下而上的方法 C 、自上而下的方法 D 、上下结合的方法二、判断（每题1分，共10分） 1、总体战略是公司战略层次中最高层次的战略。（） 2、经营单位战略要受职能战略的制约。（） 3、企业外部环境是固定不变的。（） 4、行业生命周期曲线只是指某一特定的行业生命周期。（） 5、企业内部的资源可以分为有形资源和无形资源。（） 6、质量观念是在市场经济条件下企业把产品质量作为企业生命的经营思想。（） 7、企业发挥战略一般可以分为：企业购并战略；企业重组战略；战略联盟战略；企业一体化战略。（） 8、企业纵向一体化战略可以分为向前一体化战略和向后一体化战略。（） 9、差异化战略是企业使自己的产品和服务区别于竞争对手的战略。（） 10、企业生产经营活动可以分为主体活动和支持活动。（）三、名词解释（每题3分，共15分）考生注意?答题内容勿超过装订线左侧装线订

企业战略管理课后习题答案解析

.企业战略管理课后习题答案解析第一章 1.什么是战略管理？答：战略管理是企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。 2.战略管理的性质是什么？答：一、战略管理是整合性管理理论，是企业最高层次的管理理论。它不是从企业局部的角度来讨论管理问题，与职能管理有着本质的区别。因为企业是不能分割的，它是由具有执行不同功能的作用。如何将企业的各个职能部分协调一致，有机地结合起来运作，就需要企业战略管理理论发挥作用。它从企业整体的、全局的角度出发，综合运用职能管理理论，处理涉及企业整体的和全面的管理问题，它使企业的管理工作达到整体最优的水平。二、战略管理是企业高层管理人员最重要的活动和技能。低层管理者所需要的能力主要是技术能力和人际能力；中层管理者的有效性主要依赖于人际管理能力和思维能力；而高层管理者最需要的能力是思维能力或战略能力，这是保证他们工作有效性的最重要的因素。三、战略管理的目的是提高企业对外部环境的适应性，使企业做到可持续发展。企业组织是社会这个大系统中的一个不可分割的和具有开放性的组成部分，它的存在和发展在很大程度上受其外部环境因素的影响。这些因素或影响力包括企业内部和外部两大因素，间接地对企业起着作用。企业的外部环境既复杂多样，又动荡多变，时刻发生着变化。如何在这种复杂多变的外部环境中生存并持续地发展下去，是战略管理的任务和目的。 3.战略管理的特征答：1. 战略管理具有全局性 2. 战略管理具有长远性 3. 战略管理具有纲领性 4. 战略管理具有抗争性 5. 战略管理的主体是企业的高层管理人员 6. 战略管理涉及企业资源的配置问题 7. 战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素8. 战略管理具有风险性 4.战略管理包括哪些基本过程？

企业战略管理总习题doc

1.企业战略管理一词最初是由____在其1976年出版的《从战略规划到战略管理》一书中提出的。（） A．安德鲁斯 B．明兹伯格 C．钱德勒 D．安索夫 2.战略管理的定义为：企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个。（） A．循环管理过程 B．静态管理过程 C．生态管理过程 D．动态管理过程 3.企业战略的基点是什么? （） A.提高企业竞争力 B.适应环境 C.扩大市场占有率 D.企业利润 4.战略管理过程是指：（） A.为了避免组织的失败而采取的一系列活动 B.一个过程，它关注的是公司的资源、能力和竞争力,对公司所处的外部环境条件并不关心 C.一系列到目前为止从未被成功运用于非营利部门的活动 D.公司为获取战略竞争力和超额利润而进行的一个投入决策和行动的动态、完整的过程 5.一家公司成功地设计和实施了一项产生效益的战略后，它获得了什么?（） A.战略竞争力 B.一项永久的、可持续的竞争优势 C.丰厚的回报 D.平均利润 6.从形成的性质角度看，对于企业的总体战略而言,下列说法正确的是?（） A.它有关企业全局的发展 B.它具有整体性 C.它是一种长期的战略行为 D.以上都是 7.战略使命：（） A.来源于战略意图的实施 B.是公司开展新业务的打算 C.不会通过指定公司试图参与竞争的行业来限制公司 D.是在公司挖掘出它的战略意图之前就已经指出来了的 8.战略管理以及设计和应用战略管理的过程是被什么所推动？（） A.获得收益的需要 B.追求竞争力 C.员工的行为 D.公司的战略标准 9.我们力图使战略管理过程成为一个理性的方法，从而帮助公司：（）

企业战略管理考试参考题

企业战略管理考试参考题 1）企业构建自己独特的经营模式需要考虑哪些因素？贵企业的独特经营模式是什么？贵企业所在产业盈利的关键因素是什么？一、企业构建自己独特的经营模式需要考虑的因素：任何企业，特别是已经有相应的规模并有远大抱负，欲成为行业翘楚者，在市场竞争中都必须正视这样一个问题：正确把握行业的关键成功因素，并围绕行业关键成功因素构筑自己的核心竞争能力。所谓行业关键成功因素是指最能影响行业成员（企业）能不能在市场上持续繁荣的因素，它可以是——特定的战略因素、产品属性、竞争能力、以及影响公司盈亏的业务成果等。关键成功因素所涉及的是那些每一个行业成员所必须擅长的东西，或者说是公司取得竞争胜利和实现良好经营效益所必须集中精力搞好的一些因素。对行业关键成功因素的把握决定了企业在行业中的竞争地位和最后的经营效益以及是否能够持续发展。为了更方便地寻找所在行业的关键成功因素，我们还可以根据企业经营活动的不同内容来寻找可以属于企业自己的关键成功因素，举例如下: 与制造相关的关键成功因素：低成本的产品设计、低成本的生产效率，非常高的劳动生产率、非常娴熟的劳动力等；与技术相关的关键成功因素：科研能力、产品创新能力、生产工艺技术创新能力、特定技术上的专有技能、运用信息技术（包括互联网）的能力等；与分销相关的关键成功因素：强大的批发分销商网络能力（包括利用互联网所建立起来的分销能力）、拥有自己的分销渠道和网点、分销成本低、送货很快等；与市场营销相关的关键成功因素：快速准确的技术支持、礼貌的客户服务、顾客定单的准确满足、很宽的产品线、商品推销技巧、有吸引力的款式/包装、精明的广告等。把握行业关键成功因素其实是企业战略的一个关键组成部分，企业制定战略时，必须深入地考虑行业关键成功因素，确定自己可以在哪一个关键成功因素上建造独特的关键竞争能力。对企业而言，把握好行业关键成功因素的最终结果是构建自己的核心竞争力，并凭核心竞争能力打造竞争优势。二、我所在企业（比亚迪）的独特经营模式：在技术博物馆，陈列着一块块电池、各种手机外壳和内部的组件、整个车身、硬顶敞篷、发动机、气囊、车辆氧传感器、倒车雷达、空调……所有这些东西，只有一个制造商，那就是比亚迪。这些物品除了用于彰显比亚迪的技术外，还显示了比亚迪的独特经营方式——垂直整合经营模式。在这套垂直整合模式中，比亚迪可以在内部对各种零部件的成本进行调整，把利润的控制权掌握在自己手里。比亚迪的客户曾经进行过这样的比较，同样的一个方案

企业战略管理试题及答案

企业战略管理试题及答案一、名词解释 1、战略制定：根据企业战略目标，确定企业的总体发展战略、竞争战略及各职能战略方案，并对可靠的战略方案进行评价与选择的过程。 2、六种力量模型：行业的竞争由潜在竞争对手、现有企业的竞争、替代品的威胁、供方讨价还价的能力、买方的讨价还价能力及其他相关利益相关者共同决定。 3、转向战略：当企业现有的经营领域的市场引力微弱，失去发展活力而趋于衰退，或者企业发现更好的经营领域和机会时，为了从原有领域脱身，转移阵地所实行的收缩。 4、集中化战略：指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。 5、财务战略：是根据公司战略、竞争战略和其他职能战略的要求，对企业资金的筹集、运用、分配以取得最大经济效益的方略。二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“X”，每小题1分，共7分)

1．1965年波特在其著作《企业战略论》一书中，把企业战略实现要素概括为四个方面。( ) 2．进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低，以及现有企业的反应程度。( ) 3．对企业经营资源进行分析的一个常用工具是波特教授提出的SWOT模型。( ) 4．衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是占用性、耐久性、转移性、复制性。( ) 5．战略目标制定的原则有关键性原则、平衡性原则、权变性原则。( ) 6．纵向一体化按物质流动的方向可以划分为向前一体化和后向一体化。( ) 7．竞争战略主要类型有成本领先、差异化、一体化。( ) 二、判断正误(每小题1分，共7分) 1．X 2．√3．X 4．√5．√6．√7．X 三、单项选择题(每小题1分，共10分) 1．( )于1980年和1985年先后出版的《竞争战略》、《竞争优势》两本书，是群体分析方法的代表作。

企业战略管理练习题答案(合)

4、"狭义的战略观点是（A）的观点。 A.安索夫 B.安德鲁斯 C?赫茨伯格 D.霍弗和申德尔 5、战略管理过程的核心问题是（C）。 A.企业使命的确定 B.外部环境分析 C资源的协同配置 D.外部环境和内部环境的匹配 6、"在下面四种协同中，（D）是以管理经验的积累为核心基础的。 A.投资协同作用 B.销售协同作用 C.作业协同作用 D.管理协同作用 7、企业战略概念起源于（A）。 A.企业计划工作 B.企业会计工作 C.企业市场营销工作 D.企业预算工作

8、（C）是企业高层管理人员最重要的活动和技能。

A.生产管理 B.经营管理 C.战略管理 D.营销管理 9、科学管理的先驱是（C） A 彭罗斯、泰罗 B 桑恩、波特 C 法约尔、泰罗 D 豪施、哈罗德 10、” （B）是企业战略管理的主体 A董事会B战略管理者C总经理D基层管理人员 11、"采用自上而下的模式的企业一般是先由公司总部的（A）管理人员制定整个企业的战略。 A、高层 B、中层 C、低层 D、所有都行 12、"自下而上的模式的不足之处是，有些习惯于自上而下指方式的事业部管理人员会感到无所适从，从而影响企业战略计划的（B）。 A、稳定性 B、完整性 C、长期性 D、确定性 13、”（D）负责向外界诸如社会公众、新闻媒体、政府等传播企业的内部信息。

企业战略管理_考试题目

1.什么是企业战略及战略管理？其各有什么重要特征？答：企业战略：企业在市场经济、竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而作出的带长远性,全局性的谋划和方案。它是企业经营思想的体现，是一系列战略性决策的结果，又是制定中长期计划的依据。特征：竞争性、长远性、灵活性、全局性、创新性、稳定性、指导性、现实性、与企业管理模式相适应、企业战略必须与战术、策略、方法、手段相适应。战略管理：是对制定、实施、评估、调控和变革企业战略的全部活动的总称，它是一个全面的、复杂的管理过程，是一门综合性、多功能决策的科学和艺术，企业战略是企业适应环境和环境影响企业互动的过程。特征：是一项“综合性的管理活动”，是一个“无止境的管理过程”，是一门“决策的科学和艺术”。（全局性、长远性、纲领性、抗争性、风险性、主体是企业的全体高层人员、涉及企业的资源配置问题、需要考虑外部诸多因素） 2.企业愿景、使命、价值观念是什么？对企业有何作用？三者有什么关系？答：企业愿景就是根据企业使命，在汇集企业每个员工个人心愿基础上形成的全体员工共同心愿的美好愿景，它能激发出强大的力量，使每个员工都渴望能够归属于一项重要的任务和事业，是企业战略的重要组成部分。作用：愿景重视对机会的把握，愿景具有凝聚功能，愿景对战略制定是十分重要的，知道企业的战略实施活动，提供了可能的期望。企业使命就是企业在社会进步和经济发展中所应担当的角色和责任。作用：界定了企业的经营领域，指导企业的经营资源配置，形成企业总的基调或组织气候，激励功能，为企业战略制定和实施提供前提基础，有利于协调企业的不同利益相关者的关系。企业价值观念是企业文化的集中体现，它被一个企业的经营活动方式所确定，是在全体员工中意识化了的最主要的信仰和行为准则。它集中反映了企业及其员工愿为企业使命奋斗的精神，同时也反映了企业员工为人处世、从事生产经营活动的价值取向。作用：帮助企业实现其存在的价值，做出社会贡献，形成团体的向心力，发挥员工的积极性与创造性。三者之间的关系：使命、愿景和核心价值观三者之间是一种相互依存的关系。使命述说企业的任务或目的，愿景使目的更具体、更明确，但目的很抽象，而愿景是长期性的。因此企业需要核心价值观来引导日常决策的方向，以确保使命完成和愿景实现。使命、愿景和核心价值观构成企业的基本理念，是企业的追求和信仰。通过对这三者的归纳和提炼，使之明确化，可以引导和激励全体员工，形成推动企业前进的合力，提高企业智商，保证企业持续健康的发展。 3企业核心能力的概念以及辨识，评价标准是什么？如何培养企业核心能力？答：核心能力是指能使企业长期或持续拥有某种竞争优势的能力，它通常表现为企业经营中的累积性学识，尤其是关于如何协调不同生产技能和有机结合多种技术流水位学识。识别：有价值的能力，难以模仿的能力，不可替代的能力，独特的能力，延展性。评价标准：有价值的能力、稀有能力、难于模仿的能力、不可替代的能力。培育：自我发展，与拥有互补优势的企业形成战略联盟，兼并收购拥有某种企业所需要的专长的企业。 4什么是行业生命周期？举例说明？89 答：行业生命周期是指从行业出现直到行业完全退出社会经济活动所经历的时间。主要包括四个发展阶段：初创阶段也叫幼稚期，成长期，成熟期，衰退期 5什么是低成本战略，差异化及集中化战略？其各有哪些优缺点？答：成本领先：企业通过一系列内部和外部成本控制活动，最大限度地降低成本，成为行业成本领先者，并获得高于行业平均水平的利润的战略。优势：1.形成进入壁垒2.增强讨价

企业战略管理试题

企业战略管理试题 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

中央广播电视大学2003--2004学年度第一学期期末考试企业战略管理试题2004年1月一、名词解释（每个名词4分，共20分） 1．转向战略 2．企业愿景 3．成本领先战略 4．战略联盟 5．进攻型研究与开发战略二、判断正误（在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“×”，每小题1分，共9分） 1．产品与市场领域应当依据企业当前的具体产品组合与当前的市场领域来确定。（） 2．进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低，以及现有企业的反应程度。（） 3．如果一个企业的成长不好，则表明其未来的盈利下降。（） 4．战略目标的可接受性是指战略目标要为公司的股东所接受。（） 5．特许经营是指特许方利用自己的品牌、专利或技术，通过签署特许协议，转让特许权，让受让方利用这些无形资产从事生产经营活动的战略联盟形式。（） 6．新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。（） 7．市场进入战略，根据不同的情况和条件，可以采取不同的战略方式：它包括强化营销、一体营销、多元化营销。（） 8．技术复合是指在不影响原有个别技术特征的前提下，把两种或两种以上的技术结合在一个系统里。（）

9．有限的战略变化是企业在原有的产品系列基础上向新的市场推出新的产品时只需做出局部的变化。（）三、单项选择题（每小题1分，共9分） 1．多元化战略是由新产品领域与（）组合而成的一种企业成长战略。 A．现产品 B．原市场 C．现市场 D．新市场 2．竞争对手各种行为取向的最根本动因是（）。 A．自我假设 B．现行战略 C．未来目标 D．潜在能力 3．环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和（）两种。 A．核心能力分析 B．SWOT分析 C．财务分析 D．生命周期分析法 4．战略目标的定量化是使目标具有（）的最有效方法。 A．可接受性 B．可实现性 C．可检验性 D．可挑战性 5．电视机制造企业兼并显像管制造企业，这种一体化类型属于（）。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．混合一体化 6．所谓差异化战略，是指为使企业产品与（）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。A．原产品 B．竞争对手产品 C．本企业产品 D．同行业产品 7．当市场逐渐成熟时，行业未来仍然有发展前途时，可以选择的市场进入战略类型是（）。 A．强化营销 B．一体化营销 C．多元化经营 D．集中性营销 8．如果企业处于SWOT矩阵的第Ⅱ象限，那么宜采取的战略是（） A．发展型战略 B．先稳定后发展战略 C．紧缩战略 D．多元化战略 9．企业战略家应当具备的核心素质是：（）。 A．政治素质 B．思想素质 C．心理素质 D．技能素质

企业战略管理课后习题答案

学习情境一 1．企业战略和战略管理的含义是什么？两者有哪些区别？答：企业战略可以分为3个层次：公司战略、事业部战略和职能战略。企业战略管理定义为：企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。 2．企业战略分为哪几个层次？各自的侧重点是什么？答：企业战略可以分为3个层次：公司战略、事业部战略和职能战略。公司战略，又称总体战略，是企业整体的战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业行为的最高纲领。该层次战略注重全局性和长远性，代表了企业的发展方向，它的制定与推选主要由企业最高层的管理人员来执行。事业部战略是在公司战略指导下，各个战略事业单位（SBU）制定的部门战略，主要研究的是事业部产品和服务在市场上的竞争问题。它是决定如何在选定的经营领域与竞争者竞争的战略。职能战略的重点是提高企业资源的利用效率，使资源利用效率达到最大化。具体要考虑如何有效组合企业内部资源来实现总体战略和业务单元战略。 3．战略管理的作用和实质有哪些？答：（1）避免企业出现重大方向性错误，保障企业目标的实现。（2）整合各项经营管理活动，有利于建立长远的发展方向和奋斗目标，并能在经营工作中兼顾当前和长远发展，做到增强后劲，持续成长。（3）促使企业改进决策方法，优化组织结构，提高企业管理水平。 4．企业战略管理过程有哪几个基本阶段？答：战略分析、战略制定和选择、战略实施、战略评价和调整。 5．简述经典战略管理理论的基本观点，分析战略管理发展的新趋势。答：国际学术界把企业战略管理理论的发展大致分为以下几个阶段：（1）20世纪30年代末至60年代末，早期战略思想阶段；（2）20世纪70年代，传统战略理论阶段；（3）20世纪80年代初至90年代，竞争战略理论阶段；（4）21世纪初期，动态竞争战略理论阶段。学习情境二 1.简述企业愿景的内涵。答：企业愿景，也称企业远景，是指企业长期的发展方向、目的、目标、自我设定的社会责任和义务，明确界定企业在未来发展环境中的形象与定位。 2.企业愿景与企业使命之间的关系是什么? 答：企业愿景，也称企业远景，是指企业长期的发展方向、目的、目标、自我设定的社会责

企业战略管理试题及答案汇编

企业战略管理试题及答案一、单项选择1、战略管理是企业管理理论。A、市场营销B、职能管理C、最高层次D、经营管理2、对企业高层管理人员而言，能力最为重要。A、技术能力B、人际关系能力C、学习能力D、思维能力3、是企业总体的、最高层次的战略。A、公司战略B、职能战略C、市场战略D、经营战略4、主要涉及具体作业性取向和可操作性的问题，涉及决策问题的时间跨度比较短。A、公司战略B、职能战略C、市场战略D、经营战略5、战略管理的主体是A、企业高层管理人员B、企业中层管理人员C、企业基层管理人员D、企业所有的管理者6、行业不同生命周期阶段市场发展最快的阶段是A、幼

稚期B、成长期C、成熟期D、衰退期7、企业战略管理的目的A、加强内部管理B、拓展市场空间C、提高环境适应能力D、保证计划的实施8、具有较高销售增长率和较低的相对市场占有率的业务是A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类9、目的性强、效率高，特别适宜制定产品开发战略、市场营销战略等特殊战略的战略制定的方法是A、自上而下的方法B、自下而上的方法C、上下结合的方法D、战略小组的方法10、所谓厂商技术性壁垒是指A、控制关键的投入品B、独家拥有专用设备C、有政府给予的产品专卖权D、拥有极大的市场占有率11、一个公司收购其产品供应商的行为属于A、横向收购B、不相关收购C、纵向收购D、恶意接管12.下列不属于职能战略的是A、研发战略B、人力资源战略C、市场营销战略D、收割战略

13.企业购买它的一个或多个竞争对手的战略是以下哪种战略A、有价值的能力B、独特的能力C、难以模仿的能力D、不可替代的能力）15.下列不属于企业基本竞争战略的是A、成本领先战略B、差异化战略C、集中化战略D、一体化战略二、判断1、不同类型的企业所需要的战略层次会有所不同。2、经营单位战略和总体战略涉及的管理层都是企业的高层管理人员。3、对企业总体环境的分析可以采取PEST分析法。4、处于成熟期的行业进入壁垒很高。5、企业的核心竞争力是企业所特有的，并且竞争对手难以模仿。6、战略联盟各个合作企业之间通过契约联结，关系松散。7、稳定性战略就是不增长战略。8、实施成本领先战略不具有风险性。9、企业战略选择行为不受企业对外界依赖程度的影响。10、现金牛产品应该采取扩张性的发展战略。三、名词解释1、规模经济2、集中化战略3、向前一体

企业战略管理复习题及参考答案

东北农业大学网络教育学院企业战略管理各章节习题第一章战略管理概论一、单项选择题 1．第二次世界大战后，管理理论的大发展使我们进入了（ D ）的时代，各派管理学说不断涌现。 ?? A.科学管理??B.行为管理 ??? C.计划管理???D.管理丛林 2．法国工程师、管理先驱者之一的（）总结50年的经理工作经验，在他的《工业管理与一般管理》一书中指出：“管理就是实行计划、组织、指挥、协调和控制； ?? A.小阿尔弗雷德·钱德勒?? B.彼得·圣吉?? ? C.阿尔弗雷德· 泰罗 ???D. 亨利·法约尔 3. 长期规划理论是战略管理理论的雏型，这一时期开始于（）初，一直持续到60年代初期。 ?? A.20世纪30年代??? B. 20世纪40年代?? C.20世纪60年代 ????D. 20世纪50年代 4. 战略管理时代它开始于（）初期，一直发展到今天。 ?? A. 20世纪30年代??? B. 20世纪60年代??? C. 20世纪40年代??? D. 20

世纪70年代 5.企业战略管理一词最初是由（）在其1976年出版的《从战略规划到战略管理》一书中提出的。 ?? A.安德鲁斯 ???B.明兹伯格???? C.钱德勒 ??D. 安索夫 6. 战略管理的定义为：企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个（）。 ?? A.循环管理过程?? B.静态管理过程?? ? C.生态管理过程 ???D. 动态管理过程 7. 战略管理需要能够统观企业全局，了解企业的全面情况，而且更重要的是应具有对战略实施所需资源进行分配的权力，因此，战略管理的主体是企业的（）。 ?? A.中层管理人员?? ?? B.基层管理人员 ?? C.高中基层管理人员??D. 高层管理人员 8.（）指企业按照战略管理过程的要求而设立的战略管理组织、机构、制度等的总称。 ?? A.战略管理计划?? ?? B. 战略管理系统 C.战略管理过程??D. 战略管理模式

企业战略管理模拟试题

企业战略管理模拟试题文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]

企业战略管理模拟试题（3）单选题:10分，每题01分 1、现有产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性的，这样的多元化称为（）。 A: 集团多元化 B: 水平多元化 C: 同心多元化 D: 相关多元化 2、竞争对手各种行为取向的最根本动因是（）。 A: 自我假设 B: 现行战略 C: 未来目标 D: 潜在能力 E: 竞争地位 3、战略目标的定量化是使目标具有（）的最有效方法。 A: 可接受性 B: 可实现性 C: 可检验性 D: 可挑战性 4、如果一方具有知名品牌，且生产能力不足，另一方有剩余生产能力，则有生产能力的一方为知名品牌一方生产，然后知名品牌一方冠以知名的品牌销售，这种方式称为（）。

A: 特许经营 B: 定牌生产 C: 业务外包 D: 来样加工 5、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（）。 A: 同心多元化 B: 水平多元化 C: 集团多元化 D: 一体化 6、长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式是（）。 A: 债券 B: 优先股 C: 银行借款 D: 普通股 7、企业技术创新主要有两种形式：（）。 A: 产品创新和工艺创新 B: 组合创新与同步创新 C: 换代创新和全新创新 D: 质量创新和性能创新 8、动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生的（）的效果。

A: 有形资源 B: 无形资源 C: 物质资源 D: 资金资源 9、战略与结构关系的基本原则是组织结构要服从于（）。A: 战略目标 B: 组织战略 C: 战略创新 D: 战略控制 10、当企业自身发生重大的变化时，企业可采取的战略调整类型是（）。 A: 有限的战略变化 B: 彻底的战略变化 C: 企业转向 D: 常规的战略变化多选题:10分，每题01分 11、战略管理的要素包括（）。 A : 产品与市场领域 B : 成长方向 C : 竞争优势 D : 协同作用 E : 核心能力

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