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重庆大学网络教育学院年12月考试消费者行为学第一、二、三次作业

重庆大学网络教育2012年12月考试消费者行为学第一次作业

一、单项选择题(共10题、总分40分、得分40分)

1. 指有某种见解并力图使别人接受这种见解的个人或组织,称为(A)。

A、传递者

B、传播

C、媒体

D、信息

2. 表现力最强、作用力最大、传播范围广泛,但费用昂贵,而且广告信息不易保存的广告媒体是(B).

A、广播

B、电视

C、报纸

D、杂志

3. 当某些人的消费行为被他人认可并羡慕时,便会产生仿效和重复他人行为的倾向,从而形成(B).

A、消费者暗示

B、消费者模仿

C、从众行为

D、消费习俗

4. 在售货员与消费者进行交往时表现出多种不同的人际关系类型中,至少有一方的人际关系倾向表现出较大的惰性,他们在交往时往往过分希望别人主动作出亲密的姿态,而使自己处于消极被动的地位,这种人际关系属于(B).

A、感情型人际关系

B、期待型人际关系

C、支配型人际关系

D、包容型人际关系

5. 在新产品进入市场的初期,利用消费者的"求新"、"猎奇"心理,高价投放商品,以期迅速收回成本的定价方法是(A).

A、撇脂定价法

B、渗透定价法

C、声望定价法

D、习惯定价法

6. 在消费者购买决策的内容中,决策的核心和首要问题是(B).

A、购买动机决策

B、购买对象决策

C、购买量决策

D、购买方式决策

7. 美国心理学家阿波特根据人的价值观念倾向对性格作了六种分类,其中求知欲旺盛,乐于钻研,长于观察、分析、推理,自制力强,对于情绪有较强的控制力的人属于( A).

A、理论型

B、经济型

C、政治型

D、宗教型

8. 抽查或邀请一定范围、一定人数的视听读者或者有关专家来评价广告内容的广告效果的测定方法是(B).

A、事后测定法

B、广告评分法

C、组织测试法

D、实验室法

9. 我们经常说的"久入芝兰之室不闻其香,久入鲍鱼之肆不闻其臭",是一种(C)现象.

A、差别感受性

B、绝对感受性

C、感觉适应性

D、潜意识感觉

10. 广告主可以事先选择特定的消费者,有针对性地进行广告宣传,并且能给消费者唯我独有的亲切感和满意感的广告媒体是(C).

A、电视广告

B、报纸广告

C、直接函件广告

D、POP广告

二、多项选择题(共10题、总分40分、得分40分)

1. 消费者心理与行为的研究对象在具体内容上,可分为:( A,B,C,D,E )

A、消费者的心理活动基础

B、消费者的购买行为

C、消费者群体的心理与行为

D、消费者心理与社会环境

E、消费者心理与行为与市场营销

2. 消费者心理与行为的研究现状和发展趋向是:( BCE)

A、研究角度趋向单一化

B、研究角度趋向多元化

C、研究参数趋向多样化

D、研究方法趋于定性化

E、研究方法趋于定量化