自媒体行业营运模式的研究

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自媒体行业营运模式的研究

梁梓豪 冯冠超

作者简介：梁梓豪（１９９４-)，男，汉族，河北邢台市人，硕士研究生，河北经贸大学会计学院会计学专业，研究方向：财务会计三

冯冠超（１９９6-)，男，汉族，河北唐山市人，硕士研究生，河北经贸大学会计学院会计学专业，研究方向：审计学三

（河北经贸大学 河北 石家庄 ０５００6１)

摘 要：伴随着近年来互联网经济的迅速发展，自媒体行业应运而生，并且受到了资本市场的青睐，该行业有其独特的营运模式三但是，该行业高速发展的同时，也暴露出不少引人关注的问题三本文说明了自媒体行业的营运模式及其营运模式存在的相关问题和应对策略三

关键词：自媒体行业;营运模式;资本市场近年来，自媒体行业融资非常可观，受到了资本市场的青睐，资本的融入推动了其朝着更高阶段迈进三例如，自媒体papi 酱在

２０１6年拿到了高达上亿的一笔融资，让人们看到这个行业所孕育的庞大盈利潜力三其次，从融资笔数来看，资讯类二视频类和营销服务类位列自媒体融资前三位三从地域分布来看，传统媒体在二线和三线城市占据主要优势，新媒体特别是直播自媒体在一线城市占比比重大三

一二自媒体行业营运模式

自媒体行业的商业化模式多种多样，其相应的盈利模式就呈现多样化的特征三广告收入二付费阅读二线下推广二出售相关产品二会员制等成为了许多自媒体或自媒体平台盈利的一种方式三

（一)以广告收入为主的盈利模式

广告收入是许多自媒体主体实现自身持续经营的一个重要手段三其广告方面的收入和传统媒体的广告收入类似，通过出售广告位或向大众出售相关内容获取收益三广告商通过选择用户流量丰富和相关度高的自媒体或自媒体平台，借助自媒体的名义拓展自己商品的销售渠道三与传统媒体广告形式不同的是，自媒体行业的广告投入更加具有方向性，许多自媒体在寻找广告商方面非常愿意和自身内容相关的广告商合作，自媒体不同于传统媒体，它最大的优势在于它强大的用户流量和门槛度，低门槛和大众化为其用户流量增添了便利三

（二)平台化的经营模式

平台化的经营成为许多自媒体企业和主体的一种运营方式三平台化的运营模式是指把各种自媒体主体整合起来，搭建一个商业化的自媒体运营平台，使不同的相关方联系在一起三平台化的自媒体运营需要相当规模的人力物力财力，同时也需要一定的用户流量基础，搭建一个互联网平台不仅需要成熟的技术水平，还需要一定规模的资金，许多行业龙头纷纷瞄向自媒体行业，企图利用自媒体扩大自身的影响程度三

二二自媒体行业营运模式存在的问题（一)对互联网经济存在很强的依赖性

自媒体行业的营运模式归根到底依托于用户流量，其相应额度发展也就依托于能够聚集用户流量的互联网平台，互联网相关技术的运营和发展也为自媒体行业提供了便利，为自媒体行业的发展提供了载体三这种模式的运营会使得自媒体在一定程度上依赖于互联网经济，一旦互联网经济下滑，自媒体行业也往往会受到殃及三除此之外，自媒体行业面临着激烈的市场竞争，许多自媒体平台为了

争夺能够吸引用户流量的优质资源而采取乃至于非常规的竞争手段三这种竞争手段投入成本非常的高，一旦投入失败，那么资金的损失将会非常大三可以说，互联网支撑着自媒体行业的变化和发展三

（二)资金投入过度 虚拟化 ，风险修复成本高

很多自媒体采用平台化的营运模式，而与此相关的问题主要表现在自媒体平台方面的风险修复成本很大，非一般企业所能承受三而对于一些大企业来讲，资金投入方面过度 虚拟化 ，和传统制造业不同，该行业可以说没有固定成本，只依托于一些互联网设备，一旦自媒体行业做得很不成功，那么转型至其他行业将面临更大的风险和竞争，投资于该行业的巨额资金亏损，那么就将造成了资金的严重浪费，这在一定程度上对债权人也是一种威胁三自媒体行业也面临着一些难以预料问题，当今时代是资本主导的时代，资金的投入成功与否具有很大的不确定性，许多自媒体平台的暴利使资本市场的相关主体趋之若鹜，伴随而来的是资金的过度投入与该行业的饱和三

（三)相关方面的机制和风险应对策略也不完善

自媒体行业在我国发展的历程也就十多年，其发展不够成熟，相关运营机制和管理模式还不够完善，行业规范和法规也不是很健全，相关部门对其监管机制也不是很明确，仍然在内部和外部面临着种种问题三自媒体本身也存在着较为严峻的问题三内容低俗，管理松散，监管不利是很多自媒体存在的一些隐患三自媒体的门槛低，各个行业二各种身份和文化层次的人都可以参与进来， 人人都可以当自媒体 使得一些自媒体为了博人眼球传播一些虚假的低俗恶劣的信息来误导广大用户，严重危害社会风气和我国市场经济的发展三这也是自媒体行业存在的一个严峻的现实问题三

（四)难以适应周边环境的变化

自媒体行业脱离相关实际而单单依靠互联网化的营运模式使其也很难去适应周边环境的变化三过度 虚拟化 经营只能抓住一时的趋势，而对于该行业的长远发展并不乐观三互联网平台上的许多风潮都是现象级的，只能存在于一个非常短的时段，而自媒体行业的迅猛发展也属于一个现象级的表现三就自媒体行业内部和相关的行业规范和监管方面来说，该环境的变化都会影响到自媒体做出相关的决策和相关决策的效果，导致当前环境自媒体行业很难适应环境的变化三

三二自媒体行业营运模式的建议（一)探索新的投资渠道，优化资金结构

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