媒介的变化设计的新视角——标志设计的新趋势研究(PDF X页)

中国包装工业

媒介的变化设计的新视角

——标志设计的新趋势研究

吴　迪

（兰州城市学院美术学院，甘肃兰州730046）

【摘　要】在以网络为信息传播媒介的时代，标志做为一种视觉语言的图形符号有着自己更丰富的表现形式，承载着网络信息的传递，更多样化的设计元素出现在网络媒介的标志设计当中。随着网络技术的提高，标志设计不仅仅起到了传递信息的作用，而且有更多的功能性作用。

【关键词】互动　情感诉求　沟通　媒介

由于计算机技术的快速发展以及因特网的普及，全球进入了一个信息传递的新时代。以互联网为代表的信息技术的应用，缩小了地区空间的距离，人与人的对话方式、交流方式也发生了改变，购物，娱乐，学习，交流都可以通过网络来完成，互联网为我们争取了时间和效率，高效率意味着成功。网络席卷了我们的生活，因此网络文化迅速形成。传统的信息传播方式，阅读方式都受到了极大的挑战，效率和时间都被重新界定。

标志设计在网络中的应用也更为广泛，便于推广的、简洁的，传统的标志设计在某种程度上已无法满足网络用户的内心需求，无法更好的承担网络信息的传递，人们越来越多的渴望有属于自己的“世界”。人们的生活方式发生了改变，设计也同时发生了变化。

和电视、报纸、杂志、通讯设备等载体不同，标志设计不再只是简单的通过文字、图形、色彩的组合、变形构成的符号方式，把指称物的性质、特征及设计理念传达给受众，同时也需要满足用户的个性化需求，注重网络用户的个人感受，才能更好的起到传达信息的作用。在以网络为信息传播媒介的时代，标志做为一种视觉语言的图形符号有着自己更丰富的表现形式，承载着网络信息的传递，更多样化的设计元素出现在网络媒介的标志设计当中。随着网络技术的提高，标志设计不仅仅起到了传递信息的作用，而且有更多的功能性作用。

标志设计从古至今，经历一个漫长的发展过程。从原始社会到当代生活，标志从功能、形式主要经历了四个发展阶段。

（1）部落图腾时代。这个时代通常指原始社会时期，此时，由于人们无法解释自然生活中遇到的生活现象，于是，人们会把自然力和神力联系起来，把某种动物或植物当做本氏的祖先。动物或植物成为各自的保护神，而它们的图像便成为具有神力的“图腾”。“图腾”成为部落精神的标志。

（2）商品标识时代。当标志与待售商品联系起来的时候，标志成为推销商品的重要工具。此时，产品生产者会使用标志，用以使自己商品与其他同类商品进行区别，同时对自己的商品进行宣传、推广从而保护自己生产或加工的商品的利益。这样一种对商品进行区分的行为为日后商标的发明及广泛应用奠定了基础。

（3）形象识别时代。当标志发展到形象识别时代，标志已经成为企业身份地位的象征。

20世纪50年代初，保罗兰德为IBM（In t e r n a t io n a l Bus in e ss Ma c hine s的简称，指美国商业机械公司）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的肇端。此后，CI设计在不断发展、完善的过程中，受到企业公司欢迎，并取得了骄人的成绩。

CI设计使这些企业凭借着统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了各自品牌的坚实基础。随着时代的更替、技术的更新，CI设计功能开始从单纯的视觉传达演变为企业形象的传播策略。在CI设计中，标志设计对于传播企业品牌的发展有举足轻重的作用。应用最广泛，而且传播频率最高。

（4）财富象征时代。在财富象征时代，品牌标志，特别是名牌标志，在今天已经成为一种精神象征，一种企业形象的展示，已经脱离了标志设计的本身，带有了符号的象征意义。标志设计在今天已经超越识别功能而带有更多的文化价值。

网络为媒介的标志设计迎来了新的挑战，进入了网络互动的设计时代。在当今这样一个科技日新月异的变换中，特别是网络的快速发展，现代人正在经历一个从传统的书本、文字阅读向视觉阅读方式的转变。通过视觉图像实现有效的信息传播成为当今知识传播的重要方式。而标志在这样一个“读图时代”更是要发挥它的优势，在不断探索人们生活变化的过程中，使标志能够更好的满足用户的需求。

（1）标志设计趋于“动态化”。设计师的整个制作过程在电脑中完成，受电脑软件技术影响动态图像实现更为便捷，网络标志设计不仅限于静态，发展为动态的表现形式。

（）标志设计的“有声化”。标志设计在传统无声图形基础上发展成了有声的图像设计，这种带有声音效果的设计为用户

DOI:10.14047/https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,ki.cpi.2012.19.017

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5IN K GING INDUS TRY

理论探讨

提供了超出视觉的感官享受。声音与标志设计图形同步进行，当用户点击标志，图形不但会发生变化，声音也成为标志设计的一部分。这种多项的变化是传统媒介无法实现的。

（3）数码照相机的使用，为设计师提供了更加便捷、丰富的设计题材。在网站设计当中标志设计可以是一段影像或者照片来表达。其设计内容变得轻松易懂，个性化极强。

（4）在标志的内容设计上，网址成为标志设计运用的主要元素。因为网址通常由英文字母组成，所以在标志设计中字母的应用便得到普遍认可而成为主流。我们可以看到诸多网站的标志设计与网址的英文字母相关，网站的名称基本就是网站的网址的英文字母。国内新浪、搜狐等著名的门户网站名字与网址想对应。

（5）网络标志设计具有互动性，用户可以根据自己的需要选择网络标志设计赋予标志的功能。在网络媒介当中，用户可以点击参与来完成整个标志的设计表达。在传统媒介设计当中，只能由设计师独自完成设计，用户被动接受信息。考虑不到用户的体验。在网络媒介下标志设计不再是单方面传达信息，可以和用户一起来完成，加深用户对标志的认知度。

（6）网络标志设计具有延展性，标志设计随时间和内容的变化而出现不同的表现形式。这种变化可以是时间上的变化，也可以是不同的功能性出现的变化。

随着网络媒介下的标志表现形式层出不穷，其也有自身变化特点。

1网络标志设计的新趋势

网络标志设计不再是传统媒介的个体的信息符号，它是一个整体的形象，很难说清楚页面的哪一个具体图形是标志设计，它是个混合的元素，设计形态多元化发展。网络标志设计延伸了传统标志设计的内涵和意义，标志设计注重用户个人需求，发挥更有效的作用。相比传统标志设计的表现方式更为丰富，没有材质的限制，多媒体技术的运用使标志进入了一个全新的时代，人机的操作界面使标志设计发生的本质的变化，标志与人的互动是传统媒介所不具备的。网络标志设计形式上将融入更多的影像技术，没有具体的同一限定的表现手法，注重个人情绪化表达，摆脱了传统的单一性集中化设计，网络标志与人的参与互动将成为设计所必须。

2网络标志设计的新的方法

设计手法由单一的表像发展为为多维的、动态的、立体的、时空的。网络媒介视觉传达方式发生了变化，标志设计不单是注重图形视觉语言设计，把标志当做单一视觉符号，信息的传达方式，而是重视用户的体验和互动，成为设计的主要任务。除了遵循传统标志的审美要求外，用户的体验要素成为设计中心，设计需要考虑与用户的互动参与过程，不但可以加深用户的认知度，同时满足用户个性化的需求，这样网络标志设计才会有更大的发展空间。设计更多的考虑是用户的情感诉求，注重用户个人情绪和趣味，新技术的不断出现为设计实现提供更便捷的方法。设计师也不再是简单的信息堆砌，强调用户个人情感更为重要。用户与设计师共同完成设计作品成为可能。

3网络媒介使我们重新认识和理解标志设计设计伴随着技术发展而发展，用户面对虚拟的幻境，其信息内容对用户产生至关重要的影响。传统的标志设计往往体现企业形象精神、功能性的强大，这种单向传播已经不适于网络设计平台。网络标志只是遵循传统媒介的标志设计已经不能够体现其价值，需要新的思考新的视觉突破和表达方式。标志设计成为一种双向可变的信息传播形式，用户可以根据自己的需求来选择表现形式。设计者与用户的关系更为密切。人与人的沟通方式传播方式都发生改变。设计师与用户直接进行信息交流。

4高技术所诉求的高情感时代

网络媒介技术的不断进步，在网络的虚拟幻境中，人们更需要真实的情感交流。个性化设计为用户带来更便捷的信息交流。标志设计需要诉求更多情感、美感和个性的要求。设计是人们生活中情感的表达和文明延续的重要方式，网络服务于我们的生活，也成为我们精神生活的一部分。人们更加喜欢能够深入内心世界的设计，具有生命力的标志设计。

设计师注重用户的内心需求和个人情感与用户沟通的方式，才能更好的发挥标志设计的作用。约翰奈斯比特在《高科技，高思维》中提到，每出现一种新的技术，相应地就会有一种人性的反应作为代尝。社会正在进入到一个高技术的时代，以网络和信息的社会语境里正在为大众生活提出了一些新的要求，约翰认为相信高技术需要高情感的补充和诉求。从这种高技术时代的高情感诉求的起点，标志设计里正在形成一些新的转向和变化。

以网络为媒介的标志设计突破了传统标志的设计的一系列范畴、方法和用途。这也是标志设计向多元化、个性化的纵深方向发展。

5网络媒介的标志设计同时影响其它媒介设计设计的发展不是孤立进行的，标志设计是我们时代的一部分，网络的快速发展，其设计风格也影响着现实中的设计生活。传统媒介受自身发展的需求，也需要吸纳新的东西来突破创新，传统媒介中可以看到具有网络媒介特质的设计。无论是传统媒介还是网络媒介已经不在是简单的划分，媒介的相互影响相互促进，在形式上已经无具体区分。

综上所述，在网络媒介下，标志设计出现了多种设计风格和极为丰富的表现手法，在这新形势下，我们需要理解他们所包含的信息内容和时代特点，技术的不断发展为我们的生活提供更便捷的服务，网络标志设计需要从用户出发，才能更好地发挥其作用。

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IN K GING INDUSTRY55

重磅设计标志信息技术教学设计案例

【教学内容】浙江摄影出版社《小学信息技术》义务教育实验教科书（四下）第15课《设计标志》 【设计者】浙江省松阳县实验小学集团学校潘长国 【背景分析】 1．教材分析 本课是四（下）第三单元《网络应用》的最后一课，也是本册教材的最后一课，本课的内容应该是建立在前两课《各种各样的标志》和《标志知识知多少》的学习基础上，是对标志认识的创新。从教材内容来看，这一课关键在于第一部分的内容，即设计标志。而第二部分的制作标志是将构思付诸实践，包括Word 软件的自选图形的绘制、颜色和线条的设置、图形的组合、写上标语等，是这课教学的主体部分。 2．学情分析 让学生自己设计一个代表一定意义的标志，这是难度相当大的事，更何况教学本课时，《各种各样的标志》和《标志知识知多少》这两课还没学习，学生对标志的认识仅凭日常生活的积累。不过，四年级学生的想像力比较丰富，所以如何引导他们设计就成了本课是否成功的关键。 学生的操作水平受家庭条件等因素影响，表现出水平差异也一定较大。不过，我在和学生见面的时候，大致了解了一下爱山小学的学生，他们的电脑操作水平总体较高，思维比较活跃，因此，可以把设计标志、制作标志的目标不同的学生分出不同的等级，体现出学习过程中的层次性。 【教学策略】 针对教材的特点，结合学生实际，我在这节课中以“设计标志”为主题，借助学生制作各种各样的标志来激发学生对班级、学校、集体等的热爱，增强他们的主人翁意识，培养他们的爱心。因此，我在教学内容的安排上除了原有的设计标志和制作标志外，另加了标志的认识和欣赏，并把设计标志的主题分为三个等级主题任务：为美化校园而设计新教学楼的楼层标志、为保护校园绿化而设计的警示标志、为体现班级特色而设计的班级标志。这样的任务具体明确，难度不同，便于学生选择和操作。

浅析动态标志设计的特征及应用

摘要：动态标志设计是近些年出现的新兴标志形态，动态标志设计借助新兴载体大量的运用于多种电子媒介。本文通过深入学习研究动态标志设计的特征，对动态标志设计的应用及发展趋势进行了深度分析。 关键词：动态标志设计；媒介；平面；特征；应用；发展趋势 前言： 随着时代的进步标志设计再也不是简单的符号表现，再不断的突破静态的标志设计后，单一的平面视觉已达不到人们追求的立意标新，需要新的形势打破历史给标志设计设定的框架，运动的物体总是能够在同样的空间、时间的维度下先进入人的视线里。这是人自降生的那天起就与生俱来的的本性。这使标志设计体系不在局限于平面静态的形式，而是向三维立体和动态形式发展。 1．动态标志设计的概括 1.1．动态标志设计的简述 动态标志设计可以说是通过在特定的时间、空间等维度中可发生变化的进行运动的符号或者图形，表现其某一事物的特征。动态标志的本质是将静态的标志加上变化的要素在制定的时间和空间中表现动态的形式。可以说动态标志是标志与动画的组合体。它汇集标志的简洁而不简单的符号表现形式运用在动画这种在视听觉这种极具吸引力的媒介中，促使企业更好的展现其品牌形象的魅力。 1.2．动态标志设计的特征 1.1.1．动态标志设计由单一画面向多帧画幅转变 传统的标志设计是在二维平面中表现静止的图形，其标志中图形的变换只在一瞬间全部展现在受众面前。而动态标志则是通过运用flash等动画媒介工具，将一副标志图形添加了变化的要素转化为组帧的图形，根据标志设计所要展现的企业品牌内涵，可在一定的时间段不断的变化出能够充分表达企业内涵的多幅图形。 1.1.2．动态标志设计由固定的颜色转变随着时间变化而变化的多彩颜色 可以说标志的颜色是丰富多彩的，它并不会局限于二维空间中，传统标志设计中标志的颜色是固定的标准应用颜色，在规定的应用范围内设定了事先设计好的应用色彩。动态标志设计则突破了传统的固定颜色模式，通过在某一设定好的时间段中，在不同的时间段变化出不动的色彩。标志的颜色是随着时间的延伸在空间内变幻出丰富的色彩。 1.1.3、动态标志设计由时间和空间组合展现 传统的标志是将标志含义在第一时间传达给受众，受众者在接受到标志传达的信息后作出反应。动态标志是在加强了视觉吸引力，让受众者不仅在一个时间点上获得标志所传达的信息，而是在一段时间内将标志的的信息通过在空间中做出的运动变化传递给受众者。动态标志在添加了时间和空间等要素，具备了发生变化的可能性，增强了标志的神秘性吸引受众认真的观看标志的变化，从而了解标志所表达的含义。 2、动态标志设计的应用 从动态标志设计的基本应用形式上说,动态标志的应用还是有局限性的,动态标志无法直接取代原有静态标志的使用,如显示区域与原标志相比过大，一般的标志动画在应用时重复播放性较差等等。 3、动态标志设计的发展 动态标志设计作为品牌形象传播的一种手段，它不再是以一个图形独立承担品牌形象或企业形象的代言任务了，vi系统的应用，使标志形象的概念延体到了标准色彩辅助形。品牌的形象不再是单一的标志图形，它涵盖了与标志图形相关的辅助形、辅助色等。这为品牌形

品牌标识(logo)设计的12条规则

品牌标识（）设计的条规则 是品牌的"面子"第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的必须遵循的条规则以供参考： . 初期工作不可少 初期草图是设计的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备到张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 . 协调性 协调性在设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所

以保持设计的协调性是最安全的方法。 . 尺寸大有关系 对于设计，尺寸相当重要。一个必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个就是不成功的。同样在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将放大打印成海报大小来测试。 . 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有： 选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。

图形创意设计的几种表现

图形创意设计的几种表现 图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语

言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号x代表并不在的y，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x，而鸿雁是并不在的y。符号学，正是研究符号规律的科学。 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹

平面设计中的图形创意研究

平面设计中的图形创意研究 摘要：随着社会的发展，图形因为其独特的视觉效应被越来越广泛地运用到了平面设计中，而其所产生的美学效应也直接影响了企业形象在大众心中的感性认识。本文从平面设计中图形元素的组合以及色彩搭配所体现出的生态文化和视觉效果出发，对图形在平面设计中的应用进行了具体分析，旨在挖掘其在平面设计中所体现的文化内涵及美学效果。 关键词：平面设计；图像创业；研究分析 引言 一、图形与图形创意 图形作为一种视觉语言相较于文字，其准确性、真实性、直观性更为鲜明，摄影图片或是写实绘画能够将事物质感、材料、颜色、形态等方面直接展现在人们面前，从而让人感受到可信与真实，视觉说服力与吸引力较强。图形表现出的是一种主、客观的有机统一，是视觉形象载体用以信息传递的途径之一，图形信息并不会受到读者语言背景或理解力的限制，换言之，图形信息是不分种族、民族、国家的世界性语言，这也正是图形信息的魅力所在。 在当今这个快节奏、信息爆炸的社会中，明确、直观的图形以及视觉冲击力不仅能够使信息传递更为有效、快速，而且具备一定的欣赏价值，在给人们带来视觉享受的同时还能够引发受众群体的心理共鸣，其中传递的信息量甚至已经超过了图形创意本身。另外，人们在面对一幅平面设计作品时，往往先关注图片，然后才是标题，最后是正文，由此可见，平面设计中图形创意的地位与作用是相当重要的，甚至从一定程度上直接决定了平面设计作品的成败。 图形不等于平面设计，过去图形创意是在平面上进行，但是21世纪科技发达，图形设计手段从印、写、刻、绘扩展到了电脑和摄像上，信息载体也有了一定的变化，从印刷品到声光综合、电视立体、电影等，从而使图形创意远远超出了平面设计范围。 一、简约象形美 图形的主要功能是传达信息，图形能否恰当、生动、准确地表达其内容和含义是平面设计的出发点，一个成功的平面设计作品的首要原则就是获得受众的理解和认同，在整体的表达中以其生动、形象的构造感染受众，从而使受众直接感知到设计的内涵。因此，将简单图形恰当好处地应用于平面设计中，从整体中明确、清晰地传达出设计的具体意蕴，即为一些设计者所追求的简约美。 “国家节水标志”的图案就非常简约，受众能直观地地理解图案所要传达的深

浅谈图形创意在标志设计中的应用

浅谈图形创意在标志设计中的应用 在信息时代中，不论是什么行业还是领域都能够发现标志的身影。标志主要是象征性的符号，能够代表不同领域的文化内涵，比如企业、文化、产业等形象化符号。能够通过符号，消费者根据视觉上的认知与理解能够熟悉符号背后的意义和内涵。因此符号的形象都对背后的而对象产生至关作用，能够为与大众进行联系作为基础。 以往在设计标志的过程中，主要通常分为三种: 图形标志、字体标志和综合性标志。不论是从哪种形式中能够形成优质的标志。要想创作优质的标志需要具备以下几个特点: 首先优质的标志需要拥有独特的创意，任何一个产品或者企业都为了能够博得大众视线，使大众能够在多样化的商品能够记住自身，就需要在设计标志的时候采用独特的创新方式，因此能够刺激大众的眼球，给大众一种全新、方便、容易记录的图形。只有将创意新颖的标志能够使消费者在购买的时候产生极大的兴趣，使消费者能够通过认知标志的方式对产品进行购买。因此才能够使企业或者产品得到大众的认知。比如大型快餐类食品肯德基，其主要的标志就是一个笑容和蔼可亲的外国老爷爷，通过这样的标志能够使消费者当购买的时候能够快速的回忆出肯德基的Logo，进而能够帮助肯德基逐渐深入大众的心中。其次在设计标志的过程中要不断注重对于标志的简约化，能够使大众在购买或者认知的时候能

够快速的占据消费者的大脑，使消费者能够简单明了的对标识进行记录。在现代的社会中，由于社会快节奏的发展，根本没有时间针对于标志进行长时间的认知与解读，就会使大众在认知的时候没有更加深化的记忆，过于复杂的标志不仅不能够帮助人们能够顺利的进行记忆，反倒使大众能够不理解标志所涵盖的真正意义。因此在设计标志的过程中，就会需要利用简单、便捷的方式对其进行设计，比如对于宝马车的标志，由于颜色不同，设计图案较为简单，因此能够使大众能够记住。 2. 1 图形创意概述 所谓的图形是指能够通过写、绘、刻等方式进行产生图画和符号的说明方式就为图形。图形能够根据不同的手段进行复制与宣传，其中图形是平面中最重要的组成因素之一，在现在图形发展迅速的社会中，图形在视觉的传播过程中能够发挥重要的作用。通过对于图形的认知能够得知，为了能够完成一个优秀的图形和符号，就需要在设计的过程中产生优秀的创意，突如其来的思维理念能够帮助图形设计更加合理。通过在日常生活中能够看出，不论是广告还是宣传，都能够通过独特的创意来吸引观众的眼球，使观众能够通过新颖的设计理念和模式能够进行记忆。一旦设计的过程中，没有独特新颖的设计特点，就会导致图形没有生命力，因此在图形创意的时候需要融入众多的表现形式与方法，进而能够

30个优秀logo的设计思想分析1

30个优秀logo的设计思想分析 关键词： logo 在网上看到了，觉得很不错，有很多值得学习的地方，就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。本文里精选了30个经典的标志设计，并附上设计思想分析，相信会对你受益匪浅！ Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 图1 Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 图2

Core logo是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。 图3 One Leaf One Leaf，顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 图4 Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。

图5 Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 图6 Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。

浅谈标志设计的发展及未来趋势

浅谈标志设计的发展及未来趋势 随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就在所难免。 从1945年以后，美国的很多大型企业集团就率先对―些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。20世纪50年代初期，美国计算机巨头IBM公司，深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神，为了开发出一种崭新的企业形象，将公司全称浓缩成“IBM”三个字母，并设计成粗黑体字，后来又进―步完善了视觉设计系统，使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词 70年代，另外为大家所熟知的美国可口可乐公司为跨越历史传统，塑造企业新形象，革新了世界各地的可口可乐标志，并确定了可口可乐公司的四大设计要素，即：可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形，使新产生的可口可乐形象一经面世，立刻获得巨大成功。百事可乐同样也不断地变化和定位了自己的标志设计 除此之外，许多历史悠久的公司，如苹果公司、韩国公司、美国西屋公司等国际大型企业的标志也几经变革，不断更新。这些标志的变革都呈现出由繁到简趋于单纯化的特点，图形设计上力求简洁明了，以顺应时代潮流，迎合人们的审美要求。同时也更加注重以标志为核心的企业形象的树立和企业文化的内涵提升，扩展了标志原有的内涵与表现力。 随着标志的不断更新和发展，国际标志设计已形成如下的发展趋势。 ①志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。 ②重视标志设计的文化内涵，并更加注重向易于记忆和传播方面发展。 ③设计中注重企业名称、品牌名称与标志的统一，这样做可直接表达生产企业及产品的性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于有效提高企业和品牌的知名度，又便于消费者的识别和接受。如同仁堂的标志与其药物产品的标志的一致性。 ④电子电器等某些产品在推出新的型号后，在产品的具体品牌营销过程中更加注重某一系列品牌的标示设计，更加注重以标志作为营销的视觉形象符号，刺激产品的销售和引起人们的关注。 ⑤随着科技的发展与进步，宣传手段的强化，标志设计也呈现出更加多样化立体化的发展趋势。在应用时很多三维造型的标志更加立体化，视觉冲击力更强，通过立体造型传达出更强更准确的视觉信息。 ⑥宣传手段的科技化，使标志可以产生复杂而生动的视觉形象。标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷，设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。 现代标志设计共同的价值取向是使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点。标志的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。 在这样一个显示标志个性化的设计时代，设计师要注意世界前进的每一步，而现代标志设计的信息化、现代化、多元化将是当前的世界潮流。 标志设计：https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/logodesign.html

【设计】logo设计五种风格

【设计】logo设计五种风格 俗话说，“细节是魔鬼”，看起来很小的logo变化可能会对品牌的成长产生很大的影响。设计师总会喜欢预测未来流行的设计方向，那么2018年logo设计将会有什么趋势呢？无论logo设计还是其他的平面甚至产品设计，很少会完全脱离原来基础上进行创新，因此我整理了今年流行的5种logo 不同设计风格，供大家参考。线条造型近年，我们可以看到有许多由线构成的平面设计，于是设计师便将这种手法带入到标志设计之中。线条造型正如其名字一样，它们经过精心设计的线条表达出和谐有趣的图案，它看上去就像只有一条线而成。线条设计通常也是复杂的，所以真正想要设计一个清晰的有趣外观，没有杂乱也是不容易的。通过这种方式所创造复杂的设计作品，能让您的品牌更具特色，并且使人印象深刻。如今不少的食品和饮料行业或一些小型精品店的logo有不少开始使用这样的设计方式。文字商标文字商标的设计风格其实一点也不新鲜了，在过去几十年中早就被人应用于方方面面了，但直到今日仍然没有过时。除了可口可乐，值得注意的例子包括还有CNN，麦当劳和迪斯尼。洛杉矶公羊字标-揭幕2016年1月。字体印刷在设计中，作为您的品牌的视觉符号。它们本质上是简约的，但在放置，类型形状，颜色和其他设计因素方面通常是创造性的。关于标记的

伟大之处在于，即使每个公司都决定采用这种趋势，每个外观都将独一无二，因为它们旨在呈现视觉识别。与传统的图形标志相比，字标可以通过将设计内容保留在文本中来帮助提高品牌识别率。但是由于它的类型只有文字，它需要大量的思考和创造力才能脱颖而出。负面空间负面空间在平面设计上的使用同样也有一段历史了，而如今逐渐应用于logo 设计之中。在设计中使用负空间有助于建立平衡和设置您使用的元素之间的和谐，这对使用多种形状和类型的徽标尤其有用。负空间即使您实际使用的更少，也为您的设计添加了“更多”。它也可以帮助创造出酷炫的幻觉。有经验的设计师可以使用负面空间，不仅可以保持自己的标志清洁，还可以设计一个令人难忘的外观，使他们的品牌与下一个人分开。像标记一样，您的品牌在利用负面空间趋势方面并不重要。双色调双色调的设计是近年开始流行起来的，我们可以看到现在一些著名的公司也开始向这方向演变了。最初的双重着色主要用于具有大型摄影背景的设计，但很快就转移到多彩的品牌标识。使用两种颜色可以让您真正让您的标志为您说话，并以大胆的颜色呈现潮流，现在没有更好的时间尝试双手着色您的标志。虽然您的标志设计将会起到一定的作用，保持您的标志在两种颜色将不会变得太忙。有针对性的市场将能够更快地识别设计。除了色彩考虑，就您的品牌而言，真正的双色彩并不是真正随便找两个颜色。而是根据你想表

标志设计中的图形创意

标志设计中的图形创意 陈新华张磊 摘要：图形创意既是设计教学中一门关键性的基础课程，又是一种创造性的思维方式和造型手段，它使图形语言彻底的摆脱了单纯客观写实传统观念的束缚，转向视觉语言创意规律的开发和研究，在视觉传达设计的各个领域中都有着广泛的应用。该文选择标志设计为切入点，试图通过二者之间的关系研究找出图形创意在标志设计中的重要价值。 关键词：设计；图形创意；标志；同构 中图分类号：J524文献标识码：A 所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征，因此在标志设计中，图形创意同样扮演着十分重要的角色。通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众。站在图形创意的视角考察标志设计，一方面有助于拓宽图形创意的表现半径，另一方面也有助于对标志设计的创意机制进行深入研究。 一、标志设计中的图形创意特征 图形创意，更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式，这种认知方式是基础性的，带有普遍意义。所以，当运用到各个综合性的设计项目时，必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。 首先，标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能，在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂，因为标志作为一种具有典型意义的核心符号，通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已，而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征，这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多义的表达效果。如我曾为爱特福集团设计的标志，以中国传统的红色菱形传达“为您造福”的企业宗旨和企业的“福文化”理念，同时运用笔墨与色彩赋予该图形感性与理性，开拓与创新、传统与现代等多层次的与该企业精神密切相关的寓意联想。我个人工作室的标志符号，以汉字的“新”字变形构成门窗之形，其一强调不同层面的沟通与交流，其二寓意打开创意之门，而其中添加部分的图形可随个人不同时期不同阶段的目标和需要而变换元素。使之更具灵活性、多意性、也更具使用性。 其次，标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。第一，符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以，标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。第二，标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊，很多时候规格和空间较小，有的仅在方寸

平面设计中图形创意设计方法研究

平面设计中图形创意设计方法研究 发表时间：2018-09-27T16:34:22.707Z 来源：《语言文字学》2018年第9月作者：屈滢[导读] 图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。 山西师范大学摘要：随着经济和信息技术的快速发展，平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的传达给观看者，因此，图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。在当代，图形的创意在平面设计中必须占有主要地位，因为现代的社会是一个快速消费的社会，图形亦要具有快速识别的属性。通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等，以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众，使其改变人类对艺术形象的认识，提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。关键词：图形创意；平面设计；内涵研究引言在如今信息化的社会环境下，平面设计在抓住大众眼球的同时要向大众有效传递信息，这要求设计师在创作过程中充分利用图形思维设计出具有创新性且简洁易懂的作品。图形思维在平面设计中的应用主要体现在发散性思维对于设计主题的辐射，收敛性思维对于设计元素的选取以及同构解构手法催生新概念等方面。通过分析图形思维在平面设计中的具体案例，深入理解图形思维在平面设计中的作用，促进今后平面设计中图形思维的应用。1图形创意的设计原则1.1冲击性原则要想快速吸引受众的视线和注意力，在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。据统计，现今平面广告设计中90%都采用的是摄影手段。利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成，拓展了图形创意的表现形式。这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式，最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。此外，对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一种方法。这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起，形成统一种对照比较的视觉表现，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。 1.2简约性原则牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。”复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑，通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中，给人们留下深刻的印象。在图形创意设计中，越是简约、直接明快的图形越容易直击人心，给受众言简意赅的视觉形象。例如，日本平面设计大师福田繁雄的反战海报《Victory》，用简洁的图形语言展现了子弹飞回枪管的意象。整张海报构图十分简约，表意明确，表达了作者对和平信念的坚持，对战争发动者自食恶果的嘲讽。2图形创意的主要设计方法 2.1异质同构异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合，使两者既有视觉冲突又有内在联系，从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体，而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态，不断地搜集整理分析各种形象和符号，并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组，最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。通过异质同构的训练，可以锻炼设计者的发散性思维能力和想象力，提高图形设计的创新意识。 2.2发散性思维与收敛性思维图形思维是设计师在图形创意的过程中，利用不同的思维取向进行创造性的图形创作，最终产生具有视觉冲击力与视觉新享受的图形。图形思维的形式包括收敛性思维和发散性思维，发散性思维是图形思维的核心部分，而收敛性思维是图形思维的重中之重。首先发散性思维的概念从字面上就可以理解，它强调的是思维的辐射性与扩散性，以设计主题为原点向四周发散出多个相关元素，再由相关元素作为原点继续向四周发散引出更多的创意点，发散性思维得到的创意点涵盖面十分广，因为围绕设计主题发散出来的元素之间没有一定的联系性，因此由设计元素继续发散得到的元素将会是多方面的。它之所以是图形思维的核心，是因为任何创意图形产生的根基都是思维的广度和独特性，只有思维在各个方面能够进行流畅的发散，才能得到更多的可能性和创新性。收敛性思维的过程可以形象地比喻成收网的过程，它是紧紧围绕设计主题，并在发散性思维得到的设计元素中寻找最佳创意点的思维过程。它对于图形思维来说十分重要，因为设计师在进行设计活动时不能只关注于创意与审美，同时还需要考虑市场与受众，因此收敛性思维能够归纳提取不同主题的评判标准。 2.3正负形正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的，是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的，是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体，正负图形通过相互转换和融合，从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线，而边线两边所隐含的含义各不相同。最早对正负形进行研究的是埃德加·鲁宾，著名的《鲁宾之杯》呈现了“杯子”和“人侧脸”之间有趣的反转现象。3图形创意的未来发展在当代，平面设计在现代社会的需求非常广泛，与我们的生活戚戚相关，视觉语言正在逐步的占领传达信息和相互沟通的重要位置。因此，在之后的时代里，图形将作为人们生活和工作的主旋律，将引领平面设计的前进方向和发展趋势。世界自身也在彰显出图形文化和视觉文化的意义。人们也在慢慢的接受和适应图形所带来的新感觉、新视觉、新理念。运用优秀的平面设计作品总是能够深入人心，引发人们心中的共鸣与情感需求，使视觉形式和人类心理达成完美的互动。综上所述，图形创意推动平面设计更加良好的发展趋势和形成更加完善的视觉体系。结语

浅析标志设计潮流的风格演变

目录 中文摘要 (1) Abstract (1) 前言 (3) 一、概述 (3) （一）简述标志的发展 (3) （二）现代标志的产生 (4) 二、现代标志设计风格的演变 (5) （一）“新艺术”运动的设计风格 (5) （二）维也纳“分离派”运动设计风格 (6) （三）现代主义运动设计风格 (6) （四）“海报风格”运动 (7) （五）构成主义、风格派、包豪斯 (8) （六）后现代主义 (8) 三、现代标志设计的新特点 (8) （一）表现手法 (9) （二）设计思维 (10) 四、现代标志设计未来的发展趋势 (13) （一）古典元素被越来越多的应用于标志设计 (13) （二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 (14) 参考文献 (16) 致谢 (17)

中文摘要 标志设计是一种大众传播的符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说是现代经济社会的特殊产物，它从起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全球化市场竞争的不断升级，现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很多的现代元素。随着如此迅猛的发展，标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志设计引入一个新的时代。 关键词：标志设计表现形式风格 Abstract Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern

优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备

?优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备 ? ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。(摘自哲仕品牌设计公司 https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/ https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/) ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕2006年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/ https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/)

? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作，2011年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/ https://www.wendangku.net/doc/172306910.html,/)

图形创意设计和标志

图形创意设计 图形创意设计的概念 一、图形的概念 图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素：文字、图形、色彩。其涉及其广，特别是在招贴海报中，体现最充分（图形具有国际语言性质）。 二、图形的涉及面 、标志、标识系统、招贴、封面、包装、企业形象 三、图形的特点 有趣味和吸引力。在设计中，书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。 四、创意的思维方式 ●独创性（有新意、与众不同、个性强） 方法：、提炼、表达角度和手法 ●牵连性（由此及彼、由外及里、举一反三） 方法：、纵向（往深里想）、横向、相关、逆向 牵连性思维中主要一项：联想 联想的方法： ①形象联想（方法：归类法） ②因果联想（事情的发生将会带来什么结果） ③循环联想 ④意向联想（意义上、意思上） ●多向思维（发散性思维） 方法：、从点想到面、换位思维、逆向、择优思维 ●跨越性思维 ●综合性思维（最终、交叉） 五、图形的原则 、要有含意、要有象征意义、要有寓意、有趣味的（讽刺、有幽默） 图形的形式 一、异影 异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。 物体是一种形象，投影是另一种形象，两者之间有必然的关联。（可以是用因果、类比） ①意义上有相关 ②外形上有相似 ③现实中不可能存在的，带有矛盾性质的图形，主要是增加图形的趣味性 异影的物体和影子在外轮廓上要相似。 二、正负图形方式 是利用图地关系产生的新形象，有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。 常见于标志、海报图形等。

三、图形的同构形式 将两种不同的物体巧妙地结合在一起，产生一个十分有趣的新图形，可以是同构，也可以是同构转换、形象上相类似。 四、双关图形 双关图形是利用相似的图形，有着双重含意的。 ①可以是意义上的 ②可以是形象上的 五、共生图形 共生图形的特征就是巧用共用形，都有一个被两个图形共同运用的形象。（四喜娃） 六、文字图形（注意文字的疏密、节奏） 文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题，进行夸张、变形、组成适合内容的形象。 变化方式常用的有： ①单体笔划变化，连体笔划变化 ②替代笔划：用物体替代某笔划 ③相关词组，组合构成一个完整图形 ④文字立体化 ⑤文字个体或整体加纹样装饰 ⑥图文透叠：以文字的外形来显示图 图文叠加：以图为底，文字加在上面 ⑦文字组成图形

企业标志设计中的图形创意研究

开发研究 企业标志设计中的图形创意研究 武南海 (西安翻译学院艺术学院，陕西西安710105) 摘要:一个醒目的企业标志是打响企业知名度的一 部分因素，还能够在企业的经营管理方面发挥重要作 用。企业标志代表着企业的形象，其中蕴含的丰富思 想文化底蕴更是对企业对外形象的塑造起到积极作用。 优秀的企业标志是能表现出企业团队的凝固力，体现 出团队合作精神的最佳途径。通过探讨企业标志对企 业发展的重要性，进而来探究企业设计时需要注重的 几点问题，根据从企业需求出发的原则进行对企业标 志的设计与修改。 关键词:现代企业；标志设计；凝聚力；图形创意 1标志设计中图形创意的过程 图形创意是指利用图形语言来表达自己想要表达的思 想，是对创造性图形语言的认同感增强的表现。 图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简 单明了的图形语言，这一做法是对创造性的图形语言的一 种认可。因此，在企业标志设计中运用简单明了的图形语 言时，就需要做到下面几点:一是要与企业标志的设计属性 相结合；二是要与设桂态相结合；三是要与设计目的相结 合。由于企业标志设计具有其多样性，在设计中图形创意 的方法就会表现出不同特征。而在企业标志中运用图形语言时，一般要遵循以下几个原则:(1)要与企业标志的设计属性达成一致或完美融合。(2)图形语言与设计形态结合。(3股计目的与企业标志的主旨相一致，因为企业标志设计具有多样性,所以也扩大了图形创意方法的渠道,利用不同 的表现手法去呈现出不同的表现特征。 图形创意具有多面性和概念性，是在企业标志设计过 程中需要考虑到的特殊属性和因素。企业标志一般都有特 殊的含义,这也表明企业标志也是有多面性的,如果想做好 一个企业标志，最基本的就是要做到企业标志具有的多重 含义。作为企业标志它所要表现的含义绝非只是企业名称 那么简单，它需要表达出企业的追求，还要表现出企业的经 营范围，企业的经营管理战略或者企业的企业文化内容。图 形创飆计理念就是将上述的企业想要表达的含义通过简 单的图形，经过巧妙的融合以这种含蓄委婉的方式表达出 来。由于其具有的多重含义，也使企业标志增添了一抹神 秘色彩，刺激顾客的购买欲望。 图形创意应用于企业标志设计时，需要遵循2个原则,即要求企业标志的符号化和图形创意的抽象化。符号化与 抽象化应用的前提就是以图形创意为载体，利用图形创意 来表达企业文化，提高企业的思想文化内涵。所以在企业作者简介:武南海(1997-)，男，大专,陕西安康人，西安翻译学院,研究方向:设计类。标志设计时,图形创意的表现手法一般分为2种:一种是符号化;另一种是抽象化，以这2种表现手法为主的企业标志更容易让顾客去记住并且更好地理解企业标志。企业标志需要做到简洁明了，如果应用过多的图形符号，不仅会显得标志复杂难懂,还会提高制造企业标志的生产成本。 2企业标志设计应注意的问题 2.1进行企业标志设计时要讲究实用 企业标志是人们对企业的第一眼印象，由于近几年来市场经济的发展，有的企业为了博人眼球特意把自己的企业标识变得更为美观大方，企业标识的制造标准也在不知不觉中发生了改变。虽然是企业为了适应当下快节奏生活，但如果从长远的角度来看还是需要重视企业的实用功能。企业标识固然赏心悦目，但是消费者购买商品时最先考虑的并不是企业标识多么好看而是更看重企业制造工艺和产品的实用功能。只有提高自身的实力和产品的质量才能获得更多的客源,推进企业的平稳持续发展，依照上述的发展趋势，消费者就会放弃购买企业产品转而去购买其他物美价廉的同类产品，企业也就得不到发展。 2.2在进行企业标志设计时要有创新意识 世间万物都是在发展的，企业也不例外。虽然上文在强调实用性，但是现代社会最看重的还是创新能力，所以还是要设计有新意的企业标志。这也对企业标识设计师提出了要求，要具备创新能力和敏锐的时尚潮流意识，设计出符合现代社会审美的,具有发展潮流的企业标识。 3结束语 企业形象是一个企业能够立足市场的重要因素，企业标志则是企业的外在展现,它的出现频率高,应用范围广，对企业形象的树立具有塑造的作用。运用点线面等抽象的图形融入标志设计，是一种有效的表现形式。抽象图形将事物本身特性放大，突出表现企业想要表达的含义。在企业标志设计中，抽象图形可以赋予简单的视觉符号以生命力，彰显个性化的视觉语言，形成全新的感染力，有助于提升企业品牌形象。融入抽象图形元素的企业标志造型简单明确，便于理解吸收，这些都是抽象图形应用于标志设计的优势，以别具一格的外观和深刻的内涵丰富了企业的视觉形象,提高企业的竞争力。 参考文献： ［1］汤瑾瑜?图形创意在企业标志设计中的应用［J1.湖北经济 学院学报(人文社会科学版),2016(02). ［2］徐倩,王坚.图形创意在标志设计中的应用［J］.艺术科技， 2013(03). (收稿日期=2019-06-23)

品牌标识logo设计的条规则

品牌标识（logo）设计的12条规则 logo是品牌的“面子”――第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说，知识便是能力。 基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考： 1、初期工作不可少 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。

2、协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3、尺寸大有关系 对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。