2021-2025年中国服装行业面临的挑战与机遇研究报告

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国服装行业

面临的挑战与机遇研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章服装行业研究方法、意义 (10)

第一节服装行业研究报告简介 (10)

第二节服装行业研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (11)

第二章市场调研：2019-2020年中国服装行业发展分析 (13)

第一节我国服装行业监管体制与政策法规 (13)

一、行业主管部门和监管体制 (13)

二、行业主要法律法规及产业政策 (13)

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (16)

四、进入本行业的主要壁垒 (16)

（1）品牌壁垒 (16)

（2）研发设计能力壁垒 (16)

（3）营销网络壁垒 (17)

（4）管理能力与运营经验壁垒 (17)

第二节我国服装行业主要特征 (17)

一、行业发展概况 (17)

（1）市场规模庞大且持续增长 (17)

（2）行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展 (18)

二、行业的经营模式 (21)

三、行业的周期性、区域性和季节性特征 (22)

（1）行业的周期性特征 (22)

（2）行业的区域性特征 (22)

（3）行业的季节性特征 (22)

四、中国服装行业周期规律特征分析 (23)

五、行业技术水平及技术特点 (24)

六、上、下游行业的关联影响 (25)

（1）与上游行业的关联性及其影响 (26)

（2）与下游行业的关联性及其影响 (27)

第三节我国服装行业消费市场特征与特点 (28)

一、我国服装消费市场特征 (28)

（一）服装消费向精细、提质的方向持续升级 (28)

（二）以百货渠道为主的重点大型零售企业服装零售额下滑 (29)

（三）网购渠道对服装市场的影响力逐年上升 (30)

二、影响我国服装消费的主要因素 (31)

（一）宏观经济增速平稳换挡，衣着消费增速逐步放缓 (31)

（二）农村低收入、城镇高收入群体的可支配收入增速较快 (32)

（三）服务消费占据居民消费“半壁江山” (33)

（四）科技进步带动新体验新需求 (33)

（五）文化自信提升消费内涵 (33)

三、我国服装消费市场特点 (33)

（一）一线城市消费者关注高性价比和高品牌力 (34)

（二）三线及以下城市服装网购用户快速增长 (34)

（三）功能与时尚更加完美的融合 (34)

（四）文化特征鲜明的服装备受青睐 (34)

（五）消费者更加在意品牌的情感价值 (34)

第四节2019-2020年中国服装行业发展情况分析 (34)

一、2019年中国服装行业经济运行情况 (34)

二、2020年上半年中国服装业经济运行情况分析 (35)

三、2020年中国服装行业经济运行情况分析 (39)

四、2020年我国纺织品服装出口表现出色 (40)

五、疫情促进服装行业加快数字化转型 (44)

六、加速布局电商，积极拥抱新零售 (45)

（一）疫情催化消费者习惯重塑，电商加速发展 (45)

（二）直播带货成为销货新宠 (47)

（三）质优品牌通过高效运营拉开差距 (51)

（1）SHEIN —— 不惧疫情的跨境电商独立站 (53)

（2）太平鸟—— 积极拥抱新零售，传统品牌实现转型 (54)

七、中小服装企业应对2020年的“十三策” (55)

第五节2020年中国服装行业服装消费调研情况分析 (56)

一、抽样调查数据覆盖相对全面 (57)

二、消费情况相比往年改变明显 (58)

（一）2020年购买服装途径 (59)

（二）购买服装途径历年（2012-2020年） (59)

（三）2020年影响购买服装的首要因素 (59)

（四）2020年购买服装的频率 (60)

（五）2020年每月在服装上的花费 (60)

（六）2020年平均每件单品价格 (61)

（七）与上一年同比购买服装的总体花费（2012-2020年） (61)

（八）2020年消费者对服装直播带货的看法 (62)

（九）2020年下半年消费者服装方面的预算 (62)

三、疫情之下消费者偏向理性消费 (63)

（一）2020年疫情对个人收入的负面影响 (64)

（二）2020年疫情过后会否报复性消费 (64)

（二）对疫情后国内经济走势的看法 (64)

第六节2019-2020年我国服装行业竞争格局分析 (65)

一、中国服装纺织行业竞争格局分析 (65)

二、当前服装行业处于存量阶段，国内品牌竞争优势逐渐突显 (66)

三、疫情对海外服装品牌造成较大冲击，国内品牌具有优势 (66)

四、国内服装品牌积极应对疫情，竞争力有望提升 (67)

五、疫情催化下龙头服装品牌集中度有望提升 (67)

六、国内龙头品牌供应链改革效果明显，营运效率趋于上升 (68)

七、品牌设计进步成就更好的国内龙头品牌 (68)

八、渠道优化助国内龙头品牌提高形象、聚焦客群 (69)

九、研发和创新能力成为企业核心竞争力 (70)

第七节2021-2025年我国服装行业发展前景预测 (70)

一、市场供求及其变动状况 (70)

二、行业发展前景预测 (71)

（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (71)

（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (71)

（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (71)

（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (72)

（5）成熟完整产业链保障行业发展 (72)

三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 (72)

四、行业的利润水平，变动趋势及变动原因 (73)

五、高性价比需求为长期趋势，部分细分领域存发展空间 (73)

六、商业模式以打造优势产品为核心，全面触网解决库存痛点 (76)

七、影响行业发展的不利因素 (78)

（1）国际品牌的进入加剧服装市场的竞争 (78)

（2）知识产权保护有待加强 (79)

（3）劳动力和原材料成本逐步上升，带动制造成本和运营成本上升 (79)

第八节2021-2025年我国服装行业发展趋势展望 (79)

一、服装消费市场将保持高质量增长 (79)

二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值 (79)

三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素 (79)

四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化 (80)

五、行业向绿色化发展 (80)

六、年轻化、个性化趋势愈加明显 (80)

七、时尚变革加速行业细分 (81)

八、移动社交成为新消费引擎 (81)

九、线上线下渠道融合 (81)

十、智能制造赋能产业升级 (82)

十一、细分市场兴起 (82)

十二、新消费形态逐渐形成 (82)

十三、渠道和原运营模式彻底变革 (83)

十四、自媒体时代已成定局 (83)

十五、粉丝经济崛起 (83)

十六、视觉营销趋势更加明显 (84)

十七、服装行业人工智能全面升级 (84)

十八、IP赋能 (84)

第三章2019-2020年中国服装行业面临的挑战、问题、瓶颈 (85)

第一节2019-2020年中国服装行业存在的问题分析 (85)

一、产能过剩仍需化解 (85)

二、供需错配、有效需求不足 (85)

三、劳动力成本上升，环保支出上升 (85)

四、行业整体缺乏创新能力，技术水平低 (86)

五、经济增长放缓，外部环境不稳定 (86)

六、经营管理信息化及智能化不足 (87)

第二节2019-2020年中国服装行业发展面临的困境 (87)

二、成本居高不下压缩企业盈利空间 (87)

三、成本竞争力下降 (88)

四、产品同质化严重，结构性问题较为突出 (88)

五、跟不上消费变化 (88)

六、品牌竞争激烈 (88)

七、转变经营模式困难重重 (89)

八、转型有待系统变革 (89)

九、“用工荒”逼迫企业转型 (89)

十、“脱实向虚”倾向 (89)

第三节2019-2020年中国服装行业发展面临的制约与挑战 (90)

一、传统红利正在递减 (90)

二、制造业转型升级的难度较大 (90)

三、我国制造业的优劣势正在发生变化 (90)

四、与先进国家相比还有较大差距 (91)

五、装备和技术严重依赖进口 (91)

六、技术引进受阻 (92)

七、高素质人才缺乏 (92)

第四章2021-2025年我国宏观环境发展新形势分析 (93)

第一节全球格局变化将对我国经济带来的挑战 (93)

一、全球经济将处于低速增长期 (93)

二、全球经济格局多极化将更明显 (93)

三、全球价值链分工体系正在重构 (94)

四、新技术革命将重塑产业格局 (94)

五、国际贸易将呈现数字化等特点 (95)

六、全球人口老龄化加速 (95)

七、绿色发展成为重要取向 (95)

八、全球能源结构与格局将深刻变化 (95)

九、传统的产业转移模式可能被颠覆 (96)

十、创新能力的重要性更加凸显 (96)

十一、生产企业将更加贴近消费地 (96)

十二、发达国家“再工业化”挤压 (97)

十三、新兴经济体“分流” (99)

十四、高、低端均面临竞争压力 (99)

十五、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 (99)

第二节中国进入后工业化时期的特征与挑战 (99)

一、中国进入后工业化时代 (99)

二、从制造大国到制造强国 (100)

三、从数量扩张到质量提高 (101)

第三节新产业革命对我国产业转型升级的挑战 (102)

一、新产业革命的趋势特征 (103)

二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 (104)

三、新兴产业技术带来的影响和变革 (105)

（一）互联网 (105)

（三）区块链 (105)

（四）未来30年新兴科技趋势及影响 (105)

第四节经济发展变化形势分析 (110)

一、2020-2021年国际经济形势分析及预测 (110)

（一）全球疫情形势分析 (111)

（二）全球经济形势分析 (112)

（三）下半年经济形势展望 (114)

（四）应对疫情影响的经济对策 (115)

二、2020-2021年国内经济形势分析及预测 (116)

三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (118)

四、中国经济未来发展趋势及前景展望 (118)

第五节社会发展变化形势分析 (122)

一、人口结构和人口红利的变化 (122)

二、收入分配的变化 (125)

三、品位/生活风格、生活方式的改变 (127)

四、消费习惯的变化 (127)

五、中国人口大迁移趋势 (129)

第六节经济新常态对服装企业发展战略的影响研究 (130)

一、引言 (131)

二、经济新常态对服装业的影响分析 (131)

三、案例比较分析 (131)

（一）盈利能力与经营策略分析 (132)

（二）营运能力与资产配置策略分析 (133)

（三）偿债能力与融资风险分析 (134)

（四）发展能力及扩张战略分析 (135)

四、结论及建议 (136)

第七节中国纺织服装业转型升级的驱动力量及启示 (137)

一、国内纺织服装行业已出现拐点 (137)

二、国内纺织服装业亟待转型升级 (137)

（一）纺织服装业低成本优势正在消退 (138)

（二）国内市场需求不足 (138)

（三）发达国家贸易壁垒 (138)

三、探寻中国纺织服装行业转型升级的驱动力量 (138)

（一）多元化发展能力 (139)

（二）审美设计能力 (139)

（三）技术能力 (139)

四、结语 (140)

第五章2021-2025年中国服装行业发展前景与机遇预测 (141)

第一节2021-2025年服装行业消费需求前景预测 (141)

一、中国经济进入消费主导模式 (141)

二、消费者越来越处于商业活动的中心 (141)

三、全民进入崭新的消费时代 (141)

四、新的消费形态正在逐渐形成 (143)

五、消费升级与消费分级并行 (143)

六、低线城市的消费升级需求凸显 (145)

七、人口及家庭结构变化带来消费习惯变化 (148)

（一）中产阶级重塑消费市场格局 (148)

（二）富裕阶层推动消费升级加速 (150)

（三）80/90新生代群体崛起，更加追求个性化消费 (151)

（四）90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准 (152)

（五）95 后、00 后陆续成为消费新力量 (152)

（六）家庭小型化趋势带来消费频率增加、即时消费增加 (159)

（七）人口老龄化带来的“银发经济”新机遇 (161)

八、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 (163)

九、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 (164)

十、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 (165)

十一、注重健康已成为突出趋势 (166)

十二、消费者圈层化 (166)

十三、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响 (166)

（一）“中等收入陷阱”场景 (167)

（二）“向内转”场景 (167)

第二节2021-2025年服装行业发展前景与机遇预测 (169)

一、服装市场发展前景 (169)

二、消费升级带来的机遇 (170)

三、转型升级带来的重大机遇 (171)

四、新兴技术带来的机遇 (171)

五、由“大”向“强”转型的历史发展机遇期 (172)

六、创新带来的机遇 (172)

七、新型产融结合带来的机遇 (172)

八、+服务带来的机遇 (173)

九、智能+蕴藏无数机会 (173)

十、内生式增长带来的机遇 (174)

十一、新型城镇化带来的机遇 (174)

十二、区域市场扩张带来的机遇 (174)

十三、“一带一路”的新格局带来的机遇 (175)

十四、强化品牌战略带来的机遇 (175)

十五、新产业、新业态和新模式带来的机遇 (175)

十六、新兴细分行业市场机遇 (176)

十七、中国的老龄化趋势也能够创造一定商业机遇 (176)

十八、产业进入“无界”时代带来的机遇 (177)

十九、更多小而美的小众市场带来的机遇 (177)

第六章2021-2025年服装行业企业成功关键因素与抓住机遇策略 (179)

一、后工业化时期企业经营成功的关键因素 (179)

二、惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜 (179)

（一）基于消费升级的技术革新模式 (180)

（二）创新推动服装业更高质量发展 (180)

（三）尝试业态创新和品牌创新 (180)

（四）自主创新+品牌 (181)

三、掌握核心技术 (182)

四、工匠精神 (182)

五、优化生产要素的配置 (183)

（一）充分满足消费者需求与对接的能力 (183)

（二）产业之间生产要素的优化配置 (183)

（三）实现区域优化配置和结构调整 (183)

（四）全球化生产要素配置 (184)

六、深刻理解和把握全球制造业数字化转型的新趋势 (184)

（一）数字化转型 (185)

（二）进行数字化转型升级，优化企业管理，提升消费体验 (185)

（三）运用大数据应对快速变化的市场需求 (185)

七、融合：世界制造业巨头未来之路 (186)

（一）技术融合 (187)

（二）企业融合 (187)

（三）品牌之间的连接同样迅速 (187)

（四）国际化融合 (187)

八、产业链发展方向 (188)

（一）从横向发展到纵向发展 (188)

（二）进行产业链上下游延伸，扩大价值链，实现协同发展 (188)

（三）通过并购来获取其他类型餐饮品牌，实现品牌聚集和互补 (188)

九、资本市场发展方向 (188)

（一）借力资本市场顺应扩张需求 (188)

（二）资本市场运作谋求上市 (189)

十、组织方式日益网络化 (189)

十一、平台化发展方向 (189)

十二、未来企业应当具备的主要能力 (189)

（一）以客户为中心的价值取向及基于数据的个性化产品与服务 (190)

（二）价值链主要组成部分的数字化策略 (190)

（三）敏捷性及应对频繁变化的能力 (190)

（四）招揽合适的人才、留住合适的人才 (191)

（五）着眼于可持续发展，承担企业社会责任，重视社会参与 (191)

（六）在构建这些能力时，企业应当考虑的关键因素 (192)

十三、小结 (192)

第七章如何抓住机遇——消费分级时代需求的挖掘与拦截：“货”与“场”随“人”而变 (193)

一、渠道导向性向消费者导向型转变 (193)

二、改变传统购物路径，全渠道营销进行前臵需求拦截 (194)

（一）传统零售边界被打破，新零售业态重造颠覆了传统线下竞争格局 (194)

（二）以“人”为中心的全面数字化转型 (200)

（三）科技推动智能体验需求 (201)

三、对品牌商的启示 (205)

（一）加倍关注中低线城市消费新生代 (205)

（二）关注“消费分级”群体，尤其高线城市 (206)

（三）善于利用健康消费趋势 (206)

（四）创造独特而令人难忘的体验，为更成熟的中国消费者带来惊喜和愉悦 (206)

（五）把中国元素巧妙融入产品 (206)

四、总结 (207)

第八章2021-2025年中国服装行业发展建议与对策 (207)

第一节2021-2025年中国服装行业发展建议分析 (207)

一、创新和产业升级是加快制造强国建设关键 (207)

二、中国制造业必须要有自己的核心技术 (208)

三、以“品质革命”引领中国制造“华丽转身” (208)

四、优化营商环境为企业强化服务减轻负担 (209)

五、改进与制造业相关的公共政策 (209)

六、强化培育消费者对国货的信心 (209)

七、应对中国制造业综合成本上升建议 (209)

八、培育世界先进制造业集群 (210)

九、进一步加大对内对外开放步伐 (210)

十、建立多渠道投融资机制 (210)

十一、健全复合人才培养机制 (210)

十二、推动资源要素向实体经济集聚 (211)

十三、推进各类要素融合发展 (211)

第二节2021-2025年中国服装行业企业发展对策分析 (211)

一、质量变革 (211)

二、效率变革 (212)

三、动力变革 (212)

四、以消费者需求为导向，回归商业本质 (212)

五、协同创新发展，进行系统变革 (212)

六、顺应消费升级，聚焦潜力业态 (212)

七、重构供应链，推进经营模式转型 (213)

八、创新商业模式，打造智慧零售 (213)

九、加快技术创新来驱动数字化转型 (213)

十、激发出新技术的真正效能 (213)

第九章盛世华研总结 (214)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (214)

一、企业失败的原因 (214)

二、提高胜率的策略 (215)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (216)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (216)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (216)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (217)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (217)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (217)

六、小结 (217)

第三节致读者：商业自是有胜算 (218)

第一章服装行业研究方法、意义

第一节服装行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本服装行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国服装业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了服装行业未来面临的挑战和机遇。为服装行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对服装行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节服装行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本服装行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对服装行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2019-2020年中国服装行业发展分析

第一节我国服装行业监管体制与政策法规

一、行业主管部门和监管体制

按照《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017）和《上市公司行业分类指引》（2012年修订）的标准，服装属于“C18纺织服装、服饰业”。

服装行业的主管部门包括国家发改委、商务部等政府部委以及中国服装协会等全国性的行业自律性组织。

国家发改委是我国服装行业的产业主管部门，负责产业政策制定、产品开发和推广的行政指导、项目审批和产业扶持基金的管理。商务部是国内服装行业进出口业务、特许经营业务的主管部门，负责国内外贸易和国际经济合作以及特许经营的监督管理。

中国服装协会是国内服装业自律性、非营利性、全国性行业组织，以推动中国服装行业良性发展为宗旨，为政府、行业、企业以及社会提供与服装业相关的各种服务。服务主要包括开展行业研究、整理行业信息、促进行业协作、举办行业论坛等。

二、行业主要法律法规及产业政策

我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的规定。结合服装行业以及公司在经营过程中的具体情况，主要涉及的法律、法规及政策包括《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》、《纺织工业发展规划（2016-2020年）》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》等，涉及的主要内容如下：

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移

据工业和信息化部2020年9月17日消息，工业和信息化部在对十三届全国人大三次会议第9528号建议的答复中称，工业和信息化部将坚决贯彻党中央、国务院的决策部署，充分发挥国务院促进中小企业发展工作领导小组办公室协调作用，认真落实《国务院办公厅关于进一步做好稳外贸稳外资工作的意见》等政策措施，加强行业管理和引导，推进纺织行业稳定健康发展。

同时，工业和信息化部在对十三届全国人大三次会议第8321号建议的答复中称，工业和信息化部统筹推进纺织行业国内外协调布局和发展，坚持推进以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，着力把握好国际产能合作与国内梯度转移的关系，处理好产能输出与稳定就业的关系，支持纺织服装企业加快技术改造，提高自动化、智能化水平，支持纺织服装产业向中西部转移，引导规范企业有序开展国际产能合作，推动国际合作与国内产业升级良性互动，稳定优化纺织产业链和供应链。

下一步，工业和信息化部将配合国家发展改革委、商务部等部门规范有序开展纺织国际产能合作，促进纺织行业高质量发展。

四、进入本行业的主要壁垒

（1）品牌壁垒

在服装市场，品牌因素已经成为影响我国消费者购物的重要因素，服装品牌的消费者忠诚度相对较高。但品牌受到市场的认可往往需要企业多年的深耕细作，是由产品、服务、营销、管理、文化内涵多方面投入积淀而成。同时，为适应女性消费时尚和个性化特色，突破渠道天花板限制，优秀服装企业多采用多品牌运作模式，对企业的管理水平和品牌推广能力要求很高。因此，品牌是新进入者的重要壁垒。

（2）研发设计能力壁垒

国际上具有明显竞争优势的服装品牌最大特征在于其独特的设计理念，经过岁月的沉淀已经在消费者心目中建立起了牢固的形象。因此，研发设计能力是品牌发展的重要驱动力，尤其是中高端女装对时尚、个性和品位的要求较高，对企业研发设计能力的要求也更高。服装企业的研发设计投入较大，只有具备一定规模和市场知名度的品牌企业才能保证充足的研发资金投入和建立强大的研发设计团队。

（3）营销网络壁垒

销售渠道的档次与服装品牌的定位是相辅相成的，服装的目标群体更加注重消费习惯、销售环境和消费感受，所以优质的销售渠道资源成为服装企业竞争的关键。服装品牌只有积累到一定的市场知名度后，才具有足够的谈判能力进入高档商场；而优质的销售渠道所面对的目标群体具有相对较高的消费品位和消费能力，对服装品牌也会产生推进作用。但是优质的销售渠道建设需要耗费巨大的资金成本和时间成本，而且其数量有限，对品牌的选择具有自身的理念和标准，行业的新进入者很难在短期内建立比较完善和优质的销售渠道。

（4）管理能力与运营经验壁垒

企业管理能力和运营经验决定了企业运作的效率和成本，对提升企业竞争力和经营效益具有重要意义。服装品牌管理是对设计、采购、生产、销售、物流等多方面流程进行有效整合，是企业长期经营过程中逐渐积累出来的，本行业的新进入者很难在短期内获得。

第二节我国服装行业主要特征

一、行业发展概况

作为国民经济的基础消费产业，服装行业与人们的生产、生活息息相关，体现着国家经济和社会的发展水平。改革开放40余年来，伴随着我国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大，中国服装行业迅猛发展。目前，我国已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。

纺织服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的优势产业，形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系。

（1）市场规模庞大且持续增长

在市场规模方面，目前我国已成为全球最大的纺织品服装生产国、出口国及消费国。根据国家统计局和海关总署数据，2019年，我国服装产量达到242.86亿件，同期，我国服装及衣着附件出口1,515.55亿美元。2019年，限额以上单位消费品零售额148,009.90亿元，同比增长3.9%。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计9,778.10亿元，同比增长2.6%。服装市场规模庞大并且近年来持续增长。

数据来源：国家统计局

（2）行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展我国服装行业在改革开放后迅速崛起，近四十年的发展历程中包括以下几个发展阶段：

A、OEM阶段：20世纪80年代兴起的全球纺织服务产业第三次转移中，中国成为了全球纺织服务产业的制造中心，OEM成为中国纺织服装企业主要的经营模式。

B、ODM阶段：20世纪90年代中国纺织服装企业的加工制造技术日臻成熟，经营模式由OEM向更高层次的接单加工模式ODM转变。

C、品牌经营阶段：2000年以后，国内消费者对服装产品的质量和品位的要求不断提高，我国服装行业开始进入个性化、多元化和时尚化消费的时代，市场竞争逐渐从价格和数量转向品牌，品牌服装的发展进入快速成长期。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场店，占据了稳定市场。

服装行业以品牌运营、研发设计、渠道建设为重点的新型商业模式的兴起，为自主品牌服饰企业的发展奠定了坚实的基础。我国服装行业在研发设计、品牌运营等方面与国际先进水平仍存在差距，行业整体处于战略转型、产业升级阶段。

③受宏观经济形势和行业发展阶段的影响，2000-2011年，我国服装消费快速成长；2012-2016年，我国服装消费增速有所放缓；2017-2018年我国服装行业有一定回暖但2019年消费增速回落

长期以来，我国服装行业始终保持增长趋势，限额以上服装零售额增速高于同期GDP增速。

受宏观经济形势和行业发展阶段的影响，2000-2011年，我国服装消费快速成长，限额以上服装零售额增速远高于同期社会消费品零售总额增速和GDP增速；2012-2016年，我国服装消费增速有所放缓，限额以上服装零售额增速有所下降；2017年、2018年我国服装行业回暖，限额以上服装零售额增速有一定程度回升；2019年，我国GDP增速明显放缓，宏观环境压力下服装零售表现平淡，限额以上服装零售额增速回落，近年来首次低于GDP增速。

数据来源：国家统计局、Wind

2000年以来，我国服装行业从粗放快速发展，逐步向规范化发展，竞争从最初的低成本竞争逐渐向品牌、设计、渠道等方面的综合竞争转变；服装企业管理水平持续提升。

A、2000-2011年，行业整体粗放发展，服装行业保持了十余年的快速成长2000-2011年，服装行业保持了十余年的快速成长，限额以上服装零售额增速远高于同期社会消费品零售总额增速和GDP增速。2011年，限额以上服装零售额为5,712.70亿元，较2000年的零售额增长了近9倍，2000-2011年限额以上服装零售额复合年均增长率达到20.20%。

此段时期的竞争犹如“跑马圈地”，企业通过渠道扩展、抢占店铺资源，快速占据市场，市场壁垒较低，竞争主要为低成本竞争。2008年之前品牌化程度较低，2008-2011年，国产品牌有所发展。

B、2012-2016年，受宏观经济增速放缓和行业调整的影响，服装行业增速有所放缓

在经历了十余年的高速增长后，自2012年开始，受宏观经济增速放缓和行业调整的影响，服装行业增速有所放缓。2012-2016年期间服装业限额以上零售额复合年均增长率仅为9.59%，增速显著放缓。

此阶段，宏观经济增速放缓带来服装消费需求增速放缓；国际品牌大量涌入、电商品牌崛起，