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干货:怎样按步骤写出一篇好文案

干货:怎样按步骤写出一篇好文案
干货:怎样按步骤写出一篇好文案

干货:怎样按步骤写出一篇好文案

一,如何做出一篇好文案

1、给谁看

目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。

专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。

2、期望的效果

这篇文案的效果期望是阅读量,吸粉,转发,品牌曝光…?当然可能一篇文案想达到多重效果,但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子:想要实现阅读数目标,尽管去做个标题党,点开就是成功。但是想要引起转发,必然是要有让其转发的理由,比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点,或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。

然后根据不同的预期来编写文案,该挖坑的挖坑,该丢胡萝卜的丢胡萝卜,该跪舔的跪舔。

3、引爆点

这个可以理解成这篇文章为什么得以传播,火起来的点。

比如:热点,情感,专业性,撕逼,明星。

举例说明:

大白上映的时候,各种大白的文案层出不穷,其中不乏好的文案,这就是热点。

姚贝娜逝世,兼顾了热点,情感,明星

范冰冰和李晨的“我们”,情感

西少爷的股权纠纷---撕逼

4、文案风格

其实就是语言风格,有的擅长写故事,有的擅长诗歌,有的擅长无节操,有的擅长逗比,有的不擅长文字,只擅长做图,根据前面不同的定位,选择不同的自己擅长的文案风格。

二、文案的标题如何写

这个问题我简单讲一下,因为网上有很多前辈大神已经总结的非常详细了,大家可以去网上搜“文案标题”“标题党”“怎么取标题”“10万+文案标题”之类的

列举一下几种常用的:

疑问句:为什么你会写自嗨型文案?

热点/名人:李晨于西藏布达拉宫求婚范冰冰

数字:这一生应该去的100个地方

承诺:看完这篇文章,你会感谢我

揭秘:揭秘xxx事件背后的真相

夸张:最xxxx的xxxx,千万不要点开的xxxx

关于标题,补充一点:

学会起标题,很简单,每篇文章取10个标题,自己减去7个,剩下三个问下同事,朋友,减掉两个,剩下那个就OK了。

标题的重要性就不赘述了,标题太死板,影响阅读率,好的内容也打折扣,标题太夸张,内容形成反差,唯有差评,甚至取关。如何既吸引人又符合主题?那就按照刚才那样的方法训练吧,没有速成。

三、如何传递价值

主要有三点,可能跟第一个问题的答案有些重复

1、目的明确,整篇文案传递给读者的中心思想要明确,围绕一个主题,别人看完之后要明白重点讲的是什么,讲完不知所云,就白瞎了

2、内容要有价值,简单来说:要么有用,要么有趣。

有趣就不用强调了,关于有用这一点,借用一下李叫兽总结的:

1,寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗?

2,表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗?

3,帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗?

4,塑造形象——你的信息能否代表他们的形象?

5,社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位?

当你的文案实现了这5种功效,那么转发就不再困难了。

3、优化传播路径

传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题,而是包含在策划文案过程之中,从为什么写,写给谁看,写什么都是在优化传播路径。

好的文案做出来了,是否有足够多的用户基础帮助进行扩散?我想很多公众号都还做不到像那些大号一样,随便一篇文章就是10w+,用户基础足够大。

那么在用户基础不够多的时候,那就需要测试和人为的推动。

测试:文案好不好由读者说了算,在正式推广之前,先默默的丢到一两个群里,看看大家反映,如果有意见反馈,加以完善,如果有转发分享或者好评反馈,测试完毕。

推动:有没有目标读者KOL存在?能不能通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享?

关于自嗨还是群嗨,x型还是y型

李叫兽分析的逻辑是非常清晰的,适合大家研究

不过y型文案更符合现在流行的互联网思维,并非颠覆性的文案风格,也并不是说X型文案就一无是处,还是要根据场景,背景,产品以及用户习惯来进行文案编写。

用户能听懂能接受的文案,就是好文案,如果能帮忙传播,那就更好了。

其实李叫兽也知道这点,但是他并没有在文章中强调,而整篇文章看完,大家都偏爱Y型文案,他的目的也就达到了,热捧Y的开始点赞转发学习。中枪的x,开始反击怒骂,而另外一些文案达人,借势的借势,抨击的抨击。于是火了。

【作者介绍】

包子把鼻,85后射手男,微信号122245411。曾联合创办微信第三方公司,任职某生鲜电商平台新媒体运营总监,撰写多篇关于运营推广文章被多家媒体平台转载收录,也入驻了今日头条、搜狐自媒体、百度百家等自媒体平台。作为新媒体从业者,学习永无止境,希望与大家共同进步,欢迎交流。(如需转载,请联系作者获取授权)

如何写好宣传文案教学内容

如何写好宣传文案

如何写好宣传文案? 处于这么一个互联网信息大爆炸的时代,我们无疑是非常幸运的,因为从商业的角度来说,信息往往代表着金钱,如何让你的信息被更多的人搜索到,也就是全网营销的时代如何做到效果最大化,网络营销方式众多,但是“工欲善其事必先利其器”,想要做好推广,首选要学会如何写出一篇具备说服力的文案。 第一步:文案标题 我们先不谈内容的问题,我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题,如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球,就有可能失去用户,哪怕你内容再好,也是无用的。 所以,我们在做产品文案时,必须起一个非常吸引人的标题,而我们常用的标题写法有两类: 第一类:恐吓型。下面如果你看到这些标题,你会是什么反应?“你知道吗?洗衣机比马桶脏64倍,也许你正在使用这样的洗衣机......”。这样的标题,是不是会吸引你点进去,看看你的洗衣机是不是真的比马桶脏64倍呢? 第二类:好处型。当人们感觉到快乐,就会想要拥有。下面这个标题——凡符合XX条件,国家补助1套房,过期不领作废,是不是会让你很想了解? 第二步:善用好奇

好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是人类的天性,但是懒惰同样是人类的天性。如果你希望你的用户很认真地阅读完你的文章,你必须激发他足够的好奇心,在正文开始前,你就需要放大他的好奇心,只有这样才能让他对你的长篇大论保持热情。 如果用户打开你的页面看一段就想关闭,你就没有任何营销的机会了,所以,在这个地方我们必须引导用户,让他继续有兴趣。前面不需要推销任何产品,先留住用户是关键,用户留下了,后面有的是机会进行营销。 第三步:客户反馈 只要用户对你感兴趣了,他喜欢认真读你“第一段”内容了,那么自然就会读你“第二段”的内容。 但是我们要记住,在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的,用户不信任我们怎么办?信任营销是最好的营销手法,所以我们在营销前一定要让用户对我们产生一定的信任。 如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢?最好的方式就是其他人的反馈,也就是第三方对你的评价,特别是他身边朋友的评价和反馈。用户需要安全感,担心他的判断是错误的,他需要参考建议,如果你知道了这点,就可以提前解决他内心的不安,让他信赖你。 第四步:价值包装 我们要知道客户购买的是产品价值,不是产品本身,所以你必须直观地告诉用户,你的产品价值有哪些,明确的告诉,他的产品能给他带来什么好处,

干货:怎样按步骤写出一篇好文案

干货:怎样按步骤写出一篇好文案 一,如何做出一篇好文案 1、给谁看 目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。 专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。 2、期望的效果 这篇文案的效果期望是阅读量,吸粉,转发,品牌曝光…?当然可能一篇文案想达到多重效果,但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子:想要实现阅读数目标,尽管去做个标题党,点开就是成功。但是想要引起转发,必然是要有让其转发的理由,比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点,或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。 然后根据不同的预期来编写文案,该挖坑的挖坑,该丢胡萝卜的丢胡萝卜,该跪舔的跪舔。 3、引爆点 这个可以理解成这篇文章为什么得以传播,火起来的点。 比如:热点,情感,专业性,撕逼,明星。 举例说明: 大白上映的时候,各种大白的文案层出不穷,其中不乏好的文案,这就是热点。 姚贝娜逝世,兼顾了热点,情感,明星 范冰冰和李晨的“我们”,情感 西少爷的股权纠纷---撕逼 4、文案风格

其实就是语言风格,有的擅长写故事,有的擅长诗歌,有的擅长无节操,有的擅长逗比,有的不擅长文字,只擅长做图,根据前面不同的定位,选择不同的自己擅长的文案风格。 二、文案的标题如何写 这个问题我简单讲一下,因为网上有很多前辈大神已经总结的非常详细了,大家可以去网上搜“文案标题”“标题党”“怎么取标题”“10万+文案标题”之类的 列举一下几种常用的: 疑问句:为什么你会写自嗨型文案? 热点/名人:李晨于西藏布达拉宫求婚范冰冰 数字:这一生应该去的100个地方 承诺:看完这篇文章,你会感谢我 揭秘:揭秘xxx事件背后的真相 夸张:最xxxx的xxxx,千万不要点开的xxxx 关于标题,补充一点: 学会起标题,很简单,每篇文章取10个标题,自己减去7个,剩下三个问下同事,朋友,减掉两个,剩下那个就OK了。 标题的重要性就不赘述了,标题太死板,影响阅读率,好的内容也打折扣,标题太夸张,内容形成反差,唯有差评,甚至取关。如何既吸引人又符合主题?那就按照刚才那样的方法训练吧,没有速成。 三、如何传递价值 主要有三点,可能跟第一个问题的答案有些重复 1、目的明确,整篇文案传递给读者的中心思想要明确,围绕一个主题,别人看完之后要明白重点讲的是什么,讲完不知所云,就白瞎了 2、内容要有价值,简单来说:要么有用,要么有趣。 有趣就不用强调了,关于有用这一点,借用一下李叫兽总结的:

写出好文案都需要做准备内容

写作前的准备 撰写文案之前我们需要做哪些准备工作? 第一是:分析客户。第二:考察对手。第三:体现产品。第四:搜索写作素材。第五:做好整理和记录。 为什么需要分析自己的客户? 自我意识的文案不是好文案。自我意识的文案就通过自己平时的习惯,或者经验写出的文案。通过自己主观上的一些想法来写的文案是有问题的文案,是不被大多数人所认可的文案。我们往往忽略了再大多数时候客户所想的和我们想的不一样。所以我们在做文案之前以及在产品成交之前都要做一个周密的客户分析。我们再写文案时不要凭空去想象这个文案该怎么写,我们应该尽量走进客户的世界,去思考客户会想什么,客户需要什么,去考察自己的客户,去理解自己的客户,去感受自己的客户。 该怎么样具体去分析客户呢? 首先,我们需要确定自己的产品应该卖给谁。我们需要知道自己的产品适合哪类人群,因为不同的人群他们的生活习惯,他们的购物习惯等等完全是不一样的。 其次,我们需要分析自己客户群的属性。写文案时把客户群定位的越精准越好,最好是我们拿着自己的定位可以在人群中一眼锁定他就是我们的目标客户。 最后,我们需要了解客户有哪些需求。客户需要什么,客户有哪些需求,客户的核心需求是什么,客户的困扰是什么,客户的痛点在哪里。写文案是为了卖产品,那卖产品为了解决客户的问题,让我们的产品满足他们的需求。 我们需要知道竞争对手的情况。 需要考察哪几方面 首先,我们需要知道产品比此相同的地方。因为我们买个产品,不可能是独一无二的。 其次,产品比此不同的地方。找出产品彼此不同的地方 第三,我们的优势和劣势。 体验产品。体验产品就是需要我们自己去把玩和体验自己的产品,这个步骤非常重要。

从文案菜鸟到文案高手的关键5步

从文案菜鸟到文案高手的关键5步 来源| 平凡信仰 作者| 资深意淫 毛主席有句话,从战争中学习战争。文案不是想出来的,如果你不动笔就想成为苏轼那样的文豪,那就和你不下水,就想成为孙杨那样的游泳健将一样幼稚。 所以在树立正确的价值观后,我们还需要足够的技巧。下面五个步骤,能帮助你写好文案。 一、模仿 我反对抄袭,但不反对模仿。 仔细研究,我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案,同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言,有力的陈词,都可以变成你模仿的对象。 回想我入行的前面几个月,基本是靠模仿过日子。而这些模仿,最终让我总结出了自己的创作方法。 莎士比亚写过地球上最著名的二元对比:去,或不去。 阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比:这是我的一小步,却是人类的一大步。 恺撒大帝的三段论也同样精彩:我来了,我看见,我征服。 这些都是经典名言,也是值得学习的文案范例。 二、对话 看文字容易让人疲倦,聊天却不会。 所以,好的文案不是单向的陈述,而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音,让其产生与文字对话。只有这样,你写的东西才有人愿意看。 如何做到,让你的写作变成对话呢?下面这几句话或许可以帮助你。 切勿「写」,要想象「对话」:自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」:像演戏一样,内化这两种人的想法跟情绪。 三、洞察

文案工作就是发现的历程,「写」是最后一个步骤。 那么如何才能“发现”你要写的内容呢?答案只有一个:洞察。敏锐的洞察力,是文案创作的必经之路。 如何才能有这样的洞察力呢?答案也很简单:经历。 点子不是坐着拼命就可以想出,除了本身生活历练外,还需要下功夫研究。 有时候,不一定清楚到底要寻找什么?漫无目的乱逛、乱看,多一点刺激原,很可能在某一点突然某个东西,就能刺激你想出解决问题的方法。 甲壳虫的大部分好广告,都是在工厂和技术工聊天产出的,这也许能给你一点启示。 四、简单 这个世界一切能打动人心的东西,一定是简单的东西。 就像定位理论之所以得到企业界的追捧,原因也是定位策略如此简单,通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。 对于创作来说,简单是一种能力,好的创意很简单,好的文案亦是如此。 少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏,直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。 让你觉得写得很好的时候,裁掉三分之一。 五、朗读 能自豪读出来的文案,才是好文案。 写好了?很好。现在放松一下,全部从头大声读一次。对,大声念。最好是你用来写的那种语调。 好与坏,读一读。声音会告知你答案。 以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后,你就会发现,写好文案其实不难。 最后我要说的是:伟大的点子没人喜欢,因为它不寻常,因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关,而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。 所以,敢于为你的点子拼命。

如何写好宣传文案

如何写好宣传文案? 处于这么一个互联网信息大爆炸的时代,我们无疑是非常幸运的,因为从商业的角度来 说,信息往往代表着金钱,如何让你的信息被更多的人搜索到,也就是全网营销的时代如何 做到效果最大化,网络营销方式众多,但是“工欲善其事必先利其器”,想要做好推广,首选要学会如何写出一篇具备说服力的文案。 第一步:文案标题 我们先不谈内容的问题,我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题,如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球,就有可能失去用户,哪怕你内容再好,也是无用的。 所以,我们在做产品文案时,必须起一个非常吸引人的标题,而我们常用的标题写法有 两类: 第一类:恐吓型。下面如果你看到这些标题,你会是什么反应?“你知道吗?洗衣机比马桶脏64倍,也许你正在使用这样的洗衣机……”。这样的标题,是不是会吸引你点进去,看看你的洗衣机是不是真的比马桶脏64倍呢? 第二类:好处型。当人们感觉到快乐,就会想要拥有。下面这个标题一一凡符合XX条件,国家补助1套房,过期不领作废,是不是会让你很想了解? 第二步:善用好奇 好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是人类的天性,但是懒惰同样是人类的天 性。如果你希望你的用户很认真地阅读完你的文章,你必须激发他足够的好奇心,在正文开

始前,你就需要放大他的好奇心,只有这样才能让他对你的长篇大论保持热情。 方我们必须引导用户,让他继续有兴趣。前面不需要推销任何产品,先留住用户是关键,用 户留下了,后面有的是机会进行营销。 第三步:客户反馈 只要用户对你感兴趣了,他喜欢认真读你“第一段”内容了,那么自然就会读你“第二段”的内容。 但是我们要记住,在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的,用户不信任我们怎么办?信任营销是最好的营销手法,所以我们在营销前一定要让用户对我们产生一定的信任。 如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢?最好的方式就是其他人的反馈,也就是第三方对你的评价,特别是他身边朋友的评价和反馈。用户需要安全感,担心他的判断是错误的,他需要参考建议,如果你知道了这点,就可以提前解决他内心的不安,让他信赖你。 第四步:价值包装 我们要知道客户购买的是产品价值,不是产品本身,所以你必须直观地告诉用户,你的 产品价值有哪些,明确的告诉,他的产品能给他带来什么好处,如何使用它可以价值最大化,甚至很多时候你可以告诉用户产品背后的故事,产品是如何诞生,为什么推出这样的产品,产品的工序是如何如何的,为用户投入了多少心血等等。

文案如何吸引人

想写出更出色的文案?试试6+1模式 AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则,它就像一瓶万金油,可以指导任何文案的写作。但我却觉得它没什么作用。不是因为它不正确,或行不通。只是如果你能成功让用户注意,抓住兴趣,引起欲望,促使他采取行动,那你其实根本不需要使用任何法则,文案就已经很成功了。 如果你没做到上述事情,抱歉,AIDA法则就无任何作用, 因为它的方法中并没有详细阐述如何能做到让用户注意,抓住他们的兴趣,引起购买欲望,最后成功让用户采取行动。实践是检验真理的唯一标准,让我们来看一个失败的例子,它完全符合AIDA法则,最后却没有成功的让我采取购买行动。 放高利贷的短信? 我最近收到一个陌生号码发来的短信,内容是:无抵押0风险,快至1天放款,30秒网上申请,帮您体面应急!回复Y了解更多,回复N表示不感兴趣。 无论是Y还是N,我都不会回复。我打通这个手机号码,试图表达我的愤怒和厌恶之情。可出乎意料,这个号码居然无人应答,接通后

自动转到语音信箱。 对于这种营销方式,我实在不敢恭维。 让我们来看看他是如何将AIDA法则运用到这条文案写作中的。 A –attention(让用户注意) 这个短信已经成功引起了我的注意。毕竟,发短信这种方式一定能得到注意。 I –interest (抓住兴趣) 接下来,我很感兴趣。几天之内就能拿到一笔钱,它完全能引起我的兴趣。这一步,AIDA法则运用的也很好。 D –desire (引起欲望) 这一步也很好。如果我现在急缺资金,我当然需要一笔贷款。 A –action 在最后一步,它失败了。我没有采取任何行动。 到底缺少了什么导致AIDA模式会行不通? 在这条短信中,缺少了几个很重要的元素:你是谁?为什么联系我?我为什么要相信你?上下文背景是整个信息重要组成部分。没有它,

文案的写作方法与步骤解析

文案的写作方法与步骤解析 辛辛苦苦创作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准。 那么,怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢? 一、作足基础调研,知道我是谁 你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 二、想好对消费者的承诺,知道我能做什么 紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。 三、为文案定个基调,想好准备谈什么 有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,

这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。 四、想个富有吸引力的标题,展开特别的话题 1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点: ①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文; ②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一定要有新奇性; ③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。 2、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。 ①拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,相当生动。 ②逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响。例如,威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。 ③情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返

写出好文案的十种方法

写出好文案的十种方法 来源:一服客文案 创作出优秀的文案不仅仅需要艺术上的灵感,还需要科学作为依据。 李奥·贝纳说,“每一件商品,都有戏剧性的一面。我们的当务之急,就是要替商品发掘出以上的特点,然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄”,而这需要的正是艺术上的灵感。 戴比尔斯钻石有一句经典的广告语:钻石恒久远,一颗永流传。巧妙地将钻石和爱情结合起来,让人回味无穷又不失深度。 艺术性的创作灵感来源于长期的知识积累和偶尔的灵感迸发。 而科学则可以为你的创作提供一种捷径。通过数据分析,我们可以得知哪些文案更能吸引读者。此外,还可以测试文案的效果。 总的来说,艺术性和科学性是文案写作中必不可少的。 请继续往下看,在接下来的几分钟里,我们将会列举10个在社会上完成得(销售得)十分成功的文案样式。 1、纯文案 写出一篇实用文案的最基本方法就是不用任何花哨的语言而是直截了当地介绍你的产品,简单地对产品的实际用途和优势进行描述。 这种文案中没有故事,没有对话,没有引诱也没有夸大的言辞。 从这里我们可以联想到谷歌的数据分析。 谷歌的文案并不是想要冲击什么文学奖,但它可以把工作完成得很好。它可以向受众提供她需要的信息,并且帮助她在产品上做出明智的决定。 2、故事性的文案 人人都喜欢听故事。如果以故事的形式来销售,往往更能引人入胜。而故事一般会有固定的模式。 开头:描述困难。讲述主角本来安逸的生活被打破。 假设:如果主角不解决当前的困难就得继续沉浸在痛苦中;如果主角解决问题将迎来精彩人生。 对话:对话更能吸引人,也更容易阅读。 解决:主角使用产品后成功解决了困难。还可以增加一些具体的数据提高说服力。(例如在转换中增加了347%)你的故事不需要多么有戏剧性,只要对你的目标听众而言是有趣的就

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如果用户打开你的页面看一段就想关闭,你就没有任何营销的机会了,所以,在这个地方我们必须引导用户,让他继续有兴趣。前面不需要推销任何产品,先留住用户是关键,用户留下了,后面有的是机会进行营销。 第三步:客户反馈 只要用户对你感兴趣了,他喜欢认真读你“第一段”内容了,那么自然就会读你“第二段”的内容。 但是我们要记住,在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的,用户不信任我们怎么办?信任营销是最好的营销手法,所以我们在营销前一定要让用户对我们产生一定的信任。 如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢?最好的方式就是其他人的反馈,也就是第三方对你的评价,特别是他身边朋友的评价和反馈。用户需要安全感,担心他的判断是错误的,他需要参考建议,如果你知道了这点,就可以提前解决他内心的不安,让他信赖你。 第四步:价值包装 我们要知道客户购买的是产品价值,不是产品本身,所以你必须直观地告诉用户,你的产品价值有哪些,明确的告诉,他的产品能给他带来什么好处,如何使用它可以价值最大化,甚至很多时候你可以告诉用户产品背后的故事,产品是如何诞生,为什么推出这样的产品,产品的工序是如何如何的,为用户投入了多少心血等等。 第五步:内容介绍 内容介绍是关于产品的全面介绍,让客户充分了解产品的好处和特点。内容里你可以包括专家的点评、证明文件、送货、价格、付款等信息。你需要把产品分解成各个利益点,然

仅需简单三个步骤即可写出超强攻心文案

文案跟演说一样,需要持续练习,这也是为什么很多人学了很多文案课程,仍不会写文案的关键原因。 文案是一个沉淀的过程,需要持续积累,持续练习。我之前也不会写文案,但是经过持续刻意练习,慢慢地就会了,并且还能40天写一本书。 记住:要把文案学精通,是需要你持续刻意练习的。 文案说难也不难,为什么你写不好? 因为你没有掌握规律,没有掌握公式,没有掌握技巧。 今天分享可复制的攻心文案撰写步骤,仅需三步即可写出攻心文案,你只需要按照步骤执行即可,当然还需要持续练习。 如果你想成为文案高手,一定要记住一个原则:文案不是为了展示优美的文字,也不是为了炫耀语言的逻辑,你要的是让对方看了文案后,立刻采取行动!一、无敌文案速成的11个问题。

文案并不是越长越好,而是切中客户要害。写的文案,一定要围绕客户最关心的点描绘,这样才能达到最佳效果。 一般来说,客户购买产品最关心的10大问题就是以下内容。 1、你能提供给我的最大的好处是什么? 用户只关注对自己利益相关的内容,在文案开头理当把好处罗列出来,让客户能持续看下去。 2、你能为我解决什么头号问题? 每个客户都有不同的问题,针对不同的客户,你能帮助他们解决什么问题,这可能是他们最关注的点。 3、此外,还能解决什么问题? 产品的附加功能或者你能够提供的增值服务。 4、你能给我讲一个成功故事吗? 客户见证及有效的客户案例,当然首先要把自己受益的过程分享。 5、你到底能为我做什么?(产品特性及好处)

用精简的话术描绘产品的特性及核心卖点。 6、你能为我做什么别人做不了的事? 你的核心竞争力是什么?为什么非要选择你? 7、你能证明这个产品的确可以帮我吗? 自我见证+客户见证+第三方见证。 8、你能用简短的话概括我能获得的所有东西。 总括你的产品组合及其价值,包括赠品。 9、你能提供什么保证? 在做这个决定是否有风险?你是否有零风险承诺? 10、立即购买,而不是拖延有什么好处? 我为什么要现在购买,现在购买的好处有哪些,额外的福利有哪些。 二、欲望攻心文案撰写的三个步骤。 第1步:分析目标客户到底想要什么。 比如: 1、想让客户帮他转介绍客户;

如何做一个好的文案

如何做一个好的文案 我们在平时看广告的时候,当看到自己感兴趣的文案时,是不是经常会产生“嗯,有道理”、“原来如此”、“好像是这么回事”等共鸣的内心独白。 而当这种共鸣达到一种程度,用户就会立即产生广告主所需要的行动,譬如下载、购买等。这正是一条好文案(包括文字、声音、视频等)的魅力所在。 今天就来和各位运营人员们聊聊如何写出一个让别人产生共鸣的文案。在营销目标和战略明确的前提下,我把文案创作分为三个部分,他分别是:看、写、润,这也是文案创作的三要素。 1.写文案之前要看 在我们下笔写一个产品文案之前,我们必须要看。不看明白,不看清楚,是写不出好文案的,你都不了解这个行业,这个产品的功能,用户的需求,怎么能写出让用户认可的文案? “看”分很多种,一种的是积累的看,比如众标企业服务平台的文案每天就会看很多企业服务的微博微信,获取一些行业内的信息。另外一种看就是临时抱佛脚,只寻求与自己项

目相关的资料,如今互联网这么发达,只要谷歌一下,你就能搜到很多的相关资料。不仅要看,还要思考,思考你所能看到的信息。 这些相关的资料主要有产品自身,该产品可以解决用户什么需求,目前市场反馈如何,有哪些可以超出用户预期的体验。其次就是要关注竞品与行业,目前竞品有哪些,直接竞品(同质化)、间接竞品都是那些,竞品与我们的区别在哪,为什么他要那么做,行业的痛点是什么。目前有哪些权威机构定期发布行业报告,又会发布哪些数据。 最后就是要多看用户的态度,多看看用户的抱怨,没事要经常去微博搜索下负面信息,看看用户到底是因为什么不满意,什么才是用户的核心需求,用户愿意在什么服务上付费,在微博搜索的时候,可以不局限于自己的产品,竞品的情况,也可以通过微博了解下。 看完你还要进行思路,不是停留在“嗯,我知道了”的程度上,你需要把看到信息抽象化,把一样的结论,不同的描述抽象出来,把一样的描述,不同的结论抽象出来,然后在全面解读这些一样的不一样到底有何区别。如果时间允许,可以给用户画像,并通过不断的获取信息,来优化这个画像。 这个过程说起来简单,但实施上需要大量的时间与耐心,需要持之以恒的坚持,当然能熟练运用这种“看”的技巧去做运营的时候,你才能做好,无论是文案,还是用户运营、活动运营等,最基础的都是学会“看” 2.文案就是要写!写!写! “看”完之后,下一个步骤就是写,你需要想出几个与产品功能相关的名词、动词、形容词、行话、俚语、事实、数据、态度等词,我一般把这称之为标签。 这些标签越精准越好,目的是让人看到这些标签后引发联想。前提这些标签在消费者脑中就必然有个形象或者认知度极高,是旧的认知。然后拼凑这些词组,形成短句。譬如兰博

3大点教你写出有故事的文案

哈喽,我是七公主!不喜欢废话,只喜欢直奔主题。 大多数人的朋友圈都复制粘贴上家,没有自己的风格,还有一部分全是乱七八糟的符号,让人没有看下去的欲望。总之,想出单必须写吸引人有故事的文案,从生活中植入产品信息。

那么文案该怎么写才容易吸引人,可以通过3大点写有故事的文案。 一、生活文案 自己生活与个人IP连载形式去写,虽然生活很平淡一潭死水,看起来并没有什么可以说的,如果把生活中的一些小细节发现并加工生活里的每一处,让它显得有趣、生动是微商的基础技能。 『深夜放毒』 半夜12点了 我知道你还没睡 有点饿 所以我出来放毒 左手一只鸡 右手一只鸭 跟着我左手右手一个慢动作 你有没有爱上我 听说半夜不睡觉的小仙女

点个赞会变得更美的哦 逢6就发红包 这样是不是有趣多啦,还有就是用自己创业或者故事的形式写连载式的文案。 二、产品文案

找到生活场景,把产品软性植入到生活场景里,这种广告才是微商的最佳广告方式,与生活分不开。处处有生活,处处有广告。 ①产品软植入广告 今天我跟朋友出去玩 问我要什么水喝 我只要矿泉水 因为我要自制胶原蛋白饮料 第1步:你得有1支collavis胶原蛋白 第2步:倒入矿泉水摇晃30秒 第3步:喝! ②到货文案,来大货了,这个几乎每个团队都在晒,这个地方也是大众最不容易相信你的地方之一。原则是不挑战大众认知。 『你不知道的打包方式』 每次我都不喜欢打包 因为很容易弄伤指甲

于是我发明了 一种不伤指甲的打包方式 还特别节省时间和力气 方法就是 让我母后帮我打包 三、招商文案: 现在的公开课泛滥,质量低下,内容往往避实就虚,干货不干,微商对这个都有一定免疫了,见怪不怪。因此,想要在这么多公开课中脱颖而出,就需要多使用肯定性的语气。 ①招商课广告: 『学习不刻苦不如...』 我的老师曾说过 学习不刻苦 不如回宿舍斗地主 干哪行当然要爱哪行 你卖的不好

3步写出优质内容文案

3步写出优质内容文案 一份好的营销内容,像一首深情的情歌,直抵恋人的心田,让潜在消费者欣赏和关注,推动或引导消费者的消费倾向,继而产生营销内容想要的消费行为。但好内容是众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。像初念,美丽又折磨人。 那么作为一名企划人员,如何才能生产出一份优质的文案内容呢?好文案,不是仅仅停留在写点文案内容这个层面上,不是靠拍脑门或苦思冥想出来的!而需要一个整体的推广和写作思维。 一份好的营销内容需经过以下3个过程而产生: 1、产品(品牌)的内容化; 2、根据用户购买旅程、匹配营销内容; 3、文案写作 一、产品(品牌)的内容化 产品(品牌)是内容营销的载体,是内容营销的内容本源。产品(品牌)的内容化,这个概念听起来高大尚,其实就是产品(品牌)的人格化分析,找到产品(品牌)的优点、亮点,每个优点、亮点对应着消费市场中的哪个细分市场或用户人群。 产品(品牌)的内容化可采用三步进行构建 1、找出产品(品牌)的优劣势、机会与风险,明确市场定位;

2、提炼产品(品牌)的特殊属性和功能,确定市场目标人群; 3、构建产品(品牌)的内容:场景、时间、地点、人物、故事、案例等内容要素组合 产品(品牌)的内容化构建可使用SWOT、鱼骨图等分析工具进行,找出适合的内容要素,为形成文案打好基础。 二、根据用户购买旅程、匹配营销内容形式 根据用户购买旅程,挖掘用户需求痛点,确定提供匹配的营销内容。用户购买旅程一般分为:认知阶段、考虑阶段、偏好(购买)阶段。 漏斗分析:用户购买旅程(图片来自互联网,如侵权,请联系删除) 1、认知阶段:推送个性化的解决方案 这个阶段是创造需求,与用户之间建立产品(品牌)及解决方案的认知,并且与用户建立持续的互动关系,最大化搜集用户的需求及兴趣点,制定和推送个性化的解决方案。

从文案菜鸟到文案高手的关键5步--有号以后

从文案菜鸟到文案高手的关键5步 毛主席有句话,从战争中学习战争。文案不是想出来的,如果你不动笔就想成为苏轼那样的文豪,那就和你不下水,就想成为孙杨那样的游泳健将一样幼稚。 所以在树立正确的价值观后,我们还需要足够的技巧。下面五个步骤,能帮助你写好文案。 一、模仿 我反对抄袭,但不反对模仿。 仔细研究,我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案,同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言,有力的陈词,都可以变成你模仿的对象。 回想我入行的前面几个月,基本是靠模仿过日子。而这些模仿,最终让我总结出了自己的创作方法。 莎士比亚写过地球上最著名的二元对比:去,或不去。 阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比:这是我的一小步,却是人类的一大步。 恺撒大帝的三段论也同样精彩:我来了,我看见,我征服。 这些都是经典名言,也是值得学习的文案范例。 二、对话 看文字容易让人疲倦,聊天却不会。 所以,好的文案不是单向的陈述,而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音,让其产生与文字对话。只有这样,你写的东西才有人愿意看。 如何做到,让你的写作变成对话呢?下面这几句话或许可以帮助你。 切勿「写」,要想象「对话」:自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」:像演戏一样,内化这两种人的想法跟情绪。 三、洞察 文案工作就是发现的历程,「写」是最后一个步骤。 那么如何才能“发现”你要写的内容呢?答案只有一个:洞察。敏锐的洞察力,是文案创作的必经之路。

如何才能有这样的洞察力呢?答案也很简单:经历。 点子不是坐着拼命就可以想出,除了本身生活历练外,还需要下功夫研究。 有时候,不一定清楚到底要寻找什么?漫无目的乱逛、乱看,多一点刺激原,很可能在某一点突然某个东西,就能刺激你想出解决问题的方法。 甲壳虫的大部分好广告,都是在工厂和技术工聊天产出的,这也许能给你一点启示。 四、简单 这个世界一切能打动人心的东西,一定是简单的东西。 就像定位理论之所以得到企业界的追捧,原因也是定位策略如此简单,通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。 对于创作来说,简单是一种能力,好的创意很简单,好的文案亦是如此。 少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏,直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。 让你觉得写得很好的时候,裁掉三分之一。 五、朗读 能自豪读出来的文案,才是好文案。 写好了?很好。现在放松一下,全部从头大声读一次。对,大声念。最好是你用来写的那种语调。 好与坏,读一读。声音会告知你答案。 以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后,你就会发现,写好文案其实不难。 最后我要说的是:伟大的点子没人喜欢,因为它不寻常,因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关,而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。 所以,敢于为你的点子拼命。

6个步骤,让你3、4分钟写出一条80分的朋友圈文案

上次给大家聊了如何和粉丝第一次打招呼,很多人、其中不乏全职做微商卖货的小伙伴都说“扎心了,我就是那个加上粉丝就没有下文的~~”。 但,接着就有小伙伴问兔妈,招呼打过了,那,朋友圈文案怎么写呢?平时就是随手发发,要么就直接复制粘贴上一级代理的,也没有考虑过这条圈发出去会产生什么效果?预期效果达成率有多少?为什么没有达到?下次要如何优化?所以,互动、点赞一直不稳定。互动高了开心,互动低了也疲了,自我安慰说反正大家不喜欢微商~~ 怎么让写朋友圈文案变成一种幸福的体验,变成一种精进成长的过程?顺便把朋友圈文案从60分做到80分呢? 今天,我就给你聊聊我是怎么写朋友圈文案的?有哪些要注意的细节和原则!

文案的打磨,除了需要长期的刻意练习外,更需要有效的步骤或方法。今天兔妈给你6步原则,也是我写朋友圈文案会用到的6步。按照这6步能保证你快速写出一条80分的朋友圈卖货文案! 第一步:确定发圈的主题 所有文案都有一个目的,所以,发圈前也要确定你这条朋友圈的目的,这也是我经常强调的“功利性发圈法”。 比如,你这条朋友圈要塑造个人专业的能力,那就要有专家范。方法有很多,举个栗子:很多朋友问我.......。通过解答目标用户的普遍性问题,来塑造你在某方面的专业性。同时,也给目标用户有很多人咨询的感觉,就算1个、2个人,只要是普遍性问题都可以。常用的还有专业学习、交流等的感悟和心得。就像平时我会转发老关、陈勇老师的公众号文章。 比如,你要营造这个产品很好,那你就可以用到:感官占领、认知对比、使用场景、顾客证言等方法。

比如,你要营造产品很畅销,常见的就是晒单,比如微商常用的晒爆仓,关老师每天晒小蜜圈多少人的截图。但你还可以通过你家人的感觉、闺蜜的感觉、仓库管理员的感觉、客户的反馈来凸显,比如你家人抱怨陪他们太少、闺蜜说你好久没陪她逛街了,客户疯狂催单等来突出你的忙碌,产品的畅销。 第二步:成为领域的专家 去医院看病,我们更喜欢有经验的大夫。找人装修,我们也喜欢熟练的工人。每个人都信赖更专业的人。所以,当你销售某款产品或某个服务时,你首先要做的,就是成为这个产品或服务领域的专家。 你要成为某领域的专家。并时刻记得,你是这方面的专家,要用你的专家身份为客户解决问题、为客户提供解决方案,只要给人有这种感觉,朋友圈文案就对了! 举个栗子,关老师这条朋友圈:

如何写出好文案汇总

如何码出中国好文案 最近群里面在讨论一个问题,什么样的广告是玩家爱看的,这个问题大家讨论了好久好久,最后也没个结果。群里面多半都不是广告人员出生,难免会有一个大家都信服的答案,或许这本就是个开发性问题,就不会有对的答案,今天就像就这这个问题细分下,从文案入手,或许会找到一些答案。 为什么说文案知道玩家爱看什么样子的广告?大家都知道,公司所有的宣传文字,都出自这些艺术家之手。在我的理解中:文案是一门艺术。文案高手们总是能够通过简洁的表达赋予文字超凡的魔力。如何让玩家更乐意看你的文章,这是文案一直博弈的问题,在文案高手看来易如反掌,对文案新手而言却难如上青天,如何成为一个文案高手就是本期讨论的话题。 首先让我们来看看文案的定义。文案是为了宣传商品、企业、主张或想法,在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。(来源百度百科) 作为文案不仅要知道工作内容是什么,如何做好文案才是王道,鄙人做过一点文案的工作,就文案写作提出六个关键词! 【受众】 每一次的文案写作都需要考虑,谁会去读这篇文章?从游戏可以细分轻度用户喜欢什么?中度用户喜欢什么?重度用户喜欢什么?业内人士想了解什么? 【目标】 每次写作都需要考虑,我们宣传的是什么?游戏什么时候上线?游戏活动?游戏表现?

【信息】 每次写作需要考虑,受众读到这篇文章的时候能提取到什么?对他们有帮助没有? 【策略】 每次写作要考虑,我们用什么样的方式来呈现以达到我们的目标。直接告诉还是先引发兴趣再娓娓道来? 【反馈】 每次写作中都要考虑,我们的宣传是否能够满足受众的需求?比如:你说产品,那是否能够满足他们的需求;你说服务,那是否满足他们的期望。 【卖点】 每次写作之前就需要考虑好,这篇文章最大的卖点是什么。我们的卖点是否可以区分对手迎合受众。 如果每一次的写作都能够很好的把握这六个关键词,写出一份合格的文案已经不那么难了,但是还不够,还需要强有力的标题。在生活中我们经常看到一篇食之无味的文章,吸引我们点击开来的就是一个强有力的标题,如何写标题不仅是个艺术活还是个技术活。 【陈述】 直接了当的告诉受众,不要让用户猜疑。多用于活动公告中或拥有强大品牌效应的文章。 【疑问】 了解受众关心的利益,直面受众内心,强有力的抓住受众眼球。多用于品牌炒作的文章。 【故事】 将标题写的更具有故事性,让人觉得有意思。多用于借助当红产品名气操作的文章。 【新词】 使用新词是一把剑,弄不好很容易伤到自己。记得刚入行的时候,业内就在传某个文案用了个新词,引发无数模仿,后来也广泛的用于游戏玩法介绍的文章中。 【承诺】 标题中给人透露出一种联想,让用户感知到这是可能的事情,并想尝试。多用户引导消耗的文章。 【双关】

文案吸引人

文案如何吸引人

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想写出更出色的文案?试试6+1模式 AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则,它就像一瓶万金油,可以指导任何文案的写作。但我却觉得它没什么作用。不是因为它不正确,或行不通。只是如果你能成功让用户注意,抓住兴趣,引起欲望,促使他采取行动,那你其实根本不需要使用任何法则,文案就已经很成功了。 如果你没做到上述事情,抱歉,AIDA法则就无任何作用, 因为它的方法中并没有详细阐述如何能做到让用户注意,抓住他们的兴趣,引起购买欲望,最后成功让用户采取行动。实践是检验真理的唯一标准,让我们来看一个失败的例子,它完全符合AIDA法则,最后却没有成功的让我采取购买行动。 放高利贷的短信? 我最近收到一个陌生号码发来的短信,内容是:无抵押0风险,快至1天放款,30秒网上申请,帮您体面应急!回复Y了解更多,回复N表示不感兴趣。 无论是Y还是N,我都不会回复。我打通这个手机号码,试图表达我的愤怒和厌恶之情。可出乎意料,这个号码居然无人应答,接通后

自动转到语音信箱。 对于这种营销方式,我实在不敢恭维。 让我们来看看他是如何将AIDA法则运用到这条文案写作中的。 A –attention(让用户注意) 这个短信已经成功引起了我的注意。毕竟,发短信这种方式一定能得到注意。 I –interest (抓住兴趣) 接下来,我很感兴趣。几天之内就能拿到一笔钱,它完全能引起我的兴趣。这一步,AIDA法则运用的也很好。 D –desire (引起欲望) 这一步也很好。如果我现在急缺资金,我当然需要一笔贷款。 A –action 在最后一步,它失败了。我没有采取任何行动。 到底缺少了什么导致AIDA模式会行不通? 在这条短信中,缺少了几个很重要的元素:你是谁?为什么联系我?我为什么要相信你?上下文背景是整个信息重要组成部分。没有它,

6步让你写成出色的微商文案

在这里,就针对想写好微商文案的童鞋,分享一些关于写文案的方法和技巧,让你在文案写作能力上更上一层楼。 在具体讲述写文案之前,需要知道3个著名的文案公式,如下: AIDA公式: 注意力(Attention)、兴趣(Interest)、渴望(Desire)、行动(Action)的简写。 ACCA公式: 认知(Awareness)、理解(Comprehension)、确定(Conviction)、行动(Action)的简写。

4P公式: 描绘(Picture)、承诺(Promise)、证明(Prove)、敦促(Push)的简写。 这三个公式,是享誉美国广告界的传奇文案写手罗伯特·布莱的著作《文案创作手册》中阐述的文案写作秘诀。 写作文案,不一定是3个公式都同步运用,在初期写文案时,只需要掌握文案写作的经典法则AIDA公式即可。虽然这公式是文案经典法则,像瓶万金油一样,在哪里都能用,但是却没有告诉你怎么做。 所以,所谓的经典法则就像读书时数学老师告诉你的数学公式一样,但是在考试时能否出高分,还是在于自己是否具有足够高的悟性,并不是把公式背得比自己名字还熟,就能出好的成绩。 写文案也是如此,只要你能够通过自己的文字实现传播引流、转化变现,就根本不需要刻意去记住和使用任何法则,你的文案就已经很出色,而你自己也成为了一名出色的微商文案人。

实践是检验真理的标准,以最近收到的一条借贷短信为例,做剖析说明,如图: 接下来,把AIDA公式套入这条短文案里面,说明如下: A-Attention(注意力) 通过短信的形式,向我的手机发送了这条推广的短文案消息,短信的接收提醒声音,引起了我的注意(误以为是认识的人发的信息,听到提醒身就拿起手机看下)。 I-Interest(兴趣) 内容中说我有30000元的现金额度可以提现,送钱给我,再怎么也得勾引起我的兴趣。有句老话说得好:跟谁过不去,都不要跟钱过不去。在兴趣这里,做得不错,知道财、色为人类最大兴趣点。

三步骤完成互联网文案

三步骤完成互联网文案 大家好,我是今天的拆书家邱毅。先用三个标签作一下自我介绍-蜂油经。第一个标签,我现在在从事付费内容的创业-经验蜂巢,第二个标签油头,喜欢各种油头风格,特别是老上海的那种,第三个标签财经,从跟着财经作家吴晓波开始做投资理财,从A0级别到目前A7级别,目标再用2年实现A8级别。 今天我拆解的图书是《尖叫感》,作者是马楠。豆瓣评分7.4分。这本书也有三个标签:第一个标签,作者本人是去哪网产品经理,多家上市公司任高管推荐;第二个标签,10年实战经验,第三个标签,适合国内的思维阅读。 今天有一部分小伙伴是第一次参加我们的拆书活动,接下来我先给大家介绍一下拆书帮。 [折书]首先介绍一下什么是“拆书”?“拆书”一种学习方法论,“拆”不是拆散,而是转化和内化,强调以学习者为中心而不是以知识为中心,要把知识关联学习者的经验、规划具体的应用。 [拆书法]那“拆书法”又是什么呢?拆书法又分为个人学习的拆书法和组织学习的拆书法;个人学习应用的是便签读书法,让人读一本书就能达到参加同主题培训的效果;组织学习的应用是一位拆书家拿一本书加工出一场现场学习,引导和促进一群人把知识拆为己用。从学习者的学习效果来衡量的话,一位拆书家创造的价值不亚于一位培训师。 [拆书帮]“拆书帮”是基于拆书法的学习爱好者社群,在全国各地都有分舵。拆书帮分舵是公益性的青年自组织,其使命是帮助更多的学习爱好者成长为拆书家。我们深圳智荟分舵目前有二个练武场,分别在南山、宝安。

[拆书家]大家可能会很好奇,哪站在台上的、我们这些“拆书家”又是怎样一个角色呢?“拆书家”一群参加了RIA便签训练营,掌握了“RIA便签读书法”,希望通过教会别人,推进自己更快成长的学习促进者。好,以上就是拆书帮的介绍。 所谓的“互联网文案”,并不是对传统文案的颠覆,美国广告界“最顶尖的文案人”罗伯特·布莱(Robert W. Bly)说过,互联网并没有改变人性,也没有从根本上改变消费心理模式。文案的本质并未因互联网而颠覆,只不过由于传播媒介的变化,带来了一系列的“蝴蝶效应”,包括权威的消解、亚文化圈子的形成和深入发展、信息不对称状况的消减、消费者信息组织方式的改变,导致文案的创作手法也出现一些新的特点。 总的来说,由于主要以社会化媒介为传播渠道,互联网时代的文案变得更有“社交感”了,传播链条由过去单向的“引发兴趣——阅读”变成了双向和多向的“想读——互动——二次传,也就是说,在社会化媒体上传播的文案,应该依据这样的标准来写:不仅要引发阅读兴趣,而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动,以及再创作和二次传播的冲动。 所谓的“互联网文案”不仅要引发阅读兴趣,而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动,以及再创作和二次传播的冲动。 这是作者马楠给出了一个方法。(What) 这个方法的具体步骤是: 第一步:想读-引发兴趣:通过激发好奇(OPPO),激发认同感(英雄武汉),激发危机感(30岁的你还在XXX)。 第二步:互动-产生分享:

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