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广告媒体研究学习心得

学号：0905030080

姓名：李文琴

专业：广告

《广告媒体研究》分析

摘要：

广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，是广告宣传必不可少的物质条件。现在随着科学技术的不断发展，使得广告媒体的种类呈现多样化的趋势。由于人们的需求越来越广泛与庞大，市场的日益庞杂，传统的广告媒介部门满足人们的需求，因此巧妙的进行广告媒体的组合，往往会有事半功倍的效果。下面我选择了一些具有代表性的广告媒体，如报纸、杂志、广播、网路、电视、户外以及地铁等新型媒体，来谈谈他们的优缺点以及未来的发展趋势。

关键字：广告媒体种类选择优缺点影响因素

正文：

广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，是广告宣传必不可少的物质条件。广告媒体并非一成不变，而是随着科学技术的发展。必然使得广告媒体的种类越来越多。目前比较常用的广告媒体有以下几种：

1．报纸。报纸媒体的特点是：内容报道的深度化，报纸形象的权威性，报纸信息阅读的主动性、方便性和经济性，报纸的广泛普及性，报纸的区域性。报纸作为四大传统媒体之一在可预见的时期内不会消亡。对于报纸的发展前景，走网络化的道路是一条金光大道，也就是说实现报纸和网络的融合，再继续发行纸质报纸的前提下，积极地推出和完善报纸的网络版。

报纸广告优点表现在：影响广泛；传播迅速，可及时地传递有关经济信息；简便灵活，制作方便，费用较低；便于剪贴存查；信赖性强。其缺点是：报纸登载印刷不精美，吸引力低；内容庞杂，易分散对广告的注意力；广告时效短，重复性差，只能维持当期的效果。

2．杂志。杂志以登载各种专门知识为主，是各类专门产品的良好的广告媒体。杂志广告的优点有：广告宣传对象明确，针对性强，可信度高；广告会同杂志有较长的保存期，读者可以反复查看；杂志发行面广，可以扩大广告的宣传区域；杂志读者一般有较高的生活水平和文化水平，比较容易接受新事物；印刷精美，能较好地反映产品的外观形象，易引起读者注意。缺点表现在：发行周期长，灵活性较差，传播不及时；读者较少，传播不广泛；成本高，到达和频次的局

限性，广告效果不易控制。

走细分化路线是杂志媒体的未来发展趋势。主要是规模化走向，品味化走向，专业化走向和数字化走向。

3．广播。广播既是一个独立性的媒体，也是一个依附性的媒体。作为一个独立的媒体，正朝着轻巧、便携、精致的方向发展，作为依附性媒体，它主要依附于汽车、手机、MP3等电子设备。广播媒体的优越性有：传播迅速、及时；制作简单，费用较低；具有较高的灵活性；听众广泛，不论男女老幼、是否识字，均能受其影响。广播广告的局限性在于：时间短促，转瞬即逝，不便记忆；有声无形，印象不深；不便存查。

4．电视。电视作为广告媒体，虽然在20世纪40年代才出现，但因其有图文并茂之优势，发展很快，并力胜群芳，成为最重要的广告媒体。具体说来，电视广告媒体的优点有：因电视有形、有色，视听结合，使广告形象、生动、逼真、感染力强；电视已成为人们生活的重要组成部分，收视率较高，电视广告的宣传范围广，影响面大；宣传手法灵活多样，艺术性强。电视广告的缺点是：时间性强，不易存查；制作复杂，费用较高；因播放节目繁多，易分散对广告的注意力。

5．因特网。有人将报刊、电台、电视台称之为三大传统媒体，而将因特网称为“第四媒体”。因特网比之所有传统媒体，具有速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、以及交互性、导航性、丰富性等优点，发展极为迅速。广告直接反应又分为以下几点：○1让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业或产品在某一个Web站点上。○2让来访问站点的受众认识你的产品。③让受众知道如何使用产品。④使消费者下购定单，购买产品。

此外还有一些广告媒体，如户外广告媒体，其发展也较为迅速。户外媒体附在特定的城镇空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。独占稀缺城镇空间资源的户外媒体，具有一定的垄断效应。只要运营得当，就有较高的媒介价值。户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在自媒体、超媒体时代，一切都将是媒介。占据空间与位置优势的户外媒体，完全可以成为整合各种媒介的平台，成为特定区域内传播的基站。

当前，由于人们的需求越来越广泛与庞大，市场也在日益庞杂，巧妙的选择广告媒体，往往会有事半功倍的效果。做什么广告？找什么样的媒介？有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉

动销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸等。总之，选择广告媒体主要围绕你所要宣传推广的产品或服务展开，也就是说，产品或服务的性质决定了媒体选择的方向。然后再根据广告费用的预算进行筛选。下面是选择广告媒体所要考虑的因素：

1．产品的性质与个性。不同性质的产品，有不同的使用价值、使用范围和宣传要求。广告媒体只有适应产品的性质，才能取得较好的广告效果。生产资料和生活资料、高技术产品和一般生活用品、价值较低的产品和高档产品、一次性使用的产品和耐用品等都应采用不同的广告媒体。通常，对高技术产品进行广告宣传，面向专业人员，多选用专业性杂志；而对一般生活用品，则适合选用能直接传播到大众的广告媒体，如广播、电视等。产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传若干种产品的，制定媒体计划时必须留意。

2．目标市场。这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。

3．竞争对手。广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。广告主（或广告代理）必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题，以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。

4．广告文本。广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的，然而这两者之间必须非常自然地协调一致。应当明确的是，什么样的文本适合什么样的媒体发布？或者反过来，什么样的媒体适合发布什么样的文本？

5．消费者接触媒体的习惯。选择广告媒体，还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯。一般认为，能使广告信息传到目标市场的媒体是最有效的媒体。如，对儿童用品的广告宣传，宜选电视作其媒体；对妇女用品进行广告宣传，选用妇女喜欢阅读的妇女杂志或电视，其效果较好，也可以在妇女商店布置橱窗或展销。

6．媒体的传播范围。媒体传播范围的大小直接影响广告信息传播区域的广窄。适合全国各地使用的产品，应以全国性发放的报纸、杂志、广播、电视等作广告媒体；属地方性销售的产品，可通过地方性报刊、电台、电视台、霓虹灯等传播信息。

7．媒体的费用。各广告媒体的收费标准不同，即使同一种媒体，也因传播范围和影响力的大小而有价格差别。考虑媒体费用，应该注意其相对费用，即考虑广告促销效果。如果使用电视做广告需支付 20 000元，预计目标市场收视者 2 000万人，则每千人支付广告费是1元；若选用报纸作媒体，费用10 000元，预计目标市场收阅者 500

万人，则每千人广告费为2元。相比较结果，应选用电视作为广告媒体。

总之，要根据广告目标的要求，结合各广告媒体的优缺点，综合考虑上述各影响因素，尽可能选择使用效果好、费用低的广告媒体。

整体心得：自从学习了这门关于广告媒体研究的课程，以及老师对一些广告媒介的专业讲解之后，才发现一则广告所表现的远远并非一些表面的东西，它还必须依附于媒体，通过媒介的组合来传播信息。通过媒介的宣传来达到预期的广告效果，通过与传媒的相互合作来使消费者了解并认识广告。发出一则广告，其过程从调研到主题再到创作再到媒体发表，不仅要考虑消费者心里、品牌的创新及品牌的效应，还要考虑媒体选择、预算及效果评估。媒介靠广告来拉拢收入，广告靠媒介为它宣传，产生影响。可以说广告和媒介是不可分割的，是相辅相存的，缺一不可的。

广告媒体研究名词解释

广告媒体研究名词解释 4P （11）:商品、价格、铺货、促销媒体载具（16）:媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。媒体计划（17）:是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度区思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立的品牌。产品生命周期（26）:品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为导入期、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。 CDI（36）:品类发展指数，品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100 BDI（36）:品牌发展指数，品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的我比率*100 媒体评估（55）:指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率和效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。收视行为调查（56）:是通过抽样取得足够的样品数及合理的样品分布，藉由样本户收视行为取得，推估整体的收视状况。个人收视记录器法（56）:在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各受视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。开机率（60）:所有有电视机的家庭和人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。家庭开机率（60）:指在特定的时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。个人开机率（60）:指在特定的时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。收视人口（62 ）:暴露于一个特定电视节目的人口数。收视率（62）:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率家庭收视率（62）:暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。个人收视率（62）:暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率。

广告媒介研究现状及趋势分析.pdf

一、研究背景广告媒介（AdvertisingMedia），是指在广告主与广告受众之间实现信息传播的物质工具。广告媒介相关研究一直是传播学界的研究热点之一，尤其是2004年“媒介融合”概念引入中国[1]后的15年间，学界对新媒介环境下广告媒介特点分析、广告媒体策略选择等方面进行了深入探究。由于广告媒介形态众多，相关研究涉及的主题、内容以及研究方法的相对庞杂，近年来，以梳理广告媒介相关研究成果为目的，学者分别从公益广告视角[2]、数字媒体视角[3]、平面媒体视角[4]、社交媒体视角[5]、“反广告”视角[6]等多维度视角进行了归纳和评述。然而，上述研究都局限于从特定角度对广告媒介的研究成果进行总结性梳理回顾，所归纳文献的范围较窄、数量相对有限，难以更为全面地对广告媒介相关研究成果进行全局分析，对研究演进趋势的把握也有待进一步延伸。因此，对广告媒介研究热点及知识基础进行深入分析、把握对该领域研究近年来的演进趋势显得尤为紧迫重要。二、研究方法本文采用定量分析与定性分析交叉结合的研究方法，相关文献数据来源于WebofScience（WOS）数据库以及中国知网（CNKI）数据库，利用检索式进行文献检索（“TI=AdvertisingMediaORAK=AdvertisingMedia”、“TI=广告媒介ORKY=广告媒介ORAB=广告媒介ANDJN=核心期刊”）并进行人工筛查，排除征稿通知、期刊声明及不相关文献等无效记录共获得有效数据725条，时间跨度为2005年至2019年，检索日期为2019年4月13日；利用CitespaceV软件作为文献可视化分析工具，量化分析广告媒介研究领域的高频词汇，并绘制clusterviews（聚焦视图）网络、authorviews（关键作者）网络、timelineviews（分布时序）图谱[7]，同时通过对相关领域研究文献主要内容进行梳理，分析其促进学科发展的重要意义及影响，由此进一步对相关研究进行系统性整理分析与脉络梳理，把握其研究现状以及趋势，以期为广告媒介相关领域研究与实践提供相关建议。三、中外广告媒介研究热点现状分析对文章关键词出现频率高低进行分析，可以确定某一学科领域的研究热点[8]。选取Citespace软件中的“Keyword”和“Term”作为图谱分析节点，分别绘制国内外的热点聚焦视图，并在此基础上进行对比分析，如图3-1、图3-2所示。绘制所得国外热点图谱中共有网络节点127个，国内热点图谱含网络节点83个，关键词出现频率及中心度见表3-1、表3-2。（一）国外广告媒介研究热点。分析图谱及关键词表格得出，综合来看，国外广告媒介研究领域的各高频词出现的频次分布广泛，研究方向以及涉及内容宽广，既包含对经典传播学理论在当今广告媒介环境中的创新研究，亦有具体化的广告媒介效果实证研究分析。从“internet”“model”“socialmedia”“attitude”等出现频次较高的关键词以及相关领域高被引频次的知识基础文献可得知，国外研究热点集中于以下领域：1.消费者对广告的态度研究。基于使用与满足理论在媒介应用领域的发展与延伸[9]，国外学者对社交媒体用户的广告接受态度进行了实证分析发现，消费者对具有娱乐性或信息价值的广告反应最为积极[10]。在其基础上，进一步对社交媒体（如Facebook、LinkedIn及Twitter）中的广告投送效果进行实证研究，得出了相似结论[11]；在特定广告主的社交网络广告投放研究方面，学界认为，广告主可以考虑使用社交网络广告来补充他们现有的营销措施[12]。2.社交媒体广告策略。有鉴于人们对于“社交媒体”这个词的确切含义的理解有限，国外学者对社交媒体的概念进行了定义，并提出了社交媒体的分类，将当前包含在这个广义术语下的应用程序按其特征分为更具体的类别：协作项目、博客、内容社区、社交网站、虚拟游戏世界和虚拟社交世界[13]，并以此为基础进一步确定用于从广告角度研究社交媒体广告的三个关键理论基础：网络能力、图像可转让性以及个人的可扩展性[14]。部分学者认为，社交媒体中信息传播的成功与否在很大程度上取决于内容的关联性和社会关系的亲密性。他们结合用户偏好、网络影响、传播能力等因素，提出了一种通过微博传播广告信息的扩散机制，并为广告主提供合适的广告投放目标，有效提高广告投放效果[15]。3.媒介市场模型构建。国外部分学者构建了两种被广泛认可的媒介市场竞争模型：（1）媒体竞争模型：媒体平台同时由广告收入和用户订阅两部分提供资金，建立均衡价格水平、广告和进入、福利最大化水平和广告技术之间的关系[16]；（2）在线广告展示市场模型：不断增加的广告切换会导致广告客户更倾向于选择覆盖范围而不是频率，并会刺激签约和技术改进，从而确保给广告客户留下印象。同时，广告切换量的增加会导致广告容量的更大均衡和价格的更低[17]。这两种市场模型为大量学者的实证分析研究提供理论基础，同时亦为广告主市场化的媒介策略选择提供理论指导，对市场分析以及媒介策略制定具有重要意义。4.广播电视广告投放策略。相关研究以广播电视市场供给理论为知识基础。该理论认为，市场中的均衡广告水平高低取决于观众的反感成本、广播电视节目可替代性，以及广告主从观众接触中所获得的预期收益[18]。在该理论指导下对商业媒体进行实证研究发现，商业媒体通过选择节目种类来争夺观众，以吸引广告主的广告投放。消费者可以获得较低水平的产品信息，从而使生产者获得较高的产品销售利润[19]。进一步比较免费电视以及付费电视的广告强度和节目内容发现，如果观众非常不喜欢广告，那么免费电视下的广告强度比付费电视更大，且免费电视提供的内容差异较小，而付费电视台的内容差异较大[20]。5.原生广告的媒介策略。随着新兴媒介的快速发展，广告形态亦在不断发生演变。部分学者同时关注于原生广告披露的理论、实践和监管意义。研究显示，使用“广告”或“赞助”的中、下定位和措辞增加了广告认知度，而广告认知度通常会导致更多的负面评价。同时，受众的视觉注意在广告披露位置与广告认知之间呈现中介关系[21]。基于此，学界进一步通过实证研究对赞助新闻——原生广告的一种形式进行讨论：将文章视为广

广告媒体研究复习资料整理(DOC)

广告媒体研究复习资料整理考试题型： 1.名词解释。（6个） 2.简答。（6—7个） 3.判断分析题。 4.媒体投放策划书。（重中之重）一、绪论： 1.行销的主要内容：答：（1）、商品。商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。（2）、价格。行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。（3）、铺货。铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。（4）、促销。广义的促销包括广告和促销。在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。 2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。特性：（1）、大众的。现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。（2）、可控制性。商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。（3）、付费。商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。 3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。

广告媒体研究学习心得

学号：0905030080 姓名：李文琴专业：广告《广告媒体研究》分析摘要：广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，是广告宣传必不可少的物质条件。现在随着科学技术的不断发展，使得广告媒体的种类呈现多样化的趋势。由于人们的需求越来越广泛与庞大，市场的日益庞杂，传统的广告媒介部门满足人们的需求，因此巧妙的进行广告媒体的组合，往往会有事半功倍的效果。下面我选择了一些具有代表性的广告媒体，如报纸、杂志、广播、网路、电视、户外以及地铁等新型媒体，来谈谈他们的优缺点以及未来的发展趋势。关键字：广告媒体种类选择优缺点影响因素正文：广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，是广告宣传必不可少的物质条件。广告媒体并非一成不变，而是随着科学技术的发展。必然使得广告媒体的种类越来越多。目前比较常用的广告媒体有以下几种： 1．报纸。报纸媒体的特点是：内容报道的深度化，报纸形象的权威性，报纸信息阅读的主动性、方便性和经济性，报纸的广泛普及性，报纸的区域性。报纸作为四大传统媒体之一在可预见的时期内不会消亡。对于报纸的发展前景，走网络化的道路是一条金光大道，也就是说实现报纸和网络的融合，再继续发行纸质报纸的前提下，积极地推出和完善报纸的网络版。报纸广告优点表现在：影响广泛；传播迅速，可及时地传递有关经济信息；简便灵活，制作方便，费用较低；便于剪贴存查；信赖性强。其缺点是：报纸登载印刷不精美，吸引力低；内容庞杂，易分散对广告的注意力；广告时效短，重复性差，只能维持当期的效果。 2．杂志。杂志以登载各种专门知识为主，是各类专门产品的良好的广告媒体。杂志广告的优点有：广告宣传对象明确，针对性强，可信度高；广告会同杂志有较长的保存期，读者可以反复查看；杂志发行面广，可以扩大广告的宣传区域；杂志读者一般有较高的生活水平和文化水平，比较容易接受新事物；印刷精美，能较好地反映产品的外观形象，易引起读者注意。缺点表现在：发行周期长，灵活性较差，传播不及时；读者较少，传播不广泛；成本高，到达和频次的局

广告媒体研究重点

优点 1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍； 3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息； 4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。缺点 1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息； 2、纸张过多带来携带及传阅的不便； 3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低； 4、容易沾染油墨污垢。广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。1853年，香港的《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告先河。杂志成为四大传统媒体之一。杂志的特点 (1)目标受众集中，受众理解度高的广告媒体(2)印刷精美、深度报道 (3)有效时期长，重复阅读率高(4)杂志广告灵活性较小，成本费用较高杂志的广告规格一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。

广告媒体研究知识要点考试复习重点演示教学

题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20） 1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。 2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。 3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。 4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。 5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。 6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。 7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。 8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。 9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。 10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100% 11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100% 12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100% 达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100% 毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。 13、占有率是暴露与一个特定电视节目的家庭或人口数占拥有电视家庭或人口数的比率。 14、观众组合是一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。 15、覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标受众程度的比例指标。 16、发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出和免费赠送的份数）。 17、印制量是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。 18、阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。 19、传阅率是指每份刊物被传阅的比率。 20、传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为社会组织。 21、一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为厌烦期。 22、迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。 23、1998年5月，联合国秘书长科菲·安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。 24、印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。 25、户外广告可分为三种类型：“S”型牌、“B”型牌、“P”型牌。

广告媒体研究论文

西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究院系名称经济管理系专业班级市场营销0901 学生姓名周娟学号200940667 指导教师刘光乾二〇一三年五月

I 西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。关键词：广告；媒体；策略

II 西南科技大学城市学院本科生毕业论文 MianYang Parkson Shopping Square Ads Media Strategy Research Abstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media. Key words: advertising, media, strategy

广告媒体研究重点

第一章一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介”。它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。狭义的媒体就是指新闻媒体。第二章报纸：报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。基本特性 (1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体 (2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛； (3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明 (4)是一种可信性高的广告媒体 (5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。优点 1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍； 3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息； 4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。缺点 1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息； 2、纸张过多带来携带及传阅的不便； 3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低； 4、容易沾染油墨污垢。广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。 1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》上。1853年，香港的《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告先河。杂志成为四大传统媒体之一。杂志的特点 (1)目标受众集中，受众理解度高的广告媒体(2)印刷精美、深度报道 (3)有效时期长，重复阅读率高(4)杂志广告灵活性较小，成本费用较高杂志的广告规格一般来说，杂志广告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和内页等版位；封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。

广告媒体研究..(杰克琼斯)案例分析

广告媒体研究柒牌男装案例分析

一、柒牌男装进行广告运动制定媒体策略时应该考虑哪些因素？关于媒体策略主要是分析媒体诉求对象，确认目标受众来源，然后运用广告的投放类型把信息传达给消费者。在柒牌男装进行广告运动制定媒体策略时应该考虑因素是： a. 宣传染牌男装质与量的保证，其中开机率、视听率、发行量、阅读率、传阅率、干扰度、媒介环境等因素是必须要考虑的。 b.强调染牌男装的成本优势。是指CPM(千人成本)、CPR(收视点成本)、BDI（品牌发展系数）、CDI（品类发展系数）和覆盖面的问题。即尽可能的整合各项资源，以最优的成本得到最大的利益。 c.对于市场竞争中的对手进行灵活应变。一般是指市场机会、市场挑战、媒体的可获性等方面。例如：竞争对手的突然退出，新媒体的开发、竞争对手策略的变化、未得到媒体想要的时段和版面的备选方案。

二、柒牌男装制定广告媒体策略时的步骤是什么？ 1．对柒牌男装过去在成都采用的媒体策略略作一番回顾与检讨。2．针对检讨以及面临的新的形势，提出媒体策略应重点考虑的要点。 3．针对媒体策略应重点考察的问题，提出解决方案，即媒体策略运用建议。三、看电影《江苏卫视英雄》回答问题，江苏卫视业务员为了说服大秦集团投放广告，先后见了哪几个人，分别是靠什么来说服这些人的？江苏卫视业务员为了说服大秦集团投放广告，先后见了市场总监、财务总监和客户总监、秦总。说服的理由分别是：1.市场总监：a.江苏卫视是一流的卫星频道。 b.江苏的省人口密度、人均消费能力均位于全国前列。 c.江苏卫视的覆盖深度、到达远度，必将震撼市场，推动消费。市场发展空间良好。

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题型名词解释(20)填空(15)简答(30)计算(15)论述(20) 1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。 2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。 3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案, 提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。 4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号(文字和图像符号)作为信息载体的信息传播工具。 5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快(与光速一样)，覆盖面广的特点。 6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。 7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。 8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。 9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。 10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。二收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100% 11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100% 12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。视听众占有率二收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%二收视率 /开机率*100%达到率二渗透率二某一时间段收看某一电视节目的人口数朋有电视机的人口数* 100% 毛平点=毛感点=(某一时间段内)所有收视率的综合。 13、占有率是暴露与一个特定电视节目的家庭或人口数占拥有电视家庭或人口数的比率。 14、观众组合是一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。 15、覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标受众程度的比例指标。 16、发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数(包括售出和免费赠送的份数)。 17、印制量是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。 18、阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。 19、传阅率是指每份刊物被传阅的比率。 20、传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为社会组织。 21、一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为厌烦期。 22、迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。 23、1998年5刀，联合国秘巧长科菲?安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网己成为继报刊、广播、电视Z后的“第四媒体”。 24、印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。 25、户外广告可分为三种类型：“S”型牌、“B”型牌、“P”型牌。 26、事件的主要类型包括：自然发生的事件和人为策划的事件。 27、媒体发行量由订阅、零售、赠阅三部分构成。

广告媒体研究(教学大纲)

课程代码：A9050601 《广告媒体研究》课程教学大纲课程名称：广告媒体研究开设学期：第五学期总学时：48 总学分：3 适用专业及层次：广告学本科一、说明 1．课程的性质、目的和任务：广告媒体研究这门课程是专门为广告学专业开设的一门专业必修课，该课程主要是讲授报纸、广播、杂志、户外等大众媒体以及各种新型小众媒体的发展、特点、优劣势和费用，媒体选择策略、广告审查制度和调查。大众媒体的特性及影响力、小众媒体的作用与影响、自媒体软广告的使用、广告发布中如何更加有效地运用各种媒体手段。通过本课程的学习，学生对大众媒体有全面的了解，其次，对广告中媒体的计划的安排也能较好的把握，初步学习广告精准投放知识。 2．课程教学的基本要求：在教学中尽力开拓学生对各种不同媒体的知识面，要力图从大媒介的视角来认识媒体。通过课程学习使学生掌握基本的对行销环境的分析、行销计划与媒体特性的把握、媒体目标、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体行程设定、媒体执行方案的确定与评估等。 3．教学方法：讲授 4．先修课程：广告学概论 5．课程学时分配：

二、理论教学内容与课时分配第一部分绪论（2学时） 1．世界广告发展概况 2．广告媒体发展 3．广告媒体基本功能 4．广告媒体的分类重点：广告媒体的基本功能；广告媒体的分类难点：初步了解可以用作广告宣传的媒体；广告媒体的适应功能；媒体到达范围划分第二部分电视媒体（4学时） 1．电视媒体发展史 2．电视媒体特点 3．电视媒体广告传播的优劣势 4．电视广告播出费用重点：电视媒体的广告传播功能；电视媒体广告传播的优劣势；电视广告播出费用难点：电视广告播出费用；受众对电视媒体信息传播认可度变化第三部分报纸媒体（4学时） 1．报纸媒体发展史 2．报纸媒体特点 3．报纸媒体广告传播的优劣势 4．报纸媒体广告刊登费用 5．综述重点：中国及世界报业发展现状及出路；报纸广告功能；报纸媒体广告刊登费用难点：报纸媒体到达精准性的优势特点；新媒体对报纸媒体的冲击第四部分广播媒体（4学时）、 1．广播媒体 2．广播媒体的特点 3．广播媒体生存状态分析 4．广播广告的播出费用重点：广播广告的优劣势；广播媒体生存状态分析难点：广播广告的千人成本计算方法；广播媒体生存对策；各种广播电台的播出费用价格

广告媒体研究名词解释

1. 媒体：讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体 2. 媒介部门的职责：在正确的时间、正确的地点，用最有效的传播方式，将广告讯息传递给正确的目标受众 3. 目标受众(Target Audience)：广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群 4. 媒体接触度：目标群对各媒体类别可接触比率（在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度） 5. 倾向性指数：反映目标群对各媒体接触的集中度(指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高) 6. 刊例价(Rate Card Rate)：媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价（刊例价可以对任意公司、任意客户公开） 7. 折扣(Discount)：几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣(折扣不可以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例) 8. 净价(Net Rate)：支付给媒体的实际广告价格 9. 千人成本(CPM)：广告每接触1000人所需支付金额 10. 媒体投资占有率(SOS)：各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率 11. 媒体比重占有率(SOV)：各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率 12. 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述（包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等） 13. 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布（包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等） 14. 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告（包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等） 15. 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权 16. 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合 17. 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率 18. 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和 19. 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率 20. 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对 CPM = 广告花费以千为单位的接触人口目标群体对某媒体的普及率总体人口对某媒体的普及率倾向性指数 = 某品牌媒体费用该品类所有品牌媒体费X 100% SOS = 某品牌媒体音量该品类所有品牌媒音量 SOV = 开机率 = 收看任意频道的收视人口该市场所有有电视机的人口 X 100% 收视率 = 收看某节目或广告的收视人口该市场所有有电视机的人口 X 100%

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