新媒体环境下传统新闻媒体的挑战与发展

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新媒体环境下传统新闻媒体的挑战与发展

作者：郑玲玲

来源：《传播力研究》2017年第11期

摘要：随着信息技术的高速发展，新媒体以其交互性强、传播速度快、形式多元化等特点成为了新时期媒体传播的主流，具有传统媒体无法比拟的优势。在新媒体环境下，传统新闻媒体面临着前所未有的压力和挑战，但挑战与机遇并存，传统新闻媒体如何在新媒体的环境下实现长足的发展，是传统媒体人需要重点研究和考虑的问题之一。本文简单地对新媒体与传统新闻媒体的优势进行了比较，阐述了新媒体环境下传统新闻媒体遇到的挑战，之后就传统新闻媒体如何实现更好的发展提出了几点建议。

关键词：新媒体环境；传统媒体；挑战与发展

一、新媒体与传统新闻媒体的优势比较

随着移动互联网、微博、微信等多种平台的广泛应用，新媒体以其独特的优势出现在更多大众的实际生活中。相比较传统媒体，新媒体的优势主要体现为以下几点：一是时效性更强，突破了时空限制，能够实现新闻信息的全时、全域、全速传播。二是交互性强，通过增强传播者与接收者之间的互动性，实现信息的双向交流，增加用户粘度。三是传播符号多元化、立体化，适应日益多样化的受众需求和日益细分化的受众市场。四是传播形式和介质更加开放，传播媒介数字化，拥有更多呈现的载体，推进新闻信息的全民、全媒体和全渠道传播。但是相比较新媒体，传统新闻媒体也有着自身的优势，以纸媒为例，有着以下优势：一是较强的公信力和权威性，长期以来的品牌影响力，这也是传统新闻媒体的核心竞争力。二是专业的新闻队伍，具有强大的人力物力资源优势和丰富的新闻策划经验；三是突出的区域特色，在地方上具有本土价值和吸引力。所以，作为传统新闻媒体，就需要在意识到自身优势和新媒体优势的基础上，学会借鉴和改革创新，做到扬长避短，实现更好的创新和发展，从而在新媒体的环境下赢得更多的社会效益和经济效益。

二、新媒体环境下传统新闻媒体面对的挑战

概括的来讲，新媒体环境下，传统新闻媒体面对的挑战主要体现在以下几点：

第一，在新媒体环境下，纸媒的受众被分流。新媒体时代下，受众接受信息的方式发生了很大变化。在传统媒体时代，信息是单向传播的，媒体向受众提供什么样的信息，受众就接受什么样的信息，信息传播的途径也比较少。但是，在新媒体时代，随着新型移动端和网络技术的普及和应用，受众可以用更多的方式，通过更多的平台来获取信息，而且新媒体传播的即时性、内容的丰富性、以及良好的互动性吸引了更多的受众，尤其是中青年人士，这样一来，大半的受众就被分流到新媒体中，传统媒体的受众越来越少。