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宜家:像玩填词游戏一样做美食宜家

销售与市场·管理版

2017.08

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宜家:像玩填词游戏一样做美食宜家

宜家:像玩填词游戏一样做美食宜家

宜家像玩填词游戏一样做美食

宜家:像玩填词游戏一样做美食宜家

宜家:像玩填词游戏一样做美食宜家

一种形式看多了,我们就会总结出这种形式的规律,也就是所谓的“套路”。汽车广告看多了,受众也就理所应当地感受到了它的“套路”。永远那么迷人的精英男主时刻保持着从容的微笑,优雅或激情的BGM 伴随着款款而来的汽车在道路上驰骋,浑厚的广告台词里蕴涵着深刻的人生道理,这些都是一支汽车广告的标配。

而斯柯达速派新发布的广告片却打破了这千篇一律的做法,用普通女主人公的视角揭示了汽车广告的真相,并将汽车广告片的惯用套路一一进行拆分,告诉大家在一切看似高端炫酷的镜头背后,接地气的日常才是我们真实的生活,买广告中的幻想不如买速派来得实在。

宜家:像玩填词游戏一样做美食宜家

在这支广告片中,吐槽套路无疑是其最特别的地方,告别了传统的高端、情怀路线,这种轻松幽默的调侃方式让人眼前一亮,印象深刻。不仅迅速地突破了消费者与汽车品牌之间的疏离感,还十分鲜明地树立起了斯柯达速派的产品个性和定位。反套路很酷,不过令人好奇的是,经过了这样的吐槽之后,斯柯达之后的广告片应该怎么拍?

By 吴颖卓

编辑:SAILING market@http://www.wendangku.net/doc/1374d506590216fc700abb68a98271fe900eaf63.html

斯柯达“反套路”广告:

来点实在的!

07

08

全球新榜样

广告新创意

食谱书一般都是以文字形式为主,再配上精美图片作辅助说明。然而,不管食谱说明写得多么细致,仍然有许多“手残党”能做出与图片截然不同的菜品。原因在于这些厨艺小白完全不能理解菜谱上的模糊概念,如“少许”“一些”“适量”。

为了解决"手残党"的做饭问题,李奥贝纳广告公司为宜家设计了一本消耗型简易菜谱书。菜谱还有消耗型的?原来,这本菜谱书中的每一页都是一张烤箱纸,并借助可食用油墨实现了食材表图形化,即用小方块替代传统的食材用量说明。用户只需按照文字要求,将食材、香料、调味品填满对应的方块,再把盛着食物的纸卷起来,摇晃混合后丢入烤箱中,最后拿出来的就是可以媲美餐厅的精致菜品。

用可视化的方式传达食谱信息,无疑俘获了碎片阅读时代的受众心理。这款菜谱的宣传视频一经推出,便在社交媒体上引发广泛讨论,许多网友表态准备组团购买。然而,目前无论是官网还是实体店铺都暂时没有出售,但也许在不久的将来,这种新式菜谱会作为宜家冷冻食材的附赠品,免费提供给消费者。

By 杨一顺