博客的撰写与发布

博客的撰写与发布

大家习惯用“网络日记”来描述博客，但因其具有公开性、共享性和传播性，我们更应该称博客为网络个人媒体。博客是人们在互联网进行个人展示，表达观点、思想、感情，分享知识和经验的个人空间。被人们当作较为正式的信息公开和传播平台。博客的价值也正体现在可以公开大众的个人信息，让大众拥有自己的个人媒体。博客有以下几个特点：

1．与传统媒体相比，博主在博客自主发布信息，更独立，可以随时按照自己需要发布各种形式和内容的信息。

2．因其自主性和独立性，所以内容比传统媒体观点更多元、更中立、更个性化，从而在一定程度上更能被大众接受和相信。而作为一种媒体，本身就具有争夺话语权的属性。像韩寒的博客，影响力甚至超过了传统媒体。

3．因为在博客上每个人都可以说话，所以博客的话题和内容广泛，观点和见解的广度和深度要超过传统媒体。比如关于历史的新话题、新见解就几乎都来自博客。而传统媒体刚一公开某热点新闻，就会见到相关话题的大量博客，其中不乏相关领域的专家、学者。

4．与论坛相比，博客的交互性更稳定。在论坛，很多人是在围绕一个主题一起说话，就像是在集市，车水马龙，大家或随便看一眼，或随便说一句。而博客就像是别人到你家来做客，彼此都会认真对待，信任度高。所以，博客的单位传播成功率更高，能形成较高的口碑效应。

5．博客的聚集形式为“圈子”，这种圈子就像现实中人之间的“交际圈”，或因为相同的兴趣爱好，或因为相同的工作业务，或因为相同的需求和理想而聚集到一起。所以，在博客中，类别目标受众细分程度高，较为集中。这也使的传播者容易找到受众，亲近受众，和受众进行交流。

6．与传统网站相比，博客可以将单条信息内容直接展示。网站的内容不是都可以引起大家的兴趣。但博客中的消息列条展示在大家面前，便于受众发现和选择，能较高效地引起大家的关注。所以，现在很多网站都是借助博客让大家知道的。

博客的这些特点，让博客成为了现代公关传播和网络营销的重要平台。下面笔者分三个阶段谈一下怎样做好公关博客的撰写和发布。

阶段一：博客定位

（一）.做博客公关，首先将自己的博客定好位，打造好形象。确定好“我”是谁，“我的特点和亮点是什么”，“我”的博客风格是什么，博客推广分几个阶段，不同阶段博客发布的数量、内容和频率怎样。博客的定位取决于前期的舆情调研和分析、传播目标和策划。博客内容定位可以分为大众化和专业化，大众化定位可以是关于日常老百姓生活各个方面，

谈天说地；或者不限话题，以文学类文章展示文笔和思想，以文会友。大众化并不代表自己的定位不准确，如有一个叫“博闻网”的博客，开博理念就是“知道就好”，博文内容是各种各样满足大家好奇心和窥知欲的事情，这个博客的博文常被推荐在首页，访问量超过两千万。专业类定位，就是将自己定位为财经、IT、医药等某一方面，在相关领域树立形象、传播影响。网络公关公司应拥有各方面的博主资源。

博客定位明确，有助于打造博客品牌。公关公司要拥有一定量的资深博客、品牌博客。比如，人们已经把关于美食的名博客当成美食方面的草根专家，所以，某个美食产品经过这样的博客的推广，定会有很好的收效。笔者姑且称之为“名博客代言”。这些博客的定位很明确，标题直接就表明是美食博客，如“飞雪无霜的美食博客”。

（二）.博主的定位同样重要，要想博文产生大的影响，引起大家的阅读和关注，博文的撰写者必须具有相关领域的专业知识和技能，所以，博文选择由谁来写同样很重要。

阶段二：博客的撰写

（一）.博文的标题。1.标题中要有关键词，包括圈子中的人和关注者关心的词，当下的热门词，对读者有意义的词。比如，你的博客的读者大部分是三十到四十岁的女性朋友，那么撰写的博文标题中含有美食、女性健康、教育方面的关键词，就会受到大家的欢迎。新浪博客中排名靠前的一篇博客的标题是“7分钟做碗止咳润肺汤”，见到这样的标题，相信很多女性朋友会打开来看。“做汤”和女性朋友相关，“止咳润肺”是女性朋友关心的词，而“7分钟”则是非常有意义的关键词。此外，加入关键词可以优化搜索引擎。

2.要含有容易引起争议的词句。比如新浪博文榜排名靠前的一篇博文的标题“长相娇滴滴却当小三被暴打的十大女星”。“长相娇滴滴”却被“暴打”，这样的标题不禁会让人想要看看平日里自己认识的表面娇滴滴的女星中，谁背后承受着来自生活和家庭的折磨。

3.要多用疑问语气的标题。人们已经把博客当成广泛获取信息和见闻的大众媒体，期待除了新闻媒体和书本外，可以获得更广泛更深刻的知识见闻，所以，疑问语气的标题一般能吸引大家的目光。如一篇博文的标题“《我爱记歌词》改版是脸着地还是软着陆？”，而这篇博文的标题如果直接叙述为：“《我爱记歌词》改版是脸着地”。效果就会差很多。

（二）.博客内容的撰写

1.文笔要好。与论坛文章不同，论坛文章简短、浅显、粗糙，但是博客想要受到大家的喜爱，必须有优秀的文笔，有较强的可读性和感染力。

2.要讲究撰写的专业程度。博文见解要新颖、独特、有深度，可以让人拍手称快，让别人感觉通过你的博客可以得到一些东西，你的博客有他们关注的价值。像关于“莫言获诺贝尔奖”这个话题的博客数以万记，但真正大家想要读到的是那些能从专业文学角度和国际国

内政治文化角度阐释的有深度的文章。如果大家想看一些打趣、浅显的东西，首先想到的会是论坛和微博。

3.要较为详细。人们更喜欢把博客作为一种深度发现和了解一个信息产品的平台。所以，要有对人们关注的细节内容的讲述，博文一定要让大家感觉有东西可读且让人读得懂，愿意继续了解和关注。

4.内容要以分享、交流和信息服务的姿态出现。

对传播内容的叙述要站在第三方的角度，以为大家提供信息，播报新的见闻的方式叙述，给人一种“报道者”的感觉。比如在新浪博客榜排名靠前的关于一款专用音箱的博文。文章开头先是叙述了人们日常听音乐的习惯，接下来讲了便携播放设备在我们日常生活中给我们带来的方便，而一句“谈论到和IPod和IPHONE等便携播放设备搭配的音箱，就不得不提到JBL新推出的几款新产品了。”引出了相关产品的介绍。给人一种专业人士为大家指点和介绍相关产品的感觉。而后对产品性能特点的叙述专业而贴近生活，让人感觉读后有收获。这样的博文就会让消费者迫切想要了解这款产品，并且会就电子产品方面的问题咨询博主。

对产品的推广，如果以消费者的姿态出现，就要做到给人分享的感觉，将对产品的叙述故事化、情节化。将博客内容写成自己使用该产品的故事和对该产品的感受，告诉大家你在使用什么，使用这些产品给你带来了什么。这样来产生口碑效应。

5.版面整洁、优雅，字体样式、大小便于阅读，给人舒服的感觉。我们看热度较高的博客，博文的版面让人看起来很舒服。纯文字的博文让人感觉像是在读一本装帧优美的书，不凌乱、不夸张、不刺眼。在文章中适当加入和文章相关的优美的图片，让人更形象地感受到传递的信息的同时，可以在阅读当中缓解一下疲劳。

6.相关内容的博文要形成系列。形成系列就像是给读者定了本杂志。让读者不是过客，而是老读者。这种系列一是可以持续地进行推广，让读者对信息有全面深入的了解，二是可以对相关同类信息进行推广。给读者的感觉应是，这不是一个信息，而是一个专业的信息源。

7.以产品品牌的名义，在博客中讨论当下的热点，发表自己的见解，建立在大家心目中的企业形象，增加别人对你的关注度。比如可以直接以品牌的名字命名博客。不论是什么内容，都可以在博文页面的下方对品牌和产品简要介绍，或插入其它介绍产品的博文的链接。这样同时优化了搜索引擎。

阶段三：博客的发布

写文章是内功，而博客的发布则是外功。让人持续关注靠的是内容，让更多的人关注靠的是发布。所以即便浏览过你博客的人都持续关注，但只有十个人，还是不能达到推广的目的。

（一）.选好关键词。关键词是博客被服务托管的网站列入榜单和搜索引擎收录的主要参照。所以，关键词的选择是让大众看到你博客的第一步努力。1.关键词要典型，要站在大

众的角度思考，搜寻相关内容会使用哪些关键词。关键词越具有对产品描述的代表性，越容易被检索到。2.使用多重描述的关键词。多重描述一则会让受众在使用其它关键词检索时同样可以找到，二则多重描述，次关键词的使用能缩短搜索的距离，帮助受众更快地搜索到准确的内容。如搜寻“北京网络营销公司”就比搜寻“网络营销公司”和“营销公司”更易找到想要的结果。但使用关键词不宜过多，最好不要超过三个，多了会遭到搜索引擎的厌恶。

3.将自己的品牌作为关键词。

4.选择目前较为火爆或同领域、行业较为有名的关键词，设计内容与之发生关系。

（二）.让博客火起来。与论坛在列表内的排行靠回帖不同，博客排行靠的是流量和关注度。大家对博客的关注一是通过友链转载、口碑传递，二则是会去看博客的排行榜。所以，要使博客的流量上升到一个让人关注的数字，而浏览博客，即使是匿名的，也会为博客增加流量。同时，运用博客数据库，对博客加关注，提高博客的关注人气；在博客后回复，引导大家关注和进一步在回复中推广。流量、关注和评论都将增加博客的积分和等级。而编辑在选择首页推荐时首先会选择积分和等级高的博客，这样的博客也更受到大家的关注和信任。

（三）.在影响力较大的博文下方植入推广博客的链接，借助人气增加访问量。在自己博文的下方加入另一推广博文的链接，起到同时推广的目的。这样增加链接的方式同时优化了搜索引擎。

（四）.转载名博客、精英博客，引起大家对你博客的关注，提高点击量，把别人吸引到家里来，让大家看到你的推广内容或链接。而这样的博文会引起大家的继续转载，转载的同时会将页面中的推广内容和链接进一步传播。

（五）.每篇博文在发布时都选择圈子推荐和首页推荐的相关选项，主动向别人发布博文的信息。

（六）.发布时尚、娱乐、艺术等方面的博客，可以根据推广内容要求，发图片为主的博客，图片博客得到了越来越多的人的喜爱。但图片一定要专业、质量要高。不能单纯地发布图片，要以介绍的方式，要有文字说明，并且图片排列要讲究顺序和创意。

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