论文,传统色彩学在现代包装设计中的应用
包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２８Ｎｏ．１０２００７．１０传统色彩学在现代包装设计中的应用
潘伟超
（中南民族大学，武汉４３００７０）
摘要：传统色彩学是对传统色彩应用规律的总结，是研究色彩应用的学问。分析了传统用色中
的基本原理，将传统色彩基本原理分为色相原理和配色原理，并对现代包装设计中的应用加以举例说
明。
关键词：传统色彩学；包装设计；应用
中图分类号：ＴＢ４８２．１；Ｊ５２４．１文献标识码：Ａ文章编号：１００１—３５６３（２００７）１０一０２２６—０２
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严格来说，对传统色彩的研究并没有使之成为一门专门的学科。前人在色彩的应用上虽然留下无数的实例，但并没有留下系统完整的理论体系。一方面，中国历史的记录者——古代知识分子，偏好“水墨为尚”的色彩传统，并不热心于色彩的研究；另一方面，中国古代无名的工匠，他们是大多数艺术品的创造者，他们对色彩的研究，有文字记载的少之又少。
传统色彩学的研究对象主要是流传下来的着色实物与古代文献记载的色彩观念。
中国历史上，对色彩的应用首先是通过宫廷中第一流的匠人，他们根据礼教的规范将色彩的应用形成定式，然后自上而下的普及到民间，民间的色彩应用同样根据礼教规范对不同对象相应着色ＬｌＪ。古人在用色的过程中，逐渐形成相对稳定的传统，这种用色的传统自身绵延持续，虽屡经磨难，到今天并未完全中断。在漫长的历史中，色彩既形成其应用的规律，也形成了特定的色彩观念，传统色彩学就是一门对这种色彩应用规律的总结和因这种色彩应用产生的特定色彩观念研究的学问。
现代包装设计已经成为一种文化形态，同文化圈的群体要求包装设计体现自身文化因素而得到共鸣，体现传统文化因素的现代包装设计更可以在异文化圈中体现自己特点而展现自身的个性，这些都要求在现代包装设计中深刻融入传统的文化因素，而不是肤浅的表面化的，这不是简单的在包装上用书法题诗，或者是绘上名胜古迹能做到的。较为理性的作法应该是将现代包装设计的要素提取出来，进行细致的学科研究，而且还要结合包装设计的实际应用。传统色彩学就是这种设想下的产物。
以下是传统色彩学的基本原理及应用举例：
不同于西方建立在科学基础上的色彩原理，传统色彩学是对古代用色实践的归纳总结和注重实际用色效果的基础上的。
广义的传统色彩学应该包括狭义色彩学和色泽学，传统的色彩的一个重要特点是它既重视色彩也重视色泽，对材质色泽的重视，是广义色彩学的重要特点。金属外包装或丝绸内包装的光泽效果，都不是简单的用色彩能够分析的，高档包装的色泽效果要求同传统工艺加工达到的色泽效果相一致。今天很多的传统食品的包装中，使用陶瓷、髹漆木盒、丝绸等材料作为外包装，为达到传统的用色效果，对其色泽的要求就成为衡量包装效果的重要指标。
狭义的传统色彩学的色彩原理主要包括色相和配色的原理。
不同于西方色相的内容，传统色彩学的色相包括正色、间色和复色的概念。
“正色”一词出于《礼记．玉藻》Ｂｏ，其本意在于规定礼教用色。在古代的用色中正色是作为用于正式场合或者表示正统的色彩，一般来说，正色是指青、赤、黄、白、黑５种色彩。其中，青是纯正的蓝色，赤是大红色，黄是含赤的黄色，这与西方色彩
收稿日期：２００７旬８—１６
潘伟超传统色彩学在现代包装设计中的应用
学中三原色性质类似。除此之外正色还包括白、黑２种色彩，在传统的用色中正色排列顺序是固定的，而且代表不同的等级地位。北京紫禁城的用色体现礼教的正色观念，在正蓝色的天空下，大红色的墙和柱子，黄色的琉璃瓦屋顶，白色汉白玉石柱与台阶……
间色别名“奸色”，原意指染色技术不过关而色相不够标准的丝绸颜色，在传统色彩学中是指２种正色混合之苊的色相，特指绿、红、碧、紫、流黄五种色相。其中绿色由青和黄合成，红色由赤和白合成，紫由赤和黑合成，流黄由黄和黑合成。在礼教美术中，正色和间色有着不同的使用场合代表不同的等级观念，孔子曾说：“恶紫之所夺朱也∞ｏ。”朱是正色，而紫是间色，２者不可以同日而语。
复色是由３种以上的正色混合而成的色相。３种正色采用不同配比和不同的组合，复色的数量大大多于正色和间色。在历史上，复色的广泛使用是因为使用者对用色有丰富性的要求，正是因为复色的广泛适用，才使色相的种类逐渐多起来。复色的使用推广到在平民日常生活中，应当在唐宋之际。
由于礼教规范独尊正色，在文献的记载中，间色和复色的记载并不多见。礼教规范将不标准的色相视为奸色，在社会心理起到了抑带０作用，直到清代末年，宫廷和民众对色彩的好恶，仍旧以色彩的纯度是否饱和作为判断标准。因此，中国人的色彩观，在相当大的范围内是以忽视微妙的复色为特征的。
传统色彩学的色相原理，应当对现代包装设计中传统因素的应用带来很大的启示。众所周知的茅台酒包装，它的设计并不复杂，主要的色调只有大红色、黑色、白色，在传统色彩学中属于正色，也只是这几种简单的正色，传达传统色彩的独特魅力，能够将“国酒”的至尊地位体现出来。而一些与老百姓日常生活相关的包装，要考虑到使用复色的平民倾向，在大多数的茶叶包装中都是采用复色或间色作为底色，配合正色作为点缀，使包装既具有亲和力，又显得大方得体。
狭义传统色彩学中色彩原理的另一个重要部分是配色的原理。
狭义传统色彩学配色原理主要包括。５行”原理、“色彩相次”原理、“色彩偏爱”原理等。
“五行”原理是传统配色原理同五行思想一致的产物。中国先民将世界归纳为金、木、水、火、土５种物质，称之谓“５行”，战国时期的阴阳家邹衍将五行同５色、５音、５方、５帝、５律等天地万物相对应联系，成为解释和规范世界的系统诲系，其中５色中的青对应木、赤对应火、黄对应土、白对应金、黑对应水，五行也同时对应其他的万事万物。传统色彩学的配色原理，基本上是以五行思想为依据的。在邹衍学说的核心是五行相克相生说，其中水生木、木生火、火生土、土生金、金生水；木克土、土克水、水克火、火克金、金克木∽Ｊ。整个自然和社会的变化就在于五行的相克相生、循环不已，在世界的这种变化中，世间万物有对应的５行，５行对应相应５色，因此在某些象征性的主体就对应特定的色相，色相的组合是以五行为基础的。
现代包装设计中为表达抽象的涵义，和传统的五行对应起来未尝不是一种较好地表达方法。黄色与５行中的土对应，在５方中与“中”对应，在５味中与“甘”对应，在５臭中与“香”对应，中华牙膏的老包装采用黄色底纹、华表图案，很好的表达中华大地的象征意义；作为牙膏来说，表达“甘”的味道和“香”的气味，以黄色作为底色，在用色方面也非常贴切。中华牙膏的老包装虽然缺乏新包装的现代感，但曾几何时，老包装上市之时，却获得良好的效果。“色彩相次”的“次”是排列、并置之意Ｈｏ，“色彩相次”是指将不同的色彩并置，而不是几种色彩之间相互混合，“色彩相次”原理讲究的是根据图形的需要，进行色彩的穿插组合，强调的是每个局部色彩的纯度，这形成传统配色的明显特点，这在历代建筑、刺绣、染织、年画等方面表现的尤为明显¨Ｊ。在现代包装设计的色彩运用中，很多包装设计体现“色彩相次”的原理，取得很好的效果，如“正红花油”的外包装用红色做底纹，在底纹上绘上浅色传统纹样，纹样与字体和其他部分色彩并置而不混合，整个包装局部色彩效果突出，富有浓厚的传统装饰味道。
中国历史上，一个时代或者一个社会阶层对色彩的偏爱形成特定趣味，历史上遗留的“色彩偏爱”影响至今。对黑色的偏爱就是其中的一个例子，东汉属于火德，讨厌黑色，因为黑色象征水，克火¨Ｊ。在东汉时期，下层的官员才穿黑色衣服，称之为。皂隶”。但到了魏晋时期，孙权兄弟在建业（今南京）驻扎军队，势力雄霸一方，军人身穿黑衣，黑色因此地位上升。进入东晋时期，北方世族如王、谢家族南下到南京，满街世族子弟一律身穿黑衣，黑色成为高贵的象征。在南京的乌衣巷一带，一直生产黑色丝绸，延续至今。
历史上的“色彩偏爱”最为复杂，它涉及非常具体的地点或者阶层，在现代包装设计中运用“色彩偏爱”的配色原理的时候，不妨考察与包装相关元素的历史渊源，了解“色彩偏爱”的特点。以茶叶包装为例：唐代以来，文人饮茶之风盛行，生活在唐代的茶圣陆羽偏爱茶色在越窑青瓷映衬下的碧绿色¨Ｊ，陆羽的趣味得到后世热爱饮茶的文人的认同。这种特点一直延续至今，以浅碧绿来设计茶叶包装的例子是相当多的。
参考文献：
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［８］傅树勤，欧阳勋．陆羽茶经译注［Ｍ］．１版．武汉：湖北人民出版社，１９８３．
传统色彩学在现代包装设计中的应用
作者：潘伟超， PAN Wei-chao
作者单位：中南民族大学,武汉,430070
刊名：
包装工程
英文刊名：PACKAGING ENGINEERING
年，卷(期)：2007，28(10)
被引用次数：2次
参考文献(8条)
1.彭德中国美术史 2004
2.阮元十三经注疏 1982
3.钱穆论语新解 2002
4.冯友兰.涂又光中国哲学简史 2004
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6.田自秉中国工艺美术史 1985
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8.傅树勤.欧阳勋陆羽茶经译注 1983
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唇笔/唇线笔_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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纯艺珠宝佛山上海北京裸钻戒DIY首饰加工定制卡地亚宝格丽蒂芙尼,掌柜...
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玉肤冰肌时尚生活馆(化妆品、护肤品、时尚饰品、小礼品),掌柜hsbbd的...
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胸部护理_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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【杭州商盟】詹詹智喜原创大学生床帘/宿舍用品/新鲜时尚,掌柜...
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全民疯抢！韩国代购青岛发货韩妆站-小然屋韩国化妆品正品商铺,掌柜小然...
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新飞达电器城U盘各大品牌手机汽车用品/美的/超人优势批发,掌柜feida...
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拖鞋_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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腮红/胭脂_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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睫毛_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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U盘_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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家居拖鞋/棉拖鞋/居家鞋_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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DIOR19shop男装1981好去处成渝商贸柠檬绿茶在路上男装批发,掌柜tyhly...您查看的是淘宝网主题店【dior19shop男装1981好去处成渝商贸柠檬绿茶在路上男装批发】的所有商品列表和掌柜tyhly215的店铺资料。该主题店是淘宝网正规主题店铺，您...
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假睫毛/假睫毛工具_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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千色名妆护肤品化妆品西安旗舰店疯狂冲三冠价格秒杀,掌柜过滤色的...
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巧克力/DIY巧克力_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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蜜粉/散粉_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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玩时尚-dior-迪奥-韩国-时尚起义-潮男-正品-韩版服饰,掌柜xuanyi_baby的...
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皮衣_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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潮人鞋服专营店,掌柜wjc19861204的淘宝店铺商品列表|淘宝主题店推荐_...
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津京商城|全场满99元包快递美容护肤国货居家饰品,掌柜tjyh20080815...
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淘缘居,掌柜zymnx的淘宝店铺商品列表|淘宝主题店推荐_乐淘一族专业淘宝...
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品牌手表/流行手表_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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睫毛膏/睫毛增长液_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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防晒_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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眼线_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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婚纱/旗袍/礼服_乐淘一族专业淘宝网导购网站
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