2012.3.12“品茗兴源”活动邀请函

华夏茶联“品茗·兴源”邀请函

---暨“2012首届中国茶采摘文化行活动”简案

尊敬的__________政府（单位）

您好！

在中国茶叶源产地政府和行业协会支持下，以及当地茶企业积极参与下。由买买茶、新华网茶业频道、天涯社区共同主办的“2012

首届中国茶采摘文化行”活动即将拉开帷幕。买买茶将携手百家媒体、千位网友深度探访茶源地。

作为中国首届千位网友亲历探访茶源产地的活动，围绕网友深入茶企业；走访茶园、茶农；亲手采摘、制茶等活动环节展开，深度挖掘茶源产地产业结构、促进产业信息流通、扩大茶源产地曝光度、弘扬茶源产地文化。重塑消费者对茶行业的解读。引发全社会及海内外对本次深度探访主题活动的高度关注与热议。将极大的推动提高茶源产地茶企及茶叶品牌知名度，优化茶企、茶农产销渠道，提高消费者对绿茶源产地的了解和认识。2012年茶源产地采摘之旅，诚邀您一起来见证！

“2012首届中国茶采摘文化行”活动组委会

2012年3月1日

一、活动时间：2012年3月1日—6月30日

二、活动线路：

云南省玉溪市农业局、四川省雅安市农业局、四川省蒲江县农业局

浙江省杭州市农业局、江苏省苏州市农业局、安徽省黄山市农业局

江西省婺源县农业局、湖南省岳阳市农业局、河南省信阳市农业局

福建武夷山市农业局、山东省日照市农业局、海南省五指山农业局

三、活动内容：

活动名称：“2012首届中国茶采摘文化行”

1）新闻发布会

2）盛大开幕式

3）新茶采摘比赛

4）中国茶叶文化、企业品牌建设高峰论坛

5）茶源地文化艺术展（摄影作品、画作）

6）茶文化旅游（民俗表演欣赏、游历茶园、品味新茶、茶艺欣赏、茶厂实践、炒茶）(拟招募人群：消费者、网友、茶友、艺人、学者、诗人、画家、摄影爱好者、专

家学者等）

7）“新茶慈善拍卖”文艺晚会；网上对采摘的新茶联合公益慈善机构进行拍卖，所得资金捐助慈善机构（壹基金），增加产品的社会价值，并实现活动的持续关注度；

8）品牌形象代言人选拔大赛；

9）品牌形象宣传片与歌曲（拍摄与制作）

0）闭幕式（颁奖）

四、活动地点：茶产品源产地

五、活动指导、主办、承办、协办单位：

（1）指导单位：中华人民共和国农业部、省人民政府

（2）主办单位：市人民政府、农业部农村社会事业发展中心、中国茶叶流通协会

（3）支持单位：省委农工委、省农业厅

（4）承办单位：市农业委员会、市旅游局、市博览局、县人民政府、买买茶网、新华网茶叶频道、浙江大学中国农业品牌研究中心；

（5）协办单位：茶企业公司

六、参会单位及人员：

（1）中共中央政策研究室、国务院研究室、中共中央党校、农业部、住建部、文化部、省委、省政府、市委、市政府、省委农工委、省农业厅、省畜牧局、省扶贫移民

局、市委宣传部、市委政研室、市农委、市建委、市文化局、市旅游局、市博览

局、市工商局、市质监局、市总工会、市会展办等党政机关领导，以及相关省、

市、县领导。

（2）中国农科院、中国林科院、中茶协、中茶所、中国茶博馆、浙江大学中国农村发展研究院等重点茶叶科研单位专家。

（3）近百家全国重点茶叶企业，10家全国主要茶叶交易市场，中国国际茶叶拍卖交易服务中心，省内茶叶企业代表。

（4）中央电视台、中央人民广播电台；新华社、人民日报、农民日报、光明日报、中国经济时报；新华网、人民网、中国品牌农业网、中国农业信息网、当地媒体等传媒

单位。

（5）县领导，县级部门和乡镇负责人。

（6）茶叶消费者、茶文化传承者、网友及粉丝等等茶文化乡村旅游特邀市民及代表参加。

七、合作方式分三大类：

1）此项目为“三类合作方式（主办、承办、协办）；三大项活动（采摘、旅游、评选）”2）主办方：买买茶网站、新华网茶叶频道、天涯网社区、茶源产地政府、茶企业协办方：红孩子、京东商城、中原网、京探网

3）买买茶项目组委会，将根据与当地政府、协会、茶企业等沟通洽谈的实际情况与结果，达成不同的合作方式“主办、承办、协办”。并根据不同的合作方式提供和支持不同规模与数量的媒介资源与买买茶针对当地政府或茶企业的采购量。另外，为了给当地政府及茶企业减少开支预算金额、减少接待工作量和工作压力。我们将提倡建议所有招募的人群（除专家学者、领导嘉宾、知名艺人等特别人员外）尽量在省市县内解决。买买茶将把80%宣传工作拉到北京完成，并以线上活动、新闻、公关传播为主，线下传播活动为辅，持续性的宣传推广。

此项目需要当地政府、茶叶协会、茶企业主要完成、参与、配合的主要内容如下（具体事项需详细沟通与细化）：

1）新闻发布会

2）盛大开幕式

3）新茶采摘比赛

4）中国茶叶文化、企业品牌建设高峰论坛

5）茶源地文化艺术展（摄影作品、画作）

6）茶文化旅游（民俗表演欣赏、游历茶园、品味新茶、茶艺欣赏、茶厂实践、炒茶）(拟招募人群：消费者、网友、茶友、艺人、学者、诗人、画家、摄影爱好者、专

家学者等）

7）“新茶慈善拍卖”文艺晚会；网上对采摘的新茶联合公益慈善机构进行拍卖，所得资金捐助慈善机构（壹基金），增加产品的社会价值，并实现活动的持续关注度；

8）品牌形象代言人选拔大赛；

9）品牌形象宣传片与歌曲（拍摄与制作）

10）闭幕式（颁奖）

0）买买茶工作人员的接待（吃、住、行；）

1）参加活动人员组织

2）整个活动过程及当地特色文化拍摄（图片、影像）（原始素材收集）

3）活动的执行人员组织

八、活动媒介策略：

本次活动的媒体报道主要以线上网络媒体形象展示，公关渠道稿件配合为主体，地方主流媒体，线下媒体为辅助的全程、全方位报道模式。媒体宣传思路中央到地方覆盖，地方到中央宣传。

一、网络媒体：门户类、行业垂直类、视频类等

1、门户类：

腾讯网、新浪网、搜狐网、新华网

2、行业及相关垂直类：

新华网茶叶频道、中国茶叶网、中国茶叶信息网

3、视频报道类：

中国网络电视台、PPLIVE、乐视网、搜狐视频、腾讯视频、优酷网、奇异网等

4、社区互动支持类：

新浪微博、腾讯微博、天涯论坛、猫扑网

5、政府咨询类媒体：

环球网、人民网、光明网、凤凰网、路透社中文网、环球时报、中国政府网、中国

经济网

6、辅助媒体类：

MSN中国、京探网、腾讯网各区分站、新浪网各区分站

7、拟邀部分媒体目录：

新浪网、搜狐、网易、新华网、光明网、人民网、千龙网、凤凰网、MSN 、北青网、21CN、中华网、中青在线、中国青年网、环球网、中国网、55bbs、八通网、搜狐论坛、京华论坛、新浪论坛、腾讯论坛、望京网、网易论坛、天涯社区、猫扑、凤凰网论坛、雅虎、山东新闻网、胶东在线、齐鲁热线、齐鲁信息网、齐鲁久久、大众网、水母网、青岛新闻网、百灵网、威海新闻网、青青岛社区、大众社区、青岛论坛、舜网论坛、烟台论坛、龙虎网、中国江苏网、扬州新闻网、金陵热线、浙江在线、浙江都市网、温商网、苏州新闻网、杭州网、金华新闻网、台州信息港、杭州19楼、东方论坛、天一论坛、舟山论坛、平湖论坛、中安在线、合肥在线、中安论坛、颍上论坛、霍山论坛、宣城论坛、宁国论坛、北方网、天津在线、天津网、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等数百家媒体。

九、活动背景:

悠悠华夏，品位千年——从“神农氏”发现茶开始，茶已经融入到了华夏儿女的生活中，“茶圣”陆羽将中唐以前的茶文化进行了提炼总结，后人又不断继承演化，到丝绸之路，茶成为国际化的饮品。现今中国百茶争鸣，却未再现历史上茶的辉煌。伴随着茶行业兴衰起落，不变的是茶的芬芳依旧。

“2012首届中国茶采摘文化行”活动是华夏茶联致力于专心做好茶的第一步，其旗下的大型茶叶B2C平台买买茶，更致力于发扬中国茶行业伟大的复兴，提供给广大茶友淡香悠远品质的好茶。平沙逐浪，一个立顿就可抵众多中国茶厂的销量，让一个茶业历史最悠久的国度反思。是什么原因让一个茶园面积世界第一，茶叶产量世界第二，茶叶出口世界第三的国度，茶消费却挤不进全球前二十。

名茶众多，却无世界品牌；茶厂众多，知名品牌少，茶叶价格定位标准缺失。当我们在畅想茶叶复兴之路，寻找一千个缘由的时候，不如去做一件对的事。整合资源、逐步树立

行标、紧密互动、团结协作。

2012年首届“品茗兴源”中国茶采摘文化节：是贯穿买买茶全年运营计划及品牌推广的一个线下活动，由买买茶联合新华网茶叶频道共同主办，此项目活动是经过多方调研，了解到了茶叶原产地政府、企业的需求点后精心策划的。该活动将成为本年度茶行业规模最大，覆盖人群最多，影响力最广的年度活动。

十、活动目的 :

本次活动的目的在于充分发挥行业和宣传优势，坚持服务“三农”宗旨，以扶持和培育茶产品加工龙头企业为重点，精心打造地方特色产品。为促进茶农增收寻找通路；以服务地方经济建设为根本，结合当地茶资源优势，大力扶持旅游等相关产业，提高地方特色产品的综合竞争力。

举办文化节之行的同时，此次活动还会协助优化茶企、茶农产销渠道，增加茶企合作交流，解决茶行业销售环节卖难买贵问题；深度挖掘茶叶源产地产业结构、扩大茶源产地曝光度，促进产业信息流通；结合当地历史文化资源，带动当地旅游经济，促进文化交流；响应国家助学助优助困扶贫工作，推进帮困助学活动深入开展；提高消费者对茶源产地的了解和认识。重塑消费者对茶行业的解读，引发全社会及海内外对本次深度谈访主题活动的高度关注与热议。

百茶争鸣，是历史潮流回归。在此时代。正是需要一个产业的领航人为整个行业指明方向，指导发展思路。披荆斩棘开拓市场。请加入我们，一起弘扬茶文化，复兴中国茶行业！

十一：“品茗兴源”基本受益点

第一、对于新华网茶叶频道：

1、通过该活动让新华网茶业频道在茶行业中进行品牌露出，同时宣布国内茶行业中央级的专业媒体——新华网茶叶频道将正式展开运营，为广大茶企业和政府扩大宣传面和影响力，将以更加专业化的内容，精细化的服务，传递中国茶行业，为中国茶行业的振兴助力。

2、通过该活动更加广泛的接触到各地茶企，一方面让各茶企知道中央级的权威媒体新华网

拥有专门的茶叶频道为他们进行宣传报道的服务，另一方面与茶企建立起初步的关系，为将来频道运营及与厂商的合作打好基础；

3、通过这一系列的活动，不仅为茶叶频道增加了报道的内容，还可以传播新华网茶叶频道

的价值，加快树立起新华网茶叶频道在茶行业中第一媒体的行业地位。

第一、对于买买茶：

1、通过该活动，与原产地的品牌茶企政府进行深入的了解接触，争取获得与茶企更多深深入的合作机会，获得政府单位更大力度的支持；

2、通过该活动，实地传播买买茶在茶行业电子商务领域的专业性，让更多的企业通过实

际体验，更加深入了解买买茶可以给他们提供的服务；

3、通过活动形成更多可供传播的热点话题，通过广泛的传播，让受众更加深刻的认识到买

买茶与茶叶源产地均有良好的合作关系，所售的茶品均源于源产地，在受众心中建立起买买茶=源产地的品牌定位。

第二、对于地方茶叶生产企业：

1、通过活动获得了中央级媒体——新华网的关注和报道，扩大了其产品或品牌的知名度

和影响力；

2、通过买买茶和新华网茶叶频道组织在网友采摘、旅行，加深了网友对企业的了解，间

接促进了企业的销售；

3、获得买买茶专业茶行业网购平台的支持，帮助企业快速建立网络营销渠道。

第三、对于茶产地的地方政府：

1、通过活动帮助茶产地政府开展起一项重要的茶产品的推广宣传工作，并通过买买茶和新华网的整合传播，将帮助政府部门完成了一项有意义的工作；

2、通过新华网等各大媒体的大力支持，提高并扩大了地方政府的影响力和知名度；

3、通过买买茶的资金投入，降低了各茶产地政府的资金投入。

4、促进当地旅游业发展。

第四、对广大消费者：

1、源产地、品牌茶、低价格

2、便捷性、可信性、超值性

十二、联系方式：

主办方地址：北京市东城区东滨河路甲1号大象投资大厦4楼（买买茶）

联系人：胡刚

手机：137********；电话：010-*********8012 ；

邮箱：hugang@https://www.wendangku.net/doc/188170933.html,；

买买茶网址：https://www.wendangku.net/doc/188170933.html,；活动主页：https://www.wendangku.net/doc/188170933.html,/

十三、平台及首席媒介

买买茶（https://www.wendangku.net/doc/188170933.html,/）是由华夏茶联于2010年10月成立的国内唯一一家全网系线上茶叶销售平台。买买茶与上游茶源地、茶企、行业协会到中游的茶叶流通销售平台如京东、红孩子、新华网茶叶频道、淘宝商城，一直到下游的终端购买用户、茶楼、SNS等社区类会员共同组建了专业的茶叶综合类平台。

新华网（https://www.wendangku.net/doc/188170933.html,/）是由党中央、国务院直接部署，依托新华社覆盖全球的新闻信息采集网络，24小时不间断地向全球发布新闻信息。新华网播发的每一篇报道、评论、访谈、直播，代表的是中国政府的声音，反映的是中国政府的观点和立场，验证的是官方的态度，具有高度的权威性和强大的海内外影响力。新华网每日点击量在10亿次以上，浏览量6000万,在国家重点新闻网站中一直保持第一的位置。新华社在全世界拥有160多家分社，高点击量带来相匹配的高质量受众。

天涯社区（https://www.wendangku.net/doc/188170933.html,/）作为中文网络社区之王，天涯的感性、丰富性和社会议题设置能力令人惊叹。这里自发生成了最多的草根明星、最具时代气息的天涯剧和最直率的话语场，令其成为传统媒体倚重的新闻源。网络公民的信任、参与和表达意识构成了它的源动力，并促使它成为全球华人网上家园。注册用户5000万，日流量1.8亿。国外覆盖英国、美国、加拿大、日本、韩国等主流国家。

主办方不管在官方还是民间，都有着强大的舆论导向作用，是宣传源产地文化、提高政府公信度的有利武器。尤其是新华网，由新华社主办，代表的是中国政府的声音，反映的是中国政府的观点和立场，验证的是官方的态度，具有高度的权威性和强大的海内外影响力。新华网茶叶频道作为中国最权威最专业的茶叶信息采集平台，肩负着提高源产地知名度的重大使命，也是向中国及全世界展示中国茶叶和茶叶源产地的窗口，更是树立企业形象和政府形象的窗口。这对整个源产地的产业结构的优化和源产地的品牌建设都有着深远的影响，这

必将是一场探访源产地、弘扬茶文化的盛会。

让我们一起携手百家媒体，与茶企、茶农、消费者共同努力打造源产地的知名度，扩大在全国及海外的影响力，真正弘扬源产地文化。

商祺！“2012首届中国茶采摘文化行”活动组委会