填空
1.人际传播的局限性一是,其二是。
2.公益广告的主要特征,一是,二是
。
3.消费行为调查,主要研究和以及购买决策等三个方面。
4广播电视广告媒体调查的主要内容有和以及视听者层。
5.广告目标的种类有三个,即和以及竞争广告目标。
6.根据诉讼方式的不同,广告正文大体上可分为三种文体类型,即理性型广告文案、
型广告文案和型广告文案。
7. 一则成功的广告作品,应符合AIDMA法则,即要能引起注意(Attention)、唤起兴趣(Interest)、刺激欲望(Desire)、并促成。
8.从传播信息的深度和广度看,可把媒体区分为三种类型,即和
以及通过型媒体。
9.广告媒体的交错使用产生两种广告效果即效果和效果。
10.按涵盖内容和影响范围,广告效果可分为销售效果、和,这也是最常见的划分方法。
11.广告信息是指广告中所要传达的主要内容,包括、、
、。
12.广告受众是指。
13.情感诉求广告主要有两类,即和。
14. 对广告的发布时机、发布频率、主题与创意,都有着重要的影响。
15.创牌广告目标,一般属于。其目的在于
。
16.广告作品本身就是一件文学作品,所以它同样应该有一个中心思想,这就是
。
17.构成广告的视觉要素,主要有布局、文字、、以及其他一
些符号。
18.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的,有、
、三种类型。
19.按产生效果的时间关系,广告效果可以划分为、和
。
20.主要是测定广告到达效果,即对广告受众的媒体接触情况的调查。
21.人际传播的局限性一是,其二是。
22.大众传播媒体广告可分为与。
23.消费行为调查,主要研究和以及购买决策等三个方面。
24.广告调查的主要方法有和。
25.广告目标的种类有三个,即和以及竞争广告目标。
26.广告作品本身就是一件文学作品,所以它同样应该有一个中心思想,这就是
。
27.进行广告创意,必须收集的资料包括两部分,即和。
28.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的,有、
、三种类型。
29.广告媒体的交错使用产生两种广告效果即效果和效果。
30.按产生效果的时间关系,广告效果可以划分为、
和长期效果。
二、单项
1.在现代汉语词汇中,“广告”一词是外来语,约在20世纪初左右从国外传入。
A.20年代
B.30年代
C.40年代
D.80年代
2.以下不属于大众传播媒体的是。
A.报纸
B.杂志
C.灯箱
D.电影
3.以下不属于非商业广告的是。
A.遗失启事
B.汽车促销广告
C.保护地球日广告
D.校庆广告
4.介绍饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告是广告。
A.公益广告
B.观念广告
C.个人广告
D.劳务广告
5.消费者的,对广告的发布时机、发布频率、主题与创意,都有着重要的影响。
A.消费习惯
B.购买习惯
C.购买方式
D.购买地点
6. 是以一定地区为对象有计划地收集人口、经济、风尚等基本资料。
A.媒体调查
B.消费者调查
C.社会调查
D.企业经营状况调查
7.广告目标市场是在的基础上得到的。
A.企业目标客户
B.企业营销目标市场
C.企业广告目标
D.企业目标市场
8.广告频率大,广告费用应当。
A.减少
B.增加
C.不变
D.视其他情况而定
9.如果某类商品在市场上竞争激烈,竞争对手广告费投入增加,市场上喧闹一片,此时,一种品牌必须广告宣传力度。
A.加大
B.减少
C.不变
D.视其他情况而定
10.用销售额比例法确定广告预算,其中销售额的高低,通常是根据销售额的
多少来确定广告预算总额的多少。
A.上个月
B.前一年度
C.上个季度
D.本年度预计
11.广告创意的成功,主要表现在对的成功挖掘和满足上。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.人性
12. 是将客观存在的两个独立具像,依据表现主题的需要进行局部的结合。
从而形成一个新的独立具像
A.粘合想象法
B.夸张想象法
C.组合想象法
D.曾和想象法
13. 是进行广告表现的最主要手段。
A.广告形象
B.广告主题
C.广告口号
D.语言文字
14. 就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。
A.广告图像
B.广告口号
C.广告形象
D.广告标题
15.据统计,全世界广告费约有是投入电视媒体。
A.四分之一
B.三分之一
C.五分之一
D.二分之一
16.霓虹灯、路牌、灯箱等形式的广告也被称之为广告。
A.HD
B.FD
C.OD
D.POP
17.在四大广告媒体中,费用最高。
A.电视
B.电影
C.杂志
D.报纸
18. 指推出广告的时间晚于商品进人市场的时间,适用于没有把握的新产品。
A.拖拉推出
B.延时推出
C.即时推出
D.拖延推出
19.广告是一种内在的并能够产生长远影响的效果,主要是由广告自身产生的效果。
A.社会效果
B.心理效果
C.经济效果
D.销售效果
20. 反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。
A.广告增销率
B.销售促进率
C.销售额增加量
D.销售增长率
21.在扬州电视台所做的广告属于。
A.都市性广告
B.地方性广告
C.区域性广告
D.城市性广告
22.以下不属于小众传播媒体的是。
A.电影
B.公交车
C.橱窗
D.邮寄广告
23.介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该产品的独到之处的广告属于。
A.形象广告
B.企业广告
C.公关广告
D.产品广告
24.应用展览会、表演、操作、橱窗、样品陈列等诉求方式进行的广告属于。
A.理性诉求广告
B.情感诉求广告
C.直接诉求广告
D.感知觉诉求广告
25. 主要介绍新产品的性能、特点、使用方法等,回答“我为什么要购买”这类问题。
A.开始期广告
B.维持期广告
C.开拓期广告
D.开展期广告
26. 主要是调查产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技艺和原材料的使用。
A.产品调查
B.生产调查
C.企业调查
D.消费调查
27.了解商品由谁决定购买,何时决定购买,在何处购买,这对确立广告对象、构思广告表现有密切关系,这属于。
A.购买对象调查
B.购买决策调查
C.购买地点调查
D.购买习惯调查
28.通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》可以获取有关人口分布、年龄结构、职业构成、收入状况等数据,这种调查方法叫做。
A.文献调查
B.资料调查
C.直接调查
D.实地调查
29.以下不属于广告费用的是。
A.广告设计费
B.广告调查费
C.有奖销售的奖品开支
D.媒体公关费
30.一般情况下,市场占有率高的品牌,维持已有销售水平,其广告预算在销售额中所占的百分比通常。
A.较高
B.较低
C.不确定
D.视其他情况而定
31.对于饮料、啤酒等在市场上同类产品多,替代性大,选择性强,这时就应广告量。
A.增加
B.减少
C.不确定
D.视其他情况而定
32.一般而言,广告媒体费在广告费用大约占到左右。
A.70﹪
B.60﹪
C.80﹪
D.90﹪
33.按照常规思维,在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良,这种广告创意方法叫做。
A.顺序思考法
B.上下思考法
C.垂直思考法
D.正向思考法
34.将主体物象的形体扩大或缩小,或将表现主题的人物行为夸大,这种创意方法叫做
。
A.强调想象法
B.夸张想象法
C.变形想象法
D.颠倒想象法
35.网络传播模式一般是。
A.单向的
B.被动的
C.一对多
D.一对一
36.媒体的覆盖面越广泛,信息传播所触及的人数越多,则其量的价值。
A.越小
B.越大
C.与此无关
D.不确定
37.在确定具体媒体后,还要进一步明确在媒体的何种位置上推出广告,也就是确定。
A.广告单位
B.广告位置
C.广告版面
D.广告时间
38.中秋节的月饼、元宵节的汤元等节日性消费商品,在广告额度决策上一般采用。
A.波浪型
B.均匀系类型
C.递减型
D.渐进型
39.广告能否被消费者接触,要看有关广告媒体的“覆盖率”如何,这是测度广告的。
A.认知效果
B.覆盖效果
C.到达效果
D.接触效果
40. 主要是测评广告的知名度、受注意度,即消费者对企业、商品、商标等的认知程度。
A.认知程度测评
B.感知程度测评
C.态度变化测评
D.行动购买测评
41.在现代汉语词汇中,“广告”一词是外来语,约在20世纪初左右从国外传入。
A.20年代
B.30年代
C.40年代
D.80年代
42.以下不属于小众传播媒体的是。
A.电影
B.公交车
C.橱窗
D.邮寄广告
43.以下不属于非商业广告的是。
A.遗失启事
B.汽车促销广告
C.保护地球日广告
D.校庆广告
44.应用展览会、表演、操作、橱窗、样品陈列等诉求方式进行的广告属于。
A.理性诉求广告
B.情感诉求广告
C.直接诉求广告
D.感知觉诉求广告
45.消费者的,对广告的发布时机、发布频率、主题与创意,都有着重要的影响。
A.消费习惯
B.购买习惯
C.购买方式
D.购买地点
46. 主要是调查产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技艺和原材料的使用。
A.产品调查
B.生产调查
C.企业调查
D.消费调查
47.广告目标市场是在的基础上得到的。
A.企业目标客户
B.企业营销目标市场
C.企业广告目标
D.企业目标市场
48.通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》可以获取有关人口分布、年龄结构、职业构成、收入状况等数据,这种调查方法叫做。
A.文献调查
B.资料调查
C.直接调查
D.实地调查
49.如果某类商品在市场上竞争激烈,竞争对手广告费投入增加,市场上喧闹一片,此时,一种品牌必须广告宣传力度。
A.加大
B.减少
C.不变
D.视其他情况而定
50.一般情况下,市场占有率高的品牌,维持已有销售水平,其广告预算在销售额中所占的百分比通常。
A.较高
B.较低
C.不确定
D.视其他情况而定
51.广告创意的成功,主要表现在对的成功挖掘和满足上。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.人性
52.一般而言,广告媒体费在广告费用大约占到左右。
A.70﹪
B.60﹪
C.80﹪
D.90﹪
53. 是进行广告表现的最主要手段。
A.广告形象
B.广告主题
C.广告口号
D.语言文字
54.将主体物象的形体扩大或缩小,或将表现主题的人物行为夸大,这种创意方法叫做
。
A.强调想象法
B.夸张想象法
C.变形想象法
D.颠倒想象法
55.据统计,全世界广告费约有是投入电视媒体。
A.四分之一
B.三分之一
C.五分之一
D.二分之一
56.媒体的覆盖面越广泛,信息传播所触及的人数越多,则其量的价值。
A.越小
B.越大
C.与此无关
D.不确定
57.在四大广告媒体中,费用最高。
A.电视
B.电影
C.杂志
D.报纸
58.中秋节的月饼、元宵节的汤元等节日性消费商品,在广告额度决策上一般采用。
A.波浪型
B.均匀系类型
C.递减型
D.渐进型
59.广告是一种内在的并能够产生长远影响的效果,主要是由广告自身产生的效果。
A.社会效果
B.心理效果
C.经济效果
D.销售效果
60. 主要是测评广告的知名度、受注意度,即消费者对企业、商品、商标等的认知程度。
A.认知程度测评
B.感知程度测评
C.态度变化测评
D.行动购买测评
三、名词
1.广告
2. 广告调查
3. 广告策划
4. 广告创意
5. 广告媒体
6.POP广告
7.媒体组合
8.广告日程决策
9.广告效果
10.广告表现
11.广告
12.媒体组合
13.广告策划
14.广告效果
15. 广告媒体
四、多选选择题
1.全国性广告宣传的产品也多是
的商品。
A.通用性小
B.通用性强
C.选择性大
D.选择性小
E.销售量大
2.企业消费者购买商品,其要特点是。
A.户数少
B.购买地点集中
C.理智型
D.受价格波动影响大
E.受经济前景和技术发展的影响较大
3.报刊媒体调查的主要内容。
A.发行份数
B.区别份数
C.读者层
D.并读情形
E.发行频率
4.网络媒体的广泛性是指。
A.使用者不分年龄和职业
B.传播范围广
C.形式多样
D.内容详尽
E.无时间空间限制
5.常用的事前测评法有。
A.意见综合法
B. 消费者意见法
C.投射法
D. 机械测试法
E.配对比较法
6.一般消费者购买商品的特点是。
A.数量少
B.数量大
C.地点分散
D.受价格波动营销较大
E.地点集中
7.确定广告目标时需要考虑的因素有。
A.企业所面临的市场机会
B.目标消费者进入市场的程度
C.产品的生命周期
D.企业销售额
E.企业大小
8.杂志广告的优点有。
A.不容易保存
B.自动阅读率比较高
C.出版周期短
D.可承载的信息较多
E.广告效果较易测定
9.交通广告的缺点主要有。
A.广告场地不能自由选择
B.较难进行市场细分
C.广告效果难以测定
D.广告内容的变化弹性大
E.广告接触面有一定的局限性
10.广告传播效果测评的主要内容有。
A.广告作品测评
B.广告媒体组合测评
C.感知程度的测定
D.认知程度的测评
E.广告销售效果测评
11.全国性广告宣传的产品也多是的商品。
A.通用性小
B.通用性强
C.选择性大
D.选择性小
E.销售量大
12.确定广告目标时需要考虑的因素有。
A.企业所面临的市场机会
B.目标消费者进入市场的程度
C.产品的生命周期
D.企业销售额
E.企业大小
13. 报刊媒体调查的主要内容。
A.发行份数
B.区别份数
C.读者层
D.并读情形
E.发行频率
14.交通广告的缺点主要有。
A.广告场地不能自由选择
B.较难进行市场细分
C.广告效果难以测定
D.广告内容的变化弹性大
E.广告接触面有一定的局限性
15.常用的事前测评法有。
A.意见综合法
B. 消费者意见法
C.投射法
D. 机械测试法
E.配对比较法
五、简答题
1.广告的基本特征是什么?
2. 广告调查的内容有哪些?
3. 5M指的是什么?
4.简述韦伯·扬提出的广告创意五阶段
5.广告活动的构成要素有哪些?
6.简述广告文案写作的基本要求。
7.电视广告的优点是什么??
8.简述媒体组合的意义.
9.广告的基本特征是什么?
10.简述编制广告预算的程序。
11.5M指的是什么?
12述媒体组合的意义.
六、论述
1、述广告策划的特征、程序。
2、述广告策划的内容。
3、试论述广告广告媒体的选择。
广告学原理·重点整理 第一章 (书P3)广告的本质特征: 一、广告最本质的特征是传播信息,即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。 二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户,它是广告传播行为主体之一,是广告传播的法律负责人。 三、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息,即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化,并带有科学性和艺术性的一种特定信息。 四、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通路。 五、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我展现特征的说服性信息传播活动,即它是有目的的信息传播活动。 六、广告传播是一个反复进行的传播过程。 (书P4-5)了解中国最早的印刷广告(北宋时期济南刘家针铺广告铜板)和西方最早的印刷广告(英国第一个推销书籍的广告) 竞争广告:又称比较式广告,将自己的商品和他人的商品作比较,使人看出自己商品的优点,产生“选择性需求”。这种广告有三个明显特点:第一,在市场上出现许多价格、性能类似的商品时,极力宣传本产品的突出特点;第二,宣传价格优惠;第三,具有高度密集性,即反复进行宣传,争取在消费者头脑中打下深深的烙印。竞争广告在产品进入成长期和成熟期能起到强大的效果。 广告传播方式分类: 1.听视广告:利用广播、电视、电影、幻灯片播放的广告 2.印刷广告:利用报纸、期刊、印刷品刊登的广告 3.户外广告:通常指路牌广告、电器广告、空中广告和交通工具广告 4.销售现场广告:指在商场(店)、展销会,利用橱窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型、模特儿、图形广告 5.其他形式广告:利用体育、年历、漫画、时装表演等进行宣传的广告 第二章 (书P20-22)广告传播的构成要素:①广告传播者②广告信息③广告媒介④广告受众 (书P24)罗瑟·瑞夫斯的USP理论内涵主要有三个部分: 1.“每个广告都必须向消费者陈述一个主张……——购买此产品,你会得到这种具体好处。” 2.“该主张必须是竞争者所不能或不会提出的。它一定要独特——既可以是品牌的独特性,也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的一种主张。” 3.“这一主张一定要强有力地打动千百万人,也就是吸引新的顾客使用你的产品。” 品牌理念的创建者:大卫·奥格威
广告原理与实务期末考试试题 董先剑 一、单选题(本大题共10小题,每小题2分,共20分,把你的答案对应填写在表格内) 1、广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2、以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服 4、POP广告指的是( ) A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法() A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法 6、专业广告公司又称为() A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 7、在产品生命周期的( ),广告需要在大量市场中建立知名度 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8、( )是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 10、( )是直接媒介中最重要的形式 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 二、多项选择题(本大题5小题,每小题2分,共10分,第小题至少有二个或二个以上
的正确选项,请把正确选项的代号填在相应的表格内,多选、少选或错选。) 1、广告传播的功能包括 A、推介功能 B、劝服功能; C、揭示功能; D、强化功能; E、竞争功能 2、电视媒体的优点有 A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富 D、成本高 E、时效性差 3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者,其特点有 A、实效直达; B、传播效率高; C、生动鲜明; D、传播面小; E、商业功利性强。 4、广告文案由()组成 A、广告标语; B、广告语; C、正文; D、随文 5、广告文案的语言要求 A、简明扼要; B、打动人心; C、通俗易懂; D、高雅优美 三、名词解释(每小题4分,共16分) 1.广告 2.广告组织 3.广告媒介 4.定位 四、简答题(每题5分,共15分) 1.简述吸引消费者对广告的注意的方法 2.简述电视作为广告媒介的优缺点 3.简述广播广告的执行要点 五、论述题(本大题一小题,共9分)
广告学复习整理(自己) 1、广告 是广告主以付费的方式,有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务 信息的大众传播活动, 通过强化传播形成认知, 诱发和说服消费者购买使用, 达到销售推广的 目的 2、广告要素 : ( 1)广告主 (2)广告媒体 (3) 广告信息 (4)广告受众 ( 5)广告效果 (6)广告费 3、广告特点: (1)具有一切经济活动所具有的投入产出特点 ( 2)必须明确广告主 (3)需要投入费用 ( 4)通过大众传播媒体进行传播 (5)对特定对象的信息传播 ( 6)必须传达准确的信息 (7) 说服艺术 ( 8)具有特定内容 (9)是被管理的信息传播活动 4、广告的基本功能 ( 1)告知( informing ):通过宣传介绍有关产品的信息(名称、特征、好处等)影响人们的 认知。 (2)说服 (persuading ) :通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 (3)提醒 (reminding ) :通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚 5、广告的作用 (1)现代广告对市场经济发展的作用 1) 广告是生产与消费的润滑剂 2) 广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一 3) 作用表现 A. 广告具有沟通产销、刺激需求的功能; B. 广告能够加速流通,扩大销售; C. 广告利于竞争,能促进企业的生产与经营; D. 广告可以促进社会经济财富的增长。 ( 2) 广告对企业的作用 1) 促进企业内外信息沟通顺畅 3)有助于新产品的开发与推广 5)增加消费者对品牌的偏好度 (3)广告对消费者的作用 1) 是消费者获得商品信息的一个重要来源 2) 改变消费观念和影响消费结构和消费行为 3) 广告能引导潮流,创造时尚 4) 广告是消费的好参谋 (4) 广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 (5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用 1) 广告传承着历史文化 2 )传达着流行的时尚美 3 )传递关爱的情感美 6、我国古代广告常见的形式 ⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式 2 )提高产品和品牌的知名度 4 )塑造品牌形象 6 )维持和扩大市场占有率,获得竞争优势
15春学期《广告学原理》在线作业 一、单选题(共 30 道试题,共 60 分。) 1. Speak with one voice(以一种声音为内在支持点)指的是() A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案:D 2. 1998年,国家教委进行第四次专业目录调整时,确立广告学作为()本科专业 A. 新闻传播类 B. 工商管理类 C. 艺术学类 D. 中国语言文学类 正确答案:A 3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是() A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 正确答案:A 4. “不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点 A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 威廉·伯恩巴克 D. 罗瑟·瑞夫斯 正确答案:B 5. 就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策) A. 汽车 B. 牙膏 C. 家俱 D. 洗发水 正确答案:A 6. “只融在口,不溶在手”,是瑞夫斯的代表作品之一,它体现了()理论 A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案:A
7. 就广告调查方法来看,()调查,一般并不要求被调查者描述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时,被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中 A. 深度访谈法 B. 小组访谈法 C. 投射法 D. 观察法 正确答案:C 8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是() A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案:B 9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学,20世纪二三十年代起源于() A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 中国 正确答案:A 10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是() A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案:A 11. ()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业 A. 1985年 B. 1992年 C. 1993年 D. 1983年 正确答案: 12. 下列不属于户外广告的是() A. 路牌广告 B. 公交车广告 C. 霓虹灯广告 D. 直邮广告 正确答案: 13. 下列观点中,不属于大卫?奥格威创意主张的是() A. 广告是科学而不是艺术 B. “说什么”比“怎么说”更重要 C. 在广告界,测试最重要 D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
广告理论与实务试题一及答案 一、填空题(每空2分,共20分) 1. 我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告,如各种商 品广告。3.________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容,侧重于诱导与说服的一种广告形式,一般不具有营利目的。 4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费,媒介单位采用后需付稿酬,________报道决不允许用钱买。 5. 广告心理学是________和________的交叉学科。 6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告,从理论上来分析,就是想借助________效应来实现促销产品的目的。 7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。 8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。 二、选择题(每小题3分,共15分) 1. 下列广告中属于商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是________。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低________。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要________。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援
第一章 1.广告的定义 广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。 2. 广告不可缺少的要素 ①有明确的广告主。②需要付费。③要有媒体。④要有广告信息。⑤要传播。⑥要影响公众行为。 3. 广告的属性 ①广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播,这是广告的本质特征。由于付费带来广告运作的可控制性。 ②广告的传播对象是目标市场的广大公众,而不是个人。 ③广告的手段是非人际的(或非个体的)传播。传播是广告有效的关键环节。 ④广告的目的是为了影响公众的行为。 ⑤广告的信息必须真实,真实是广告的生命和有效的基础。 4. 广告要素 活动要素: ①谁发布广告(广告主)②向谁说(广告对象)③说什么(广告信息)④谁来说(广告代理)⑤通过什么渠道(广告媒体)⑥花了多少钱(广告费用)⑦有什么收获(广告效果)⑧受到什么制约(广告管理) 构成要素:
①广告信息:是一则广告的核心内容。②广告媒体:是广告信息的承载体 5. 广告的功能/作用 ①基本功能/作用: 广告主通过信息传播,将人们的行为、观念导向广告主计划的某个方向,达到广告的预期效果。 ②经济功能/作用 1)沟通产、销、供、消,满足消费者的需求 2)向消费者提供大量的信息,刺激需求 3)传播培养新的消费观念,创造消费需求 4)参与市场竞争,争夺市场份额 5)塑造品牌,创造驰名商标和名牌 6)塑造企业形象 ③其他功能/作用: 1)现代传媒的经济命脉 2)现代社会的服务作用 3)意识形态的服务作用 6. 广告的基本原则/传播要求 ①以信息真实为基础:广告活动应真实可信,言之有物,言之有据,言之有信,广告表现真实准确。 ②以思想性为指导:指广告的传播内容与表现形式要健康,要有利于社会主义的政治文明,精神文明的建设。
广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告,包括经济广告和非经济广告: (1)经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 (2)非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义:一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动(3)指出了传播媒介的重要作用。 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 (1)以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 (2)以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分:理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人) 销售现场广告(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播) 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3、按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4、按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5、按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6、按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科
广告学概论 第一讲什么是广告 一、课程简介: ?1.课程性质地位与任务:本课程主要以传播学角度出发,以广告传播的五要素为出发点,辅以营销学的相关理论,来构建本课程体系,主要内容包括广告信息源、广告信息、广告媒介、广告接收者、广告效果等,加上绪论、广告组织与管理,共含七大版块,力求较全面的反映广告活动的过程及规律,使学生掌握最基本的广告知识。 2.学时数:72学时,36次课 ?3.考核形式:平时成绩(作业、考勤等)+考试成绩30%+70% 教学方法与课程要求 方法—— ?多媒体教学与现场活动相结合,强调知识结构的立体化呈现和广告思维方法的培养 ?前沿观点的介绍、最新案例的引入与教材基础理论相结合,注重理论联系实际 ?着意营销学的衔接与互补,突出知识的应用性和方法的可操作性 要求—— ?课堂上要多发言、多思考,让思维活跃起来 ?养成多看广告的习惯,学会欣赏和评价,实现由普通受众到专业人士的转变 ?多翻阅广告杂志及相关学科的书籍,多观察社会、把握流行,积累创意资源 ?多动脑、多动手,开发自己的创意潜能同时培养把好创意变成作品的能力 ?学会为自己做广告 参考书目与网站 ?1.张金海,姚曦.广告学教程.上海:复旦大学出版社,2003 ?2.何修猛.现代广告学.第六版.上海:复旦大学出版社,2005 ?3.蔡嘉清.广告学教程.北京:北京大学出版社,2005 ?4.[美]何伦斯.丁杰泽.当代广告学.第八版.北京:人民邮电出版社,2005 5.倪宁.广告学教程.第二版.北京:中国人民大学出版社,2004。 6.何辉.从分析作品开始学做广告——一种学习和提高的新思想.北京:中国广播电视出版社.2000. 7.陈培爱.广告学原理.上海:复旦大学出版社,2004 8.《国际广告》《中国广告》《现代广告》。 9.http://https://www.wendangku.net/doc/159541233.html, 10.http://https://www.wendangku.net/doc/159541233.html, 送给诸位的三句话 ?方法比知识更重要 ?问题比结论更重要 ?过程比结果更重要 一、关于广告 引言:无所不在的广告 1. 无法拒绝的广告 ?广告贯穿于生活的每一个阶段(从早到晚、从始到终)
《广告理论与实务》期末试卷 考试形式:开卷考试时间:100分钟 一、名词解释(每小题4分,共20分) 1、广告创意 2、情感诉求 3、深度访谈法 4、广告预算 5、品牌的核心价值 二、单项选择题(每小题2分,共20分) ,请将选择题答案填入表格中。 1、 1936年,出现了世界上最早的电视台 ( ) A 意大利 B 日本 C 英国 D 美国 2、詹姆斯·韦伯·扬说:“创意不仅是靠灵感而发生,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”这句话表明的重要性。( ) A 广告创意思考方法 B 广告预算 C 广告调查 D 广告媒体
3、以下哪项不属于广告的功能( ) A 经济功能 B 信息传播功能 C 预测市场功能 D 社会文化功能 4、1903年,美国心理学家W D 斯科特出版了一书,该书被视为广告心理学诞生的标志。() A广告心理 B广告心理学 C广告行为 D广告行为学 5、下列广告媒介中不属于户外媒介的是() A路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 6、以下哪项不属于电视媒体的劣势() A时间短暂难以保存 B 容易被转换频道 C费用昂贵 D 内容枯燥 7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置” ( ) A化妆品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告 8、售点广告又称购买点广告,最早出现于20世纪30年代的超级市场。( ) A 德国 B 英国 C 日本 D 美国 9、1958年中国在创办了第一家电视台。( ) A 北京 B 上海 C深圳 D 南京 10、是广告策划的最后环节。() A 广告创意 B 广告效果测定 C广告定位D广告预算 三、多项选择题(每小题3分,共15分),请将选择题答案填入表格中,少选得2分,错选不得分。 1、下列哪些为广告的主要构成要素 ( ) A 广告主 B 广告代理公司 C 广告信息 D 广告媒介 2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。下列哪些为文化广告 ( ) A 学校招生广告 B 新书征订 C 征婚广告 D 电影海报广告 3、观察法的主要形式有 ( ) A 直接观察法 B 实际痕迹测量法 C 行为记录法 D 主动调查法 4、广告策划书的编制原则 ( ) A 逻辑思维原则 B 形象化原则 C 简洁朴实原则 D 可行性原则
《广告学原理与实务》试题一 一、单项选择题(本大题共20 小题,每小题 2 分,共 40 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874 年,美国由 H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是() A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.作为一个整体概念的产品,除包含了核心产品和有形产品之外,还有一个层次是() A. 无形产品 B.附加产品 C.耐用产品 D.顶极产品 3.根据用途划分出来的商标类型中,绝大多数商标都是() A. 保护性商标 B.备用性商标 C.一般用途商标 D.特殊用途商标 4.一种新产品刚刚上市,还没有其它款式提出来,此时该产品的销售市场是() A. 差别市场 B.无差别市场 C.集中市场 D.综合市场 5.在下列措施中,其作用使企业的产品适销对路的措施是() A. 市场细分 B.广告策划 C.企业形象树立 D.信誉培育 6.进行广告策划的基础工作是() A. 确定主题 B.广告预算 C.调查研究 D.媒介选择 7.单位时间内广告发布的次数称为() A. 广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 8.报纸广告设计的两部分工作是() A. 文字和画面设计 B.人物和商品设计 C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍 9.广告创作要具体体现() A. 人物的心理 B.环境的要求 C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术 10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和() A. 综合型 B.渐弱型 C.渐强型 D.平衡型
广告学复习整理(自己) 1、广告是广告主以付费的方式,有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动,通过强化传播形成认知,诱发和说服消费者购买使用,达到销售推广的目的 2、广告要素: (1)广告主(2)广告媒体 (3)广告信息(4)广告受众(5)广告效果(6)广告费 3、广告特点: (1)具有一切经济活动所具有的投入产出特点 (2)必须明确广告主(3)需要投入费用 (4)通过大众传播媒体进行传播(5)对特定对象的信息传播 (6)必须传达准确的信息 (7) 说服艺术 (8)具有特定容(9)是被管理的信息传播活动 4、广告的基本功能 (1)告知(informing):通过宣传介绍有关产品的信息(名称、特征、好处等)影响人们的认知。 (2)说服(persuading):通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。(3)提醒(reminding):通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚 5、广告的作用 (1)现代广告对市场经济发展的作用 1)广告是生产与消费的润滑剂 2)广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一 3)作用表现 A.广告具有沟通产销、刺激需求的功能; B.广告能够加速流通,扩大销售; C.广告利于竞争,能促进企业的生产与经营; D.广告可以促进社会经济财富的增长。 (2)广告对企业的作用 1)促进企业外信息沟通顺畅 2)提高产品和品牌的知名度 3)有助于新产品的开发与推广 4)塑造品牌形象 5)增加消费者对品牌的偏好度 6)维持和扩大市场占有率,获得竞争优势 (3)广告对消费者的作用 1)是消费者获得商品信息的一个重要来源 2)改变消费观念和影响消费结构和消费行为 3)广告能引导潮流,创造时尚 4)广告是消费的好参谋 (4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 (5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用
广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素:信源(传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。 广告的分类:一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告(平面媒体广告)、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告(DM广告)Direct Mail 销售现场广告(受点广告or POP 广告)Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点,正对目标受众的活动区域 围,还可将广告分为:家中媒介广告,途中媒介广告, 购买地点广告 三、按照广告目的分类:产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类:国际性广告、全国性广告、地区性 广告 五、按照广告的传播对象分类:工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象:理论广告学,历史广告学,应用广告学
第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告:口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告:尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 ●刺激反应原理 ●异质性原理 ●马斯洛的需求层次原理 ●时尚的原理 有助于强化条件反射四要素 预报性、独特性、吸引力、关联性 第四章现代广告业 现代广告业和一般服务业的区别:1、广告活动是一种特殊的信息传播活动,广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂,往往涉及经济效益和社会效益多个层面,3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集,技术密集的三密集型产业,广告业利用自身三密集
第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告,包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征: (1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 (2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 (3)指出了传播媒介的重要作用 (4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1,以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。 2,以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分:理性诉求,感性诉求 2 按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告),电子媒介广告,户外媒介广告, 直邮媒介广告※(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人),
销售现场广告※(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播), 数字互连媒介广告, 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告 3 按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告 4 按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告 5 按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告 6 按广告的最终目的:商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事:传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象:广告活动和广告事业的产生和发展规律 可分为:理论广告学、历史广告学、应用广告学 3 研究方法:(1)理论与实践相结合 (2)采用案例分析的方法 (3)运用比较法 第二章广告的发展 AIDA法则:一个广告要取得预期效果,必须能够达到引起注意(Attention)产生兴趣(Interest)引起欲望(Desire)促成行动(Action)的效果
第一章广告概述 1. 什么是广告?广告有哪些基本特征? 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有: (1)为广告出资人服务; (2)传递特定的信息内容; (3)传播对象具有选择性; (4)非人际传播方式; (5)进行说服性沟通; (6)一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类?广告分类的作用和意义。 总体来说,广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类: A.按广告诉求对象分为:消费者广告、商业批发广告、工业用户广告; B.按广告的诉求地区分为:全国性广告、区域性广告、地方性广告; C.按广告的诉求目的划分为:以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 (一)广告对企业经营的影响和作用: 1. 沟通产销信息,促进商品销售 2. 激发竞争活力,推动企业发展 (二)广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息,帮助选择消费 2. 刺激和引导消费,影响消费观念变化 3. 构建消费文化,降低消费成本 (三)广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合? 广告学的形成过程: (1)自史而始。 (2)理论基础源自心理学 (3)市场学推进了广告学 (4)传播学丰富了广告学 (5)社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合: (1)与心理学的融合 广告学的建立,首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果,研究了解消费者的心理活动是非常重要的。 (2)与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建,紧密地结合在一起,广告活动的每一级台阶,广告理论的每一次升华,都得到市场营销理论滋养。 (3)与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的,广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。广告人才的培养,需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究;广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题,往往更多依靠传播理论来解决。 (4)与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉;公共关系的理论与实践,使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动;广告学吸收公共关系学的有关思想,进一步树立了“大广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科,两者之间不可替代。 5. 结合我国实际,谈谈当前广告学研究的重点和趋势 研究的热点和重点主要有: (1)消费者研究 (2)消费者文化研究 (3)整合营销传播研究 (4)新媒体广告研究 开展研究的主要特点: (1)具有跨学科性 (2)重视实证研究 (3)更为关注广告批评 第二章广告发展过程 1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。 (1)广告的初始状态:一种是以社会行为为内容的社会广告,一种是传递经济信息的商业广告,采用刻铸、招牌、呐喊等形式。 (2)近代广告的孕育:机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端,德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸,随之出现最早的报纸广告。 (3)现代广告的雏形和发展:18世纪中叶,报刊进入大众化,广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源;进入19世纪,广告行业逐步形成。 (4)在20世纪,广告进入全面发展的新阶段:广告机能发生演变,广告媒体空前繁荣,广告运作更加成熟,公益广告兴起。 2. 我国古代广告主要有哪几种形式?
一、广告的基本概念: 广告是商品经济的产物,广告活动是一种商业传播活动。而我们本学期所说的广告,一般都是指商业广告。 美国市场营销协会AMA给广告所下的定义是: 广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。 从“商业广告”的角度来看,这无疑是一个十分完整而又准确的定义,我们一般是接纳这一定义。分析一下这个定义,我们可以明确以下几点: 1.广告是由特定的广告主所发布; 任何一个广告都是由特定的人或特定的组织为了一定的目的而发布的。 2.广告是非个人的传播; 广告所面对的不是个人,而是特定的某些人或整个公众。当广告受众在读广告时,他所面对的也不是某个推销员。换句话说,广告传播不是一种人与人、面对面的人际传播,在广告的传播过程中,广告主和广告受众并没有直接的接触。 3.广告通常需要支付一定的费用; 一般来说,做广告需要支付费用,这个费用是由广告主来承担的。但也有一些 广告是不用付费的,如某些公益广告。 4.广告要传达某些信息; 广告所要传达的信息内容可以是有关产品的,也可以是有关服务的,还可以是 关于某些观念的。 5.广告要运用说服的技巧; 广告在其信息的传达过程中和形式上,还要运用说服的方法与技巧。对消费者 来讲,广告活动实际上是一种劝服性的营销活动。 6.广告传播可以通过各种各样的媒介 一般来讲,多数广告是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介来传递信 息,但也有不少的广告是采用邮寄、传单、路牌、电影、互联网等其他各种各样的传播媒介来传递信息。 二、广告活动的构成要素: (一)广告主 广告主是指为推销商品、提供服务或者传达某种观念,自行或者委托他人设计、 制作、发布广告的组织或者个人。广告主是广告活动的行为主体。做广告是一种投资,要做广告就必须付费,做广告的费用是由广告主来承担的。因此,广告主对广告的发布具有一定的控制权,同时,广告主对自己的广告活动负有法律责任。若从传播学的角度来看,广告主是广告信息的“信源”。 (二)广告代理商 广告代理商是指受广告主委托,负责广告活动的策划与执行的广告经营机构。广 告代理商为广告主提供广告的设计、制作、代理等项服务。在广告主与广告媒介之间,广告代理商扮演着沟通桥梁的角色。依照现代广告代理制的运行规则,广告代理商通过为广告主和传播媒介提供双重服务而发挥其主导作用。 (三)广告信息 广告信息是指广告的内容及其传达的形式。广告的内容主要是由广告主提供的, 它可以是关于产品的、关于服务的或是关于某种观念的。当这些内容被广告经营机构的创作人员赋予某种传达形式时,它在广告活动中才具有实际的意义。从这个角度来看,如果说广
广告原理与实务期末复习大纲 一、单选题 1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于(D ) A.电波广告 B.印刷品广告 C.户外广告 D.新媒体广告 2.哪项不属于公益广告的特征(C ) A.公益性 B.义务性 C.经济性 D.大众性 3.广告标语“寿星喝了矿泉水,扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法?( D ) A.谐音法 B.排比发 C.双关法 D.夸张法 4.广告的(B)功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。 A.社会 B.催化 C.经济 D.引导 5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B ) A.哈罗德〃孔茨 B.阿尔伯特〃莱斯克 C.罗素〃瑞夫斯 D.大卫〃奥格威 6.1872年3月23日,(B )创刊,这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 A.《中国教会新报》 B.《申报》 C.《上海新报》 D.《中国广告报》 7弱小企业进行广告宣传,比较明智的选择是(C) A. 借用权威机构的名誉做广告 B. 在短时期内实施突击性的广告攻势 C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D. 展开密集的、持续的广告宣传 8长期广告计划的时间界定是(A) A. 5年及以上 B. 3—5年 C. 1—3年 D. 1年以下 9下列不属于四大广告媒体的是(C) A.电视 B.报纸 C.户外 D.广播 E.杂志 10 在广告文案中,注目率最高的是(A)
A.标题 B.正文 C.附文 D.空白处 11 .广播广告的构成要素有(C)。 A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐 12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定,(B)的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特除外)。 A.男性模特 B.妇女模特 C.职业模特 D.青年模特 13.下列属于报纸媒体优点的是(C) A.存留时间长,便于查找 B.信息的生命周期较长 C.覆盖面广,发行量大 D.选择性强,读者阅读比较主动 14.下列属于杂志媒体优点的是(D) A.存留时间短,不易查找 B.信息的生命周期较短 C.覆盖面广,发行量大 D.针对性强,具有明显的读者选择性。 15 是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家(B) A.英国 B.美国 C.日本 D.中国 16 我国广告管理机关是(D) A.国务院 B.人大常委会 C.全国政协及各地方政协 D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 17 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于(D) A电波广告B印刷品广告C户外广告D新媒体广告 18我国现代报纸开端的标志(A) A申报B上海新报C新闻报D新青年 19广告的主要目的是(C ) A宣传B推销C促进交换D传播 20 以下哪个不属于近代广告(B) A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告 21以广告代理制为基础的广告经营机制中(B)处于广告市场的主导地位 A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划 22以下哪项计划不是按广告计划性质划分的(D) A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划 23广告计划不具备哪项作用(D)
广告学原理复习重点归纳 考试题型 名词解释5道,每道3分,共计15分 单项选择题10道,每道2分,共计20分 多项选择题10道,每道2分,共计20分 简答题2道,每道10分,共计20分 应用题2道,共计25分 试卷总分:100分 一.单项选择题和多项选择题 知识点在教材的课后习题里,略。 二.名词解释 1.广告的概念。 广告是由特定的广告主通过付费的方式,运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品,服务和观念等信息而进行的非个人的介绍及推广。 2.商业广告:即以盈利为目的商品,劳务及服务广告。主要指生产和流通领域及服务行业的广告。包括产品广告,企业广告,文化娱乐广告。 3.产品广告分为:商品广告和服务广告。 1)商品广告是指以推销产品为目的,以为消费者提供产品信息为主要特征,其广告容是以介绍产品性质,特点,功能,商标,价格,使用价值为主。 2)服务广告则是指宾馆饭店,健身,休闲,旅游,修理等行业运用广告来介绍其服务的性质,容,方式等。 4.企业广告:是指以提高企业的知名度和美誉度为目的,在消费者心目中树立可信任的形象的广告,其容是介绍企业的指导思想,企业文化及企业的经营方针和服务宗旨等。 5.公共广告:即不以盈利为目的的广告。包括观念广告,公益广告,公告(公示)。 6.观念广告:是在媒介上发布的,非营利性的述意见,发表政论,表明信念的广告。 7.公益广告:是不以盈利为目的,为社会提供免费服务的广告。 8.广告信源的含义:即广告的来源,其含义有:①广告的生成者或发出者②在广告活动中所需的其他信息来源。 9.广告信息反馈:将输出端(信宿)的信息作为“信息源”重新返回到输入端(信源),再做信息加工的过程叫做“反馈”。 10.拉斯韦尔的5W及布雷多克的7W模式: 5W : ①谁传播(who); ②传播什么(Says What); ③通过什么传播(Which Channel); ④向谁传播(To Whom); ⑤传播的效果怎样(What Effects) 7W : ①广告传播的控制分析;②广告传播的容分析;③广告传播的媒介分析; ④广告传播的对象分析⑤广告传播的效果分析⑥广告传播的环境分析⑦广告传播者的动机分析。 11.把关人:“把关人”又称“守门人”(Gate Keeper),它是指在信息传播过程
广告理论与实务练习题 一、填空题 1.广告主为了推销其商品、劳务或观念,在 ______ 的基础上,通过_____ 将经过科学提炼和艺术加工的 ______ 向特定的对象进行________ 的活动。 2.广告心理学就是研究广告活动与消费者(受众)在相互作用过程中产生的 ___________ 及其存在的___________ ,并据此指导制定广告目标、发展广告策 略和执行广告策略的实践活动。 3. ______________________ 广告媒体就是传递 ____________________ 的载体,是达成广告目标的一种 __ 手段。 4. ______________________ 户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信 息的媒体,主要包括交通设施和建筑环境等。 5.广告的具有_______ 功能、 _______ 功能、_______ 功能及_______ 功能。
3. 在马斯洛的 “需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低 ( ) 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括: 要、 _______ 需要和 ________ 需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有( A 产品广告 B 政府公告 2. AIDA 模式是( )。 A 欲望-注意-兴趣-行动 C 注意-兴趣-欲望-行动 __ 需要、 _______ 需要、 ______ 需 _____ 以及附文四部分。 )° C 公益广告 D 求职广告 B 兴趣-注意-欲望-行动 D 兴趣-欲望-注意-行动
A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要 4.“希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要( ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5.要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是( ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6.( ) 在整个广告中处于支配和统筹地位,广告设计、文案以及形象、色 彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7.在产品的( ),需加大广告费的投入,实施多样化广告策略,大张旗鼓 地开展广告促销活动,突出宣传本企业产品的优点和特色,对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8.( ) 是广告创意的生命,模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注 意力。 A.新颖独特 B. “意”“象”交融 C. 生动 D. 富有情趣 9.“宁城老窖,塞外茅台”这是( )广告定位策略。 A.领导者定位 B. “高级俱乐部”策略