2016年中国综艺节目行业现状及发展趋势展望分析报告(word版)
2016年中国综艺节目行业现状及发展趋势
展望分析报告
【2016年10月】
目录
第一节综艺大观 ... ............................................................................................................... (7)
一、什么是综艺？ ... .................................................................................................... .. 7
二、为什么要谈论综艺？ ... .................................................................................... (10)
三、综艺节目的十大特点 ... .................................................................................... (13)
第二节典型综艺案例 ... ...................................................................................................... .. 22
一、中国新歌声：版权引进的现象级综艺 ........................................................... .. 22
二、我的新衣：原创综艺、电商变现的典范 ... .................................................... . 36
三、奇葩说：大制作、高收视的网络综艺 ........................................................... .. 47 第三节未来综艺发展趋势 ... ............................................................................................ (52)
一、综艺十大趋势展望 ... ........................................................................................... . 52
二、网络综艺全面崛起 ... ........................................................................................... . 55
三、新技术、新内容与综艺的结合 ... .................................................................... .. 69 第四节相关上市公司分析 ... ............................................................................................ (76)
一、华录百纳：积极布局营销与综艺，综艺地位与价值凸显 ... .................... (76)
图表目录
图表1：中国综艺节目发展简史 ... .................................................................................... . 7 图表2：综艺节目分类：按内容分类 ... ........................................................................... .. 7 图表3：制播合一型 ... ........................................................................................................ (7)
图表4：制播分离型 ... ........................................................................................................ (8)
图表5：电视综艺 ... .............................................................................................................. . 9 图表6：综艺节目多渠道变现 ... .. (10)
图表7：2011-2015 年综艺节目的全年人均收视时长及增幅 ... (10)
图表8：2015 年综艺节目分月人均收视时长及增幅 (11)
图表9：2015年卫视综艺节目收视排行 ... . (11)
图表10：2015年热播剧平均收视 TOP10 ... .. (12)
图表11：综艺节目的十大特点 (13)
图表12：2013-2015 年各级频道综艺节目收视贡献 (14)
图表13：央视综艺节目 ... (14)
图表14：顶级省级卫视平台综艺节目 ... .. (15)
图表15：2015年电视综艺节目网络播放量排名 ... . (15)
图表16：《爸爸去哪儿》冠名费（亿元） ... . (17)
图表17：《我是歌手》冠名费（亿元） ... (17)
图表18：《奔跑吧兄弟》冠名费（亿元） ... . (17)
图表19：2015年微博热门话题阅读榜 ... (18)
图表20：微博综艺话题受众年轻，女性偏多 ... . (19)
图表21：2016年 7月 15日周五综艺节目收视率排行 ... (20)
图表22：2016年 6月 17日周五综艺节目收视率排行 ... (20)
图表23：《中国好声音 4》衍生节目 ... .. (21)
图表24：2015年卫视综艺节目用户的性别情况 ... . (21)
图表25：《中国好声音》广告收入和冠名费季季攀升，屡创新高 ... . (26)
图表26：开创中国电视历史上真正意义的制播分离，灿星制作与浙江卫视利益共享 ... ................................................................................................................................. . 27
图表 28：线上+线下，科翼传媒全方位全渠道助力好声音宣发 ... ........................... . 29 图表 29：中国人寿员工参与《中国新歌声》录制 ... .................................................. .. 31 图表 30：姚明推荐中国人寿“托付时刻活动”视频 ... ............................................ (31)
图表 31：中国人寿 H5活动页面 ... ................................................................................. . 33 图表 32：2016年 8月 12日周五综艺节目收视率排行《中国新歌声》与衍生节目《真声音》分别位列一二 ... .................................................................................... (35)
图表 33：第一季《女神的新衣》十位明星女神 ... ..................................................... (36)
图表 34：创新“电视+”模式打破电视综艺营销的框架 ... ....................................... . 37 图表 35：买主即广告主，内容即产品，《女神的新衣》解决广告痛点 ... .............. . 38 图表 36：无缝连接品牌与消费者，电商电视双向导流，观众瞬间变用户 ... ........ . 39 图表 37：第二季《女神新装》八位女神 ... .................................................................. (40)
图表 38：《女神的新装》极致的舞台效果 ..................................................................... . 40 图表 39：《女神的新衣》收视率与市场份额 ... ........................................................... (42)
图表 40：《女神新衣》收视率与市场份额 ..................................................................... . 42 图表 41：第二季《女神新装》百度指数：904402，位列周六所有节目第 2名 .. 43 图表 42：第三季《我的新衣》未播先热，阅读量已达 1.8亿。 ... ....................... (43)
图表 43：华录百纳 2014年营业收入构成情况，《女神的新衣》第一季占公司全部营收 11.8% ..................................................................................................................... . 45 图表 44：《我的新衣》首站告捷，第一期获得多个第一 ... ........................................ . 46 图表 45：奇葩说开启网综亿级大制作时代，点击量、广告费持续攀升 ... ........... .. 47 图表 46：《奇葩说》观众画像，18-24岁占比几乎一半 ... ....................................... (48)
图表 47：节目热度高涨，成为现象级网络综艺 ... ..................................................... (48)
图表 48：米未传媒 ... ........................................................................................................ (51)
图表 49：马东围绕 IP 《奇葩说》打造“互联网内容垂直生态系统” ................ .. 52 图表 50：综艺十大趋势展望 ... ........................................................................................ .. 52 图表 51：借鉴模仿的综艺节目（部分） ... .................................................................. (53)
图表 52：引进外国版权的综艺节目（部分） ... ........................................................... . 54 图表 53：综艺娱乐节目监管不断加强，鼓励原创和“正能量” ... ......................... . 54
图表55：2014-2015年网络视频用户规模及使用率 ... .............................................. .. 55
图表56：2013-2018年中国在线视频付费用户规模 ... .............................................. .. 56
图表57：网络自制综艺节目制作成本 ........................................................................... . 56
图表58：2015年各平台网络自制内容投入产出情况（亿元） ... .......................... .. 57
图表59：网络综艺产业链较为丰富，潜在价值较大 ... .............................................. . 57
图表60：网络综艺精耕化，反哺电视台抢滩海外 ... ................................................. .. 58
图表61：精准定制转化消费，网生综艺更胜一筹 ... ................................................. .. 58
图表62：驱动网络综艺蓬勃发展的四大因素 ... ........................................................... . 59
图表63：相对电视综艺，网生综艺成本相对较低，监管宽松，试错成本低 (59)
图表64：近两年网络自制综艺数量 ... ........................................................................... .. 60
图表65：2015年网络综艺节目播放量 TOP10 ... ....................................................... (60)
图表66：2011-2018年中国在线视频行业广告收入市场规模 ... .............................. . 61
图表67：2015年卫视综艺节目播出档数对比 ... ....................................................... (63)
图表68：综艺节目走向市场化，制播分离继续深化 ... .............................................. . 63
图表69：越来越多的影视公司发力综艺制作 ... ........................................................... . 64
图表70：原综艺制作人出走将推动综艺制作的市场化 ... ........................................ (64)
图表71：CSM52 4+ 2016年 7月 15日周五省级卫视节目收视率排行，综艺节目收率远超电视剧 ... ........................................................................................................... .. 65
图表 72：冠名大型综艺节目正在成为电视广告领域重要的营销模式 ... .............. (65)
图表 73：综艺软性植入形式丰富——以奔跑吧兄弟安慕希植入为例 ... ................ . 67
图表 74：美食综艺带来厨房家电互动营销 ... .............................................................. .. 67
图表 75：二次元公司试水综艺 ... ..................................................................................... . 68
图表 76：综艺节目内容创新，电竞真人秀扬帆起航 ... .............................................. . 69
图表 77：多款综艺试水 VR，“内容+技术”开启 VR综艺元年 ... ........................... (69)
图表 78：《夏日甜心》选手直播间 ... .............................................................................. . 71
图表 79：品牌定制综艺玩转娱乐内容营销 1+1>2 ... .................................................. (72)
图表 80：奥利奥双味夹心饼干携手薛之谦、大张伟做直播节目《真“薛”话“大”冒险》 ... ........................................................................................................................... (73)
图表 81：由奥利奥独家定制，薛之谦、大张伟主持的科幻情景综艺喜剧《大薛配配配》 ... ........................................................................................................................ .. 74 图表 82：主持人口播奥利奥广告，节目道具中奥利奥抱枕抢镜 ... ........................ .. 75 图表 83：节目嘉宾配对成功，吃奥利奥双味夹心饼干 ... ........................................ (75)
图表 84：综艺节目衍生带来无限商机，变现途径多样化 ... ..................................... .. 76 图表 85：综艺+营销，占公司总营收 76.5% ... ............................................................... . 76 图表 86：综艺毛利率最高，价值凸显 ... ........................................................................ . 77 图表 87：华录百纳综艺大事记 ... ..................................................................................... . 78 图表 88：联姻蓝色火焰，攀登综艺巅峰 ... .................................................................. (78)
图表 89：华录百纳制作电影及票房 ... ........................................................................... .. 79
第一节综艺大观一、什么是综艺？
图表 1：中国综艺节目发展简史
图表 2：综艺节目分类：按内容分类
综艺节目分类：按开发模式分类
图表 3：制播合一型