我国沙滩排球市场化运作初探

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我国沙滩排球市场化运作初探

作者：梁薇

来源：《体育时空·上半月》2015年第06期

中图分类号：G842 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-01

摘要由于东西方体育文化之间的差异，这势必会对沙滩排球运动在东西方国家进行市场推广时产生不同的影响。本文就此展开讨论，探索同一运动项目在不同的文化背景下，在进行市场推广时所运用的不同措施和手段，了解东西方国家之间的差距，借鉴西方国家精华，再结合我国国情，为制定出具有中国特色的体育项目市场化推广方案提供理论依据。

关键词沙滩排球市场化运作体育文化差异

在我国，以巡回赛为主体、并辅之以锦标赛和邀请赛的沙滩排球赛事已开展多年，对我国沙滩排球运动的普及和发展起到了较好的推动作用，也为沙滩排球运动进入市场打下了基础。但是沙滩排球运动开展时间短、经验不足，加之相关政策、法规滞后等原因，造成了年度沙滩排球比赛不能如期正常进行或是停办等现象，在很大程度上限制了中国沙滩排球运动的发展。结合国外沙滩排球开展的现状，实践证明，以开发赛事来带动此项运动的发展是积极有效的。然而，如何合理有效地开发我国的沙滩排球市场已成为决定沙滩排球运动在我国能否生存与继续发展的当务之急。

一、东西方体育文化差异下的沙滩排球运动开展现状

通过调查、访谈以及查阅了大量相关资料，结果表明到目前为止，我国有关沙滩排球的报道及文献资料大多只涉及到沙滩排球运动的发展、技战术以及规则等方面，而涉及赛事运作方面的还很少。当前我国沙滩排球运动所面临的最大问题就是资金匾乏、赛事运作不利。而在国外，沙滩排球运动是与高尔夫球、保龄球齐名的21世纪的三大休闲运动之一，有着成千上万的参与者，更是有一些喜爱沙滩排球运动的球迷干脆一路跟随沙滩排球巡回赛的每一站观看比赛，沙滩排球运动所创造的经济效益和社会效益是十分巨大的。

在社会的重视程度方面，我国对沙滩排球的宣传大多仅限于新闻报道，且数量篇幅与室内排球相差甚远。而在国外沙滩排球受关注度要大得多。在国际排球联合会的官方杂志——《世界排球》上，每期关于沙滩排球赛事的报道至少占整个杂志的一半，有时还大大超过室内排球的报道。

对沙滩排球的参与度上面也与国外相差很大。在西方人眼中，由阳光晒过的古铜色皮肤是健康的颜色，但是黄种人皮肤在阳光晒过后会变成黑色，黑色皮肤在中国人的审美观点下并不代表美丽，所以中国人参加沙滩排球的热情也就没有那么高涨。