中小学生修学旅游产品的开发研究_徐冬爱

2009年2月（总第83期）

学校.家庭.社会

随着社会经济的发展和节假日的调整，旅游日益成为人们的一种重要的生活观念和生活方式。尤其在新的节假日调整之后，围绕孩子的成长、学习和交往所产生的修学旅游的次数、人数、费用都在不断攀升，修学旅游产品的开发势在必行。

一、修学旅游及其产品开发的必要性

1.修学旅游的含义

修学旅游也称教育旅游，最早起源于英国，是国际上比较流行的一种旅游形式。它不同于常规旅游，是专门针对青少年群体的旅游活动。修学旅游以开阔视野，增长知识，创造、丰富和拓展青少年的阅历为目的。

2.修学旅游产品开发的必要性

在欧美、日本，修学旅游是一种传统，它被认为是学生接触世界、增长学识、加强人际交往的有效途径。

（1）锻炼学生的能力。一个人生活在特定的文化环境中，无不受特定文化的影响，从感性到理性，从认识到感情，从有意到无意，都在对一个人进行文化浸润。节假日调整带来了休闲时间、费用、次数的增加，让旅游形式和内容更趋多样化。在这种情况下，以教育为主题的修学旅游也就成为人们一种重要的学习方式，它能够满足中小学生个体的旅游需求，以游客的身份在旅途中学会学习、学会做事、学会思考和创新。

（2）完善学生的人格。悠久

的文化，秀丽的山水，深厚的人文积淀，旅游景观中无不蕴涵和传达着这样的信息。在旅游中，人们更加深刻地感受着自然的博大、人类的伟大，感受着历史的文明变迁。旅游活动就是一门生动的人文教育课程，在旅途中可以引导学生追求人生和社会的美好境界，采取多样化的途径对学生进行人文教育，深化其人文精神，使之形成自己的完美文化人格。

（3）在经历中成长。旅游行业素有“阅历产业”之称，“阅”为观察，“历”即体验。旅游业作为天然的“体验”产业，通过有目的的旅游，能够很好地使学生增强感性认识，锻炼和提高学生对知识的认知水平和能力。从现代教育与人才的发展趋势来看，旅游对广大青少年来说已经不是可有可无的活动，而是素质教育的重要内

容和有效途径。

二、修学旅游产品现状

修学旅游产品按目的地不同主要分为三种：内地修学游、港澳修学游和欧美等地修学游。目前，北京、上海在抢占修学游市场方面先行一步。北京依托我国悠久的历史文化，努力拓展修学游国际市场，每年接待日本修学旅游团人数占了全国接待总人数的80％左右。上海也专门设立了“修学旅游中心”，专门接待国际修学旅游活动。但对于国内修学旅游市场，尤其是针对当地中小学生所进行的修学旅游产品还有待开发。

旅行社目前开展的修学旅游并不是真正的修学旅游。他们在操

作上，除了服务对象与普通观光旅游不同外，在旅游线路设计、服务内容，特别是服务方式、旅游活动程序或结构上，没有因“特殊的旅游产品”而操作不同。

眼下，上海各大旅行社纷纷赶上了修学游这趟快车，纷纷推出了自己的修学游产品。但家长们对此并不看好，修学游“游而不学”是一些家长不愿让孩子参加的主要原因。一些以修学游命名的线路，行程只是常规线路的旅行加上参观当地名校。与常规的旅行相比，修学游的价格不菲却缺少内涵，一些家长认为这是旅行社借学生消费市场炒概念、玩噱头。对于这种以修学游为幌子招徕客源的做法，旅游者普遍反感。

三、修学旅游产品开发设计

的原则

修学旅游产品是不同于常规旅游的一种特殊旅游，是帮助学生创造阅历、丰富阅历和拓展阅历的教育活动。

1．修学旅游产品开发设计的一般原则

（1）连续性与完整性原则。创建不同体验点的“阅历模块”，保持“阅历”相对的连续性和完整性，以使修学旅游活动的相对连续和完整。

（2）典型性与个性原则。旅游项目的选择要典型，避免重复；要突出旅游项目的个性，使游客感受深刻。

（3）层次性和协调性原则。旅游项目要从高层次到低层次系统创建，使旅游者体验不同层次

中小学生修学旅游产品的开发研究

文/徐冬爱 王 峰

学校.家庭.社会

和不同范围的旅游项目，旅游项目内容要相互衔接、相互协调。协调性还要体现修学内容与中小学教学体系的教学内容相呼应，创建“教学阅历模块”。

2．根据修学产品模块，设计修学旅游活动方案要注意教育原则

修学旅游活动方案是指每一个旅游景点的活动计划、日程安排、活动内容、活动形式的组合。作为一种特殊的旅游产品，修学旅游在活动方案设计上不能只等同于一般的旅游产品，既要遵循一般原则，更要注意遵循教育原则，尤其要做好这两个原则的结合。

（1）旅游活动程序或结构要融入必要的教学环节。修学旅游不能等同于一般的旅行社旅游活动程序，除了感知、体验以外，要有必要的教学环节，如游前的准备性学习，游中的参与性学习，游后总结性学习（如写游后感、或科研型小论文），都应成为修学旅游的必要环节。

（2）服务方式上应体现旅游者主体参与的原则。服务不能是常规的导游服务，导游员要具备游前、游中、游后各环节的指导能力，让学生最大限度地参与旅游活动，主动去观察现象，探索成因，欣赏美景，激发美好感受。

（3）修学旅游的内容要具备一定深度。修学旅游应是深度旅游，克服观光旅游的肤浅性。旅游团是一个学习组织，旅游是一个感知、体验、学习和研究的过程。

（4）把握旅游休闲性和严肃性的结合度。修学旅游既不是观光游，又不是纯粹的科学考察。它要有适宜的深度，这种深度可由旅游者根据个人的感受程度自行把握，不必硬性统一要求。其过程要注重熏陶，以积累沉淀为宗旨。

四、适合中小学生修学旅游

产品开发的思路

目前，在这项专业性很强的修学旅游产品开发工作上，卓有成效的是北京商业学校，以及首都师范大学以孙志英老师为代表的专家组。针对中小学生，他们不但开发出专门的修学旅游产品和修学旅游活动方案，还联手新浪网站，在网上专门开辟了针对中小学生的旅游活动网页“小脚丫走天下”，颇受旅游者和家长推崇。

笔者认为，在中小学修学旅游产品的开发中，可以从以下几个步骤展开。

1.组织课题开发小组考虑到修学旅游产品的对象特点，课题开发组成员应由以下人员组成：中小学优秀（高级）语文教师（他们对中小学生课本上出现的相关旅游景点和学习的要求更加权威）、旅游院校（专业）教师（旅游专业教育工作者对旅游产品在运作方面的全面要求更加专业）、旅游行业专家（尤其是有志于开展修学旅游的旅行社高管人士等）、旅游专业优秀学生代表（操作旅游产品的调查工作）、旅游者代表（包括中小学生的家长）。

2.开展市场问卷调查修学旅游产品的开发不能闭门造车，更不能靠专家们拍脑门而促成，必须走进市场，深入调查旅游者，尤其是修学产品的消费者究竟需要、喜欢什么样的产品，这样才能开发出针对性强、产品竞争力强、赢得旅游者青睐的修学旅游产品。调查表可以分以下几种。一是“中小学生‘百景游’——课本中的100景，您的孩子去过哪里”。表中列出中小学生课本中出现或涉及的100个代表性景点，通过调查家长，初步统计出孩子没去过或想去的景点意向，并有重点地开发经典产品。第二种调查表是“修学旅游景点意向调查表”。列举当地

及周边范围内有代表性、有文化内涵、有教育和科学意义、能体现时代文明发展的旅游目标，通过调查收集当地学生家长对孩子的修学旅游意向，从而有重点的开发本地和周边的修学旅游产品。另外，还可以设计关于旅游者的基本信息表，以便掌握孩子和家长的基本信息情况，等等。这些表格的科学化设计能够为下一步的产品开发打下坚实的基础。

3.实地考察，开辟优质的修学旅游产品

在前期调查的基础上，按照旅游者的意向，寻找市场空白，全力研究和开发中小学生喜爱的旅游景点，设计修学旅游线路，甚至设计修学旅游环节的全过程。像游前的准备性学习（材料手册），游中的参与性学习（导游设计问题和活动），游后总结性学习（如写游后感、或科研型小论文），都应成为修学旅游的必要性环节。这个过程要求专家组成立专门的项目小组，进行环节性开发设计。如实地踩线小组（由导游和旅社人员组成）、游前学习手册设计组（可由中小学教师完成）、游中提问和活动设计小组（由旅行社导游和旅游院校的教师完成）、游后总结性学习小组（由旅游院校教师组成）。经过这样的分工合作，流水作业，最后再统一分析整理，所设计出来的产品才能保证精雕细琢、具有持久的市场生命力。

4.投放市场，在实验中改进修学旅游产品的设计要经得起市场的考验，才能长久地吸引修学旅游者，才会产生社会和经济效益。所以产品开发的专家组要和旅行社企业联手，在产品试销中要不断观察、反馈、总结，通过跟踪调查，及时调整产品，确保产品的优良品质。

（作者单位：江苏省硅湖职业技术学院工商系）

（责任编辑：刘福才）

旅游产品开发开题报告doc

旅游产品开发开题报告 篇一：旅游开题报告 云南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表 I 由单一性到系统性的过程。早期对本真性研究的局限性体现在两个方面：一是对本真性的描述都限于对文化的根的描述，这种描述暗示着一种静止的和向后看的文化观念。二是对本真性的保护趋向于对游行民俗实体的保护和民俗环境的封闭型的保护。这就说明，我们对本真性的认识是建立在一个假设之上的，也即一个真实的文化和其赖以生存的环境都是处在一个静止和封闭的环境中的。 随着人们对民俗文化旅游资源研究的深入，对本真性的保护和研究的内涵更加丰富了，人们开始以运动和发展的眼光来看待文化的本真性。越来越多的专家开始认识到，真实性只是某一特定组织和特定人群对某种文化制定的一个相对的标准。真实性是当代人对一种文化的过去的认识，而这种认识必然会带着这一代人认知的烙印，随着人类认知的发展，对这种文化的真实性的认识也会发生相应地变化。而在现实生活中，任何一地的民俗文化旅游资源的生存都是其传承和变化的综合结果，这种传承和发展还会随文化的延续而继续下去。对任何一种文化的真实性的理解如果处于一种静止状态，都不能涵盖这种文化的真实发展状态。

国外研究情况 （1）迈克坎奈尔（MacCannel）在其著名的“舞台真实论”中认为，旅游者旅游和获得旅游经历的动机是出于追求真实性，但由于旅游景观的“舞台化”，旅游者只看到一个貌似真实的“前台”，而“后台”才是当地人的生活空间。这个观点比较符合当今民族民俗旅游的现状，确实来说，旅游者看到的民俗歌舞表演不能说完全就是当地少数民族真实的生活写照。 （2）库恩、莫斯卡多和皮尔斯（Cohen；Moscardo & Pearce）认为，民族民俗旅游和文化旅游，把民俗商品化，破坏了地方文化和人际关系的真实性。对于这个问题，我认为三位学者可能把民族民俗旅游对民俗所造成的副作用过于夸大了，就如马波学者所说的，这两者并不是绝对对立的。 （3）博纳和克什布兰特（Burner & Kirshenblatt-Gimbleet）认为，旅游中的民俗表演不是要提供真实，而是为游客提供一种旅游现实感，一种可以让他们体验当地文化的舞台。 II 对此结论我表示同意，虽然它并不是最真实最原汁原味的，但同样可以让游客感受当地的文化。 (4)美国康纳尔大学教授戴维(Davydd)在《文化可以用金钱衡量吗？——从人类学市郊探讨旅游业中的文化商品

旅游产品品牌营销

旅游产品品牌营销策略 随着我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日益激烈。据了解,美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160 亿美元,日本交通公社一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是324 亿人民币,约合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社 的1/ 3。显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施旅游产品品牌战略,有利于提高中国旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场,进一步推动我国旅游产业的全面发展。 一、品牌旅游产品形成的经济学分析 旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点,这主要表现在: (一) 从需求角度来看 (1) 旅游产品的需求具有个性化的特征。旅游消费者通过在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务,在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距,

这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从消费者的角度出发,充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式,了解他们的特殊需要,开展有针对性的个性化服务,提高服务水平以换取旅游消费者的认可,树立自身的品牌形象。 (2) 品牌旅游产品具有获得相对高价的优势。对于旅游产品而言,是属于需求交叉弹性较大的产品。旅游产品所涉及到的行业比较多,因此旅游市场的竞争也就日趋激烈,国内外市场对旅游产品的规范也要求愈来愈高,消费者不仅要求旅游核心产品要具有很强的观赏和旅游价值,尤其注重的是延伸产品中的服务也必须优质。所以,消费者对高质量旅游产品的需求价格弹性比较小,有利于旅游产品供给者依据优质优价的原则制定高的价格,获取高的附加价值。 (3) 品牌旅游产品具有较高的市场渗透能力。旅游产品的需求收入弹性一般都比较大,与一般产品相比较,旅游产品是在人们满足基本的温饱水平后所形成的一种需求,显然是在人们的收入达到一定的水平后才具备的。随着人们收入水平的不断提高,人们对于旅游产品的需求将会呈现不断上涨的趋势。作为旅游产品的开发,对旅游者而言,纪念意义重大,因此许多旅游者注重的不是旅游产品的价格,而是旅游产品本身给旅游者所带来的心理满足程度。另一方面,品牌旅游产品的需求交叉价格弹性较低,这两方面就使品牌旅游产品面临较大的市场机遇。 (二) 从供给的角度分析

旅游产品的汇总分类与开发

铜川旅游产品的汇总分类与开发 一、农副产品类： 1.铜川苹果：铜川的气候适宜苹果的生长，堪称全国苹果最佳适生区。苹果产量显赫、品质优良。铜川的“红冠”、“金冠”、“新红星”等国优品种，敢与日本的一流品种“五林”、“富士一号”等比高下。这些国优苹果整体满红，色泽艳丽，果形高庄，外观诱人;且果肉鲜美，香脆爽口，酸甜适宜，清香扑鼻，肉肥核瘦，味道深厚;还具有硬度大，耐贮藏等优点。 2.铜川大樱桃：铜川的土壤和气候是世界级的多种北方水果最佳适生区。铜川大樱桃具有果个大、色泽艳、口感好、风味香、成熟早、 硬度大等特点。 3.孟家塬桃：孟家塬是孟姜女的故里，所产鲜桃具有个大、色艳、含糖高、口感好、耐贮运等优点，深受广大消费者青睐。 4.铜川柿子：铜川柿子果形扁圆，果面朱红色，皮薄无核，皮面细润而光滑，果肉深红，果蜜食味美。 #1-4可开发项目： A.膨化产品:可以借鉴其他膨化类食品的成功经验（例如土豆片、薯条），开发苹果片、樱桃条、孟家塬桃片等。 B.精包装糕点干果类:苹果糕、苹果干、樱桃糕、樱桃干、桃酥饼等。 C.鲜果真空包装类:例如樱桃节游客采摘的樱桃经过高科技的灭菌处理真空包装，形成礼包保证樱桃长时间存放而不影响其品质。 D.饮料产品：柿子叶可以制作成柿子茶，水果经过加工制作成果茶、

果啤、果奶、果醋、果汁、果酒。 5.耀县辣椒：耀县古名耀州，久产辣椒，被称为辣椒之王的秦椒，其上品当属耀县辣椒，耀县辣椒具有身条细长、颜泽艳红、肉厚味美等特点。 6.铜川花椒：肉厚味浓，色泽红艳，麻中带香，余味无穷，是调味品中之上佳品。 #5-6可开发各种调味品辣椒酱、花椒油等。 7.宜君核桃：宜君的“露仁核桃”，个大皮薄、仁脆而甜，味香而浓、色亮而有泽，含油量和其成份高而品质好。在省核桃鉴定会上，很到很多专家好评。 #由于核桃不便携带，可开发便于携带，包装精美的特产礼包核桃仁、核桃油、核桃乳、核桃露等。 其中核桃油具有增强免疫力、延缓衰老，调节人体胆固醇、补脑、促进大脑及神经系统发育, 促进视网膜发育，润肠通便、改善睡眠‘促进骨骼、牙齿和头发生长，补肾护肝、保护前列腺诸多功效，现在的人们都注重养生和健康，核桃油有着很大的市场发展空间。 二、特色小吃类： 1.咸汤面：是铜川耀州区特有的传统小吃，咸辣出头，筋韧爽口。碗内生姜黄、葱韭绿、油辣红、豆腐白，色鲜而合谐，食后余香盈口，周身微汗，使人食欲大振，顿觉轻爽。清早食用一碗，日久能暖胃活血，有食疗之功效。 2.窝窝面：是铜川耀州区的特色小吃，始于清道光年间，距今已有

论旅游产品品牌营销策略

旅游产品品牌营销策略 摘要：近年来,随着我国人民生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。随着我国加入WTO 和国外旅游企业的加入,我国旅游产品质量的参差不齐,严重影响到我国旅游业本身的发展。从建立品牌旅游产品的角度进行分析,实现旅游产品的品牌经营,来进一步推动我国旅游业的发展。 关键词：旅游产品;品牌;策略 随着我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日益激烈。据了解,美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160 亿美元,日本交通公社一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是

324 亿人民币,约合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只 相当于美国运通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施旅游产品品牌战略,有利于提高中国旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场,进一步推动我国旅游产业的全面发展。 一、品牌旅游产品形成的经济学分析 旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的 满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点,这主要表现在: (一) 从需求角度来看 (1) 旅游产品的需求具有个性化的特征。旅游消费者通过在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务,在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距,这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从消费者的角度出发,充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式,了解他们的特殊需要,开展有针对性的个性化服务,提高服务水平以换取旅游消费者的认可,树立自身的品牌形象。

旅游商品产品的开发方案设计

开阳旅游产品统一开发运营 实 施 方 案

XXXX发展 2015年9月 一、概述 从2006年起，我县就把发展旅游产业置于更加重要的位置，把旅游产业作为继磷煤化工后的又一支柱产业来加以打造。近年来，紧紧依托市打造“避暑之都，温泉之城”旅游品牌的有利契机，通过举办汽车拉力赛、南江大峡谷漂流赛、乡村旅游文化节等节会赛事活动，对外加大宣传力度，对进行旅游项目开发和建设，完善基础设施，丰富旅游产品，提升旅游档次，“开阳旅游”的知名度和影响力不断扩大。成功将南江大峡谷景区打造为国家AAAA级旅游景区，被评为中国最佳绿色生态景区;将十里画廊乡村旅游区打造为“全国农业旅游示点”，被评为“十大标志性景观”。十一五期间，累计接待游客635.5万人次，年均增长76%，实现旅游收入50.7亿元，年均增长182.5%。2012年，全年共接待游客419.52万人次，较2011年的288.81万人次增长45.25%;完成旅游总收入50.4亿元，较2011年的28.84亿元增长74.9%。

而地域性旅游产品的开发，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着开阳旅游产业的飞速发展，旅游产品的开发已迫在眉睫。必须开始考虑从开阳地域性特色进行挖掘和开发属于开阳的旅游产品，这对提升开阳旅游服务档次有极大作用，也是开阳旅游发展的必经之路。 二、实施办法 1、统一规划，由XXXX发展对开阳旅游产品进行统一规划，包括深度挖掘开阳的地域特色，比如富硒农特产品、高寨小花苗工艺品等。 2、合作共赢，根据实际情况，将开阳地域性特色产品进行深化，筛选符合该类产品的当地企业，与其洽谈合作开发事宜，我公司将负责策划、设计、营销工作。 3、旅游产品开发，结合我公司在南江大峡谷旅游购物店营运一年的市场经验以及市场调查情况，对开阳现有优质地域性特色产品进行从新策划、设计、包装及营销，改变之前的市场定位，专门以旅游市场作为主要盈利对象，开发出适合开阳旅游的地域性旅游产品。 4、景区营销，在旅游商品开发的同时大力做好市场开发工作，我公司计划将开阳所有景区、景点作为开阳旅游商品的营销终端，在各景区、景点铺设开阳旅游产品购物店、购物专柜。争取实现让来开阳旅游的游客在任何景区、景点都能够购买到开阳旅游产品。

旅游产品开发策略

旅游产品开发策略 （一）旅游地开发策略 旅游地开发最直接的表现形式就是景区景点的开发建设。一个旅游地要进行旅游产品开发，首先必须凭藉其旅游资源的优势，或保护环境，或筑亭垒石，或造园修桥，使之成为一个艺术化的统一游赏空间，让原有风光更加增辉添色，更符合美学欣赏和旅游功能的需要。旅游地开发的策略，根据人工开发的强度及参与性质可分为以下几种： 1、资源保护型开发策略。对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发。有些景观因特殊的位置而不允许直接靠近开发，它们只能作为被观赏点加以欣赏，其开发效用只能在周围景区开发中得以体现，对这类旅游地的开发，其要求就是绝对地保护或维持原样。 2、资源修饰型开发策略。对一些旅游地，主要是充分加以保护和展现原有的自然风光，允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用。如在山水风景的某些地段小筑亭台；在天然植被风景中调整部分林相（林业术语，指各种植物群）；在人文古迹中配以环境绿化等，就属于这类开发。 3、资源强化型开发策略。这类开发指在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间。如在一些自然或人文景点上搞园林造景，修建各种陈列馆和博物馆，以及各种集萃园和仿古园等。 4、资源再造型开发策略。这类开发不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等。 （二）旅游路线开发策略 旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，具有以下几种旅游路线产品的组合策略： 1、全线全面型组合策略。即旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场。如旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美市场、日本市场、东南亚市场等多个旅游市场为目标市场。企业采取这种组合策略，可以满足不同市场的需要，扩大市场份额，但经营成本较高，需要企业具备较强的实力。 2、市场专业型组合策略。即向某一特定的市场提供其所需要的产品。如旅行社专门为日本市场提供观光、修学、考古、购物等多种旅游产品；或者以青年市场为企业的目标市场，开发探险、新婚、修学等适合青年口味的产品。这种策略有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。但由于目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。 3、产品专业型组合策略。即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。因为产品线单一，所以旅游企业经营成本较少，易于管理，可集中企业资金开发和不断完善某一种产品，进行产品的深度加工，树立鲜明的企业形象。但采取这种策略使企业产品类型单一，增大了旅游企业的经营风险。 4、特殊产品专业型组合策略。即针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。如对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品；或者经营探险旅游满足青年市场的需要，经营休闲度假旅游满足老年市场的需要等。这种策略能使旅游企业有针对性地开发不同的目标市场，使产品适销对路。但企业采取此种策略需要进行周密的调查研究，投资较多，成本较高。

对旅游业品牌经营的分析

收稿日期:2001-08-25 作者简介:杨铭铎(1956-),男,教授,博士,研究方向:旅游与餐饮管理、中式快餐。 　文章编号:1001-148X (2002)03下-0142-04 对旅游业品牌经营的分析 杨铭铎,郑　超 (哈尔滨商业大学中式快餐研究发展中心,黑龙江　哈尔滨　150076) 摘要:目前人们的旅游业品牌意识普遍还比较淡漠,品牌经营在旅游业经营中尚未得到充分的运用。首先 必须从品牌的概念入手,结合旅游者的需求倾向及旅游业的自身特点和发展趋势,从旅游产品品牌和旅游企业品牌两个角度及产品的质量、特色、文化内涵、可持续发展和企业的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等具体方面加以认识,从而促进旅游业持续健康地发展。对旅游业品牌经营进行分析,才能探讨出旅游业品牌经营的必要性、策略和发展方向。关键词:旅游业;品牌;名牌 Analysis of B rand Management in Tourism Abstract :With little consciousness of brand in tourism ,brand management has not been for fully developed.This pa 2per concerns the conlept of brand and discusses tourist demand and the characteristics and tendency of tourism.An anal 2ysis of brand management in tourism is made from the perspective of product brand and enterprise brand.In order to heep a heelthy constant development of tourism ,the author points out the necessity ,tactics and direction in brand man 2agement as to such specific aspects as quality ,feature ,culture ,orientation ,image ,brand extention ,etc.K ey w ord :tourism ;brand fam ous ;brand 中图分类号:F590.8 文献标识码:A 或许是因为品牌的作用最早是在一件件具体的商品上体现出来且最为明显,所以品牌意识在那些生产具体商品的企业中也觉醒得最早,而在一些经营无形商品的服务行业中则显得慢了几拍,特别是旅游行业,创品牌意识还十分淡漠。虽然近年来各类旅游企业有意识无意识地开始了品牌经营,但相对于旅游者的品牌化需求,这些旅游企业可提供出来的品牌产品尤其是名牌产品却远远未能满足日益增长的需要。 一、品牌对旅游业的特殊意义 从品牌的作用和旅游业特征来看,品牌对旅游业有着特殊的意义。首先,从旅游产品特性看,旅游业所经营的产品不是物质性的,具有不可转移、不可贮存、生产和消费同一的特性。消费者在购买旅游产品之前无法像购买其它物质产品一样,预先了解产品的性能、质量,这使得旅游产品在很大程度上是信息性的。这种产品的信息性特点使旅游品牌显得尤为重要。它在很大程度上影响着旅游者的购买行为。其次,从旅游消费者观念看,随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高,旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费。从世界各国,尤其是东南亚各国及港台地区提供的资料来看,当人均国民收入达到1000美元左右,人文景观和人的尊严等价值开始受到重视。在我国,目前已有越来越多的旅游者开始追求这种能体现自我存在价值的感受,他们的消费相应呈现出个性化、多样化和多层次化的特点,更倾向于对列入国际和国家名录的著名旅游胜地的探访和特色 旅游项目的参与,对信誉好、实力雄厚的旅行商的选择,对星级住宿、名牌导游、星级服务的需求等等。旅游消费者日益成熟,品牌意识不断增强,消费观念、消费方式、消费结构、消费水准正在发生明显的变化,消费欲望由低向高层次转变,一切表明多出旅游品牌是适应旅游需求的需要。第三,从旅游业自身发展的角度来看,中国加入WT O ,旅游市场面临进一步的对外开放,国外的旅游企业,包括那些具有各种品牌的实力雄厚的旅行社、旅游饭店,以及从事旅游业务的航空公司等,以其国内游客对其品牌的崇尚,将对国内旅游企业构成极大的威胁与冲击。未雨绸缪,如果我们不尽快创造与之相抗衡的自己的品牌,在雨来时,就可能被淘汰出局。 因此,旅游行业呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流,也是适应其自身变化和发展的需要。 二、旅游品牌经营策略 旅游品牌(tourist brand )是旅游商品的一种名称、标记、符号或它们的综合运用。旅游品牌有的是旅游企业的名称,有的则是旅游企业标识性的产品。因此,创造旅游品牌可以通过创造旅游产品品牌(tourist products brand )和旅游企业品牌(tourist enterprise brand )来实现。 (一)旅游产品品牌策略1、旅游产品品牌的作用 对旅游消费者构成直接吸引力是旅游产品本身。 　 2002/03(下半月版)　总第242期　 商业研究　 COMMERCIAL RE S E ARCH

《旅游产品开发与规划》教学大纲

《旅游产品开发与规划》教学大纲

编写说明 本教学大纲是根据旅游管理专业本科培养目标要求和课程教学计划而编写。为旅游管理专业旅游策划方向本科教学的专业限选课。 旅游产品开发与规划是区域旅游开发学的重要内容，也是该门课程的深化与细化。旅游开发是根据旅游地自然、社会、经济条件，通过科学的调查、评价、规划、建设、经营、管理，运用适当的资金、技术手段，使未被利用的资源得以利用，已被利用的资源在深度和广度上得到加强，并对资源、市场、商品、人才、环境保护等进行综合研究，确定开发方向，搞好相应的设施配套，使旅游业得以发展。旅游开发是以资源为中心的综合性开发。包括资源、市场、产品、商品、环境等的一系列开发和旅游设施的综合配套建设。区域旅游开发就是在旅游资源分布相对一致的空间范围内，依据区域自然地域、历史联系和一定的经济、社会条件，根据旅游者的需要，开发旅游资源形成有特点的旅游空间，即各种类型的旅游区。通过本课程的学习，学生要掌握以下基本内容：1、旅游产品开发对区域旅游业发展的重要意义和作用；2、旅游产品的基本知识；3、旅游产品开发的基础理论；4旅游产品开发与规划的实践发展；5、旅游产品开发与规划的基本方法和操作规范；6、旅游产品开发与规划的应用。 本课程教学以教师讲授为主，穿插课堂讨论、案例分析等教学环节，在条件具备的情况下，可以安排学生到具体的旅游地产品项目中参观考察或参与具体旅游产品开发规划的实践操作。全课程教学由课堂讲授、课堂讨论、课外作业、案例分析、野外考察、课程设计六个部分组成。课程采用多媒体设备进行教学。 本课程建议课时：18学时

课时分配表 章节教学内容学时安排 第一章旅游产品及其相关概念一、旅游产品的概念 二、旅游产品的相关概念 2 第二章旅游产品分类一、旅游产品分类的原则与方法 二、重要旅游产品类型 三、旅游产品生命周期与开发策略 2 第三章区域旅游产品开发规划一、区域旅游产品开发规划概述 二、云南旅游产品开发实例分析 2 第四章以产品为中心的旅游规划模式一、以旅游产品为中心的旅游规划模式概述 二、旅游产品开发定位分析 三、旅游产品开发控制性框架 四、重点旅游产品的确定 2 第五章旅游产品组合战略一、旅游产品组合战略概述 二、旅游产品组合的方法 三、区域旅游组合模型及示例 2 第六章旅游产品开发的意境流设计一、旅游产品开发意境流的理论基础 二、旅游产品形象策划和示例分析2 第七章旅游线路设计包装一、旅游线路的概念和分类 二、旅游线路设计 2 第八章旅游景区产品开发一、旅游景区概述 二、旅游景区的开发 2 期末考查 2

旅游产品规划

旅游产品规划 一、旅游产品开发现状及存在的主要问题 （一）现状 目前江津市旅游产品的开发尚处于初级阶段，市内各景区景点真正得到开发，由资源变成产品并正式推出（由政府或旅行社）的还只有四面山国家级风景名胜区。四面山的开发始于1987年，已历时12年，开发速度较慢。在四面山十四个景区中也只有头道河、望乡台、水口寺和洪海四个景区得到了一定程度的开发，且均为普通观光类产品。颇能反映四面山地区植被特色的西部景区尚为一片处女地，未能形成相关产品。此外，四面山景区内较有文化价值的朝源观、飞龙庙等景点也没能得到开发和较好地保护。重庆市级风景区黑石山—滚子坪景区也只是封山圈地而已，骆崃山有适量渡假、会议产品处销，碑槽山景区也接待一些溶洞观光者，但均未形成正式意义的旅游产品，几江镇文化区及长江沿线的景点也仅仅是由文物保护部门挂个“重点文物保护单位”之类的牌子，其它散布于市域内的小景点也停留于“保护”阶段。全江津市重点正式推出的旅游线路也就是“重庆—江津——四面山—重庆”。其它景区景点完全或基本上没有被纳于旅游线路中，致使旅游资源被闲置或浪费。 （二）存在的主要问题 1、关于旅游项目的问题 （1）旅游产品初级开发，层次较低。在已开发产品中，多属初级开发，层次低，四面山推出的自然观光游就是利用其得天独厚的天然资源，借其较为简陋的设施廉价推出的一种产品，其文化含量甚少。 （2）产品开发没有突出景区特色和主题。普通观光只是一种粗线条的概念，

并不能反映景区特色。比如四面山景区的特色应是良好的山林植被景观和动静结合的水，产品开发就应针对此进行设计，以突出特色，体现某一主题，树立该景区的市场形象。 （3）旅游产品单一，没有形成产品层次体系。除了观光类产品，没能形成一些旅游专项产品，而且，没能根据不同的资源等级开发不同级别的产品以针对不同需求的客源市场，产品开发未构成一定的层次体系，很难适应多变的旅游市场。 （4）产品开发中缺乏必要的市场调研。凭借天然旅游资源开发普通观光类产品是绝大多数以自然风光为主的旅游地的经验做法，这就不可避免地使自己可能失去一些优势。江津旅游产品开发也采用了随大流的做法，而忽略了市场导向。 2、关于旅游线路的问题 囿于旅游产品的单一，由重庆至四面山的观光旅游线路也略显单一，且为直线式（受交通条件限制），观光型直线式线路回头客极少，所耗成本又大，利润也不高。基于其它一些景区未有开发，旅游线路也没有形成区域网络，更未进入国内旅游大循环圈。 二、规划指导思想 从江津旅游资源的分布情况（全市分布又相对集中）及旅游产品开发现状出发，结合其旅游资源的特点，江津市旅游产品开发规划的指导思想应是：树立大旅游的观念，以市场为导向，资源为基础，以区域内畅捷的交通为前提，运用产业经济和区域经济理论为指导，坚持保护和产品开发并重，突出重点、注重质量、形成规模，讲求综合效益，加快重点景区产品开发力度，着力培育一批具有区域性乃至全国性吸引力的旅游精品和名品，把江津建成重庆远郊一

第三章--旅游产品开发培训讲学

第三章旅游产品开发 【本章导读】 旅行社产品属于服务产品，它关系着旅行社的生存与发展，所以旅行社在经营中要不断地开发出适合消费者需求的旅游产品。通过本章的学习，要弄清的问题有：什么是旅游产品？它包括哪些方面？旅行社产品和一般产品相比有什么特征？旅行社如何根据消费者需求开发出适销对路的产品？如何在了解市场的基础上设计出具体的旅游线路？ 【学习目标】 1 ．了解旅游产品的含义及特征 2 ．明确旅游产品开发的决定因素及开发过程 3 ．掌握旅游线路设计的原则及流程 4 ．会利用旅游线路设计的相关知识设计出旅游线路 5 ．会对旅游线路的合理性及特色进行分析 【关键概念】 旅行社产品；旅游线路 第一节旅行社产品综述 一、旅游整体产品概念 市场营销学认为，所谓产品，是指能够提供给市场，以引起人们的注意、获取和使用，从而满足人们某种欲望和需求的任何事物。根据这一定义，产品包括实物、服务、场所、组织、人员、思想和注意等。 所谓旅行社产品，是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者提供的各种有偿服务，包括各种形式的包价旅游服务和单项旅游服务等。 二、旅行社产品的构成 旅行社产品由三部分构成。 （一）核心部分 核心部分是产品最基本的部分，当消费者购买某一产品时，其核心部分就是真正能解决消费者困难的服务和带给消费者的核心利益。产品的核心部分为消费者带来的利益远远超出了产品的本身。 （二）有形部分

产品的有形部分也称实际产品，产品生产者会围绕着产品的核心利益建立实际部分。它一般包括五个因素：质量水平、特点、设计、品牌与包装。这些因素组合在一起传递出产品的核心利益。旅行社产品属于服务产品，因此更需要用有形的部分来把信息与产品传递给旅游者。 （三）附加部分 产品的附加部分是围绕着核心与有形部分附加的服务与利益，包括售后服务、信誉与保证、付款方式等，它可以进一步提高顾客的满意度。 三、旅行社产品的特征 旅行社产品是旅行社为满足旅游者需要而提供的各种有偿服务。作为服务范畴的旅行社产品，除包含产品的一般特征外，还具有自身特征。 （一）无形性 旅行社产品在售出的时候，旅游者很难看到实物形态，旅游者在享受旅游产品时，更多地是获取一种经历和体验，而这种经历和体验对旅游者来说是无形的旅行社产品的无形性加大了旅游者购买的风险，因此旅行社的品牌建设就显得尤为重要，好的品牌一方面可以让旅游者放心购买产品，另外也能够最大限度地实现产品的价值。 （二）不可储存性 旅行社产品是不可储存的。作为一种使用的权利，它无法像实物那样储存起来，待来日再用。在某特定时间内没有售出的服务产品将不复存在。 （三）综合性 旅行社的产品涉及的而比较广，食、住、行、游、购、娱等环节环环相扣，任何环节出现问题，都会影响产品的质量。 （四）脆弱性 旅行社的产品由于具有综合性特点，所以也凸显脆弱性的一面，容易受多种因素的影响，如战争、自然灾害等。 四、旅行社产品的形态 旅行社产品的形态通常有6 种。 （一）单项服务

一旅游目地地品牌概述

一旅游目的地品牌概述 1.1旅游目的地品牌的涵义 旅游目的地品牌是指旅游目的地根据要向旅游者传递的信息，将自己的欢迎语连同自己设计的象征物或标志放在一起，向旅游者传递自己旅游目的地形象，包括传递旅游目的地的特点、好处和价值等方面。通常品牌名称是指旅游目的地品牌中所传达的文字部分。品牌标志是指旅游目的地品牌中所传达的象征物或标志部分。 1.2旅游目的地品牌的构成要素 旅游目的地品牌的构成要素包括旅游地内部的旅游吸引物、旅游产品、旅游企业、旅游设施、旅游服务人员、旅游目的地政府、生态环境、旅游目的地居民、相关法律和政策等九大构成要素。 下图是九要素构成旅游目的地品牌的分解图 1.3旅游目的地品牌设计的构成（以焦作市为例） 1.3.1品牌名称 1.3.1.1具有美感。焦作以“太行故里，山水焦作”为其品牌名称。首先它听起来就悦耳动听，其次看后赏心悦目视觉上能够给旅游者留下有关品牌的良好印象。 1.3.1.2易读易记 品牌名称必须让消费者熟悉和掌握，名称确定应简单明了、易读易记。 1.3.1.3凸出个性 焦作品牌名称“太极故里，山水焦作”，具有独特的个性和风格。因此，旅游品牌名称贵在标新立异、不落俗套，这样才能有利于发挥旅游品牌的独到魅力，给消费者一鲜明的印象和感受经久难忘。 1.3.1.4启发联想 焦作品牌名称“太极故里，山水焦作”让人想到太极拳的柔美和太行山水的壮美，因此品牌名称应能引人启发联想。 1.3.2品牌标志 以下是焦作旅游品牌的标志图

有上图可看出品牌标志是由图案、颜色或词组的方式向消费者传递信息实现识别品牌、产生联想、刺激够买的目的。 1.3.3品牌的包装 1.3.3.1所谓理念包装是指定位后的理念内涵，树立高品位的理念形象并用简单鲜明的语言表达出来。例如焦作的品牌理念 1.3.3.2文化包装 所谓文化包装就是指在理念充分认识的基础上，深入挖掘文化价值，用一种或多种文化现象作为载体表达这种理念。 1.3.3.3物质包装 物质包装是指一有形的实体凸显品牌的内涵，强化品牌的理念和形象。 二旅游目的地品牌树立的作用 2.1基于消费者方面 2.1.1有助于旅游者辨认识别所需旅游产品，从而有利于消费者权益的保护。 2.1.2有利于旅游者规避购买风险，降低成本，从而有利于旅游者选购旅游产品。 2.1.3有利于旅游者形成品牌偏好。 2.2基于生产者方面 2.2.1有利于旅游产品的消瘦和占领市场。 2.2.2有助于旅游企业抵制竞争的攻击，保持竞争优势。 2.2.3有利于扩大旅游产品组合节约新产品投入市场成本。 2.2.4有助于旅游企业扩大经营。 2.2.5有利于保护产品所有者的合法权益。 三旅游目的地品牌树立的策略 3.1政府在旅游目的地品牌建设中的主导性措施。 政府不但要对当地旅游品牌的确立、宣传提供政策和资金上的支持，同时也要维护市场秩序为旅游品牌建设营造良好的环境。如中国优秀旅游城市焦作，为了打造高知名度的旅游品牌先后在中央电视台、《人民日报》、《光明日报》、《中国旅游报》等国内外主流媒体刊登播放万条焦作山水形象广告和文字信息，树立“太极故里，山水焦作”的品牌。其品牌在树立的过程中就是借助了政府的政策引导、资金的大力支持和媒体宣传等营造大旅游、大促销、大发展格局全面提升了焦作旅游的知名度和影响力。因此在旅游目的地品牌树立的过程中，政府要发挥主导性作用。 3.2旅游吸引物 从某种意义上来说，旅游目的地的品牌就是旅游目的地最具特色或优势的旅游吸引物。只有具有“唯我独尊”、“唯我独有”等特征，才能对游客产生足够的吸引力和感召力。焦作就是以巍峨的太行山水为依托，是太极拳的发祥地同时又是“四大怀药”的产地，这些独特的特征吸引力成千上万的人来焦作旅游。因此，具备特色和优势的旅游吸引物是旅游目的地品牌构成的基本依据。 3.3旅游企业 旅游企业是旅游者对象为旅游活动创造便利条件并提供旅游者所需的商品和服务的综合性组织实体，其主要任务就是为旅游者服务。例如焦作市向深度和广度扎实推进“旅游服务创品牌”工作，全力打造“世界杰出旅游服务品牌”。为推动旅游服务全面达到国家和行业标准、提升服务品质，认真践行“不让一位游客在焦作受委屈”的庄严承诺，全面开展了旅游景区、旅游饭店、农家宾馆、旅行社和餐馆等旅游企业的级别评定和标准化建设，积极鼓励、支持和引导旅游企业提高整体服务水平和接待水平。正是这些旅游企业的不懈努力才使得焦作旅游品牌响彻全国。可以说旅游企业形象是旅游目的地形象的宿影，旅游企业的建设关乎到旅游目的地品牌构建的成败，因此提高旅游企业的服务水平和质量对旅游目的地品牌的树立至关重要。 3.4旅游设施 旅游设施是指为旅游活动提供的各种服务设施的总和，是开展旅游活动的基础为旅游者顺利

高端旅游产品的开发及经营策略

高端旅游产品的开发及经营策略 高端旅游是近几年在欧盟整体对华开放旅游的背景下，各地旅行社及旅游投资商关注的热点之一，是旅游业发展的一个新的增长点。它是由高素质的旅游者，高品位和个性化的旅游产品，高质量和富有特色的旅游服务，以及高素质的旅行社，投资商和管理部门等相结合，共同促成的一种新的旅游形式。 这种新的旅游形式使得旅游消费结构发生变化，从而产生了高端旅游市场，不同于大众旅游市场，高端旅游市场中其消费人群旅游经验丰富，注重精神享受而不属于价格敏感型的旅游者，他们对旅游的个性化要求突出，并且有很高的旅游期望。 因此，如何开发能够满足高端旅游者所需的旅游产品，并将这一旅游产品合理顺利地经营下去，我将从以下几步分别阐述： 1．清晰定位高端旅游市场 随着旅游业的发展，旅行社和旅游商务公司面临两部分客源市场：一是高端旅游市场(高端旅行)；二是大众观光旅游市场(大众旅行) 对于高端旅游市场需要突出产品优势，以特色取胜，同时，旅游线路遭到克隆是非常普遍的事情，定位高端旅游市场可以促使旅行社根据该部分旅游者的要求，开发个性化的，具有高附加值的产品，提升服务来规避价格战，这样的旅游产品往往是很难被克隆的，旅行社的盈利模式也将更加明确。

2．深层次的产品开发 对高端旅游者进行深入的市场调研，了解他们的兴趣所在，从而有针对性的设计旅游产品，满足高端旅游者的个性需求, 但这一产品并非就一定要价格昂贵，奢侈。而是要以主题独特，主题集中的旅游线路为主, 将不同的文化内涵与旅游资源巧妙结合。例如：文明探索，自然发现，美食购物，建筑，摄影，健康运动，度假休闲，高尔夫，但要注意在设计这样的产品时要考虑季节性，例如：8. 9月可以去肯尼亚看动物大迁徙。而奢侈品shopping团更是与季节相关，比如：圣诞节期间去香港，新加坡，日本和欧美购物，但高端旅游市场的客户目前分为两种：一种是对自己的需求很明确，知道自己要什么，另一种是对自己的需求只有一个大概的想法，需要旅行社给予相应的建议和引导，针对后者，旅行社在开发购物团这一产品时要向客户明确“到了当地能买到什么“(这才是这个团的卖点)+折扣有多少。

我国发展草原旅游的意义及草原旅游产品开发类型探析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/1c10742249.html, 我国发展草原旅游的意义及草原旅游产品开发类型探析 作者：张坤 来源：《现代经济信息》2011年第22期 摘要：在草原生态环境恶化问题日益突出的今天，进行合理的草原旅游发展，有利于把草原利用模式与生态保护结合起来。本文主要从我国草原旅游资源优势的角度出发，对我国发展草原旅游的意义以及草原旅游产品开发类型进行了探讨。 关键词：草原生态；草原旅游；资源优势；旅游开发 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）11-0229-01 一、我国发展草原旅游的优势分析 (一)基础资源 1.草原面积辽阔，类型多样，是发展草原旅游的基础。我国约有4亿公顷草地，约占国土面积的40%，是我国农田面积的3倍多。这4亿公顷草地，包括各种各样类型，这些类型基本上涵盖了世界上主要的草地类型，从热带亚热带草地，温带不同类型草地到高寒草地等，有草甸，有草原，有荒漠。各种不同类型草地，由不同的植物构成，表现不同的结构，呈现不同的景观，多样性十分丰富。它不同于森林、农田，它以其辽阔美丽、多彩而为人所称赞。正因为如此，草原对人们有巨大的吸引力，草原发展旅游的优势十分突出。 2.视野开阔，气候条件优越，是避暑的胜地。草原植物主要有禾本科、豆科和菊科等。温带草原的草群低矮，一般都在1米以下，在微风吹拂下，掀起层层波浪，在蓝天映衬下十分壮观。我国草原分布的大部分地区，平均气温较低，特别是夏季，草原几乎可以成为难得的避暑胜地，凉爽宜人的气候是吸引游客来草原旅游的主要原因，如青海湖草原、内蒙古锡林郭勒大草原，就可以成为最佳的避暑胜地，同时草原对于长期生活在城市、海边、农业区的人们来说，也具有一定的神秘性和好奇感。 3.丰富的动植物资源。草原植物是由多种植物构成，草甸草原生态系统每平方米约有种子植物20-30种以上，典型草原每平方米内约有15-20种植物，荒漠草原每平方米也有12种左右，它们形态各异，特性不同，构成了复杂多变的草原世界。尤其是草原的花，更是品种多样，绚丽多彩，而且花期长，如又黄又大的金莲花，淡紫色的马蔺，白色的唐松草和金黄色的野罂粟等。草原上的动物丰富，且容易被观察到，如温带草原上的野驴、黄羊、野骆驼等，种类繁多的野生动物不仅是陆地生态系统中的重要组成部分，而且也是当地牧民狩猎业的对象和旅游业发展的基础。我国的内蒙古东部呼伦贝尔盟、锡林郭勒盟东部以及其它类似的一些地区

谈旅游产品开发规划的理念和途径

谈旅游产品开发规划的理念和途径谈旅游产品开发规划的理念和途径 (2007-04-12 09:43:41) 转载 旅游产品开发是旅游规划与开发的核心内容，也是一项复杂的经济技术行为。在其开发规划过程 中，必须树立一些正确的理念，遵循正确的途径， 才能设计生产出既符合广大旅游者需求又符合旅游目的地特点，且具有市场竞争力和生命力的旅游产品。 1旅游产品开发理念 新世纪以来，随着人们对旅游规划与开发认识的不断深化，旅游规划与开发的理论与方法也在不断发展与成熟。当前，在旅游产品开发方面，主要应当

树立以下几个理念： 1.1大旅游、大开发理念 此理念包含大旅游资源观、大旅游产品观、大旅游产业观、大旅游区域观、大旅游协作观、大旅游形象观等多层含义，它强调对旅游资源、旅游产品、旅游产业、旅游形象及其相关地域因素进 行综合开发、整体协调和配套。具体包含以下几方面： 第一，树立大旅游资源观或旅游资源无限化的理念。不仅把传统的自然风景、历史文化、民风民俗看作是可以开发利用的旅游资源，还要考虑社会资源向旅游产品的转化，重视工农产业、特色乡村、特色街道、城乡面貌、商务商贸、会展中心、各类节事活动及其他特有的事象、物象，考虑其旅游开发利用的可能性和价值。既要考虑有形的物质旅游资源的开发利用，又要考虑无形的非物质资源的旅游开发和利用。 第二，树立大旅游产品观。从各类旅游吸引物到旅游相关设施，从各类服务到各类活动，从接待设施到整个目的地，都是旅游产品的组成部分，每一个

环节都不容忽视。要开发大旅游产品，除常规旅游吸引物外，还要开发城市旅游产品，拓展社会旅游产品，推动服务产品的完善和延伸。 第三，树立大旅游产业观。旅游产业已不仅仅局限于吃、住、行、游、购、娱等传统六要素组成的核心产业，还有与旅游者间接发生联系并为之提供相关服务和产品的众多相关产业或联动产业，如工业、农业、商业、建筑、地产、金融、通讯、文化、科技、教育、城建、环保、媒体等，几乎涵盖了社会经济的各个部门、各个行业。这些相关产业与旅游核心产业的互动扩展，成为旅游产业发展壮大并发挥综合带动功能的重要内容。为此，旅游产品开发要强化核心产业产品，推进社会化拓展，拉长旅游产业链条。 第四，树立大旅游区域观。即跳出本地看本地旅游，从更大的区域审视、思考旅游地的发展，找出旅游地的竞争优势，找寻区域旅游合作的结合点，从区域整合、区域合作的角度谋求旅游地内外的分工、协作，谋求凸显旅游地产品和形象的开发途径。 第五，树立大旅游协作观。强调旅游开发与区域整

文化创意视角下的旅游产品品牌战略研究

文化创意视角下的旅游产品品牌战略研究 伴随旅游产业的不断发展，人们对旅游产品的钟爱逐渐加深，将文化创意和旅游产品进行融合，不仅能拓宽销售渠道，也能一定程度上形成更加具有文化创意的核心体系，提高旅游产品生产企业的市场核心竞争力，在满足产业增值的基础上优化战略管理过程。本文对文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的意义进行了简要分析，并集中阐释了战略发展的重点和措施。一、文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的意义 在市场经济发展的背景下，文化创意对我国旅游发展具有一定的意义和价值，只有建立健全统筹性较好的应用管理体系，才能为旅游产品发展进步提供保障。在文化产业和旅游产业之间，本身就存在内在关联性和耦合性。加之社会进步推动了文化消费需求的增加，在国家政策驱动力的带动下，整体科学技术实现了创新应用的全面进步，为文化创意视角下旅游产品品牌的建立和推广提供了平台。其不仅具备文化产业的创意化时代特征，也具备品牌化管理价值。也就是说，在文化创意视角下，只有结合其发展需求和发展路径有效整合旅游产品品牌战略结构，才能真正实现旅游发展的目标，推动产业的和谐化进步。

除此之外，文化产业和旅游产业的融合需要对供需矛盾以及产业升级等现实性问题予以处理，确保能建立相应的载体和文化品牌宣传平台，从而真正满足品牌战略体系的升级需求。首先，文化创意背景下，旅游产品品牌要想有效满足载体需求和平台文化需求，就要在传播文化价值的同时，真正实现旅游经济价值，为展示和传播提供拓展空间，促进品牌战略和时代发展结构的融合。其次，要在文化产业发展进程中，将文化市场的延伸作为重点，积极建构文化和创意发展平台，促进旅游文化品质的升级，真正实现旅游产品品牌战略的和谐进步与发展。二、文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的重点 为了有效顺应时代发展趋势，要积极统筹较好的品牌战略管理体系，从根本上提升品牌管理的整体水平。 （一）文化主题和文化特色的融合 时代发展背景下，文化产业和旅游产业的融合就是顺应现实发展趋势的必然，旅游目的地品牌，不仅要具备鲜明的文化主题价值和旅游产品特色，也要形成独立的服务模型，才能在获取游客注意力的基础上，有效促进其形成购买决定。近几年，我国旅游产业实现了全面进步和发展，无论是数量还是规模化竞争，都将文化作为竞争的核心和重点。首先，形成价格竞争，这是较为低层次的竞争模式。其次，质量竞争，结合质量优势获取市场占有率。最后，文化竞争，