长安行天下 新媒体助力

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长安行天下新媒体助力

作者：常安

来源：《企业文明》2015年第01期

2014年12月19日，由国家互联网信息办公室指导，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟、《国资报告》杂志社主办的第二届中国企业新媒体年会在京举行。长安汽车官方微信@长安汽车荣获“中央企业最具影响力十大新媒体账号”“中国企业最具影响力十大新媒体账号”，长安汽车冠名《出彩中国人》案例荣获“中国企业新媒体传播十佳案例”奖。

长安汽车一直以来都致力于新媒体传播的建设发展，建立了立体矩阵式新媒体传播平台，微博、微信、APP、手机报全面开花。目前，长安汽车已形成15个官方认证微博微信，新媒体受众达1 400万人，做到了新媒体传播“及时发声、及时传播、及时反馈”。长安汽车总裁朱华荣开通实名微博，与用户零距离接触，直接倾听用户的声音，为用户解决问题，目前已拥有近100万名粉丝，成为汽车行业、国企高管玩微博“第一人”。

长安汽车冠名的央视一套大型励志真人秀《出彩中国人》栏目，结合娱乐营销与新媒体的市场影响力，电视、网络及线上线下整合传播，播出期间累计覆盖10亿人次，微博传播覆盖人次超过5亿人，微博传播数据远高于其他合作商。据收视数据统计，2014年2月9日《出彩中国人》首播，全国网收视率达到2.06%，33城和48城收视率更是高达2.3%和2.225%，创

下央视有史以来综艺节目首播收视纪录。在全国范围来看，这是2014年第一季度国内所有综艺节目收视最高纪录。此举也成为中国品牌汽车营销模式上的又一次具有里程碑意义的合作。

长安汽车在新媒体传播连连出彩的同时，销量也不断刷新纪录，长安汽车2014年1-11月销售汽车234万辆，同比增长22%，高于行业16个百分点，保持第一阵营第一增速。长安自主品牌乘用车在行业连续下滑的情况下，逆势增长，销售汽车71万辆，同比增长45%，增速高于行业40%，稳居行业第一。长安逸动系列、CS系列、悦翔系列、奔奔系列居中国品牌细分市场第一。每天有7 000余名用户选择长安汽车，其中30%用户由合资品牌转移而来。

第二届中国企业新媒体年会以“互联互通新常态：融合与创新”为主题，并公布了2014年度“最受中国企业关注的自媒体账号”“中央企业最具影响力十大新媒体账号”“中国企业最具影

响力十大新媒体账号”“中国企业新媒体单项奖”“中国企业新媒体传播十佳案例”“中央企业十大新闻发言人”等六大榜单，长安汽车占据其中三个榜单。长安汽车正以开放的思维、归零的心态，从上至下，积极拥抱新媒体，聚焦市场、聚焦用户，提升品牌形象，向世界一流汽车企业迈进。