2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】

时间周期?本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）

数据来源?第三方数据取自“QuestMoblie”

?内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”

人群说明名词解释?报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群

?垂直行业人群的指标说明详见附录

?报告中所分析人群均为18岁以上成年人

?TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。

TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100?重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数

?高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市

?人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。

?人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。

抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%

2020年1月抖音日活（DAU）用户数据

移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模

日均活跃用户（万）

说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、

游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]

说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数

A 重合率=同时使用A 与

B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%

去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。

抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%

抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%

2020年1月

抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%

去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户

抖音重合率29.5%

24.6%去重后重合度

全网T O P 10人均日使用频次和时长：

抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝

爱奇艺

腾讯视频

抖音

高德地图

百度

搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次

1-9次

10-19次20次以上29.8%

39.9%

15.9%

14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%

0%20%40%60%80%

100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上

抖音整体人群画像：

男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%

48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%98102

123

103100

8987

8380

103971011051020%10%

20%

30%

40%50%

60%50

60

70

80

90100110120

130抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10

占比

TGI

抖音省份/城市T O P 10分布：

广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高

说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。8%

8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%8611496

108

104

89122

100104

1251061117887

72

11588107116

1140%1%

2%

3%4%

5%

6%7%8%9%广东河南山东四川江苏河北安徽浙江湖南贵州重庆市成都市北京市广州市上海市西安市深圳市武汉市郑州市昆明市5060

70

80

90100110120130

抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10

占比

TGI

抖音男女人群画像：

男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高127

98100100106

71

82105971011041000%5%10%

15%20%25%30%2040

60

80100120140

占比

TGI 119108100

76

669678101961011061040%

5%

10%

15%

20%25%30%20

40

60

80

100120140占比TGI 女性用户年龄段v s 城市级别分布男性用户年龄段v s 城市级别分布

抖音高低线城市人群画像：

高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高99101129

10298

87

86820%10%20%30%40%50%60%20406080100120140占比

TGI 971031181041019087850%

10%

20%

30%

40%

50%60%20

40

60

80

100120140占比TGI 低线城市性别v s 年龄段分布高线城市性别v s 年龄段分布

95后中男性占比略高、且T G I 高；90后中女性T G I 高10199

86111

999910196020

40

60

80

100

120

0%10%20%30%40%50%60%占比TGI 95后（19-24岁）

性别v s 城市级别分布9410779102961011051030204060801001200%

10%20%30%40%50%60%占比TGI

90后（25-30岁）性别v s 城市级别分布

85后中女性T G I 高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、T G I 高98

1027910096102106104020

40

6080

1001200%10%20%30%

40%50%60%

占比TGI 85后（19-24岁）

性别v s 城市级别分布1118878101961021061030204060801001200%

10%20%30%

40%

50%60%70%占比TGI

80后（25-30岁）性别v s 城市级别分布

80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高99

1017910196101106104020

40

60

80

1001200%

10%20%30%40%50%

60%

占比TGI

80前（40岁以上）性别v s 城市级别分布

今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高，晚高峰提前到20点

2020年1月vs 2019年6月抖音用户活跃时间段分布

2019年6月2020年1月

晚高峰

20点

午高峰

12点

工作日周末

晚高峰20点

午间小高峰

12点工作日活跃

19点-23点

周末活跃

9点-17点

周末在9-17点更活跃，工作日从19-23点更活跃

2020年1月抖音用户工作日vs 周末时间段活跃分布

不同性别人群兴趣偏好

不同代际兴趣偏好兴趣偏好变化垂直行业人群画像

时尚|美食|汽车|母婴|运动……

抖音用户偏好视频类型：

演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快0

5000

10000

15000

200002019年下半年抖音用户偏好视频类型

2019下半年视频播放量（亿）

05000

10000

15000

2019年上半年抖音用户偏好视频类型2019上半年视频播放量（亿）

男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高104 103

101

98

96 95 95 94

93 91 0%10%

20%

30%

40%50%60%

70%80%80

85

9095

100105110占比TGI

抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10

不同性别人群

兴趣偏好133

123

1201191151121111111111090%

10%

20%

30%

40%50%60%

70%

80%

20

40

6080

100

120

140占比TGI 抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10

浅谈抖音与快手的差异

浅谈抖音与快手的差异 提起快手和抖音想必大家都不会陌生，一个带着浓浓的土味，像是走在乡间的小路上；一个自带逼格，像是奔跑在城镇的水泥路上。但都有一个共同点，会让你的时间不知不觉消失了，深夜一两点抱着手机满足的睡去是日常。 正如APP里的段子：睡觉，不可能的，这辈子都不可能睡觉的，你看烟又没有，酒也没有，只好没事刷刷维持生活而已啦～众所周知，在过去的几年里，随着资本市场的疯狂涌入，短视频野蛮生长，靠着平台和网红的营销，仿佛干柴烈火般产生了巨大的化学反应。 去年，抖音强势冲进人们的视线，一夜爆红给了老牌霸主快手当头一棒。从 App Store 的排名来看，抖音短视频一直稳居高点，下载量是快手的十倍多，显然年轻的抖音牢牢压制住了“一哥”快手。 都做短视频，都说“我们不一样”，究竟他们有啥不一样？ 话不多说，打开两个APP，这画风自然就出来了。点开快手，视频上红底白字成了标配，醒目吸睛，用小手就这么一划，一句：老铁双击666啊！深入人心。 再看抖音，则伴随着带感的音乐，更多是颜值在线（当然也有不在线）的小哥哥小姐姐在视频里“自导自演”。下面咱就细细品味一下各中滋味。 一、城市青年VS城镇青年

但凡碰过这两款APP的人想必都有深刻体会，抖音展示的是城市青年的“玩法”，而快手更像是展示城镇青年的“活法”。 他们的用户群体显然大不相同。 后起之秀抖音这种以“音乐创意短视频”为主打的社交软件，其用户聚焦在“年轻人”身上，多为一二线城市的城市青年，根据极光大数据，目前37.7%的抖音用户居住在一二线城市。 而且，85%在24岁以下，大部分是95后和00后。其中，有数据显示，抖音的女性用户超过男性。 而且，由于用户群体的年龄层次，注定其在内容上追求酷炫，“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线，就是“不走寻常路”。 反观“一哥”快手，走的是农村包围城市路线，用户群多为三四五线的城镇青年（不乏中年）。其中男性用户数量明显高于女性用户。“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线。 虽说，快手曾经为了让人们改变对其“城镇青年专用”的固有想法，倔强地拿出数据说：看，有5%的用户来自北京。可这已经不是地域能矫正的问题了，说其是“底层社会的狂欢”更像是阶层概念。 再来对比一下抖音和快手的拍摄内容，相信你会有所思考。 抖音的拍摄场景多半在室内固定场所，但也能玩出花样来，相当炫酷的技巧运镜（在摔碎的手机屏幕中我学会了成长），还有手指舞、撩小哥哥技能、搞笑段子等等，或看颜值或学技能，总有一点牢牢抓住你，让你心甘情愿的沉沦。

《移动营销》-抖音与快手两家短视频平台的对比分析

南开大学现代远程教育学院考试卷 2019年度秋季学期期末(2020.2) 《移动营销》 主讲教师：秦勇 一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。 1、移动营销的运行模式分析 2、移动营销的核心竞争力研究 3、二维码在移动营销中的应用研究 4、移动互联网时代的免费营销策略研究 5、“粉丝”营销研究 6、病毒式营销研究 7、微信朋友圈营销功能分析 8、微店运营管理研究 9、微店的推广工具与推广技巧分析 10、论微博营销的推广及技巧 11、某企业移动营销案例研究 12、手机淘宝的营销技巧研究 13、移动APP的营销方式分析 14、我国移动广告的发展现状 15、移动广告的效果监测研究 16、移动直播快速形成的背景研究 17、短视频平台的运营策略研究 18、抖音与快手两家短视频平台的对比分析 19、网络事件营销的传播策略分析 20、网络论文的写作技巧分析 二、论文写作要求 论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确； 论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 三、论文写作格式要求： 论文题目要求为宋体三号字，加粗居中； 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距； 论文字数要控制在2000－2500字； 论文标题书写顺序依次为一、（一）1. 。

四、论文提交注意事项： 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。 抖音与快手两家短视频平台的对比分析短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的

抖音与快手短视频深度分析与市场前瞻

复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。 这篇超长深度报告，核心贡献在于：构建了内容平台分析框架；探究了抖音vs快手不同增长曲线背后的核心动因；总结了字节vs快手管理模式；测算了字节vs快手营收结构、未来用户及收入 增长空间；推算了字节在国内游戏买量渠道的市占率；研判了抖音、快手未来的新增长曲线；拆解了字节海外及游戏战略；分析了新渠道崛起为产业链参与方带来的新机遇。 1、短视频行业快速崛起：已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”，19年市场规模千亿，预计2021年破2000亿；目前行业呈现两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。 （1）M AU超8亿（渗透率70%+），19年市场规模破千亿，月均使用时长超手游、在线视频。根据艾瑞，短视频市场规模已反超在线视频，19年达1006.5亿（YoY+115.5%），预计2021年将超2000亿。根据Questmobile，截至2019年9月短视频月活跃用户数已超8亿，渗透率超70%，已成为互联网第三大流量入口。2019年6月短视频行业月均使用时长已达22.3小时，18年6月/19 年6月使用时长增速分别为537%/60%（社交使用时长同比增速分别为17%/-9%、长视频使用时长同比增速分别为31%/15%），短视频行业借助4G普及红利，有效满足用户碎片化娱乐场景需求，月均使用时长已超手游、在线视频等。 （2）平台方——字节系与快手两强争霸、内容方——KOL竞争加剧进入优胜劣汰阶段。①平台方：互联网巨头积极布局，头部字节系（抖音+西瓜视频+抖音火山版）与快手领先优势明显， 腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。根据Questmobile，2020年1月抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版、微视MAU分别达5.5、4.9、2.7、1.7、1.2亿，位居行业TOP5。②内容方：KOL竞争加剧进入优胜劣汰阶段，2019年仅有33%的红人处于增粉状态，18%的红人粉丝数量在下降。短视频头部红人账号（占比2.89%）凭借沉淀的私域流量生存压力较小，腰肩部账号（占比42.5%）竞争激烈，尾部账号（54.61%）若缺乏持续优质的内容产出，将面临被淘汰的结果。 （3）目前收入以广告为主，未来电商、直播、游戏等大有可为。收入主要由广告（信息流广告+开屏广告等）、电商（自有电商+第三方电商导流）、直播分成、游戏等构成，成本主要由内容成本、运营成本、用户获取成本等构成。 2、抖音vs快手对比：抖音是国内MAU破4亿用时最短的互联网APP，采用中心化分发逻辑、重运营，爆发性强，整体变现进度领先，其中广告＞电商、直播；快手重产品轻运营，采用去中心化分发逻辑，发展较慢但沉淀社交属性，产品复制难度高，变现逐步深化中，其中直播＞广告、电商。 （1）快手“市场+计划”资源调配、重产品、强社交、慢成长，抖音“计划+市场”资源调配、重运营、中心化、快爆发。快手GIF成立于2011年10月，2012年11月进行社区化转型，从社区化转型到MAU达1亿用了4年，从1亿达4亿用了三年多；抖音于2016年9月上线，从上线到MAU达1亿用了一年半，从1亿到4亿仅用了9个月，成为MAU破4亿用时最短的互联网APP，实现了对快手的快速反超。我们认为抖音的爆发式增长一方面源于其诞生于4G加速普及期，另一方与抖音早期引入明星大V、重运营、中心化内容分发逻辑密切相关。而快手的爆发性相对较弱，但社区属性较强，可复制性弱。 （2）字节跳动实行“大中台小前台”+OKR模式，国内董事长+CEO双负责人治理框架，张一鸣为全球CEO，海外业务提升战略高度；快手早期相对“佛系”，2019Q1“重庆会议”开启组 织架构与战略调整，聚焦高速发展。①字节跳动：1）组织架构：实行“大中台小前台”模式，赋能产品快速迭代试错。大中台由技术、用户增长和商业化三个核心职能部门组成，分别负责拉新、留存和变现，三个职能部门会参与每个APP，基础能力复用，适合APP快速迭代，降低试错成本；小前台包括各个小型产品团队，拥有新的产品构想后可从中台部门直接获取产品研发、调整、迭代动能，实现产品流水化生产。2）管理团队：国内形成董事长+CEO双负责人治理框架，张一鸣为全球CEO，海外业务提升战略高度，进入新的组织阶段。3)管理模式:采用OKR模式，实现把握公司宏观方向与调动员工主观能动性的平衡，讲求像打造产品一样打造公司，强调“自驱”的分布式集体智慧。4）抖音管理团队：国内进入攻坚战，张楠重回一线，朱骏聚焦海外业务，实现产品加本地化运营驱动良性增长。②快手：早期相对“佛系”，2019Q1“重庆会议”开启组织架构与战略调整，聚焦高速发展。2019Q1快手高管和产品团队进行重庆实地用户调研，用户差距让高管认识逐步转变，变激进是必然，快手此后开启组织架构与战略调整，成立“K3三人战略指挥部”、空降多名高管、开始重视运营部门、探索创新产品，聚焦高速发展。

抖音APP市场调查报告-调查报告.doc

抖音APP市场调查报告-调查报告 抖音APP市场调查报告 第一小组 目录 一、抖音的产生背景及定义 二、为什么刷抖音会上瘾 三、调查数据分析 四、市场前景 一、抖音的产生背景及定义 抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。 而抖音正是Dubsmash的中国学徒。 抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的

作品。 二、为什么刷抖音会上瘾 首先，抖音有着自己独特的运算机制。 第一，15秒短视频。 每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。 从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。 第二，视觉上冲击。 抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。 通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。 第三，大数据分析并推送。 抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。 然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。 其次，就是用户需求大。 抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，

2019年“抖音”与“快手”有哪些区别

2019年“抖音”与“快手”有哪些区别？ 快手和抖音作为短视频行业的两大代表型平台，一直是行业关注和讨论的热点。在大家的惯性思维中，快手和抖音有着这样的差别：快手接地气、抖音有调性，快手深耕城镇市场，抖音则在中心城市更流行…… 每个人对抖音、快手差异化都有着自己的理解，但是你看到的可能并不是真实的，你理解的也可能是不全面的。 对此，本文从平台算法、社交关系、商业化、KOL营销价值等角度深入、客观剖析了抖音、快手的区别，以此帮助广告主制定更加有针对性的营销策略，帮助MCN机构制定个性化的内容策略。 平台对比篇

1、最新抖、快基础用户数据对比： 我们分析了截止到今年2月28日的平台数据，看到抖音日活已经超过2.5亿，快手日活超过1.6亿。每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力。 从用户特征来看，抖音女性用户偏多，快手的男女用户比例则更加均衡，男女比例达到54:46，更符合中国互联网网民的整体画像。 抖音用户以一二线城市为主，占比达到52%，快手三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，对比之下，快手的用户群体更加下沉。 从用户活跃高峰时间来看，抖音用户高峰期在晚上8点到11点，快手用户在晚上6点就开始活跃，持续到晚上9点。 2、平台流量分发逻辑对比： 我们在刷抖音和快手的时候，直观感受最大的不同就是，抖音是滚动式的推荐模式，它推什么，我们看什么，深度沉浸；而快手是瀑布流式的展现模式，我们可以去选择自己想看的内容。那么在流量分发逻辑上，他们的具体差异在哪里呢？ 首先来说说抖音。 抖音是强运营平台，平台如同上帝之手，对平台实施的是中心化的“计划经济”。 当内容创作者发布一条视频后，抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给内容创作者初始的流量分配。

快手抖音直播间主持词串词

主播词： 西北玄天一朵云，乌鸦落进了凤凰群， 满桌都是英雄汉，谁是君来谁是臣。 快手网红火遍天，电商齐聚谱新篇， 我辈儿郎亦有志，快手再战他三百年。 做不一样的主播，干不一样的直播， 你见过才艺的主播，你也见过卖货的主播，你也见过情感的主播， 但你一定没见过我这样的主播，那就请点个关注点个小红心，听我给你往下播。 说快手，看网红，电商如今乱如麻， 你卖鸡，我卖鸭，琳琅满目都自夸。 你连麦，他助播，卖的是要啥都有啥， 你说好，他说坏，到底谁才能说明白。 。。。。。。。。。 这个要我说啊，你都看到这了，就点点关注，点点小红心呗，关注了我一个，你就甭关注啥才艺主播啦、情感主播啦、卖货主播啦，我一个人就给你包圆了。

要买货，选魔王，魔王电商最明白， 不吃亏，不上当，售后服务呱呱赞。 说到这，可别忘了加关注，不点关注迷了路我可不管哈~ 来来来~小猫咪助理，来给大家整上一段： 助播词：（小猫咪助理） 各位老铁大家好，接下来我小猫咪助理给大家来一段：电商齐聚火快手，万家灯火齐聚首， 面膜到底哪家好，听我给你表一表， 如今生活都挺好，温饱问题解决了。 男男女女都挺好，天天面膜少不了， 日敷夜养皮肤好，滋润水漾皮肤好。 男的用了要变帅，女的用了更娇好， 你说面膜哪家好，我家优碧丝就是好！！！ 来来来，大家看看这款面膜，一号就是我。 （拿着简单介绍30秒） 大家抓紧去一号下单付款哦~ 社会急，节奏快，生活的担子身上盖，

不保养，老的快，必须补充点玻尿酸。 不会买，莫着急，点击下面的小黄车，一号就是我，点一点，去付款，包你用了拇指竖，每天贴上爱不停。你说啥？刚进来？没看见？还想听我说一遍？ 来来来，我给大家再来说一遍（拿着简单介绍30秒）大家抓紧去一号下单付款哦~ 你说好，他说坏，不用咋知道好和坏， 二十片只要二十九块九，全国包邮到你手。 你到手，先试用，保你觉得就是好， 你要觉得不好用，抓紧联系小客服。 小客服，在哪里，点击主页资料里， 加上他，快咨询，哪里不会问哪里。 要好用，给好评，教程就在作品里， 不满意，包邮费，随时退回我这里。 来来来，我再给老铁们来一首歌，希望老铁们喜欢：如果你觉得好听，那就给我点点小红心，点点关注吧，（随便唱某一首歌的高潮部分，约90秒）

抖音vs快手深度复盘与前瞻：短视频130页分析框架

抖音vs快手深度复盘与前瞻：短视频130页分析框架 短视频130页分析框架 这篇超长深度报告，核心贡献在于：构建了内容平台分析框架；探究了抖音vs快手不同增长曲线背后的核心动因；总结了字节vs快手管理模式；测算了字节vs快手营收结构、未来用户及收入增长空间；推算了字节在国内游戏买量渠道的市占率；研判了抖音、快手未来的新增长曲线；拆解了字节海外及游戏战略；分析了新渠道崛起为产业链参与方带来的新机遇。 1、短视频行业快速崛起：已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”，19年市场规模千亿，预计2021年破2000亿；目前行业呈现两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。 （1）MAU超8亿（渗透率70%+），19年市场规模破千亿，月均使用时长超手游、在线视频。根据艾瑞，短视频市场规模已反超在线视频，19年达1006.5亿（YoY+115.5%），预计2021年将超2000亿。根据Questmobile，截至2019年9月短视频月活跃用户数已超8亿，渗透率超70%，已成为互联网第三大流量入口。2019年6月短视频行业月均使用时长已达22.3小时，18年6月/19年6月使用时长增速分别为537%/60%（社交使用时长同比增速分别为17%/-9%、长视频使用时长同比增速分别为31%/15%），短视频行业借助4G普及红利，有效满足用户碎片化娱乐场景需求，月均使用时长已超手游、在线视频等。 （2）平台方——字节系与快手两强争霸、内容方——KOL竞争加剧进入优胜劣汰阶段。①平台方：互联网巨头积极布局，头部字节系（抖音+西瓜视频+抖音火山版）与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。根据Questmobile，2020年1月抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版、微视MAU 分别达5.5、4.9、2.7、1.7、1.2亿，位居行业TOP5。②内容方：KOL竞争加剧进入优胜劣汰阶段，2019年仅有33%的红人处于增粉状态，18%的红人粉丝数量在下降。短视频头部红人账号（占比2.89%）凭借沉淀的私域流量生存压力较小，腰肩部账号（占比42.5%）竞争激烈，尾部账号（54.61%）若缺乏持续优质的内容产出，将面临被淘汰的结果。 （3）目前收入以广告为主，未来电商、直播、游戏等大有可为。收入主要

抖音全新运营方案.pdf

2019年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面超过了微博，目前仅次于微信，这是继 QQ 微信社交平台的又一个国民级的产品。曾经错过的红利：百度、淘宝、微信、拼多多，这一次你还要错过吗？ 基础：进入抖音世界的初探 1. 抖音的发展历程 2016年9月，抖音正式上线。 2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。 2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。 2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。 2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。 2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。 2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。 抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。 抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。 抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间，抖音增长了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。 2. 抖音的播放数据 根据2020年1月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到4亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。 抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢夺的的时间。 根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。

抖音快手短视频如何起号

抖音快手短视频如何起号 账号基础搭建，如何合理“养号” 每天坚持至少四个小时泡在抖音和快手看最新的热点，和同行保持聊天的习惯，了解最新行业资讯。在抖音创作者学院和快手作品推广里了解最新的抖音快手行业准则。 那么对整个行业做好最基本的关注状态下，如何做好账号基础的搭建呢？对此，“我们需要一点一滴从小做起”。 1账号基础搭建 关于账号基础的操作，白烟详列了9个运维细节点：以上是整个账号基础搭建的一个最基本的操作。 2合理正确看待“养号” 在做完账号基础搭建之后，如何“养号”呢？“养号”是很多运营者关注的问题，很多人也听过不少相关的课程和攻略。不过，白烟认为大部分的所谓“养号”大全和所谓的攻略可信度不一定高。 有人根据粉丝量的梯度不同，将账号划分为不同性质的号，比如几百是僵尸号，几千是待推荐号等等。 “这类言论是不是可信？大家可以去在抖音创作者学院或者快手官方渠道看看，官方并没有承认这类逻辑的存在”。 视频内容差异化运营，跨过冷启动阶段做好账号基础运维之后，其实更关键的是做好内容。“内容要怎么做？我们要做好差异化分析，辨识度分析，分析对优秀的同行数据，对标优化我们的内容方向”，在一次强调。 说到内容制作，很多人苦恼的是为什么自己的内容上不了热门，别人的就可以，其实，这里需要先搞清楚一个视频到底包含哪些部分，只有搞清楚了这点，才能谈如何让内容上热门”。 视频的构成元素主要有以下四点：“那么，我们要如何去解读这四个点呢？拆解它们包含的各个视频的场景是什么？视频人物特点是什么？演员如何表演的？ 上热门的音乐是什么？ 上热门的文案用的是什么标题，什么评论？

视频能不能上热门主要由这四个要素影响，把这四个点做到了完美，视频就有很大概率可以上热门。具体怎么做呢？首先，我们要做好账号的定位策划，这里又分为两大点。 1人设的定位 ①优势分析 找到自己的优势，并了解自己的劣势。“这个听起来很简单，但是其实并不容易”，首先，要知道自己拥有的是硬件优势，还有软件优势。硬件优势指短时间内难以改变的东西，比如说身高、颜值、性格等等。软件优势则是可以通过学习努力来获得的优势，比如说各种领域的专业知识，你是心理大师等，还比如说唱歌、跳舞、摄影等各类才华。其次，需要把每一个可能有的优缺点都列下来，然后做通盘分析。硬件是基础，如果说基础很好，软条件可以弥补。反过来说，如果硬件条件比较差一点，则需要锻炼软件能力。做优势分析要注意一点，你需要用上帝视角来分析，你不要用自己看自己，你应该是找朋友和你一起分析，这样得出的分析结果才会更加准确”，白烟说。 ②风险分析 风险分析，主要从法律、道德、价值观以及有没有隐藏的黑料。法律道德，即不管是什么人设，也不管是任何人，都不能宣传违法，挑战社会底线的信息。价值观则是不要给人设设计太丧太破坏三观的内容，虽然这类内容传播可能很快，但不能持久。用更现实的角度说，价值观不正是走在道德的边缘，需要承担很多不必要的风险。“业内有不少这样违规的案例，最后被平台封杀的，所以大家要谨慎”。 ③辨识度分析 辨识度的分析，分为纵向分析和横向分析。 横向分析是判断人设和其他类型达人有没有什么区别，纵向分析是判断人设和其他相同相似的达人有什么区别。 比如我们是一个美食博主，我们要思考跟旅游博主的区别，这就是横向分析。如果是纵向分析，就应该去思考我们和“办公室小野”的区别。这里指的“区别”又是什么呢？指的是场景、声音、视频风格等等，都需要全面去分析。 举个最简单的例子，“办公室小野”场景是在办公室，“李子柒”在农村，她们的辨识度就很高。 因为我们看一些美食账号，博主就很少有会在办公室做美食，而李子柒的美食制作虽然在农村，却带有极强的美感和细腻感。 ④变现能力分析

抖音快手深度分析报告

抖音快手深度分析报告

目录 一、产品的顶层设计：价值和价值观 (12) 二、产品功能特点：不同到趋同 (12) 2.1产品更迭：抖音、快手主界面变化不大，双方功能趋同 (12) 2.2 产品界面对比：抖音沉浸vs快手简洁 (15) 三、抖快的创作者及其内容们，算法+运营的正循环 (20) 3.1基于算法的内容推送，优质内容vs公平普惠 (20) 3.2 内容运营，加码内容平台发展 (24) 3.2.1 为什么内容平台需要创作者/内容运营？25 3.2.2 抖音和快手不同阶段的运营特征25 3.3 算法+运营，抖快形成了不同的创作者及内容生态 (31) 3.3.1 内容生态差异：抖音更消费者友好，快手更生产者友好31 3.3.2 创作者生态的差异：涨粉难度、粉丝集中度，及粉丝价值不同32 3.3.3 平台的视频播放总量不同：快手平均单条短视频分到的流量更少37 四、用户：抖快增长策略不同，用户重合度在提升 (39) 4.1用户增长策略：快手初期佛系后期发力，抖音成立之初就重营销和运营 (39) 4.2 用户画像：抖音下沉快手上行，双方差距逐渐缩小 (39) 4.3用户内容偏好：抖音更偏好颜值型，快手更偏好生活类 (42) 五、产品矩阵 (43) 总结与投资建议 (46) 风险提示 (47)

图表目录 图1：互联网内容平台产品的各个要素 (8) 图2：移动互联网巨头系APP使用时长占比（%） (9) 图3：网民不同类型APP使用时长占比（%） (9) 图4：头部内容平台的DAU和人均单日使用时长（20/06） (10) 图5：MAU排名Top 600应用的中短视频APP时长分布（%） (10) 图6：抖音的产品主界面（ios环境，20/07） (15) 图7：抖音近期首页底部导航栏新增“朋友”页面强化社交功能 (16) 图8：快手的产品主界面（ios环境，8.0版本之前，20/07） (17) 图9：快手8.0版本的首页界面 (18) 图10：快手“精选”页面的主要内容 (19) 图11：快手“发现”页和“精选”页短视频点赞中位数（抽样调查，单位：万） (20) 图12：信息平台按照用户接收信息方式的分类 (21) 图13：抖音的内容分发流程 (22) 图14：快手的内容分发流程 (23) 图15：抖音和快手流量分发的差异 (23) 图16：快手“发现”页和抖音“推荐”页抽样调查视频的点赞分位数（20/08，万） (24) 图17：抖音和快手15日内最热门Top 40短视频的点赞数（2020/8/12，万） (24) 图18：抖音和快手不同阶段的运营事件 (26) 图19：抖音和快手为创作者提供了站外的内容创作工具 (28) 图20：抖/快Top100涨粉量达人的月均涨粉量（20H1） (33) 图21：抖/快Top500-1000涨粉量达人的月均涨粉量(20H1) (33) 图22：抖音和快手Top 1000的KOL的数量分布及覆盖粉丝量（20/06） (34) 图23：抖音和快手的粉丝量最多的50个账号的属性（20/08） (34) 图24：快手头部红人家族关系图 (35) 图25：抖音和快手KOL的性别分布（19/10） (36) 图26：抖音和快手KOL的年龄分布（19/10） (36) 图27：抖音和快手KOL的地域分布（19/10） (36) 图28：抖音和快手KOL的类型分布（20/06） (37) 图29：快手的视频供给数量多 (38) 图30：快手发布作品用户规模大 (38) 图31：快手和抖音的重合MAU（万）及重合率（%） (40) 图32：抖音和快手用户性别分布（19/06） (40) 图33：抖音和快手用户的年龄分布（19/06） (40)

抖音快手超火句子

抖音快手超火句子 1、初恋，旧爱，新欢，第几个才是你老伴。 2、一池柔情，一抹芳菲，桥外的荻花，是老去的故事。嫣红的脸颊，寂寞绯红于三月花雨的传奇。 3、那些花了好久才想明白的事，总是会被偶尔的情绪失控全部**。 4、我很想很想见你一面，但是我清楚的知道，只有当你也想见我一面时，我们的见面才有意义。 5、如果你还在乎别人说你什么，那你一定也在潜意识里认同别人说你的东西。只有你真正强大了，才可以不惧怕任何言论。 6、后来我遇见的人都比你好，可你离开时带走了，我奋不顾身的勇气。 7、我丢掉了我的爱情，我的心，我的快乐，我自己，却丢不掉回忆。 8、幸福如人饮水，冷暖自知，你的幸福，不在别人眼里，而在自己心里。 9、人这一辈子，不要去过份地苛求，四时流转，所有的路都是

自己选择，每一个渡口都是自己甘愿停留，因果从不曾亏欠你我什么，我们没有理由去抱怨。 10、过去这么久，我看到你的名字，还是会有那么一瞬间，觉得世界都静止。 11、这世上曾有过一个我，曾有过一个你，曾有过一段清澈如水的相遇。 12、光活着就很难了，为什么还要我快乐。 13、错过了长安古意，失约了洛阳花期，我在姑苏马蹄莲里，瞥见你兰舟涉水而去。 14、我想给你一些东西，比金钱和权利更好的东西，那就是用善良感动自己。 15、我就是一瞬间想通了，释然了，在下一秒又想不通了，每天都在这样不停的循环中。 16、时间不仅让你看透别人，也让你认清自己。很多时候，就是在跌跌拌拌中，我们学会了生活。 17、因为我想赢，所以你得输，整不好你还得哭。 18、爱自己是我的骄傲，丢了自己怎么炫耀。 19、希望被宠爱，受不得一点委屈。

抖音APP市场调查报告.doc

抖音APP市场调查报告 抖音APP市场调查报告 第一小组 目录 一、抖音的产生背景及定义 二、为什么刷抖音会上瘾 三、调查数据分析 四、市场前景 一、抖音的产生背景及定义 抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。 而抖音正是Dubsmash的中国学徒。 抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。 二、为什么刷抖音会上瘾 首先，抖音有着自己独特的运算机制。 第一，15秒短视频。 每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。 从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。 第二，视觉上冲击。 抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。 通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。 第三，大数据分析并推送。 抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。 然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。 其次，就是用户需求大。 抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。 一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民的心理。 而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来“抖”。 如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到提升和强化。 三、调查数据分析

视频号与抖音、快手的区别

视频号与抖音、快手的区别 1.“好友推荐”的内容分发模式，是视频号最大的亮点，也是它和其他短视频产品最大差异的点。 2.纯线上产品的竞争，比拼的是内容分发的效率。主要有两种形式：主动和被动。主动的包括搜索、订阅（关注），这类行为目的性很强，所以价值很高，缺点是行为的门槛也很高，是需要用户花功夫的。而懒惰是绝大部分人的天性，所以被动的信息分发模式后来居上，是现在很多主流平台的分发方式。 3.谈及被动的分发模式，首先想到的就是算法推荐，算法背后是套模型，它基于用户真实的行为去计算：你看了啥？点赞了啥？评论了啥？搜索了啥？你的朋友看了啥？等等……但是这个“你朋友看了啥”有点儿特殊，因为大部分平台，都不真正拥有用户的社交关系，因此很难从这个维度推荐。但微信有，而且只有微信有。微信这种“社交”的能力，是现在市场上独一无二的能力。 4.如果说别人是靠“算法”独步短视频天下，那么腾讯有可能是“算法+社交”两条腿走路。当然这也不是什么新鲜事，Facebook就是把这条路线走的最漂亮的代表。感兴趣你可以自己搜索一下“Facebook分发模式”。 5.现在所有人都在讨论“私域流量”的机会，而微信是绝佳场所。你看微信里的场景，朋友圈是基于好友关系，公众号是基于订阅+社交关系展开的，这都是私

域流量的绝佳代表。 6.视频号是微信体系里第一个能触达广场流量的场景。它可以订阅，也可以靠社交推荐、靠官方算法推荐、靠位置推荐，这里“广场流量”你也可以理解成相对“私域”而言的“公域流量”，类似微博。 7.单纯的广场流量或者私域流量，各有利弊，但视频号的流量形态，恰好是在两种流量间架起了一座桥梁。你可以借助私域流量开局，相当于往公域流量打的时候有了一块垫脚石；也可以利用公域流量的多样性触及不同的潜在粉丝，反过来扩充私域流量的基本盘。 8.视频号有强大的流量优势，因为微信有11亿的日活用户（2019年数据），基本是各个年龄、地域、兴趣偏好全覆盖的流量，理论上任何APP，包括抖音、快手，它们覆盖不到的流量，微信这里都有，都能覆盖到。 9.大多数人看待视频号，都是从对比竞品的角度来看，其实你可以跳出竞争的视角，从防守的角度理解视频号。短视频是一波确定性趋势，2020年，很多公众号都在忙着往抖音、B站去搬内容，如果微信把视频号做起来，能承接“视频版公众号”的功能，就不必担心内容创作者和内容的流失了。 10.再往大了看，公众号、视频号、企业微信号等等，都可以形成一个矩阵，它满足内容创作者各种形式的需求，满足广场流量、私域流量等不同形式渠道的需求。

抖音和快手的推荐策略对比分析【短视频干货】(2020年最新)

（二）．抖音快手对比 短视频爆款打造实战训练 1.平台整体对比 短视频行业已有8亿左右的用户，但这些用户对平台的忠诚度并不高。快手成立快10年，但抖音只用两年就完成了弯道超车。目前两个平台的人均使用时长都超过60分钟，日均播放量都超过了150亿。 抖音和快手在初期的定位是有差别的，抖音的初期定位是潮人的短视频音乐社区，所以当时有很多校园的KOL、95后、00后进入平台并吸引初期的流量。抖音用户的学历偏高，而随着它的定位变成记录美好生活的平台，它的用户覆盖面也越来越广了，年龄层也扩大了；由一、二线城市向三、四线城市 下沉。 快手则相反，现在的Slogan是记录生活记录你，与生活强相关。以前三、四线城市用户占比70%，现在一、二线城市已经超过了4000多万。所以现在两个平台的用户重合度已达到40%。以后短视频平台的用户会慢慢趋同，一个下沉，一个往上。他们的共同特点就是女性用户偏多，基本上都占到了50%以上，年龄在35岁以下的短视频用户大概占到两个平台的90%以上。 2.抖音的红人概况

抖音红人的现状：拥有粉丝数在100万以上的红人有4000多个，10万-100万的有6.5万，1万-10万的有59万。而快手的红人相对来说会少一些，快手孵化一个红人的周期是非常久的；它讲究的是细水长 流，但是快手上的红人变现的能力是比抖音要强。在抖音上一个拥有10万粉丝的红人，是很难稳定的接广告变现的；但在快手一个10万左右的红人，月收入能达到10万以上。 3.品牌的认知调性 所有的短视频用户会认为抖音更潮、酷、更年轻；快手更有趣，接地气。在这种广为认知的品牌调性

下，粉丝和红人之间的关系就完全不一样：抖音上粉丝和红人之间关系是仰望和追随，这和抖音最开始的让崇拜从这里开始的定位是一致的；而快手则是分享和陪伴。所以说快手对真实的认可度是高于抖音的，而抖音对高大上的认可度是高于快手的。 所以品牌想要做宣传的时候，如果想要做一个刷屏爆款，一般会去选择抖音；而且如果企业的产品定 位调性会比较高，更适合一二线的用户，那么企业就会更适合在抖音上去做推广。如果企业想要真实 的转化和私欲流量呢？其实就需要找快手。 对比抖音和快手的打开界面：抖音最在意的是发现这个页面，就是你会不停的发现更多的爆款内容； 但快手上是关注、发现、同城这三个页面，每一个页面关注的点都不一样，如果你当时从关注页面跳 出，下次打开还是从关注页面打开。由此可见抖音的流量更偏公域，而快手的流量更偏私域。所以如果要去做真实的带货转化，快手更加适合。 4.倾向性指数对比 从平台的倾向可以看出：在抖音上更容易做爆款，而一个爆款就能带来很大的粉丝转化。但如果想要 去做广告变现的话，抖音上的这些潮酷红人更符合品牌的调性，但是它的社交的信任流量就是粉丝对 他的忠诚度，这点抖音不如快手；同时抖音的电商变现能力也是不如快手的；这两个平台根据它们的 定位不一样它们的变现逻辑也发生了很大的变化。

关于抖音快手等APP对公众影响的分析

抖音等软件的初衷应该是好的，让人们分享生活，满足人们想要表现自己的需求，但是正是由于在这类软件上可以让很多人认识自己。现在抖音等却成为了有些人卖弄的平台，他们向社会传递消极的态度，为了能“火”，能出名。来啥事都能做出来。甚至有人称抖音就是低俗文化聚集地。 每个人都知道毒品上瘾的危害，但不知道比毒品上瘾更可怕的是垃圾快乐成瘾。从刷抖音、微博到吃鸡、王者荣耀，它们的确能消磨时间，而且可以带来一波又一波的精神快感。但是，你轻易获得的垃圾快乐，都在暗中标明了价格。这种垃圾快乐成瘾不是在伤害你的身体，而是在不断消磨你的意志，减少你生命中的可能性，最终，让你只能过极其平庸的一生。不信你看看那些把时间花在学习、读书、运动健身的人，展现出来的精神状态完全不同，你的时间价值决定了你的生活品质，因为你的时间花在哪儿，你就会成为什么样的人。 其实抖音之所以能够这么火，是因为它完全地抓住了商机，在前几年的时候正是小视频最火的时候。所以说抖音才在那个时候横空出世，一举打破了其他竞争的平台。抖音可以让我们心情舒畅，因为它播放的都是一些短暂的视频，最长的也不超过20秒，所以说人们看起来度是十分方便的，而现在的人确实都是这样的，没有几个人会耐心地去看两三分钟的视频（快餐文化，浮躁），小视频可以让他们短暂的划过，如果不喜欢看的话还可以看下一个。 而为什么有这么多的人去看去拍抖音快手呢？我觉得有以下三点： 一、它里面的视频时间很短，最多一分钟，一般是十五秒。这就表示，人们只要有个几分钟的空闲时间就可以看好多个视频，然后看了一个，就忍不住想看下一个，最后不知不觉就浪费了很多的时间。 二、不能自主选择，只能上下划动。后台可以根据你的爱好来给你推荐，但是你不能自主选择你想看的东西，这就导致在看视频的时候你只能上下划动看。而向下划的话那些是你已经看过的视频，向上化的话是没看过的视频，但其中也有你不感兴趣的视频，你可以一划而过。可是这样照样会给视频作者带来浏览量，浏览量越多，红的的机会越大，毕竟现在的抖音很多人都是为了想红才去拍视频的。 三、视频制作简单。这里面的视频不需要专业团队来弄，说直白了，只要是个会用手机的就会制作里面的视频。人人都会发视频,这就表示里面的视频内容

2020一篇文章说清楚抖音和快手的区别

一篇文章说清楚抖音和快手的区别 今天这篇文章说说抖音和快手的区别。今天看一个数据，快手日活差不多2亿，而且门槛低，变现快，三四线城市用户有65%，他们买东西选择少，所以看好了就买，不犹豫，这就是为什么我一个朋友做快手迅速搞培训的原因！ 1 北快手，南抖音。 抖音和快手从数百万短视频平台中脱颖而出，本质是因为赶上了文化娱乐领域的消费升级，赶上了8090后年轻新生代用户的崛起，符合新媒体产业发展的正常规律。 抖音的确火，因为自媒体的炒作，以及抖音官方高调的有策略的一系列营销事件，抖音在媒体的表现显得更为“热闹和丰富”。 但是，我们新媒体从业者，不要只盯着最火的一个平台，因为火，往往也预示着竞争的激烈程度。很多也许不在主流媒体眼中，但是这些平台可能真的是闷声赚钱。 目前业内没有听到很多关于如何做快手运营的声音，但是我仍然建议一些客户和达人去做，因为我服务的两家甲方企业，都是靠快手运营半年，现在每个月有100万的纯利润。 2 这篇文章简单说说抖音和快手的区别，最近我也在频繁刷快手，想深入了解下这个平台的运作规律和特点。 抖音和快手在本质上，没有区别，都是碎片化的娱乐信息，达人展示自己，用户消遣时间的快消娱乐方式。看抖音和快手，都无需太费脑子，手指一滑，欢乐即来，但是两者的定位和用户群有很大的明显的差别。 显看一组数据，目前快手的日活在1.6亿，高峰期在线用户更高。日活用户的在线时长普遍在1个小时，快手不仅仅用户下沉做的很好，并且在一二线城市渗透也做的很不错。 看快手，我的第一感觉就是：太接地气了！简直是城乡结合部，内容表面有点low，但是非

常真实，覆盖的年龄群比抖音广，大部分网红达人看起来都来自三四线城市的农村。 抖音呢，炫酷，高逼格，年轻，时尚，潮，感觉整个世界都很美好，主要面向的是一二线城市的年轻人。 认识多个做短视频内容的达人，大部分的人反应却是，快手具有更好的卖货基因，相比抖音好变现。大部分玩家都是两个平台同时入驻，谁也别错过。 显然，快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演；抖音的人群定位更侧重于都市化，用户结构更加垂直化，而快手的人群定位更加底层化，社会化。 3 抖音更倾向于娱乐，而快手则更倾向于社交。 在内容层面，抖音是秀场，用户通过软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，且不说制作门槛高低，有一点是明确的，这无疑是定制化表达。快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台，它没有制作门槛，想拍就随手拍，更不会限制用户的表达，它的丰富、生动，包括复杂、多面，来源于生活，而不是效果加持。 在内容制作上，快手更接地气，人人都可以玩，没有题材的限制，界面简单，上手容易，抖音呢，以音乐和话题为依托，优质作品更容易脱引而出，专业要求偏高，多以专业团队mcn 机构为主流。 抖音在吸引明星方面，也是重金投入，高大上的定位娱乐为主的抖音也更适合明星产出内容。抖音都是围绕明星、综艺、ip等内容方向的事件营销，每个标题里都有足够吸睛的关键词，有很强的话题性和传播度。 快手重视真实的生活记录，抖音重视流露生活的美好。 “记录世界，记录你”是快手的slogan。“记录本身就是一个平淡的词，没有情感和情绪。” 快手高管曾表态：“平台不想评判内容，告诉用户你应该去看这个或者那个。去中心化的逻辑就意味着，每个内容，每个人都是平等的。无需平台去给它贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”宿华解释，这是快手“不输出价值观”“要做一面镜子”的原则。 4 作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。 具体内容运营上，在快手点赞率最高的内容主题多是：1、有正能量暖心：正能量，暖视频； 2、反差：普通外形+突出才艺； 3、视觉享受：颜值+才艺； 4、好奇有兴趣：创意，梗和包袱好； 5、用得上：实用行业技能，实用生活妙招； 6、结合热点。 要运营好快手，你需要：1、最大程度低提升视频作品的质量度，2、尽量保证视频作品的原创性，3、视频封面的设计要吸引人，4、封面标题文字要勾魂，5 、作品背景音乐的搭配，6、作品的舆论噱头，7 、在用户高峰期时间段发布作品，8、使用干净的帐号进行操作。 作者：唐晓涵。