娱乐类电视节目《天天向上》之节目形态分析

娱乐类电视节目《天天向上》之节目形态分析

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随着中国文化的世界地位逐步提高，中国文化走出去的声音越来越高涨，中国观众对电视的要求也越来越高。在这样的背景下2008年暑假抢在奥运会开幕仪式前期，湖南卫视率先推出了自己独创的电视节目《天天向上》。《天天向上》开播之初，导演张一培希望国人看完节目后，学习一些传统的礼仪，在奥运会、世博会这样的大型活动到来时，懂得如何表现自己的大国风范和礼貌。

随着节目开播以来收视率的节节攀升，节目幕后的制作团队不断调整节目形态最终把节目观众、节目模式定位为青少年青睐的“娱乐+公益+励志”模式。在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。

节目运作方式

《天天向上》独创的娱乐+公益+励志模式把“青春励志”和“传统礼仪”作为节目传播的“必守原则”。

节目观众定位

《天天向上》的观众主要定位为15到22周岁的青少年，所以它的节目内容定位一直趋于时尚高端。它的收视观众在社会中占据一定的消费力属于主流消费群体，这为节目带来了丰厚的商业价值。为了迎合主要受众，2012年《天天向上》节目组还与搜狐视频联合举办“全球华人90后热血成长秀”——《向上吧！少年》，成功吸引目标年龄段的参赛者与观众。

节目板块构成

每期《天天向上》基本分为节目导视+开场音乐舞蹈秀+主持人出场+嘉宾出场+嘉宾访谈（或采访）+游戏（秀嘉宾才艺）+主持人与嘉宾组队PK+节目总结（结束）。由于《天天向上》节目不断的创新不拘一格、打造复合型节目形态它的节目板块因此常常是变动的。

节目制作流程

湖南卫视《天天向上》属于录播节目，每周一和周日各录制一期。每周两期节目合并一期播出，时长将近两个小时。节目在策划之初编导会通过网站、电视、报纸等相关媒体寻找当下最热门的最时尚的话题和热门事件。这些话题和事件涉及的群体各行各业都有，主要集中于高校、影视娱乐圈以及涉及一些相对敏感或特殊边缘化的行业，例如节目中经常请一些空乘人员、ZD列车员、IT专员、入殓师等。由于节目日趋于高端化、国际化节目中有时也聘请一些在国际上有影响的嘉宾团体，如国际旅游小姐决赛候选佳丽、法国少儿合唱团、国际街舞大师等。确定好话题之后，编导就会组织联络涉及话题的人物嘉宾，了解他们的生活走进他们的事件故事，挖掘嘉宾的一些隐私以增加节目的卖点，通过嘉宾来探讨相关行业的礼仪文化知识（这方面主要针对国内嘉宾，对于国外嘉宾则是请嘉宾自己介绍该国风俗礼仪文化），根据嘉宾身份的特点设置一些匹配的服装道具，制定一些有趣的游戏。

节目主持阵营

《天天向上》节目中以涵哥汪涵为班长的男主持团队，打造了中国第一“男人帮”主持群。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容，矢野浩二和小五(金恩圣)的加入让节目本身更加国际化。清一色的俊男，虽然缺乏美女的陪衬，但在女色当红流行的娱乐圈，具有相当大的突破和挑战。制片人张一蓓曾直言不讳：“我们打造的就是男色系”。而每个主持人在主持团队里扮演不同的角色，汪涵是大哥，负责控场，同时通过其渊博的知识，提高团队的文化水平；欧弟欧汉声负责才艺（如B-box、跳舞等）与搞笑；田源在节目初期的清宫情景剧中表现突出，后来主要负责调节气氛；钱枫则是负责“被欺负”，为观众带来欢乐；俞灏明主要负责表演歌舞，后因拍摄电视剧《爱在春天》受伤停止主持至今；小五和浩二更多的是作为外国人看中华文化的代表，负责提问等，后因钓鱼岛等政治敏感问题，矢野浩二一直停止主持至今。

话题的制作与炒作

《天天向上》节目话题炒作是指节目中经常营造一种“熟悉的陌生化”效果。节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。《天天向上》在传播内容上做足功夫，为了增加节目最大看点，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。在节目主持人也经常爆料一些嘉宾不为人们熟知的个人生活隐私和行业生活隐私以满足观众的偷窥猎

奇心理，取悦观众最终提高收视率。

节目招商冠名

《天天向上》商业色彩很浓厚，它的招商分季冠名和年冠名两种，节目制作大部分经费来源于冠名的商家从之前的特步到如今的伊利谷粒多。而节目植入广告味儿也很浓。但与其他电视节目或影视剧电影等的隐形广告植入不同，《天天向上》的广告植入相比之下更为直接，比如说，汪涵就曾经在节目中说过一期节目要提到冠名商“特步”的名字7次，然后主持团就一起一边数着手指一边大声念“特步《天天向上》”7次，不仅没让观众厌恶反而引得观众哈哈大笑，效果

不俗。

节目的电视包装

《天天向上》主持人“清一色”的男色系包装使它在中国内地娱乐主持节目群中独树一帜。霸气时尚的开场音乐、奇幻的片头特效、潮流的街舞开场秀、时尚的道具、娱乐镜头（摇臂、轨道、运动镜头）的视觉运用节目整体带给人年轻时尚和动感。

场内观众

在电视节目日趋大众化的今天，电视现场观众对电视节目的影响越来越重要。节目现场观众也成为电视节目重要组成元素。《天天向上》每期节目现场1400

座座无缺席位，观众现场的尖叫声、鼓掌声、呐喊声以及对节目火热参与度吸引了大量的场外电视观众眼球为节目收视创下了良好的收视效果。

做为一名“资深”的电视观众，通过自身感受与对其他观众的观察，我们可以合理推测，平民化和娱乐化是中国电视发展的必然趋势，娱乐将成为人们观看电视的最大理由。随着市场化的经济和社会生活模式的悄然来袭，大众面临诸多压力与变动需要宣泄排解的途径，电视节目能否创造出收视奇迹关键在于电视媒体制作者是否真正跟进观众的需求创新激发观众的收视热情。“电视回归大众，娱乐优先平民”这是《天天向上》节目制作团队的宗旨。