新疆乳业发展战略及建议

新疆乳业发展战略及建议

摘要：随着国内乳业发展，一夜之间国内乳制品品牌林立，蒙牛、伊利、完达山、光明等品牌异军突起。日益激烈的市场竞争面前，三鹿的三聚氰胺事件使三鹿帝国一夜之间倒塌，日前蒙牛牛奶强致癌物把蒙牛品牌推到了风口浪尖。在快速发展的国内市场面前，新疆的乳品行业何去何从是急需解决的问题。文章以SWOT分析为主，阐述新疆乳品业的优势和劣势，给出新疆乳品发展建议。

关键词：新疆乳业；SWOT；发展战略

新疆乳品企业的发展具有良好的基础，从20世纪80 年代的十几家乳品企业发展到现在的近百家，乳业已成为新疆畜牧业重点发展的产业之一。新疆是全国五大牧区之一，大力发展乳制品加工业的条件十分优越。新疆有乳制品生产企业80余家，产品包括：乳粉、液体乳、干酪、奶油、炼乳、固态成型产品等。与国内的知名品牌相比，新疆在国内市场没有自己的真正品牌。这种局面与新疆优越的牧区资源是不匹配的，如何分析这种现状并给给出合理建议，本文以SWOT分析法，展开论述。

1SWOT分析介绍

著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明，而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析。SWOT分析，在综合了前面两者的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部分析与产业竞争环境的外部分析结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。

2新疆乳业发展战略分析

2.1 优势

新疆乳业的发展优势主要体现在以下几点：

①地理资源优势。新疆地域辽阔，环境优越，饲草资源丰富，奶源受污染程度低，具有发展奶业的得天独厚的自然条件，是全国重要的奶源基地。新疆拥有可利用草场面积7.2亿亩，占全国可利用天然草场总面积的23%；拥有耕地6187万亩，农作物饲草料资源丰富；各族群众具有从事畜牧业生产的悠久传统和丰富经验。新疆气候类型多样，境内暖温带、中温带和高山气候带、寒温带并存，赋予了农业生产的多样，适合牧草的生长，各种牧草资源极为丰富，共有各类饲用植物2 930种，尤其是苜蓿饲草和青贮玉米大面积种植，为草地畜牧业提供了较优越的资源环境条件，为新疆畜牧种植业和养殖业提供了较好的条件。

②政策资源优势。随着“十二五”规划的实施，2011年国内企业和资本进驻新疆。从股权投资类企业来看，截止2011年9月底，在新疆注册的股权投资机构