2020年网红经济深度研究报告

2020年网红经济深度研究报告

一、行业概况：产业链与盈利模式逐渐清晰，直播电商为增长主动力

网红经济是以网红为核心，进行社交资产货币化的经济活动。随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代。网红所积累的社交资产规模不断扩大，网红经济商业模式也不断实现变现方式的丰富和变现效率的提升，形成了主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费、IP 付费等方式的变现体系。

流量格局的变迁为短视频及直播的兴起提供红利，直播电商作为当下网红经济中最具活力的商业模式，通过对“人货场”各环节的效率提升解决了传统消费产业的痛点，成为网红经济崛起的主动力。据艾媒咨询数据，2019 年中国直播电商行业规模达到 4,338 亿元，同比增长226%，预计两年内有望突破万亿。随着各行业玩家持续涌入，网红经济各环节业态也在出现分化，我们将通过本篇报告分析当下时点网红经济的发展阶段，直播电商的价值所在，及网红经济各环节的重点投资机会。

（一）发展逻辑：技术推动产品创新，流量向短视频、直播迁徙

移动互联网是网红经济出现的基础，互联网技术与移动通信技术的不断革新加速了信息的传递，促成了网红的出现。互联网技术为人们创造了突破物理界限的虚拟世界，深入改变了用户的生活习惯，提升了线上网购的渗透率，线上生活不断吸引更多用户的注意力，依据国家统计局数据，2019 年服装鞋类、电子、家电、宠物食品等类别网购率提升至 30% 以上；同时，移动通信技术的升级让用户从互联网获取信息的及时性和便捷性得以提升，使得信息类型也不断增加，内容不断丰富，完成了由文字、图画向视频的转变，高速无线传输技术成为当前阶段网红经济快速发展重要的基础因素。

新一代基础设施的升级完善也是网红经济蓬勃发展不可或缺的基础因素，新基建建设计划从物流运输仓储管理、数据分析与应用多方面为网红经济助力。成熟的仓储管理和物流运输基础设施建设保证了在线购物体验的关键环节，依据前瞻产业研究院数据，2019 年中国即时物流订单量已经达到 129.2 亿单；人工智能、云计算等新型技术基础设施的建设也将为网红经济赋能，对数据价值更深入的挖掘将为网红经济带来效率的提升。我们认为未来随着 5G、物联网等为代表的通信网络基础设施的升级，其更低时延、更高速率和更广覆盖的特点将进一步提升直播电商的互动性体验。

（二）存量流量向短视频及直播迁移，推动网红经济流量货币化

随着移动互联网用户规模增速放缓，用户增长带来的流量红利逐渐衰退，终端流量增长依靠用户使用时长提升。依据 Questmobile 数据，2019 中国移动互联网用户月均 MAU 水平为 11.35 亿，月同比增速由 2018 年 12 月的 4.2%下降至 2019 年 12 月的 0.7%，2020Q1移动互联网 MAU 规模及同比增速略有回升，恢复到 1%以上。我们认为 2020Q1，整体MAU 水平有所回升是一定程度受到假期及疫情影响。我们预计随着复工复产逐步推进，MAU 水平将有所回落，中国互联网流量市场将逐渐步入存量用户流量竞争的阶段。

短视频与直播满足了用户对优质内容及更好观看体验的需求，在存量流量竞争中表现突出。短视频与直播的出现为用户提供了更加丰富优质的内容和更好的观看体验，尤其是直播所看即所得的即时性和互动性，满足了人们对内容需求的提升，因而流量快速向短视频及直播迁移。依据 Questmobile 数据，2020 年 3 月，短视频行业用户使用总时长达到 131 亿小时，超越即时通讯成为所有细分行业中最长，同比增长 80.0%。依据 CNNIC 及艾媒咨询数据及预测，2016 年至 2020 年中国在线直播用户及渗透率持续提升，预计 2020 年用户规模将达到

5.24 亿，渗透率达到 58%。我们认为向短视频和直播快速迁移的流量为网红经济的快速崛起提供了契机。

二、产业链：优质内容汇聚流量，平台拥有主导话语权

网红经济已经形成了较为完整的产业链，包括上游提供广告营销需求的品牌方/广告主；中游内容创作端的网红 KOL 与 MCN 机构，内容分发端的各类短视频、电商及社交平台；下游通过购物、打赏实现最终消费的用户群体。此外还有网红经济各环节提供专业服务支持的企业，如为MCN 提供货品供应服务的供应链公司，对接 MCN 及品牌商的专业营销平台，为平台提供品牌扩充的专业服务商，提供主播专业培训服务的公司等。整个产业链中，最主要的三个环节分别为上游品牌方、中游内容制作的 MCN 及中游内容分发的平台方，他们共同完成了网红经济内容需求从提出到满足的过程。

（一）品牌方/广告主：将直播/短视频作为新商业业态，渗透率提升差异化

网红经济为品牌方及广告主提供了全新商业业态。网红带货已经成为品牌商/广告商常态的营销渠道，品牌商及广告主使用网红相关渠道的意愿增强。品牌方及广告主作为产业链上游，以网红创作的短视频或直播内容为载体，进行广告投放或直播带货，并向 MCN 机构、网红或

平台支付营销费用。据 AdMaster 调研数据，2019 年 60%的广告主有意愿将网红 KOL 推广作为首选的社会化营销投放选项。从“人找货”的商业模式转向“货找人”的模式，品牌开始启用直播电商等模式。

网红经济在各类品牌商品实现快速渗透，但渗透率有差异化。低客单价的日化品类及冲动消费品类如美妆、服饰、食饮等品类渗透率较高；而相对高客单价的理性消费品类如家电、汽车等高客单价品类渗透率相对较低，但渗透率增速显著高于低客单价品类。以直播电商为例，依据 2020 年 3 月 30 日发布的《淘宝直播新经济报告》，淘宝直播已经覆盖全部行业，2019 年各行业直播渗透率增幅中，大家电、汽车及生活电器位居前三；成交金额增速排名中，汽车及大家电位列前两位，增长明显。我们认为，网红经济在全品类渗透率有望持续提升。

（二）内容创作：MCN/KOL 为主体，行业玩家涌入，马太效应显著

MCN 作为中介机构，在产业链中起到向上对接优质内容、向下对接平台资源的关键作用，主导和链接了内容的生产、流通及变现。网红经济中游参与方众多，随着行业的快速发展， MCN（Multi-channel Networks）出现。MCN 最早起源于美国，最初是将内容创作者联合形成矩阵，再与平台进行对接，帮助创作者提升变现能力。中国

当前的 MCN 公司以内容生产业态为基础，孵化签约网红达人，为其提供供应链、平台等资源，进行流量货币化。

MCN 机构数量及行业规模快速增长，组成网红经济产业链的重要一环。艾媒数据中心数据显示，2019 年中国MCN 机构数量达到 14500 家，同比增长 150%，2020 年预计 MCN 机构数量达到 28000 家。依据克劳瑞《2019 年中国 MCN 发展白皮书》，截止 2019 年 2 月，约 90%的网红已经与 MCN 机构签约。

头部主播马太效应显著。依据中商情报网数据，2020 年 4 月，淘宝主播观看人次数据前两位的薇娅和李佳琦累计观看量均超过 8 亿人次，远超其余主播。以直播带货为例，头部主播的流量优势能够带来对应更高的带货金额与新增用户量，从而转化为面对品牌方及广告主的议价能力增强，因此获得更低折扣价格，将进一步提升带货效果，形成正反馈。

（三）内容平台/电商平台：生态持续建设者，拥有主导话语权

网红经济中游产业链的另一个重要参与者是平台方，是网红经济的生态载体，在产业链中拥有强话语权。参与网红经济的平台公司主要包括电商平台、社交平台、短视频平台及直播平台。平台是网红 KOL 及用户发布内容吸引粉丝的活动场所。2016 年以来，品牌方逐步加速进

入网红经济产业的主业态直播电商。目前主要参与的平台方有：电商平台，例如淘宝、京东，在电商平台基础上为用户开通直播功能，电商平台的货品和商家资源以及强大的供应链运营能力是其主要优势；短视频内容平台，例如抖音、快手等，此类内容平台网红资源充裕，拥有流量红利；社交平台，例如微博微信，此类社交平台也在逐步开通直播及短视频功能。

平台掌握着流量入口、网红达人的线上活动空间和商家资源的运营，在整个网红经济生态中处于最底层的基础场景。平台为网红提供流量支持，推动其成长，网红在平台创作优质内容，将平台上公域流量进行货币化；而优质内容的创作和分发增强了平台客户粘性并丰富完善网红经济的生态，大型互联网公司从各类型平台布局网红经济的直播业态，推进直播电商业态的渗透率提升，通过抽取固定百分比技术服务费用的形式，从中稳定获得收益。

（四）商业变现：直播电商、广告营销是产业链主要变现渠道

网红经济迅速发展的过程中，网红达人创作展示的内容和方式不断发生变化，因而对应产生不同的变现方式。随着内容形式的扩充和传递方式的革新，短视频和直播等宽频形式内容大量增多，在 toB 端，新形式的广告营销

出现；toC 端的打赏、知识付费等变现形式也得以应用。直播电商用户付费变现模式在网红经济的发展中不断丰富，效率不断提升，目前已经形成包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费等变现途径在内的丰富网红经济变现方式。

直播电商是对直播形式和购物场景的融合。直播电商通过实现对“人货场”的革命，为传统电商赋能。依据艾媒咨询，2019 年我国直播电商行业规模已超 4000 亿元，同比增长超过 200%，但在整体电商的渗透率仅有约5%，发展空间广阔。随着各大电商平台进一步推进直播电商业态，我们认为，行业的快速发展有望进一步提升网红经济在此渠道的变现能力及效率，未来直播电商在网红经济变现占比可能持续上升。

直播电商主要采用分佣模式，品牌方支付佣金及服务费后，由电商平台、直播平台、MCN 及网红主播层层分佣抽成。依据淘宝联盟收费规则，品牌商首先抽取一定比例的订单实际成交额作为佣金（一般为约15%~20%的GMV），随后经过电商平台、直播平台两层佣金抽成（GMV 的 7.4%~10.9%）后，最终剩余佣金（GMV 的 4.1%~12.6%）由 MCN 及主播分配，头部主播除了分佣外还有几万到几十万不等的额外坑位费。

（五）直播电商重塑消费场景，解决消费产业链供需痛点，提升效率

当前消费产业链在供需两端均存在痛点。需求端方面：在消费升级的背景下，消费者对商品性价比与购物体验的重视程度提升，但传统电商及线下渠道难以同时解决产品性价比与消费者体验低的问题。供给端方面：我国大量优质产能长期进行代工生产，生产技术成熟、工艺优质，但产品附加值低、利润空间小，且近年来受到人工成本高企、订单结构变化的影响，代工厂打造自主品牌的愿望强烈但缺乏相关营销渠道与品牌运营经验。直播电商通过线上导购、缩短购买路径等方式，在提升用户购物体验、实现流量高效货币化的同时，积极反哺上游供应链，助推新兴品牌的孵化，即通过对“场”的重塑，提升“人”与“货”的对接精度与效率，助力解决供需痛点，推动全产业链升级。

三、需求端：消费升级背景下，消费者注重体验与性价比

（一）新中产：关注个性化、多样化、品牌化消费，同时更注重性价比

伴随代际更迭，80、90 后群体开始成为影响中国消费的主力人群。根据国家统计局人口数据，上世纪 80、90 年代迎来我国建国后第三批婴儿潮，目前中国 20~39

岁群体已达 4 亿，占总人口的 28.7%，是我国主要的消费决策主体，也是推动我国消费升级的主力人群。

80、90 后伴随中国经济快速发展成长，受教育程度高，消费需求相对更个性化、多样化、品牌化。1979 年改革开放，我国经济开始逐步复苏，2000 年加入 WTO 后经济开始快速增长，据国家统计局，1999-2019 年 GDP （现价）年平均增长速度达 12.7%。同时，1999 年起我国开始提高高校录取率，录取人数/录取率由 1998 年的108 万人/34%提升至 2018 年的 715 万人/73%，为 80、90 后群体提供了相对优渥的升学条件，因此 80、90 后在观念上与长辈存较大差别。在消费观念上，80、90 后表现出更重视个性化、多样化、品牌化消费。

住房支出“挤压”消费空间，新中产主要群体（一二线 80、90 后为主）消费理性化，关注品牌与体验的同时更注重性价比。我国房价不断攀升，高线城市居民承受较大住房支出压力。据企鹅智库调研结果，2018 年一线城市有 21%居民不存在住房性支出，低于三四线城市（43%），且有 45%的居民日常花费中住房支出占比最高，显著高于三四线城市（27%）。在高房价的挤出和消费者观念的升级的共同驱动下，一二线城市 80、90 后消费趋于理性化，关注品牌与体验的同时更注重性价比，据《2018 新中产白皮书》，新中产阶级消费时 80%认为性价比很

重要，75%愿为节约时间花钱，70%/68%认为品牌知名度/商品个性化很重要。

（二）下沉市场：消费潜力大，价格敏感但日益关注品质生活

下沉市场居民人均可支配收入增速快，富裕消费者显著增加。近年来，低线城市愈发展现出了强大的消费潜力和消费升级的趋势。在人口数量方面，据《2019 城市商业魅力排行榜》，全国 338 个城市中，288 个城市属于三线及以下，三线及以下城市人口占中国城市人口总数的 69.7%。在人均可支配收入方面，低线城市增速表现亮眼，据国家统计局， 2013-2018 年三四线城市 CAGR 达到 8.28%，高于一线城市（7.51%）及二线城市（7.7%）。同时，低线城市中产阶级消费者数量快速增长，据麦肯锡全球研究院，2010-2018 年，三四线城市中，年支配收入达 14~30 万元的家庭数量年复合增长率达 38%，高于一二线城市的 23%。

下沉市场消费者消费信心指数高，消费意愿强。在消费信心和意愿方面，下沉市场群体依然表现良好，根据尼尔森的调研，截至 2019Q3，三线城市的消费者信心指数为 121，高于一线城市的 114、二线城市的 119；四线城市的消费者信心指数为 111，较 2018 年同期提升2 个点。伴随基础设施如物流的逐步完善，相较互联网产

品与服务相对更成熟的高线城市，低线城市及农村展现出较大的市场潜力。以我国农村为例，2014-2019 年网络零售额 CAGR 达 56.7%，反映了我国下沉市场强大的消费活力。

下沉市场消费理念逐步成熟，不再只关注低价爆款，更注重商品的质量与品质。尽管相较高线城市，下沉市场的消费者对价格的关注指数仍然较高，但对名牌知名度、质量与品质、口碑评价等指标的关注度也有显著提升。据易观智库，网购场景下，下沉市场对物流、服务态度及网店的信誉度的关注度也逐步提升。

但传统渠道业态难以同时满足新中产与下沉市场需求，即兼顾性价比与购物体验。新中产阶级与下沉市场在消费升级背景下，消费偏好趋同，均注重性价比与购物体验，但传统线上线下渠道难以同时满足消费者需求。

四、供给端：优质产能长期进行代工生产，附加值较低，品牌化需求强

我国优质产能长期进行代工生产，附加值较低。我国代工厂以 OEM、ODM 为主，积累多年为国内外知名品牌服务经验，拥有出色的生产工艺与设计能力。但从产业链角度看，上游产品研发、下游品牌与销售均拥有较大议价权，代工厂位于中游，产业链议价权较低、利润空间较小。

OEM、ODM 代工厂有较强自主品牌打造需求，转型升级提升自身价值，但因缺乏品牌及渠道运营能力，转型困难。一方面，我国代工厂长期进行低附加值环节加工生产，利润空间低且无法充分释放工厂优质产能；另一方面，代工厂对上游订单依赖性强，收入来源单一，风险较大。此外，库存积压、国内劳动力成本上涨、“小单快反”订单趋势变化都是代工厂目前所面临的挑战，厂商亟待转型升级。但因缺乏系统的品牌运营能力、营销策划能力、渠道运营能力，代工厂转型困难。

（一）电商平台：获客成本高企，深挖存量用户价值以寻新业务增长点

传统电商 GMV 增速放缓，获客成本高企。近年京东、阿里巴巴、拼多多 GMV 增速有明显放缓趋势，据各电商平台财报，2019 年GMV 同比增速分别为24.4%/18.8%/113.4%，较2018 年同期增速有-5.1pct/-9.2pct/-120.6pct 的变化。电商平台获客成本较平台早期均有明显增长，以拼多多为例，2019 年获客成本达 431 元，较 2017 年的 7 元有近 61 倍的增长。伴随移动互联网流量逐步见顶，挖掘存量用户消费需求成为电商平台发力重心。

电商平台一方面通过赋能制造商，直连消费者与工厂，减少流通加价环节。赋能制造商共有三种主流模式，

C2M 电商平台模式、自营品牌类 F2C 电商模式及平台类F2C 电商模式。三种模式均通过直连消费者减少流通环节加价，最大程度让渡利益给消费者，为消费者提供高性价比产品。

三种模式前端的品牌运营与后端的订单模式有所不同：C2M 模式下工厂作为品牌方入驻平台，采用“先订单后生产模式”，消费者下单后工厂进行生产配送，此种模式下无库存积压，但对公司供应链要求较高，且消费者收货时间相对长，代表企业如必要商城；平台类 F2C 模式类似于传统工厂店，品牌属于工厂，电商平台作为渠道链接供货厂商与消费者，消费者下单，工厂将已生产的货品发出配送，代表企业拼多多工厂店；自营品牌类F2C 模式与传统代工模式类似，平台作为品牌方进行下单生产并销售，代表企业网易严选。

C2M 模式以消费者需求为中心，通过对消费者行为数据的收集与分析，指导上游“按需生产”，是一种与供应链深度融合的新型电商模式，三种模式中 C2M 对供应链上游的变革程度最深。C2M（Customer to Maker，消费者直连制造商）电商模式又被称为短路经济， 2014 年前百度高管毕胜将 C2M 模式全面应用在其创立的“必要商城”。在这个模式下，电商平台通过连接上游生产商与下游消费者，利用对消费者行为的数据分析，指导上游

设计、生产、选品等环节，并去除品牌商与中间商的加价环节，为消费者提供高性价比的产品。此外，因为是按需生产，企业的库存压力被大幅度降低。

C2M 模式有效解决了中国多层次消费者需求与优质制造商核心能力错配的问题，倒逼供给侧进行改革，释放优质产能。中国工厂拥有多年为国际品牌代工的经验，部分工厂生产工艺优质、设计能力优秀，但从“微笑曲线”来看代工厂位于产业价值链中间环节，毛利较低，因此代工厂有较强的自主品牌打造需求。但一方面由于主流电商流量逐渐向头部品牌集中，营销费用高企，另一方面由于缺乏渠道与品牌管理能力，线下零售盈利困难，因此中国大部分优质代工厂都面临优质产能无法释放的难题。

另一方面，电商平台通过零售渠道下沉加速，挖掘下沉市场消费升级需求潜力。主流电商线上线下通过不同方式渗透下沉市场：淘宝通过打通聚划算、淘抢购、天天特卖淘宝系营销平台，挖掘下沉市场消费者需求，并于2020 年 3 月推出淘宝特价版，精准对标下沉市场；京东借助在快消与电子产品领域的供应链与物流体系优势，推进下沉市场消费者的触达，据公司年报，截至 2019 年底，京东物流在全国 89 个城市运营超过 700 家物流仓库，包括京东物流管理的云仓面积在内，仓库总面积达

1690 万平方米；苏宁则通过旗下业态共享供应链，搭建下沉市场消费者全渠道的触点，据公司年报，截至 2019 年底，苏宁已完成 1500 个苏宁帮县级服务中心建设，为县、镇、村的用户提供配送、安装、维修、清洗等商品服务。

但传统的电商导购模式仍无法给客户带来身临其境的购物体验。以常见的电商购买路径为例，消费者进入电商商城后，推过主动检索/智能推荐获取商品详情页信息，并在人工/机器人客服人员的协助下完成购买，据《2020 电商客户服务体验报告》，75.0%消费者在付款购买前会与客服沟通，66.9%会让客服推荐产品，71.3%会进行优惠券、价格的咨询。我们认为在线客服由于场景的限制，相比线下导购互动性更弱、操作方便性更差，问题解决的效率也更低，一定程度上影响了消费者的服务体验。

（二）直播电商：重塑消费场景，实现“人货场”全面升级

人：丰富购物体验提升转化效率，实时互动刺激消费

直播电商人群年龄结构与新中产相仿，目前主要分布在一二线城市，下沉市场蕴含潜力。据艾媒咨询，2019 年直播电商网购用户 23%为 90 后，60%为 80 后，与新中产人群年龄结构相仿（据《2018 新中产白皮书》，18%

为 90 后，54%为 80 后）；2019 年直播网购用户 34%分布在一线城市、42%分布在二线城市，尽管目前三四线城市及以下占比较低，但考虑到淘宝、快手、抖音三四线城市及以下用户占比分别为 60.8%、69.2%、63.5%（2020 年 3 月），伴随直播网购渗透，我们认为下沉市场潜力有望进一步被挖掘。

线下导购线上化，直播电商提供更丰富、实时、便捷的购物体验。直播带货过程中，主播可通过多样化方式进行产品的全方位展示，并通过实时互动加深与粉丝情感连接，为用户带来更丰富、更实时的购物体验。以化妆品为例，主播在直播过程中会通过试用直接向用户展示不同产品效果，并现场解决用户疑问，互动感强、展示效果好。淘宝直播的部分商铺还设有直播回放功能，用户可通过直接选择对应商品观看相关直播内容，节约购物时间。简化购买路径，提升用户购物沉浸感。直播过程中，若用户想要购买，则可直接点击商品进行操作，从商业详情页到订单页到支付页面，直播窗口始终以浮框形式出现在页面中，保证购物沉浸感，提升转化效率。据艾媒咨询数据，2019 年受访消费者选择直播购物的原因主要是产品展示更直观（58%）、采购环节更便捷（43%）。

“限时限量低价”让利消费者，37%消费者选择直播购物原因主要是因价格优惠。直播带货模式下，品牌通

过直播与消费者直连，减少经销商层级，为消费者提供更实惠价格。以罗永浩抖音平台直播带货首秀为例，据抖抖侠数据，当晚直播间内转化率前 10 的商品客单价在9.99~189 元间，平均 76 元，其中 39.9 元售价的小米牙刷成为当晚销量冠军。

实时互动激发用户羊群效应，近八成用户观看时有下单冲动，单次购买平均达 362.4 元。除专业的销售话术及低价爆款策略，主播在直播间还可以通过限时秒杀、随机抽奖等促销策略刺激粉丝完成购买，据艾媒咨询2019Q1 数据，近八成直播用户在看到商品广告时有下单冲动。据艾媒咨询，直播单次购买 301-500 元的用户占调研用户的 41.6%，直播单次购买 101-300 元的用户占调研用户的 32.1%。我们根据各金额区间中位值计算加权平均数，用户单次交易金额平均为 362.4 元

不局限于低价爆款，消费者愿意为高质量产品买单。仍以罗永浩首播为例，当晚提供直播销售的科技创新型数码 3C 产品均有一定开拓式创新：小米 10（pro）是小米目前主打的旗舰机型，硬件用料扎实，在中高端手机中性价比极高，跑分数据位居行业前列；极米是国内家用投影仪销量第一品牌，H3 的自动校正、无感对焦技术在业内保持领先；石头在海外的知名度较高，此次推荐的 T7 机器人拥有湿拖、智能布局等黑科技；搜狗此次提

供的录音笔 S1 功能强大，能提供 20 种语言录音转写与 63 种语言专业翻译，是专业级别的智能录音笔。数码 3C 类产品客单价高、折扣少，直播当晚转化率较低，在 0.5%-1.2%之间。但罗永浩直播间“粉丝”属性与数码 3C 产品相对契合，数码单品仍贡献较大销售额。罗永浩直播间男性观看用户比例达 80.5%，显著高于平台比例（据 Questmobile，2019 年 6 月抖音男性用户占比为52.2%）。同时，罗永浩在锤子科技创业期间积累了一定数量核心粉丝群体，这部分人群天然对数码 3C 产品的喜爱程度较高。这使得直播当晚，据抖抖侠数据，极米 H3 投影仪/石头 T7 扫地机器人尽管转化率均不足 1.3%，但分别售出7,163 件/6,627 件，以3,437.5 万元/1,722.4 万元位列销售额的第一、第三位。因此我们认为消费者直播购物时不一定仅局限于低价爆款，消费者愿意为新奇或高质量产品买单，这部分用户需要根据主播定位商家进行定向推送。

货：精准选品提升供应链效率，直播红利背景下新品牌成长迎来契机

主播团队根据粉丝偏好进行精准选品，严格把控产品质量与促销价格。以头部主播李佳琦为例，据合鲸资本，选品需通过三个步骤：首先是团队初选，每一个商品类目都有专业选品人员去收集产品资料并进行评估，对于品

牌来源，李佳琦团队均要求设有天猫旗舰店，以保证产品质量；其次是团队试用，测试人员对产品进行 15~20 天试用，并提炼相应卖点推荐给李佳琦及其助理；最后是李佳琦及其助理的再次试用，保证产品优中选优，产品整体的通过率控制在约 5%。

聚合流量与需求，订货呈“少 SKU、高订单、短爆发”特征。由于直播单场时间有限，据直播眼数据（2020/5/7-6/6 数据），李佳琦、薇娅 30 天分别直播24、25 场，平均每场直播 SKU 数为 31、45 件，单个 SKU 销售数量分别为 1.88、1.42 万件，订单呈“少 SKU、高订单、短爆发”特征。

或可助推供应链渐进式升级，逐步向 C2M 模式进行转型。C2M 模式因为是按需生产，企业的库存压力被大幅度降低。但 C2M 模式有三个问题：供应链改造成本高、生产边际成本高、销售周期相对长。而直播电商“少 SKU、高订单、短爆发”订单能满足传统工厂向 C2M 模式转型过渡性需求。

此外，单纯以技术为驱动的 C2M 模式打造新品牌难度大。相较传统价值链，以技术为驱动的 C2M 模式可对传统的中间商价值创造链条进行优化和重组，通过数据分析解决生产商与消费者间的信息不对称问题，通过商品生命周期系统指导产品的迭代升级，有效降低了制造商

2020年网红经济深度研究报告

2020年网红经济深度研究报告 一、行业概况：产业链与盈利模式逐渐清晰，直播电商为增长主动力 网红经济是以网红为核心，进行社交资产货币化的经济活动。随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代。网红所积累的社交资产规模不断扩大，网红经济商业模式也不断实现变现方式的丰富和变现效率的提升，形成了主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费、IP 付费等方式的变现体系。 流量格局的变迁为短视频及直播的兴起提供红利，直播电商作为当下网红经济中最具活力的商业模式，通过对“人货场”各环节的效率提升解决了传统消费产业的痛点，成为网红经济崛起的主动力。据艾媒咨询数据，2019 年中国直播电商行业规模达到 4,338 亿元，同比增长226%，预计两年内有望突破万亿。随着各行业玩家持续涌入，网红经济各环节业态也在出现分化，我们将通过本篇报告分析当下时点网红经济的发展阶段，直播电商的价值所在，及网红经济各环节的重点投资机会。 （一）发展逻辑：技术推动产品创新，流量向短视频、直播迁徙

移动互联网是网红经济出现的基础，互联网技术与移动通信技术的不断革新加速了信息的传递，促成了网红的出现。互联网技术为人们创造了突破物理界限的虚拟世界，深入改变了用户的生活习惯，提升了线上网购的渗透率，线上生活不断吸引更多用户的注意力，依据国家统计局数据，2019 年服装鞋类、电子、家电、宠物食品等类别网购率提升至 30% 以上；同时，移动通信技术的升级让用户从互联网获取信息的及时性和便捷性得以提升，使得信息类型也不断增加，内容不断丰富，完成了由文字、图画向视频的转变，高速无线传输技术成为当前阶段网红经济快速发展重要的基础因素。 新一代基础设施的升级完善也是网红经济蓬勃发展不可或缺的基础因素，新基建建设计划从物流运输仓储管理、数据分析与应用多方面为网红经济助力。成熟的仓储管理和物流运输基础设施建设保证了在线购物体验的关键环节，依据前瞻产业研究院数据，2019 年中国即时物流订单量已经达到 129.2 亿单；人工智能、云计算等新型技术基础设施的建设也将为网红经济赋能，对数据价值更深入的挖掘将为网红经济带来效率的提升。我们认为未来随着 5G、物联网等为代表的通信网络基础设施的升级，其更低时延、更高速率和更广覆盖的特点将进一步提升直播电商的互动性体验。

2017年共享经济分析可行性研究报告

2017年共享经济分析可行性 研究报告 2016年12月

目录 一、共享经济：从共享到经济 1、共享经济：从Uber、Airbnb说起 二、共享经济的本质与优势 1、共享经济本质 （1）共享经济的发展是一个去中介化和再中介化的过程 研究报告五年级 （2）共享经济的另一个核心特质是，所说的“共享”是指对个人闲置资源的共享2、共享经济的优势 （1）整合线下资源 （2）降低成本，提升配置效率 （3）提供非标产品 （4）树立个人品牌 三、共享经济核心机制 1、动态定价 2、自由时间 3、双向约束 四、共享经济的出现条件 1、移动互联网 2、支付 3、经济危机 4、信息共享习惯养成

五、共享经济史前史：互联网信息共享 1、以兴趣为导向的BBS社区：猫扑、天涯、百度贴吧 2、以知识为导向的点评、百科社区：维基百科、TripAdvisor、大众点评、百度百科 3、以个人展示为导向的社交网络：Facebook、QQ 空间、人人网、开心网 4、以内容导向的媒体平台：Twitter、Youtube、微博、土豆、博客 六、共享经济在移动交通出行领域的发展 1、打车应用：流量型应用 （1）商业模式 （2）代表公司：从滴滴打车到滴滴出行 ①应用场景1：出行大数据 ②应用场景2：从私人交通到公共交通 ③应用场景3：不只是交通 2、专车/快车 （1）基本模式 （2）领先公司代表：Uber（优步） 3、顺风车：提高车辆上座率，减少道路拥挤 （1）运作模式 （2）市场概况 （3）案例：Uber Pool 业务 4、P2P租车

（1）租车市场规模不断扩大，自驾游增长推动市场快速发展（2）P2P租车服务运营模式 （3）领先公司代表：PP 租车 5、移动出行发展趋势 （1）行业龙头公司混业发展 （2）创新性业务模式层出不穷 ①代驾 ②货拉拉 七、共享经济与住宿 1、Airbnb 2、HomeAway （1）商业模式 （2）运营数据 ①付费展示房屋数量 ②年费模式房屋收益情况 ③客户粘性 （3）财务数据 3、WeWork 4、SOHO 3Q 5、优客工场 八、共享经济之创新服务类 1、生活服务类

征信业务系统可行性研究报告

国内信用证业务系统可行性研究报告

目录 第一章引言 (4) § 1.1编写目的 (4) § 1.2项目背景和目标 (4) § 1.2.1项目名称及参与单位 (4) § 1.2.2项目目标 (4) § 1.2.3项目背景 (5) § 1.3术语解释 (6) § 1.4条件约束 (7) § 1.4.1项目实施具备的条件 (7) § 1.4.2项目实施的约束 (9) § 1.5参考资料 (9) 第二章系统需求及现状 (10) § 2.1系统需求概述 (10) § 2.2对现有系统的分析 (13) 第三章技术方案 (14) § 3.1对建议方案的描述 (14) § 3.1.1系统设计原则 (14) § 3.1.2系统网络结构 (15) § 3.1.3系统软件结构与功能 (16)

§ 3.1.4系统接口设计 (19) § 3.1.5系统通讯方式 (19) § 3.2和现有系统的比较 (19) § 3.3和相关系统的关系 (20) § 3.4采用建议系统可能带来的影响 (20) § 3.5实施风险 (20) 第四章技术可行性评价 (21) 第五章投资与效益分析 (22) § 5.1项目投资情况 (22) § 5.2。项目效益分析 (23) § 5.3项目收益投资比 (26) § 5.4项目投资回收周期 (26) 第六章社会因素方面的可行性 (26) 第七章可选技术方案 (27) 第八章结论 (29)

第一章引言 § 1.1编写目的 本报告为国内信用证业务系统开发的可行性研究报告。本报告对国内信用证业务系统需求和系统实现技术、处理流程等方面的可行性进行了分析论证，对系统的基本情况、开发的目标、总体要求、及我行现有系统的关系做了一般性说明，并从项目技术方案、经济效益、社会效益、项目管理与风险等方面力求准确、清晰、完整地评估用户的需求，从而为项目决策提供科学依据。 本报告在调研和论证所选定开发方案的可行性同时，使任务提出者与开发者双方对项目的需求有一个共同的理解，并使之作为整个开发工作的前提和基础，供系统分析、概要设计、详细设计等阶段参考。 本系统可行性研究报告读者对象为软件开发项目管理者、决策者及相关业务部门的人员。 § 1.2项目背景和目标 § 1.2.1项目名称及参与单位 § 1.2.2项目目标 充分利用我行现有系统资源，依托各分行“城市综合网”，并以“资金清算系统”为信息传递渠道，在全行范围内实现信用证信息的安全、准确、快捷运转。达到促进我行结算业务发展，增加我行支付结算中间业务收入的目

2021网红经济行业研究分析报告

2021年网红经济行业研 究分析报告

目录 1.网红经济行业前景趋势 (5) 1.1网红数量的大幅增加 (5) 1.2网红领域和内容趋向多元化 (5) 1.3用户体验提升成为趋势 (6) 1.4网红趋向职业化 (6) 1.5网红变现形式多样化 (6) 1.6网红产业链不断延伸 (7) 1.7网红经济运营专业化 (7) 1.8延伸产业链 (8) 1.9生态化建设进一步开放 (8) 1.10呈现集群化分布 (9) 1.11需求开拓 (10) 2.网红经济行业现状 (10) 2.1网红经济行业定义及产业链分析 (10) 2.2网红经济市场规模分析 (12) 2.3网红经济市场运营情况分析 (13) 3.网红经济行业存在的问题 (16) 3.1“网红”素质层次不齐 (16) 3.2“网红经济”的相关法律法规不健全 (16) 3.3“网红经济”易受大资本的操纵 (16)

3.4行业服务无序化 (17) 3.5供应链整合度低 (17) 3.6基础工作薄弱 (18) 3.7产业结构调整进展缓慢 (18) 3.8供给不足，产业化程度较低 (18) 4.网红经济行业政策环境分析 (20) 4.1网红经济行业政策环境分析 (20) 4.2网红经济行业经济环境分析 (20) 4.3网红经济行业社会环境分析 (20) 4.4网红经济行业技术环境分析 (21) 5.网红经济行业竞争分析 (22) 5.1网红经济行业竞争分析 (22) 5.1.1对上游议价能力分析 (22) 5.1.2对下游议价能力分析 (22) 5.1.3潜在进入者分析 (23) 5.1.4替代品或替代服务分析 (23) 5.2中国网红经济行业品牌竞争格局分析 (24) 5.3中国网红经济行业竞争强度分析 (24) 6.网红经济产业投资分析 (25) 6.1中国网红经济技术投资趋势分析 (25) 6.2中国网红经济行业投资风险 (25)

网红经济发展分析报告

网红经济发展分析 网红的描述： 网红这个词让你想到什么?如果是韩寒、安妮宝贝等文字一代的网红和芙蓉姐姐、凤姐等时代的搔首弄姿，或者整容脸、大长腿、做微商之类的词汇，那么Line认为你已经OUT了，如今网红已经从一开始略带贬义的形容，成为互联网产品运营中非常重要的一环，网红化运营毫无疑问已经成为今天产品运营人员最有必要研究掌握的运营技巧。 来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红创造580亿元的收入，而预测2016年网红将创造700亿元的效益。

如今的网红是些什么样的人?网红如何从草根生长?快速发展成一条完整的产业链，在网红经济崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变?Line认为只有认识了事物的本质才可能驾驭这件事。 本文所谈的网红经济可能与传统所谈的网红经济略有不同，Line 会把范围拉宽泛些，传统上理解的网红经济是所谓的美女、帅哥、颜值很高、衣着很光鲜。而本文所谈的是随着一些新的网红的出现，产

品经理应该首先尝试网红运营大法、把网红产业结合进产品里。国外也有网红经济、网红产业产品，产品营运的网红一定是可持续盈利运营的产品。产品运营盈利模式上类同国外的网红产品的商业模式，即有意见领袖、主播、有主持人、有广告、有模特儿等。

网红的归类： 先梳理一下网红的类型，在分类前先对网红经济从产品经理的眼光看一下网红经济的本质是什么，网红经济、网红产业带动的产品实际是知识和智力的流量交易化，产品经理的责任就是把知识和智力进行有效交易。 第一类： 品牌商誉的产品化，即一个产品对应的品牌、商誉的产品化，产品经理把企业的无形资产进行产品有形化的打磨，以使得产品可以进行交易。 第二类： IP知识产权的的产品化，产品经理不能仅仅从原来的知识产权的角度来理解IP。例如：网版版权、作家的剧本、小说变成影视作品，而产品经理是将其变成游戏产品。 影视明星、话剧明星本身也成为一个知识产权，例如：陈欧的聚某(下文Line会在腿部站马步段落细说)。 所以产品经理理解IP主要是把IP提炼出差异化的产品竞争力。形成生态化反的产品链条。

共享阅读市场调研报告

共享阅读市场调研报告 当前，“共享经济”是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的重要体现。在国内“共享经济”快速发展，共享单车、共享阅读等一系列共享模式刺激着人们的需求，于是人们的视线中出现了一个新型名词——“共享阅读”。本文以共享阅读市场为例，对xx市多个共享书店进行调研，分析和预测当今共享阅读市场的发展，研究“共享经济”市场模式，并对其不足之处提出合理建议。 一、调研背景随着社会的发展、人民的需要，“共享经济”在十九大报告中被提出。“共享经济”的本质是通过整合线下的闲散物品或服务，使它们以较低的价格为人们提供产品或服务。植根于当下互联网与物联网深度融合基础之上的“共享经济”，其理念与实践正在深刻改变着人们的生活。共享时代下的“共享经济”包括共享单车、共享健身房、共享唱吧、共享阅读等各个范畴的“共享经济”形式，其中共享阅读为精神文明建设贡献良多：降低阅读成本、提供更多书籍、满足更多市民需求的同时，也挖掘着人民的阅读感情。人民生活日渐美好，社会矛盾发生改变。社会矛盾已从旧的“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为新的“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。电子科技极速发展，网络占据了人们的大部分时间，回归书本的时间也就越来越少。此时，共享阅读的出现，为人们提供了更多读书机会，在政府与商家的支持下共享阅读逐渐从表层向精神文明深度发展。xxxx作为一个阅读量极高的城市，早在2014年，亚马逊中国首次根据2014年上半年的纸质书及电子书销售数据，发布中国最爱阅读城市榜

单时，xx就名列第二，且多家共享书店在xx经营，市民反响良好。随着共享书店的逐步兴起，对以共享阅读市场为例的“共享经济”市场进行深入的市场调查，希望能从调查分析中得出为何要提倡“共享经济”、“共享经济”给人民带来的利弊以及共享阅读为何会成为政府着力发展的对象等问题，并针对其不足之处提出相应的建设性意见。 二、调查内容与方法 （一）调查范围与内容。xx市市区市民阅读习惯调查、共享阅读模式了解度调查、市民对当地共享书店阅读体验满意度调查。 （二）调查方法。分为问卷调查法和实地访问调查法。（1）问卷调查法分为纸质问卷调查和网络问卷调查，发放问卷后收回的有效问卷数量为457份，有效率较高；（2）实地访问法即面对面访谈，对不同书店进行书店销售人员、书店消费者、借书者进行深度访谈，其中包括普通书店和共享书店。 （三）调查对象。调查对象为xx省xx市市区书店（三孝口新华书店、xx图书城新华书店、罍街共享书店、“纸的时代”书店）和书店工作人员与消费者。三、调研问卷信度与效度分析本文采用目前最常用的Alpha信度系数法，一般情况下我们主要考虑量表的内在信度——项目之间是否具有较高的内在一致性。α=■［1-■］=■［1-■］，其中N为题数，Si2为第i题的题内方差，St2为总分方差，t为题间相关系数总和。首先我们通过SPSS19.0对调查问卷进行KMO和Bartlett的检验，得到结果见表1。由表1可知KMO的度量值为0.570，此值大于0.5，且Bartlett球度检验表明变量之间相关性显著（伴随概率为0.000，在置信水平为95%的情况下可以拒绝原假设），说明问卷效度良

消费金融行业深度研究报告

消费金融行业深度研究报告 1 消费金融：价值与成长属性兼具的优质赛道 1.1 消费金融的概念 1.1.1 消费金融的基本定义 为消费者购物提供资金融通，称作消费金融。狭义的消费金融主要是指包括旅游、医疗、家电、餐饮等消费品短期贷款，广义的消费金融则包括住房按揭贷款、车贷以及经营性贷款等。消费信贷一般无需抵押担保，具有单笔授信额度低，期限相对短小灵活，审批速度快的特点。本文所述消费金融是狭义的消费金融，即消费信贷，消费贷是指银行或非银金融机构以及其他资方采取信用、抵押、质押担保或保证方式，以商品型货币形式向个人消费者提供的信用。按接受贷款对象的不同，消费信贷又分为买方信贷和卖方信贷。买方信贷是对购买消费品的消费者发放的贷款，卖方信贷是以分期付款单证作抵押，对销售消费品的企业发放的贷款。 消费金融的本质上是借贷关系的延伸，随着互联网的使用场景不断拓展，消费信贷也不断向着更为广泛的群体覆盖。短期的消费信贷是将用户的财富积累和消费支出在时空上 进行调配。为当期无法覆盖的居民消费提供资金支持。 目前主流的消费金融参与机构有商业银行、持牌消费金融公司、互联网消费金融平台等，其中互联网消费金融包括网络小贷、P2P、电商分期等，而以这些机构为主的国内消费

金融模式大致分为三类：1）现金贷模式；2）消费贷模式；3）助贷模式。其中，现金贷在严格意义上不属于消费信贷的范围，但在实际业务中，消费场景也是现金贷的重要流向，所以本文暂时将其纳入研究范围之内。 1.1.2 消费金融的业务流程 消费信贷的业务流程可归纳为贷前、贷中和贷后三大环节。从贷前风险准入、贷中授信审批、贷中放款、贷后状态跟踪到贷后催收。1）贷前：消费金融企业通过自有渠道获客或借助第三方平台导流等方式拉新，并审核客户的身份信息和贷款资质，经由征信中心或平台数据建立风控模型和定价模型，划分客户风险等级。2）贷中：消费金融企业将资金端和资产端进行合理匹配，利用自有资金直接放款或撮合客户信贷需求与其他资金方，收取贷款利息或手续费等。3）贷后：消费金融平台根据消费者使用的信贷产品，分别对客户进行还款提醒，定期收取本金或利息，对逾期客户进行催收并收取逾期费用。此外，消费金融平台还需要对客户进行回访，不断对风控模型进行调整和完善，优化审核和风险定价模型，以提高平台综合运营能力。 在贷前阶段，首要步骤是身份核实，即通常以用户证照信息为基础，并借助到生物识别以及OCR技术实现身份证识别和银行卡绑定以判断借款人身份。同时，身份核实也是反欺诈的核心，通常情况下，恶意欺诈是用户借用、伪造他人

大学生“网红”群体的生存状况与发展模式研究

大学生“网红”群体的生存状况与发展模式研究 作者：夏青郭文蓁吕夏晴 来源：《传媒论坛》2020年第21期 摘要：大学生“网红”群体是在“互联网+”背景下与零工经济趋势相结合的产物。同时，“大众创业，万众创新”的社会趋势革新了当代大学生的就业观，让“网红”成为很多大学生创新创业道路的重要选择之一。本文在此背景下试图探寻大学生“网红”群体的生存状态，梳理数据和发展走向，采用全面与个体相结合的方法，探索大学生“网红”成为大学生创业热门的背后存在的发展困境，为大学生创新创业教育工作提供新的思路。 关键词：大学生网红;生存状况;发展模式 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-000-02 “网红”一词由来已久，发展至今已经历三次迭代。初代网红依托文字传播名扬网络世界，读图时代的网红运用以图载人的模式赋予网红文化更丰富的呈现路径。伴随着4G和5G的网速提升，网络直播和短视频赋予了第三代网红更广阔的生存空间和更低的准入门槛。与此同时，“互联网+”的趋势促使业态不断变革，“大众创业，万众创新”的社会趋势同样变革了当代大学生的就业观，从寻找工作岗位到创造属于自己的工作岗位的理念变化，让收入高门槛低的“网红”成为大学生们在双创道路上的重要选择之一。 一、大学生网红群体的数据画像 直播平台、网络视频平台、社交平台，都是网红孵化场。直播与短视频的高速发展，让“网红”从一种身份转化为一种职业，“网红”行为从一种文化现象转化为一种行业现象。这些转变都直接预示着直播和短视频营造的视频传播空间已形成了较为成熟的“网红”产业生态链，“网红”群体规模不断扩大。同时也因其高收入低准入的特点成为大学生的职业向往。 2016年是中国直播元年。数据显示，这一年网络直播平台达到了200多家。腾讯研究院《互联网前言》杂志刊登了的“papi酱何以拍出2200万，2016网红元年深度解读报告”的文章。文章抽取了100位“网红”样本，其中主要是90后人群。《2016高校毕业生毕业去向的大数据报告》显示，毕业生最向往的新兴职业排行榜中，超半数毕业生选择做“网红”。大学生对“网红”的向往不仅体现在毕业选择上，更多的人在校期间就已经朝着“网红”方向努力。2016年花椒直播公布的《花椒直播年度直播大数据》中，90后主播占开播总人数的68%。

关于共享经济现状与发展的调查报告

关于共享经济现状与发展的调查报 告 报告人： 调查方式：网上问卷 调查时间： 调查对象：大学生群体 整理报告时间： 摘要 随着“互联网+”的广泛应用，人们消费观念的转变，消费能力的提升，共享经济模式应运而生。目前国内外均呈现出鲜活的生命力，尽管仍有人对共享经济的未来发展提出质疑，但总体发展较好，是人类的进步。 关键词:共享经济、互联网+ 1.问题的提出 随着互联网的发展，一种新的消费模式正在兴起。类似于众

筹，人们可以在互联网上发布自己的需求，跟其他消费者一同订购旅馆、汽车、飞机、船舶等，以较低的价格成本满足自己的需求。与此同时出租者可以利用闲置的产品赚取额外的费用。“互联网+”的飞速发展，为共享经济发展提供了便利。一部智能手机，就可以将世界各地的消费者联系起来，实现直接交换、资源共享。无论从国外还是国内看，共享经济都表现出了鲜活的生命力，但是有人却对共享经济的未来充满了质疑，共享经济能够实现可持续发展吗？ 2.共享经济内涵及其争议 共享经济这个术语最早是由美国德克萨斯州立大学社会学 教授马科斯·费尔逊（Marcus Felson）和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思（Joel.Spaeth）于1978年发表的论文（Community Structureand Collaborative Consumption:A Routine Activity Approach）中提出。共享经济现象却是在最近几年流行的。据调查统计，当今时代几乎所有人都听说过共享单车，大概有一半的人听说过共享汽车、共享充电宝、共享雨伞、闲鱼等共享产品，只有26.92%听说过Uber。共享经济主要特点是，包括一个由第三方创建的、以信息技术为基础的市场平台。经济牵扯到三大主体，即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台。共享经济平台作为连接供需双方的纽带，通过移动LBS应用、动态算法与定价、双方互评体系等一系列机制的建立，使得供给与需求方通过共享经济平台进行交易。在讨论共享经济的内涵与现状时，有必要对共享经济的广义与狭义概念进行一定程度的区分。 从狭义来看，共享经济是以获得一定报酬为目的，陌生人之间物品使用权暂时性转移的商业模式。随着共享经济内涵的不断扩展，广义的共享经济模式已经涉及在网络信息平台上对闲置的物品进行租赁、二手转让等经济模式，同时共享经济模式也包括对闲置资产、技能、服务进行共享的协同生活方式。以共享单车为代表的互联网新型租赁经济模式，往往被视为广义共享经济的重要组成部分。 3.共性经济的主要领域

2019 线上彩瞳消费洞察报告

彩瞳消费2019 2019线上彩瞳消费洞察报告 ? 2019 CBNData. All rights reserved.

第一部分：线上彩瞳市场发展现状 (3) 第二部分：线上彩瞳消费行为分析·········10第三部分：线上彩瞳市场新热点趋势 第四部分：趣味数据 (37) TABLE OF CONTENTS 目录 3.1材质大升级，透气舒适是基本···················173.2自然不夸张，伪素颜小直径款受欢迎················213.3色系更多样，混血高级色引领潮流·················263.4 I P 跨界，跟风种草网红同款 (32)

CHAPTER ONE 线上彩瞳市场发展现状

数据来源：智研咨询 数据来源：阿里健康 随着颜值经济的崛起，越来越多消费者愿意为彩瞳买单 综合海关进出口贸易数据，2018年中国隐形眼镜消费量增长至17.44亿片，对比2010年需求增长5.4倍。2017年，七成线上隐形眼镜购买者选择了彩色隐形眼镜，随着颜值经济的崛起，中国彩色隐形眼镜消费飞速增长。 2017年，每10个中国线上消费隐形眼镜的人群 就有7个选择购买彩色隐形眼镜 70% 3.2 4.8 6.8 7.0 9.6 10.8 12.8 15.3 17.4 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2010-2018年中国隐形眼镜消费量趋势 （亿片） X 5.4倍

根据公开资料整理 数据来源：CBNData 消费大数据 数据说明：MAT2017指2016年4月-2017年3月；MAT2018指2017年4月-2018年3月； MAT2019指2018年4月-2019年3月； 线上彩瞳市场规模逐年提升，天猫成为线上主要购买渠道 中国隐形眼镜零售消费市场当中，天猫所占份额已近一半。整体线上彩瞳市场保持高速增长，增速远超整体隐形眼镜品类。 MAT2018MAT2019 MAT2018-2019 线上彩瞳消费 增速趋势 彩色隐形眼镜 整体隐形眼镜品类 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-2019 线上彩瞳消费 趋势 2018年中国隐形眼镜终端消费市场渠道格局

网红经济研究报告

网红经济研究报告 研究背景：随着2016年第一网红papi酱获得包括罗辑思维在内的四家投资机构共1200万人民币的投资，网红经济迅速崛起。在淘宝上，网红经营的淘宝小店销售量惊人，而各类直播网站也如雨后春笋般迅速出现，到底是什么导致了网红经济的快速发展，随着时间推移其是保持发展势头，还是昙花一现？ 研究内容：大部分专家称，现在网红已经发展到3.0时代，痞子蔡、当年明月等依靠文字迅速火起来可以称之为网红1.0时代。而以凤姐、芙蓉姐、犀利哥等以“丑”博得大家眼球为主的可以称之为网红2.0时代。而现在Papi酱等以吐槽、游戏直播、唱歌为主的则被称之网红3.0时代。从经济学角度来说，我认为，网红发展成如火如荼的趋势有以下几点原因：1、广泛的群众受体 随着各类网红的出现，受众（消费者）规模增长的速度要远远大于网红群体（供给者，在某种程度上也可以将之称之为商品）的增长速度。导致市场均衡点朝右上方移动，因此吸引更多的人参与进入网红群体。参与到网红群体人增多之后，提供的服务种类也逐渐增多，从而吸引了更多的消费者参与市场。另外，由于网民的从众性较强，而且大部分消费者将网红消费看成一种消磨空闲时间的工具，所以随着中国网民人数的快速增长，网红市场的消费者人数也持续增加。 2、激烈的竞争市场 由于网红的投机性较大，与瞬间走红所带来的巨大经济效益相比，成为网红的成本相对较低，所以吸引到大量人群参与到网红产业。虽然顶尖的网红收入颇丰，但只占行业的一小部分，绝大部分网红还处于低收入阶段，甚至有相当一部分网红赚不到什么钱。由于网红市场竞争激烈，而且投入相对基本为零，所以可以说任何网红（供给者）可以自由的进入或者退出市场。想另外由于网红市场的特殊性，产品更迭较快，如果跟不上时代的潮流，很多网红作为快消品便会失去其竞争力最终被市场淘汰。所以网红群体需要对自身进行保鲜以提高收入的持续性。由于市场作用所以使得网红群体的产品能够符合当下的流行要素，从而牢牢吸引消费者的视线。提高了自身的竞争力使得替代品（如棋牌、动漫等）的竞争力相对下降。除此之外，网红产业的互动性极强，使得大批网友参与到与网红的互动当中，很多人对此乐此不疲。（类似于现在兴起的弹幕） 3、粉丝变现途径增加 在网红刚刚发展的阶段，消费者智能通过打赏、赠送鲜花等进行消费。而现在随着电商、淘宝等网络购物的兴起与繁荣，许多网红建立了属于自己的淘宝小店、微博等，通过自己的吸引力吸引粉丝到自己的店铺进行消费。通过将粉丝转变为消费者的方式增加经济收入。据统计，2015 年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。另外例如年度电商模特候选人张大奕凭借其人气，曾经创下店铺上线新品在两秒钟内被“秒光”的记录。除此之外，罗辑思维还提供了一种全新的方式——拍卖广告。消费者消费渠道的增加对网红经济的快速兴起起到了不可忽视的作用

征信行业深度研究报告

征信行业深度研究报告(说明：此文为WORD文档，下载后可直接使用)

目录 一、征信产业链 二、征信产业价值 （一）精确界定授信方可以接受的风险程度（二）加速授信过程 （三）国家信用体系的基石 三、征信产业核心环节 （一）数据来源 （二）征信执业牌照 （三）评分模型 四、互联网与征信系统 （一）互联网助推征信系统发展 （二）征信系统为互联网金融发展提供坚实基础五、国外征信系统发展 （一）美国征信系统 （二）欧洲征信系统 （三）日本征信系统 六、我国征信系统发展 （一）发展概况 （二）发展模式 （三）市场空间 （四）法律监管

互联网推动征信行业发展 数据显示我国互联网发展程度已较高：根据CNNIC数据2013年我国网民接近6亿，未来5年将提升到60%以上；艾瑞咨询数据显示2013年我国网络购物规模达到1.8万亿，占社会消费品零售总额的7.8%的比重。 欧美和日本等国征信行业发展历程表明互联网极大地推动了征信行业的发展，在经历近20年快速发展后达到成熟。我们判断由于我国互联网的继续快速发展，征信行业将进入快车道。 我国征信行业千亿蓝海将逐步开启 《中国征信业发展报告（2003－2013）》显示，截止2012年我国征信机构达到140家左右，总规模达20亿，相较于美国近800亿市场和日本40亿市场仍有较大的差距。 我们判断如我国采取市场化模式，按照现有价格、企业及个人总数的体量，在发展成熟后我国征信行业仅个人征信市场总空间将在1000亿左右，相较目前不到20亿的体量有50倍的成长，是名符其实的蓝海。 牌照发放为征信行业最大的机会 征信产业链较为简单，分为上游的数据提供商、中游的征信公司、下游的征信需求方，其中中游细分为牌照公司和具有评分模型的公司，是产业链最为重要的分支。 上游数据分布在电商、银行、国家公共机构等手中，是征信行业的起点，但较为分散；中游的评分模型获得突破非短期之功，因此牌

共享经济最深度的报告

共享经济最深度的报告 【摘要】 ■快速崛起的商业新生态，未来十年22倍增长。Uber成立5年估值超过500亿美元，是没有汽车的全球最大出租车公司；Airbnb成立7年估值达255亿美元，是没有房产的全球最大住宿服务提供商，分列全球估值第一和第三的创业公司。这类秉承“共享精神”的独角兽公司的快速崛起，标志着“共享经济”商业新生态正悄然来临。共享经济发轫于互联网平台，基于闲置资源使用权的精准匹配与联结，实现生产要素的社会化，提高存量资产的使用效率，促进社会整体的可持续发展。我们认为共享经济的兴起与下述条件密不可分：经济背景-产能和供给过剩是经济周期的普遍性难题，构成共享经济发展的前提；商业困局-传统模式企业集团的低效协同以及产业链的层层加码，导致交易成本畸高；技术前提-移动互联网的广泛普及，及大数据和云计算等领域应用，让供需信息实时、精准的高效匹配和信任鉴权成为可能；消费理念-从“所有权”到“使用权”的消费观转变；社会背景-城市化进程下的高密度人口，促成更多交易撮合机会。 ■产业重构孕育巨大空间。2014年全球范围内共享经济中五大主要行业（P2P借贷和众筹，在线雇佣，住宿，租车，音乐和影视流）的市场规模已达150亿美元，预计将在2025年达到3350亿美元，2014A-2025的CAGR为32.6%。与传统模式相比，共享经济基于需求或供给即时形成动态的产业闭环，每一个个体或企业都可能是产品和服务的供给者或需求方，市场外延扩张潜力显著。供给端基于交易抽成的模式清晰，降低固定成本并提高交易成功率，实现个性和定制化的服务；需求端赋予消费者主动权、透明度和参与度，重塑信任基础并实现共赢交易。 ■共享经济的商业模式向全行业渗透。共享经济在2014年之后进入了快速扩张期，迅速渗透到许多领域和细分市场。我们系统梳理了并整理了国内外已出现的5大类13小类超过80家的共享型经济企业及模式，包括1）旅行住宿领域的房屋住宿和办公室共享；2）物流领域的众包物流；3）交通领域的租车&拼车、出租车、轮船共享、飞机租赁和自行车共享；4）服务&技能领域的零散体力劳动、知识技能等脑力协作服务；以及5）闲置用品领域的家庭用品和企业闲置物品交换。我们认为未来新领域的渗透需要具备可快速扩张的全球化市场；广泛的、有共同特征的需求；可供整合的产能或供应。 ■挑战与机遇：探索中不断迭代、优化和进步。类似任何一个新兴产业，行业初期面临不少挑战：包括初始资本投入大、体验要求高、交易诚信及安全的约束、政策监管的障碍、模式跨区域复制的难度和收益对价格的敏感性等。但我们相信随着消费理念的转变和行业的快速渗透，拥抱共享经济的企业会迎来更多的发展，这一趋势已不可逆转。 1 共享经济-伴随经济发展和消费理念变革崛起的商业新生态 1.1发展缘由：快速崛起的商业新生态

应用文-网红经济行业研究报告

网红经济行业研究报告 '网红 行业研究 无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网红经济爆发的元年。网红经济的商业模式是什么？VC/PE又是如何看待网红的投资？这一市场是否还有投资机会？ 无论是大众的关注度还是网红的产业化，2016年都是网红经济爆发的元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产业产生了强烈的兴趣。但是，目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛的场景畅想，对这一行业并没有十分专业的认知。网红是如何的，网红与火爆的直播平台又有什么关系，直播平台的发展现状如何，网红经济的商业模式是什么，直播平台与网红经济未来的发展如何，VC/PE又是如何看待网红的投资，这一市场是否还有投资机会？ 投中研究院秉承专业严谨的研究风格，近期对网红经济进行了深度调研。 粉丝成就网红经济 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出实际利益和经济效应。 网红经济还没有形成独立的产业，还是基于内容+社交的消费经济，大量粉丝是网红产生经济效益的基础。Papi酱作为“2016年第一网红”是不得不提及的。从2015年8月开始，Papi酱在个人微博上发布一系列的秒拍视频以及原创短视频，凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒舌的吐槽迅速引爆 ；2016年3月，Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资；2016年4月，Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价卖出。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。 另外，随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，直播平台迅速爆发，平台上的各类主播也随之爆红网络，成为新兴的一代网红。由于直播平台多为实时直播，主播与粉丝之间交互性极强，拉近了主播与粉丝之间的距离，因而吸引了更多的粉丝观看。最近最具话题感的主播当属“ 你球姐baby”，真名赵一涵，是赵本山之女。她最近玩起了网络直播，拥有众多粉丝，部分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支持，赵本山也时隔5年再度更新微博为网红女儿参加“十大网络主播”评选拉票。 直播平台成为资本宠儿 根据投中研究院的 ，目前约有53.7%的直播平台获得融资，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的 。如17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资；果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮融资；映客也在2016年1月获得昆仑万维6800万元的A+轮融资等。同时一些大型企业也推出直播平台，如360推出花椒直播、网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。 直播平台背后的投资者主要分为三类：一是各大投资机构，涉及到的投资机构共计67家，包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。其中，IDG对于直播平台的投资最为成熟，它在2008年投资了早期PC秀场端的9158。随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOKTV，以及提供技术服务的V直播，并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。二是上市公司，这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等，三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。 同时，各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战，目前直播平台已经陷入了非理

共享单车市场调查报告

共享单车市场调查报告 共享单车是指企业与政府合作，在校园、地铁站点、公交站点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车单车共享服务，是共享经济的一种新形态如下是中国人才给大家整理的共享单车市场调查报告，希望对大家有所作用。共享单车市场调查报告篇【一】 如今，共享单车市场越来越受资本青睐，这不ofo日前就宣布完成D轮亿美元融资，可见众人对共享单车的前景是积极看好的。不过值得注意的是，前景好不一定发展就好。就目前而言，共享单车市场还存在着诸多乱象，急需出台相关监管政策，促进行业健康发展。2017年共享单车市场现状及发展困境分析如下： 共享单车市场现状： 共享经济作为新的经济模式，正在快速地改变着我们生产和生活，也为经济发展新常态增添了新的内涵。最近发展起来的“共享单车”经营模式，不仅以共享经济为特征改变着传统的经营模式，也对解决群众出行最后一公里、实践绿色环保理念、增进群众交流和个人健康等诸多领域产生了深远影响。 旺盛的用户需求促使资本与市场活跃起来。第三方数据显示，截至去年年底，中国共享单车市场整体用户数量已达

到1886万，预计今年年底将达到5000万用户规模，OFO投放单车80万台，摩拜投放单车60万台。今年以来，共享单车平台已经从最初的17家迅速扩大到27家。 3月1日，ofo宣布完成D轮亿美元融资，此次融资由DST领投，滴滴、中信产业基金、经纬中国、Coatue、Atomico、新华联集团等机构跟投。就在一天前，永安行宣布完成A轮融资，投资者有蚂蚁金服、深创投等多家机构。共享单车已成为创投界最热门的概念之一。据不完全统计，从2017年至2017年初，共享单车行业融资总额超50亿元。 平安证券研报指出，粗略估算共享单车的市场空间大概在120亿元至200亿元，在政府支持背景下，利润率如果在50%，大概会有60亿元至100亿元的最终利润体量。深创投华东总部总经理刘波预测，共享单车整个市场容量会到100亿元，整个用户数会到5000万，甚至一个亿。 不过，共享单车行业竞争相当激烈。以上海为例，据上海市自行车行业协会秘书长郭建荣透露，截至目前，上海市共有摩拜、永安行等12个无桩共享单车品牌，总数量突破28万辆。而据有关方面研究，整个上海市共享单车容量上限是60万辆。 也有业内人士担忧，共享单车会走约车的老路。辽宁亚太律师事务所律师董毅智表示，共享单车发展至今，尚未有一个品牌给出或者探索一个可靠的盈利方式，这就意味着用

巧用新媒体,教你用网红打造90%入住率的潮宿

《巧用新媒体，教你用网红打造90%入住率的潮宿》 说起网红我们可能会联想到整容、女神、直播这样那样的字眼，网红的本质不在于整容成为“蛇精脸”，而是在于自在流量,不得不说恰恰是网红个人IP作为主打，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的网红经济成为了当下的一种新的经济模式。 那么你知道“网红经济”+“自媒体营销”这个公式将会给你带来多么巨大的效益呢？

2017年中国网红经济发展洞察报告显示网红经济发展趋势： 垂直领域网红快速崛起，发展空间仍然较大 网红MCN化趋势明显，MCN成为了网红经济的商业枢纽，促进了网红内容生产体系升级。 MCN渐趋品牌化、IP化、打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要的发展方向。 等等说了这么多网红经济，那自媒体营销呢？在新媒体时代，用户的心理诉求和认知模式发生了哪些变化？ “用户为王”：在新媒体时代里是“用户喜欢的内容”为王。所以在你的民宿里一定要有你的目标用户喜欢的内容才能为此加分。

在这个“人人都是戏精的时代”我们的房东更应该考虑的不只是创意又多巧妙、内容有多精良，而是考虑如何为房客的内心戏提供一个舞台。比如在这一点上，HOME 家就做的很不错！ 在南京HOME家里，你不仅可以回到过去童年时代的海洋球里； 或者是在二姐家loft的小楼里开一次深夜食堂施展大好厨艺; 你还可以选择穿上二姐准备的民国服装在南京这样有历史底蕴的城市里穿越到民国时期当个文艺青年； ……

HOME家是南京一家网红民宿！ 2017年4月~至今，短短的5个个月时间里，房主网红二姐开始进行并发性的扩张，在南京已有7家民宿，南京HOME家几乎没有上任何OTA和短租民宿平台，单单是利用网红就把入住率做到百分之九十以上。

征信业务系统可行性研究报告

国内信用证业务系统 可行性研究报告 目录 第一章引言.............................................................. 错误!未指定书签。 §1.1编写目的......................................................... 错误!未指定书签。 §1.2项目背景和目标 ........................................... 错误!未指定书签。 §1.2.1项目名称及参与单位......................... 错误!未指定书签。 §1.2.2项目目标............................................... 错误!未指定书签。 §1.2.3项目背景............................................... 错误!未指定书签。 §1.3术语解释......................................................... 错误!未指定书签。 §1.4条件约束......................................................... 错误!未指定书签。 §1.4.1项目实施具备的条件......................... 错误!未指定书签。 §1.4.2项目实施的约束.................................. 错误!未指定书签。 §1.5参考资料......................................................... 错误!未指定书签。第二章系统需求及现状........................................ 错误!未指定书签。

中国共享经济发展报告(2020)

中国共享经济发展报告（2020） 目录报告摘要......................................................................................................1 上篇总报告 (5) 一、2019 发展概况 (5) （一）市场交易规模增速大幅放缓 (6) （二）稳就业作用初步显现 (8) （三）共享经济成为服务业转型发展的重要动力 (9) （四）直接融资较上年下降52% (11) （五）聚合模式等新模式备受关注 (13) （六）共享平台与金融服务深度融合 (15) （七）平台经营理念和行为更加理性 (16) （八）智能化应用进程不断加速 (17) （九）标准化体系建设取得突破性进展 (19) （十）规范发展的政策力度进一步加大 (20) 二、新冠肺炎疫情对共享经济的影响 (23) （一）短期影响：有“冲击”也有“刺激” (24) （二）长期影响：“危”中藏“机” (26) 三、存在的问题 (29) （一）疫情冲击下平台企业经营压力巨大 (29) （二）地方自由裁量权过大等问题较为突出 (30) （三）《电子商务法》落地实施尚缺乏细则支撑 (31) （四）平台灵活就业人员的社会保障亟待加强 (32) （五）可共享资源开放力度不足 (33) 四、发展趋势 (34) （一）共享经济将很快走出疫情冲击并呈现稳定发展态势 (34) （二）市场竞争加剧行业洗牌加速 (35)

（三）未来几年平台企业上市步伐有望加速 (36) （四）资源开放和平台赋能成为共享制造的重要支撑 (37) （五）区块链技术应用成为新热点 (38) （六）“互联网+监管”和基于信用的差异化监管进一步加强 (38) 下篇典型案例 (40) 一、滴滴出行：迈向技术与安全双轮驱动新阶段 (40) 二、小猪短租：发力自营业务加快智能化应用 (42) 三、Airbnb 爱彼迎：持续提升品质服务与文化体验 (43) 四、途家：以用户需求为核心发力品质化服务 (44) 五、美团：全力打造综合性互联网生活服务平台 (45) 六、WiFi 万能钥匙：以技术自主创新保障连接安全 (47) 七、满帮集团：优化增值服务探索模式创新 (48) 八、好活平台：积极探索灵活用工新模式 (50) 致谢 (52)