关键词质量度优化

如何提高关键词质量度

从百度推广专业版上线后，左侧展现位置大大减少，为了保证推广效果很多企业也想尽方法去争取左侧的黄金展现位置，但由于专业版的排名机制的改变，不再以单纯的出价因素来影响排名，所以很多朋友反映有的关键词无论出多高的价钱都无法出现在百度推广搜索结果的左边，刘经赟认为专业版对关键词质量度要求提高，就是关键词质量度达到一定的标准，才有机会展现在左侧推广区域，那下面我们来分析其中的原理： 百度推广排名是由质量度和出价共同决定的，可以这样理解在出价相同的情况下，质量度越高，排名就靠前，上面也提到要使百度推广广告置左关键词质量度需要达到一个标准，所以我们就需要思考怎么样提高关键词的质量度，首先需要了解影响关键词质量度的影响因素： 创意撰写方面: 创意内容与关键词的匹配度，简单的说就是关键词套入创意是否通顺； 创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。 网站质量方面 网站着陆页面与关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度。 网站打开速度，空间服务器的稳定性，这点也间接影响推广的跳出率进而影响关键词的历史表现。 网站用户体验，包括网站的UE设计等方面，其影响的包括网站的浏览量，浏览深度，停留时间等因素 百度推广账户方面： 账户结构合理：要求账户的整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致，同时有使用通配符的匹配，替换到通配符中时，保持创意的语意不变，语句通顺。 账户历史表现：账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最重要因素，点击率＝点击量/展现量，衡量的是网民对推广创意的认可度。 了解了影响关键词质量度的影响因素后，我们现在就尽我们所能来提高关键词的质量度，下面是我的操作方法：小贴士：本文系推一把创始人江礼坤门下刘经赟原创，想交流更多关于医院网络营销的朋友，请登陆刘经赟(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。 1.为该关键词建立个独立推广单元，该单元只放我们需要置左的目标关键词，我甚至把该单元的命名也为该关键词。 2.创意撰写，我个人认为这是在无法改变账户历史表现等因素条件下最重要的一步，创意撰写这里给大家提供几个技巧： a.围绕关键词来写创意，力求创意读起来通顺流畅，无语病； b.标题和创意里面加标点符号，叹号的权重最高，问号次之； c.创意撰写需要插入通配符，通常标题和第一行创意和第二行创意各插入一次。 d.创意内容里面包含优惠促销和号召性的词，优惠促销类词包括“免费，打折，优惠”等等，号召类词包括“快来，马上拨打，立刻咨询”等激发网民点击欲望的词。 e.在合理的情况下，创意撰写追求最大的关键词飘红，比如你为“广州鼻炎医院”撰写创意，除了用通配符外，你可以在创意里面融入“广州**鼻炎专科医院，鼻炎专家在线咨询，鼻炎在线咨询热线”等词目的是为了追求搜索该关键词时候，创意飘红增加，吸引点击。

竞价关键词质量度的三要素及优化方法

竞价关键词质量度的三要素及优化方法 一、关键词质量度定义 广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广告质量总结。 关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。 二、关键词质量度三要素及优化方法 关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。 1、预估点击率 即用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。 关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。 这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化： （1）添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词。 （2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。

（3）如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰富的广告创意、创意组件和落地页内容。 （4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。 2、创意相关性 即关键词与创意（标题、描述）的相关性。 关键词的创意相关度若低于平均，说明的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广告时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。 这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化： （1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。 （2）修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。 （3）将关键词移动到与创意更相关的单元中。 （4）查阅搜索词报告，对匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词，保障用户看到广告时，和他/她当下搜索需求是相关的。 3、落地页体验 即关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。 关键词的落地页体验若低于平均，意味着搜索用户在访问的广告落地页时，用户体验低于访问其它广告主的推广落地页。

SEM百度账户关键词质量度分析以及恢复方式

百度账户（SEM账户）质量度恢复措施？ 分析这个问题的前提首先需要了解账户质量度受那些因素的影响？ 质量度是对您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标，分为计算机质量度和移动质量度。在您的搜索推广账户中，每个关键词都会获得一个质量度得分，以五星十分的形式呈现。 质量度得分越高，代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。 质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。 影响因素包括关键词的账户结构、点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。 （一）：账户结构 搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成；账户结构是整个账户基石，账户结构可以比如为一个人体，计划好比是身体器官，单元好比是骨骼，关键词好比是细胞，创意就是身体血液，账户只有拥有完美的器官，骨骼，细胞，血液，才会有源源不断的活力和生命力。 良好的账户结构包含计划、单元、关键词、创意、推广地域、每

日预算、创意展现方式、推广时段、否定词和否定ip等等，搭建账户时需要根据自己的业务搭建健全的账户结构，同时对账户做好元素设置。 （二）：点击率 1) 预估点击率是影响质量度得分的关键因素，它衡量的是当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大，系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式，以及您推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。在不考虑影响排名的其他因素时，关键词预估点击率越高，排名就越有机会靠前。 2) 点击率是影响账户质量度最关键的因素，因为它能跟百度实现利益共同体。账户的点击越高广告费的投资也就越高，每次点击成本就越便宜；反之，点击率越低百度赚的也少，每次点击成本也越高。 （三）：相关性 1）业务相关性(关键词相关性) 衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度，系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键词，在不考虑影响排名的其他因素时，关键词业务相关性越高，排名就越有机会靠前。在这里，也提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的合理性，因为它们影

提升百度关键词质量度的四要素

无论百度竞价还是Google Adwords，质量度都是一个很重要的概念，当然Adwords称之为质量分。质量分在Adwords的重要地位是毋庸置疑，虽然质量度在百度竞价或许只是个噱头，出价仍然是获得好排名的第一要素，但是我们不得不研究质量度，因为它的确在影响着我们的账户。 首先了解一下百度关键词质量度概念： 一、到底什么是质量度呢? 质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现，用3颗星表示梯度，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星表示良好。 二、百度关键词提高质量度有什么好处? 对于广告主：可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。 对于搜索用户：搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。 三、重点：如何去优化提高百度关键词质量度，总结一下大家一直在说的几点： 1、优化账户结构。在你拿到一个账户后，先要整理这个账户的结构，进行合理的分组。这样不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。注意每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应保证大致词性相同。 2、创意的重要性是可显而知的。它是引导搜索用户点击的必要条件，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。保证大量关键字飘红，这个操作是不但可以获得大量的搜索引擎用户点击，而且对于提高关键词质量度也是很用的。例如：百度搜索“男科医院”结果，红色字体为飘红 3、累积账户长期表现。关键词质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，针对不同的账户，采用行之有效的方法，对于不同的账户情况，可能需要优化的时间也是不定的，针对百度竞价保持高出价获得高点击量，可以提高累积账户表现，提升质量度。 4、网站页面着落页。网站投放百度竞价，自然是要获得转化的。没有转化，钱就是打水漂。对质量度的提升在提高点击率的同时，如果着陆页制作的不好，使得网站页面跳出率很高，这对质量度影响是很大，不当钱打水漂了，也使得前期的工作努力白费。所以制作一个营销型着落页是至关重要的。例如下面的着落页，第一屏给人一个诱惑放大器，吸引用户向下观看。 最后总结没有转化，或者其他roi指标转化率不高的话，也相当于是对钱的浪费。所以提高账户质量度，获得高排名，降低出价费用，做好这些时，结合后续的落地页和转化流程的优化才是王道。

关键词质量度优化不上去怎么办(1)

关键词质量度优化不上去怎么办 做百度竞价的企业越来越多了，相关数据显示目前百度的竞价客户已经超过四十万家，不得不说百度很牛啊。做百度竞价的企业很多也尝到了甜头，赚到了钱，但那都是少数懂得技巧的企业;多数没挣到钱的企业还在不懂和摸索中，百度竞价真有这么难吗? 误区：以为出价高就能排到百度推广左边前几位，就会有咨询量和订单量。 先来看几个公式： 百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价* 质量度

关键词每次的点击价格=(下一名出价* 下一名质量度)/关键词质量度+0.01 关键词的点击率：(点击率=点击量/展现量) 百度竞价账户优化其实就是分析上面公式来做的。 下面分别介绍以下几个环节来讲账户优化技巧 一、推广计划建立技巧

百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富 有条理，对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你的产品或服务来设立推广计划，比如说 你是一个做语言培训的公司，那么推广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司，推广计划可以这样建立： 电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求，你也可以建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以 分为重点推广词计划，一般推广词计划;方式很多就不一一列举了，总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别，用于管理各类别的关键词，使账户结 构清晰明了。 曾经看到过有的公司建立推广计划的时候，没有明确的分类，命名错乱，有很多重复的名称，账户结构一直不好，

百度竞价推广优化技巧 如何提高关键词质量度

百度竞价推广优化技巧如何提高关键词质量度 ——智投分析小智共享 百度竞价难吗? 误区：以为出价高就能排到百度推广左边前几位，就会有咨询量和订单量。 先来看几个公式： 百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价* 质量度 关键词每次的点击价格=(下一名出价* 下一名质量度)/关键词质量度+0.01 关键词的点击率：(点击率=点击量/展现量) 百度竞价账户优化其实就是分析上面公式来做的。 下面分别介绍以下几个环节来讲账户优化技巧 一、推广计划建立技巧 百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条理，对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你的产品或服务来设立推广计划，比如说你是一个做语言培训的公司，那么推广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司，推广计划可以这样建立：电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求，你也可以建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为重点推广词计划，一般推广词计划;方式很多就不一一列举了，总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清晰明了。 曾经看到过有的公司建立推广计划的时候，没有明确的分类，命名错乱，有很多重复的名称，账户结构一直不好，排名始终上不去，浪费了很多的推广费用。 注意：推广计划一旦建立，计划名称就改不了了，除非删除之后重新建立新计划，这样很麻烦，对账户也有所影响，所以在建立推广计划之前一定要考虑清楚再操作。 二、推广单元建立技巧 推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类，下面直接管理推广关键词，一个计划里面可以包含很多的推广单元，一个推广单元里面也设置很多关键词。之所以要建立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。 推广单元的命名跟推广计划差不多，值得注意的是推广单元一定是包含推广核心关键词的一个集合。 假设一个推广计划为英语培训，那么下面的单元可以命名为：英语口语培训、英语语法培训、英语费用咨询、英语听力培训等等，分别代表不同的类目，都包含在“英语培训”这个大的计划里面;再说说“英语口语培训”这个单元，核心关键词肯定是围绕“英语口语培训”来展开的，那么单元下面的关键词就可以设置“英语口语培训”方面的，如：英语口语培训机构、英语口语培训学校，北京英语口语培训，英语口语培训费用...，都是围绕英语口语培训为核心关键词来写的。有时候甚至可以把推广单元的名称直接命名为该单元要推广的核心关键词名称。方法很多，不如说：按产品词分，按地域分，按通俗词分，按品牌词分和按人群分等等。 推广单元设置技巧简单总结为： 1、同一单元关键词意义相近，结构相似。 2、推广单元的名称要围绕核心关键词来写。 3、为一个单元写3-5条密切相关的创意。 三、关键词选择技巧 关键词的设置相对于推广计划和推广单元来说更直接了，这个关键词就是目标用户在百度首页上搜索的词，所以至关重要，关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定，由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词，一般企业设置关键词的时候，喜欢把产品名称作为关键词，想到一些之后，就想不出来了，这里建议使用百度的关键词推广工具，这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词，企业

账户关键词质量度具体优化思路方法!

账户质量度具体优化思路方法！ 一、账户结构很重要 虽然很啰嗦，但是还是不得不说，结构是帐户能够持续优化提供一个良好的基础。 1、账户结构完善 （1）根据产品、业务、地域划分账户计划 （2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元 2、关键词覆盖要全面，不能天真认为我只做几个词就够了 （1）重点词与长尾词的覆盖 （2）网民不同搜索意图的覆盖 （3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词） 3、不光只是优化后台，网站优化同样要跟进，并且很重要 （1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash 等 （2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果 （3）细化产品分类导航，提高访客体验 二、针对帐户待提升词进行集中优化 1、一星词优化 （1）借鉴同行创意的撰写内容和方式，新增类似创意 （2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理

（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果 2、二星词优化 （1）借鉴账户内点击量较高的创意，将该创意添加至二星词所在单元 （2）为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度 （3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理 （4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果 3、三星词优化 （1）加强对关键词排名的关注，及时微调 （2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关 （3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化 三、重点优化账户内核心词

百度竞价PC-移动关键词质量度优化

一、案例现状描述 客服一般进行质量度优化时，常用的方法是检查所有质量度较低关键词对应的创意，然后进行修改或者重新提交，这样工作量非常大，耗时耗力，短时间内也看不到质量度的明显提升，客户会觉得客服的工作不到位，有没有更科学高效的方法去优化质量度呢！ 二、建议优化方法 ①通过关键词质量度数值的分布情况，找到质量度优化重点; ②对影响质量度的三个核心因素进行分析，分别是：点击率、创意质量和LP页面相关性，从而找到优化目标; ③优化后，对比优化前后质量度数据，论证优化效果。 三、案例说明 客户主营业务为美容整形，行业竞争非常激烈，客户反馈质量度波动太大，不知道该如何提升，希望提供优化方案帮其提升质量度。 四、确定优化目标 ①优化最终的目标是提升质量度，首先需要了解账户质量度的现状。 通过搜索推广后台“便捷管理”中的“提升质量度”工具，获取账户所有生效关键词质量度的数据统计。使用分组分析法，分别对PC端和移动端关键词质量度进行分析：

通过关键词质量度分布情况发现：PC端关键词质量度主要分布在2分-4分，移动端关键词质量度主要分布在4分-6分,移动端关键词质量度情况好于PC端关键词，需重点优化PC 端关键词的质量度。 ②结合“十分质量度影响因素”，需从点击率、创意质量和LP页面相关性三个方面重点分析： a)点击率分析 通过近一个月的推广关键词报告，整理后得到以下数据：

分析发现，点击率≤5%的这部分关键词产生的展现量占到总展现量的83.61%，导致总点击率和质量度较低，这部分关键词为重点优化目标。 b)创意质量分析 创意质量的分析方法与前一部分“点击量优化”中的创意质量分析方法一致，此处不再赘述。 通过对创意质量的分析，发现创意存在“创意与单元内关键词相关性差”、“通配符使用不当”以及“移动端创意超长”等问题。 c)LP页面相关性分析 通过查看展现量高、点击率低的创意的访问URL设置，发现存在“URL指向页面内容与关键词不相关”的问题。 通过以上分析，确定了优化的目标为：

质量度跟匹配度

（1）什么是质量度 质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。 （2）影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等，具体归纳如下： 1.创意标题和描述的相关性. ①相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述； ②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配； ③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度； ④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击； 2.标题和描述中包含关键词的展示次数 ①标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌； ②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题； ③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1； 3.关键词与着陆页面的相关程度. ①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页； ②速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率； ③稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广； ④不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封； 4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项 ①URL的打开速度快（好的服务器，主机） ②打开URL的整体效果（网站结果，布局等） ③符合SEO原则 5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显； ①文章是否原创（原创或者伪原创） ②文章内容的SEO质量(符合SEO原则) ③是否多次使用关键词 ④是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望） 6.关键词的展示率及CTR点击率比例. ①创意的吸引程度（影响排位及点击） ②关键排名多少（排名影响的是点击） ③出价高低（目前影响比重较大） ④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价） 7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度） ①老账户要优于新账户 ②稳定账户好于不稳定账户 ③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身) ④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 8.推广商户的信用积累（注意同上7） 这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可

百度推广后台关键词的质量度如何优化

百度推广后台关键词的质量度如何优化 质量度的优化是账户优化的重要手段，可以让您以更低的点击价格获得更优百度推广排名，从而降低百度推广投放金额，更好的转化投资回报。您可以尝试从以下方面临质量度进行优化： —优化账户结构 审阅您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的产品词划分到统一推广单元，针对产品词撰写创意，并控制每个推广单元内产品词的数目，以保证这些产品词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。详细请参见账户结构相关题目和技巧。 —改进创意的撰写质量 创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，进步点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、产品词与创意的相关性，从而晋升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意讲演来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。 —选择合适的显示URL 一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidun1.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见显示URL使用技巧。 —选择更具体、商业意图更明显的关键词 不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“英语”的网民可能是在寻找专业的英语培训机构，也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说，搜索“英语培训”、“英语培训暑假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的产品词往往也是点击率相对更高的的产品。 质量度的优化是一个不断尝试的过程，百度公司建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。 附上小站：www.baidun1.com 作者: 武汉百度推广原载: 武汉百度公司版权所有，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处。

影响百度竞价关键词质量度的9个因素

影响百度竞价关键词质量度的9个因素 做SEM的同学都知道，关键词的质量度对最终的排名以及出价都有很大的影响，如何提高关键词的质量度是做好SEM的关键，今天小鹿推广总结了影响竞价关键词质量度9个因素，希望大家吸取经验，不断提高自己关键词的质量度。 一、创意标题和描述的相关性 1.相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现都是围绕关键词主题的描述）； 2.多用飘红(通配符使用，切分词；且1-3次的飘红为最佳。对此，思路可变，要合理利用红色与黑色的搭配）； 3.通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑。特别注意1、2段创意表述内容的衔接度）； 4.标题的吸引力会直接影响点击与上下位差异、独特、创新、引导点击。 二、标题和描述中包含关键词的展示次数 1.标题和描述展现次数（不是越多越好，需要合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌）； 2.描述精简到位，在符合规范的前提下，上下内容贴切，文要对题； 3.描述的吸引程度（数字、时间、费用等的可以合理运用哦）。 三、关键词与着陆页面的相关程度 1.相关性(整词、切分词、长尾词、同义词等，主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页）； 2.服务器的速度快（页面的访问流畅性，直接影响广告到达率）； 3.服务器的稳定性要好（间歇性无法访问，会影响账户推广）； 4.网站不要出现违禁词（违禁词如果触犯了黑名单规则，会出现不宜推广的关键词，如果较为严重者的账户会被查封）。 四、访问关键词URL的连通性 1.URL的打开速度快； 2.打开URL的整体效果（如网站结果，布局等）； 3.符合SEO原则。 五、关键词对应URL的文章质量 1.文章是否原创（原创或者伪原创都可以）； 2.文章内容的SEO质量(符合SEO原则)； 3.是否多次使用关键词（影响最为明显）； 4.是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）。 六、关键词的展示率及CTR点击率比例 1.创意的吸引程度（影响排位及点击）； 2.关键排名多少（排名影响的是点击）； 3.出价高低（目前影响比重较大）； 4.点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）。 七、关键词质量度与整个账户总质量度也相关 （主要为：历史数据累积及账户稳定程度） 1.老账户要优于新账户； 2.稳定账户好于不稳定账户； 3.老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划； 4.老的稳定的单元好于新的不稳定的单元。

百度竞价十分质量度分析方法

十分质量度分析方法 所有关键词质量度都需要优化？应该先优化低分词，后优化高分词？是否有有效的分析方法，可以快速找到需要优化的关键词？ 这里将为大家介绍质量度的分析方法，通过系统披露的信息和工具，定位关键词的质量度状态，确定关键词是否需要优化。 一般来说，关键词质量度可能呈现以下几种状态 根据不同的状态，有不同的优化建议和方案。而如何判断和分析质量度所处的状态呢？ 一、关注质量的性质 质量度分为“临时质量度“和”正式质量度“两种。 将鼠标移至质量度后，会出现浮层 1、临时质量度：新提交、新修改关键词，系统会赋予临时质量度。临时质量度是不稳 定的，在积累一定数据后会变为正式质量度。临时质量度的优化方法参考《十分质

量度优化指南》 2、正式质量度：若浮层没有提示“临时质量度”，则表示关键词的质量度为正式质量度 二、若关键词质量度为正式质量度，则关注质量度得分—— 1、若质量度得分为0分或1分，说明关键词没有推左这个，参考质量度得分的提示 0分或1分质量度的关键词，多为违反相关政策或规则的词，建议着重考量关键词的合理性，并进行关键词替换。 2、若质量度得分为2分及以上，说明关键词有左侧展现资格，并且得分越高，推广竞 争力越强。此时，建议结合“竞争空间”模块，分析关键词是否急需优化。 根据竞争空间和质量度得分，可以分析出关键词是否急需优化

附：竞争空间的使用方法 因质量度得分越高，优化空间越小，优化难度也相应增加。建议重点关注质量度得分较低的推广结果，以较小的维护成本，赢得更大的竞争力提升。 （一）从竞争空间出发，分析并优化 1、根据竞争空间指标数据，了解排名在自己之前的竞争结果，获取行业竞争空间。 如：关键词A、B、C、D. 关键词A质量度得分8分，但在行业竞争指标中有10%的客户分布在9分和10分。 即，A词的行业竞争空间为10%. 同理，也可计算出关键词B、C、D的行业竞争空间。假设结果如下： 2、在同一竞争空间中，按质量度得分降序排列。

质量度是怎么计算的

质量度是怎么计算的？ 质量度是根据以下多个因素综合计算得出： 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。 如何优化质量度 质量度优化可以尝试以下四个方向：

1.保证关键词完全飘红： 请根据账户情况，确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一星关键词撰写新创意。 在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（竞品词除外，由于法律原因，不能插入通配符）。 案例： 2.提升创意通顺度，具体做法参考如何提升通顺度 3.提升相关性，具体做法参考如何提升相关性 4.如果解决了以上三个初级问题，质量度还是一星的话，那就需要提升创意的吸引力了，具体做法参考如何提升创意吸引力。 由于关键词的单元划分不合理等原因，会存在同一单元内有一星、二星、三星词共存的现象，为避免由于对创意的修改导致二、三星词质量度的波动，在一星、二星、三星词共存的单元，所有的优化质量度操作均应遵循以下两个优化前提： 1. 对一星词的优化：须遵循“转移一星词至新建单元、或在原单元针对一星关键词撰写新创意”的优化前提。 2. 对二、三星词的优化：须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。 质量度优化表

百度竞价关键词五星十分质量度优化策略

百度竞价关键词五星十分质量度优化策略 关键词质量度优化是竞价绕不过的一个话题，本篇文章总结了百度竞价关键词优化的一些思路。 1、删除低质量创意，提升单元整体的质量度。我们优化一个关键词的质量度，是和该关键词创意点击率息息相关的，所以，我们需要制定一周的创意点击率报表，删除低于单元点击率以下的推广创意，保留高于单元点击率以上的推广创意，单元点击率迅速提升，随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关，也就是说，从创意入手，可以迅速提升整个单元的质量度。 2、利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度。关键词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比，飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说，我们再保证语句通顺的基础上，可以尝试插入2-3个通配符。 3、选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度“轻灵迅速”提升。对于一个单元内多个关键词质量度均是一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。 4、删除原低质量度的关键词，选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词，本身的质量度已经较差了，可以将关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入。 5、关注核心关键词的排名。建议竞价员每天查看前一天的展现量情况，有展现没有点击的关键词，用推广实况工具搜索查看下，分析是否是因为排名问题导致没有点击，如果是则需要调整对应的关键词出价，这里也可以借助智能竞价推广软件--小脑袋竞价。 6、优化低分关键词的点击率 点击率：作为质量度的重要影响指标之一，点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天

影响竞价关键词质量度的因素大全

影响竞价关键词质量度的因素大全 1.创意标题和描述的相关性. ①相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述； ②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配； ③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度； ④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击； 2.标题和描述中包含关键词的展示次数 ①标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌； ②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题； ③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1； 3.关键词与着陆页面的相关程度. ①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页； ②速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率； ③稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广； ④不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封； 4.访问关键词URL的连通性. 同上第3条注意项 ① URL的打开速度快（好的服务器，主机）

②打开URL的整体效果（网站结果，布局等） ③符合SEO原则 5.关键词对应URL的文章质量. 这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显； ①文章是否原创（原创或者伪原创） ②文章内容的SEO质量(符合SEO原则) ③是否多次使用关键词 ④是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望） 6.关键词的展示率及CTR点击率比例. ①创意的吸引程度（影响排位及点击） ②关键排名多少（排名影响的是点击） ③出价高低（目前影响比重较大） ④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价） 7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关 （主要为：历史数据累积及账户稳定程度） ①老账户要优于新账户 ②稳定账户好于不稳定账户 ③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身) ④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 8.推广商户的信用积累 （注意同上7） 这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。 1) 在线时长的积累

怎样提高关键词的质量度

怎样提高关键词的质量度 By 八百里人整合营销&市场部 做百度SEM账户优化的朋友都知道，关键词的质量度是几颗星，直接影响到百度竞价账户关键词的排名和出价，因此质量度是百度竞价账户优化人员，每天必须去优化的一个工作重心。 一旦质量度有所降低，就需要重新优化，通过写创意或者是价格等方面来做调整，那么影响百度竞价账户关键词质量度的因素有有哪些呢? 质量度是由系统根据多个因素计算得出的，这些因素包括： 1、创意撰写质量 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词的相关性越强，说明推广结果的针对性越强，也说明您的推广质量越高。 2、着陆页的用户体验 着陆页的用户体验是影响关键词质量度的一个重要指标。 3、关键词的点击率 点击率=点击量/展现量，是指在您的关键词所对应的创意展现时，有多大比例的网民会点击访问您的推广结果。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响质量度的最重要因素。对于首次添加到账户中的关键词，系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算。 4、账户表现 账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素，账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。 了解影响百度竞价账户关键词质量度的因素后，那么如何优化百度竞价账户关键词的质量度？ 质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化： 1、改进创意的撰写质量 创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意和怎样有效插入通配符。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。 2、优化着陆页的用户体验

降低百度推广费用的核心因素—关键词质量度

降低百度推广费用的核心因素—关键词质量度 如果你要是在网上去搜索关键词质量度的影响因素有哪些，可能会出现跟关键词出价，创意相关，匹配模式等等这些因素相关，这些我们全部先PASS掉，在这里我们只认定关键词的点击率为影响关键词质量度的一个核心因素，确定这个因素之后，接下来我们要以点击率这个因素点展开去做出价调整，创意优化，匹配模式调整等一系列的事情。 那么点击率=点击量/展现量，百度关键词质量度的引入，主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度;如果推广关键词展现1次点击1次, 那么, 点击率就是100%，展现100次点击100次点击率依然是100%，关键词的点击率达到这么高，那么推广商家的关键词肯定是得到搜索网民的高度认可。 那么，关键词质量度到底该怎么提升呢?

我们说到关键词质量度最终的影响因素是点击率，提升关键词质量度也就是提升关键词点击率，怎么去提升关键词的点击率，点击率=点击量/展现量，如何让推广关键词展现100次就能点击100次？ 第一、推广关键词的排名要保证靠前(也就是出价提高) 花钱 第二、推广创意要达到网民的搜索需求(创意要相关吸引，针对性强) 花时间 第三、关键词匹配要精准，避免网民搜索到不相关的词触发到关键词而影响到点击(匹配模式精确) 花心思 OK，你能达到以上我们说的三点，那么你关键词的点击率100%可以提升起来。 那么，关键词点击率的高低可以决定什么? 大家可以捋一捋。 其次，关键词质量度也是影响关键词平均点击价格的影响因素之一 百度推广官方给出推广商家关键词一次的点击计算公式为：下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01，案例展示给大家。