“太奥广场”乐居电商方案
西安新浪乐居策划部2013年07月
一、推广策略
A)活动方式:超级E金券团购& E信通阳光电商平台
B)推广策略:“软硬兼施“
“软”——内容推广部分,借助新浪乐居线上资源,通过新闻、楼盘、
微博、论坛四个板块展开配合性打法,利用每个板块特殊用途对产品
进行深度解析。
“硬”——展示推广部分,整合新浪乐居三大平台资源(新浪乐居、
百度、EJU电商),全方位拦截展示,结合线上线下资源,做到无处不
在,无孔不入,将项目的团购活动信息及产品信息病毒式传播。
C) 风险规避:新浪乐居引入合法的第三方居间公司,为网友提供正规发票。
二、团购引爆:新浪乐居携手锦鹏·万象嘉城购房季参团xxxx享受xxxx购房优惠
三、推广资源概述
3.1线上资源推广
新浪首页、新浪财经首页广告(日均点击量3000万)
新浪乐居首页广告(首页日均浏览点击量450万)
百度(百度品牌专区)
新浪微博(西安新浪乐居、西安乐居会、新浪西安房产电商EJU、西安百度乐居六大官博共计10万余粉丝)
易居购房网https://www.wendangku.net/doc/1213607665.html,(中国房产电商领航者,首页日均点击量120万)
新浪乐居新闻、论坛、楼盘等内容版块配合
新浪乐居电商EJU 各大渠道资源
3.2线中资源拓展
数据共享
短信、EDM 、call 客
针对目标客群,进行区域和受众遴选,进行精确打击,广泛覆盖准业主群。 每次3万条短信+EDM 邮件集中覆盖,多诉求、高强频次宣传团购活动
3.3线下渠道锁定
新浪乐居EJU 看房团
1、每个月一次看房团,每个月前两周集中续客,第三周的周六发车;
2、每次看房团全城五线齐发:城东、城南、城西、城北、高新;
3、每次看房团参与客户都达到200多组,登记意向可达100组左右;
电台:FM93.1;杂志;高端数据(11万)
户外广告(10个):分布于曲江、高新、玉祥门、北大街、赛高街区、经开区、南二环、东二环、西门等多个商圈,人流量高,覆盖人群广泛
合作商家桌牌(1200 个):塞纳河集团、喜多屋、秦眸酒吧、清吧、滨乐咖啡等多家休闲娱乐合作商家桌牌宣传
楼宇液晶(900 个):涵盖中高端住宅、餐饮娱乐、购物商场、4S店、商业写字楼、各大医院等电梯
渠道展架:新丰泰凯迪拉克西安4S店、施坦威琴行、荷野枫赢个人形象设计、弗朗明戈私人舞蹈会所、柏斯琴行、新丰泰宾利西安4S店、龙腾丰田西安4S店、一汽大众西安浐灞4S店、华兴别克西安4S店、西安黄室茶楼、皇家天使美容SPA专业会所等
四、合作模式