《流通经济学》论文

陕西省苹果产业物流现状

探究与分析

摘要：陕西省是中国最大的苹果生产基地之一，经过30多年的发展，陕西苹果产业发展已经具备了相当的基础，带动无数当地农民脱贫致富。然而，面对国内外巨大的苹果市场需求，如何完善苹果物流体系，解决苹果销售困境，实现苹果增值、保障农户的利益，促进农民增收，成为了目前亟待解决的问题。因此，本文基于农户视角，从物流内容、现存物流模式两方面探讨了陕西省苹果产业物流发展现状，并指出陕西省苹果物流存在的问题，提出一些建议。

关键字：陕西苹果物流物流内容物流模式

陕西省地处中国大陆腹地,纵跨三个气候带,海拔高、光照充足, 土层深、质地疏松，昼夜温差大，在苹果生产上有着得天独厚的自然条件，是中国最大的苹果生产基地之一。经过30多年的发展，陕西苹果产业发展已经具备了相当的基础，带动无数当地农民脱贫致富。如今，陕西省以建设绿色果品基地为载体，以提高果品质量为目标，大力发展苹果产业，使果业已成为农村经济中效益最好、发展最快的支柱产业。

近年来，陕西省苹果产业蓬勃发展，消费市场日益扩大，保障果农利益的呼声都对苹果产业物流提出了越来越高的要求。苹果物流解决的是苹果从产地到消费地的空间转移问题，协调了苹果生产和消费在时间，空间上的矛盾。苹果物流在内容上讲包括了仓储，流通加工，包装和运输等。在物流模式上又存在着“经纪人+农户”“合作社+农户”“企业+农户”“专业批发市场”“第三方物流”这五种。不同的模式，物流的不同环节对农户的利益影响也不同。虽然陕西省苹果产业物流近年来有了很大的发展，但总体上说物流体系建设仍处于起步阶段。在物流的各个环节均存在着物流设施落后，物流管理效率低下的问题。同时现行的物流模式仍有极大的提升空间，“第三方物流”刚现雏形，“企业+农户”也仍处于发展阶段，对当地的苹果物流带动效果还不够，造成了农户信息不畅通，物流环节过多，果农在苹果销售中处于被动局面，果贱伤农时有发生。针对以上问题，现做如下探讨分析：

一、陕西省苹果产业物流发展现状

一）物流环节

1.仓储

苹果一旦采摘下来首先面临的便是仓储的问题。仓储可以调节生产和需求在时间范畴上的矛盾，让苹果季节性的生产也能满足消费者全年消费的需求。对于苹果的仓储而言，不仅仅是储存，而且要做到保证质量，即避免冻伤，碰伤，腐烂，脱水，总之就是要保证苹果的新鲜度。

据有关调查显示，陕西苹果的仓储目前有四种方式：露天储存，土窖储存，冷库储存，气调保鲜库储存。2008年，陕西省有40多万个果库，但气调保鲜库只有170个，储藏能力80万t，占总产量的9％，还有不多的冷库储藏，其余的都是损耗大、保鲜能力差的土窖储存。

储存苹果用的土窖多由农户自己建造，其优点在于成本低廉，可以方便地就近储存大量苹果，阻挡日晒雨淋，有一定的保管作用。但其缺点也是显而易见的，

堆放于土窖中的苹果在冬季往往由于气温降低面临冻伤问题，这一问题在陕北黄土高原上尤为严重。而冷库储存一方面存量小，一方面管理人员又缺乏贮藏管理知识，仅仅是凭借有限的经验管理冷库，对温、湿度的控制不严格，冷库通风换气随意性大，且缺乏必要的检测设备。至于露天堆放多见于苹果滞销时期，果农已经无力负担仓储成本，露天堆放将使苹果大量快速损伤。

2.流通加工

苹果的流通加工包括分拣，剪把，洗果，上蜡等环节。流通加工是物流重要的利润来源。陕西苹果沿用传统的手工摘选、包装方法与国外机械化流水线作业对果品进行商品化处理有很大质量差别；并且手工作业缺省了洗果、上蜡等下序，降低了果品商品率，并直接影响了果品的外观、价格和销售情况。

3.包装

苹果包装的基本意义有三：一是对果实起保护作用;二是便于堆码搬运;三是便于市场销售。前两种针对于工业包装，第三种主要指商业包装。

陕西苹果产业近年逐渐开始重视包装，但仍存在以下问题：包装纸箱不规格，纸质不结实，纸箱内无托盘和格子板，纸箱外的标识不清楚，缺少原产地标识。苹果包装市场上的产品自由有余，规范不足，缺乏相应的质量标准和行规约束，致使良莠不齐，混中有乱。例如，因为有的消费市场是带箱计量，于是就出现了“重箱”，甚至重达2公斤以上。这种重量级纸箱与包装箱的强度毫无关系，纯粹是一种欺骗消费者的行为。这些都严重影响陕西果品的出口贸易和市场竞争力。

4.运输

苹果运输由于其时间长、距离远、能源消耗多和成本高的特点，在苹果物流中占据着举足轻重的地位。运输解决了苹果生产和消费在空间上的矛盾，让国内外的消费者都能享受到陕西苹果的美味。而在苹果运输过程中容易发生的问题包括两个方面：一是温度过低或过高，造成冻伤或促进衰老；二是包装不当，由于颠簸磕碰，造成机械损伤。所以苹果运输过程中就要致力于避免这两方面的问题，实现最低成本最高收益。

在运输方式上，目前陕西苹果物流运输环节主要以公路运输为主，铁路运输越来越少。随着二、三十吨大吨位货运汽车的大量涌现，高速公路的快速发展，“绿色通道”的开通，公路运输具有运输速度较快、运输成本较低，运输灵活的优势，因而取代了铁路运输成为主要的运输方式。例如，从西安华圣果业公司到港口，仅需1-2天。从苹果产地礼泉到昆明，公路运输仅需37-38小时，而铁路运输需要6-7天。

在运输工具方面，陕西苹果运输采取“因地制宜”的做法。一般近距离运输，比如从果园到当地冷库，多用载重数吨的小型货车；较远距离的运输，比如从洛川、宜川、富县到华圣果业公司，用载重十吨的中型货车；远距离的运输，比如从洛川到昆明，从西安到天津港，多用载重二、三十吨的半拖式载重货车。从果园或冷库运往国内各大城市，或出口东南亚、俄罗斯时，一般不用冷藏车或保温车。在较热的季节里，从冷库或气调库运往较远的城市如深圳时，一般的货主采用棉被或草苫包裹、塑料薄膜包被、篷布覆盖的方式保温，而华圣果业公司这样的大企业则使用保温货运车。但出口至欧洲的苹果，必须要装冷藏集装箱，从库房到港口，再从港口到目的地，一箱到位，中间无须掏空倒箱。这样的“冷链”

运输，才能经受得住30余天陆运海运的考验，才能保证客户对于苹果的质量要求。

据相关调查显示，陕西苹果物流运输环节并不缺乏冷链运输的条件。之所以冷链运输很少被采用一方面是出于成本考虑，一方面国内商家，消费者普遍对冷链运输的必要性与重要性认知不足，对其保鲜效果与市场反应也不是很清楚。这就造成了冷链运输仅限于部分出口果，在国内反而购买不到最高品质的冷链运输苹果。

可以预见，随着我国经济进一步发展，越来越多的消费者将有能力追求更高的生活品质，国内高品质冷链运输苹果存在着广阔的市场，

二）物流模式

当前陕西省苹果产业物流存在以下五种模式：“经纪人+农户”，“合作社+农户”，“企业+农户”，“专业批发市场”，“第三方物流”。这五种模式虽然出现有先后，但当下都在陕西苹果产业物流中起着重要的作用。

1、经纪人+农户

苹果销售经纪人是苹果销售过程中联系买卖双方的组织或个人。他们在农产品交易过程中发挥的作用至关重要。正因为有这些强大的中介组织，搜集、整理、传递市场信息，才使得市场的集散功能、调节供求的功能得以有效发挥。陕西省苹果销售过程中的经纪人不仅出身为农民，而且依靠自身力量从事苹果运输与储藏活动，活跃在苹果销售领域。一般一个村子有1到2个经纪人，在苹果收购季节按照收购商的价格标准将其他农户的苹果集中收购到自己家中，然后统一卖给收购商。从市场流通运行层面看，农民经纪人所从事的经纪活动主要体现两种功能：一种是在生产领域与消费领域之间构筑起流通渠道；另一种是借助商品网络，通过市场营销活动把市场的信息反馈给农户，并在市场机制的作用下，引导生产要素在农村地区进行合理的流动，最终达到优化配置。这些土生土长的农民经纪人，常年从事着苹果生产和销售工作，不但把苹果产品销往全国各地，而且还及时把全国各地的经济和科技信息反馈回来，从而有力地推动了陕西省苹果的流通。

2、合作社+农户

我国的农民专业合作社是以家庭承包经营为基础，以农民为主要成员，以自愿联合、民主管理为原则，以合作社成员为主要服务对象围绕某个专业或产品组织起来，为农户提供农业生产资料购买，农产品销售、加工、运输、贮藏以及与农业生产经营有关的技术、信息等服务的经济和技术组织。例如延安地区目前已建成延安果业集团，伊天果汁厂等竞争力较强的龙头企业10家，发展和建立苹果合作社142个，带动12万果农走向增收致富道路。“合作社+ 农户”物流模式带动农户从事专业生产，将生产、加工、销售有机结合，实施一体化经营。其优点是专业合作社充当中介，为农户提供产前、产中、产后服务，为加工企业提供收购、粗加工等服务，改变了加工企业直接面对众多农户和难以有效运作的状况，减少了企业与单个农户之间进行协商、签订经济合同的交易费用，降低了交易成本。

3、企业+农户

这种物流配送模式是指苹果加工企业先把分散的农户生产基地或生产点的

农产品现场采购，再将其运输到公司，经过分级、筛选、分割、分拣、包装、仓储、深加工、配货等环节，最后向多个需求点（如超市、便利店等）进行配送。近几年来随着陕西省苹果产业的快速发展，苹果加工龙头企业的实力日益壮大，很多大型的苹果加工企业正成为物流运作中的一支重要力量。目前陕西省共有17家苹果加工企业，其中规模比较大的加工企业有陕西海升果业发展股份有限公司、华圣企业（集团）股份有限公司果业公司、陕西昌盛实业集团有限公司恒兴果汁饮料有限公司等一批国家级、省级农业产业化重点龙头企业。

该模式的优点是：一是能够保证生产活动的稳定性。如资金技术和生产资料等由公司为农户提供帮助。解决了农户资金不足，农业投入较少、技术缺乏，以及担心卖不出去的问题，同时企业在加工原料的供应上获得了保证。二是加工企业生产规模扩大，便于降低成本，减少农户市场风险。三是有利于提高生产者参与市场的能力。单个农户很难在市场中体现竞争能力，通过公司为主的联合，让更多的农户参与市场竞争，大大提高竞争能力。

4、专业批发市场

其基本形态是以公司制管理的企业为核心，连接生产者、批发交易主体、专业综合物流提供者、零售交易主体及最终消费者的供应链物流系统。以专业批发市场为核心的流通渠道与流通体制，在服务功能拓展方面，在原有批发交易、短期存储、商品集散功能基础上，进一步扩充职能，建立综合化的商业物流服务体系，尤其是建立物流信息平台，采取企业入驻专业批发市场，实行公司化管理的模式，构筑以批发市场经营管理企业为核心的商业物流供应链系统，形成连接生产、销售、流通和消费等环节，集批发交易、仓储保管、冷冻冷藏、分拣拣选、流通加工、包装及配送等服务在内的新型市场服务体系。总之，通过积极培育批发市场中的核心企业，建立农产品进入超市的商业物流供应链体系。

5、第三方物流

第三方物流是由供方与需方以外的物流企业提供物流服务的业务模式，所提供的这种物流服务是在特定时间段内按照特定的价格向使用者提供的个性化、系列化的服务。专业的第三方物流企业在苹果销售过程中承担了包装、装卸、运输、配送等物流功能，成为未来陕西省苹果销售中不可或缺的重要参与者。陕西省专业的第三方物流很少，规模比较大的只有陕西白水苹果物流中心。陕西白水苹果物流中心由陕西昌盛实业集团投资4.2亿元建设。该项目占地450亩，主要设施有苹果交易信息平台、6万吨气调库、1.8万平方米苹果交易营销中心、6000平方米鲜果加工车间等一整套先进完善的设备及配套的服务功能，成为目前亚洲和全国最大的苹果物流中心。白水苹果物流中心集交易、收购、加工、贮藏、配送、销售、外贸出口于一体，年加工交易白水牌苹果50万吨，生产果品包装箱1 亿套，苹果套袋5 亿只，可实现综合产值10亿元。陕西白水苹果物流中心利用完备的设施和训练有素的员工对苹果产品整个供应链进行全面了解，将价格、质量、品质等信息提供给物流需求者。

第三方物流模式的优点表现在：第一，对传统的农产品流通进行了整合。将零散的农产品物流资源集中组织起来，进行统一调度。减少了车辆的使用，能源的浪费。第二，第三方物流有较强的信息优势。第三，专业的第三方物流可以利用计算机系统、自动化系统时时掌握农产品物流信息，顺利完成农产品的调度，既保存了农产品的价值，又减少了中间环节的浪费和降低了物流成本。第四，第

三方物流通过对农产品经营者的整合，可以统筹规划行业资源，降低物流成本。

对比陕西省现行的五种苹果物流模式，结合陕西苹果物流现状，可以预见第三方物流是未来的主导模式。

二、陕西省苹果产业物流存在问题探究

1、对苹果产业物流在认识存在欠缺。

作为经济发展新的驱动力，现代物流已逐渐将生产、消费、流通等经济活动统合在一起，但物流的观念并没有引起足够的重视。在实际中，果农的生产主要是以家庭为单位的小规模生产，大多数果农都是在本地区封闭经营，不了解国内市场的变化，更不了解国际市场的供需及变化；大多数农户都是以生产为中心，水果生产出来后再寻找销路。缺乏政府以市场需求为导向进行水果生产的思路的指导，更没有属于果农自己的营销和信息沟通组织，只能自己面对和进入市场，导致水果集中上市时“果贱伤农”的现象时有发生。

2、基础设施建设不够。

近几年来，随着高速公路的修建，陕西省的交通基础设施已经有了明显的改善，但在果区，有些农村地区行政村仍然是石子路或土路，不能通行大型运输车。这就导致了果商不愿花费代价进村收购，使果品不能及时运出销售，降低了果品的保鲜度，价格也上不去。另外农村交通条件较差，关卡收费等问题导致果品物流时间加长，无形中增加了果品物流成本。

3、物流技术落后。

“新鲜”是农产品的生命和价值所在，苹果属于鲜活农产品，特别是含水量较高的苹果，保鲜期短，容易腐烂变质，很大程度上限制了运输距离和交易时间，所以，对运输效率和流通保鲜条件提出更高要求。但是，在运输方面，陕西苹果目前的运输设施和运输技术都相对落后，现代的集装箱运输发展不快，高效专用运输车辆少，果品运输主要靠中型卡车，能耗大，容量不足，大多数是敞蓬的卡车，缺少对果品的有效保护。在仓储方面，果农的土窖贮存，甚至是毫无保温和保湿措施的露天堆放很大程度上损失了新鲜度。而冷库储存尚未大面积推广，气调保鲜库对绝大多数农户依然陌生，仓储仍有待于高级化。装卸搬运方面，机械化水平低，大多靠人工操作，费时费力，效率低下，不利于大量装运。

4、物流渠道中间环节过多。

虽然全省已经建成各种合作经营组织，但还有很大一部分果品是通过农户自售，个体商贩代理，果品收购公司代销等交易方式完成，交易成本，市场风险都很大。现在实际中果品物流形式常是“果农—中间商—市场批发商—市场中间商—零售商—销售商”，苹果从生产者到消费者经历多个销售环节，果品随货主转换场所，物流环节多，路线长，多次装卸搬运和包装使果品物流损失增加，中间商层层瓜分中间利润，果农只能获得有限的农业生产收益，商业利润大量流失。苹果物流组织积极性差，交易成本高，效率低。

三、陕西省苹果产业物流展望

1、规范物流行业、加强物流观念。完善相关的法规体系，制定物流法规以规范物流市场行为，统一市场标准，建立物流服务的质量标准及行业规范，尽快启动物流标准化工作，从物流技术、物流服务和物流管理等方面进行标准化建设。

2、加强基础设施建设加快物流基础设施建设。鼓励国内不同所有制投资者和外商投资企业参与物流中心的建设，对公益性物流基础设施的建设，在土地、资金、税收等方面提供优惠政策。

3、增加技术研发投资，鼓励企业技术研发培养并引进现代物流人才。建立健全物流教育体系，加强物流人才培养和物流从业人员的培训。

4、加强信息系统开发，学习国外先进经验，提高物流管理水平提高信息化水平。工业、商业、运输、仓储特别是物流企业要积极利用EDI、互联网、GPS等技术，实现资源共享，对物流各环节进行实时跟踪、有效控制与全程管理。

5、建立高水平的物流中心，大力发展“第三方物流”。缩短物流渠道中间环节，保证农户苹果销售公平与效率。

综上所述，陕西苹果产业正处于蓬勃发展阶段，有十分广阔的国内外市场，将进一步带动陕西农民收入增长。而物流环节正是一个提升果品质量，保证果农利益的关键环节。只有从物流内容和物流模式两方面积极完善陕西苹果物流，才能保证品质，开拓市场，提高销量，实现商家和果农的共赢！

参考文献：

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经济学类专业介绍

经济学类专业介绍（南京财经大学） 经济学基地班专业（国家特色专业建设点，江苏省品牌专业，江苏省特色专业，四年制本科） 培养目标：本专业培养能够掌握现代经济学的知识体系，学会按经济学家的方式思考问题，成为理论功底扎实、知识结构合理、技能方法规范、视野宽广、竞争意识和创新意识强，具有较强深造潜力，能够在政府综合经济管理部门、政策研究部门、金融机构和大中型公司从事经济理论研究、现实经济分析及经济管理事务的高级专门人才。 主要基础课程：数学类课程、外语类课程、计算机应用课程、政治经济学（社会主义、资本主义）、宏观经济学（初级、中级）、微观经济学（初级、中级）、计量经济学（初级、中级）、财政学、金融学、国际经济学、统计学、计量经济学、会计学、财务管理、管理学原理等。 就业去向：本专业学生通过基础课程与专业课程的学习、科研能力和实践能力的培养，毕业后可到国内外知名大学继续学习深造，也可到各级政府机关、高校、科研机构、金融机构、大中型公司等单位工作。 本专业除江苏、安徽两省文理兼收外，其它省（市、区）按理科类招生。毕业生符合条件者授予经济学或管理学学士学位。经济学专业（国家特色专业建设点，江苏省品牌专业，江苏省特色专业，四年制本科） 培养目标：本专业培养具有扎实的经济理论基础和现代经济实务背景，掌握现代经济分析工具，具备较强的经济管理和公共决策能力，能从事经济学研究和教学，能胜任各级政府综合经济管理和企业经营管理工作的高级专门人才。 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、中级微观经济学、中级宏观经济学、政治经济学（资本主义）、当代中国社会主义经济、货币银行学、财政学、产业经济学、发展经济学、计量经济学、博弈论与信息经济学、经济思想史和商务应用软件等。 就业去向：本专业学生毕业后除继续攻读经济管理类专业的研究生外，可在金融、保险、证券、工商、外贸、旅游、房地产等行业从事经营管理工作，还可在各级政府部门、事业单位以及各类新闻传媒机构从事策划、分析与新闻写作等工作。 本专业除江苏、安徽两省文理兼收外，其它省（市、区）按文科类招生。毕业生符合条件者授予经济学学士学位。 国际经济与贸易专业（江苏省特色专业，四年制本科） 培养目标：本专业培养系统掌握经济学基本原理和国际经济与贸易的基本理论、基本技能，了解当代世界经济发展现状、趋势和主要国家与地区的社会经济情况，熟悉国际贸易规则、惯例和中国对外贸易的政策法规，掌握现代商务信息技术，能够在跨国公司、对外经贸企业、银行、海关及政府机构等从事实际业务、经营管理等工作的高级专门人才。 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、财政学、管理学原理、货币银行学、计量经济学、国际经济学、国际经济合作、国际贸易法、国际投资与跨国经营、世界经济概论、中国对外贸易、国际贸易实务、国际市场营销、国际结算、国际商务谈判等。 就业方向：本专业学生毕业后适合在外贸公司、跨国公司、金融机构及政府机关从事外贸、外资、外经等工作。 本专业除江苏、安徽两省文理兼收外，其它省（市、区）按文科类招生，要求具有较好的英语基础，毕业生符合条件者授予经济学学士学位。 财政学专业（江苏省特色专业，四年制本科） 培养目标：本专业培养具有扎实的经济理论基础，具备财政、税务方面的理论知识和业务技能，能在政府经济管理部门和企事业单位从事财政、涉税、财务及其他相关工作的高级专门人才。 主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、财政学、税收学、中国税制、政府预算、公共支出管理、国有资产管理、非税收入管理、社会保障理论与实务、地方财政学、公债经济学等。 就业方向：本专业学生毕业后除继续攻读研究生外，可在各级财政、税务部门、国有资产管理部门和其他行政事业单位或企业从事相应的经济管理和财务管理工作。 本专业除江苏、安徽两省文理兼收外，其他省（市、区）按文科类招生。毕业生符合条件者授予经济学学士学位。 金融学专业（江苏省特色专业，四年制本科） 培养目标：本专业培养具有扎实的经济理论基础，具备金融学方面的理论知识和业务技能，能在银行、证券、投资、保险及其他经济管理部门和企业从事实际业务和管理工作的高级专门人才。 主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、计量经济学、国际经济学、会计学、统计学、财政学、金融学、国际金融（双语）、保险学、证券投资学、商业银行经营管理、财务会计、国际投资（双语）、金融风险管理、投资银行（双语）、金融衍生工具等。 就业方向：本专业学生毕业后可在银行、证券、投资公司等金融机构从事实际业务和管理工作，也可在其它经济管理部门或企业单位从事相应的经济管理工作。 本专业除江苏、安徽两省文理兼收外，其它省（市、区）按理科类招生。毕业生符合条件者授予经济学学士学位。 金融工程专业（四年制本科） 培养目标：本专业培养具有扎实的金融理论知识，熟练掌握金融工程的技术和方法，熟悉金融法规和国家有关金融的方针、政策，能在商业银行、证券公司、保险公司、基金管理公司等金融机构或其它企事业单位从事资产定价、金融风险管理、金融产

流通概论

简答 1．未来批发商业的发展方向是什么?(12分) 2．简述超级市场的经营特征和主要优势。(12分) 3．现代物流发展的新趋势有哪些?(11分) 4．商品条码有哪几种?如何应用?(本题l2分) 5．简述商品流通政策的属性。(本题ll分) 6．零售商业三次革命的主要内容是什么? 7．与传统商店相比，网上商店有哪些特点? 8．物流的基本要素都有哪些?何为流通加工? 9．与零售商业相比，批发商业有哪些特点? 10．招牌的命名与文字设计应注意哪些问题?· 11．请指出自营配送、代理配送和共同配送三种模式的区别? 12、零售商业的主要功能是什么？ 13、影响商圈大小的主要因素是什么？ 14、百货店的产生——为什么说是零售业的第一次革命？ 15、在确定具体店铺位置时，应进行哪些分析？ 16、未来批发商业的发展方向？ 18、物流的基本要素？（七要素，稍展开） 19、配送的特点、功能和作用？ 20、为什么店铺选址对零售具有重要意义？（为什么说零售是选址产业？） 21、连锁店的产生与发展需要相应的基本条件有哪些？ 22、现代物流管理的基本特征及其主要目标 23．在确定具体店铺位置时一般要进行哪些分析? 24、零售商业三次革命的主要内容是什么？ 25、商品陈列有哪些技术要求？ 26、物流的构成要素，何为流通加工？ 27、第三方物流与第四方物流的区别是什么？ 28．联系所在地区的实际，说明商业对充分就业的贡献。 29．与其他产业相比，零售商业具有哪些特点? 30．为什么说店铺选址对零售经营具有特别重要的意义? 31．商品陈列有哪些技术要求? 1．商品交易所对上市商品有哪些规定? 2．说明批发市场的交易方法。 3.请简述电子商务的作用。 32．联系国内或本地区的实际，请说明发展现代物流产业的重大意义。 2．说明第三方物流与第四方物流的区别。3．请介绍配送中心的一些基本功能。4．商品流通政策的基本属性是什么? 名词解释 1．社会分工 2．业种与业态 3．零售要素组合 4．正规连锁 5．超级市场6．商圈 7．商品陈列 8．商品组合 9．关联商品 10．批发商业 11．商品交易所 12．网上贸易 13．网络营销 14．POS系统 15．物流管理 16．供应链 17．第三方物流 18．配送中心 19．共同配送 20、生产者流通政策 21、商业者流通政策 22、消费者流通政策 23、商品流通政策 问答 1．商品交易所对上市商品有哪些规定？ 2．说明现代物流与传统物流的区别。 3．请简述商品流通政策的基本属性。 4．连锁店的产生与发展需要具备哪些条 件？ 5．比较第三方物流和第四方物流，说明两 者的区别。 8．简述超级市场的经营特征和主要优势。 9.我国发展现代物流产业的意义何在？ 11．商业为什么对劳动力有较强的吸纳能 力？ 13.在我国，何谓连锁店？简述其经营优势。 14．零售营销都有哪些特点？ 16.简述零售企业顾客服务的内容。 20、说明自营配送、代理配送和共同配送三 种模式的定义和特点是什么？ 21、商品流通政策的基本属性可概括为那些 方面？ 23、物流的基本要素有哪些，何为流通加 工？ 25、影响商圈大小的主要因素有哪些？ 27、超级市场的定义、经营特征及有哪些优 势？ 28、连锁店的产生与发展需要具备什么基本 条件。 29、零售商业企业顾客服务的内容有哪些。 30、商品条码的种类及应用。 31、说明商业对充分就业的贡献。 32、零售营销的主要特点是什么？ 36、如何完善和调整商品结构？ 37.请结合实际，说明电子商务的作用。 38、未来批发商业的发展方向是什么？ 39、商品交易所对上市商品有哪些规定？ 40、说明批发市场的交易方法。 41、按电子商务的交易对象分类，电子商务 可分为哪些类型？ 42、与传统的市场营销相比，网络营销有哪 些特点？ 45、现代物流与传统物流的区别 47．商品流通政策的基本属性是什么? 48、论商业的产业特征。 49、结合国内外商业发展的实际，分析商业 的主要贡献。（联系实际，分析我国商业的 主要贡献。） 50、试分析零售商业的环境因素。 51、我国零售商业的发展趋势 52、试述商品结构在零售店经营中的重要作 用。 53、分析顾客在购物中的心理过程。 54、试论批发商业的经营原则。 55、分析批发商业的挑战与发展机会。 56、在新经济形式下，流通企业开展电子商 务的重要意义 57、流通企业应如何运用电子商务，增强竞 争能力 58、社会分工与商品交换 59、商品交换的两个前提条件 60、商品交换的三个发展阶段 64、商业的产生 65、常用的商业分类方法 66、商业的产业特征与贡献 67、批发商业的发展 68、零售商业的定义与特点 69、零售商业的主要功能 70、按业种分类法，零售商业的分类 71、中外零售商业的主要业态 72、零售商业的环境因素分析 73、零售要素组合 74、零售营销的特点 75、业态变迁的理论假说 76、我国零售商业的发展趋势 77、百货店的定义及产生 78、百货店的经营特征、优点与不足 80、连锁店的定义 81、连锁店的经营优势 83、正规连锁、特许连锁、自由连锁的含义 及特点 84、超级市场的业务构成 85、其他业态 86、商圈的定义 87、店铺选址对零售经营具有的重要意义

市场营销毕业论文参考选题

市场营销毕业论文参考选题 1、论市场渗透策略 2、市场营销在构建和谐社会中的作用 3、市场细分原理与企业目标市场选择 4、网络时代的消费特征及营销对策 5、某产品投放市场的营销策略组合 6、论消费心理预测 7、关于连锁经营运行模式的思考 8、如何建立与控制企业的营销渠道 9、论推销中的沟通技巧 10、营销活动中的定价技巧 11、网上商店的营销策略 12、营销组合在××企业的应用 13、××企业促销案例分析 14、房地产营销策略 15、超市经营策略分析 16、论我国媒介市场营销的现状、问题与对策 17、品牌的评价与管理 18、销售人员激励与约束机制研究 19、企业可持续发展与绿色营销探索 20、论企业产品的定价策略与技巧 21、可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示 22、国际市场营销中的跨文化策略

23、企业营销中的品牌延伸问题研究 24、商业银行的市场营销策略研究 25、加入WTO与中国零售业的发展问题思考 26、我国中小企业如何建立市场营销战略 27、中国家电企业营销渠道模式比较研究 28、浅析零售企业的品牌战略 29、论企业市场营销中电子商务的应用与模式研究 30、消费心理与广告研究 31、关于企业经营战略策划分析 32、关于学习型组织对企业生存发展的初探 33、产品策略初探 34、试论品牌管理参考网整理 35、企业文化与顾客满意度的分析模式 36、诚信营销与企业发展 37、绿色营销与产品质量问题探讨 38、企业名牌战略与营销策略问题初探 39、企业文化建设与CIS研究 40、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力 41、网络环境下企业创名牌的营销战略 42、服务企业如何建立自己的竞争优势 43、试论营销渠道模式转型 44、提高市场占有率常见的错误及对策分析 45、企业营销失灵的原因及对策分析

经济学专业的分类

经济学专业细分 经济学基地班专业 主要基础课程：数学类课程、外语类课程、计算机应用课程、政治经济学（社会主义、资本主义）、宏观经济学（初级、中级）、微观经济学（初级、中级）、计量经济学（初级、中级）、财政学、金融学、国际经济学、统计学、计量经济学、会计学、财务管理、管理学原理等。 经济学专业 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、中级微观经济学、中级宏观经济学、政治经济学（资本主义）、当代中国社会主义经济、货币银行学、财政学、产业经济学、发展经济学、计量经济学、博弈论与信息经济学、经济思想史和商务应用软件等。 国际经济与贸易专业 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、财政学、管理学原理、货币银行学、计量经济学、国际经济学、国际经济合作、国际贸易法、国际投资与跨国经营、世界经济概论、中国对外贸易、国际贸易实务、国际市场营销、国际结算、国际商务谈判等。 财政学专业 主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、财政学、税收学、中国税制、政府预算、公共支出管理、国有资产管理、非税收入管理、社会保障理论与实务、地方财政学、公债经济学等。 金融学专业 主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、计量经济学、国际经济学、会计学、统计学、财政学、金融学、国际金融（双语）、保险学、证券投资学、商业银行经营管理、财务会计、国际投资（双语）、金融风险管理、投资银行（双语）、金融衍生工具等。 金融工程专业

主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、计量经济学、管理学原理、金融学、保险学、金融工程学、证券投资学、金融风险管理、财务会计、固定收益证券、国际金融、公司金融、金融计量学、投资银行学、数理金融、金融实验分析等。 贸易经济专业 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、计量经济学、国际经济学、货币银行学、市场营销学、网络支付与结算、互联网数据库、电子商务、物流与供应链管理、产业经济学、流通经济学、批发管理学、零售管理学、商业规划学、区域市场与区域贸易、贸易史等。 统计学专业 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、计量经济学、统计学、概率论与数理统计、管理学原理、抽样调查、时间序列分析、多元统计分析、统计预测与决策、国民经济统计、数据仓库与数据挖掘以及现代金融统计、现代商务统计（含市场调查）、现代工业统计（含统计质量控制和六西格玛管理）。 保险专业 主要专业课程：微观经济学、宏观经济学、计量经济学、管理学原理、金融学、保险学、证券投资学、商业银行经营管理、利息理论、寿险精算、财产与责任保险、人身保险、社会保险等。 税务专业 主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、财政学、税收学、中国税制、税务管理、税务检查、国际税收、会计学、中级财务会计、税务代理、税务筹划等。

流通概论简答题

一、连锁店的产生与发展需要具备哪些条件？ 1,有较高的工业生产水平, 2,国民收入及消费达到一定水平,民众的商品购买力较高 3,有较好的运输,通讯条件及物流设施 4,有一个统一,开放,有序的市场体制 二、在确定具体店铺位置时一般要进行哪些分析？ 1,交通条件分析 2,客流分析 3,竞争店铺分析 4,地形特点及位置布局分析 5,城市规划分析 6,效益分析 三、指出现代物流与传统物流的区别。 1,传统物流强调物流是有运输,储存,装卸,流通加工,配送,物流信息等要素构成的系统, 现代物流更强调物流系统与生产,销售等整个经营系统的协调与最优化 2,传统物流物流活动领域更强调销售物流与生产物流, 现代物流则进一步强化了”大物流”的理念 3,传统物流概念强调:提高效率,节约成本 现代物流强调效率,成本与效益的均衡 4,传统物流:内部事务,现代物流:外部事务 5,传统物流是企业等组织体的后勤,现代物流是企业等组织的先锋 四、说明店铺位置选择的区域。 1,商业活动频度高的区域 2,人口密度大的区域 3,客流量大的区域 4,交通便利的区域 5,接近集客地 6,同类商店集聚地 1,快速车道旁 2,周围居民少却缺乏增长性的区域 3,店铺密度过大的区域 4,高层建筑物内 五、商品陈列有哪些技术要求？ 1,陈列高度及位置 2,商品陈列附有标题说明 3,商品陈列附有背景色彩 4,商品陈列需要使用各种技巧 六、商品交易所对上市商品有哪些规定？ 1,耐久性商品 2,替代性商品 3,大量需求与大量供给的商品 4,供求波动或价格波动较大,却没有管制或不具垄断性质的商品 七．商品条码有哪几种？如何应用？ 1,条码标签

市场营销毕业论文范文大全

市场营销毕业论文范文大全 一、市场营销专业人才素质培养 首先，对于市场营销工作而言是没有行业领域限制的，像金融、经济、法学、心理学等行业均需要市场营销人员。因此，市场营销 人员不仅需要具备专业知识，还需要掌握其他学科知识，虽不能说 是融会贯通，但至少应该有一定的了解，毕竟市场营销工作对象主 要是人，而且涉及的范围较广。市场营销人员应当注重多种知识的 综合应用和实践。其次，市场营销人员必须具备过硬的业务技术能力。市场营销人员无论从事某种行业，均必须对自己的业务技能较 为熟练，并能在实践中灵活应用。对于其业务技能而言主要包括社 交能力、组织协调能力、业务工作能力等。其社交能力主要表现在 与人交往方面能够从容不迫，面对客户时能够准确把握客户的类型，并针对不同类型的客户应用不同的销售策略，让客户跟着你的脚步走，最终达到成交的目的。但在整个过程中，又留给客户的一直是 良好的印象，使客户感觉轻松愉快。社交能力还表现在营销人员处 理问题方面的能力，营销人员在面对问题时能够处变不惊、反应灵敏。另外市场营销人员必须具备职业道德，在面对工作时，本着热 情负责的态度，怀着敬业的精神。最后，市场营销人员还应具备较 强的文案写作能力，市场营销人员在工作中，会涉及到企业的文化、产品、方案等信息。市场营销人员需要将这些信息以文案的形式传 达给客户，那么，市场营销人员具备文案的写作能力是非常必要的。 二、中职学校市场营销人才培养的思路 (一)改善传统教学模式 中职学校市场营销专业应改变传统的理论教学模式，将人才培养模式转变为以专业公司化为目标的模式。学校可与企业进行合作， 将课堂设在企业内部，学生通过顶岗实习近距离了解岗位需求。另外，在课堂上，需要将企业文化进行延伸，以免学生所学的知识与 市场脱轨。学校可邀请一些企业精英为学生进行演讲或现场教学，

CSSCI核心期刊目录(经济学、管理学)

CSSCI核心期刊目录[经济学、管理学] 田野发表于 2006-1-9 16:26:00 CSSCI核心期刊目录[经济学、管理学] 经济学（70种） 1 经济研究 2 改革 3 会计研究 4 经济社会体制比较 5 中国工业经济 6 国际经济评论 7 经济学家 8 经济学动态 9 经济科学 10 农业经济问题 11 国际贸易问题 12 中国农村经济 13 金融研究 14 世界经济 15 中国农村观察 16 财贸经济 17 财政研究 18 经济理论与经济管理 19 世界经济研究 20 数量经济技术经济研究 21 财经研究 22 当代经济研究（中国"资本论"研究会会刊） 23 中国经济问题 24 中国土地科学 25 中国社会经济史研究 26 中国经济史研究 27 国际金融研究 28 世界经济与政治 29 南开经济研究 30 国际贸易 31 消费经济 32 财经问题研究 33 宏观经济研究 34 当代经济科学

35 当代财经 36 经济评论 37 投资研究 38 国际经济合作 39 经济问题 40 税务研究 41 上海经济研究 42 城市发展研究 43 中南财经大学学报 44 亚太经济 45 中国国情国力 46 林业经济 47 经济纵横 48 世界经济文汇 49 中国技术经济科学 50 经济与管理研究 51 生态经济 52 国际经贸研究（现改名：南开管理评论） 53 财经科学 54 农业技术经济 55 上海金融 56 中国物价 57 保险研究 58 中国流通经济 59 中国资产评估 60 生产力研究 61 金融科学 62 中国投资与建设（改名：中国投资） 63 港澳新经济 64 对外经贸实务 65 国际商务研究（上海对外贸易学院学报） 66 经济问题探索 67 审计研究 68 经济与信息 69 现代日本经济 70 中央财经大学学报 管理学（22种） 1 管理世界 2 科研管理 3 科学学研究 4 中国软科学

市场营销毕业论文

渤海大学成人教育学生毕业论文 原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究—-以大学 生为例 所学专业市场营销 入学年度 2012年 学习地点（函授站）锦州 学生姓名张宝航 指导教师马德生 完成日期 2014.2.1 摘要 随着市场的全球化，原产国开始作为一个重要的产品外在线索来影响消费者的购买态度。原产国品牌形象的研究越来越引起国内外学者和企业界的重视。本文在进行文献回顾的基础上，以大学生消费群体为例，通过实际调查收集数据，运用统计分析方法进行数据分析，来测量原产国品牌形象对消费者购买态度的影响。通过对大学生消费者对各个原产国品牌形象的满意度和购买态度的相关关系等统计变量进行分析，比较本土品牌形象与外国原产国品牌形象的差距及基本原因，并结合以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的评价的现状分析，为提升中国原产国品牌形象提出合理化的建议。 【关键词】原产国品牌形象消费者态度国际市场营销

Abstract With the globalization of markets, the country of origin of the product began as an important external cues to influence consumer buying attitudes. Chinese and foreign scholars and entrepreneurs of the country of origin and establish a good brand image more and more attention. In this paper, based on the literature review, consumer groups, college students, for example, by actual survey data collection, using statistical analysis methods for data analysis to look at the brand image of the country of origin on consumer purchase attitudes. All students by country of origin of consumer satisfaction, brand image and actual buying behavior related to the relationship between the statistical analysis, comparing the Chinese and foreign brand image brand image of the gap between the country of origin and the basic reason, and with China as the original producing countries of the brand image in the eyes of the consumer evaluation of the situation analysis, country of origin to enhance the brand image of China put forward reasonable proposals. Keywords: country of origin brand images consumer attitudes international marketing 目录 一、前言.............................. 错误!未指定书签。 （一）研究背景..................... 错误!未指定书签。 （二）研究意义..................... 错误!未指定书签。 二、原产国品牌形象与消费者购买态度综述错误!未指定书签。 （一）原产国品牌形象............... 错误!未指定书签。 1．原产国品牌形象的概念和发展... 错误!未指定书签。 2．原产国品牌形象的影响因素..... 错误!未指定书签。

经济学专业毕业论文选题

经济学专业毕业论文选题 本人精心整理的文档,文档来自网络本人仅收藏整理 如有错误 还请自己查证！ 经济学专业毕业论文选题 一．宏观经济理论： 1．我国财政风险问题研究 2．我国利率市场化问题研究 3．我国外债风险问题研究 4．国家宏观调控的内涵与手段研究 5．中国经济周期问题研究 6．宏观调控主要目标研究 7．中国经济增长与金融、货币增长研究 8．失业问题研究 9．人民币升值对中国经济影响的研究 10．人民币升值对浙江省经济的影响

11．影响汇率的因素分析 12．经济发展与社会（伦理、幸福、价值等）关系的分析13．中国经济增长问题研究 14．通货膨胀问题 15．中国经济增长的地区差异分析（或增长因素分析）16．新经济增长理论与中国经济增长 17．公共财政政策与可持续发展（或技术创新） 18．中国地方财政体制改革与经济转型 19．中国的县乡财政（或基础教育的财政制度）--以浙江省为例20．新农村建设中的农村公共产品供给 二．区域经济学： 1．长三角地区世界级制造业基地培育研究； 2．杭州（或浙江省）房地产价格分析 3．浙江省资本大量外流原因和对浙江省经济发展影响分析4．浙江省可持续发展能力研究 5．浙江省与广东、江苏经济发展能力比较研究 6．浙江省的经济文化分析

7．浙江经济活力研究 8．浙江区域特色产业发展研究 9．产业集群及其相关问题研究 10．浙江国际竞争力的评价与提升 11．对浙江融入长三角经济圈的思考 12．区域经济规划的理论与实践 13．浙江产业结构变动趋势及定位研究 14. 浙江专业化产业区创新能力提升的对策研究15．浙江发展高新技术产业的投融资方式研究 16．浙江民营企业治理结构与企业经营绩效的关系研究17．浙江传统产业竞争力提升的方式研究 18．浙江经济融入长三角的对策研究 19．浙江产业孵化器的现状研究 20．浙江工业园区和传统专业化产业区的比较研究21．上海大都市圈的形成对浙江经济发展的影响研究23．浙江城乡协调发展问题研究 24．浙江欠发达区域的梯度定位和发展路径

经济学知识点总结.

经济学高考知识点总结 （1）商品的基本属性：商品是使用价值和价值的统一体；使用价值是价值的物质承担者，价值是商品的本质属性。 （2）商品的价值量：商品的价值量是商品价值的大小；由生产商品的社会必要劳动时间所决定，与社会劳动生产率成反比。 （3）价值规律的作用：①调节生产资料和劳动力在生产部门的分配；②刺激商品生产者改进生产技术，改善经营管理，提高劳动生产率；③促使商品生产者在竞争中优胜劣汰。最终达到资源的优化配置和经济效益的提高。 （4）公有制是社会主义经济制度的基础；以公有制为主体、多种所有制经济共同发展，这是我国的基本经济制度；从根本说是由生产关系一定要适应生产力发展的客观规律决定的，具体地是由我国的社会主义性质和初级阶段的基本国情决定的。 （5）我国的分配制度是以按劳分配为主体、多种分配方式并存。这是由生产力水平、所有制结构决定和发展社会主义市场经济的客观要求。 （6）市场经济的一般特征：平等性、竞争性、法制性和开放性 我国社会主义市场经济的基本特征 （7）国家的宏观调控： ①原因：由于市场调节不是万能的，且市场调节可以广泛发挥作用的领域，市场也存在着自发性、盲目性和滞后性等固有的弱点和缺陷，因此需要国家的宏观调； ②主要目标： ③手段：经济手段、法律手段和行政手段。 （8）企业的作用、公司类型： （9）提高企业的经济效益： 含义：经济效益就是企业的生产总值同生产成本之间的比例关系； 重要性：企业经济效益是是企业一切经济活动的根本出发点，有利于增强企业的市场竞争力、创造更多的社会财富，满足人民日益增长的物质文化需要、增强综合国力 途径：①依靠科技进步，采用先进技术，使企业的经济增长方式由粗放型向集约型转变；②采用现代管理方法提高企业的经营管理水平，提高劳动生产率；③树立良好的信誉和形象，坚持

商业经济学概论名词解释

第一章商业的产生 分工：从生产的围观层次看，分工是指人类社会的经济领域中为进行合理的劳动而把劳动专业化的做法。在一定的技术水平条件下，产品的生产过程是由一组不可再分的“操作”组成的，从这个角度分析，分工还可以表述为两个或两个以上的个人或者组织将原来一个人或组织的生产活动中所包含的不同职能的操作分开进行，如果一个人或组织将生产活动集中于某个职能的操作上，则成为专业化。 交换：马克思将交换分为广义交换和狭义交换。广义的交换，既包括人们在生产中各种活动和能力的交换（如分工、协作），也包括生产品的交换。生产品的交换是狭义的交换，包括产品交换和商品交换。 商品流通：指以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换过程连续进行的整体。 简单商品流通：是商品流通的最初形式和直接形式，是生产者之间或生产者与消费者之间以货币为媒介的直接交换方式。其在第二次大分工之前出现，但之后获得普遍发展。一方面，大分工导致手工业与农业分离，由此产生了直接以交换为目的的商品生产—简单商品生产，提供了物质基础；另一方面，产生了金属货币，特别是贵金属执行货币职能，逐渐成为占优势和普遍的货币商品，为其提供了有利条件。(商品生产者直接承担将产品出售给最终消费者或用户的商品交换事务) 复杂商品流通：商品生产者将其承担的商品交换职能独立分化出来，出现了专门对商品交换起中介作用的商业形式。 商品流通本质：商品流通是形式，产品实现是本质。商品流通问题实质上是社会产品的市场实现问题。一.产品市场实现是市场经济发展的根本问题;二.以市场实现为轴心组织商品流通，要求以销售为中心，即以满足消费为中心来组织商品流通。 商业内涵：商业是“商品交换的发达方式”。商业是商品交换的形式，只有商品交换的发达方式才叫商业。第一，商业是一种商品买卖行为，但并非所有商品买卖都是商业；第二，商业是由专门的人经营的专门行业，是介于商品生产者、消费者之间的“第三者之间的专业”；第三，商业和独立的货币投资联系在一起的。 第二章商业的中介原理 “欲望双重一致性困境”或者交换的交换的“双向契合”理论，是指交换双方在交换过程中都得到了自己的希望得到的物品，而用不着进一步进行交换。 契合内容：品种、数量、时间、地点、所有权状态 流通费用：就是商品流通过程中所支出的各种费用。流通费用：生产性流通费用和纯粹流通费用 生产性流通费用是指生产过程在流通领域的继续所消耗的资源，是与商品使用价值的运动有关的费用，具体表现为保管费用和运输费用；纯粹流通费用是指由单纯的商品价值形式变化所引起的各种费用，即由商品买卖所引起的费用，包括买卖费用、簿记费用、货币费用。 商流的流通费用：1）流通信息的搜寻、发布费用；公共信息和私人信息2）商品品质检测费用“不利选择”3）界定、度量、保护产权的费用4）讨价还价的费用5）订立合同的费用6）预防、监督、惩戒费用 迂回生产：就是在生产消费品的整个生产过程中，先生产生产资料，然后再用这些生产资料去生产消费品。再次，生产资料的生产对整个生产过程而言是一种迂回，但这种迂回反而提

(完整版)市场营销专业毕业论文

目录 一论文大纲 （一）序言 （二）本论 （三）结论 二论文正文 （一）论文摘要 （二）企业战略、市场定位的涵义（三）市场定位的目的 （四）市场定位的作用 （五）市场定位的内容 （六）市场定位的步骤 （七）市场定位的策略 （八）市场定位的原则 （九）在现有环境下如何为企业进行战略定位 （十）结论

企业经营战略中市场定位分析 论文摘要：市场定位在营销中占有举足轻重的地位它往往是产品营销的第一步。本文从分析市场定位的内涵及其必要性出发，阐述了市场定位的四大策略，即：首位策略、补缺策略、特色策略和重新定位策略。 论文关键词：市场定位营销策略 企业战略，对企业的可持续发展有着非常重要的意义。战略定位，是企业战略管理的一个非常重要的环节，是企业可持续发展的重要保障。随着市场经济改革的不断深入，尤其是我国加入WTO之后，我国中小企业面临的市场竞争越来越激烈，有些行业甚至面临生死存亡的抉择。从其制定要求看，经营战略就是用机会和威胁评价现在和未来的环境，用优势和劣势评价企业现状，进而选择和确定企业的总体、长远目标，制

定和抉择实现目标的行动方案。在经济全球化的今天，企业靠的就是品牌立足和生存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身就是财富。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。以差异化为指导的定位路线显得越来越重要。差异或定位是产品或服务具有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费者心中有一个独特的位置。它让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，且是竞争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。 市场定位的目的 市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 市场定位的作用 市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜

商品流通经济学重点整理终结版——名词解释和简答题

流通经济学重点整理终结版 一.名称解释 1.商品流通:是商品交换的发达形式，是社会再生产的重要组成部分; 商品流 通是以货币为媒介的商品交换; 商品流通是社会再生产过程的中介 2.社会分工:每个个人或经济体仅仅从事一种或少数几种经济活动而不是从事 其生存或存在所需的全部经济活动。 3.交易:是经济领域中人与人之间、经济体与经济体之间交互影响的活动的总称。 4.商品交换：即买卖的交易.商品交换就是商品所有者按照等价交换的原则相互自愿让 渡商品所有权的经济行为。 5.贸易：是平等互愿的前提下进行的货品或服务交易。 6.产销矛盾：生产和销售之间的供需关系不对称时，产量与消费之间的矛盾。 7.产销分离：是以专门媒介商品交换的独立化的商人为纽带，联结生产与消费的商品 运动形式，即生产者把商品卖给各种类型的商人，再由商人转卖给消费者。 8.市场：是进行商品交换的场所，是实现商品相互让渡的交换关系及其供求关系的总 和。 9.市场机制也就是商品流通机制：市场有机体内部在市场交换活动中所建立的相互制 约和相互影响的内在有机联系形式。 10.商品供给：是指生产者在一定时期内投入市场的商品可供量。 11.商品需求：是指全社会消费者在一定时期内的零售市场上购买商品的一定量的货币 支付能力。 12.供给弹性、需求弹性：是供给量（Q）、需求量（Q）对于市场价格（P）的变动作 用反应的灵敏程度。 13.批发：将产品卖给零售商和其他商人或者行业机构、商业机构，但不向最终消费者 出售商品的人或企业的相关活动。 14.批发商业：批发商业就是指向再销售者，产业和事业用户销售商品和服务的商业。 15.零售：指针对最终消费者的销售活动。 16.零售商业：是商品流通过程的最后环节，即将商品直接出售给最终消费者的商业形 式。 17.商业价格：是指商业在媒介商品交换过程中所发生的价格 18.市场价格体系：是指各种生产要素及各种商品的价格在商品生产与商品流通中所形 成的相互联系、彼此制约的有机整体。 19.商流：商品通过买卖活动而发生的价值形态的变化和所有权的转移，即商品价值形 式的流通 20.物流：商品实体在空间上的位置移动和在一定时间内处于流通领域的停滞，即商品 实物形式的流通 21.信息流：商品流通过程中商品信息的传递、收集、处理、反馈过程，即商品信息的 流通 22.分销渠道：指商品从生产领域向消费领域转移过程中所经过的流转路线和经济组 织。主要包括中间商、代理商等。

商业经济学概论名词解释

商业经济学概论名词解 释 -CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

第一章商业的产生 分工：从生产的围观层次看，分工是指人类社会的经济领域中为进行合理的劳动而把劳动专业化的做法。在一定的技术水平条件下，产品的生产过程是由一组不可再分的“操作”组成的，从这个角度分析，分工还可以表述为两个或两个以上的个人或者组织将原来一个人或组织的生产活动中所包含的不同职能的操作分开进行，如果一个人或组织将生产活动集中于某个职能的操作上，则成为专业化。 交换：马克思将交换分为广义交换和狭义交换。广义的交换，既包括人们在生产中各种活动和能力的交换（如分工、协作），也包括生产品的交换。生产品的交换是狭义的交换，包括产品交换和商品交换。 商品流通：指以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换过程连续进行的整体。 简单商品流通：是商品流通的最初形式和直接形式，是生产者之间或生产者与消费者之间以货币为媒介的直接交换方式。其在第二次大分工之前出现，但之后获得普遍发展。一方面，大分工导致手工业与农业分离，由此产生了直接以交换为目的的商品生产—简单商品生产，提供了物质基础；另一方面，产生了金属货币，特别是贵金属执行货币职能，逐渐成为占优势和普遍的货币商品，为其提供了有利条件。(商品生产者直接承担将产品出售给最终消费者或用户的商品交换事务) 复杂商品流通：商品生产者将其承担的商品交换职能独立分化出来，出现了专门对商品交换起中介作用的商业形式。 商品流通本质：商品流通是形式，产品实现是本质。商品流通问题实质上是社会产品的市场实现问题。一.产品市场实现是市场经济发展的根本问题;二.以市场实现为轴心组织商品流通，要求以销售为中心，即以满足消费为中心来组织商品流通。 商业内涵：商业是“商品交换的发达方式”。商业是商品交换的形式，只有商品交换的发达方式才叫商业。第一，商业是一种商品买卖行为，但并非所有商品买卖都是商业；第二，商业是由专门的人经营的专门行业，是介于商品生产者、消费者之间的“第三者之间的专业”；第三，商业和独立的货币投资联系在一起的。 第二章商业的中介原理 “欲望双重一致性困境”或者交换的交换的“双向契合”理论，是指交换双方在交换过程中都得到了自己的希望得到的物品，而用不着进一步进行交换。 契合内容：品种、数量、时间、地点、所有权状态 流通费用：就是商品流通过程中所支出的各种费用。流通费用：生产性流通费用和纯粹流通费用 生产性流通费用是指生产过程在流通领域的继续所消耗的资源，是与商品使用价值的运动有关的费用，具体表现为保管费用和运输费用；纯粹流通费用是指

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渤海大学成人教育学生毕业论文 原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究—-以大学生为例所学专业市场营销 入学年度 2012年 学习地点（函授站）锦州 学生姓名张宝航 指导教师马德生 完成日期 2014.2.1 摘要 随着市场的全球化，原产国开始作为一个重要的产品外在线索来影响消费者的购买态度。原产国品牌形象的研究越来越引起国内外学者和企业界的重视。本文在进行文献回顾的基础上，以大学生消费群体为例，通过实际调查收集数据，运用统计分析方法进行数据分析，来测量原产国品牌形象对消费者购买态度的影响。通过对大学生消费者对各个原产国品牌形象的满意度和购买态度的相关关系等统计变量进行分析，比较本土品牌形象与外国原产国品牌形象的差距及基本原因，并结合以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的评价的现状分析，为提升中国原产国品牌形象提出合理化的建议。 【关键词】原产国品牌形象消费者态度国际市场营销

Abstract With the globalization of markets, the country of origin of the product began as an important external cues to influence consumer buying attitudes. Chinese and foreign scholars and entrepreneurs of the country of origin and establish a good brand image more and more attention. In this paper, based on the literature review, consumer groups, college students, for example, by actual survey data collection, using statistical analysis methods for data analysis to look at the brand image of the country of origin on consumer purchase attitudes. All students by country of origin of consumer satisfaction, brand image and actual buying behavior related to the relationship between the statistical analysis, comparing the Chinese and foreign brand image brand image of the gap between the country of origin and the basic reason, and with China as the original producing countries of the brand image in the eyes of the consumer evaluation of the situation analysis, country of origin to enhance the brand image of China put forward reasonable proposals. Keywords: country of origin brand images consumer attitudes international marketing 目录 一、前言..................................................... （一）研究背景...........................................