家纺行业的城市品牌效应

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家纺行业的城市品牌效应

作者：晓枫

来源：《中国纤检》2012年第24期

近年来，随着国内消费市场日趋成熟、品牌间的竞争日益加剧，我国家纺企业在单一品牌的经营达到一定市场幅度之后，不得不在发展策略上寻求转变。然而，随着行业发展速度的加快，许多家纺企业在适应新市场环境变化的过程中遇到了很多困难和疑惑。无论是经营方式的转变还是多品牌化发展的开创，都只是企业自身进行的艰难探索。那么，在产业发展到一定程度之后，区域性的家纺行业发展有没有一个可以借鉴的发展方向呢？

9月12日，由中国家用纺织品行业协会和文登市人民政府联合举办的“2012中国（文登）国际家纺博览会暨中国家纺品牌推介会”在美丽的海滨城市山东文登盛大开幕。作为著名的“鲁绣之乡”和中国唯一一个工艺家纺名城，目前，文登家纺企业已经发展到4135家，其中家纺企业801家，加工业户3334家，从业人员13.8万人，年实现销售收入150.6亿元。家纺行业的城市品牌效应，在文登初步显现。当家纺企业挣扎在出口与内销的转向之际，山东文登家纺行业开始通过对“城市品牌效应”的发掘，为家纺行业发展探索新的出路。

政府搭台，立足鲁绣寻求家纺行业发展新途径

创建城市品牌，首先要强化城市品牌文化建设。品牌的核心是品牌文化，城市品牌的核心是城市文化。城市文化是城市之魂。文登素有“鲁绣之乡”的美誉，鲁绣文化是伴随着鲁绣的产生和发展而衍生的一种文化。它作为人类文明发展过程的产物，既有历史的延续性，又具有鲜明的时代品格；它既是人们构建物质生存环境的必需品，又是人们表达生活情趣、营造文化氛围的审美对象。作为有着传统文化积淀的文登鲁绣通过将传统刺绣技法与西方工艺的结合，创造出了“抽、绣、编、锁、勒、挑、补、雕”等技法，形成了中西合璧的鲁绣工艺。王培万、姜玉成、王国贵、田世科等一大批鲁绣艺人，不断改革、创新，使鲁绣从针法到工艺到内涵都实现了一个质的提升和飞跃。

为充分利用本地鲁绣文化优势，促进产业发展，进入新世纪，山东文登市委、市政府强力推动家纺产业发展，2005年8月17日，召开了“突破家纺产业，加快民营经济发展”动员大会，同时出台了《关于加快民营家纺业发展的意见》，制定了一系列的鼓励发展措施。2007

年5月21日，又召开了家纺产业发展再动员大会，授予艺达等6家家纺企业为“文登市富民兴文家纺工程金花企业”、金领家纺等10家家纺企业为“文登市富民兴文家纺工程银花企业”、祥和家纺等100家家纺企业为“文登市富民兴文家纺工程百花企业”。2010年3月26日，又召开了全市家纺产业总结表彰大会，表彰了5个“家纺产业发展突出贡献企业”、10个“家纺产业发展先进企业”、15个“家纺产业发展先进单位”和40个“家纺产业发展先进业户”。

为塑造家纺城市品牌，文登市在城市品牌定位的基础上，通过有效的宣传和开展各种活动来提升城市品牌的知名度和美誉度。在确立了“内销与外销”两条腿走路的工作思路之后，文登