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《广告学概论》2021-2022期末试题及答案

《广告学概论》2021-2022期末试题及答案

一、选择题

1.广告调查采用的调查法又可分为( )。

A.观察法 B.问卷访问法

C.深度访谈法 D.小组访谈法

2.广告表现的主要方法包括( )。

A.讯息展示 B.水平思考法

C.实证演示 D.推荐法

3.广告表现的类型有( )。

A.感性诉求 B.理性诉求

C.二旧化一新 D.集脑会商

4.按照广告活动的目标分类,广告类型可分为( )。

A.商业性广告 B.非商业性广告

C.平面广告 D.电子广告

5.广告预算的方法包括( )。

A.比率法 B.武断拨款法

C.竞争法 D.实验法

二、填空题(每空1分,共15分J

6.通常我们所说的四大广告媒体是指______、_______、____、____,基于此,新兴的互联网被广告界称为第五媒体。

7.广告公司的业务职能是为____ 和____提供专业代理服务。

8.广告管理的主要内容包括对____、________、________、________ 的管理。。

9.广告审查制度是.____、________、________、____、______共同参与的一种广告管理方式。三、名词解释(每小题5分,共15分)

10.广告

11.广告受众

12.广告创意

四、简答题(每小题15分,共30分)