新媒体背景下品牌传播问题研究

新媒体背景下品牌传播问题研究

刘小娥

【期刊名称】科技视界

【年(卷),期】2014(000)035

【总页数】1

【文献来源】https://https://www.wendangku.net/doc/1116368204.html,/academic-journal-cn_science-technology-vision_thesis/0201260899756.html

1955年的美国广告代理协会上，广告大师奥格威在一次讲话中指出，“速卖、强卖的广告形式已经成为过去，广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。”由此可以看出，品牌传播是每个企业必须面临的重要课题，在现代企业发展中占有举足轻重的地位。

新世纪以来，伴随着信息科学技术的突飞猛进，传播媒介开始由传统大众媒体向新媒体过渡，新媒体彰显出其非凡的影响力与对宣传舆论的控制力，成为重要的传播载体。新媒体以其特有的交互性、分众化与传播主体多元化的特点深得大量受众青睐在新媒体构建的媒介环境中，其传播主体、传播内容、传播方式等元素都发生了同传统媒体相比较大的变化，面对如此的变化，企业必须由以往传统媒体的宣传转型到新媒体环境中来。

1 新媒体带来的品牌传播问题

1.1 新媒体的交互性导致品牌传播失去主动性

新媒体与传统媒体相比最大的不同即交互性。消费者由过去被动接收信息逐渐转变为主动的搜索和分享，按照自己的意愿选择媒体，记忆对自己有价值的信息，摒弃无价值的信息。新媒体下的受众掌握了信息传递过程中的主动权，每