7天连锁酒店的网络营销策略研究[开题报告]

题目7天连锁酒店的网络营销策略研究

选题依据：

1.国内外有关的研究动态

（1）国内研究动态

蒋楠（2010）在《对我国经济连锁型酒店网络营销的分析和思考》指出酒店开展网络营销是不断吸引潜在客户的手段，认为酒店进行网络营销是其发展的必然性。徐中丽（2008）在《7天连锁酒店集团携手口碑网，试水互动营销》指出，口碑网符合7 天酒店的营销理念，7天酒店正好为口碑网提供了一个新的商业模型，两者的合作是风险和成果共享的合作形态，这样的合作是基于成果的收益共享，是未来酒店在互联网的发展之道。张艳（2010）在《我国经济型酒店网络营销渠道建设研究》一文，通过对目前我国经济型酒店的网络营销渠道建设的现状进行分析，研究网络营销渠道建设应注意的问题，并提出经济型酒店建设网络营销渠道的渐进模式和多元化分销渠道的策略建议。

（2）国外研究动态

随着互联网的快速发展，网络营销已经成为经济型酒店提升竞争力，获得持续发展必经之路，因此，经济型酒店的网络营销引起了很多学者的研究。经济型酒店的概念首先来自西方，尤其是美国的廉价旅馆、汽车旅馆、经济酒店等，如著名的Motel 6, Super 8等最初都是以6

美元、8美元的低房价起家的。在美国，经济型酒店被定义为

“床铺十早餐”。

2.理论及实际意义

随着我国经济与旅游业的快速发展，促进我国酒店业的快速发展，以及越来越多的外资酒店进入中国，酒店业的竞争日益激烈，经济型酒店的生存发展面临着机遇与挑战。在互联网时代，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，已经是酒店持续发展的必然选择。本人曾在7

天连锁酒店实习，所学的专业是电子商务，7天连锁酒店是

中国酒店网络营销的领先者，通过对它的研究，更具代表性，不仅能为中国经济酒店网络营销提出发展建议，又能结合自己的专业知识进行分析，提高实践能力。

毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点本文主要分析我国7天连锁酒店网络营销的存在的问题，并提出相应的营销对策，主要分为以下几部分进行研究：

第一部分：绪论，包括：研究背景及意义、经济型酒店、网络营销的相关概念的介绍第二部分：我国经济型酒店进行网络营销的必要性，包括：网络营销是提升经济酒店竞争力与持续发展的必要性论述。

第三部分：7天连锁酒店网络营销案例分析，从以下几小点论述。

（一）通过对7天连锁酒店在各网站、社区投入的广告；

（二）搜索引擎营销；

（三）7天连锁酒店与口碑网进行的互动营销；

（四）网络整合营销等案例分析，指出7天连锁酒店的营销特点。

第四部分：7天连锁酒店与其他酒店营销对比分析，将7天连锁酒店与如家、锦江酒店营销进行对比，分析其优劣，主要从以下几方面论述。

（一）网络营销意识方面，7天连锁酒店比其他酒店领先一步

（二）营销方式对比，7天连锁酒店与其他酒让的营销方式相比，呈多样化，多渠道化发展。第五部分：7天连锁酒店网络营销对我国经济型酒店的启示与建议，主要包括企业要增强网络营销意识，注重营销方式的创新，要进行网络整合营销等。

随着微博使用人数不断增多，微博营销成为一种新型的网络营销方式，本文将微博营销引入提升酒店网络营销的建议中，这是本文的创新之处。

完成研究内容的技术路线或研究方法

1、搜集资料法

利用图书馆的书籍以及学术网站等网络资源，搜集中外关于酒店网络营销的研究专著、论文集、期刊等资料，在大量的资料中选择出论文写作所需要的资料。

2、借鉴外来成果法。以开放的姿态，借鉴外来成果，将有用的研究方法及成果应用到自己的研究和论文写作中。

3、比较研究法，通过7天连锁酒店与其他同类酒店相对比，从而指出7天连锁酒店的优势与劣势

4、举例法;

列举国内外针对自己论题具有针对性的阐释的实例来论述自己的观点；

5、归纳总结法；

主要运用理论研究和实际运用相结合的方法，不断的归纳总结出各个论题的相关方法，中心思想。

进度安排及各阶段主要任务

2012年1月-3月收集相关的论文资料

2012年4月20日前完成论文的开题

2012年5月10日提交论文的初稿

2012年5月底完成论文的定稿

2012年6月准备论文答辩

指导教师意见:

指导教师签字:

说明

1. 毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格围绕选题开展各项工作，并认填写开题报

告书。

2. 开题报告会由各二级学院毕业设计（论文）指导小组组织安排。

3.毕业设计（论文）指导小组要指定一位教师认真填写开题报告会意见。

4.此开题报告书填写一式两份，一份各二级学院保存，一份学生保存。

注：此页部分打印在封面的背面（打印前请删除此句话）