川大19秋《市场营销实务》实习实践作业2答案

川大19春《市场营销实务》实习实践作业2

试卷总分:100 得分:100

一、单选题(共20 道试题,共30 分)

1.下列不属于市场营销微观环境因素的是()

A.竞争者

B.供应者

C.企业

D.亚文化群

答案:D

2.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。

A.描述性调研

B.探测性调研

C.定期性调研

D.因果关系调研

答案:D

3.低机会和低威胁的业务属于()

A.理想业务

B.成熟业务

C.困难业务

D.冒险业务

答案:B

4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()

A.过量需求

B.负需求

C.潜在需求

D.充分需求

答案:A

5.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()

A.集中性市场营销

B.无差异市场营销

C.差异性市场营销

D.大量市场营销

答案:C

6.决定产品价格的上限是()。

A.竞争因素

B.市场需求

C.定价目标

D.产品成本

答案:B

7.假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位·年，试求该生产材料的最佳订货量是()

A.75

B.50

C.200

D.100

答案:D

8.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()

A.水平一体化

B.后向一体化

C.同心多角化

D.前向一体化

答案:A

9.市场领导者保护其市场份额的途径是()。

A.转变未使用者

B.寻找新用途

C.增加使用量

D.以攻为守

答案:D

10.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.招徕定价

D.尾数定价

答案:A

11.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A.长而宽的渠道

B.窄渠道

C.短渠道

D.直接渠道

答案:A

12.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()