三下乡结项书
西南财经大学学生实践项目
结项书
项目名称雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考立项批准号
所在单位党委宣传部
项目负责人周思岑
指导老师明海峰
填表日期 2013 年 9 月 10 日
目录
一、基本情况 (5)
二、社会实践活动开展概况 (7)
（一）日程安排及活动内容 (7)
1.活动前期准备（8月初至8月24日） (7)
2.前往目的地、实地考察（8月24日） (7)
3.实地调研活动开展（8月25至8月26日） (8)
3.1 蒙顶山实地了解“茶文化” (8)
3.2 政府、企业、农户三方访谈 (10)
（1）政府细谈茶产业现状 (10)
（2）走进茶企、茶园，实地深入了解 (13)
（二）人员分工及工作安排 (15)
三、实践总结报告 (16)
（一）活动内容与特色 (16)
1、紧密契合国家政策 (16)
2、充分展现财经特色 (16)
3、受访人群多样化 (17)
3.1 深入了解基层群众 (17)
3.2 亲密接触茶企高管 (17)
3.3 深度对话政府专员 (17)
（二）问题与不足 (18)
（三）感悟与小结 (19)
四、课题成果报告 (20)
（一）活动目的和意义 (20)
1.活动目的 (20)
1.1 展开调研，了解发展现状 (20)
1.2 分析问题原因，提出建议 (20)
1.3 总结成果，全面推行品牌建设 (21)
2.活动意义 (21)
2.1 接受文化熏陶，提升思想境界 (21)
2.2 理论用于实践，实践获得真知 (21)
2.3 提升综合能力，激发创新意识 (21)
2.4 传承文化，奉献力量 (22)
（二）活动成效评价 (22)
1.成为四方沟通桥梁 (22)
2.传承茶文化，推广茶品牌 (22)
3.献计献策，促进茶产业发展 (23)
4.磨练意志，锻炼能力 (23)
（三）实践课题成果报告 (24)
1.背景介绍 (24)
1.1 蒙顶山茶简介 (24)
1.2 发展现状 (25)
2.调研方法 (25)
2.1 问卷法 (25)
2.2 访谈法 (25)
2.3 文献法 (26)
3.调研数据及分析 (26)
3.1 问卷分析报告 (26)
（1）基本信息状况 (26)
（2）问卷分析 (27)
3.2 访谈录分析报告 (30)
（1）相关政府部门加力推广区域品牌 (30)
（2）从企业看蒙顶山茶建立区域品牌所面临的阻力 (31)
（3）企业致力打造蒙顶山茶区域品牌 (32)
3.3 swot分析——跃华茶叶集团企业品牌 (32)
（1）swot分析介绍 (32)
（2）雅安市名山区茶叶产业swot分析 (33)
4.结合理论探究蒙顶山区域品牌建设 (36)
4.1 区域品牌形成与成长过程概念模型分析 (36)
（1）蒙顶山区域品牌形成的必要性 (36)
（2）品牌与区域品牌概念联系与区别 (37)
（3）名山县蒙顶山茶区域品牌定性 (38)
（4）蒙顶山茶区域品牌成长路径 (39)
4.2 产业集群下区域品牌的发展 (40)
（1）产业集群的概念及类型 (40)
（2）产业集群与区域品牌的关系 (40)
（3）蒙顶山茶区域品牌竞争力网络结构模型 (41)
（4）区域品牌建设中茶企业的竞合关系 (43)
（5）茶企业间竞合行为的博弈分析 (43)
①企业间竞合行为的博弈模型 (43)
②茶企业间竞合博弈的行为分析 (45)
③途径 (48)
4.3 企业视角下区域品牌与企业品牌互动发展对策研究 (48)
（1）品牌建设存在的问题 (48)
①品牌概念混杂,牌多名少现象依然严重。 (49)
②把注册商标当品牌。 (49)
③将品牌创建简单理解为统一包装。 (49)
④缺少品牌保护体系。 (49)
（2）区域品牌与企业品牌互动发展存在问题 (49)
①龙头企业并未强大起来 (49)
②缺乏先进的管理理念和制度 (50)
③企业区域品牌意识不强，品牌监管与维护制度基础薄弱意识淡薄
(50)
④高技术尚未推广 (50)
（3）发展对策 (50)
①努力解决企业融资问题 (50)
②努力提高消费者忠诚度 (53)
4.4 政府在区域品牌建设中的作用 (54)
（1）重点发展茶文化的必要性——品牌建设薄弱,缺乏文化支撑 (54)
（2）蒙顶山茶文化发展潜力大——名山县茶叶种植的历史悠久、成果辉
煌 (54)
（3）政府为主，企业助推，协力开展茶文化宣传活动 (55)
（四）实践结论及发展建议 (55)
1.对政府方面的建议 (55)
2.对企业方面的建议 (56)
3.对茶农方面的建议 (57)
五、团队小结 (58)
六、实践地点（相关单位）意见................................................................. 错误！未定义书签。
七、指导老师意见 (64)
一、基本情况
项目名称雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考
最终成果名称雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考
实拨经费800 支出金额4270 原计划完成时间2013年9月实际完成时间2013年9月鉴定时间
原计划成果形式结项书、论
文、PPT、视
频、网站
现成果形式
结项书、论
文、PPT、视
频、网站
成果字数
44000
字左
右
成果发表情况
项目负责人及实际参加人员简况
负责人姓名周思岑性别女民族汉出生年月
1992.1
0 联系方式136******** 学号41109134 专业年级11统计
276728576@qq.c
om
承担任务
统筹全局，组织分工，立项书，结
项书撰写和校对，网页设计
项目参加人员姓名性别出生年月专业年级
王宁新女1993.07 11保险
立项书、结项书撰写和校对、网页
文字整理
王涛男1992.06 11保险访谈录整理
杨洁女1992.07
11英语翻
译
联络各项事宜、拍摄照片
周小炎女1993.06 11会计访谈录整理
姜涛女1995.06 12金统联络各项事宜、安排事务
崔田女1994.10 12统计结项书撰写
沈莉女1994.07 12审计访谈录整理
杜鹃女1993.10
12人力资
源管理
结项书撰写、拍摄照片、网页文字
整理
邓昭晨女1994.01
12金融工
程
拍摄照片
陈修玥女1994.01 12国际商
务双语实
验班
拍摄照片
秦扬女1994.09 12电子商
务
结项书撰写、录音整理、网页文字
整理
黄建伟男1993.09 12金融访谈录整理吴倩华女1991.11 11国商访谈录整理
李晗芮女1993.11 12市场营
销
访谈录整理
肖茜女1994.02 12计科访谈录整理杨敏诗女1994.11 12金服访谈录整理
熊炳峰男1993.04 12商务英
语
访谈录整理
庄仕诚男1993.03 11计科结项书撰写胡美娜女1993.03 12经数结项书撰写
刘春蔚女1994.04 12行政管
理
访谈录整理
二、社会实践活动开展概况
（一）日程安排及活动内容
1.活动前期准备（8月初至8月24日）
在此次三下乡开展之前，“三下乡”团队成员查阅并整理了大量资料，学习区域品牌的相关理论知识以及深入了解了“蒙顶山茶”产区的基本情况，为本次调研后期开展的活动做了充分的准备。
此外，为了保证此次“三下乡”的顺利进行，本队队长带领部分组员先行到达名山县，与当地政府和茶企取得联系，并就调研事项进行了充分沟通，得到了政府与茶企的认可和支持，这让我们对本次的调研活动充满信心。
8月23日晚，全队召开“蒙顶山茶”区域品牌调研准备会议。围绕名山县的基本情况、“蒙顶山茶”区域品牌发展现状等问题对队员们进行培训，并分发调查问卷等指导材料，以确保调研的顺利进行。
8月24日清晨，着装整齐的光华园“三下乡”代表队从西南财经大学东门出发，于温江客车站乘坐大巴前往目的地——雅安市名山县。
2.前往目的地、实地考察（8月24日）
8月24日中午，我们到达名山县。简单休憩的同时，我们确定了发放调查问卷的大致范围，主要集中在人流量较大的车站，商铺等。为了方便与当地人进行沟通，每个小分队都
有四川本地人随队出行，本着“不扰民”的基本态度，我们有条不紊地展开了此次问卷调查。
通过对回收的有效调查问卷的整理，我们大致了解了“蒙顶山茶”区域品牌在当地的发展情况，并提出两个问题：1、农药的超标残留导致当地人对名山茶有排斥情绪；2、当地散户过多，使得茶产业呈现出“小散乱”的现象，这种现象影响了蒙顶山茶的质量与口碑。我们以这两个问题为出发点，深入思考了区域品牌建设的方法。
（调研队员在面向不同人群做调查问卷）
3.实地调研活动开展（8月25至8月26日）
3.1 蒙顶山实地了解“茶文化”
今日目的地是位于名山县蒙阳镇的蒙顶山，通过亲身体验来实地了解“茶文化”。经过颠簸的环山公路，小分队到达了步行上山的入口。一路拾级而上，虽然疲惫，但蒙顶山两侧碧绿的茶树给了我们源源不断的动力，不知不觉中我们已登上山顶。
晚上，“三下乡”小分队的每个成员都对当天的实践活动进行了总结，并根据两天的调研实践提出相关性、针对性的问题和建议，以便第三天与政府、企业和茶农的访谈工作能顺利进行。
（光华园三下乡成员在蒙顶山了解茶文化）
（光华园三下乡成员在世界茶博物馆）
（光华园在爬蒙顶山途中）
3.2 政府、企业、农户三方访谈
（1）政府细谈茶产业现状
调研第三天，三下乡成员首先到茶叶局进行参观和采访。
茶叶局局长耐心地为我们介绍了当地茶叶产业的情况，详细阐述了关于区域品牌建设的问题。在阳局长长达三个小时的介绍中，我们的不解与疑惑都得到了相应解决。
此次访问中，我们了解到政府对当地茶产业现状有着十分清晰的认识，并且为了改变较差的状况，政府已经实实在在地做出了努力。针对“蒙顶山茶”区域品牌建设，政府提出，他们的主要工作是进行茶农基地建设和保障茶叶安全，政府在这方面主要起引导作用，而整个环节中最关键的是企业。企业需恰当运用其营销手段，推出并打响“蒙顶山茶”品牌。但是打造区域品牌是一个长期的过程，需要政企农的通力合作。
谢别茶叶局局长，我们又去了坐落于茶叶局附近的全国唯一一个由国务院批准的茶叶交易所了解情况，对交易所经理进行了简短的采访。我们了解到目前交易所仍处在起步阶段，仅有出售茶叶的业务，相信不久后的将来交易所会有更大的发展。
（出发前，光华园三下乡成员对今日工作安排再次强调）
（光华园三下乡成员访问茶叶局）
（光华园三下乡成员与茶叶局局长和团委谭书记合影）
（光华园三下乡成员在全国第一家茶交易所进行参观和访问）
（2）走进茶企、茶园，实地深入了解
政府方面的调查结束后，我们又前往跃华企业进行调研采访。
工作人员引导我们参观了跃华企业的茶叶生产链，并详细讲述了生产链各个环节的作用，让我们对茶叶生产有了更加立体的认识。随后，我们开始对跃华企业的董事长张跃华进行采访。此次采访我们获得了大量宝贵的资料，一直疑惑的企业融资问题也得到了张跃华董事长的解答。
采访结束，我们继续前往附近的茶叶种植基地，与正在采茶的茶农密切交谈。在交谈中我们了解到基地采取“分包”政策，茶农仅负责种茶采茶，预防虫害的措施由跃华茶企统一实施。跃华茶企采取以生物手段防治害虫的方法，比如光防治虫、无害的生物防虫等绿色生态环保技术，并且在农药释放量和施用农药的时间上都有严格控制。通过这一系列的环保防虫措施，跃华茶企的茶叶在质量审查中绝大部分已超国家质量标准。
（光华园三下乡成员在当地知名茶企业——跃华，进行参观与访问）
（光华园三下乡成员与基地茶农密切交谈并留影）
（二）人员分工及工作安排
调研组，负责撰写此次暑期“三下乡”社会实践课题的调研提纲、搜集前期资料、设计调查问卷、拟定针对不同采访对象的访谈问题等。
宣传组，负责记录每日日程，处理文字、图片、DV，汇总各项资料，搜集媒体报道材料以及团队成员的个人心得。
后勤组，负责保障本次活动的顺利进行。提前与当地政府进行联络，协调调研的各项事宜，安排全体队员的就餐住宿并做好后勤物资供给。
三、实践总结报告
（一）活动内容与特色
1、紧密契合国家政策
1996年始，中央宣传部、中央文明办、教育部、科技部、司法部、农业部、文化部、卫生部、国家人口计生委、广播电影电视总局、新闻出版总署、共青团中央、全国妇联和中国科协14部委联合开展了文化、科技、卫生“三下乡”活动，成为宣传思想工作服务“三农”的名牌项目。
中国政府历来重视青年学生实践能力的培养。八十年代以来,随着恢复高考制度和教育体制改革的不断深入,青年学生社会实践的内容不断丰富、领域不断拓展、形式日益多样。80年代以走进社会、调查研究为主,90年代初开始有组织地开展志愿者扫盲与科技文化服务活动。1997年以来,共青团中央会同中央宣传部、国家教育部、全国学联共同组织开展了大中专学生志愿者暑期文化科技卫生"三下乡"社会实践活动。
为积极响应团中央和团省委关于开展暑期大学生社会实践活动的号召，全面贯彻校团委关于暑期社会实践活动的相关安排，深入学习实践科学发展观，充分发挥专业知识优势，展现当代大学生良好的精神风貌。西南财经大学党委宣传统战部下属光华园网站认真落实校团委关于开展暑期“三下乡”社会实践文件精神，成立了光华园蒙顶山茶区域品牌建设推广的三下乡代表队。代表队结合西南财经大学的财经专业优势，着眼于蒙顶山茶区域品牌的建设，深入了解，献计献策。
2、充分展现财经特色
多少年来，我们在社会主义经济发展过程中，提出大力发展经济实现社会主义现代化，十一届三中全会以后提出经济发展三步走的战略目标，如今我们又提出要全面建设小康社会。
农业、农村、农民的“三农”问题，事关我国经济社会发展的全局，是全面建设小康社会目标的重点和难点，是我国革命、建设和改革的根本性问题，是我国经济发展的首要问题。
为提高农业综合生产能力，促进现代农业发展，中央财政不断加大投入力度，完善政策措施，着力加强农业基础设施“硬件”，提升农业科技水平“软件”，改善农林生态“环境”，为探索中国特色农业现代化道路发挥了积极的作用。
然而，对于一个三分之二都是农业人口的农业大国，农业一直是发展过程中的薄弱环节，农业振兴之路依然任重而道远。
三农问题中的农业问题，主要是农业产业化问题。结合名山县特有的农业资源，综合考虑名山县经济发展现状及其初具雏形的区域品牌建设，光华园三下乡代表队经过多角度考量，全方位论证以及参考查阅大量的相关信息及资料，前往名山开展实地调研活动。走进茶叶基地，访谈茶农，了解企业推广区域品牌的成绩和阻力，深入政府机关进行区域品牌推动详细资料的获取。从而得到一个较为全面的把蒙顶山茶区域品牌逐步建立起来的方案。
3、受访人群多样化
3.1 深入了解基层群众
本次调研针对不同人群采取了不同的调研方式。针对名山县当地居民，我们主要采用的是问卷调查的形式。
在到达名山县当天，队伍便兵分六路，以落脚之处为圆心对名山县的大小商户以及居民进行深入的调查和访问。其中包括商户，司机，退休工人，家庭妇女，中学生等，覆盖面广，调查结果具有普遍性和代表性。
同时我们还深入产茶区，与蒙顶山区自给自足的散户茶户以及在名山县茶叶生产基地工作的茶户都进行了深入的交流，对名山县茶产业发展现状有了更为丰富的了解。
3.2 亲密接触茶企高管
经过多次申请，本次调研我们有幸获得了进入跃华茶厂与张董事长亲密会谈的机会。
在谈话过程中，张董事长向我们详细讲述了他对区域品牌发展的看法以及跃华茶厂在未来的短期发展计划。同时也非常高兴的向我们展示了跃华茶厂在生态农药开发上所获的令人惊喜的成果——茶叶质检零农药残留的质检报告，以及跃华茶厂和蒙顶山茶在众多媒体上被报道的记录，让我们对跃华茶厂的发展现状有了更加充分的了解，对蒙顶山茶区域品牌发展的前景更加有信心。
3.3 深度对话政府专员
我们不仅荣幸的获得了进入跃华茶厂的机会，更加幸运的见到了名山县茶叶局局长和两位茶叶专家。茶叶局局长为我们详细讲解了名山县茶产业的各项数据和指数以及从政府对促进茶叶产业发展所采取的各项政策，走进公众眼中一直神秘的政府，从更加宏观和全面的视角看到名山县茶产业以及蒙顶山茶区域品牌发展面临的困境。
茶叶局局长为我们详细讲解了我们之前在调查问卷，走访群众之时所遇到的问题和疑惑，诸如“名山县茶叶外销主要现状”“政府对茶农的政策倾斜和支持是否够力度”等问题，让我们从更加宏观的视角了解到名山县蒙顶山茶区域品牌发展的艰难，和政府企业步步为营，惨淡经营的现状。
在这次的“蒙顶山茶”区域品牌建设的调研中，同学们有遇到农户拒访或前往政府企业访问却被拒绝的尴尬场面，但同学们越挫越勇，积极动脑，集思广益，团结互助，最终克服了重重困难，圆满地完成了调研任务。
深入当地居民访问上蒙顶山调研采访跃华董事长
（二）问题与不足
本次三下乡虽然收获颇丰，不仅了解到了蒙顶山茶区域品牌发展的现状和前景，对同学们的思想高度，思维方式以及知识储备还有怕苦难艰苦朴素的精神都得到了锻炼和提升。但仍然存在明显的问题。
1、专业知识储备不足。
虽然在进行调研之前，光华园三下乡代表队搜集了许多相关资料，但区域品牌的建设的课题的确广又深，专业性强。光华园代表队的队员们来自不同专业不同年级，虽然群策群力，然而在区域品牌建设上的专业造诣仍然缺乏。
因此在整个过程中对区域品牌的建设的现状没有做出实际有效并且准确的预测，在进行调研之前对于区域品牌的认识比较浅，对于区域品牌建设要经过的阶段和最有可能遇到的困难的认识都还处在理论阶段，导致调研问卷所问问题并不都是有效问题，产生了一定程度上的人力资源和时间的浪费。
在有限的调研时间中我们还花费较多的时间用于了解现状，相对的用于解决问题的时间就变得更少，这也是导致我们调研过程中的低效率的主要原因。
2、事先准备不足
此问题是在上一问题的衍生问题。正如前文所述，因为专业知识储备不足，所以调查方式也选择了相对比较简单的调查问卷，调查问卷的问题也不是特别完善。而在做调查问卷的同时采访人员也因为没有受过专业的训练而不知道问什么样的问题更加有针对性，更加有效，这也导致我们花费大量的时间但所获却不如预期。
3、商业机密所带来的阻碍
在与跃华企业的张总聊天时，虽然张总为我们们讲述了很多本厂发展的战略规划等，但是我们想了解的内容远不只如此。
蒙顶山茶区域品牌在发展中遇到了如此众多的问题，与企业的运作有着千丝万缕的联系。但在提及企业面临的困境之时，张总只提到了企业融资困难的问题，没有更加深入的向我们透露关于企业资金来源资金用途比例等等更加细节和机密的问题。而基于商业机密的存在，我们也不便向张总更多追问，这就在我们分析区域品牌发展现状，以及提出发展建议之时制造了很大的障碍，我们只能通过谈话间的蛛丝马迹和实地参观做出一定的推测。
4、信息处理粗略且不甚及时
在三天起早贪黑的调研过程中，代表队每天都会接受大量的信息。但是每天只有晚上归队时候才有时间能够相聚。每一次开会，代表队二十多人需要将每一个人所接收到的资料分享给全队的成员，这就意味着大量的信息没有经过系统化专业化的分类处理甚至还带有主观色彩，就笼统的进入大家的知识贮备，这就导致所有的队员不能对当天所调查的事项进行透彻的理解和认识，而且会导致不能有条理的整理出第二天所需要提出的问题。
同时，大量的信息都需要与会众人通过笔和纸，甚至是纯脑力记忆，这就导致大量的信息在传播的过程中出现错漏。
5、时间有限，调查内容有限
此次调研内容是蒙顶山茶区域品牌的发展，选题比较宽泛，为了全面彻底的分析这一课题，所需了解的信息也非常多，所以我们侧重于尽可能多地获得资料、走访企业政府、与茶农交谈。然而，三下乡的时间是有限的，同学们的精力也是有限的。在活动的最后阶段，尽管有事先安排，还是只能匆忙行事，只选择最具代表的企业——跃华采访，因此获得的信息存在着较为单一的问题。
深入茶叶生产基地调研与茶农亲切交谈茶叶局的访谈
（三）感悟与小结
大学生是我国科学技术发展的后备军，应该发挥知识技能的优势，为农村建设服务，为农民群众服务，在祖国现代化建设的进程中作出力所能及的贡献。广大的乡镇及落后地区是需要大学生去发挥聪明才智、运用科学文化知识的广阔天地。
本次三下乡调研从财经的学科特点出发，结合走访、体验、总结、反思为一体，充分利用大学生思维活跃、眼界开阔的特点，从自身出发，发现问题，思考问题，解决问题，对“蒙顶山茶”区域品牌建设提出来自大学生的观点。
所以，本次调研侧重于全体队员从我们收集获得的资料里得出我们自己对“蒙顶山茶”区域品牌建设的的见解和意见。虽然我们的见解和意见不一定深刻，但却是一个很好的开始。
通过这次调研，我们对名山县茶产业及蒙顶山茶区域品牌发展现状有了大致的了解，并且对于基层民众的生活生产状况、企业的生产线及运作，尤其是政府在促进产业发展中所起到的作用都有了全新的认识，也希望我们所学的财经类专业知识能够在实践中发挥用武之地，并且希望通过大学生的微薄力量更好地帮助“蒙顶山茶”区域品牌的建设。
本次调研完成后，我们希望仍可以和政府企业进行长期合作，给他们提出我们的计划并且进行一定的反馈，之后的每年我们都可以回访名山县及时跟进得到来自茶农企业政府的反应，以及了解“蒙顶山茶”区域品牌的推广进度。
希望能通过这次调研能够为“蒙顶山茶”区域品牌的建设添砖加瓦，使蒙顶山茶走出雅安，走出四川，走向全国！
四、课题成果报告
（一）活动目的和意义
1.活动目的
中国是茶的祖国，是茶文化的发源地，然而让世界叹为观止的却是日本茶道。
四川雅安蒙顶山，是世界最早有文字记载人工种植茶树的发源地，然而蒙顶山茶多年来却没能打响品牌，但西湖龙井，洞庭碧螺春，云南普洱，安溪铁观音等作为中国名茶，已经走向世界。
蒙顶山是世界茶文明的发祥地，是世界茶文化的发源地。茶圣陆羽在评价名茶时曾说：“蒙顶第一，顾诸第二”（顾诸茶产于浙江长兴，是唐代名茶中的珍品）但是就现在而言，中国名茶繁多，拥有2000年的漫长历史的蒙顶山茶，现在在市场上的名气远远不及仅有500年历史的龙井和50多年历史的竹叶青。
为何拥有如此优越的历史文化条件，品牌发展却如此艰难？
为何千年前的贡茶却沦落到只能作为原料被别人包装后，以其他品牌推向市场？
为何拥有如此良好的地理环境条件，却在全国都倡导恢复传统名优茶的背景下日落西山？
为了解决这些疑问，我们走进蒙顶山，找寻答案。
1.1 展开调研，了解发展现状
中国茶叶悠久的历史不一定带来完全与之齐名的经济效益，蒙顶山茶就是其中最典型的例子。为何作为茶文化起源地并且拥有2000年的漫长历史的蒙顶山茶，现在在市场上的名气远远不及仅有500年历史的龙井、50多年历史的竹叶青？这次调研，我们着重了解名山县茶产业区域品牌建设的成效，深刻认识蒙顶山茶区域品牌建设的现状和存在的问题。通过实地考察、基层走访和问卷调查三种方式，从消费者、茶农、茶企、政府四个角度进行调查。主要考察区域品牌的建设状况、推广过程中遇到的困难和应对方案，深入分析产生问题的原因，从基层实际情况出发，收集各方信息。
1.2 分析问题原因，提出建议
并非每个产业的发展都是一帆风顺，也不是每个产业都能如愿做好品牌的建设，蒙顶山茶产业在区域品牌建设显然遭遇了瓶颈。我们从消费者、茶农、茶企和政府四个主体入手，从品牌、服务、市场、产业规模等多方面进行深入研究分析，探讨蒙顶山茶产业区域品牌建设中的所面临的问题。