文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 奥美笔试的题目

奥美笔试的题目

奥美笔试的题目
奥美笔试的题目

据说这些曾经是奥美笔试的题目…

可能它们不是最新的…

但是那有什么所谓,把它当成自我训练题吧,会很有启发的^ ^

————————————-据说这是创意部题目的分割线————————————

1.写一个短文自传介绍自己,请分别用:

(1)诗人

(2)散文

(3)记者的角度

2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:

(1)自由战士(褒)

(2)游击队员(中性)

(3)恐怖分子(贬)

3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:

问题:两个人共同步入房间。其中一人左右走,一人右左走,这是怎么回事?请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性)

4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:

(1)你认为其针对对象是谁?

(2)你认为其目的是什么?

(3)你认为其消费者承诺是什么?

这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)

5. 请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。

6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用文字描述)

7. 你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。长度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30 秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。

8.把不相关的事物有机的联系起来:猛男+佛祖。

——————————————我是没有标准答案分割线————————————

下面粘贴一篇参考答案,相信你能想出比它更有创意的答案~

1. 写一个短自传介绍自己,请分别用:

(1)诗人:天下文章属俺乡,俺乡文章属俺庄,俺庄文章属俺弟,俺给俺弟改文章

(2)散文:要说天下的文章那里最好,当然是俺胡家乡了。胡家乡的文章哪里最好?当然是俺胡家庄了。胡家庄的文章谁写得最好?当然是俺弟弟,俺的文章写得怎么样?一般般啦,好长时间都不写了,正是偶尔动笔给俺弟地改改文章而已。

(3)记者的角度:记者今天到全国写文章最好的胡家乡胡家庄采访写文章的第一高手胡老二时,有幸采访到胡老二的哥哥,大家都知道,胡老二的文章游龙戏凤妙笔生花,没想到胡老二的文章许多都是他哥哥给他改出来的。

2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:

自由战士(褒) :国际反对霸权主义战士本拉登。

游击队员(中性) :专门和美国老过不去的本拉登。

恐怖分子(贬) :国际头号恐怖主义分子本拉登。

3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:

问题: 两个人共同步入小树林。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?

答:一个男的搂着一个女的,男左女右。

4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:

a)你认为其针对对象是谁? :所有单身男士。

b)你认为其目的是什么? :卖给他们产品。

c)你认为其消费者承诺是什么? :承担150公斤的压力不会爆破。

产品:方真人泡泡龙。

这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过

100字)

答:不是好广告。因为让人恶心。

5. 请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。

答:找老婆太麻烦,泡小姐容易得病,找情人太费劲,还是泡泡龙好,购买泡泡龙一致,送强力气筒一只。

6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用文字描述)

答:中华人民共和国广告法不允许刊播这样的广告,所以命题不成立。

7. 你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。长度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30 秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。

答:今天不是四月一号。

8.佛祖是白天的圣人,猛男是晚上的上帝。

—————————————我是其他版本题目分割线—————————————

1.写一则广告说服我们雇你,形式不限

2.你在广告公司中想担任什么角色?

3.你觉得身别的人怎么看待你,和你自己的想法一样吗?

4.“广告/公关/客户关系营销/行动营销”最吸引你的是什么地方?

5.说一个最近你自己观察到的新趋势(人/事/物/现象均可)

6.如果不做广告,你最想做什么?为什么?

7.一篇英译中,关于市场营销策略的制定

8.就一个饮料的平面广告做英文评论

版本二:

1.一个广告赏析(英文分析缺点、优点)

2.一篇英文短文(英翻中)

3.对微薄的看法

版本三:

1.介绍下自己,为自己做个广告

2.如果你拥有世界上所有的财富,你希望从事什么职业?

3.奢侈品泛滥的现在,是否应该提倡节俭?

4.如何说服一位你敬爱的老师从事整合营销行业?

1.现场播放一则广告,用英文写一篇评论。

一则中国移动广告,一对母女的对话:“不是离不开手机,是离不开你。”

大致分了两个角度来写,一是选择平民百姓为主角,讲叙温情故事,一方面节省制作成本,另一方面更易引起共鸣。

二是这则广告抛开商业作用,也有很好的公益宣传效果,不是在卖商品,而是平易近人的传播中国移动改变生活的理念。

2.英翻中

一篇讲失业的文章,就是在欧洲一些国家,失业也享受很好的生活。比较长,个别单词不会,但大意还算掌握准确。

3.写作。500字。中文英文皆可。

观察了下,大家对母语更有自信。

题目是网络媒体草根博客的盛行对传统媒体造成了一定的冲击,3行的描述,然后让你对这个现象谈谈自己的看法。

版本五:

一共三个部分,两个小时。

第一部分

1. 写一则广告推销自己,形式不限

2. 你希望在广告公司里面做什么样的角色

3. 描述一个通过自己观察的趋势(人/物/现象都可以)

4. 朋友怎么评价你的

5. 除了广告之外,你的第二职业选择是什么

6. 你喜欢的格言是什么,为什么。

第二部分:英译汉。一篇英文短文译过来,应该没有什么难度,只是有些地方有些难受,有关啥战略和理念的。

第三部分:英文的评论。一幅奥美为伊利加钙奶做的平面广告,作评论,谈好坏

————————————————我是总结分割线————————————————

同过奥美以往的题目对我们有三点启发:

1.平时要不仅要多看广告,还要多思考

2.形成自己的个性以及思维方式是挺重要的

3.英语挺重要

一起努力把 ^ ^

优秀广告文案大全讲课教案

一、贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称:禁酒令 客户:贝克啤酒 广告:上海奥美广告有限公司 文案: 查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自:《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名称:打击翻版,支持原创 客户:香港母乳育婴协会 广告:堂煌广告 文案: 母乳在母体内制造,不含人工添加成分,免受外界污染,减低孩子患病机会。保护孩子权利,请支持母乳喂哺。 名称:打击翻版,支持原创 客户:香港母乳育婴协会 广告:堂煌广告 文案:母乳含独特营养和抗体,是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利,靠人人出力。请支持母乳喂哺。 三、黑人牙膏平面广告 图片来自:《龙吟榜》 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏

广告: 文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉 四、青岛广告公司广告 图片来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

奥美创意培训课件

《奥美创意培训资料》 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果? 2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点! 7、广告要表现什么样的格调? 8、预算限制、媒体发布的特点及频度? 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则: 了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则: 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关

键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这 个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡, 避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则: 由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切 入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛 选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候 事半功倍。 4、余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意

房地产经典文案合集

房地产经典文案合集 -----------------------作者:

-----------------------日期:

文案合集 报纸稿 会“呼吸”的极品洋房 实力巨人香溢实业 彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 传统城区,顶级社区 教养告诉贵族 生活必须对得起血统 不应该委屈自己的栖息 实力巨人,香溢企业,巅峰力作 彰显纯正贵族血脉 市中心十分钟步行圈内 罕有纯低层社区 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。

两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统,让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间(19-57 M2)。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准! 贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温 非凡见地纯正品位 会呼吸的 独享花园洋房 见证您的品位非凡 传统城区 溢景园——市中心十分钟步行圈内,罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。 叠加别墅: 156——255m2(不含车库),¥/ m2;联排别墅: 238——340 m2(不含车库),¥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。 两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 63245996 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准!活动解释权归开发商所有。 光芒凝汇,醇香开启 溢景园 气质非凡,惊艳绽放

华能集团企业文化手册

中国华能集团企业文化 中国华能集团公司标识设计介绍 中国华能集团公司标识设计为“H”、“N”字母变形。 “H”、“N”是“华能”汉语的拼音字头,相互组合的整体寓意:为振兴中华奉献能源,增添动力,创造幸福。 “H”采用粗壮字体,刚劲有力,表现出安全、可靠、稳健的视觉形象;“N”采用三条射线与“H”沟通相连,形成闪电字型,象征循环永动,能量无限;基色选用深蓝色,体现庄重、严谨、宁静、和谐与海纳百川的宽广胸怀、面向世界的远大志向。 从字母的形状看,如山似峰,恢宏大气;从标识构图看,组合工整,庄严凝重;从叠加效果看,既简洁明快,又充满朝气,彰显作为国有重要骨干企业的神圣使命和时代风范。 华能企业文化核心理念表述及诠释 二〇〇四年六月二十八日,中国华能集团公司党组专题会议讨论通过《中国华能集团公司企业文化建设实施方案》,对中国华能集团公司企业文化核心理念体系主要内容的规范表述及诠释如下: 企业宗旨: ——把华能建设成一个为中国特色社会主义服务的“红色”公司;一个注重科技、保护环境的“绿色”公司;一个坚持与时俱进、学习创新、面向世界的“蓝色”公司。 建设“三色公司”是华能的使命与愿景,是与华能的战略目标相适应、相吻合而构成的文化形态。建设“三色公司”理念,是华能企业精神的概括和延续,是企业多年发展实践经验的总结,是学习贯彻党的十六大精神和实践“三个代表”重要思想的结果。 “三色公司”具有特定的思想内涵。建设“红色公司”,是华能的根本态度和精神境界,是华能为国民经济发展、社会进步和人民生活水平提高而努力的历史使命的集中体现,是华能职责的生动写照;“红色”是华能本色,是立身之本、“三色”之本。“绿色”,寓意人类与自然环境协同发展、和谐共进。建设“绿色公司”表明华能崇尚科学、尊重人才、注重科技、保护生态环境和促进社会

奥美笔试的题目

据说这些曾经是奥美笔试的题目… 可能它们不是最新的… 但是那有什么所谓,把它当成自我训练题吧,会很有启发的^ ^ ————————————-据说这是创意部题目的分割线———————————— 1.写一个短文自传介绍自己,请分别用: (1)诗人 (2)散文 (3)记者的角度 2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述: (1)自由战士(褒) (2)游击队员(中性) (3)恐怖分子(贬) 3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题: 问题:两个人共同步入房间。其中一人左右走,一人右左走,这是怎么回事?请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性) 4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述: (1)你认为其针对对象是谁? (2)你认为其目的是什么? (3)你认为其消费者承诺是什么? 这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字) 5. 请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。

6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用文字描述) 7. 你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。长度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30 秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。 8.把不相关的事物有机的联系起来:猛男+佛祖。 ——————————————我是没有标准答案分割线———————————— 下面粘贴一篇参考答案,相信你能想出比它更有创意的答案~ 1. 写一个短自传介绍自己,请分别用: (1)诗人:天下文章属俺乡,俺乡文章属俺庄,俺庄文章属俺弟,俺给俺弟改文章 (2)散文:要说天下的文章那里最好,当然是俺胡家乡了。胡家乡的文章哪里最好?当然是俺胡家庄了。胡家庄的文章谁写得最好?当然是俺弟弟,俺的文章写得怎么样?一般般啦,好长时间都不写了,正是偶尔动笔给俺弟地改改文章而已。 (3)记者的角度:记者今天到全国写文章最好的胡家乡胡家庄采访写文章的第一高手胡老二时,有幸采访到胡老二的哥哥,大家都知道,胡老二的文章游龙戏凤妙笔生花,没想到胡老二的文章许多都是他哥哥给他改出来的。 2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述: 自由战士(褒) :国际反对霸权主义战士本拉登。 游击队员(中性) :专门和美国老过不去的本拉登。 恐怖分子(贬) :国际头号恐怖主义分子本拉登。 3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题: 问题: 两个人共同步入小树林。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?

房地产经典广告文案创意采撷

7.最具亲和力的创意。 丽江花园(广州)——“呼吸是每个人的权力,而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受,但你藉享受花时间”、“街道上,没有喧哗,没有繁嚣, 亦没有陌生人”…… 精信出品。精信是做地产广告最好的一家,案例不多,却都是精品。原因是地产不足成为其主业,最多给地产商把个脉、诊个断。 原文: 每天,都会遇到邻居,遇到朋友,遇到小孩…… 从容,是生活的唯一韵律,活得出众,活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅,邻近便捷和优越,每项配套设施,只为更方便愉悦的生活贴身打造。感觉是酣然的,离家咫尺之遥,银行、邮局、医院、学校错落有致;踏出家门,消闲、购物、美食信手拈来,随意选择本身已是享受。私家泳池,网球场,住客会所内,身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本,却是别人眼中的奢侈,每天,阳光或星星透过玻璃天窗家中探访;私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱;月色下,沿着宁静长街读夜的温柔;聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的家,活出高一点的生活定义,自然而然,感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。 华美青溪,家中流淌,掬水而乐悠然独享 华美青溪,依屋流淌,私家花园直接亲水,是为掬水别墅。 独拥一方私家水道,坐享一份盎然雅趣。 望江单位,迎习习江风,观星灯渔火,写意无限。 “聪明屋”配置,感受未来非凡! 示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎。 丽江花园棕榈滩,堪称townhouse别墅至高典范! 窗外,看到阳光,星星,小鸟…… 唯独看不到人和车。 每间屋都有窗,但不是每个窗外都会引发遐想,棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外,是一方奥妙天空。家中仰望,别人只看到宽敞的楼层,掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟,独拥私家水道和宁静长街,聪明屋智能配置,打造掬水别墅的家,让您的生活基本,成为别 人眼中的奢侈。 街道上,没有喧哗,没有繁嚣…… 亦没有陌生人。 一样的生,不一样的活。棕榈滩掬水别墅的街道,不只是穿越的路,亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下,街灯亮起,漫步于区内六条雅致长街,私人空间的感受,在家中,亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟,独拥私家水道和玻璃天窗,聪明屋智能配置,打造掬水别墅的家,让您的生活基本,成为别人眼中的奢侈。 家里面,不时传来阵阵音乐声,欢笑声…… 潺潺流水声却从不间断。 别墅是我的家;掬水,是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内,私家水道依屋流淌,蜿蜒于区内无限空间。无论在家中掬水,或是水道旁漫步,水波荡漾间,别墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟,独拥立体全景天窗和宁静长

奥美创意经验总结

奥美创意经验总结 奥美打破思维障碍的方法 奥美的创造守则 创造守则第一条:只要想出走在时代前15分钟的点子,不必想创造比时代早几个光年的点子。 创造守则第二条:先想出许许多多的点子,然后再把坏点子淘汰,沙中自有你寻找的金子。 创造守则第三条:不要只寻求唯一的正确答案,我们伟大的先哲们不是都说过吗?条条大路通罗马。 创造守则第四条:如果一时想不出来,就暂时休息一下。学着我们聪明的一休:休息!休息一下! 创造守则第五条:一想到点子,马上记录下来,免得忘记。古人训:好记性,不如烂笔头! 最易产生创意的时间 l 坐马桶 l 上班出勤时 l 从事体力劳动时 l 上教堂时

l 约会时 l 运动时 l 打屁时 l 参加一项无聊的会议(或训练)时l 洗澡时 l 半睡半醒时 l 半夜醒来时 l 搓麻将时 l 做爱时 克服心理障碍的一个方法 左右脑之歌 眼手 眨眼脚 微笑腿 手臂思考 拇指幻想 当你缺乏灵感时

左右并用,动动脑 使用身体非主控的一方 l 无论是左上右下,还是右上左上,改变一下跷腿的习惯 l 同样的,改变双手交握的习惯 l 用不主控视线的那只眼看段短文 l 用“另一只”手写下自己的想法 l 如果你惯用右脑,那么试着用左边的鼻孔主控呼吸 l 用你的另一只手在纸上涂鸦一番 打破习惯,做写新鲜事 l 换走另一条路去上班 l 闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下理想中的度假胜地 l 打个电话给朋友,用三言两语叙叙旧 l 拿份杂志,撇开文字,只看图片,从头到尾浏览一遍 l 假装在找东西,四处溜一下

l 边淋浴边唱“一无所有” l 玩填字谜游戏 l 假装用电脑处理公务,趁机玩场电脑游戏 掌握时间 l 用很快的速度写下心中想法,再以最快的速度修正字里行间的错误 l 为工作订出确切的完成时间 l 按照步骤,及时完成工作 l 面对问题,迅速罗列出自己的点子 l 面对问题,试想你最不可能用哪些方法去解决

(完整word版)房地产经典广告文案合集(160个经典楼盘)

房地产文案及广告推荐 文案是属于房地产营销的范畴,包含推广、策划、营销等方面的文案,包括楼书上的文字撰写、户外/媒体/其他途径的广告上的文字撰写,是一项综合性的工作。 一个文案应该是一系列的工作,包含主题,主广告语,次广告语,等等。它是通过最少最好的语言,来涵盖整个楼盘的特征。 文案应该是这样的: 1、对楼盘的认识:要对楼盘进行详细的swot分析,发现它的优点和缺点 2、提炼主题:把楼盘最大的特点提炼出来,例如:配套成熟、地段稀缺等等 3、通过语言把它描述出来:例如“所有超越,都将被超越”,“开盘必特价,特价必升值”等等这样的 4、对整个营销过程有一个连贯的思路:推广期间是什么语言,强销期间是怎样描述,尾盘期间又怎样说,应该是与主题紧紧吻合的 5、其余就是一些细节的问题,主要在于对主题进行展开描述 一、下面由我介绍一部分经典文案 1、山河水”别墅房地产广告文案 是优雅的显 大匠心境,虽不显山,不露水, 而心藏乾坤能藏锋,则精神独立;

能守拙,则思想无疆 以出世态度,做入世的事业 虽不在江湖,江湖亦有你的传说 以老山百里森林为师,以半岛九龙湖为友,以十里温泉为侣以退为进,以藏求显,以舍谋得 运筹千里,可为时代至尊 我看得见世界,世界看不见我 2、万科地产企业形象广告: 房子有了爱与关怀,就成了家 万科,凭借不断进取的优质物业管理服务 让生活处处充满细致的关怀,给居者带来温馨和谐体验 最温馨的灯光,一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来冷漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归属 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉 3、小户型单身公寓房地产广告文案: 恋上单身公寓 一个人怕孤独 两个人怕辜负 与其怕来怕去 不如喝完晚茶 各自回家 城市中,红男绿女生活得越来越没有安全感 与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛 不如买套单身公寓来作伴 因为不论风雨彩虹,它始终在那里为你守候 4、房地产广告 1. 这一刻,世界已大有不同。——万科金域蓝湾 2. 这一城,已青出于蓝。——万科金域蓝湾

奥美公司的企业文化

奥美公司的企业文化 RUSER redacted on the night of December 17,2020

企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念,它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。 企业文化并不是游离于社会文化的产物,它植根于整个社会文化,打上社会文化的深刻印记,然而,它又有着自己的特定内涵,有着明显的固有的特征。 没有文化的人是一个愚蠢的人,而没有文化的企业,则是一台失控的狂乱飞转的机器。这就是我所理解的企业文化。 我们的工作人员将他们的整个职业生涯奉献给我们的公司。作为公司的领导,我们竭尽全力使每个工作人员在公司的工作生涯成为一个愉快、幸福的经历。我在我的所有工作目标中,将这一目标置于我们工作的首位,我相信,要使公司能为客户提供一流的服务,为股东们赚得利润,全依仗于我们能否为公司每个雇员创造一个美好、幸福的工作环境。 我们把每个雇员作为一个“人”,而不是作为一件工具来对待。这听起来似乎有些虚发议论。然而,实际上作为以追求利润为行为目标的企业来说,要做到这一点似乎并不那么容易。。 我们帮助他们解决一切困难与麻烦——工作、疾病、酗酒等等。 我们帮助他们,使他们的天赋得到最好的发挥。我们投以非常巨大的资金和时间用于雇员训练和培养,这个投资量之大,大概是我们的任何竞争对手不能与之相比的。 我们的管理系统是非常民主的,我们不喜欢官僚政治,反对一级吃一级的森严的等级制。 我们憎恶企业管理中的无情、冷酷、失去人性的态度与方法。它使企业活动的根本目的异化,从创造文明变成对文明的践踏。 我们给经理很大的自由和独立自主权。 我们喜欢以礼貌、优雅方式处事的人。我们的纽约营业所还专门设立了“礼貌作风年奖”——即以第一个获奖者的名字命名的朱尔斯·法因奖。 我们喜欢诚实的人,我们奉行的实践原则是:对客户诚实、对供应商诚实、对公司诚实——归根到底,对消费者诚实。 我们不赞赏浮躁浅薄的人,我们鄙视专搞派别纷争的“办公室政客”、马屁精、恃强欺弱的恶霸和自负独妄的人。 我们反对文牍主义。每个人都有同等的获得提升的机会。我们没有任何偏见——宗教偏见、民族偏见和性别偏见。我们嫌恶裙带关系和其他任何形式的偏袒。 在提拔工作人员担负高级职务时,个人品德与其他条件一样,也是左右我们视线的一个因素。 如同所有具有强大文化的公司一样,我们也拥有我们的英雄——为公司创立了我们的文化的老一代工作人员。他们并不都是我们的高级管理人员。他们包括不朽的丹麦排字工人博尔吉;在纽约公司工作了34年的司库谢尔比·佩奇;英国艺术指导,我们公司历史上最风趣的人阿瑟·威尔逊;指导公司内数千万人通过业务培训课程的保罗·贝克菜以及《观点》杂志主编。老资格的广告撰稿人,非凡的笔杆子和新观点创立者乔尔·拉斐尔森。他们是公司文化的精粹,是全体工作人员的榜样,也是我们公司文化的象征。

奥美内部培训手册,教你轻松写出4A级文案

奥美内部培训手册,教你轻松写出4A级文案当人拿上笔,思路泉涌,很容易 一鼓作气写出精彩绝伦的艺术品 但这往往脱离了实际,华而不实! 文案的目的是为了转化 文案人员不能创造事实,而是要发现事实 用户只愿意接受自己认知的事,对新事物是排斥的 产品是香薰机,有助于睡眠 自嗨文案:你与优质睡眠,只差一个香薰机 这是事实嘛?一个香薰机就能解决老大难的失眠问题?乍一看很有煽动性,但脱离事实,最后的实际转化率不高 文案不是自嗨,要让用户认同,产生共鸣,通过你的文案,发掘出他本来所忽略,想表达的 4A级顶尖文案怎么写? 顶尖文案都是围绕用户痛点来制作 如何从零开始戳用户痛点? 3个层面10个模型了解下 3个层面 战略:哪里有需求,哪里就有机会,你的产品能满足解决什么需求? 营销:与用户建立联系,把自己当用户,用户在选择你这款产品有什么心理障碍?

文案:激发并唤起痛点 接下来全篇内容,二娃将针对这3个层面进行详细讲解! 战略方面 10大需求模型 低价、便捷性、新颖 可达性、定制化过程、体验 性能、高端、降低风险、理想自我 理想自我:建议消费者做他想做,但没做高大上的事情(如逃离北上广,世界那么大我想去看看) 根据10种模型,匹配自己的产品,获得灵感,每个模型对应自己产品写文案,最后通过需求自检清单看看哪个合适! 比如你的产品是香薰机,那对应低价,文案该怎么写?对应体验,文案该怎么写?既要对应便捷性又要对应性能,文案又该怎么写? 需求自检清单 根据上面的需求模型对应写完后,我们现在有了一大堆文案,接下来就是检查这些文案有没有自嗨,是不是匹配消费者 1.我在帮顾客做他本身想做的事情吗? 2.顾客对现状满意吗? 3.顾客愿意对不满做出改变吗?

奥美创意手册

奥美创意培训资料 一、创意策略八段锦  1、本次广告希望达到的目的和效果?  2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?  3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?  4、产品的定位和独特点以及发展历史等?  5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?  6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!  7、广告要表现什么样的格调?  8、预算限制、媒体发布的特点及频度?   二、发现创意的五个基本原则  1、务实原则: 了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。  2、骨气原则: 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。  3、效率原则: 由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。  4、余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。  5、负责原则: 想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。 三、想创意时候的几个禁区:  1、忌分工: 文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最有效的互动模式。

史上最强地产广告文案经典

一、合生创展成熟,才是完美生活 (2002’质量服务升级年) 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 (给你一个五星级的家,集十年经验建造) 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住,首选人家 (“好房子,要住70年”) (双跃式,双书房) 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅!(凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅) 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 (新中轴线,数千亿打造成的豪华后花园) 八、南国奥林匹克花园南园奥园,胜在综合性价比(我日复一日的追求,就是为了明天帮你圆梦)九、逸景翠园家园绿色而易居 (在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林) 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 (法式庭院,卢浮宫) 欧洲文化之旅(大师达利互动展) 十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸

十二、翠山美庭 (翠山美庭=住越秀山+中国大酒店) 十三、城启,荔港南港全方位主体化教育文化社区 (西关风情之旅西关风情一日游)) (国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户) 十四、京士顿山尊,贵乎大自然为您预留一片绿色 (生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫)十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 (寻找非常男女) 十八、经典居 (挑战临江豪宅3800元/m2) 十九、金海岸花园五一玩海去 (清河东路,“新都市主义”黄金地段) 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边,开在你脸上,开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远,离绿色很近 二十三、天骏花园我创造,我享受 (知本宣言)

奥美北京:三里屯VILLAGE文案

这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地 这里是艺术的自留地

这里什么都是 这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案:北京奥美 客户:太古地产 About 三里屯Village 三里屯,这个曾经是酒吧文化代名词的特色街区,如今阿迪达斯、苹果、白领、周生生、Columbia等众多品牌纷纷在三里屯Village开设首家旗舰店或者最大面积旗舰店。 三里屯Village是一个开放式购物区,由19栋低密度的建筑组成。这里有四栋钻石型建筑,由于建筑风格、外观、建筑材料的特殊运用,使得一线品牌在拥有自己独立品牌大楼的同时,也能以三维建筑去宣示品牌形象,这是一些Shopping Mall很难提供的。而世界一线品牌购物终端的发展史,大多都经历了从只重视店铺内的设计,到重视整体建筑艺术风格的演变过程。 此外,三里屯Village还引导租户采用独具创意的设计来装饰店铺,比如“白领”为了让北京最大旗舰店在三里屯Village内展现其品牌特性,特别邀请知名的法国艺术家参与了店铺的设计。并且还计划在一层销售服装,二层则用来定期举办艺术展览。大众所熟悉的NIKE 也将在三里屯Village的店内建立一个“艺术中心”,设计顾问可以帮助顾客运用多种颜色和材质设计个性十足的NIKE鞋。 除了注重硬件环境外,更多的品牌旗舰店在经营上也并不把销售作为主要目的。太古资源Columbia市场部负责人任刚介绍,其在开业后除了肩负品牌形象推广的目的外,另一个重要目的就是为即将在其他城市开设的旗舰店树立一个标杆,以便能够复制。 这些国际国内品牌在开设旗舰店展示形象的同时,也将周边地区的文化环境和艺术氛围纳入考察范围之中。 奥美广告北京董事总经理张崇琪女士认为,三里屯最早期时,艺术、音乐、使馆区交错在这个区域,不同国家、不同种族的人群都在这一个小范围里汇集,形成了三里屯独特的文化氛围。这是目前三里屯同其他商圈相比的最大优势所在。 而香港太古地产北京“三里屯Village”项目副总监卢学慧也表示,希望这里不单是购物空间,也有餐饮、艺术文化等享受项目,“让人们在周末即使不买任何东西,也有兴趣去逛一逛,坐一坐。不过,这不是一两天能达到的。”

奥美新兵计划笔试资料

2015奥美新兵计划笔试题目 (题目还是与往年一样,2015年多了一个附加题) 第一个题目广告赏析。广告是2015年双十一的“总统发来贺电”,纸牌屋主角,坐在白宫讲话的tvc。问题1是,创意点是什么? 问题2,双11受众是谁,他们有什么特点? 问题3,明年双11选个名人来代言,你选谁,怎么用他? 第二个题目是英译汉,汉译英。今年的翻译是大数据译(抓热点) 第三个题目,热点分析。问题是,大数据对广告行业有什么影响? 第四的题目,写一篇公关稿400字 2015年特例 附加题:答对加分,不答,答错不扣分 问题: 1. 除了电视、平面广告,你还见过哪种形式新颖的广告? 2. 这个广告创意点在哪儿? 3. 它的特色是什么? 4. 这个广告形式,可以复制用于其他品牌上吗?为什么。 以上就是2015新兵计划的全部题目。 往年奥美新兵计划笔试题目(一) 90分钟的笔试题 (下面附上原题:) * 一共四个scenario,前三英文,最后一中文。 一、你的一个客户派一个中层经理来中国开新闻发布会,这是他第一次来中国,对中国知之甚少,只会谈论一些他们公司的欧洲业务。你客户的要求,希望能够尽可能多地见本地的媒体,要blanket coverage。 Tasks:

1. 你如何让你的客户知道你不可能为他安排大规模的媒体见面,你会怎么和他说? 2. 如果你要成功地完成客户的要求,你有什么创造性的想法? 3. 如果你的客户一意孤行,你会采取什么手段尽可能争取到最好的结果? 二、你的一个客户是一家牙膏生产公司,他要把自己的产品卖到中国来,但是中国的市场已经充满了数以百计的牙膏品牌,他希望你能通过一些列的公关工作来帮助他进入中国市场。而你通过头脑风暴,想出了三大点,一是China Dental Association,二是Media Announcement,三是Launch Event. Tasks: 1. 根据头脑风暴得出的结论,你觉得在做公关的时候,要考虑到哪些因素? 2. 根据上一题的结论和头脑风暴的结果,列一个公关和市场推广的项目timeline。 三、是一道英文写作题,说得是你的一个客户正在收购三个国有企业,也因此遭到了竞争对手有关市场垄断的指责。对于这样的指责,你的客户希望低调处理。但是你接到一个记者的电话,希望就这个问题访问你的客户。这个记者在业界非常资深,因为其报道的专业和公正而知名。你认为你的客户应当接受这个访问,以使当地公众和媒体减轻对客户的误解。基于此,请写一份one-page fax,向你的客户说明情况,并向他介绍这个记者,说服他接受访问。 四、中文写作题,1000字要求,说的是香港一家英资航空公司要和中国一家航空公司合作国内航线业务,这是中国第一次允许外资航空公司涉及国内航线业务,旨在提高国内航线的服务质量和引入先进的国外管理经验。就此写1000次的新闻稿说明这件事。并写一条相应微博。

房地产经典文案

文案合集报纸稿 会“呼吸”的极品洋房 实力巨人香溢实业 彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 传统城区,顶级社区 教养告诉贵族 生活必须对得起血统 不应该委屈自己的栖息 实力巨人,香溢企业,巅峰力作 彰显纯正贵族血脉 市中心十分钟步行圈内 罕有纯低层社区 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。

两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统,让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间(19-57 M2)。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准! 贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温 非凡见地纯正品位 会呼吸的 独享花园洋房 见证您的品位非凡 传统城区 溢景园——市中心十分钟步行圈内,罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。 叠加别墅: 156——255m2(不含车库),¥/ m2;联排别墅: 238——340 m2(不含车库),¥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。 两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 63245996 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准!活动解释权归开发商所有。 光芒凝汇,醇香开启 溢景园 气质非凡,惊艳绽放 如陈年波尔多红酒 香溢惊四座

万达企业文化手册word版

万达企业文化手册 大连万达集团股份有限公司 董事长寄语 (1) 万达文化理念体系 (2) 万达发展简史 (2) 万达核心理念 (7) 万达愿景 (7) 万达使命 (8) 万达精神 (9) 万达核心价值观 (9) 万达经营理念 (13) 万达管理理念 (14) 人才理念 (14) 学习理念 (15) 领导理念 (16) 制度理念 (17) 沟通理念 (18) 服务理念 (19) 质量理念 (20) 成本理念 (21) 万达箴言 (22) 董事长寄语 人生追求的最高境界是精神追求 企业经营的最高层次是经营文化 ——万达集团董事长:王健林

万达文化理念体系 万达愿景 国际万达百年企业 核万达使命 心共创财富公益社会 理万达精神 念勤学敬业志在必得 核心价值观 诚信创新自律和谐 经营理念 突出优势整合资源效益优先现金为王 管理理念 基人才理念:人是核心资本 本学习理念:万达就是学校 理领导理念:领导重在执行 念制度理念:制度就是严格 沟通理念:沟通贵在坦诚 服务理念:服务关注细节 质量理念:质量是立身之本 成本理念:成本检验管理水平 万达发展简史 万达集团股份有限公司成立于1988年,1992年转制为股份制企业,是东北三省首批

股份制试点企业之一。如今,经过万达人十余年励精图治,万达集团已逐步发展成为拥有超百亿元资产、上百亿元销售额、近千名员工、业务覆盖全国数十个省市和地区、以住宅地产和商业地产为支柱产业的大型企业集团。 初生:赢得第一桶金(1988年-1992年) 1988年,在大连,一家名为西岗住宅开发总公司的小型房地产企业,在默默无闻中成立了,注册资本仅为100万元,全部来源于借款,这是当时注册房地产类企业所需的最小资本额。西岗住宅开发总公司就是万达的前身,万达激情豪迈的事业之旅,正是由此蹒跚起步。 34岁的王健林一踏进万达,就背上了200万元的负债。这位年轻的总经理,在既没有资金,又没有项目的艰苦条件下,带领万达的“元老们”完成了万达创业史上的第一个开发项目——南山住宅,该项目是从原承建商转手所得,双方按比例分成。 南山住宅的开发,并没能改变万达的窘境。1989年,万达才真正迎来了一次最为关键的生存机遇——北京街老城区改造。北京街改造工程占地7万平方米,建筑面积12万平方米,涉及拆迁800多户。当时,大连其它房地产开发商对老城改造均不看好,认为是“怎么算怎么赔钱的买卖”,根本不愿意参与。 万达怀着“求生”的希望,“迫不得已”接下了这块“烫手的山芋”。用王健林董事长自己的话说,“开发开发,要先开,才能发啊。” 北京街小区的开发果真让万达“兴发”起来,取得的业绩是任何外人无法想象的,几万平米的房子在一个月内销售一空,并创下当时大连住宅地产的最高价1600元/平方米。 成绩绝非偶然,而在于万达人的大胆创新——北京街最小的户型为85平方米,最大则超过140平方米,远远高于当时政府规定的居住标准。突破民用住宅的传统设计:调整户型结构,做明厅、明卫,增加洗手间、铝合金门窗……,万达人的创举开创了大连市旧城改

奥美创意培训资料

奥美创意培训资料》 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则: 了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。 一定要有耐心去探求消费者、 市场情况、 产品 的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则: 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告, 个人天分固然是关键, 客户能否接受以及个人的机遇 也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这 个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡, 避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则: 由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉, 即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切 入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛 选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候 事半功倍。 4、余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的, 一般是不到最后时限绝不拍板。 但等到有问题被发现的时 候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意 审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该 在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则: 想法和执行之间还有很长的一条路要走, 很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题, 执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候 估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。 想创意时候的几个禁区: 1、忌分工: 文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。 工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔 接,才是创意人之间最有效的互动模式。 2、忌自恋: 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 创意策略八段锦 本次广告希望达到的目的和效果? 目标对象是哪些 人?他们的人文特征及心理特征是什么? 我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 产品的定位和独特点以及发展历史等? 定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 广告 要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点! 广告要表现什么样的格调? 预算限制、媒体发布的特点及频度? 但在

奥美什么是大创意

几年前,奥美策略和创意的领导层会晤并商讨创意上的新趋势。在回顾了谷歌的全球支持后,在奥美成功的为多芬开展“真实的美丽”的活动以及对可口可乐产生持续的影响后,形成了这样一个模式:很多品牌不止需要大创意,他们也需要大理想。这个洞察力的核心稳固的成长为我们今天所称呼的“品牌大理想”。Several years ago, Ogilvy?s strategic and creative leadership met to discuss trends in creative communications. After reviewing the global support behind Google, Ogilvy?s success with …the campaign for real beauty? for Dove and the sustained strength of Co ke, a pattern emerged: these days brands needs more than ideas, they need IDEALS. This kernel of an insight steadily grew into what we today call …The big ideaL?. 品牌为何需要大理想? Why do brands need big ideaLs? 如今的世界日新月异。在不断扩张的网络的驱使下,消费者之间的联系比以往任何一个时期都要紧密。他们很快就能获得一个产品是哪里生产的,是如何生产的,并且可以了解到生产这个产品的公司的价值观。因此,现今消费者和社会对所有组织的透明度都有很高的期望值。这也使得他们对那些有价值观,并依此而行事的品牌有更强的偏好 As we?re continually reminded, the world is changing, in profound ways. Driven by the ever-expanding internet, consumers are not only more connected to each other than ever before, they are empowered with information and the ability to quickly know where and how a product was made and the core beliefs and values of the company that makes it. As a result, consumers and society in general now expects greater transparency of all kinds of organisations and this has fostered a stronger preference for brands that act according to a clear set of beliefs behind everything they do. 有“世界观”的品牌会更加成功。很多人都支持这个观念,比如道Douglas Holt,他透露大多数最强大的品牌都不是因为有更好的产品而成功,而是因为他们通过与世界分享其品牌的…观念?而革新了他们与这个社会的互动方式。经济学家John Kay同样指出“盈利最多的企业,从来不会是最看重获利的企业”而是以更广泛的使命感来运营的企业。奥美相信当品牌拥有“世界观”后,不仅会对消费者来说更饶有兴趣,意义丰富,更有价值;更能转化直观的销售表现,增强公司上下员工和全体股东的凝聚力。 The idea that brands that have a …world view? are more successful has been supported by people like Douglas Holt who revealed that most of the most powerful brands have thrived not because they had better products, but because they innovated the way they connected to society by sharing their …ideology? with the world. Economist John Kay similarly found that …th e most profitable companies were not the most profit oriented? but instead operated around a widely shared sense of mission. Ogilvy believes that when brands adopt a …world view?, they not only become more interesting, meaningful and valuable to their consumers, they also inspire staff and all manner of stakeholders with a sense of purpose that transcends the regular pressures for sales. 如何识别“品牌大理想”? How do we identify a brand’s big ideaL?

相关文档