《广告文案》C试卷模板
《广告文案》试题 C卷
考试形式：闭卷
2014年6月
A.COPY-WRITER
B.ADVERTISING COPY
C.ADVERTISE
D. COPY ADVERTISEMENT
2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。
A.1880
B.1870
C.1860
D.1890
3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。
A.约翰?肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥?贝纳
D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。
A.逃奴悬赏广告
B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告
5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620
B.1590
C.1610
D.1630
6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。
A.约翰?肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥?贝纳
D.约翰?鲍尔斯
7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。
A.约翰?肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥?贝纳
D.约翰?鲍尔斯
8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。
A.威廉?伯恩巴克
B.大卫?奥格威
C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯.
9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。
A.威廉?伯恩巴克
B.大卫?奥格威
C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯.
10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。
A.威廉?伯恩巴克
B.大卫?奥格威
C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯.
11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。
A.威廉?伯恩巴克
B.大卫?奥格威
C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯.
12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。
A.1986
B.1985
C.1988
D.1996
13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。
A.瑞典
B.英国
C.中国
D.美国
试卷编号：3486座位号
期末考试
密
封
线
内
不
要
答
题
14、15世纪，英国第一位印刷家_______ 印制的推销宗教书籍的广
告。
A.威廉?凯尔斯
B.古腾堡
C.拉斯克尔
D.约翰?肯尼迪
15、不是广告诉求的手法______ 。
A.理性诉求
B.恐怖诉求
C.感性诉求
D.情理结合诉求
判断题（每小题1分，共20分）
1?广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。【】
2 ?写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想
象
力。【】
3 ?情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。【】
4 ?广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。【】
5 ?写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用
不
正当竞争手法。【】
6 ?按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”“最先进”等用语。【】
7 ?广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。【】
8?广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。【】9 ?广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声
就
是一 -种环境音响。【】
10 ?对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应
5分，共25分）
1、什么是广告文案?
2、文案的本质是什么?
密
封
线
内
不
要
答
题3、文案信息的传递模式?