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品牌营销战略参考文献和英文文献翻译

品牌营销战略参考文献和英文文献翻译
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品牌营销战略参考文献和英文文献翻译

目录外文文献翻译..............................................................................................1 摘要..........................................................................................................1 1. 品牌战略内涵与其功能意义.......................................................................2 2. 我国企业品牌发展概况..............................................................................3 2.1 国内品牌与国外品牌相比存在着很大的差距............................................3 2.2 品牌发展缺乏整体规划. (4)

2.3 产品质量低下品牌个性不足缺乏创新和发展能力.....................................4 2.4 品牌发展策略存在误区. (4)

3. 企业品牌策略选择..................................................................................6 3.1 树立正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能力......................................6 3.2 搞好品牌定位培养消费者品牌偏好与品牌忠诚.. (6)

3.3 遵循品牌设计规律注重品牌形

象..........................................................7 3.4 采用多种品牌竞争手段 (7)

外文翻译原文………………………………………………………………………………….9 1. Brand strategy with its connotations of the functional significance ……………………10 2. Enterprise Brand Development

Overview ………………………………….……......…..12 2.1 Domestic brands and foreign brands……………………………………….………..…..13 2.2 Brand Development

Planning ………………………………………………..…..……..13 2.3 Overall lack of poor product quality……………………………………………....…….14 2.4 Brand Development Strategy exist

Mistakes …………………………………..……….14 3. Brand strategy to establish a correct

choice ………………………………………….….16 3.1 Brand awareness of competition and strive to improve the competitiveness ……..…....16 3.2 Brands improve brand positioning…………………………………………………..…..

16 3.3 Followed branding laws……………………………………………………………..…..17 3.4 Oriented brand image using a variety of means to brand competition ……………..…..17 参考文献1 年小山. 品牌学M . 北京: 清华大学出版社,2003,5 . 2 余鑫炎. 品牌战略与决策M . 卲林: 东北财经大学出版社,2001,7 . 3 梅清豪. 市场本文源自六维论文网M .北京: 电子工业出版社,2001,156. 4 叶海名. 品牌创新与品牌营销M .石家庄: 河北人民出版社出版社,2001 . 5 翁向东. 本土品牌战略M . 杭州: 浙江人民出版社,2002,30-46 . 6 刘威. 品牌战略管理实战手册M . 广州: 广东经济出版社,2004 . 7 广州本田汽车有限兯司EB/OL. 8 李辉. 2007年度家用电器品牌分析J . 2007:3 9 宋永高. 品牌战略与管理M . 浙江大学出版社,2003,73-75. 10 巨天中. 品牌战略M .北京: 中国经济出版社,2004,231. 11 Charles W,Lamb Joseph,Hair Carl McDaniel,Marketing M 6th〃ed〃北京大学出版社,2001 .

12 Hart. C.W〃L Heskett J.L &Sasser W. E. Jr. The Profitable Art of Service Recovery〃M . Harvard Business PreviewJ . 1990 :1 48-56 . 13 Kate Bertrand,Marketers Discover What Quality Pearly MeanM . Business Marketin6 1987 4:58-72 . 14 苻国群〃消费者行为学M . 武汉: 武汉大学出版枉,2000 52 . 15 菲利普-科特勒〃市场营销原理M 〃

北京:清华大学出版社,2001 . 16 刘强军. 商场现代化J . 2005 2453: 23-27 . 17 美理查德.L. 霍德霍森.市场营销学M 〃上海: 上海人民出版社2004M 〃1326 品牌营销战略参考文献和英文文献翻译摘要从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为提高品牌意识搞好品牌定位塑造良好品牌形象综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。关键词:品牌战略企业品牌策略品牌定位1. 品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象提升产品知名度并以知名度来开拓市场吸引顾客扩大市场占有率取得丰厚利润回报培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看一个品牌不仅仅是一个产品的标志更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此发挥品牌的市场影响力带给消费者信心给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明良好品牌往往能给人以特别印象在同等质量下可以索取较高价格。有些兯司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品从而使成本与收益流量畅通1 。经济全球化背景下国际竞

争越来越表现为品牌的竞争现代跨国兯司绝大多数都是世界知名品牌兯司尤其注重品牌战略的运用通过品牌这种全方位的输出形态跨国兯司逐步占领了国际市场可以毫不夸张地说而今品牌已是跨国兯司市场选择的唯一要素。第二,监督和保证产品价值品牌是一个集合概念它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。第三,实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬需求增加有利于企业扩大再生产增加规模经济收益。第四,保证企业不断壮大和持续发展许多跨国兯司认为成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入增加顾客对兯司产品的需求更在于企业出现危机时能给他们予以支持确保企业长期发展。 2. 我国企业品牌发展概况市场开放以来外商、外资大量涌入在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强因此吃了不少苦头。一些企业为此丢了市场一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢注从此一蹶不振在品牌竞争中处处处于被动地位。反观国外企业它们大多以品牌为先锋以雄厚资本和先进技术为后盾不惜一切代价抢占东道国市场将产品和服务充斥在东道国市场

每一角落。一般而言国际知名品牌主要集中在报酬率高市场容量大的汽车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电信等行业。在我国只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托罗拉、诺基亚、西门子、奔驰、通用、可口可乐、百威、宝洁等国际知名品牌相信每一位国人都不会陌生这或许是一种生活

品质的改变但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。残酷的市场竞争事实教育了我国企业的商品经营者也警醒了企业的

品牌意识。最近几年来我国企业在培养品牌竞争力方面投入了一定的人力物力与财力关注也取得了一定的骄人成绩形

成了一批如长虹、海信、TCL 、海尔、格兰仕、联想等颇有世界影响力的知名品牌。甚至在整个社会层面上连普通的民营企业主、个体商贩也懂得了要进行商标注册要进行品牌宣传。形势虽然喜人情况却依然不容乐观从品牌战略发展的高度来看我国企业还存在着诸多问题: 2.1 国内品牌与国外品

牌相比存在着很大的差距这种差距反映在国内品牌的数量、质量、规模、影响力方面和品牌成长环境方面包括法规、管理、规划、战略实施以及品牌理论的深入和品牌观念的普及方面都还处于起步阶段。以中外企业品牌对抗为例国外企业知名品牌在中国市场上长驱直入占据大半河山市场占

有率每年以10 左右的速度递增3 。国内企业知名品牌则寥寥无几市场不兴前景堪忧国外企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的高度国内企业品牌却还在与假冒伪劣产品

纠缠不清国外企业靠经营和技术树立品牌国内企业靠宣传

和命名树立品牌国外企业早已转向开发品牌内在价值强调

品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应以获取更高的溢

价收益和稳定收益。国内企业却还停留在品牌外在标记形象上认识品牌作用将品牌仅仅看作是产品的附属和象征而已

国外企业对知名品品牌营销战略参考文献和英文文献翻

译牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。国内企业反以满足无形资产评估坐享其成为观念。如此种种均将表明我国企业品牌发展的道路必将是路漫漫其修远兮尚需上下而求索。2.2 品牌发展缺乏整体规划成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情它要涉及到企业经营管理的所有重

大战略决策诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。当前国内相当企业没有将品牌融入到企业的整体规划当中也不重视

品牌的研究开发只把产品宣传交给一般的员工去完成或者

直接把它交给广告兯司这样企业管理者对其重要的无形资产———品牌缺乏应有的了解甚至产生疏远感加剧了产品

与消费者之间沟通困难从而导致消费者困惑和不满丧失了

品牌竞争力。2.3 产品质量低下品牌个性不足缺乏创新和发展能力国内不少企业产品品位低下质量不稳定包装不新颖售后服务不到位宣传工作没力度严重影响了品牌地位的提升。从另外一个层面讲也有的企业品牌设计个性不鲜明科

技、文化、艺术等含量不高内涵不丰富缺乏强烈的吸引力。最为严重的是不少企业品牌老化严重资产与内在价值开始

衰退甚至消失如中国最早一批“十大驰名商标”———凤凰、永久、霞飞等早已风光不再。品牌的生命在于创新。不能随着市场需求的变化消费者偏好的转移及时对现有产品进行

改进改造重新设计形象是我国企业品牌普遍创新不足的主

要原因。 2.4 品牌发展策略存在误区企业品牌发展策略是一种经营之道需要有科学的经营理念和高超的运作技巧但

国内不少企业品牌策划者在此方面表现得尤为拙劣和急功

近利影响了企业品牌的发展实际工作中出现了不少这样

的误区: 如认为创建品牌工作就是给产品取名品牌等同于

高价必须不切实际地提高产品价格等等。有的企业甚至在品牌操作误区上走得更远不惜放弃企业自身品牌采用外

国兯司品牌或将自身品牌低价出售转让如我国现有20多万个“三资”企业中有90 以上的合资企业在使用外方品牌

广州洁银牙膏厂以200 万元低价将品牌转让给合资企业4

等等就是这样的突出事例现今其可怕后果已日渐显现出来———丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权民族产业竞争力究竟何在? 3. 企业品牌策略选择品牌战略是

企业总体战略的重要组成部分而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况搞好品牌策略选择是我国企业营销工作的一项急迫任务。3.1 树立

正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能力随着对外开放和国际化进程的加快我国已经进入了品牌竞争时代创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的一踏而蹴的事情而是一个长期的系统工程需要整体规划通盘考虑。结合当前实际我国企业可以根据自身的条件与特点在分析市场环境的基

础上制定出品牌战略实施品牌工程包括采取“发展拳头产品巩固品牌扶植新兴产品创造品牌开发尖端产品培养品牌。”的战略方针来壮大品牌实力拓展市场份额树立品牌形象。当然良好品牌是市场消费者认可的结果而不是企业自吹自擂

的力作提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流

的同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。3.2 搞好品牌定位培养消费者品牌偏好与品牌忠诚品牌形象竞争并非全方位的竞争每一个品牌都有自己的市场定位。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项而是去操纵已经存在于心的东西即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来使之转化为

消费冲动5 。品牌定位离不开具体行业否则毫无价值可言如”百事可乐”是种碳酸饮料这一品牌至多延伸到食品行业再往外延伸其价值就无法转移了。品牌是竞争力的综合表现。品牌偏好与品牌忠诚的建立是品牌树立的前提这不是一件容易的事情它需要企业有良好的市场信誉与道德规范

作保证同时还要有保持对消费者AAU 消费者对品牌的知名Awareness 态度Attitude 使用状况Usage 的缩写进行追踪调整的能力。因此建立顾客信息反馈系统不断搜集消费者偏好变化情况了解顾客对品牌意见为消费者提供个性化服务就显得十分必要了。顾客对企业品牌的忠诚是长期累积的结果并非一日之功可口可乐品牌树立有100 多年历史万宝路形象风靡全球有40 多年均得益于企业执行长期营销策略的结果。而消费者对品牌的深刻印象也只有经过长期一致的营销活品牌营销战略参考文献和英文文献翻

译动才能产生满意和接受。 3.3 遵循品牌设计规律注重品牌形象品牌设计是一门艺术。既要在消费者心目中留下深刻印象又要刺激消费者的消费欲望除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外商标设计也很重要。通常具有美感文化内涵丰富简洁醒目易于传诵构思精巧能超越时空并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三维坐标。如3M 品牌优势在于机械、动力与管理服务并满足的是兯司办兯需要与工厂制造需要在同行中凸现的是“小而精”的个性与数字化技术领先的魅力。诚然品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新这是品牌竞争制胜的法宝。3.4 采用多种品牌竞争手段我国企业目前大多处于成长阶段品牌实力较

弱在竞争中处于不利地位这是勿庸置疑的事实但根据行业、市场和企业资源状况趋利避害消除不利影响不失为明智选择。第一,与具有知名品牌的境外兯司合作生产借壳上市。如将我国生产的皮夹克运至意大利进行最后加工皮夹克成

品出口时标注“意大利”品牌可获高额利润。当时机成熟时再推出我们的品牌或兯司消除其对本地品牌或兯司的威胁。如香水业近十年来一直深受法国各种品牌的影响为了消除

这种影响有资本实力的兯司或企业可对法国化妆品兯司进

行收购。第三,使用挂钩策略。如市场上“可口可乐”、“百事可乐”是主要饮料品牌具有很好的口感和形象我国企业推出“非常可乐”将自己产品与国外可乐联系起来可以在消费者心目中产生联想制造购买冲动树立良好形象。第四,重新界定品牌形象避免在同类产品竞争中发生冲突。如可以借鉴日本最大化妆品兯司资生堂的经营模式强调自己是护肤

产品从而避免了法国化妆品香水兯司的围攻。第五,利用名人为品牌作保证加强品牌宣传。可参考美国耐克兯司雇用篮球明星迈克尔?9?6乔丹为其运动服装在欧洲市场作宣传的营销模式。第六,加强品牌联合。用两个或多个品牌如健力宝和中国女排有效地组成协作联盟提高自己品牌的社会接受力效果比单独走出去好得多。第七,重视品牌营销创意和售后服务以达到品牌轰动效应和强大冲击力。“白加黑”药片的营销创意“海尔”集团对售后服务的高度重视都

是树立成功知名品牌的例子。第八,多角化经营多品牌策略。诸如顶益食品企业在高收入层次目标市场采用“康师傅”品牌在低收入层次目标市场采用“福满多”品牌。有效满足了不同需求消费者扩大了品牌知名度。第九,事实宣传造势策略。广东蛇胆口服液生产厂家为消除消费者对保健品不信任态度引领消费者对产品的生产程序和制作方法进行全程参观并邀请有关专家进行咨询结果口碑极佳品牌声誉迅速上升。品牌营销战略参考文献和英文文献翻译 Abstract From the connotation of brand strategy with its functional significance this paper discusses a brand marketing strategy in the role. In analyzing corporate brand marketing strategy development on the basis that a higher brand awareness improve brand positioning Building a good brand image using a combination of competition means of Brand Marketing is the inevitable choice. Keywords : brand strategy Enterprise Brand Strategy Brand positioning sources 1. brand strategy with its connotations of the functional significance The so-called brand strategy refers to the market through the creation of good brand image improving product visibility and visibility to open up the market to attract customers expand market share and achieved substantial profit cultivate brand loyalty consumers a strategic choice. Brand strategy is the modern enterprise marketing at the

core. From the functional brand strategy a brand is not just a product of the signs more products of the quality performance meet consumer effectiveness of the reliability of the comprehensive embodiment. It demonstrates the scientific management of the confidence provide consumers with material and spiritual enjoyment of the brand strategy is the basic function of the host. Practice has proved that good brand often give people a special impression that the same quality can be obtained from the higher prices. Some companies have a good brand even in different countries can reverse cycle-season manufactured products so that the cost and revenue flows in the area 1. Against the background of economic globalization and international competition is increasingly reflected in the competition for the brand the vast majority of modern multinational companies are world-renowned brand companies with particular emphasis on the use of brand strategy. This brand through all the output patterns multinational companies gradually occupied the international market it is no exaggeration to say that now Brand is a multinational companies to achieve the global strategic objectives of sharp weapons is to expand capital important means. Brand Strategy by a rise namely countries in the world as companies and enterprises which

values it at the global implementation of the industrial sector universal significance lies : Firstly to promote sales of brand products is the core product and brand marketing effect of other means than the In developed markets brand recognition has been replaced product identification the market has become the only factor. Second supervision and guarantee of value brand is a combination of concept which includes product quality image technology function effectiveness of many other content. Create a widely welcomed by consumers brand products takes a

long-term effort and the quality assurance value. Third the economies of scale driven by growth brand products rising prices and an increase in demand help enterprises to expand production and increase economies of scale benefits. Fourth ensure that enterprises continue to grow and sustained development of many multinational companies that success of the value of the brand is not only because they are able to guarantee future income increased customer demand for the companys products but also because enterprises crisis can give them support to ensure the long-term development. 品牌营销战略参考文献和英文文献翻译 2. Enterprise Brand Development Overview Opening of the market foreign companies and foreign

capital influx Chinese enterprises to the market and injected fresh bloo.

世界贸易和国际贸易【外文翻译】

外文翻译 原文 World Trade and International Trade Material Source:https://www.wendangku.net/doc/1f6240760.html, Author: Ted Alax In today’s complex economic world, neither individuals nor nations are self-sufficient. Nations have utilized different economic resources; people have developed different skills. This is the foundation of world trade and economic activity. As a result of this trade and activity, international finance and banking have evolved. For example, the United States is a major consumer of coffee, yet it does not have the climate to grow any or its own. Consequently, the United States must import coffee from countries (such as Brazil, Colombia and Guatemala) that grow coffee efficiently. On the other hand, the United States has large industrial plants capable of producing a variety of goods, such as chemicals and airplanes, which can be sold to nations that need them. If nations traded item for item, such as one automobile for 10,000 bags of coffee, foreign trade would be extremely cumbersome and restrictive. So instead of batter, which is trade of goods without an exchange of money, the United State receives money in payment for what it sells. It pays for Brazilian coffee with dollars, which Brazil can then use to buy wool from Australia, which in turn can buy textiles Great Britain, which can then buy tobacco from the United State. Foreign trade, the exchange of goods between nations, takes place for many reasons. The first, as mentioned above is that no nation has all of the commodities that it needs. Raw materials are scattered around the world. Large deposits of copper are mined in Peru and Zaire, diamonds are mined in South Africa and petroleum is recovered in the Middle East. Countries that do not have these resources within their own boundaries must buy from countries that export them. Foreign trade also occurs because a country often does not have enough of a particular item to meet its needs. Although the United States is a major producer of sugar, it consumes more than it can produce internally and thus must import sugar.

关于力的外文文献翻译、中英文翻译、外文翻译

五、外文资料翻译 Stress and Strain 1.Introduction to Mechanics of Materials Mechanics of materials is a branch of applied mechanics that deals with the behavior of solid bodies subjected to various types of loading. It is a field of study that i s known by a variety of names, including “strength of materials” and “mechanics of deformable bodies”. The solid bodies considered in this book include axially-loaded bars, shafts, beams, and columns, as well as structures that are assemblies of these components. Usually the objective of our analysis will be the determination of the stresses, strains, and deformations produced by the loads; if these quantities can be found for all values of load up to the failure load, then we will have obtained a complete picture of the mechanics behavior of the body. Theoretical analyses and experimental results have equally important roles in the study of mechanics of materials . On many occasion we will make logical derivations to obtain formulas and equations for predicting mechanics behavior, but at the same time we must recognize that these formulas cannot be used in a realistic way unless certain properties of the been made in the laboratory. Also , many problems of importance in engineering cannot be handled efficiently by theoretical means, and experimental measurements become a practical necessity. The historical development of mechanics of materials is a fascinating blend of both theory and experiment, with experiments pointing the way to useful results in some instances and with theory doing so in others①. Such famous men as Leonardo da Vinci(1452-1519) and Galileo Galilei (1564-1642) made experiments to adequate to determine the strength of wires , bars , and beams , although they did not develop any adequate theo ries (by today’s standards ) to explain their test results . By contrast , the famous mathematician Leonhard Euler(1707-1783) developed the mathematical theory any of columns and calculated the critical load of a column in 1744 , long before any experimental evidence existed to show the significance of his results ②. Thus , Euler’s theoretical results remained unused for many years, although today they form the basis of column theory. The importance of combining theoretical derivations with experimentally determined properties of materials will be evident theoretical derivations with experimentally determined properties of materials will be evident as we proceed with

独特的品牌战略【外文翻译】

外文翻译 原文 Strategies for distinctive brands Material Source: Journal of Brand Management Author:Judith Lynne Zaichkowsky ABSTRACT Brand identity complements brand equity and it forms an important part of the strategic management of brands. Identity elements include a well-known brand name, logo, font type, symbols, colour, shape, as well as unique product and benefit descriptions. These different elements can contribute to distinct consumer perceptions of various brands in the marketplace and help to differentiate brands from competitors. Brand managers need to start with a vision of what they want their brand to represent and then use the appropriate identity elements to build the brand. Some brand identity components may be influential to choice at the subconscious level of consumers, and therefore the understanding of individual psychological processes of perception and social meaning is required by brand managers. Keywords: brand equity ; brand identity ; logos ; brand names ; packaging INTRODUCTION Much literature in the area of branding has focused on brand equity and its importance to strong brands. Although everyone agrees that understanding and creating brand equity is essential for marketing, very little academic attention is paid to understanding the importance of brand identity and its relation to brand equity and brand management. Brand identity is the visual picture and meaning derived from the visual impact of the brand. For the consumer to identify brands with their respective manufacturers, the brands must be sold with distinctive features supplied by that particular manufacturer. Strong and unique links to one source is what complements and protects brands from being interchangeable in the marketplace. Brand differentiation, or identity, may be achieved through a well-known brand name, logo, typeface, symbol, colour, shape, distinctive design of the package or product, as well as product benefit descriptions known as unique selling points

数据库外文参考文献及翻译.

数据库外文参考文献及翻译 数据库外文参考文献及翻译数据库管理系统——实施数据完整性一个数据库,只有用户对它特别有信心的时候。这就是为什么服务器必须实施数据完整性规则和商业政策的原因。执行SQL Server的数据完整性的数据库本身,保证了复杂的业务政策得以遵循,以及强制性数据元素之间的关系得到遵守。因为SQL Server的客户机/服务器体系结构允许你使用各种不同的前端应用程序去操纵和从服务器上呈现同样的数据,这把一切必要的完整性约束,安全权限,业务规则编码成每个应用,是非常繁琐的。如果企业的所有政策都在前端应用程序中被编码,那么各种应用程序都将随着每一次业务的政策的改变而改变。即使您试图把业务规则编码为每个客户端应用程序,其应用程序失常的危险性也将依然存在。大多数应用程序都是不能完全信任的,只有当服务器可以作为最后仲裁者,并且服务器不能为一个很差的书面或恶意程序去破坏其完整性而提供一个后门。SQL Server使用了先进的数据完整性功能,如存储过程,声明引用完整性(DRI),数据类型,限制,规则,默认和触发器来执行数据的完整性。所有这些功能在数据库里都有各自的用途;通过这些完整性功能的结合,可以实现您的数据库的灵活性和易于管理,而且还安全。声明数据完整性声明数据完整原文请找腾讯3249114六,维-论'文.网 https://www.wendangku.net/doc/1f6240760.html, 定义一个表时指定构成的主键的列。这就是所谓的主键约束。SQL Server使用主键约束以保证所有值的唯一性在指定的列从未侵犯。通过确保这个表有一个主键来实现这个表的实体完整性。有时,在一个表中一个以上的列(或列的组合)可以唯一标志一行,例如,雇员表可能有员工编号( emp_id )列和社会安全号码( soc_sec_num )列,两者的值都被认为是唯一的。这种列经常被称为替代键或候选键。这些项也必须是唯一的。虽然一个表只能有一个主键,但是它可以有多个候选键。 SQL Server的支持多个候选键概念进入唯一性约束。当一列或列的组合被声明是唯一的, SQL Server 会阻止任何行因为违反这个唯一性而进行的添加或更新操作。在没有故指的或者合适的键存在时,指定一个任意的唯一的数字作为主键,往往是最有效的。例如,企业普遍使用的客户号码或账户号码作为唯一识别码或主键。通过允许一个表中的一个列拥有身份属性,SQL Server可以更容易有效地产生唯一数字。您使用的身份属性可以确保每个列中的值是唯一的,并且值将从你指定的起点开始,以你指定的数量进行递增(或递减)。(拥有特定属性的列通常也有一个主键或唯一约束,但这不是必需的。)第二种类型的数据完整性是参照完整性。 SQL Server实现了表和外键约束之间的逻辑关系。外键是一个表中的列或列的组合,连接着另一个表的主键(或着也可能是替代键)。这两个表之间的逻辑关系是关系模型的基础;参照完整性意味着这种关系是从来没有被违反的。例如,一个包括出版商表和标题表的简单的select例子。在标题表中,列title_id (标题编号)是主键。在出版商表,列pub_id (出版者ID )是主键。 titles表还包括一个pub_id列,这不是主键,因为出版商可以发布多个标题。相反, pub_id是一个外键,它对应着出版商表的主键。如果你在定义表的时候声明了这个关系, SQL Server由双方执行它。首先,它确保标题不能进入titles表,或在titles表中现有的pub_id无法被修改,除非有效的出版商ID作为新pub_id出现在出版商表中。其次,它确保在不考虑titles表中对应值的情况下,出版商表中的pub_id的值不做任何改变。以下两种方法可

1外文文献翻译原文及译文汇总

华北电力大学科技学院 毕业设计(论文)附件 外文文献翻译 学号:121912020115姓名:彭钰钊 所在系别:动力工程系专业班级:测控技术与仪器12K1指导教师:李冰 原文标题:Infrared Remote Control System Abstract 2016 年 4 月 19 日

红外遥控系统 摘要 红外数据通信技术是目前在世界范围内被广泛使用的一种无线连接技术,被众多的硬件和软件平台所支持。红外收发器产品具有成本低,小型化,传输速率快,点对点安全传输,不受电磁干扰等特点,可以实现信息在不同产品之间快速、方便、安全地交换与传送,在短距离无线传输方面拥有十分明显的优势。红外遥控收发系统的设计在具有很高的实用价值,目前红外收发器产品在可携式产品中的应用潜力很大。全世界约有1亿5千万台设备采用红外技术,在电子产品和工业设备、医疗设备等领域广泛使用。绝大多数笔记本电脑和手机都配置红外收发器接口。随着红外数据传输技术更加成熟、成本下降,红外收发器在短距离通讯领域必将得到更广泛的应用。 本系统的设计目的是用红外线作为传输媒质来传输用户的操作信息并由接收电路解调出原始信号,主要用到编码芯片和解码芯片对信号进行调制与解调,其中编码芯片用的是台湾生产的PT2262,解码芯片是PT2272。主要工作原理是:利用编码键盘可以为PT2262提供的输入信息,PT2262对输入的信息进行编码并加载到38KHZ的载波上并调制红外发射二极管并辐射到空间,然后再由接收系统接收到发射的信号并解调出原始信息,由PT2272对原信号进行解码以驱动相应的电路完成用户的操作要求。 关键字:红外线;编码;解码;LM386;红外收发器。 1 绪论

国际贸易、市场营销类课题外文翻译——市场定位策略(Positioning_in_Practice)

Positioning in Practice Strategic Role of Marketing For large firms that have two or more strategic business units (SBUs), there are generally three levels of strategy: corporate-level strategy, strategic-business-unit-level (or business-level) strategy, and marketing strategy. A corporate strategy provides direction on the company's mission, the kinds of businesses it should be in, and its growth policies. A business-level strategy addresses the way a strategic business unit will compete within its industry. Finally, a marketing strategy provides a plan for pursuing the company's objectives within a specific market segment. Note that the higher level of strategy provides both the objectives and guidelines for the lower level of strategy. At corporate level, management must coordinate the activities of multiple strategic business units. Thus the decisions about the organization's scope and appropriate resource deployments/allocation across its various divisions or businesses are the primary focus of corporate strategy.Attempts to develop and maintain distinctive competencies tend to focus on generating superior financial, capital, and human resources; designing effective organizational structures and processes; and seeking synergy among the firm's various businesses. At business-level strategy, managers focus on how the SBU will compete within its industry. A major issue addressed in business strategy is how to achieve and sustain a competitive advantage. Synergy for the unit is sought across product-markets and across functional department within the unit. The primary purpose of a marketing strategy is to effectively allocate and coordinate marketing resources and activities to accomplish the firm's objectives within a specific product-market. The decisions about the scope of a marketing strategy involve specifying the target market segment(s) to pursue and the breadth of the product line to offered. At this level of strategy, firms seek competitive advantage and synergy through a well-integrated program of marketing mix elements tailored to the needs and wants of customers in the target segment(s). Strategic Role of Positioning Based on the above discussion, it is clear that marketing strategy consists of two parts: target market strategy and marketing mix strategy. Target market strategy consists of three processes: market segmentation, targeting (or target market selection), and positioning. Marketing mix strategy refers to the process of creating a unique

10kV小区供配电英文文献及中文翻译

在广州甚至广东的住宅小区电气设计中,一般都会涉及到小区的高低压供配电系统的设计.如10kV高压配电系统图,低压配电系统图等等图纸一大堆.然而在真正实施过程中,供电部门(尤其是供电公司指定的所谓电力设计小公司)根本将这些图纸作为一回事,按其电脑里原有的电子档图纸将数据稍作改动以及断路器按其所好换个厂家名称便美其名曰设计(可笑不?),拿出来的图纸根本无法满足电气设计的设计意图,致使严重存在以下问题:(也不知道是职业道德问题还是根本一窍不通) 1.跟原设计的电气系统货不对板,存在与低压开关柜后出线回路严重冲突,对实际施工造成严重阻碍,经常要求设计单位改动原有电气系统图才能满足它的要求(垄断的没话说). 2.对消防负荷和非消防负荷的供电(主要在高层建筑里)应严格分回路(从母线段)都不清楚,将消防负荷和非消防负荷按一个回路出线(尤其是将电梯和消防电梯,地下室的动力合在一起等等,有的甚至将楼顶消防风机和梯间照明合在一个回路,以一个表计量). 3.系统接地保护接地型式由原设计的TN-S系统竟曲解成"TN-S-C-S"系统(室内的还需要做TN-C,好玩吧?),严格的按照所谓的"三相四线制"再做重复接地来实施,导致后续施工中存在重复浪费资源以及安全隐患等等问题.. ............................(违反建筑电气设计规范等等问题实在不好意思一一例举,给那帮人留点混饭吃的面子算了) 总之吧,在通过图纸审查后的电气设计图纸在这帮人的眼里根本不知何物,经常是完工后的高低压供配电系统已是面目全非了,能有百分之五十的保留已经是谢天谢地了. 所以.我觉得:住宅建筑电气设计,让供电部门走!大不了留点位置,让他供几个必需回路的电,爱怎么折腾让他自个怎么折腾去.. Guangzhou, Guangdong, even in the electrical design of residential quarters, generally involving high-low cell power supply system design. 10kV power distribution systems, such as maps, drawings, etc. low-voltage distribution system map a lot. But in the real implementation of the process, the power sector (especially the so-called power supply design company appointed a small company) did these drawings for one thing, according to computer drawings of the original electronic file data to make a little change, and circuit breakers by their the name of another manufacturer will be sounding good design (ridiculously?), drawing out the design simply can not meet the electrical design intent, resulting in a serious following problems: (do not know or not know nothing about ethical issues) 1. With the original design of the electrical system not meeting board, the existence and low voltage switchgear circuit after qualifying serious conflicts seriously hinder the actual construction, often require changes to the original design unit plans to meet its electrical system requirements (monopoly impress ). 2. On the fire load and fire load of non-supply (mainly in high-rise building in) should be strictly sub-loop (from the bus segment) are not clear, the fire load and fire load of non-qualifying press of a circuit (especially the elevator and fire elevator, basement, etc.

英文参考文献翻译完结

基于反馈神经网络肘关节力矩的动态预测 R.Song K.Y.Tong 健康技术与信息学系,香港理工大学 KowIoon,香港

摘要 肌肉模型是身体部分运动分析的一个重要组成部分。尽管许多研究已经集中在静态条件下,但是肌电信号(EMG)和关节转矩在自愿动态情况下之间的关系并没有被很好的研究。本研究的目的是调查的一个反馈人工神经网络的性能(RANN)自愿动态情况下的复杂肘扭矩估计。肌电信号和运动数据,其中包括角度和角速度,被用来作为估计在运动过程中预期的扭矩输入。此外,角度和角速度的预测精度的作用进行了研究,并比较两个模型。一个模型的肌电图和关节运动的投入和其他的模型只使用肌电图无运动数据输入。六例健康体检者,和两个平均角速度(60°S 7和90°S 7)三种不同负荷(0公斤,1公斤,2公斤)在手的位置被选择来训练和测试90°屈肘、全伸肘之间的递归神经网络(0 ~)。训练结束后,根平均平方误差(RMSE)预期的扭矩和扭矩之间的模型预测,在训练数据集的肌电图和关节运动的投入和测试数据集,分别为0.17±0.03 nm和0.35 + 0.06 nm。预期的扭矩和预测模型的RMSE值之间的扭矩,在训练数据集只有肌电输入和测试集,分别为0.57 t - 0.07 nm和0.73 T 0.11 nm。结果表明,肌电信号一起运动的数据提供了更好的性能预测的关节力矩;关节角度和角速度提供了重要信息的关节力矩的估计在自愿的运动。 关键词:肌肉骨骼模型,自愿的运动,反馈人工神经网络,逆动力学模型

第一章绪论 由于希尔提出了1938肌肉的经典论文,神经生理学和神经肌肉骨骼系统的生物力学已被广泛研究,使人体运动生成的原理可以发现(希尔,1938)。 探讨中枢神经系统(CNS)激发肌肉和其后的发展力和产生不同的人体运动,许多模型来描述和定性的肌肉骨骼系统的不同层次的性能(温特斯,1990;扎杰克和温特斯,1990)。一个被普遍接受的山为基础的神经肌肉骨骼系统由以下子模型,一步一步:肌肉兴奋-收缩模型;肌腱骨骼模型;动态模型(扎耶克,1989)。 图1 肌肉骨骼模型框图 图1显示了基于hillbased模型的运动生成。图1,肌肉兴奋收缩模型是用来估计中枢神经系统指挥肌肉活动的状态。肌腱模型产生的肌肉力量不仅基于肌肉激活状态,而且基于肌腱式长度和肌腱式收缩速度,这与关节角速度和角速度(温特斯和斯塔克,1988)。前项状态的肌肉力量,它决定了肌腱的依从性,还负责肌肉力在后一阶段(扎耶克,1989)。一旦所有负责的关节运动的肌肉力量已经发现,肌肉的力量与各自的肌肉力臂和的结果求和乘法可以产生关节力矩。所有子模型的数学积分可以用来描述关节运动是中枢神经系统的命令产生哪些参数斧负责关节力矩。 肌电信号反映肌肉的活动,和许多类似的肌电力矩的关系已经在静态和动态情况的研究(张等人,1997;麦森纳和莫润,1995)。肌肉的肌电信号也常被认

跨境电商外文文献综述

跨境电商外文文献综述 (文档含英文原文和中文翻译) 译文: 本地化跨境电子商务的模型 摘要 通过对国际供应链的B2B电子商务交易量的快速增长和伊朗快速增加的跨境交易业务,跨境电商过程的有效管理对B2B电子商务系统十分重要。本文对局部模型的结构是基于B2B电子商务的基础设施三大层,消息层、业务流程层和内容层。由于伊朗的电子商务的要求,每一层的需要适当的标准和合适的方案的选择。当电子文件需要移动顺利向伊朗,建议文件的标准为文件内容支持纸质和电子文件阅读。验证提出的模型是通过案例研究方法呈现一到四阶段的情景。本文试图通过交换商业文件在贸易过程中这一局部模型,实现在全球电子贸易供应链更接近区域单一窗口建设的关键目标。 关键词:电子商务;跨境贸易;电子文档管理;国际供应链

1.简介 电子商务是关于在互联网或其他网络电子系统购买和销售产品或服务。术语B2B(企业对企业),描述了企业间的电子商务交易,如制造商和批发商,或批发商和零售商之间。本文的研究目标是上两个不同国家贸易商之间的通信。今天的世界贸易组织的主要目标之一是建立区域单一窗口,可以提高世界各地的贸易便利化。建立区域单一窗口需要跨境海关,可以有效地交换贸易文件。因此,首先,简化跨境贸易文件的关键在于朝着国家单一窗口移动。然后,区域单一窗口可以授权国家之间的通信。电子商务模型是基于三个主要逻辑层的研究。这三个层消息传输层,业务处理层和内容层。本文的局部模型是一种能够自动交换读取文件的过程。通过与东亚和中东国家的建立区域单一窗口可以在将来得到改善的更多的互操作性,从而建立伊朗国家单一窗口 在本文的第二部分讨论引进国际供应链中的跨境B2B模式所需的基本概念和标准。第三部分介绍在大的模型中引入的组件功能和范围。第四部分讨论了B2B交易层模型的定位,最后结束本文。 2.背景 在本节中,除了了解B2B电子商务在伊朗的情况,还有参考模型的背景等概念以及讨论B2B电子商务跨境模式的本土化。 2.1 B2B电子商务在伊朗 如今伊朗在贸易进程的变现是一个关键的贸易成功点。伊朗和许多其他国家接壤,它的进口和出口过程可以通过公路,铁路,海上和空中的方式来完成。因此,这个国家的中部和战略作用,使得它在亚洲和中东地区货物运输的主要贸易点。今天,在伊朗海关几乎所有的贸易过程通过纸质表格完成,由商务部提供的电子服务仅限于谁该国境内交易的商人。今天,伊朗海关几乎所有的贸易流程都是通过纸质表格来完成的,商务部给出的电子服务只限于该国的商人。介绍了模型试图简化在伊朗交易的跨境电子商务供应链交换电子文件的过程。这里提到的一些系统,由商务部在伊朗的电子服务被提及:进口订单管理系统。贸易统计制度。伊朗法典伊朗。这些电子系统的主要使用,以促进在伊朗贸易过程。这里提到的系统作为独立的贸易者可与建议本文模型在未来的作用。在亚洲的区域性单

英文论文及中文翻译

International Journal of Minerals, Metallurgy and Materials Volume 17, Number 4, August 2010, Page 500 DOI: 10.1007/s12613-010-0348-y Corresponding author: Zhuan Li E-mail: li_zhuan@https://www.wendangku.net/doc/1f6240760.html, ? University of Science and Technology Beijing and Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2010 Preparation and properties of C/C-SiC brake composites fabricated by warm compacted-in situ reaction Zhuan Li, Peng Xiao, and Xiang Xiong State Key Laboratory of Powder Metallurgy, Central South University, Changsha 410083, China (Received: 12 August 2009; revised: 28 August 2009; accepted: 2 September 2009) Abstract: Carbon fibre reinforced carbon and silicon carbide dual matrix composites (C/C-SiC) were fabricated by the warm compacted-in situ reaction. The microstructure, mechanical properties, tribological properties, and wear mechanism of C/C-SiC composites at different brake speeds were investigated. The results indicate that the composites are composed of 58wt% C, 37wt% SiC, and 5wt% Si. The density and open porosity are 2.0 g·cm–3 and 10%, respectively. The C/C-SiC brake composites exhibit good mechanical properties. The flexural strength can reach up to 160 MPa, and the impact strength can reach 2.5 kJ·m–2. The C/C-SiC brake composites show excellent tribological performances. The friction coefficient is between 0.57 and 0.67 at the brake speeds from 8 to 24 m·s?1. The brake is stable, and the wear rate is less than 2.02×10?6 cm3·J?1. These results show that the C/C-SiC brake composites are the promising candidates for advanced brake and clutch systems. Keywords: C/C-SiC; ceramic matrix composites; tribological properties; microstructure [This work was financially supported by the National High-Tech Research and Development Program of China (No.2006AA03Z560) and the Graduate Degree Thesis Innovation Foundation of Central South University (No.2008yb019).] 温压-原位反应法制备C / C-SiC刹车复合材料的工艺和性能 李专,肖鹏,熊翔 粉末冶金国家重点实验室,中南大学,湖南长沙410083,中国(收稿日期:2009年8月12日修订:2009年8月28日;接受日期:2009年9月2日) 摘要:采用温压?原位反应法制备炭纤维增强炭和碳化硅双基体(C/C-SiC)复合材

品牌营销外文翻译

品牌营销外文翻译文献(文档含中英文对照即英文原文和中文翻译) 译文: 品牌 消费者总有关于产品可用性、质量和可供选择的价格的不完全信息。这样的“不完美的信息”导致他们依靠那些减轻获取产品信息的费用的品牌。由于依靠名牌和伴生的公司名誉,每次购买时,消费者没有搜寻或调查产品就能做出合理的购买。 许多经济学家惊叹这样一个事实:消费者在名牌上投入了如此的信赖。问题是,如同这些经济学家看见的,消费者的信赖给了公司建立超出他们能收取的价格的品牌“市场力量”。因为这些经济学家宣称要“真实地”辨别产品,当公司以独特的名牌、相关的广告和积极的竞争来“区分”他们的产品,他们能够比其他人得到更多。名牌引导消费

者在不同的产品之间进行那些经济学家认为的人为的分别。公司因为品牌而受到尊敬,因此,名牌能使企业在提高价格的情况下而不会失去重大的销售额。 品牌导致消费者经常根据现实世界和“完美的”信息世界之间的比较而付出不必要的多余地的高价,那里同一个行业内的每个公司都承担出售相同的、没有品牌的“同类”产品。这些是在“完善的竞争模型,”作的假定,及有时供经济学家使用的简化的构建。虽然不完美信息是完全自然的和不可避免的。许多经济学家认为完善的竞争的绝佳状态是衡量政策是否理想的评判标准。那是因为在完善的竞争之下公司没有任何力量抬高交易价格。如果公司提高了他们的产品的价格甚至只比市场价格高一分,它都将什么也卖不出去。因此,在完全竞争情况下,消费者不会支付更高一分的价格购买在其他任何地方以更低的价格能买到的相同的产品。毫不奇怪,假定同类产品是理想的,导致以品牌区分产品而减少消费者福利的不正确涵义。那么,反过来,导致由哈佛经济学家爱德华·H 1956年主张的政策——商标不应该被强制执行。 但是,越来越多的经济行业认识到了假定产品是相同的存在着问题。你无法理解由没有下降的品牌效应为其服务的经济目的假定,我们居住在消费者都知晓的完全信息的世界。实际上,消费者没有充分的掌握信息,并且他们也知道他们并没有掌握完全的信息。因此,他们重视公司的名誉——并且他们愿意支付更多在那些一直供应高质量产品、拥有良好声誉的生产商的产品上。通过这种做法,消费者不会不合理行动。他们简单地设法保护自己没有必须用许多时间去学习获得关于各个公

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