大学生网络消费心理与行为研究

大学生网络消费心理与行为研究

（班级：14级工商企业管理二班学号：20140692206 姓名：朱云雷）

摘要：作为中国市场消费的青春力量，大学生网络消费正急剧飙升。由于大学生年龄普遍在18-23岁之间，各方面还不成熟，导致大学生的消费观念和消费方式乃至细想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响，他们的观念和方式有反过来影响整个大众文化及消费。

关键词：大学生网络消费行为心理

作为社会发展的关键群体，大学生在多元化的影响下“主动社会化”的趋势越来越明显，他们不但借助新媒体了解社会和世界的发展邢台，还会主动参与到“社会化”规范之中。因此关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，具有重要意义。

一、大学生的网络消费心理

1.独立个性、崇尚自主的心理。当代大学生自我意识强，个性彰显，

审美观、价值观多元，勇往直前，乐于彰显自己的品位与形象，这就造成

了大四学生群体需求多样化的特点。在网络消费过程中，利用网上丰富的

信息资源，积极进行产品的舆论挑选，使大学生更容易搜索到自己心爱的

风格时尚，满足大学生追去不同，凸显个性的需求。同时，网络消费自身

的时尚特点和技术含量也可以被大学生选为身份符号。而且他们在购买商

品时会要求商品的造型和外观能够反映时代的风尚，也还要求商品的结构、性能等能够符合现代科学的技术和现代的生活方式，富有个性的而不是大

众化的，有着独特的特点。

2.有追求物美价廉的心理。价格的廉价与否始终影响大学生的心理。

独立自主、崇尚个性的心理。当代大学生自我意识强，个性彰显，审美观、

价值观多元，勇往直前，乐于彰显自己的品位与形象，这就造成了大四学

生群体需求多样化的特点。在网络消费过程中，利用网上丰富的信息资源，积极进行产品的舆论挑选，使大学生更容易搜索到自己心爱的风格时尚，满足大学生追去不同，凸显个性的需求。同时，网络消费自身的时尚特点

和技术含量也可以被大学生选为身份符号。而且他们在购买商品时会要求

商品的造型和外观能够反映时代的风尚，也还要求商品的结构、性能等能

够符合现代科学的技术和现代的生活方式，富有个性的而不是大众化的，有着独特的特点。

3.追求方便快捷的消费心理。方便快捷也是影响大学生进行网络消费

的一种重要影响因素。网络消费不受时间和空间的限制，大学生可以在任

何时间地点进行网上购物，购得的商品有专门送货上门，不满意的

haunted还可以。

4.有一定的随大流心理。为使网购而来的商品与实际需求能尽可能减

小偏差，降低风险，大学生网购特别在意购买者的评论信息，卖方的的销

量，与卖家的对话等。

5.大学生网购的心理满足感。大学生购物时喜欢自己动动手指而不喜

欢走路、不喜欢商场噪杂的环境，不喜欢瘦销售人员的推荐。他们在网上

能选购到自己量身定做的产品，从而让他们获得被重视的满足感。与传统

网店相比，网店老板赠送小礼品的营销方式满足了大学生获得额外奖赏的

心理。

二、大学生网络消费的基本特征

1.剁手党的出现。大学生使用网络的时间较多，一半以上的学生每天会花3—4个小时上网。学生对网络的依赖程度很强。随着经济的发展，大学生网络消费水平不断提高。虽然大学生没有固定收入，单大学生参与网络的热情高涨，网络技术的发展迅速使大学生对网络资源的使用率不断增加。

2.网络消费目的多样。（1）以学习型为主的消费，对学习的大学生来说，网络消费的动机就是提高自己的知识素养、促进自己全面发展。搜集学习资料、参加网上培训班、阅读等。（2）休闲消费。大学生课余时间多，娱乐成为大学生的主要消费方式，男生都买游戏点卡、充值会员、道具；女生下载音乐、视频，订阅杂志期刊等。（3）务实性消费。网上缴费和网上购物是务实性消费的主要方式。

3.主要通过别人介绍了解购物相关知识。由于网络企业的宣传途径主要是通过网络，那些熟悉网络的人群首先成为网络消费者，随之与之亲密的亲朋好友也随之成为网络消费者。

4.超前消费出现。信用卡消费本身就是超前消费，大学生在网络消费的魔力下利用借记卡透支性负债消费，月初就把后几个月的钱花费了，勤俭节约的美德在逐渐丢失。

5.大学生信息泄露。提交网站的的私人信息被泄露，银行卡账号和密码被盗用等。

三、给网络消费的大学生一些建议

1.健全我国网络消费的法律体系。诚信问题是大学生网购最担心的问题，政府相关部门对商家进行严格的监控，严格商家准入机制。立法部门要根据网络消费的发展，不断完善法律机制，对网络商家的资格审核、经济纠纷严格把关，对欺骗消费者的行为严惩不贷。

2.学校加强对大学生网络消费的引导。引导大学生树立正确的消费观，

增强大学生在网络消费领域的自我保护意识。加强网络消费知识的普及，引导学生互相交流，进行自我教育，进行合理健康的消费。

3.构筑网络消费安全盾牌。为了实现网络信息安全，国家英爱建立起协查机制，预防大规模网络攻击事件，并追踪黑客来源，此外我国还应加强网络安全人员的交流，以更好的打击黑客。

4.良好的社会道德环境有助于形成健康的消费理念。大学生是网络消费的主力军，他们的素质的高低直接影响了我国网络经济的发展，直接影响了我国是否能成为经济强国。

5.提高大学生网络消费的保护意识。大学生不仅要熟悉网络消费的过程还要注意提高增强自己的安全意识。比如：要学会鉴别网上商店的真实性、质量的好坏；对于低价产品要谨慎；对高额交易要尽量选择第三方支付；记得向卖家索要收据或者凭证，妥善保管汇款单据，保留与卖家聊天记录，以备不时之需。

综上所述，大学生这类消费群体在校期间没有收入来源，容易受到经济条件的约束，无法开展更多、更有价值的网上消费活动，但由于大学生自身的消费特点扥契合，是的他们对于网络消费者群体更强的接受和倾向性。同事，他们在参加工作后，就会有较强的经济基础和具备比大学时更强购买能力。因此，如何对大学生进行有效的教育，形成正确的消费观理财观是高等学校当前必须考虑的问题。应最大限度地发挥高校资源优势和积极引导的作用，将大学生网络消费消极反面的影响降低到最低程度，同时也期待着更多的专家学者以及社会的共同关心与引导。

参考文献

［1］杨春荣.大学生网络消费的经济学分析［J］.重庆邮电大学学报（社会科学版）.2007(5).

［2］余锋.大学生网络消费行为调查分析［J］.曲靖师范学院.2012(5);37-40.

［3］薛红燕，纪峰大学生网络消费行为的实证研究［J］哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2012（3）；165 169

［4］黄祖辉大学生网络消费异化的解学反思［J］.高教探索，2013（2）；145-149.

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最新浅谈网络对大学生心理健康的影响

浅谈网络对大学生心理健康的影响 网络作为现代社会文明的标志之一，介入到了大学生的生活中，给大学生带来了心理方面的影响：使大学生容易丧失奋发向上、积极进取的前进动力；在满足了大学生强烈的交往愿望同时，却使他们在现实中更加孤独；使大学生在情绪上得到宣泄的同时，却容易在道德上迷失自我；应该从①树立“以人为本”的教育理念，充分调动学生的主动性、积极性和参与意识；②开展网络心理健康教育，预防网络心理障碍，加强挫折教育；③培养大学生网络道德， 关键词大学生心理网络影响 网络作为现代社会文明的标志之一，以其数字化、信息化的生存状态和虚拟性、交互性、共享性的特点，介入到了大学生的生活中，使大学生学习方式、交往方式、消费方式、闲暇方式等方面发生变革的同时，也给大学生带来了心理方面的影响。网络的平等、开放和互动，极大的满足了大学生的心理需求，由于可用匿名的方式进入网络，嬉笑怒骂、畅所欲言、无所顾忌，不受时空、地域的约束，纵横驰骋，因此轻而易举地赢得大学生的青睐，使之无“网”而不胜，有的大学生甚至对网络表现出了很强的依赖性，他们整天沉湎于网络这个虚幻的世界里不 一、网络对大学生所带来的心理影响主要有以下几点 （一）网络一方面满足大学生实现自我价值的愿望，另一方面却影响了大学生奋发向上、积极进取的前进动力。由中学到大学的改变与适应过程中，只有少数人能够保持原来中学时的中心地位和重要角色，大多数学生由于成绩平平、缺少特长，在学校的各种文体活动中难以获得成功，而成为校园中的普通一员。一些大学生不能够很好的适应这种角色的转变，导致自信心缺乏，其价值感和成就感便无从谈起。而在网络虚拟社区里，在游戏中，每升一级或者是打过一关，都会产生一种愉悦感和“高峰体验”，可以找回“辉煌”的自我。在现实社会中许多需求是很难轻易得到满足的，需要付出艰苦的努力和奋斗。然而，在网络这个虚幻的世界里，随着上网次数的增多这种成功的心理体验也会不断得到满足。尽管这是一种转瞬即逝的极度强烈的幸福感，甚至是欣喜若狂、如痴如醉、欢乐至极的心理感受，也让他们在虚拟的网络世界所体验的快乐和自我成就感，比现实世界要多得多，使他们沉湎于此而不能自拔，更加依恋网络世界的虚拟生活。久而久之，陷入了对现实生活缺乏目标和动力的空虚感当中，丧失了前进动力。在现实生活中，许多相对缺乏竞争力的学生往往以这种方式选择 （二）网络的平等性、隐蔽性满足了大学生强烈的交往愿望，却使他们在现实中更加孤独。大学生渴望友谊和同龄人之间的相互理解和支持，有强烈的交往愿望，然而在现实生活里，由于人际关系的社会复杂性和大学生心理的单纯性，常会使部分学生在交往中遭受挫折，表现出了不同的人际交往障碍，如多疑、害羞、闭锁、社交恐惧，而网络这个虚拟的世界恰好为这些学生满足和实现交往愿望提供了便利条件。在网络里，不再强调相貌的作用，人们在一个非以貌取人的环境下相互认识、相互了解；每一个网民拥有平等的发言权，人们根据你的话语来形成对你的印象；在网上可以说出自己想说的话，而且一般来说不用担心会带来什

大学生网络消费中存在的问题分析

大学生网络消费中存在的问题分析 摘要：本文将就大学生网络消费现状，采用辩证分析和调查研究的方法，针对大学生在网络消费中存在和表现出来的问题进行归纳，以期为新时期大学生网络消费提出相应的解决方案，减少大学生盲目的网络消费，正确认识网络消费，树立正确的消费观念。 关键词：大学生；网络消费；消费对策 网络消费的迅速发展，使大学生消费群体享受到了一种新型快捷方便的消费方式，越来越多的大学生开始关注、了解网络消费这个新生事物，并逐渐接受它，因此大学生消费群体在网络消费群体中的比例日益攀升，为这种新型的网络消费形式带来了无限的生机和活力。随着网络消费在大学生中的盛行，一些问题也随之出现，比如消费侵权，而面对出现的种种问题大学生们很难通过有效的方法或途径来维护自身的合法权益。因此，大学生的网络消费问题应该受到重视，我们也应该去找到行之有效的措施去解决大学生在网络消费中遇到的问题。 一、大学生在网络消费中不成熟的消费观 大学生在网络消费中往往表现出跟风消费、过度消费等一些不理性的消费观念，对网络消费缺乏理性的认识。

大学生相对于其他群体具有很多独特的优势：青春、时尚、易于接受新事物，然而这些优势有时也成为大学生们的劣势。作为特殊的消费群体，他们的消费观、人生观极容易受到外界的影响，而当今时代对他们影响最大的就是网络。大学生平时的生活中缺少家人的监督，他们的消费观很容易出现问题。在我国，网络起步较晚，尤其是网络购物属于刚起步的一种新事物，管理并不完善，大学生作为时代的前锋最先接受它，然而在接受网络消费的同时，也接受了大量的未经筛选的文化，对于消费观、价值观正处于定型期的大学生们来说未必是件好事。虚荣心、攀比心理等消极因素也影响着大学生的消费观念。“高价位”、“高品味”，这让我们看到了大多数大学生的生活追求，但他们追求时尚新潮往往比较盲目，随大流，在自己能力之外的也要去过度追求，其结果就是增加父母的经济压力，也不利于养成正确的消费观，还造成社会资源的浪费。 二、大学生对网络消费的认知水平低 “大学生对网络消费的认知水平普遍偏低。他们对网络消费的了解一般是从几个方面得到：（1）在学校老师教授；（2）自己上网摸索；（3）同学之间互相交流。”由此可见，大学生对网络消费的认知并没有形成完整的体系，缺乏系统合理的理论去指导他们的网络消费行为，因此也很难达到正确运用网络进行消费的目的。

(完整word版)大学生网络游戏消费行为调查报告

目录 一、引言 (2) 二、调查方案设计 (2) （一）调查目的 (2) （二）调查对象和方法 (2) （三）调查内容 (3) （四）调查的步骤 (3) （五）质量控制 (3) （六）成本 (4) 三、调查实施 (4) 四、结果与分析 (4) 五、局限性说明 (5) 六、结论与相关建议 (5) 附录： (6) 大学生消费状况问卷调查 (7) 附件1：大学生网络游戏消费行为调查问卷 (7) 附件2：数据分析汇总表 (9) 附件3：技术说明 (10) 参考文献 (10)

大学生网络游戏消费行为调查报告 *** 2008031*** 中药营销 [摘要]以大学城10所高校在校大学生为研究对象，以问卷调查为主要调查方法，对大学生网络游戏消费行为进行调查和研究，并在此调查结果基础之上，得到大学生和网络游戏两方面的相关结论及建议，最大程度的减少网络游戏对在校大学生的负面影响，使其走上健康的可持续发展之路。 关键词：在校大学生；网络游戏；消费行为 一、引言 随着社会经济的发展，网络游戏已经成为很多在校大学生日常生活的一个部分。随着宽带技术的不断普及, 网络游戏已经逐步发展成为一个有着巨大潜力的新兴产业。而对于我们个人消费者而言，网络游戏已经成为很多人日常休闲的一种方式，尤其是在广州、上海、北京等工作节奏较快的城市，足不出户通过网络游戏来交友和活动已经成为了一种时尚。网络游戏是一把“双刃剑”，网络世界中的价值观念与行为方式可能会对大学生的成长产生不可估量的影响。大学生正处于人生发展和道德品质形成的关键时期，所以，我们必须关注网络游戏对大学生现实生活所产生的影响，并提出切实可行的建议。 二、调查方案设计 随着网络的飞速发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们对网络及网络游戏的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们的健康成长。因此，关注大学生网络游戏消费状况，把握大学生网络游戏消费的心理特征和行为导向，避免网络游戏对在校大学生的负面影响，在当前就成为我们大家共同关注的问题。 （一）调查目的 1.了解大学生对网络游戏的消费行为规律。 2.为正确引导大学生网络游戏提供建议。

全国大学生网络信用消费情况调查分析实施报告

关于大学生网络信用消费情况的调查报告 目录 一、调查背景_____________________________________________ 二、调查目的和意义_______________________________________ 三、调查容和项目_________________________________________ 四、假设研究_____________________________________________ 五、调查案 ________________________________________________ 六、调查实施安排 __________________________________________ 七、调查问卷 八、数据分析 九、调查结论和建议

一：调查背景 1、网络信用消费贷款平台的基本状况 2013年底，京东商城测了个人消费贷款服务业务“京东白条”，而公测在2014年2月13、14日展开，并于元宵节后正式上线，2015年9月“京东白条资产证券化”项目获证监会批复，并由华泰证券发行完毕，于10月在深交所挂牌。同年，分期乐成立于，2014年底获B轮1亿美元投资，2015年3月，京东战略投资校园分期购物平台分期乐，平台业务涵盖“信用消费”提现板块。 2015年阿里旗下蚂蚁金服对外宣布，经过4个月的试行，主攻消费金融的“花呗”正式上线。2014年03月趣分期正式上线，旗下信用消费产品为“趣白条”；2015年08月趣分期获得约2亿美元融资，蚂蚁金服领投。腾讯旗下微众银行首款产品——“微粒贷”，及蚂蚁金服继花呗之后的贷款服务“借呗”也正在试运营阶段。过去的近两年，互联网金融广被看好并迅速崛起。 自2014年以来，各种分期如雨后春笋般涌现，一年出现几十家分期平台，如趣分期、分期乐等，他们各自打着低息、免息、线上审核等不同的旗号，在大学校园推广。 在借款消费领域，大学生市场一直都被认为是块“肥肉”，当然也成为众多消费金融、电商的贴身肉搏之地。

大学生网络消费心理与行为研究

大学生网络消费心理与行为研究 （班级：14级工商企业管理二班学号：20140692206 姓名：朱云雷） 摘要：作为中国市场消费的青春力量，大学生网络消费正急剧飙升。由于大学生年龄普遍在18-23岁之间，各方面还不成熟，导致大学生的消费观念和消费方式乃至细想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响，他们的观念和方式有反过来影响整个大众文化及消费。 关键词：大学生网络消费行为心理 作为社会发展的关键群体，大学生在多元化的影响下“主动社会化”的趋势越来越明显，他们不但借助新媒体了解社会和世界的发展邢台，还会主动参与到“社会化”规范之中。因此关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，具有重要意义。 一、大学生的网络消费心理 1.独立个性、崇尚自主的心理。当代大学生自我意识强，个性彰显， 审美观、价值观多元，勇往直前，乐于彰显自己的品位与形象，这就造成 了大四学生群体需求多样化的特点。在网络消费过程中，利用网上丰富的 信息资源，积极进行产品的舆论挑选，使大学生更容易搜索到自己心爱的 风格时尚，满足大学生追去不同，凸显个性的需求。同时，网络消费自身 的时尚特点和技术含量也可以被大学生选为身份符号。而且他们在购买商 品时会要求商品的造型和外观能够反映时代的风尚，也还要求商品的结构、性能等能够符合现代科学的技术和现代的生活方式，富有个性的而不是大 众化的，有着独特的特点。 2.有追求物美价廉的心理。价格的廉价与否始终影响大学生的心理。 独立自主、崇尚个性的心理。当代大学生自我意识强，个性彰显，审美观、 价值观多元，勇往直前，乐于彰显自己的品位与形象，这就造成了大四学 生群体需求多样化的特点。在网络消费过程中，利用网上丰富的信息资源，积极进行产品的舆论挑选，使大学生更容易搜索到自己心爱的风格时尚，满足大学生追去不同，凸显个性的需求。同时，网络消费自身的时尚特点 和技术含量也可以被大学生选为身份符号。而且他们在购买商品时会要求 商品的造型和外观能够反映时代的风尚，也还要求商品的结构、性能等能 够符合现代科学的技术和现代的生活方式，富有个性的而不是大众化的，有着独特的特点。 3.追求方便快捷的消费心理。方便快捷也是影响大学生进行网络消费 的一种重要影响因素。网络消费不受时间和空间的限制，大学生可以在任

大学生在网络游戏上消费现状调查

大学生在网络游戏上消费现状调查

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大学生在网络游戏上消费现状调查 同学： 您好！感谢您参加本次问卷调查。该调查采用匿名的方式，我们将对您的问卷严格保密，所有回答只在调研范围内作统计和建议依据使用。请在您认为符合您意见的问题后面写上选项，若无特殊说明，每题只选择您认为最佳的一项。再次衷心感谢您的积极参与和协助。 一、基本信息调查 1. 您的性别（） [单选题] [必答题] A.男 B.女 2. 您的专业类型是（） [单选题] [必答题] A.理工类 B.文史类 C.艺术类 D.其他 3. 您所在的年级（） [单选题] [必答题] A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.硕士研究生及以上 4. 您的成绩在班里排名属于（） [单选题] [必答题] A.前10% B.10%——30% C.30%——50% D.50%——90% E.后10% 5. 您最早接触网络游戏是在（） [单选题] [必答题] A.2年内 B.2——4年 C.4——6年 D.6——8年 E.8年以前

6. 您平均每天玩网游的时间是（） [单选题] [必答题] A.少于2小时 B.2——5小时 C.5——8小时 D.8小时以上 7. 您玩网络游戏的主要目的是（） [单选题] [必答题] A.纯粹娱乐，消遣时间 B.摆脱孤独，结交朋友 C.挑战自我，追寻刺激 D.远离现实，宣泄情绪 E.从游戏中获得现实收益 8. 您认为网络游戏对您的学习、生活有什么影响（） [单选题] [必答题] A.虚拟世界中的自我实现让我很满足，认识了很多志同道合的玩网游的朋友 B.网络游戏是我劳逸结合的重要途径，我不沉迷其中，对我缓解学习生活压力，消遣时间很有帮助 C.网络游戏占用了我过多的时间，导致学习成绩下降，与同学交往减少 二、网络游戏消费基本行为调查 1. 您有为玩网络游戏而消费的经历吗（） [单选题] [必答题] A.有 B.没有（结束调查）(请跳至第问卷末尾，提交答卷) 2. 您平均每月花费在网络游戏上的费用是（） [单选题] [必答题] A.50元以下 B.50——100元 C.101——200元 D.201——300元 E.300元以上 3. 您在网络游戏上消费的频率是（） [单选题] [必答题] A.每天 B.每周 C.每月 D.每月不足一次 4. 您一般在哪种类型的网络游戏上消费（） [单选题] [必答题]

影响大学生网络消费行为的因素研究

影响大学生网络消费行为的因素研究 [摘要] 因特网的快速发展给全世界的经济带来了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商品信息,突破时空限制,低成本、实时与全世界消费者沟通,实现个性化营销,实时配送数字化商品等优势,近几年来发展相当的迅速。在这种背景下,越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中,产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为,引起了理论界的广泛重视,成为国内外研究的热点。在我国,大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体,研究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和现实意义。 [关键词] 网络消费网络消费行为影响因素对策 [Abstract] The rapid development of the Internet to the world economy has brought new vitality and opportunities. Online shopping for its products can provide a wealth of information, break time and space constraints, low-cost, real-time communication with consumers around the world, the realization of personalized marketing, real-time delivery of goods such as digital advantage in recent years the rapid development of fairly. In this context, a growing number of consumers to participate in the network to which the group has created a consumer behavior is different from the traditional network of consumer behavior, the theory has aroused great attention from industry and become a hot research. In China, college students are most affected by the most extensive network of consumer groups, students research the impact of network factors in consumer behavior has a certain theoretical and practical significance. [Key words] network consumption network consumer behavior impact factor Countermeasures 0.引言 近年来,互联网在我国的发展异常的迅速,已经形成了一定规模。根据中国互联网中心CNNIC所公布的数据,截止2008年底,我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时,我国网民数达到2.98亿。人们对互联网的使用越来越频繁,互联网对人们生活的影响力是不可小觑的。 在我国,大学生是受网络影响最深最广泛的网络消费群体,他们对电脑和互联网的应用是情有独钟的。2009年1月13日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。根据报告显示,在电子商务各个方面的应用中,大学生都是最活跃的一个消费群体,而在网络购物方面大学生的普及率更是占到了38.8%之多。充分说明了大学生已经成为网络消费群体中的主体,因而研究影响在校大学生网络消费行为的因素有一定的理论和现实意义。 1. 我国网络消费的发展现状

大学生网络消费心理

浅析大学生网络消费心理 共有978 次浏览最近浏览时间：2010/06/03 17:43 大学生 随着网络在大众生活中的普及，网络消费开始走进人们的视野。大学生作为走在时代前列的新新群体，他们更是热衷于网络“买”“卖”。方便快捷、价格低廉、购物方式新鲜刺激，产品琳琅满目，丰富多样，新奇独特，小到玩具、手套、衣服，大到mp3、相机、手机甚至电视、电脑、冰箱等，在网上都有出售和交易，网上定餐，网上订票。网络可以完全满足大学生们的购物需求，也正好符合前卫、时尚、喜欢接触新鲜事物的大学生的口味，种种优势让大学生们对网络消费产生了浓厚的兴趣，网上消费已渐成为他们的消费新理念。 一、大学生网络消费的总体情况分析 大学生热衷网络消费，据调查31.9％的大学生在过去一年中有过网上消费的行为，表面上看低于中国网民37.8％的平均水平。然而这些学生普遍是从大学入校时开始接触网络，平均只有三年网龄，且绝大多数学生每月可支配收入在500元以下，在这种条件下，31.9％的比率是比较可观的。 大学生的网络消费行为分虚拟消费和网上交易。虚拟消费指网络游戏中的虚拟消费行为，网上交易是指网络上的真实消费行为。而网上购物的首选网站共分为三大类：主要进行网上零售的B2C 网站、拍卖网站以及门户网站。而拍卖网站在大学生中具有非同寻常的吸引力。41.6％的学生经常光顾拍卖网站，相比之下，只有23.8％的学生将B2C网站作为自己的购物首选，20.0％的学生在门户网站购物。这表明，大学生是网络世界最活跃的年轻人，乐于尝试新事物，喜欢网络购物交易方式。 二、大学生网络消费心理分析 1.追求个性化的消费心理 大学校园中不乏追“新”族。他们喜欢追求新潮，敢于创新，消费的趋附性强。网络消费正好符合大学生富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心的特点，他们往往对个性化消费提出了更高的要求，所选择的已不再单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个体的自身价值，这已成为他们消费的首要标准。个性化消费已成为现代大学生消费的主流。 2.追求自主、独立的消费心理 在社会分工日益细化和专业化的趋势下，即使在许多日常生活用品的购买中，大多数消费者也缺乏足够的专业知识对产品进行鉴别和评估，但对于获取与商品有关的信息和知识的心理需求却并未因此消失，反而日益增强。大学生对购买的风险感随选择的增多而上升，而且对单向的“填鸭式”营销沟通感到厌倦和不信任。尤其在一些大件耐用消费品(如电脑)的购买上，他们会主动通过各种可能的途径获取与商品有关

大学生网上购物情况调查报告分析

大学生网上购物情况调查报告 【摘要】随着互联网的发展，网络购物也逐步走进了我们大学生的生活，在日 常生活中扮演着越来越重要的角色。从书籍、衣服、食品等日用品到手机、笔记 本电脑等昂贵的电子产品，大学生网购的范围及金额也越来越大。但同时，作为一种新兴的购物方式，有关网络购物的法律规范还不够健全，很多大学生也缺少必要的网购安全意识，这就导致网络购物问题频发。因此，本实践小组特对当今大学生网购情况进行了调查，以期更好地帮助大学生了解网购中存在的问题，增强大学生的网购安全意识。 【关键词】大学生网购现状对策 一、大学生网购情况现状分析 （一）大学生网购的普遍性 对于大学生是否尝试过网购的问题，我们进行了调查统计，由下表的统计数据结果显示，有九成左右的大学生有过网上购物经历，而仅有少数学生不会进行网购。另外，在大学开始网购的人数比例占得最多。可见，大学生网购现象比较 普遍，这与目前大学生电脑普及率很高的客观现实也是基本相吻合的。从这些数据可以看出，随着高科技的发展和人们生活水平的不断提高以及网购的白热化， 很多大学生已经开始网购。网购在大学已经不再是新鲜的事了，已经普及化了。 大学生的消费已经成为网购市场中一个不可忽视的消费者群。 调查问题所占人数比例

是否会进行网购会90 91.84％ 不会8 8.16％ 第一次进行网购 的时间初中以前 3 3.33％初中8 8.89％高中26 28.89％大学53 58.89％ （二）购买物品选择 大学生易于接受新事物,在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦、热衷于追 随时代潮流,因此在服饰方面消费比重较多,他们往往是新产品、新品牌、新消费时尚的追求者和推广者。调查显示大学生在网上最常购买的商品和服务包括书 刊、服装饰品、电子产品、食品等。同时男女爱好不同，购物种类的侧重也不一样。通过问卷调查发现，女生网购常关注的商品排在前两位的分别是衣服类和美 容化妆品类，男生网购常关注的商品排在前两位的是衣服类和电子产品类。化 妆品几乎都为女生购买，电子体育类几乎都为男生所购。网购种类相同的有衣服类和食品类，都是大学生学习与生活的必需品。此外调查发现,少部分大学生对虚拟充值有一定量消费,主要在游戏充值、通讯费充值。 调查问题所占人数比例

大学生网络消费心理论文

大学生网络消费心理论文 【关键词】大学生;网络消费;消费心理 文章编号：ISSN1006―656X(2014)01-0114-01 一、大学生网络消费的总体情况分析 二、大学生网络消费心理分析 (一)追求个性化的消费心理 (二)追求自主、独立的消费心理 (三)追求表现自我的消费心理 网上交易是出自个人消费意向的积极的行动，只要登录网络随时都可以在网上的虚拟商店浏览、比较和选择。独特的购物环境和与 传统交易过程截然不同的购买方式容易引起大学生的好奇、超脱和 个人情感变化。消费时完全可以按照自己的意愿向商家提出挑战， 以自我为中心，根据自己的想法行事，在消费中充分表现自我。 (四)追求方便、快捷的消费心理 对于大学生来说，购物中的即时、便利显得更为重要。传统的商品选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消 耗了大量的时间、精力，而网上交易弥补了这个缺陷，如今，网上 订餐、电子客票、虚拟机票的推广，更加体现了网络消费的简单快捷，从而深受他们的喜欢。 现在部分高价值消费品越来越多地进入大学生的消费视野。大学生消费在一定程度上会相信自己真实的体验，如果使用某种品牌产 品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定的偏好，最终 形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认 识上的气味清香，质量好，效果明显，都会使他们继续使用下去， 而阿迪达斯、耐克等运动品牌在大学生中的渗透率也越来越大。这 些都充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

在网上常常能够买到本地买不到的商品，从而从一定程度上满足了 他们对追求文化品位的消费心理。 (六)追求物美价廉的消费心理上海 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实用、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时， 大学生们首先考虑的因素是价格和质量。因为经济来源主要是父母 的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在300元～600元之间，家境较好的一般也不超过800元，而 这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力 有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，尽量搜 索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的 各种社会活动都较以前增多，大学生比较注重自己的形象，追求品 位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。网络商品往往折扣较大，价格相对便宜，因此网上淘宝，购买物美 价廉的商品渐渐被大学生津津乐道。 (七)网络虚拟消费 虚拟世界里的消费主要是在网络游戏中的消费，对大学生说主要是为了满足一些幻想，从而调整自己的心理状态。越是紧张、充满 着激烈竞争的社会，人们就需要通过幻想和憧憬来达到舒缓的目的 和愿望;越是年轻，幻想倾向就越明显。网络上的虚拟消费从一定程 度上能够反映出一个人的心理状态和人格倾向。不少大学生通过虚 拟的世界，寻求心理上的一种投射，这种虚拟的消费往往消解紧张感，并且满足年轻人对生活变化的追求。 关键词大学生网络消费心理消费行为心理特征 中图分类号：F724文献标识码：A 1大学生网络消费概况 1.1大学生网络消费的规模 自从互联网普及以及电子商务兴起开始，大学生就一直是网络消费的主力人群，据资料显示，中国网民有过网络消费记录的占总网

在校大学生网络消费调查报告

目录 摘要 (2) 一、前言 (2) （一）调查的背景和目的 (2) （二）调查对象和方法 (2) （三）调查地点和时间 (3) 二、调查数据及分析 (3) 三、调查结论 (4) （一）存在的问题及对策 (5) （二）调查总结与展望 (5) 四、结论 (8)

在校大学生网络消费行为研究报告【摘要】随着生活水平的提高，计算机技术的研发与应用，网络在人们生活中的作用和地位日益凸显，其带来的方便与快捷也为大多数人群所接受，并且改变着人们的生活。在此基础上，“网购”一词出现在人们的视野中。 网上购物其操作平台主要是通过网络，而做为当代大学生，他们在网络的应用方面更加广阔和熟练，网上购物势必成为他们选择的范围，并且，从大学生的整体素质和未来发展趋势可以看出，他们将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更具优势。所以，调查和分析当代大学生网购的现状，了解大学生网购的行为特征，对网络购物的发展提出一些有意义的见解是势在必行而且有其重要的现实意义的。这也是此次调查的目的所在。 一、前言 （一）调查的背景和目的 随着网络的普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从过去雾里看花遥不可及的状态，变成了当今的做火爆，最适合上班族、年轻族购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢从一个新鲜的事物逐步变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的对象或潜在用户。 这次大学生网上购物调查的研究目的就是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确引导大学生网上购物消费行为，以及我国当前网上购物的现状及未来对网购发展潜力的期望和认识。（二）调查对象和方法 这次的调查，我们主要是针对在校大学生的调查。因为在校大学生受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多的需求，其预期收入也相对较高，因此由他们来主宰未来网络消费的可能性

大学生网络消费行为及消费习惯的调查问卷报告

大学生的网络消费行为和消费习惯的调研报告 大学校园应形成更好的网络消费氛围。学校氛围的影响对大学生形成良好的消费习惯至关重要。但是针对大学生年龄和消费行为的特点。而应该通过灵活多样的形式，加以引导。所以，此呼吁学校方面应注重对大学生消费方面的引导和教育，同时可以把勤俭节约这项中国的激进美德加以发扬，能够在校规、校训上加以体现。这样的措施不只能使大学生们重新树立正确的消费观，还能从大学良 好的消费心理和消费行为抓起，从而使广大学生有良好的生活习惯。 一、对象与方法 1.对象：面向石家庄信息工程职业技术学院全体学生进行随机性匿名问卷调查。接受调查共10人。 2.方法:采用问卷调查法。问卷内容是根据大学生消费的相关情况自行设计。问卷题型主要采用选择题的形式。本次调查共收回问卷发10份，有效问卷10份; 二、调查结果与分析 少于350元或多于1200元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额基本是少于350元。贫困生的生活规范与消费能力与普通学生差别相当大。月消费总额贫富差别大。大学生总体的月消费额主要集中在350元～500元和500元～800元这一幅度。 饮食开支在消费总额中占了绝大部分，饮食方面开销大。无论是否贫困生。这是符合健康的消费构成的调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。 三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，.先进的消费方式悄然成风。大部分学生购物都喜欢现金消费。一些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。 大部分的大学生都清楚地认识到自己的消费组成不很合理，合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。调查中。但极少数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。大多会在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。调查中发现，大多数大学生每月的生活费用都超出了预计，只有极少数的学生能够在银行帐

大学生网络消费行为及营销策略分析.doc

大学生网络消费行为及营销策略分析 摘要 随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的低廉，企业通过网络平台搭建购物新渠道，使顾客足不出户就可购买到自己满意的产品。网络消费以方便快捷、价格低廉等模式吸引了众多受众，最为主流的人群莫过于当代大学生。本文主要通过市场营销中策略组合的知识对大学生网络消费行为进行分析，进而针对相关问题做出行之有效的分析及建议。 [关键词] 网络营销传统营销营销策略网络消费

Abstract With the maturity of the development of the Internet Technology and the low cost of logging on line, enterprise network platform to build a new shopping channel, a customer can buy without going to their satisfaction with the product. Internet consumption in order to facilitate quick, low cost attracted many audiences such models, the most mainstream of the population than college students. This article marketing strategy through market knowledge combined network of consumer behavior on the students to analyze relevant issues and then make a well-established for the analysis and recommendations. [key words] internet marketing tradition marketing marketing strategy internet consume

大学生消费问题调研

今天，你的消费如何？ ------关于大学生消费观的调研 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。而大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 一、当代大学生消费新概念 1.理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 2．追求时尚和名牌是不老的话题 即使在取消高考年龄限制之后，20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，我们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 二、当代大学生消费状况存在的问题 “财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。

大学生网络消费情况调查报告

课内实验报告课程名：大学生网络消费情况调查报告任课教师：姜育宁 专业：市场营销 组长信息学号： 12006515 姓名：史瑾瑾 组员信息学号：12006516 姓名：孙蓉蓉 学号：12006517 姓名：王文熙 2014至2015年度第一学期

目录 一、前言 (1) 二、明确调研方案 (1) 三、确定调研目标 (1) 四、制定调研计划 (2) 4.1调查对象： (2) 4.2调查问卷设计： (2) 4.3调查方式： (2) 五、调查结果统计与分析 (2) 5.1大学生网购群体分析 (2) 5.2大学生网购行为分析 (3) 5.3网上购物的消费基础 (4) 5.4大学生网购原因分析 (4) 5.5购物网站的选择 (5) 5.6网购利弊分析 (6) 5.7大学生对网购未来发展定位 (6) 六、网购问题的解决办法与措施 (7) 6.1做好电子商务的发展规划和宏观指导 (7) 6.2加快信息基础设施建设 (7) 6.3重视企业网络经济安全 (7) 6.4政府的支持和人才的培养 (8) 七、网购行业的发展前景 (8) 八、附件 (9)

一、前言 淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女大学生在网上购物有什么样的区别?阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。此外，网上交易的安全性、方便与否也是影响因素。从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。因此，网上购物对于大学生而言的利弊是同时存在的，我们将就此类问题进行简述与分析。 二、明确调研方案 随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。然而，近年来，根据消协统计，网购成为增长行最快的投诉热点之一。网络诈欺层出不穷，商品也不总是物美价廉，卖家中也出现了因一句差评而线下“追杀”买家的现象，服务质量差强人意，现准备在大学生中展开调查。 三、确定调研目标 当今的大学生是新新人类，有青春阳光、追求时尚的心理特点，而网上购物的时尚性和快捷性正符合大学生的心理特点。为了了解当今青年大学生的网上消费的情况，更好的发展大学生良好的健康的消费观念，以及了解大学生网上购物行为以及他们对网购的看法，对南京邮电大学通达学院大学生进行了网上购物情况调查。

论网络背景下的大学生心理健康教育

论网络背景下的大学生心理健康教育 随着社会网络化、信息化趋势的不断推进，大学生心理健康教育面临着新的机遇和挑战。本文以大学生上网状况的实证研究为基础，提出了网络背景下大学生心理健康教育的对策。 [标签]网络大学生心理健康对策 努力构建当代大学生心理健康教育新模式，促进大学生的健康成长和全面发展，便成为高等教育理论与实践研究的重要课题。 一、大学生心理健康教育关注网络是时代发展的必然 随着社会网络化、信息化和现代化趋势的不断推进，以信息技术为主要标志的科学技术已成为学校教育不能忽视的社会现实。因此，2005年中共中央国务院《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》(中发[2004]16号)中明确指出：“主动占领网络思想政治教育新阵地。要利用校园网为大学生学习、生活提供服务，对大学生进行教育和引导，不断拓展大学生思想政治教育的渠道和空间。”“开展深入细致的思想政治工作和心理健康教育……引导大学生健康成长。”然而，在大学生心理健康教育工作中，要真正发挥信息社会化的网络功能，实现利用网络促进学校心理健康教育的“掷地有声”，目前，对网络背景下的大学生心理健康教育作进一步论证研究是不可缺少的，甚至是至关重要的。 2007年在第十届全国大学生心理健康教育与心理咨询学术交流会上，所提交的关于大学生心理健康教育的理论研究和实证研究的论文达261篇，涉及到与网络有关的仅有6篇，其中5篇被收集到《高校心理健康教育新进展》论文集，都是大学生网络成瘾的影响因素和干预实验的相关研究。可见，目前在我国对网络背景下大学生心理健康教育研究仅限于对少数网络成瘾的大学生进行的矫正性实验研究。而如何利用网络技术和网络资源引导学生网络生活，预防大学生网络成瘾还没有引起足够的关注。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第21次《中国互联网络发展状况统计报告》最新统计，截至2007年12月31日中国网民数已增至2.1亿人，年增长率达到53.3％，在过去一年中平均每天增加网民20万人。在总体网民中，31.8％属于18—24岁的青年，这个年龄段的网民中，学生网民群体占据重要地位。0社会网络化、信息化的趋势是不可避免的，让大学生离开网络是不现实的，也是错误的。互联网已成为大学生学习、交往和休闲的新空间，它给大学生的生存方式与身心健康带来了较大的影响。互联网对大学生心理健康的影响既有积极的一面，同时也有消极的负面作用，而信息时代的心理健康教育创新，就要着力引领学生充分利用信息化环境促进自身心理健康。因此，在网络背景下，大学生进行心理健康教育就要求学校和教师能够自觉主动地运用网络技术手段和网上信息资源，创造性地开展大学生心理健康教育工作。首先，高校教育管理部门和教师要能够主动对触网学生进行正确引导和正面教育；其次，教师要能够自觉地运用网络技术和网上资源开展大学生心理健康教育工作，同时也要对网瘾学生的

浅析大学生网络消费心理_郭占宇

２４９ 《商场现代化》２００７年２月（上旬刊）总第４９３期 随着网络在大众生活中的普及，网络消费开始走进人们的视 野。大学生作为走在时代前列的新新群体，他们更是热衷于网络“买”“卖”。方便快捷、价格低廉、购物方式新鲜刺激，产品琳琅满目，丰富多样，新奇独特，小到玩具、手套、衣服，大到ｍｐ３、相机、手机甚至电视、电脑、冰箱等，在网上都有出售和交易，网上定餐，网上订票……。网络可以完全满足大学生们的购物需求，也正好符合前卫、时尚、喜欢接触新鲜事物的大学生的口味，种种优势让大学生们对网络消费产生了浓厚的兴趣，网上消费已渐成为他们的消费新理念。 一、大学生网络消费的总体情况分析大学生热衷网络消费，据调查３１．９％的大学生在过去一年中有过网上消费的行为，表面上看低于中国网民３７．８％的平均水平。然而这些学生普遍是从大学入校时开始接触网络，平均只有三年网龄，且绝大多数学生每月可支配收入在５００元以下，在这种条件下，３１．９％的比率是比较可观的。大学生的网络消费行为分虚拟消费和网上交易。虚拟消费指网络游戏中的虚拟消费行为，网上交易是指网络上的真实消费行为。而网上购物的首选网站共分为三大类：主要进行网上零售的Ｂ２Ｃ网站、拍卖网站以及门户网站。而拍卖网站在大学生中具有非同寻常的吸引力。４１．６％的学生经常光顾拍卖网站，相比之下，只有２３．８％的学生将Ｂ２Ｃ网站作为自己的购物首选，２０．０％的学生在门户网站购物。这表明，大学生是网络世界最活跃的年轻人，乐于尝试新事物，喜欢网络购物交易方式。 二、大学生网络消费心理分析 １．追求个性化的消费心理大学校园中不乏追“新”族。他们喜欢追求新潮，敢于创新，消费的趋附性强。网络消费正好符合大学生富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心的特点，他们往往对个性化消费提出了更高的要求，所选择的已不再单是商品的实用价值，更要与众不同，充分体现个体的自身价值，这已成为他们消费的首要标准。个性化消费已成为现代大学生消费的主流。２．追求自主、独立的消费心理 在社会分工日益细化和专业化的趋势下，即使在许多日常生活用品的购买中，大多数消费者也缺乏足够的专业知识对产品进行鉴别和评估，但对于获取与商品有关的信息和知识的心理需求却并未因此消失，反而日益增强。大学生对购买的风险感随选择的增多而上升，而且对单向的“填鸭式”营销沟通感到厌倦和不信任。尤其在一些大件耐用消费品（如电脑）的购买上，他们会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较， 从中获取心理上的平衡以减轻风险感，增强对产品的信任和心理 满意度。而网络购物通过获得商品的信息量丰富正好能够满足他们的这种心理需求。 ３．追求表现自我的消费心理 网上交易是出自个人消费意向的积极的行动，只要登录网络随时都可以在网上的虚拟商店浏览、比较和选择。独特的购物环境和与传统交易过程截然不同的购买方式容易引起大学生的好奇、超脱和个人情感变化。消费时完全可以按照自己的意愿向商家提出挑战，以自我为中心，根据自己的想法行事，在消费中充分表现自我。 ４．追求方便、快捷的消费心理 对于大学生来说，购物中的即时、便利显得更为重要。传统的商品选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消耗了大量的时间、精力，而网上交易弥补了这个缺陷，如今，网上订餐、电子客票、虚拟机票的推广，更加体现了网络消费的简单快捷，从而深受他们的喜欢。 ５．追求文化品位的消费心理 现在部分高价值消费品越来越多地进入大学生的消费视野。大学生消费在一定程度上会相信自己真实的体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定的偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会使他们继续使用下去，而阿迪达斯、耐克等运动品牌在大学生中的渗透率也越来越大。这些都充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。在网上常常能够买到本地买不到的商品，从而从一定程度上满足了他们对追求文化品位的消费心理。 ６．追求物美价廉的消费心理上海价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实用、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。因为经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在３００元～６００元之间，家境较好的一般也不超过８００元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，大学生比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。网络商品往往折扣较大，价格相对便宜，因此网上淘宝，购买物美价廉的商品渐渐被大学生津津乐道。 浅析大学生网络消费心理 郭占宇 齐继妍 李志刚 唐山学院 ［摘 要］　当代大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的网络消费心理和消费行为。对他们的网络消费情况、消费心理特点研究，有助于对大学生进行德育教育。［关键词］　大学生 网络消费 消费心理