新媒体时代下的品牌设计与传播

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新媒体时代下的品牌设计与传播

作者：龙女

来源：《传播力研究》2018年第11期

摘要：近些年来，随着科学技术的发展进步和互联网的普及，我国迈进了新媒体时代，使得品牌设计与传播突破了时间和空间的限制，转变了传统媒体的品牌设计与传播方式，进一步扩大了品牌的知名度，提高了品牌的市场竞争力和综合效益。本文分析了新媒体时代下品牌设计与传播的重要意义和存在的问题，提出了合理有效的措施以进一步完善新媒体时代下的品牌设计与传播。

关键词：新媒体时代；品牌形象；设计与传播

一、新媒体环境下品牌设计与传播的重要意义

（一）有利于提高品牌企业产品设计与传播的知名度

当前，网络技术水平越来越高，出现了QQ、微信、微博等各种新媒体社交平台，并且许多品牌都在借助新媒体的多样性、即时性以及共享性等优势特点进行更加高效的品牌设计与传播活动，这对加大品牌设计与传播的力度，完善品牌设计与传播效果，提高品牌企业的知名度具有十分重要的意义和作用。在新媒体时代下，各种品牌信息知识传播速度更快，品牌企业利用当下时效性和交互性最强的微博、微信公众平台以及其他的社交网站平台等网络传播工具，将品牌企业产品的相关信息进行有效的整合归纳后，可以更快，更广泛地将品牌企业信息有效地传播出去，消费者也可以通过手机、电脑等移动网络设备实时了解到品牌企业为消费者提供的最新相关信息，有利于加大品牌设计与传播工作的宣传力度，拓宽品牌设计与传播的覆盖面，进一步扩大其影响力。

（二）有利于转变过时的品牌企业产品设计与传播方式

长期以来，品牌企业的产品设计与传播主要是通过街头发放传单，开展品牌产品推介会以及进行电视广播宣传等形式来进行传播的，但随着现代新媒体的飞速发展，为品牌企业产品设计与传播提供了新的方式，新媒体是集合了文字、图像以及声音于一体的传播工具，可以将品牌设计的产品以图片、视频的形式宣传出去，表现形式更加多样化，改变了以往品牌设计与传播的内容单调、形式单一的情况，使品牌设计与传播更加生动形象，吸引消费者的注意力，消费者可以利用网络，通过电子邮件、在线留言等方式跟品牌企业进行联系，提出自己对品牌企业产品设计与传播中遇到的问题以及改进的意见，为品牌企业紧密联系消费者开辟了新的渠道，有利于加强品牌企业与消费者之间的交流沟通，提高消费者对品牌的黏着度和忠诚度，更好地促进品牌设计与传播工作的网络化发展。

二、新媒体时代下品牌设计与传播中存在的问题