影视剧对大学生旅游动机的影响
2017届学士学位论文
影视剧对大学生旅游动机的影响研究
学院、专业历史与社会学院旅游管理与服务教育专业研究方向旅游管理
学生姓名何花仙子
学号 20130306016 指导教师姓名唐建兵
指导教师职称副教授
2017 年 4 月15 日
诚信承诺书
本人郑重承诺所呈交的毕业论文（设计）《影视剧对大学生旅游动机的影响研究》，是在指导教师唐建兵的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究过程中没有抄袭他人的研究成果和伪造相关数据等行为，若有抄袭行为，由本人承担一切责任。
承诺人：何花仙子
年级专业：2013级旅游管理与服务教育专业
签名：
2017 年 4 月15 日
影视剧对大学生旅游动机的影响
摘要: 综合国内外影视旅游相关研究及当下影视发展情况、大学生行为和心理特征、影视剧对旅游动机的影响途径等内容，通过问卷调查、采访当事人、造句测验法、参考已有量表等方法进行研究与探索，得出影视剧对大学生旅游动机在参与程度、偏好类型、出行特点、出游目的、出游时间段等方面的影响。由此为更好地挖掘旅游特色、开拓旅游市场、引导旅游消费，从而促进旅游业生动而有活力地发展提出相关建议。
关键词: 影视剧；大学生；旅游动机；影响；旅游营销
Research on how movie-television influences college students’
travel motivation
Abstract: There are many comprehensive domestics in this article, such as international related investigations, film and television tourism development situation, college students' behavior and psychological characteristics, travel preferences, the influence of the film and television play of tourist motives way and so on. Through the questionnaire survey, interviewing the parties to construct, testing method, reference existing scale methods to research and explore out how the film and television impact on university students' tourist motives. It includes the following aspects, such as the degree of participation, preference type, travel characteristics, travel purpose，travel time and so on. In the end of the essay, we put forward suggestions for better tourism characteristics, better tourism market, guiding the tourism consumption so as to promoting the development of tourism in a lively and energetic way.
Key words：movie-television ; college students; traveling motivation; influence; marketing
目录
1 绪论 (1)
1.1选题背景 (1)
1.2选题意义 (2)
1.3研究内容与时间安排 (2)
1.4研究方法 (3)
2 相关研究综述 (4)
2.1国内外研究综述 (4)
2.2相关理论基础 (4)
3 影视剧是大学生产生旅游动机的重要因素 (5)
3.1 占据了大学生的空闲时间 (5)
3.2引起大学生关注点的转移 (5)
3.3 诱使大学生衍生其他需求 (5)
3.4使大学生情感有了寄托 (6)
4 实证研究 (6)
4.1研究设计 (6)
4.2数据收集 (8)
4.3 数据分析 (8)
4.3.1 样本基本情况 (8)
4.3.2 旅游与影视偏好 (9)
4.3.3 亲密伙伴分析 (12)
4.3.4动机因子分析 (12)
4.3.5 影视剧的时效性分析 (14)
5 研究的结论与建议 (14)
5.1研究结论 (14)
5.2 相关建议 (16)
5.3 研究不足与展望 (17)
参考文献 (18)
致谢 (19)
附录一：影视剧对大学生旅游的影响研究的调查问卷 (20)
附录二：喜爱的影视剧名称及票数 (22)
1绪论
1.1选题背景
1.1.1大学生是潜力巨大的旅游市场
改革开放三十多年来，旅游业的发展日新月异。旅游发展方向、发展依据、发展途径、发展地位始终走在时代的最前端。在国内旅游业发展日趋成熟的今天，如何让生活富足、有钱又有闲的群体成长为新的旅游市场成为旅游企业、旅游主管部门所共同关注的问题。当代大学生就是这样一个有力的群体。他们是一个国家、一个民族有思想的接班人。他们的思维方式、生活方式极有可能影响当下及未来社会的生活走向、消费趋势。因此，对大学生群体旅游动机的研究与分析具有现实和长远的意义。
1.1.2影视剧成为“静态”休闲方式
作为消费与娱乐代表的影视业越来越成为忙碌或足不出户的消费群体的一大休闲娱乐方式。在轻松之余，人们都会不自觉地拿起手机浏览视频。抓住消费大众的休闲空隙，引进人们对影视旅游的追逐，使“未走出去”的影视迷们也逐渐成为旅游者，这都将是未来旅游业思考和开拓的方向。
1.1.3化“静”为“动”，理论与实践并行
影视产业给旅游业带来了不容小觑的经济利益。国内外不乏通过影视产业来推动旅游景区发展的成功案例。国外最为典型的就是韩国。早前通过向中国市场引入韩剧，结合大量贴片广告制作精良又具有俊男靓女的韩剧，延伸出诸多影视主题旅游。此外还开发出具有韩国特色的旅游产品――美容之旅。国内最具特色的可属横店影视城。在《鸦片战争》成功拍摄和上映后，游客人次从1997年的23万人次上升到2013年的1200万人次。近三年来，横店影视城继续保持良好的发展趋势。2014年达到1598万人次，2015年达到1674万，2016年为1700万，游客人次的平稳增长，给横店影视城带来了巨大的经济利益。可见营销实践的发展是先于相关理论研究的。在理论研究方面，国外主要从影视旅游与营销行为的关系及旅游目的地影视营销角度对影视营销进行了研究。国内也有关于影视剧对消费者旅游动机的影响的研究，只是从大学生这个细分市场去调查和分析的微乎其微，新思路更是匮乏。在研究中，多是从个别典型区域、案例来探索影视剧或影视营销的现状、不足、问题和解决策略方面，着重短期经济效益的开发。而对影视剧是如何影响大学生认知、习惯、偏好、心理诉诸从而催生出旅游动机的细致理论以及长远利益的研究较少。
1.2选题意义
1.2.1理论意义
国内外相关意义的理论研究不少，本文在参考相关研究理论后，梳理了影视旅游的概念，系统分析了影视与旅游之间的关系，进一步完善了影视剧对特定旅游群体动机影响的研究。同时试着从大学生的细分市场的旅游动机视角构建影视剧对旅游动机的影响途径并测评其影响效果。通过对大学生对影视剧和旅游的热爱程度、花费时间长度剖析出此角度的可行性研究性；影视类型偏好、关注角度探索出影视营销发展方向；出游伙伴、出游原因、情感态度把握大学生出游心理特征，实现对激发旅游动机的进一步探索。
1.2.2实践意义
通过本文的研究，更细致地把握影视剧带动的大学生情感变化趋向、出游的心理特征，从而探索出更适合旅游市场需要和消费的新型旅游产品，提高旅游幸福感和消费满意度。实行“二抓策略”：一方面紧抓影视剧这个特色、新型、火热的娱乐主题。另一方面，稳抓该特色的细分市场，提高影视旅游业的经济效益。
1.3研究内容与时间安排
1.3.1 研究内容
研究思路：⑴尽可能全面收集、整理、分析、评价国内外学界同仁在旅游动机研究方面的主要成果和最新动态，以准确把握学科前沿、明确研究趋向；⑵通过对影视旅游文献史料的梳理、分析和问卷调研、实证分析，确定研究的问题域，完成对策研究的基础工作；⑶按照新的问题和时代要求重新审视影视地旅游现状，总结归纳大学生这一旅游群体的心理与行为特征，剖析并全面把握影视旅游的阻滞性因素，这是理论研究的主要工作；⑷立足实际，提出针对性强、富有实效的对策，推动影视基地旅游业的蓬勃发展，这是课题研究的落脚点。
本文在对动机的多源性理论、旅游障碍理论、旅游态度影响旅游行为等理论系统分析的基础上，结合影视旅游发展现状及大学生市场特征，梳理分析影视剧对大学生旅游动机影响途径，并提出猜想。通过设计问卷调查、走访对象来验证影视剧与大学生旅游动机相关性的猜想，最后从大学生这一细分市场及其独特的心理特点出发为旅游目的地的旅游发展提出一些建议。
1.3.2时间安排
(1) 在本人对旅游行业发展新态势的观察、思考以及论文指导老师的帮助下，于2016年10月份决定以影视剧对大学生旅游动机的影响为主题进行相关研究和报告。
(2) 11月份，了解当代大学生接触各影视媒介的频繁度，对影视剧和旅游的偏好度、时间安排等情况。以此对调查结果、调查内容和方向做出大概的估测
(3) 12月份，在图书馆和各大新闻文献网站搜索、查阅相关研究理论、概述，经济增长数据等资料。总结以往国内外影视旅游实践的实际效果及相关理论研究的内容、方向、着重点和盲区。构思出本次研究大概方向和框架。
(4)通过编写、宣传、发放问卷调查和实际走访的形式，积极收集相关数据资料。截至1月底已收集100余份问卷调查，真实有效。实际走访了三十多位大学生，记录其对影视旅游的看法，同时创新地采用了遣词造句测验法。
(5) 1月底，归纳分析和总结问卷调查反映的实际信息和特征。对实际走访的心理调查结果进行分类。在原有大框架基础下补充和说明调查结果，提出新颖独到的观点和思路。并思考该研究的价值与意义，以及对今后实际发展方向提出的建议与策略。
(6) 2月以后开始论文的编写与创作、修改与补充。预计4月份完成毕业论文。
1.4研究方法
1.4.1 文献综述法
本研究采用文献综述法，对国内外影视旅游的相关文献进行了分析，总结出我国影视旅游研究现状，在此基础上结合旅游者群体的旅游知觉、旅游人格、旅游态度、行为影响的社会因素、人际交往的复杂性分析等相关旅游心理理论，从旅游动机的产生条件、旅游机的分类、旅游动机的激发、现在旅游观念等角度剖析出影视剧对引领旅游新风尚的路径。对本研究后续研究极具指导价值。
1.4.2问卷调查法
本文研究数据获取的最为主要的来源就是通过问卷调查的形式测量被调查群体大学生对影视旅游的喜爱程度以及探讨影视剧是如何影响大学生出游动机的。并通过调查问卷收集了以下信息：受访大学生的基本信息、对旅游和影视剧的偏好、关注角度、亲密人群、出游目的和方式、对影视旅游的情感态度等
1.4.3投射法（造句测验法）
投射法，也称投射测验。投射是这个人把自己的思想、态度、愿望、情绪、性格的人格特征，不自觉的反应于外界的事物或他人的一种心理作用。①本文通过造句测验法，让受访者随意用旅游和影视相关的词语造句，从而考察受访者对影视旅游真实的心理状态和情感偏向。为后文的某些结论与建议的总结提供依据。这也是本文细微的创新之处。
①出自薛群慧.现代旅游心理学.科学出版社,2005
2 相关研究综述
2.1国内外研究综述
2.1.1 影视旅游
国外对影视旅游的定义主要依据伊万斯（Evans）的广义定义：影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。国外影视旅游起步较早，对其的研究也相应较早，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。在上世纪90年代的中期,美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称“Movie and TV Induced Tourism”,他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视旅游。
国内，刘滨谊和刘琴曾在旅游学刊在旅游学刊上发表了《中国影视旅游发展的现状及趋势》，由此揭开了国内关于影视旅游学术性研究的序幕，这篇文章也成为中国影视旅游的开山之作。文中，作者提出了目前较为认可的关于影视旅游定义：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。
2.1.2旅游动机
动机是趋势旅游者进行旅游活动的内部动因。人们为什么要出去旅游呢？旅游动机的产生和其他动机一样，都源自旅游者的需要。旅游动机始终是动态变化的。旅游动机顺利激发旅游者行为需要一定的条件。旅游动机是习得的。①
2.2相关理论基础
2.2.1动机的多源性理论
动机的产生的源头是多种多样的。②以影视旅游做例，产生去影视拍摄地旅游的动机可能因为“偶像效应”、“剧中经典情景”、“获得相同体验”以及与引起其他类型的旅游动机相同的因素。
2.2.2 旅游障碍理论
旅游障碍包括费用不足、无时间、身体限制、家庭情况、不感兴趣五种。如果一个人旅游的动机足够强烈，那么他可能会排除这些障碍因素而选择出游。但相对的，如果他出游的动机很有弹性，那么这些障碍就会导致他不外出的结局。
①出自马继兴.旅游心理学.清华大学出版社,2010
②出自娄世娣.旅游心理学.郑州:郑州大学出版社,2006
2.2.3 旅游者态度对旅游行为的影响
态度是后天习得的。而影视剧就是在塑造或转变人们对某一事物的态度与兴趣。态度的因果关系。努力让影视剧独具的特色成为人们决定出游的一个重要原因。态度具有情绪作用和动机作用。个人的态度决定了他的期望、目标的性质。与态度一致的事物会给个体代来满足感，与态度不一致的事物会则给个体带来失望或不满足感。①
3影视剧是大学生产生旅游动机的重要因素
3.1 占据了大学生的空闲时间
通过观察和调查发现，观看影视剧占据了大学生用来休闲的大部分时间。可以说，观看影视剧于他们就如同一场曼妙精彩而经济简易的旅行。作为一种静态的放松、娱乐的方式，影视剧历来已久地在消费者偏好、习惯上占据着重要地位。尤其是本文的研究调查对象——大学生，他们拥有着非常宽松的时间安排。大多数时都是“教室—食堂—宿舍”三点一线的或忙碌或轻松却略显单调的一种生活状态。于他们，观看影视剧是一种不错的打发多余时间的方式。
3.2引起大学生关注点的转移
一部大众喜闻乐见的影视剧必然影响着该剧偶像明星、拍摄点、剧中实物、审美趋向、剧中活动等的热度。一如2016年8月份上映的现代偶像剧——《微微一笑很倾城》圈粉无数，使得拍摄地华东政法大学松江校区成为旅游胜地；随着11月份《锦绣未央》的出世，广大影视迷们立即将游览阵地转移到横店影视城。一个是清新靓丽的现代偶像剧，一个是步步为营的古装宫廷剧。完全不同的风格，必然产生不同的旅游动机，带来不同地点、不同产品的旅游消费。通过剧种的转变、吸引因素的转变，巧妙地转移了大学生的关注点，使新的旅游消费热点活跃在大众的视野之中。
3.3 诱使大学生衍生其他需求
本来消费者没有，或者说在某时间段没有某方面的需求、欲望，但在看完影视剧后，就产生了某种旅游相关的想法。这就是衍生需求。比如很多女网友们都反映，本来以很平静的心态过着平常的生活，看完韩剧后就“少女心”膨胀，充满恋爱的幻想，想美容，想找个帅气的“欧巴”，迫不及待地想来一场说走就走的“韩国之旅”。显然，这就是影视剧的魅惑所在，通过剧情、场景、人物等条件的设定，潜移默化中使人们衍生了某种心理诉求。有如《舌尖上的中国》。曾经一度让多少不爱出门的人为了美食而选择旅游。因此，影视剧的呈现会让人“冲动”地衍生出对美食的、对恋爱、对养生、对五千年文
①出自孙喜林.旅游心理学.中国旅游出版社,2011
明史等等被追逐对象的渴求。它们可能是一时的，可能自此转化为持久的追求，可以说影视剧功不可没。
3.4使大学生情感有了寄托
影视剧在一定程度上还有情感寄托的功效。也就是说，某种你缺少的，失去的，得不到的情感体验可以从影视剧中获得。观看影视剧使你产生情感共鸣已经部分满足了你对这种情感的诉求，如果有一场与剧中相似场景的旅行，将会使你坚定信念、从情感缺失的消极状态中走出来。那么，影视旅游就有了不可替代的意义。例如《心里的声音》这部剧，浮夸、看似单调的家庭生活却乐趣横生，让你忍俊不禁，甚至捧腹大笑。完全是一部可以找寻快乐这一情感体验的好剧。激烈的社会竞争带来经济的增长，却也导致社会“幸福感”的不足，或者是缺失友情、爱情、亲情、自我追求的正义感、历史责任感、理想与生活差距致使情感的麻木又渴求等等状况，均是在时代特点影响下丢失的，缺少的、得不到的情感，通过一部心仪的影视剧却让你欣喜不已、能量爆棚，好像生活有了追求，甚至效仿剧中人物行为、态度而满足精神世界中的自我。同一场景下的旅游目的地自然也会让人们蜂拥而至。
4 实证研究
4.1研究设计
4.1.1 问卷设计
问卷题型分为单选题、多选题、填空题。通过对论文大纲的剖析，对可能影响因素和大学生心理状态的猜测，对可能出现结论的估测，同时搜集相关论文研究的典型问题和缺失之处，设计出一份问卷。考虑到答卷者的耐心度有限，本问卷只设计了14个小问。以确保问卷的质量和调查效果。
4.1.2样本选择
本问卷采取抽样抽样调查的方法。其样本均为在校大学生，通过现有的资源、条件向所能触及的各大学学生发放问卷，最终选取了不同性别、不同年级、不同学科方向的各校大学生。
4.1.3 变量的选取
由上述的论文分析和概括不难发现，本研究设计四种变量，分别为：大学生基本信息变量、自变量、中介变量、因变量、控制变量。其中自变量为影视剧，因变量为旅游动机，中介变量为审美角度和旅游态度。控制变量包括旅游排斥度、学科方向等达到逐一分析总结最能影响旅游动机的因素。
(1)信息变量
1)性别
不同性别的大学生在心理上、生理上都有显著的不同。其观看影视剧的类型、出游目的、旅游点选择上都有一定的差异。男生大部分喜爱观看武侠剧、历史剧、悬疑剧、警匪剧、科幻剧；而女生大部分喜欢观看言情剧、偶像剧、神话剧、宫廷剧。喜剧基本上是二者共同爱好。在影视剧引发旅游动机上，女性情感波动大于男性，更易受影视剧的影响而选择出游，她们的出游更倾向于冲动性、随意性，而非男性的意义性和价值性追求。
2)学科方向
理科生和文科生在观看影视剧类型选择上、观看时间上也有很大的不同。文科生选择影视剧多倾向于浪漫唯美的影片，而理科生更看重其逻辑性、思维性的设计。一方面，文科生更爱“宅”在宿舍、家里观看影视剧，而少于选择出门旅行。另一方面，理科生活泼好动，乐于因为各种自发性目的出门走走看看，影视剧对其旅游决策性影响较小。所以就旅游动机受影视剧的影响幅度来看，文科生大于理科生。
3)年级
不同年级的大学生分配在观看影视剧和旅游上的时间大大不同。大一新生远离家庭，独立自主，高考大捷后的他们，对大学生活充满了好奇与热情，对旅游也是心向往之。稍显放纵的他们可能爱看影视剧也爱旅游。大二时期的他们对周围环境都很熟悉了，曾经的旅游效果直接影响到他们的重游率。不乏影视剧能给他们带来新的出游的动机。大三大四，由于学业（比如考研）工作压力，旅游次数预测不高。
(2) 旅游排斥度
通过第2题“您喜欢旅游吗”和第3题“您1学年一般旅游几次”来判定被调查大学生对旅游的排斥度，若排斥度很小而在第6题“观看影视剧后，您是否产生了到影视剧拍摄地旅游的欲望”选择了否，说明影视剧对大学生旅游动机的激发不足，影视剧效应本身必然存在某方面的问题。若排斥度很大，被调查者却愿意去到拍摄地游览，则其促成原因就很具有典型性，值得深究。一般情况下排斥度很小，在观看影视剧后也选择以影视拍摄地为出游目的地的这类人群所占比重较大，可以研究调查出影视剧促成其出游动机的普遍特征、途径和方式。
(3) 影视偏好
对于影视偏好，设计了一道多选题和一道填空题。多选题是“您会在什么时间段看影视剧”，选项A、上课的时候;B、课间休息的时候；C、周一至周五没课的时候；D、节假日。此多选题设计的真正目的不仅仅是片面地了解学生在哪个时间段观看影视剧，而是通过调查，研究学生看影视剧的时间占据他们休闲娱乐的百分比。在休闲娱乐活动类型并不匮乏的情况下，如果他们仍选择了观看影视剧作为他们生活的主要部分，那么说明影视剧与他们的日常生活息息相关。这也极大可能地促进了影视旅游动机的产生。
另一道填空题“今年您最喜欢看的影视剧名称(可写1~3个)”主要调查受访者的影
视偏好类型。调查大众今年最喜爱的影视剧类型，探索其审美特点、流行趋势、侧重关注角度等。同时可按条件筛选调查出年级、性别、学科方向与大学生的偏好是否有关联。
(4)情感态度
情感态度是对为什么观看影视剧后选择出游的探究。被调查者对一部影视作品的情感、态度是热爱、平淡、冷漠？他们的关注点在哪儿，追求的是什么。他们从一部影视作品中获得的心里快感是就此满足了他们的心理诉求还是激发了他们又一层次的精神向往。如果是后者那么他们的这种激发的向往是否可以通过旅游得到完美的心理和行为补偿。
(5) 出游方式和出游伙伴（比较普遍性的调查问题）
研究其出游方式，即对旅游方式的选择（自助游or跟团游），主要可以看出此类被调查者是独立型还是偏依存型。如果是偏依存型却选择了自助游，那么是否与旅行社的宣传管理力度、营销报价等因素有关。出游伙伴的选择设置上主要考察了其周边的交际人群。也想通过结果了解被调查大学生的亲密团体与其生活距离远近是否有关系。
(6) 影视剧的时效性
基于影视剧播放时间的短暂性、剧种的更替性较频繁，受众的需求性不断的考虑，对影视剧促成旅游动机的时效性调查研究显得很是必要。在这里提问“您一般在观看影视剧的哪个时间段想去拍摄地旅游”。据此判断影视剧对动机影响的时效性是否短暂还是与旅游动机无关。
4.2数据收集
在“问卷网”完成问卷调查的设计后，本人QQ、微博、微信等各大交际网站发布问卷，同时通过亲朋好友争相传发的方式收集各大地区、各大院校不同年级大学生的调查信息。截至1月底，共收集问卷106份，问卷信息真实有效。
4.3 数据分析
本文采用EXCEL统计软件对收回的问卷进行数据统计分析，采用一般描述法概括分析了样本的基本情况，运用控制变量的方法逐次分析各个特征变量对影视旅游动机的影响。
4.3.1样本基本情况
本文通过频数、所占百分比对被调查者的性别、年级、学科方向进行了描述统计分析，确保该数据的真实、可靠性、均衡性，以及为了之后更深刻的态度动机分析奠定基础。样本基本概况见表1，在106个被调查者中，39.62%为男生，60.38%为女生。年级分布上，15.09%为大一学生，17.92%为大二学生，21.7%为大三学生，45.28%为大四学
生。学科方向上50.94%为理科生49.06%为文科生。旅游方式上，93.4%的大学生都选择自助游，仅有6.6%的大学生选择跟团游。
表1样本描述
类别样本分类频率（N=106）有效百分比%
性别男42 39.62 女64 60.38 合计106 100
学科方向文科52 49.06 理科54 50.94 合计106 100
年级大一16 15.09 大二19 17.92 大三23 21.7 大四48 45.28 合计106 100
旅游方式自助游99 93.4 跟团游7 6.6 合计106 100
数据来源：问卷网
4.3.2旅游与影视偏好
(1) 数据反映了被调查者对影视和旅游的偏好程度，通过表2 的总结，93.4%的人表示喜欢旅游，6.6%的人表示不喜欢。1年内43.4%+52.83%的受访者旅游次数在5次以下；4%+0%的人1年旅游次数在5次及以上。观看影视剧时间段主要集中在周一至周五无课时（80%选了）和节假日（68%），37%的人选择了课间休息，上课的时候也有19%的大学生喜欢看影视剧。（总选次数210次-单选下总次数）/受访者人数106=0.98。可见一大部分受访者都选择了选项中两个及以上的时间。在影视剧对旅游的促成效果上，
83.2%的大学生表示愿意在观看影视剧后前往影视拍摄地旅游，其中70.7%表示还未去到过。16.1%的人的旅游动机受影视剧的影响较小。
表2旅游与影视态度
类别样本分类频率（N=106）有效百分比%
旅游喜爱度很喜欢35 33.02 喜欢64 60.38 不喜欢7 6.6 合计106 100
旅游次数（1年内）0-1次46 43.4 2-4次56 52.83 5-8次 4 3.8 10次以上（含10）0 0
合计106 100
看剧时间段（多选）上课时19 17.9 课间休息39 36.8 周一至周五无课80 75.5 节假日72 67.9 合计210 198.1
影视剧对旅游的促成愿意且已经到过14 13.2 不愿意17 16.1 愿意，尚未到过75 70.7 合计106 100
数据来源：问卷网
(2)剧种类型偏好
对第7题填空题“今年您最喜欢看的影视剧名称(可写1~3个)”的调查，收回有效问卷98份（剩余8份该题未填写），产生不同影视剧名称83个（具体信息情况见附录二）。如图1，其中56.6%为国产剧，观看率为58.9%；24.1%为美剧，观看率17.8%为；12%为韩剧，观看率为18.6%；3.6%为日剧，观看率为2.3%；剩下3.6%为其他国外影视
剧，观看率为2.4%。在图2中，对影片类型做大致分类，记录其所占部数及中选数，其中56部为爱情，24部为古装剧，15部为悬疑，11部为喜剧，9部为恐怖，9部为都市，8部为动作，4部为谍战，3部为动画。
图1偏好剧产地
数据来源：问卷网
图2偏好影视剧类型占比
数据来源：问卷网
注释：某些影片可能既是A类也是B类，同时可能是C类。所以总频数大于总票数。
4.3.3 亲密伙伴分析
一方面通过了解其亲密人群，分析大学生心理特征，探索其与最钟爱的剧种之间的联系；另一方面为影视地旅游活动和旅游产品的创建锁定目标团体，对提高旅游满意度和重游率有重要意义。如图3，51%的大学生表示最愿意与恋人一起去影视城旅游，14%最愿和室友一同前往；10%的大学生选择家人；24%的受访者选择除上述以外的同学朋友，只有1%的受访者选择老师。
图3影视拍摄地最佳伴侣
数据来源：问卷网
4.3.4动机因子分析
(1)去拍摄地的原因分析（多选题）
通过对问卷结果的信息归纳，得出72.64%选择去影视基地旅游是为了欣赏美景；
68.87%是为了增长阅历、见识；60.38%是为了去体验当地的风土民情、生活方式；33.02%是为了想暂时摆脱现状，追逐不一样的生活；42.45%是为了密切与同行者的关系、感情；
24.53%是为了追寻明星偶像的足迹；16.04%是出于从众心理；20.75%是为了换个地方自拍、发朋友圈；8.49%是为了想购买影视剧中出现的独特物品。如图表4，通过四维度（按年级划分年级）九因素的分类方式具体展示了受访者想去影视城旅游的原因。
图4 去到拍摄地的原因
数据来源：问卷网
(2) 影视剧令人映像深刻的因素（多选题）
通过对影视剧中令人映像深刻的要素分析，为挖掘影视基地特色旅游奠基。由图表5折线图可见，影视剧中令最多人关注的因素是影视剧内涵，达被调查者的74.53%；其次是参演的演员明星，达74.5%；69.81%的人认为剧中经典对白或情节很吸引人；50.9%表示喜爱影片中的景色39.6%的人表示对剧中的服饰妆容感兴趣；34.9%认为令他们印象深刻的有拍摄地的风土人情；30.3%认为有音效及配乐；15.1%表示还有未列举的其他因
素使其印象深刻。
图5 影视剧令人映像深刻的因素
数据来源：问卷网
4.3.5影视剧的时效性分析
通过分析一部影视剧对大学生旅游动机影响的持久性，得出最适合旅游企业加大宣传力度和下架与某部影视剧相关的旅游产品的时间点。图表6可知，41.5%的大学生倾向于在影视剧热播的时候去影视拍摄地旅游；21.7%的大学生倾向于在剧完结后1~3个月内；7.5%的大学生倾向于在剧完结3~6个月内；16.0%的大学生倾向于在剧完结半年后；13.2%的大学生倾向于在据完结1年后。
图6 各时间段意愿旅游人数占比
数据来源：问卷网
5 研究的结论与建议
5.1研究结论
5.1.1该调查研究具有价值性和意义性。
从统计方法与统计数据中可以看出本次问卷调查对象涵盖不同性别、不同学科类别、不同年级、不同地域的大学生。A.调查结果具有普遍性、真实性、可信度高，有一定的研究价值。 B. 影视剧对旅游的促成效果比较明显。近九成的大学生表示在观看影视剧后愿意去影视地旅游，也证明了该研究的意义性。
5.1.2影视剧对大学生旅游的参与程度和偏好类型的影响
参与程度上，A通过控制因素分析法发现旅游与影视的偏好与大学生的年级、学科方向没有太大关系。B.几乎所有的大学生都喜欢旅游。C. 影视和旅游占据了大部分大学生可支配的时间。在影视和旅游花费的时间上，综合考虑时间、经济能力、身体健康状
况等因素，每位大学生平均每学年旅游2次。在所设的看剧时间段中，大部分的大学生都选择了周一至周五没课的时候或节假日观看影视剧，甚至有19%的学生上课时也会观看。
剧种偏好上，A.在剧种偏好上，大学生群体主要爱看国产剧，但美剧、韩剧在该群体中也比较受欢迎。国产剧和美剧在种类繁多的同时，观看率也较高；而韩剧高分剧集中于某几部，拉高了观看人数比。B. 对影视剧的追逐某准程度上会影响当下的流行取向和审美观念。在影视类型上，受访者记录下的绝大部分影视剧都是爱情为主线，伴有动作、悬疑、古装等元素。除了爱情剧和古装剧（包含了古装仙侠魔幻题材）比较讨喜外，悬疑探险片和喜剧片也很瘦青睐。
5.1.3影视剧对大学生出行特点的影响
从出行方式上看，绝大多数大学生喜欢自助游而非跟团游。考虑到是因为大学生是一个年轻自主的群体，喜欢自在、充满未知的旅行，不喜欢被规划、被安排。当然不乏旅行社宣传力度不够、管理不完善，大局势下差评多、导游人员管理不到位等消极因素致使消费者望而止步。
在选择旅游伙伴时，恋人这个角色占比过半，可见青春的大学生很愿与自己的爱人共同到访影视基地。除“恋人”（不清楚是否是校友的情况下）外，校外人士占比达34%，可见大学生的情感追逐是比较朝外的，考虑是校内缺少对其的归属感或吸引力，或者外部给予的归属感、吸引力大于校内。
5.1.4影视剧对大学生出游目的的影响
从大学生的出游动机可以看出，大学生选择影视旅游大多还是出于增广见闻、欣赏美景、愉悦自我的目的。但也有改善人际关系、体验新鲜生活、获取群体优越感、从众而无目的旅游的因素。同时，为了购物去旅游的屈指可数。大学生群体旅游动机偏知性、社交性兼含文艺性、炫耀性等特点。
影视剧演绎的内涵、经典情节和其中参演的明星偶像最能引发大学生的共鸣和关注（俗称为“良心剧”）。可见一部影视作品要想获得高人气高收视率从而带动影视旅游的火热开展，其质量和噱头都是相当重要的。事关旅游，其拍摄地的风景和风土人情也扣动着观众的心弦。画面感强是从影视剧到影视旅游的又一大卖点。还有影视剧中的妆容、配乐等相关艺术元素也起到很大的衬托作用。
5.1.5影视剧对大学生出游时间段的影响
由数据分析可见大部分大学生意愿在“热播中”这个时间点选择影视旅游，之后逐渐下降，虽然显示在半年后又有一个小坡峰，但总体看来还是较少。的由此可见影视旅游确实具有时效性特征。企业应把握好宣传和引导消费旅游及相关产品的契机。
5.1.6影视剧与旅游相容相斥
通过造句检测法，我们发现受访者对影视旅游的主要态度包括三大类：积极的和消
极的和中间者。积极的态度占大部分，主要包括想去影视基地旅游的愿望、影视剧确实对旅游地有开拓、广告等作用、看好影视旅游的发展等；消极部分主要是觉得影视地和剧中场景有很大差异、影视旅游现状不佳；中间者持不论是不是影视地都爱旅游、观看影视就是一场旅行的观点。中间者的观点就比较危险，因为他们在某种程度上会把影视与旅游对等，这将不利于这一部分潜在消费者“走出去”。
5.2 相关建议
5.2.1加强旅游设施质量建设，提升影视旅游内涵
最基础、最根本的工作自然是旅游设施建设。从数据分析中可以看到很多游客是为了观光游览去的。这几乎是去到所有旅游目的地的必备目的。因此旅游景区的相关旅游设施设备建设必须完善，比较能达到游客心中所期望的水准。影视旅游基地更是如此，如果游客乘兴而来，失望而去，重游率必然大大降低。还会以同理心看待今后其他的影视旅游及其产品。如此，影视剧对旅游就起了相反的效果，游客们更倾向于徜徉在剧中的唯美场景与经历中了，从而削弱了去到拍摄地旅游的动机。
大学生群体选择旅游的动机主要还是增长知识、开阔眼界、丰富技能。可见大学生群体是一个理智、情趣较为高雅的一个群体。因此在影视旅游开发的过程中，要注重景点、旅游活动的知识技术含量，让大学生在学识层面有所得，感到不虚此行。
5.2.2创新旅游活动，打造“明星”般的体验
在大学生出游动机中可以看出，不乏追求时尚、个性鲜明的大学生，认定自己就是自己的“明星”。对于这一部分人群，不论他们是对完美自我的追求，还是“甜橙子”心理，自恃过高。作为影视旅游的开发者和设计者，我们都应给予他们舞台。独创性的旅游产品设计，如，a、评比赛。最美“XXX”(XXX可以是当下热播剧中的女主、男主)，甚至刊登旅游报。b、微电影。游客可以拍摄一部时长较短的属于自己的古装电影、青春剧等当作旅游纪念品。其中的故事情节可以是现成的影视剧翻版；也可以是影视城业余编剧、导演共同策划演绎而成（促进相关就业）。Cosplay早前也有过，影视基地可以借鉴使用。
5.2.3以影视剧为契机，推动冷景区、贫困区转型
一部优秀的影视作品的魅力是难以想象的，可以将影视剧引入一些名不见经传而待开发旅游资源着实丰富的地区，甚至是没什么旅游资源的贫困地区。“世上本没有路，走的人多了，也便成了路”。扩大影视剧的影响力，促进新兴旅游资源的发展，对推动地区经济与相关产业的发展具有深远的意义。
5.2.4积极采取措施推动影视营销
(1)通过.娱乐宣传、偶像代言
大学生对偶像的追逐比较激烈。可以通过明星偶像加以宣传推广。明星签名会、演
对旅游动机的研究
对旅游动机的研究 【摘要】：动机就是发动和维持人的活动，并使得活动指向一定目的的心理倾向。动机是在人希望其需要得到满足时被激发产生的。一旦某种需要被激发，一种紧张的状态便会存在。它驱使人企图减少或排除这种紧张感。旅游动机是推动人们进行旅游的内部动力。旅游动机是在旅游需要的刺激下直接推动旅游去进行旅游活动内部动力。在现代社会中，人们的身心经常处于紧张状态，造成了巨大的心理压力，在内心中就产生了不平衡，因此人们普遍渴望能够对这种不平衡进行调节。旅游活动是人们公认的能有效地调节人们的心理活动。一个人一旦产生了旅游的需要，旅游动机就推动其为满足旅游需要而进行种种努力：把行为指向特定的方向，做出旅游决定；开始旅游活动；维持旅游活动的进行并达到目的；满足旅游需要；最终消除心理紧张。不管旅游动机如何复杂，其实实质都是为了满足人们的多种旅游需要。旅游动机是旅游者旅游行为产生、实施的源动力，对旅游者旅游行为、旅游地旅游策划、旅游开发、旅游形象等有重要的影响。旅游动机的研究不可以仅停留在某一层面、地区和某一时间段内，而是要开展广泛的、不同地区、不同对象、不同旅游发展阶段的一一对应的具体研究。不仅是理论上的描述而且还需要有更为深入的理论与实证相结合(即定性定量结合)的分析研究。 关键词：动机，旅游动机，旅游行为，激发旅游动机
由于人们外出旅游时并不是单一的动因。往往有多种原因，因此，人们在对旅游动机的分类时是从多角度、多侧面进行的，这就导致了多种分类方法的出现。 二、产生旅游动机产生的条件 旅游动机的产生必须同时具备两个方面的条件：主观条件和客观条件。 主观条件是指个体的内在条件，即人对旅游的需要，但是人们具备了旅游动机的主观条件后如果客观条件的不允许，并不一定能够形成旅游动机，因而旅游行为也不一定能够发生。 所谓的客观条件就是外在的诱因或刺激的条件。旅游动机产生的客观条件通常可以归纳为三个主要的因素：时间条件、经济条件和社会条件。 1、时间条件。人们外出旅游必然要占用时间，如果不能摆脱繁忙的公务或无休止的工作，没有供自己自由支配的闲暇时间，人们就难以产生旅游动机。我国正已开始实施带薪休假制度，也早已实施每周5天工作制，还实行了世界上独一无二的节日长假“黄金周”制度。这些时间条件对中国人旅游动机的产生起到了很重要的作用。据国家统计局和国家旅游局统计，2005年十一黄金周期间全国共接待旅游者1.11亿人次，实现旅游收入483亿元人民币。
旅游动机激发因素
【摘要】: 旅游动机是直接推动人的旅游行为的内在动因或动力，也是旅游活动产生的先决条件，旅游者通过旅游来满足自己的各种需要，但是如何激发旅游动机，促成旅游活动的产生，是一个社会各界广泛关注的话题。本文从旅游心理学的角度出发，阐述旅游动机与需要的含义以及马斯洛需要层次理论，在对旅游动机进行分类的基础上，浅析影响旅游动机产生的因素，探讨如何激发旅游动机的问题。 【关键词】：旅游动机旅游者影响因素激发需要
引言 随着国民经济的发展，个人收入水平的提高以及第三产业即服务业在国家现代化产业经济增长中所处地位越来越高，旅游业作为服务业中一个比较新兴的行业，其在推动地区经济发展和提高国民生活质量中是不可或缺的重要内容。结合旅游者心理，如何激发旅游者的旅游动机，满足旅游者的旅游需求是推动一个地方旅游产业发展的关键。 一、旅游动机的概述 人的一切活动和行为都是受一定的内部力量支配的，这种内部的驱动力就是心理学上所说的动机，动机驱使人们从事某项活动，回避某项活动，或者停止某项活动，动机是人们行为的直接内因。 心理学界对动机有着不同的解释，有的学者认为动机是指导行为的力量；有的学者认为动机是为实现目标而行动的原因；有的学者认为，动机是由需要推动的，是满足这种需要并达到一定目标的行为动力。综合上述几种意见，我认为，动机是由内部需要引起的，促使行为产生并使其持续指向特定目标的内在驱动力。 二、动机的形成机理 （一）动机产生的内部条件——需要 需要是动机产生的起点，是指个体在生理和心理上对于外部客观事物的某种要求，是个体在不平衡的状态下产生的，是有机体得以健康成长的必要条件。 美国人本主义心理学家马斯洛在1943年系统地提出了人类需要的层次模型。这一理论广泛地应用于产业和组织心理学、营销、旅游等领域。马斯洛把人类需要由低级到高级分为五个层次： 1、生理需要，即为了维持个体生存和种族延续而产生的需要，如对食物、水、氧气、睡眠、住所、性等的需要。 2、安全需要，即在生理及心理方面免受伤害的需要，如对健康、安全有序的环境、稳定的职业和有保障的生活等的需要。
大学生旅游市场的特点及营销策略
大学生旅游市场的特点及营销策略 学生姓名： 学号：01110622Y06 所在系部：管理系 专业班级：11gb营销2班 指导教师： 日期：二○一三年六月
摘要 大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。 本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显著，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游市场营销策略品牌
目录 摘要 (i) 1 大学生旅游市场现状概述 (1) 1.1 大学生旅游市场前景 (1) 1.2 大学生旅游市场存在的机遇与挑战 (1) 1.3 大学生旅游市场存在的问题 (1) 2大学生旅游市场特点分析 (2) 2.1 大学生旅游行为特点分析 (2) 2.2 影响大学生旅游行为因素分析 (4) 3大学生旅游市场营销策略 (5) 3.1 传统营销策略的应用分析 (6) 3.2 品牌策略应用分析-以武汉市大学生旅游市场为例 (8) 3.3 其它策略浅析 (9) 结论 (10) 参考文献 (11)
大学生旅游动机调查问卷很全面的要点
大学生旅游动机调查问卷 1.您在读年级 A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.其他 2．您与谁是同一性别 A．夏娃 B.亚当 3．您喜欢旅游吗？ A.很喜欢 B.喜欢 C.一般 D.不喜欢 E.讨厌 4．有出去旅游过吗？ A.经常 B.去过，但次数较少 C.没有 5．打算有时间出去旅游吗 A.是的 B.看情况 C.没有 6.您一般选择在什么时候外出旅游 A.寒暑假 B.平时在校时间 C.不确定 7．如果准备去旅游，您愿意选择何种形式呢 A.报旅行社跟团去 B.和同学一起去 C.自己去 D. 看情况 8．您的理想旅游目的地的范围 A.本市内，越近越好 B.省外，但不要太远 C.出国，越远越好 D.无所谓 9．影响您决定出去旅游的因素 A．时间 B.经费 C.景点的吸引力 D.距离 E.其他 10.假设您最近有出游的想法，是出于以下出游动机（可多项选择） A.闲暇和消遣 B. 游山玩水、游览著名历史遗迹及文化艺术 C.开阔视野和增长见识 D. 在陌生的地方结识新的朋友 E. 寻求独立的需要和体验新的生活经历 F. 购物 G. 受周边人群旅游氛围影响 H. 过旅游缓和紧张的学习和生活 I. 调节心情 J. 参加学校、社团及班级组织的集体活动 K. 被杂志、电视、电影或其他宣传广告中所描述的自然美景所吸引 L. 为完成某种实践活动（如专业实习、调研考察等）而进行的旅游 M. 通过旅游可以更好地加深与情侣之间的感情 N. 逃离城市生活亲近大自然 O. 找工作顺便游览当地 P.其他 1.您的性别 A男 B女
2.您是否喜欢旅游 A 是 B否 3. 您所在的年级 A本科一年级 B本科二年级 C本科三年级 D 本科四年级 4：你觉得最近学习压力 A很大 B一般 C很小 D基本没有学习上的压力 5.您一般在什么时候旅游？ A寒暑假 B开学初 C学期中 D学期末 E黄金周长假 6: 你出行一般选择 A单独出行 B与恋人出游 C与朋友结伴出游（2-5） D多人结群出游（6人以上）7:您一般选择在什么时候外出旅游？ A平时在校期间 B寒、暑假 C法定假期 8:你的出游时间一般为期 A1-2天 B3-7天 C10—15天 D更长 9: 你一般选择出游地位于 A学校所在市 B省内其他地方 C国内其他省份 D国外 10. 影响您去旅游的因素是什么？ A好不容易有个休闲时间，去走走，开拓眼界增长见识。 B每个学期其他班级或其他团体组织会出游，我们也要去 C团结同学、增加交流 D放松心情、消磨时间 10. 您目前的月生活费平均为 A500 或者以下 B500~1000 C要多少有多少 11. 您旅游最优先考虑的要素 A旅游目的地 B 价格 C 出游时间段 D旅途长短 E其它 12. 如果您准备旅游，您的预算 A500 以下 B 500－1000 C1000-1500 D1500 － 2000 E2000 以上 F没有预算，想去的地方多少钱也会去 13. 您出行的主要花费
老年人旅游动机分析
旅游管理系2013—2014第一学期专业选修课期中考查 课程名称：旅游心理学 专业会展经济与管理 年级2012 姓名罗莹 学号062
老年人旅游分析 老年人旅游市场已经成为最重要的旅游细分市场之一。我国老年人口基数巨大,比任何其他国家老龄化的进程都快,无论是净规模还是增长速度都是惊人的。2006年我国超过60 岁的老年人达到1149亿,到本世纪中叶60岁及以上的老年人将达到4亿。老年人由于退休后有大量的空闲时间，使得老年人对旅游活动的参与性增大，身体状况的不断提升，使得老年人有参与旅游活动的基础，消费观念的不断转变，使得老年人不再认为旅游是一件奢侈，无用的事，而是一件有益身心的休闲活动；老年人的可支配收入的提高，意味着老年人对旅游市场具有重大的潜力与价值。 为了开发老年人旅游市场，下文将从老年人的旅游动机，老年人出游障碍以及如何开发老年人旅游市场几个方面来分析老年人旅游。 老年人的旅游动机 老年人的旅游动机主要有四大类： （一）求美求异动机 持有这种动机的老年人能从美学的高度审视旅游地,能从旅游活动中获得美的感受。在旅游过程中,一些新异奇特的景物、活动以及现象通过视觉、听觉等感官,使老年人产生美好的心理享受并获得足够的刺激。 1.求美动机 求美动机来自内心,是为了满足美的需要。具有此动机的老年人以注重旅游地的欣赏价值、艺术价值等为主要目的,强调旅游对其精神生活的陶冶作用,追求旅游美感带来的身心享受。它包括两个方面:第一,游览自然、人文景观，比如到红色旅游景区，回忆过去解放战争，抗日战争的历史，缅怀先烈，或者是参观历史文化吸引物；第二,品尝美食，比如到海南品尝一下平时无法经常吃到的水果或者海鲜美食等。 2.求异动机 求异动机的旅游者以注重旅游产品的新颖、奇特为主要目的。产生这种动机的主要原因是老年人日常生活的刺激不足。刺激不足会引起身心疾病,因此他们有意识地寻找某些能够使他们感觉更有活力的刺激形式。而旅游以充满娱乐的刺激方式弥补老年群体生活中刺激不足问题的同时,还满足了老年人的好奇心,使他们可以逃避日常例行事务和摆脱单调所引发的
大学生旅游市场的特点及营销策略
大学生旅游市场的特点 及营销策略 标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
学年论文 大学生旅游市场的特点及营销策略学生姓名： 学号：01110622Y06 所在系部：管理系 专业班级：11gb营销2班 指导教师： 日期：二○一三年六月
摘要 大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。 本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显着，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。 关键词：大学生旅游市场营销策略品牌
影响大学生旅游动机形成的因素研究
影响大学生旅游动机形成的因素研究 摘要 大学生作为特殊的群体，孕育着庞大的消费市场。本文以广东培正学院的大学生为例，在调查问卷的基础上，分析大学生性别、年级、专业、月花费、旅游态度等因素对旅游动机的影响 ,总结其特点并探讨大学生旅游动机的激发。 关键词：大学生；旅游动机；影响因素；动机激发 目录 1绪论 (1) 2旅游动机概述 (2) 2.1动机、旅游动机的概念 (2) 2.2旅游动机的分类 (2) 2.2.1国外的旅游动机分类 (2) 2.2.2国内的旅游动机分类 (3) 2.3旅游动机的形成研究 (5) 2.3.1旅游动机产生的基本条件 (5) 2.3.2旅游动机形成过程的探讨 (6) 3大学生旅游动机的分类及影响因素——以广东培正学院为例 (8) 3.1调查情况概述 (8) 3.2大学生旅游消费的主要动机 (8) 3.3大学生旅游动机的影响因素 (10) 3.3.1性别对大学生旅游动机的影响 (10) 3.3.2年级对大学生旅游动机的影响 (10) 3.3.3专业对大学生旅游动机的影响………………………..………1 1 3.3.4月花费对大学生旅游动机的影响………………………..……1 1 3.3.5不同旅游态度对大学生旅游动机的影响………………………1 1 3.4大学生旅游动机与旅游行为的偏差………………………..………1 2 4大学生旅游动机的激发………………………..…………………………1 3 4.1高校要积极引导学生参与旅游………………………..………………1 3 4.2旅游企业开发大学生旅游市场………………………..………………1 4 4.3政府部门要加强引导...........................................................1 4 参考文献....................................................................................1 6 致谢 (17)
旅游者的需要与动机及如何激发动机的策略分析
旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。促发旅游动机产生的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。影响旅游动机的因素除有个性心理因素和个人因素外，还有某些外部因素。研究消费者的旅游动机是旅游企业全面了解消费者的需求，准确细分市场，及时推出符合目标市场需求的旅游项目，是提高市场占有率的关键。 一个人如果要外出旅游，必须同时具备主观和客观两个方面的条件。主观上，要有外出旅游的动机，客观上要具备一定的支付能力和闲暇时间，而且身体状况允许等。如果一个人主观上没有旅游的动机和愿望，即使具备客观条件，也不可能成为旅游者。因此，有必要对实现旅游活动所必须具备的主观条件进行探讨。而这一主观条件，就是旅游动机。[1] 旅游动机的特点[2] 它具有以下几个最基本的特性。 (1)旅游动机的对象性。旅游动机总是指向某种具体的旅游目标，即人们期望通过旅游行为所获得的结果。比如，长期工作的紧张感就会使人产生去室外活动轻松一下或外出旅游的动机，寒冷的冬季会使人产生去温暖的南方旅游的动机，而炎热的酷暑又会使人产生去避暑
胜地旅游的动机等。旅游动机表现出了人们对于某一事物或某一活动的指向。旅游动机一旦实现，总能给人们带来生理或心理上的满足。 (2)旅游动机的选择性。人们已经形成的旅游动机，决定着他们的行动以及对旅游内容的选择。由于旅游者在国籍、民族、职业、文化水平、性格、年龄、兴趣爱好、生活习惯和收入水平等方面存在差异，他们对旅游活动的内容有很大的选择性。比如，在黄金旅游周期间，有的旅游者选择江南古镇水乡游，有的旅游者选择巴黎假日七日浪漫游，有的旅游者选择各地的“红色旅游”线路；在旅游方式上，有的旅游者选择参加旅行社组织的团队旅游，有的旅游者选择自驾车旅游等。此外，已经实现旅游动机的经验使得人们能够对旅游行为的内容进行分析和选择，哪些旅游行为要先行实现，哪些旅游行为可以留待将来实现；哪些旅游行为较容易实现，哪些旅游行为一时难以实现等。 (3)旅游动机的相关性。旅游活动是一项综合性的社会文化经济活动，旅游者的旅游动机往往不是单一的，不同的旅游动机之间存在着相互关联，形成复杂的旅游动机体系。旅游动机体系中的各个动机具有不同的强度，在强度上占有优势的旅游动机往往主导着旅游行为的主要目标，其他旅游动机则为辅助动机。比如，旅游者在游山玩水的同时，又想顺便探望一下老朋友；在外出经商考察的同时，又想观光一下当地的人文景观等。 (4)旅游动机的起伏性。人们的旅游行为是一个无止境的活动过程，因而旅游动机一般不会立即消失，它作为一种实际上起作用的力
旅游者的旅游动机
根据观察分析游客旅游动机 人的各种活动中都是由于动机的作用引起的，比如说，使劲向前跑是因为后面有人追赶，吃东西是因为饿了，穿衣服是应为冷了，所以说动机是人的思想和行为直接的根本的内在原因，是行为的出发点。动机会引发和维持人的自身活动，并使活动指向一个发展方向。可以这样说：社会生活中人的一切行为都是受动机支配的。 就像马斯洛的需要层次理论，人只有拥有了生理需求，才会有安全需要；有了安全需要，才会有社交需要；有了社交需要，才会有尊重需要；有了尊重需要，才会有自我实现的需要；而动机则是建立在需要的基础上才产生的。这就证明了在动机的产生之前必须满足两个必备条件。第一，需要被强化到一定的程度，这里指必须需要。第二，在客观上具有满足需要的对象。这两点必须都具备。如果当需要没有达到那个程度，而且在客观上又缺乏满足需要的对象时，需要就只是一个愿望。并且，需要的对象需要刺激，才能具有诱发和激起动机的作用。 旅游者的旅游动机是维持和推动游客出游的主要原因和实际动力，同时旅游动机直接引发个体旅游的旅游行为，下面具体分析一下游客旅游的旅游动机。一、游客旅游存在放松动机 生活水平的不断提高，旅游越来越成为人们调剂生活的生活方式，用来提高生活品格，而旅游的基本包含的要素就是食、住、行、游、购、娱，然而娱乐、消遣、游玩这些基本因素正好迎合了人们的这一追求。游客之所以会选择旅游，是因为在一个自己习惯的环境里工作、学习、生活。让人感到厌倦，感到疲惫，这就产生了需要，而且达到了一定的强度，这时候旅游动机就随之而来，旅游者机会从自身长期居住的地方到一个新的环境去做一个短时间的逗留。在全新的生活中全新的去享受自由，释放压力。去观赏异地风光，揭示异地特色，体验异国风情，是身心得到放松，休息和更好地恢复。 二、游客旅游存在刺激动机 有了放松动机，人们便不会满足现状，就像马斯洛的需要层次理论。接下来人们需要的就是刺激动机。旅游者在得到身心的放松之后，就想寻求一些刺激，比如说探险，比如说蹦极。而更多地，旅游者希望通过空间的转移，了解国内外各方面的知识。考察不同国家，不同民族的不同生活制度，以寻求新的感受，新的刺激。游客对不同地区进行不同的深入了解，可能对不同地区的文化，特色会有很大程度的独到见解。然而现在社会，追求刺激的人越来越多，有时候经历过死亡，绝对会比一般人更加明白生命的真谛。所以，或许很多人不是为了简单的装勇敢，而是在某一些方面遇到了瓶颈，需要干一些事情来打破僵局。 三、游客旅游存在关系动机， 在游客的游览过程中，关系动机也是一个很重要的动机，在旅游的过程中，旅游者希望在旅游的过程中解释一些江湖朋友，从而建立友情、爱情、给予别人爱，并且获得爱、更甚者逃避社会关系，解脱在现实生活中的人际关系。或许还可以在旅途中建立商务伙伴关系。旅游者走出房门走出原来生活学习的小圈子，决定旅游，无疑就是将以前学习生活的小圈子转变成可以给与爱获得爱的大圈子，在新的圈子里，相交不到朋友都是一件很难的事情。 四、游客旅游存在发展动机 旅游者从熟悉的环境到一个崭新的环境是为了发展。在一个自己已经熟悉的环境中继续学习，或许会是自己的业务能力更加熟练，更加优秀。可是，却不会
大学生旅游消费行为特征分析
大学生旅游消费行为特 征分析 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
大学生旅游消费行为特征分析 【摘要】运用SPSS软件进行统计分析，并按照问卷设计的结构分块分层进行了数据描述，最后确定了影响大学生旅游消费行为的主要因素。得出大学生旅游消费行为具有出游时间相对集中、方式较多、对旅游产品的要求较高、希望旅游产品新奇并且富有地方特色、大学生的旅游消费能力普遍较低等特点。 【关键词】旅游消费；统计；大学生 在各因素对旅游的影响程度中可发现，价格、时间、交通、天气、景点特色、安全、个人经济条件、个人喜好、出游伙伴以及身体状况，这几个因素的影响程度较大。其中，价格、景点特色和个人安全的影响程度最大，都达到70%以上。这说明，南昌航空大学的学生关于旅游还是非常理智的，有一定的判断能力，而且对旅游产品要求较高，希望产品富有特色。 在多种出游因素中，大学生首先考虑的因素是价格，说明价格依然是制约大学生出游最关心的因素。它占据了70%以上的比例，足以说明大学生经济基础薄弱是一种普遍现象。而且根据对大学生旅游收入的来源情况进行调查发现大部分大学生旅游费用基本来自生活结余费用，占据%的比例，说明大学生并无固定可靠的旅游收入来源，还有%的大学生完全依靠父母资助或者奖学金。总之，大学生的旅游费用相对较有限。而且从限制大学学生外出旅游因素的调查结果显示，%的人认为旅游所需支出较大为主要限制因素。而且%的人关心旅游价格，选择价格适中，性价
比最高的。这一系列，都说明了价格是影响大学生旅游消费的最重要的因素。 大学生每年的出游频率偏低。根据调查结果可知大一、大二、大三、大四年级的大学生分别呈现出不同的出游率，一般情况下，随着年级的提高，年均旅游次数会有所下降。而且结果表明，在校大学生每年外出旅游的次数主要集中在1次及0次，比例高达%，其中又以年平均出游2～4次的人数居多，占到%。出游5次及5次以上的比例相对比较低，但是这部分群体不能忽视，他们比较热衷于旅游，和一般学生相比他们更具有信服力，由于几乎所有同学都是通过网络及朋友来获得旅游信息，他们的出行的经历和口碑传播也是同学中重要的旅游信息来源之一。另外也发现大学生月可支配收入对年出游频率有着直接的影响。月可支配收入在500～1000元之间的学生出游频率主要在1～3次之间，调查同时也显示旅游经费的来源主要来自家庭支持，这部分占到了%。因此，家庭富裕的同学相对来说会有更多的出游机会和更高的旅游消费，这与他们的经济支付能力有关。所以，月可支配收入越高，对旅游喜爱程度越高，愿意在旅游中的花费越高，则年均旅游次数越多，其中月可支配收入占主导地位。 出游的时间所受的约束性较大。大学生闲暇时间相对比较多，但是其时间具有一定的特征。在节假日之余，由于学校课程的安排同学们的空闲时间显得相当有限。因此，大学生旅游群体有其自身的特殊性，它决定了大学生外出旅游在时间选择上存在
大学生出游影响因素调查研究计划书
大学生出游影响因素调查研究计划书 题目：大学生出游影响因素调查研究 一、调研目标 随着社会经济日益发展和人民生活水平的提高，越来越多的人选择出游的方式放松身心、享受生活。大学生——作为一个充满活力的年轻群体，在选择外出旅游时必然呈现出其代表性和典型性。而这些特点将对研究其他不同类型人群出游影响因素有借鉴意义和参考作用。因此，本次调研旨在重点调查和研究大学生出游影响因素，通过结合专业知识制作调查问卷、搜集分析调研结果，揭示当今影响大学生出游的主要因素、并为进一步预测和研究影响不同人群的出游影响因素提供思路。 二、调研方案 1 调查目的要求 主要以调查问卷的形式对目前在校大学生进行抽样调查，得到初步结果并进行深入分析，揭示影响大学生出游的主要因素。 2 调查对象及范围 调查对象为目前普通高等学校在校本科生、研究生，范围以沈阳农业大学为例。 3 调查内容 针对大学生的年龄和心理特点及行为方式，设计出适合的调查问卷并实施调查，搜集调查结果。 4 调查问卷
主要参考《旅游市场营销》课程（第三章）相关知识，广泛收集信息，设计出调查问卷如下： 5 调查参与人员分工 本小组人员：刘x 具体分工：组长刘x负责全面工作并撰写调研计划书、向组员分派工作任务，小组成员集体讨论、李x主持制定设计调查问卷，孙x、刘xx、张xx、王xx负责实施调查并搜集问卷，胡x、李x、王xx负责对反馈结果进行统计分析、整理数据并编写调查报告，王x、刘x主持制作ppt并进行调研结果演示汇报。 三、调研结果分析 搜集调查问卷结果，深入分析数据并归纳总结，得出结论。 四、调研结论及预测 对结论进行检验和必要的修正，根据已有结论对其他人群的出游影响因素进行初步预测。
大学生出游影响因素调查研究计划书
大学生出游影响因素调查研究计划书 大学生出游影响因素调查研究计划书 题目：大学生出游影响因素调查研究 一、调研目标 随着社会经济日益发展和人民生活水平的提高，越来越多的人选择出游的方式放松身心、享受生活。大学生:;作为一个充满活力的年轻群体，在选择外出旅游时必然呈现出其代表性和典型性。而这些特点将对研究其他不同类型人群出游影响因素有借鉴意义和参考作用。因此，本次调研旨在重点调查和研究大学生出游影响因素，通过结合专业知识制作调查问卷、搜集分析调研结果，揭示当今影响大学生出游的主要因素、并为进一步预测和研究影响不同人群的出游影响因素提供思路。 二、调研方案 1调查目的要求 主要以调查问卷的形式对目前在校大学生进行抽样调查，得到初步结果并进行深入分析，揭示影响大学生出游的主要因素。 2调查对象及范围 调查对象为目前普通高等学校在校本科生、研究生，范围以沈阳农业大学为例。 3调查内容 针对大学生的年龄和心理特点及行为方式，设计出适合的调查问卷并
实施调查，搜集调查结果。 4调查问卷 主要参考《旅游市场营销》课程（第三章）相关知识，广泛收集信息，设计出调查问卷如下： 向组员分派工作任务，小组成员集体讨论、李x主持制定设计调查问卷，孙x、刘xx、张xx、王xx负责实施调查并搜集问卷，胡x、李x、王xx负责对反馈结果进行统计分析、整理数据并编写调查报告，王x、刘x主持制作PPT并进行调研结果演示汇报。 三、调研结果分析 搜集调查问卷结果，深入分析数据并归纳总结，得出结论。 四、调研结论及预测 对结论进行检验和必要的修正，根据已有结论对其他人群的出游影响因素进行初步预测。 内容仅供参考
大学生旅游动机分析研究
大学生旅游动机分析研究 【摘要】大学生旅游越来越受到人们的关注，更好的开发大学生旅游市场，就要清楚地知道大学生的旅游动机，以及它与其他人群旅游动机的差别。 【关键词】大学生；旅游动机；分析 经济的发展使人们越来越多的注重自己的生活品质，旅游作为一种开阔视野，放松身心的途径，越来越多的受到人们的亲睐。大学生是旅游人群中一类特殊的人群，他们有着自己特殊的旅游喜好，对旅游充满了热情。要更好的开发大学生旅游市场，首先要了解大学生旅游的动机。 1 旅游动机理论 旅游动机是指人们为了满足自己的旅游需求而产生的行为动机，它是人们众多动机中的一种，是社会发展的产物。不同国家的学者对旅游动机也有着不同的描述。 美国学者罗伯特·麦金托什将旅游动机分为四类：身体健康的动机、文化的动机、交际动机和地位与声望的动机。具体内容是：（1）身体健康的动机。包括休息、运动、游戏、治疗等动机。这一类动机的特点是以身体的的活动来消除紧张和不安。（2）文化动机。即了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。这些动机表现出了一种求知的欲望。（3）交际动机。包括在异地结识新的朋友、探亲访友、摆脱日常工作、家庭事务等动机。这种动机常常表现出对熟悉东西的厌倦和反感，逃避现实和免除压力的欲望。（4）地位与声望的动机。这类动机包括考察、交流、会议以及从事个人兴趣所进行的研究等。它的特点是在进行旅游活动的交往中搞好人际关系，满足其自尊，被承认、被注意、能施展其才华，取得成就和为人类作贡献的需要。 由于大学生特殊的生理年龄和社会角色，这四类旅游动机在大学生群体里面都有体现，尤其是文化动机和交际动机，而身体健康动机和地位与声望的动机次之。研究旅游动机理论能更好的为研究大学生旅游动机做理论上的支持。 2 大学生的旅游动机 大学生外出旅游的原因多种多样，但由于其自身年龄的特点、所处环境和经济等方面的限制。使得大学生相对于普通大众旅游有着较不一样的动机。他们更多地是追求精神上的满足，或为了求知，或为了解脱，或为了虚荣，这一切都与大学生自身的身心特点是分不开的。现将大学生旅游动机归结为以下几点： （1）求知好奇动机。大学生在进入大学之前，为了考取一流大学，大多数学生的生活范围只有家庭和学校。因根本就没有课余生活，这在很大程度上是对学生的束缚。在校大学生对知识的渴求非常的强烈，出游可以使他们获得获得在
大学生出游影响因素调查报告第一组.
大学生出游影响因素调查报告 学院: 林学院 专业：07级森林资源保护与游憩
组员：刘厚、李涛、王君龙、孙磊、 胡悦、张莹莹、刘志勇 时间：2009年12月27日 目录 一、绪言 (2) 二、大学生旅游的意愿 (3) 三、出游时间和出游范围 (3) 四、旅游目的和旅游目的地的选择 (4) 五、旅游信息获取途径 (5) 六、年级和专业对大学生出游的影响 (6) 七、大学生旅游的方式和性别对其的影响 (7) 八、大学生对旅游目的地的交通便利的满意程度 (9) 九、大学生对旅游区服务质量和规范程度的评价 (10) 十、大学生旅游的消费状况 (10) 十一、大学生出游主要影响因素总结 (12) 十二、大学生旅游的意愿及限制因素总结 (12)
十三、建议与结论 (14) 十四、附表 (15) 大学生出游影响因素调查报告 一、绪言 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。 因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 同时，国内的旅业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。有鉴于此，对当今大学生出游影响因素的调查就显得很有必要。
通过沈阳农业大学在校生的调查，得出了一些数据和建议，谨供参考。本次调查采取抽样调查方式，得出一系列结论，并在以下篇幅中展开论述。 由于经验不足、调查时间仓促、理论运用不够成熟等因素可能造成调查分析不够精确，与预期结果尚有偏差，为此，我们对读者表示诚挚的歉意，并欢迎批评指正，我们将再接再厉。 二、大学生旅游的意愿 从大学生闲暇时间分配情况来看，选择外出旅游的占到了23%，较以往几年的数据有了明显的提高，大学生出游意愿逐渐增强，旅游也与逛街休闲、网上冲浪共同构成了大学生丰富多彩的课余生活的重要组成部分。 三、出游时间和出游范围
大学生群体的旅游动机激发及其实例
大学生群体的旅游动机激发及其实例 【摘要】随着生活水平的不断提升，旅游在人们生活中所占的比重也呈逐渐上升的态势。而旅游产生的前提条件则是要有旅游动机，从而产生了旅游活动。收入水平、休暇时间、生活环境和旅游欲望是产生旅游动机的基本条件，在这些基础上，不同的群体又具有各自不同的旅游动机，本文将从旅游动机的产生条件、激发过程和实例论证的方面具体阐述大学生旅游群体的旅游动机及其激发。 【关键词】大学生旅游群体旅游动机旅游动机激发 一、旅游动机产生的条件 旅游动机就是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力。人们的社会性需要以及好奇心是产生旅游行为的内在动力，也可以说是客观条件，但如果不具备一定的客观条件，人们的旅游行为最终也不会发生。一般而言，促使旅游动机产生的主、客观条件表现为以下几个方面。 （一）可自由支配收入 旅游是一种消费行为，要满足这种消费就要在经济上有足够的支付能力。收入水平的高低是旅游消费的经济基础，它不仅决定着旅游动机能否产生，同时还影响着旅游者
的消费水平、消费结构及旅游消费方式。但是，对于大学生群体而言，没有固定的工作，也谈不上固定的收入。大学生群体每个月的经济来源普遍都是来自于家庭，少数的大学生会自己打工赚钱，当然收入也很少。所以经济条件是影响大学生群体出游的最大影响因素之一。 （二）可自由支配的时间 所谓的可自由支配时间是指人们工作和生活之外，用于满足精神需要的时间，即可以闲暇时间，包括一天工作之后的闲暇时间、周末的闲暇时间和休假时间。一般而言，大学生群体每周有两天休息时间。这个时间长度并不足以让大学生群体去居住地以外的地方尽情游玩，而每年的五一、十一假期等国家法定假期就成了大学生群体出游的集中时间段。因此，可自由支配的时间也是影响大学生群体出游的一个重要的影响因素。 （三）自身旅游的意愿 之前所说的两点属于客观条件，但仅仅满足客观条件也不一定能将出游落实在行动上。对于日日处在学习生活中的大学生而言，偶尔换换环境，享受一下轻松的生活，调整疲惫的身心是他们的渴望。另外，在适当的时间走向社会、走向自然，体验一下他乡的风土人情、文化习俗、现代化的科技成果和人自然的旖旎风光，也是人们的期盼。而且大学生群体相对于其他群体，一方面会更有活力，能够有较充足
关于大学生旅游影响因素的分析
关于大学生旅游影响因素得分析 —以天津大学生调查数据为例 李奕潼杨晓康刘佳 (理工学院统计系统计0901班) 【摘要】:大学生就是思想最为活跃、接受新生事物能力最强得群体,对于旅游有着独特得瞧法与特征。与大众游客相比, 大学生具有出游欲望强、旅游信息来源及出游方式多样化、注重产品得经济性、出游动机求知性明显以及消费行为较理性等特点。本文对影响大学生旅游意向得因素进行分析,了解当代大学生旅游消费得观点,得出旅游目得、月生活费与出游次数对旅游消费具有重要影响,同时,有无同伴、学习压力得大小等其它因素对旅游消费也有影响。 【关键词】:大学生;旅游意向;广义线性模型;层次分析;聚类分析 一、引言 随着社会经济得发展以及教育改革得不断深入,大学生群体成为社会群体中关键得一部分。大学生旅游市场也受到越来越多得关注。学者们对大学生旅游得研究从产生至今已经有十余年。现有得研究主要集中在大学生旅游行为、大学生旅游市场开发与市场营销等方面,对此我们提出了影响大学生旅游得因素,并对此进行分析。研究大学生旅游影响因素就是开发大学生旅游市场得前提,只有知道了大学生为什么旅行,旅行中需要什么,什么会影响大学生做出旅行得决定,才能准确得界定大学生市场得范围与前景。 二、数据来源与理论基础 (一)数据来源 依据影响大学生旅游得相关因素,以及数据选取得可得性,我们针对天津市得各个高校进行了网上问卷调查,采用简单随机抽样得方式,共发送110份调查问卷,回收答卷103份,其中有效答卷102份。对于大学生选择旅游得目得地、旅游动机、旅游时间、出游方式、限制出游因素、月生活费、平均旅游消费、性别、年级等方面进行了调查。 (二)理论基础 1、广义线性模型
浅析旅游动机的激发
河北科技师范学院 旅游心理学论文 指导老师： 论文题目：浅析旅游动机的激发完成人： 系 (院) 别： 专业、班级： 学号： 完成时间：
[摘要]：旅游者的旅游动机是旅游活动产生的先决条件，但是如何激发旅游动机， 促成旅游活动的产生，是一个社会各界广泛关注的话题。本文从旅游动机的概念 出发，在对旅游动机进行分类的基础上，浅析影响旅游动机产生的因素，探讨如 何激发旅游动机的问题。 [关键字]：旅游动机旅游者影响因素激发 随着国民经济的发展，个人收入水平的提高以及第三产业即服务业在国家现代化产业经济增长中所处地位越来越高，旅游业作为服务业中一个比较新兴的行业，其在推动地区经济发展和提高国民生活质量中是不可或缺的重要内容。结合旅游者心理，如何激发旅游者的旅游动机，满足旅游者的旅游需求是推动一个地方旅游产业发展的关键。 一、旅游动机的概念 人本主义心理学认为，动机产生于人的某种需要，这种需要使人的心理产生 紧张不安，从而产生内在驱动力，即动机，进而确定行动目标，产生行动，使需 要得到满足，紧张解除，然后进入下一个行为。不同的需要产生不同的动机。因 此，研究人的动机，必须首先研究人的需要。旅游动机也是如此。在研究人的需 要这一领域，具有较大影响的理论是人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛的需要 层次理论。 亚伯拉罕·马斯洛的需要层次论是研究动机的基础。他的需要层次理论把人 的需要分成五个层次分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我 实现的需要。其基本观点是：（1）五种需要象阶梯一样从低到高，按层次逐级 递升，但这样次序不是完全固定的，可以变化，也有种种例外情况。（2）一般 来说，某一层次的需要相对满足了，就会向高一层次发展，追求更高一层次的需 要就成为驱使行为的动力。相应的，获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。（3）五种需要可以分为两级，其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需 要都属于低一级的需要，这些需要通过外部条件就可以满足；而尊重的需要和自 我实现的需要是高级需要，他们是通过内部因素才能满足的，而且一个人对尊重 和自我实现的需要是无止境的。同一时期，一个人可能有几种需要，但每一时期 总有一种需要占支配地位，对行为起决定作用。任何一种需要都不会因为更高层 次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠，高层次的需要发展后，低 层次的需要仍然存在，只是对行为影响的程度大大减小。（4）马斯洛和其他的 行为心理学家都认为，一个国家多数人的需要层次结构，是同这个国家的经济发 展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。在不发达国家， 生理需要和安全需要占主导的人数比例较大，而高级需要占主导的人数比例较 小，在发达国家，则刚好相反。 所以当人们满足了温饱之后，就自然而然地追求更高层次的享受，旅游动 机就是人们在满足了最低的生理要求之后提出来的。要将己形成的旅游需要调
大学生旅游调查报告
大学生旅游调查报告 （一） 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达XX多所，在校生人数超过XX万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 同时，国内的旅行社达万个，竞争非常激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社对于大学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对当今大学生旅游的调查就显得是有必要的。 所以，我通过自己搭建的个人网站“一起旅游吧-大学生自助游”做了相关调查。此次调查的目的在于了解当今大学生旅游的大体情况以及大学生对旅行社的态度，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。 一、大学生旅游的意向
在旅游意向上，有接近95%的大学生表示非常喜欢旅游，另外5%的大学生表示一般喜欢。但来自城市和农村的学生却有明显的差异，几乎100%来自城市的学生有旅游意向，而只有接近85%来自农村的学生非常旅游。引起这一差异的主要原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。最全面的范文参考写作网站对旅游没感觉的大学生有66%主要是没有钱，其中来自农村的学生占74%。 去旅游的目的是欣赏景观、增长见识（62%）和休闲散心（21%），另外找同学、熟人玩接近16%，而纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。 同时，调查也显示80%以上的大学生认为影响出游最重要的是金钱，15%左右的大学生认为时间是影响他们出游的重要因素，而5%左右的大学生认为伙伴、宣传地、朋友意见影响他们。 在调查中还发现，由于不同学校的大学生专业的差异，有些同学是出于专业的目的而选择去哪里旅行，例如旅游管理专业，勘探专业的大学生，他们由于学习目的而选择旅游。 以上调查结果显示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的压力，故对旅游的喜爱不同。但大部分人喜欢旅游是来欣赏景观、增长见识，同时金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。 二范文TOP 100、大学生旅游的地点与时间
旅游动机产生的条件
旅游动机 旅游动机的产生条件 目录 中文摘要 (2) 1.前言 (3) 1.1什么是动机 (3) 1.2什么是旅游动机 (3) 2.旅游动机的功能 (3) 2.1激活功能 (3) 2.2指向功能 (3) 2.3强化功能 (3) 3.旅游动机的分类 (3) 3.1按人们需要的层次性分类 (3) 3.1.1放松动机 (3) 3.1.2剌激动机 (3) 3.1.3关系动机 (3) 3.1.4发展动机 (3) 3.1.5实现动机 (3) 3.2按常见的旅游目的分类 (4) 3.2.1健康、娱乐的动机 (4) 3.2.2好奇探索的动机 (4) 3.2.3审美的动机 (4) 3.2.4社会交往的动机 (4) 3.2.5宗教信仰的动机 (4) 3.2.6为别人尽心尽责的动机 (4) 3.2.7商务动机 (4) 3.3按旅游动机在行为中的作用分类 (4) 4.旅游动机的产生条件 (5) 4.1经济因素 (5) 4.2时间因素 (5) 4.3社会因素 (5) 4.4个人因素 (6) 5.旅游动机的激发 (6)
结束语 (7) 参考文献 (8) 旅游动机 旅游动机的产生条件 摘要：旅游动机就是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力。收入水平、休暇时间、生活环境和旅游欲望是产生旅游动机的基本条件。不同的人具有不同的旅游动机，但一般而言，旅游动机主要有逃避现实动机、好奇探新动机、健康娱乐动机、审美动机、社会交往动机、扩展和更新生活动机。激发旅游动机必须从旅游资源开发、旅游产品设计、旅游设施建设、旅游优质服务、旅游促销宣传、旅游创新等方面入手，扎扎实实地做好工作。 关键词：旅游；旅游动机；旅游动机产生条件