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传统图形的意象美及在现代标志设计中的传承 0501 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料

传统图形的意象美及在现代标志设计中的传承 0501 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料
传统图形的意象美及在现代标志设计中的传承 0501 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料

传统图形的意象美及在现代标志设计中的传承

收稿日期:2004210225

作者简介:崔雅平(19742),女,华东理工大学艺术文化学院艺术设计系在读研究生,上海 200237

蒋小洪(19542),男,1982年毕业于上海师范大学艺术设计专业,副教授,华东理工大学文化艺术学院,上海 200237

崔雅平 蒋小洪

摘 要:信息时代的当今世界,各种文化相互影响、日益融合,传统文化和现代文化的碰撞和互融,使人们对现实有了更

清醒的认识。中国传统美学博大精深,意象美贯穿了中国传统美学的始终,对中国传统图形的影响更是明显。旨在对中国传统图形中的意象美及其在现代标志设计中的传承作一探讨。关键词:意象,图形,标志设计中图分类号:TU238文献标识码:A

当今的信息时代,各种文化相互影响、日益融合,传统文化和

现代文化的碰撞和互融,使人们对现实有了更清醒的认识。中国传统美学博大精深,其特点表现为对宇宙与生命的一种超强的感性体悟。意象美贯穿了中国传统美学的始终,对中国传统图形的影响更是明显。中国传统图形是中国文化不可或缺的重要组成部分,也是人类文化的共同财富。延续到今日,对现代标志设计影响尤为重要。

图形,在过去一般称之为图案、纹饰、纹样。《21世纪世界色彩百科全书》中对图形的概念是:“图案画”叫“考案画”、“意匠画”或“工夫画”,既讲究装饰性的美感,也注意重复制作的便利。我国传统图形艺术源远流长,青铜时代的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉画装饰艺术、唐代的宝相花纹、中国各种民间视觉艺术以及中国历代书法图形符号等发展到今天已有几千年的历史。在不断的发展和演变中,以其多样而又统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成以汉族儒道传统文化为中心特征的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

“意象”是中国传统美学的一个十分重要的范畴,其渊源可追朔到文字诞生前,先民开始使用图形来传达思想与沟通感情、新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等记载下了先民对自然的理解与期盼。但对现实生活中无法直观描摹的物象,先民们就运用比喻或象征的方法对其进行抽象,创造出形式多样的图形和文字符号,这就是我国古代“六书”中的“指事”与“会意”二法。许慎《说文解字》序云:“指事者,视而可见,察而见意。”又云:

“会意者,比类合宜,以见指。”[1]

“易象”和“象罔”是审美“意象”的两大雏形,“易象”是指八卦中两两相配而成的六十四卦象,并把外在形状与内质相统一的“象”和古人内在的“意”联结在一起,给审美意象的创立以很大启迪。所谓“象罔”,郭嵩焘注说:“象罔者

若无形,故眸而得之。即形求之不得,去形求之亦不得也”[2]

(《

庄子义》)。宗白华先生对此进一步阐发道:“象是境相,罔是虚幻,艺术家创造虚幻的境相以象征宇宙人生的真际。”“意象”是外在的“象”与内在的“意”的一种外在联结,“象罔”则是一种内在的融合。

意象美经过艺术想象的思维过程,形成了作者意识中的理想美,然后借各种形式创造出艺术作品。或者是一首诗,或者是一篇小说,或是一幅绘画,或一幅书法,其中必定内含着许多意象之

美。意象的基本特征表现在:1)是主体通过对客体的仔细观察而

获取的;2)同时表征物象的外在形状和内质;3)目的是用特定的“形”来表示主体对客体本质的看法。

观看中国历代图形艺术作品,可以大致把其所蕴含的意象美分为内外两个部分,所谓内,是指图形符号背号的象征寓“意”,也即主体赋予外在图形符号的意象;所谓外,就是指图形自身所具有的外在形式。具体表现在图形的三方面精神特性:

1)“形”的完整性与装饰性“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构[7]。中国传统图形的造型方式主要注重的是实形(或称为正形)的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”;由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”;由五行、五方观念所形成的九宫格、米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。

2)深厚的象征寓“意”

卡西尔指出,人的不同的符号活动创造了各种不同的人类文化形式。神话、语言、艺术、宗教、历史、科学等符号形式组成了整个文化世界,它们是人类精神客观化的不同途径。卡西尔认为,“人的世界并不是作为某种现成的东西而存在的,它需要建构,人类文化可以界定为人类经验的渐次性的客观化,可以界定为感

觉、情感、愿望、印象、直觉体知和思想观念的客观化。”[3]

作为人类精神的客观化形式,这些符号不是对外在世界的单纯摹写,而具有一种构形的力量;它们不是被动地表示某种单纯的事实,而包含着独立的精神力量,表象因此获得了特殊的意义,即观念化的内容。历代人们之所以不厌其烦地反复描摹一个图形,不仅仅是因为其具有审美意义的外形,而是在这些看得到的图形符号的背后,往往蕴藏着深层的象征意义,图形符号只是这些内在意义借以表达的外在形式,是“观念的客观化”。

从图形符号的这种“意”的历史延伸,可以看出,每一个历史时期的“形”的演变都不是对其原始“母题”的彻底否定,而是以新的审美观念赋予其以新的形式,从而使这些“母题”不断丰富与拓展。

3)形意结合归于象之秀

在西方美学中突出的特点是“以个体为美”,强调形象性、生动性、新颖性,与西方人的审美趣味不同的是,中国人强调“意”(主体)与“象”(客体)在审美过程中是不可分割的整体,“象”与人

浅析现代住宅设计的新趋势

收稿日期:2004210226

作者简介:刘 非(19792),男,2001年毕业于武汉理工大学艺术设计学院环境艺术设计专业,助教,武汉工业学院,湖北武汉 430023

林 楠(19792),女,武汉理工大学建筑设计及其理论方向2002级在读硕士研究生,湖北武汉 430023

刘非 林楠

摘 要:对近年住宅设计的发展进行了分析,从设计理念、内部空间、社区景观、结构选材及生态环保等方面进行了论述,

总结并提出了发展的新趋势,对今后的住宅设计有参考价值。关键词:灵活的空间,绿色景观,建筑理念,生态环保中图分类号:TU241文献标识码:A

2004年,随着高科技的发展和住宅消费市场进程的加快,人

们的观念与生活方式在不断更新与变化,对住宅总体质量的要求也在不断提高,从而已不再满足一般意义上的居住概念,住宅也随之在环境、外观、内部格局、材料的选择及设计理念等方面呈现出新的设计趋势。

1 住宅设计由单纯的技术设计走向策划设计

随着住宅商品化进程的推进,设计对住宅市场的影响越来越

大,正逐步走向住宅建设全过程的策划。现代住宅设计不再是一个相对静态、单纯的技术过程,它更加重视与市场的结合,即以市场为核心,从消费者的心理、消费文化和市场需求出发,在设计前期就要考虑到定位、价格、质量、销售等基本要素。因而,设计已成为房地产全程策划营销的重要部分。

2 户型设计的多元化

以多元化的户型来适应消费者日益增长的个性化住房需求,并能以灵活的户型结构适应因消费者家庭阶段性改变所导致的布局调整,使住房具有较长的使用期。近年的住宅设计更重视科学、合理的设计和分配住宅户型,力求户户有良好的朝向、景观及通风的环境,降低楼电梯服务数,尽量减少户间干扰。

的“意”是相联系的。这种审美观体现在图形艺术当中,就是注重事物本质和自然的表现。

象的结构特殊性主要表现在两个方面:一是以象显道,具体指艺术家在取象之时,应突破有限的孤立的物象,使物象体现出宇宙的本体和生命———道或气。中国传统图形注重画面的含蓄自然、以一当十、计白当黑、虚实相生。另一方面是以形传神,表现形式不重“写实”,重“传神”,不重“再现”,重“表现”,注重表现整体造型的气势,而不是对客观对象事无巨细的全盘描绘,注重事物质的表现,往往是意到为止,决不拖沓,“恰到好处”。

标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以简洁的形式表达一定的内容,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此被广泛应用于现代社会的各个方面。从某种意义上来说,标志实际上是企业或团体的一种“意”的外显和延伸。人们籍以象征符号祈求幸福生活,公司或团体籍以标志的寓意希望得到振兴和发展。传统图形的“意”,沿用到标志所属公司的固有的内涵之中,从而延展出更新、更深层次的理念精神,使其更具有文化性与社会性。

历史的传承不一定是现代化的绊脚石,意象美在现代标志中的传承体现了民族理念的复兴。当然,对传统的全盘照端与全盘

接受西方现代化的态度一样不可取,中国现代标志设计在探寻中国传统文化和审美意识精髓的同时,也要充分认识来自现代西方的各种设计思潮,兼收并蓄,融会贯通,寻找传统与现代的契合点,创造出符合新时代的形式。参考文献:

[1]吴 风.艺术符号美学[M ].北京:北京广播学院出版社,

2002.1982199,224.

[2]曹利华.美学基础理论[M ].北京:首都师范大学出版社,

1992.232.

[3]卡西尔.人论[M ].上海:上海译文出版社,1985.38.

[4]王海霞.中国民间美术社会学[M ].南京:江苏美术出版社,1995.29232.

[5]赵宪童.西方形式美学[M ].上海:上海人民出版社,1996.50258.

[6]廖群山.中国审美文化史[M ].青鸟:山东画报出版社,2000.22234.[7]詹姆斯?霍尔,韩 巍,徐延波,郝一匡译.东西方图形艺术象征词典,2000.55257.

[8]林家阳.林家阳的设计视野—设计创新与教育[M ].北京:生活、读书、新知三联出版社,2002.1012111.

Succession of imagery beauty of Chinese traditinal pictures in design of modern sign

CUI Ya 2ping JIANG Xiao 2hong

(Huadong U niversity of Technology ,S hanghai 200237,China )

Abstract :In our times in information age ,various kinds of culture influence each other ,merge day by day ,traditional culture and modern col 2lision and melt each other of culture ,make people ’s understanding that reality is more sober.China traditional aesthetics extensive and pro 2found ,“YIXIAN G ”run through China traditional aesthetics all the time ,the im pact on China ’s traditional figure is more obvious.This text aim at “YIXIAN G ”of the Chinese traditional figure and biography of the modern design of sign make a discussion.K ey w ords :image ,graphic ,logo design

图形创意设计的几种表现

图形创意设计的几种表现 图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,合理的运用图形符号。 图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征,注意关键部位的细节。否则差之百,失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发展的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来,独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语

言为基础,又表现为可视图形,肢体动作,音乐等广义语言。 奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标,通俗易懂、简洁明快的图形语言,才是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 在一定的艺术哲理与视觉原理中,创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意,在现在的图形创意、广告设计中,它是以视觉形象出现的,而且具有一定的创意形式。 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中,符号学的运用,影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在,使平面图形设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出:将符号定义为任何这样一种东西,它根据既定的社会习惯,可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号x代表并不在的y,成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念,鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印,使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实,并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印,是记号x,而鸿雁是并不在的y。符号学,正是研究符号规律的科学。 赛车场地中,设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹

平面设计中的图形创意研究

平面设计中的图形创意研究 摘要:随着社会的发展,图形因为其独特的视觉效应被越来越广泛地运用到了平面设计中,而其所产生的美学效应也直接影响了企业形象在大众心中的感性认识。本文从平面设计中图形元素的组合以及色彩搭配所体现出的生态文化和视觉效果出发,对图形在平面设计中的应用进行了具体分析,旨在挖掘其在平面设计中所体现的文化内涵及美学效果。 关键词:平面设计;图像创业;研究分析 引言 一、图形与图形创意 图形作为一种视觉语言相较于文字,其准确性、真实性、直观性更为鲜明,摄影图片或是写实绘画能够将事物质感、材料、颜色、形态等方面直接展现在人们面前,从而让人感受到可信与真实,视觉说服力与吸引力较强。图形表现出的是一种主、客观的有机统一,是视觉形象载体用以信息传递的途径之一,图形信息并不会受到读者语言背景或理解力的限制,换言之,图形信息是不分种族、民族、国家的世界性语言,这也正是图形信息的魅力所在。 在当今这个快节奏、信息爆炸的社会中,明确、直观的图形以及视觉冲击力不仅能够使信息传递更为有效、快速,而且具备一定的欣赏价值,在给人们带来视觉享受的同时还能够引发受众群体的心理共鸣,其中传递的信息量甚至已经超过了图形创意本身。另外,人们在面对一幅平面设计作品时,往往先关注图片,然后才是标题,最后是正文,由此可见,平面设计中图形创意的地位与作用是相当重要的,甚至从一定程度上直接决定了平面设计作品的成败。 图形不等于平面设计,过去图形创意是在平面上进行,但是21世纪科技发达,图形设计手段从印、写、刻、绘扩展到了电脑和摄像上,信息载体也有了一定的变化,从印刷品到声光综合、电视立体、电影等,从而使图形创意远远超出了平面设计范围。 一、简约象形美 图形的主要功能是传达信息,图形能否恰当、生动、准确地表达其内容和含义是平面设计的出发点,一个成功的平面设计作品的首要原则就是获得受众的理解和认同,在整体的表达中以其生动、形象的构造感染受众,从而使受众直接感知到设计的内涵。因此,将简单图形恰当好处地应用于平面设计中,从整体中明确、清晰地传达出设计的具体意蕴,即为一些设计者所追求的简约美。 “国家节水标志”的图案就非常简约,受众能直观地地理解图案所要传达的深

福特公司SWOT分析 中山大学吴柏林教授 研究生“品牌管理”绝密资料

-- 外部战略环境分析案例(S.W.O.T) 主要包括竞争分析和环境的监测与预测。首先从总体上说明汽车工业的竞争状况,然后说明汽车工业中六家主要公司对竞争的反应;在外部条件的基础上,得出福特公司的优势(Strengths)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threats)(SWOT)的分析。 一、行业竞争主要力量 在竞争对手、新加入者的威胁、供应商和顾客的讨价还价能力及替代品的威胁之中,这些控制行业竞争的主要力量在于争取有利位置。 1.在竞争对手中争取有利位置 下列几家公司构成了行业的主要竞争对手: 三家主要的美国大公司——福特(Ford)、通用汽车公司(GM)、克莱斯勒公司(Chrysler)和三家主要的日本公司——本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)。 (1)在20世纪80年代后期和90年代初期汽车工业增长较为缓慢,人们采用折扣和其他的优惠政策以刺激消费增长。 (2)日本公司以更加质优价廉的产品吸引了许多美国顾客。 (3)与美国三大汽车公司相比较而言,日本的汽车公司使用了高技术从而控制了成本。然而,美国三大汽车公司却在生产系统的现代化方面进行了大量投资,并与外国公司合作以使公司变得更有效率。例如,福特与马自达合资生产Probe;克莱斯勒与法国雷诺公司合资生产微型车;克莱斯勒与现代公司将生产一种新型的中型车。 (4)美国公司正采取措施收购以国外为基地的小公司,以使产品线更加多样化,并且利用小公司的独立精神和创造力。 (5)日本公司正在大量投资美国工厂以避开进口限制;欧洲的公司也在做类似的事情,来避开在1992年欧共体形成一个真正的共同市场后那些新的严厉的贸易制度。 2.新加入者的威胁 (1)此时,规模经济限制了任何主要竞争者加入汽车工业。 (2)汽车生产的资金要求极大地增长,使得新进入市场的可能性越来越小。机器人和其他自动化技术的发展有望控制成本。然而,开发和实施这些自动化技术需要巨大的先期项目成本、研究和开发成本以及高精尖的技术人才。 (3)政府对尾气排放及油耗的政策将进一步限制新加入者进入市场的威胁,1990年美国车的平均经济油耗为27.5英里/加仑。 3.供应商的讨价还价能力单一供货来源和制造系统中用户与供应商的合作关系保持着增强趋势。 (1)日本、美国和欧洲的主要的汽车零部件供应商纷纷开始在其他国家建厂。 (2)与供应商订立长期合同变得越来越普遍。 (3)通用汽车公司和它的两家主要的资本设备供应商签定了无限期的长期协议。 (4)克莱斯勒公司和几家主要的工具生产公司已经订立了五年的合同。 4.客户的讨价还价能力下列趋势要归因于激烈的竞争、滞销和随之而来的较高存货水平: (1)为了吸引客户,各厂商竞相降价并给与折扣。 (2)客户在相当程度上可以对售价、担保及其他服务项目进行讨价还价。 (3)公司管理者逐渐采用服务等级来衡量销售绩效,这些等级常常用来决定经销授权的机会、获得广告基金和其他经济优惠的标准。 5.替代产品或服务的威胁 (1)主要的大公司不能像小的专业汽车公司那样提供一个合适的细分市场。 (2)大城市居民面对日益增长的购车、保险、停车和维修费用等,纷纷转向使用公共交通工具。

浅谈图形创意在标志设计中的应用

浅谈图形创意在标志设计中的应用 在信息时代中,不论是什么行业还是领域都能够发现标志的身影。标志主要是象征性的符号,能够代表不同领域的文化内涵,比如企业、文化、产业等形象化符号。能够通过符号,消费者根据视觉上的认知与理解能够熟悉符号背后的意义和内涵。因此符号的形象都对背后的而对象产生至关作用,能够为与大众进行联系作为基础。 以往在设计标志的过程中,主要通常分为三种: 图形标志、字体标志和综合性标志。不论是从哪种形式中能够形成优质的标志。要想创作优质的标志需要具备以下几个特点: 首先优质的标志需要拥有独特的创意,任何一个产品或者企业都为了能够博得大众视线,使大众能够在多样化的商品能够记住自身,就需要在设计标志的时候采用独特的创新方式,因此能够刺激大众的眼球,给大众一种全新、方便、容易记录的图形。只有将创意新颖的标志能够使消费者在购买的时候产生极大的兴趣,使消费者能够通过认知标志的方式对产品进行购买。因此才能够使企业或者产品得到大众的认知。比如大型快餐类食品肯德基,其主要的标志就是一个笑容和蔼可亲的外国老爷爷,通过这样的标志能够使消费者当购买的时候能够快速的回忆出肯德基的Logo,进而能够帮助肯德基逐渐深入大众的心中。其次在设计标志的过程中要不断注重对于标志的简约化,能够使大众在购买或者认知的时候能

够快速的占据消费者的大脑,使消费者能够简单明了的对标识进行记录。在现代的社会中,由于社会快节奏的发展,根本没有时间针对于标志进行长时间的认知与解读,就会使大众在认知的时候没有更加深化的记忆,过于复杂的标志不仅不能够帮助人们能够顺利的进行记忆,反倒使大众能够不理解标志所涵盖的真正意义。因此在设计标志的过程中,就会需要利用简单、便捷的方式对其进行设计,比如对于宝马车的标志,由于颜色不同,设计图案较为简单,因此能够使大众能够记住。 2. 1 图形创意概述 所谓的图形是指能够通过写、绘、刻等方式进行产生图画和符号的说明方式就为图形。图形能够根据不同的手段进行复制与宣传,其中图形是平面中最重要的组成因素之一,在现在图形发展迅速的社会中,图形在视觉的传播过程中能够发挥重要的作用。通过对于图形的认知能够得知,为了能够完成一个优秀的图形和符号,就需要在设计的过程中产生优秀的创意,突如其来的思维理念能够帮助图形设计更加合理。通过在日常生活中能够看出,不论是广告还是宣传,都能够通过独特的创意来吸引观众的眼球,使观众能够通过新颖的设计理念和模式能够进行记忆。一旦设计的过程中,没有独特新颖的设计特点,就会导致图形没有生命力,因此在图形创意的时候需要融入众多的表现形式与方法,进而能够

体验营销 主题14 设计顾客接触点 中山大学吴柏林教授“体验经济·体验营销”绝密资料

主题14 设计顾客接触点 [主题要点] 所谓“接触点(Points of Contacts)”,是消费者和潜在顾客接触业务员、广告、服务、电话和维修等活动所产生的体验,而且通过这样的体验,消费者可以获得信息和认知。 在体验营销中,客户体验来自于每一次与企业的接触感受。企业要为顾客营造愉快的全面体验,让顾客满意并建立客户忠诚,就要关注顾客与企业接触的每一个“真实瞬间”,即每一个接触点。 ※设计顾客接触平台。大多数公司的顾客接触包括三种交换和互动形式,即三种顾客接触平台。详见表2.4.1 表2.4.1 顾客接触平台的形式 ※设计顾客接触点。消费者与企业的接触方式成百上千,任何一个部门都无法全面控制。重要的是,如何列出、测量并确认消费者与企业间所有交互的接触点,从而判定什么样的接触是最重要的,应达到什么标准,继而真正改变消费者的体验网路或影响其产品购买与使用行为。 表2.4.2 设计顾客接触点的步骤

※设计顾客接触点的关键。建立与顾客的接触并在每一接触点上整合(如商店、与顾客通话、网站)需要强调三个关键性问题。 表2.4.3设计顾客接触点关键 ※接触管理。接触点在全面顾客体验中至关重要,所以在全面顾客体验营销的实施中,要进行接触管理(Contact Management)。所谓接触管理,就是选择并决定企业在什么时间、地点或者什么状况下与潜在顾客和既有顾客互动。 [参考案例]希尔顿“触电(触点)”顾客 2002年,希尔顿上市了雄心勃勃的互动项目以提高对客人的服务和沟通。新的项目针对希尔顿的高端顾客和企业顾客及新的富有的消费群。项目的目标是增加顾客的忠诚度,进而影响“钱包的份额”,通常称之为特殊品类里的市场份额。 ※首先确认出17个主要接触点。在新项目里,希尔顿项目组首先确认出17个主要接触点,这些接触点可以丰富顾客的体验,如果计划万一失败,也都有修复计划。这些接触点都有相关的元素——预定(通过电话、网站等);品牌沟通;销售和顾客管理的沟通;到达和入住(包括对客房的第一印象);叫醒和留言;客房内的娱乐;希尔顿会员制的销售和沟通、跟踪、会员注册;客人服务;客房送餐;礼宾服务;商务中心。目的是重新整合这些关键接触点以传递正确的客人体验,理想是针对客人不同的偏好、需要、重要性而提供个性化服务。 例如:一个在双树酒店住了很久的客人,可能不需要大堂经理陪他进去并解释房内设施以及繁琐的入住手续,这些客人可能会把这种入住看成非个性化服务,而是浪费时间;而新客人,或者是双树的客人第一次入住康拉德酒店,可能就非常看重这种个性化的服务。这样,系统需要在客人以前体验和偏好的基础上选择特别的服务方式。 ※提供个人化的互动接触。希尔顿还用技术帮助预定部查看顾客在希尔顿的历史记录及其对房间和其他方面的偏好。这种方法使希尔顿能为每位回头客提供个人化的互动接触。 ※希尔顿与顾客的沟通。希尔顿与顾客的沟通可以扩展到电话以外的接触点,如个人化的电子邮件确认和提醒,在入住和进房间时的个人化问候等。退房后,顾客还会收到从酒店发来的感谢邮件和跟踪邮件。通过电子邮件询问顾客,酒店是否还能做其他可以提高顾客体验的事情,并确认顾客的积分点数和账单。希尔顿的项目使客人对酒店的每一次体验都值得留恋。 2002年4月,希尔顿完成了第一阶段的上市计划。其余部分将在接下来的季度逐步实

标志设计中的图形创意

标志设计中的图形创意 陈新华张磊 摘要:图形创意既是设计教学中一门关键性的基础课程,又是一种创造性的思维方式和造型手段,它使图形语言彻底的摆脱了单纯客观写实传统观念的束缚,转向视觉语言创意规律的开发和研究,在视觉传达设计的各个领域中都有着广泛的应用。该文选择标志设计为切入点,试图通过二者之间的关系研究找出图形创意在标志设计中的重要价值。 关键词:设计;图形创意;标志;同构 中图分类号:J524文献标识码:A 所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象,单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征,也是标志设计的基本特征,因此在标志设计中,图形创意同样扮演着十分重要的角色。通过各种视觉元素之间的组合重构,产生了大量简洁而精妙的标志图形,将信息和理念转化为视觉符号,清晰准确的传达给受众。站在图形创意的视角考察标志设计,一方面有助于拓宽图形创意的表现半径,另一方面也有助于对标志设计的创意机制进行深入研究。 一、标志设计中的图形创意特征 图形创意,更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式,这种认知方式是基础性的,带有普遍意义。所以,当运用到各个综合性的设计项目时,必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合,由于标志本身所具有的特殊性,标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。 首先,标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能,在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂,因为标志作为一种具有典型意义的核心符号,通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已,而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征,这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性,集中凝练,达到一形多义的表达效果。如我曾为爱特福集团设计的标志,以中国传统的红色菱形传达“为您造福”的企业宗旨和企业的“福文化”理念,同时运用笔墨与色彩赋予该图形感性与理性,开拓与创新、传统与现代等多层次的与该企业精神密切相关的寓意联想。我个人工作室的标志符号,以汉字的“新”字变形构成门窗之形,其一强调不同层面的沟通与交流,其二寓意打开创意之门,而其中添加部分的图形可随个人不同时期不同阶段的目标和需要而变换元素。使之更具灵活性、多意性、也更具使用性。 其次,标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。第一,符号是信息传播的有效载体,通过抽象和概括的视觉符号,某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以,标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式,追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。第二,标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊,很多时候规格和空间较小,有的仅在方寸

平面设计中图形创意设计方法研究

平面设计中图形创意设计方法研究 发表时间:2018-09-27T16:34:22.707Z 来源:《语言文字学》2018年第9月作者:屈滢[导读] 图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。 山西师范大学摘要:随着经济和信息技术的快速发展,平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的传达给观看者,因此,图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。在当代,图形的创意在平面设计中必须占有主要地位,因为现代的社会是一个快速消费的社会,图形亦要具有快速识别的属性。通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等,以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众,使其改变人类对艺术形象的认识,提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。关键词:图形创意;平面设计;内涵研究引言在如今信息化的社会环境下,平面设计在抓住大众眼球的同时要向大众有效传递信息,这要求设计师在创作过程中充分利用图形思维设计出具有创新性且简洁易懂的作品。图形思维在平面设计中的应用主要体现在发散性思维对于设计主题的辐射,收敛性思维对于设计元素的选取以及同构解构手法催生新概念等方面。通过分析图形思维在平面设计中的具体案例,深入理解图形思维在平面设计中的作用,促进今后平面设计中图形思维的应用。1图形创意的设计原则1.1冲击性原则要想快速吸引受众的视线和注意力,在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。据统计,现今平面广告设计中90%都采用的是摄影手段。利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成,拓展了图形创意的表现形式。这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式,最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力,从而加深人们的印象。此外,对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一种方法。这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起,形成统一种对照比较的视觉表现,从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。 1.2简约性原则牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。”复杂的图形虽可以提供大量的信息,但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑,通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中,给人们留下深刻的印象。在图形创意设计中,越是简约、直接明快的图形越容易直击人心,给受众言简意赅的视觉形象。例如,日本平面设计大师福田繁雄的反战海报《Victory》,用简洁的图形语言展现了子弹飞回枪管的意象。整张海报构图十分简约,表意明确,表达了作者对和平信念的坚持,对战争发动者自食恶果的嘲讽。2图形创意的主要设计方法 2.1异质同构异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合,使两者既有视觉冲突又有内在联系,从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体,而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态,不断地搜集整理分析各种形象和符号,并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组,最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。通过异质同构的训练,可以锻炼设计者的发散性思维能力和想象力,提高图形设计的创新意识。 2.2发散性思维与收敛性思维图形思维是设计师在图形创意的过程中,利用不同的思维取向进行创造性的图形创作,最终产生具有视觉冲击力与视觉新享受的图形。图形思维的形式包括收敛性思维和发散性思维,发散性思维是图形思维的核心部分,而收敛性思维是图形思维的重中之重。首先发散性思维的概念从字面上就可以理解,它强调的是思维的辐射性与扩散性,以设计主题为原点向四周发散出多个相关元素,再由相关元素作为原点继续向四周发散引出更多的创意点,发散性思维得到的创意点涵盖面十分广,因为围绕设计主题发散出来的元素之间没有一定的联系性,因此由设计元素继续发散得到的元素将会是多方面的。它之所以是图形思维的核心,是因为任何创意图形产生的根基都是思维的广度和独特性,只有思维在各个方面能够进行流畅的发散,才能得到更多的可能性和创新性。收敛性思维的过程可以形象地比喻成收网的过程,它是紧紧围绕设计主题,并在发散性思维得到的设计元素中寻找最佳创意点的思维过程。它对于图形思维来说十分重要,因为设计师在进行设计活动时不能只关注于创意与审美,同时还需要考虑市场与受众,因此收敛性思维能够归纳提取不同主题的评判标准。 2.3正负形正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的,是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的,是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体,正负图形通过相互转换和融合,从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线,而边线两边所隐含的含义各不相同。最早对正负形进行研究的是埃德加·鲁宾,著名的《鲁宾之杯》呈现了“杯子”和“人侧脸”之间有趣的反转现象。3图形创意的未来发展在当代,平面设计在现代社会的需求非常广泛,与我们的生活戚戚相关,视觉语言正在逐步的占领传达信息和相互沟通的重要位置。因此,在之后的时代里,图形将作为人们生活和工作的主旋律,将引领平面设计的前进方向和发展趋势。世界自身也在彰显出图形文化和视觉文化的意义。人们也在慢慢的接受和适应图形所带来的新感觉、新视觉、新理念。运用优秀的平面设计作品总是能够深入人心,引发人们心中的共鸣与情感需求,使视觉形式和人类心理达成完美的互动。综上所述,图形创意推动平面设计更加良好的发展趋势和形成更加完善的视觉体系。结语

广告策划教学大纲中山大学吴柏林教授广告策划实务与案例

广告策划——实务与案例教学大纲 第1章广告策划概论 1.1 对广告概念与功能的重新审视1.1.1 广告的概念 1.广告的定义 2.广告活动的构成要素 1.1.2 广告的功能 1.服务市场营销——广告的商业功能2.传播企业文化——广告的文化功能1.2 广告策划概述 1.2.1 广告策划的概念 1.2.2 广告策划的基本内容 1.市场调查研究 2.消费心理分析 3.广告定位研究 4.广告目标与预算 5.广告创意表现 6.广告媒介安排 7.广告效果测定 1.2.3 本教材内容概述 1.广告调查研究(第2章) 2.广告定位策略(第3章) 3.广告目标与预算(第4章) 4.广告策略规划(第5章) 5.广告创意策略(第6章) 6.广告文案写作(第7章) 7.广告媒体策划(第8章) 8.广告效果评估(第9章) 1.3 整合营销传播——广告策划新境界1.3.1 整合营销传播及其发展1.3.2 整合营销传播的特性 1.3.3 整合营销传播的发展层次1.认知的整合 2.形象的整合 3.功能的整合 4.协调的整合 5.基于消费者的整合 6.基于风险共担者的整合 7.关系管理的整合 1.3.4 整合营销传播的方法简介1.同一外观法: 2.主题线方法 3.供应面的策划方法

4.特设会议的方法 5.基于消费者的方法 第2章广告调查研究 2.1 调查研究:广告策划的基础 为什么要做广告调查研究1 .1.2. 2.1.2 营销研究与广告研究 2.1.3 广告策划调查研究的范围 1.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究2.广告策略发展调查研究 3.广告执行调查研究 4.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究5.广告策划效果的测定与研究 2.1.4 广告调查的具体内容 1.影响市场需求因素和市场政策法规调查 2.市场供求关系与市场容量调查 3.市场竞争性调查 4.广告产品调查 5.广告活动调查 2.2 信息来源及调查研究的类型 2.2.1 信息来源 1.公司的纪录或公司的营销情报 2.公司以前的调查研究 3.资料供应机构所提供的市场信息及消费者信息4.同业及协会的研究 5.普查或登记的资料 6.图书馆与大专院校 7.其他信息来源 2.2.2 次级调查研究 2.2.3 基本调查研究 1.探索或质的调查研究 (1)密集资料收集 (2)投射技术 2.量的或描述的调查研究 (1)观察法 (2)调查法 3.实验调查研究 4.为资料收集抽样 (1)样本是什么人 (2)选择样本 (3)样本的大小 (4)可能遇到的问题 2.3 问卷设计 2.3.1 调查问卷的功能 2.3.2 调查问卷的设计过程

schiffman16_tif 中山大学吴柏林教授 “广告心理学(清华大学出版社2010)”绝密资料

Chapter 16: Consumer Decision Making and Beyond Multiple Choice Questions: 1. A no choice decision is referred to as a _____. a.decision making process b.free decision c.Dobson’s choice d.Hobson’s choice (d; Difficulty 1, p. 548) 2.One of the core American values with regard to decision making is: a.restrictions on decisions. b.freedom of choice. c.Hobson’s choice. d.never having full freedom of choic e. (b; Difficulty 1, p. 548) 3.Research has shown that when consumers are given a choice between two products: a.they are left confused. b.they are left feeling resentful. c.it stimulates sales. d.they are always demanding having more options. (c; Difficulty 2, p. 548) 4.Which of the following is not one of the major purchase decisions? a.brand decisions b.channel decisions c.payment decisions d.price decisions (d; Difficulty 3, p. 548, table 16-1) 5.The basic purchase or consumption decision is: a.the decision whether to purchase or not. b.the decision where to purchase from. c.the decision of how to pay for it. d.deciding on which brand to purchas e. (a; Difficulty 3, p. 548, table 16-1)

图形创意设计和标志

图形创意设计 图形创意设计的概念 一、图形的概念 图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素:文字、图形、色彩。其涉及其广,特别是在招贴海报中,体现最充分(图形具有国际语言性质)。 二、图形的涉及面 、标志、标识系统、招贴、封面、包装、企业形象 三、图形的特点 有趣味和吸引力。在设计中,书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。 四、创意的思维方式 ●独创性(有新意、与众不同、个性强) 方法:、提炼、表达角度和手法 ●牵连性(由此及彼、由外及里、举一反三) 方法:、纵向(往深里想)、横向、相关、逆向 牵连性思维中主要一项:联想 联想的方法: ①形象联想(方法:归类法) ②因果联想(事情的发生将会带来什么结果) ③循环联想 ④意向联想(意义上、意思上) ●多向思维(发散性思维) 方法:、从点想到面、换位思维、逆向、择优思维 ●跨越性思维 ●综合性思维(最终、交叉) 五、图形的原则 、要有含意、要有象征意义、要有寓意、有趣味的(讽刺、有幽默) 图形的形式 一、异影 异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。 物体是一种形象,投影是另一种形象,两者之间有必然的关联。(可以是用因果、类比) ①意义上有相关 ②外形上有相似 ③现实中不可能存在的,带有矛盾性质的图形,主要是增加图形的趣味性 异影的物体和影子在外轮廓上要相似。 二、正负图形方式 是利用图地关系产生的新形象,有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。 常见于标志、海报图形等。

三、图形的同构形式 将两种不同的物体巧妙地结合在一起,产生一个十分有趣的新图形,可以是同构,也可以是同构转换、形象上相类似。 四、双关图形 双关图形是利用相似的图形,有着双重含意的。 ①可以是意义上的 ②可以是形象上的 五、共生图形 共生图形的特征就是巧用共用形,都有一个被两个图形共同运用的形象。(四喜娃) 六、文字图形(注意文字的疏密、节奏) 文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题,进行夸张、变形、组成适合内容的形象。 变化方式常用的有: ①单体笔划变化,连体笔划变化 ②替代笔划:用物体替代某笔划 ③相关词组,组合构成一个完整图形 ④文字立体化 ⑤文字个体或整体加纹样装饰 ⑥图文透叠:以文字的外形来显示图 图文叠加:以图为底,文字加在上面 ⑦文字组成图形

企业标志设计中的图形创意研究

开发研究 企业标志设计中的图形创意研究 武南海 (西安翻译学院艺术学院,陕西西安710105) 摘要:一个醒目的企业标志是打响企业知名度的一 部分因素,还能够在企业的经营管理方面发挥重要作 用。企业标志代表着企业的形象,其中蕴含的丰富思 想文化底蕴更是对企业对外形象的塑造起到积极作用。 优秀的企业标志是能表现出企业团队的凝固力,体现 出团队合作精神的最佳途径。通过探讨企业标志对企 业发展的重要性,进而来探究企业设计时需要注重的 几点问题,根据从企业需求出发的原则进行对企业标 志的设计与修改。 关键词:现代企业;标志设计;凝聚力;图形创意 1标志设计中图形创意的过程 图形创意是指利用图形语言来表达自己想要表达的思 想,是对创造性图形语言的认同感增强的表现。 图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简 单明了的图形语言,这一做法是对创造性的图形语言的一 种认可。因此,在企业标志设计中运用简单明了的图形语 言时,就需要做到下面几点:一是要与企业标志的设计属性 相结合;二是要与设桂态相结合;三是要与设计目的相结 合。由于企业标志设计具有其多样性,在设计中图形创意 的方法就会表现出不同特征。而在企业标志中运用图形语言时,一般要遵循以下几个原则:(1)要与企业标志的设计属性达成一致或完美融合。(2)图形语言与设计形态结合。(3股计目的与企业标志的主旨相一致,因为企业标志设计具有多样性,所以也扩大了图形创意方法的渠道,利用不同 的表现手法去呈现出不同的表现特征。 图形创意具有多面性和概念性,是在企业标志设计过 程中需要考虑到的特殊属性和因素。企业标志一般都有特 殊的含义,这也表明企业标志也是有多面性的,如果想做好 一个企业标志,最基本的就是要做到企业标志具有的多重 含义。作为企业标志它所要表现的含义绝非只是企业名称 那么简单,它需要表达出企业的追求,还要表现出企业的经 营范围,企业的经营管理战略或者企业的企业文化内容。图 形创飆计理念就是将上述的企业想要表达的含义通过简 单的图形,经过巧妙的融合以这种含蓄委婉的方式表达出 来。由于其具有的多重含义,也使企业标志增添了一抹神 秘色彩,刺激顾客的购买欲望。 图形创意应用于企业标志设计时,需要遵循2个原则,即要求企业标志的符号化和图形创意的抽象化。符号化与 抽象化应用的前提就是以图形创意为载体,利用图形创意 来表达企业文化,提高企业的思想文化内涵。所以在企业作者简介:武南海(1997-),男,大专,陕西安康人,西安翻译学院,研究方向:设计类。标志设计时,图形创意的表现手法一般分为2种:一种是符号化;另一种是抽象化,以这2种表现手法为主的企业标志更容易让顾客去记住并且更好地理解企业标志。企业标志需要做到简洁明了,如果应用过多的图形符号,不仅会显得标志复杂难懂,还会提高制造企业标志的生产成本。 2企业标志设计应注意的问题 2.1进行企业标志设计时要讲究实用 企业标志是人们对企业的第一眼印象,由于近几年来市场经济的发展,有的企业为了博人眼球特意把自己的企业标识变得更为美观大方,企业标识的制造标准也在不知不觉中发生了改变。虽然是企业为了适应当下快节奏生活,但如果从长远的角度来看还是需要重视企业的实用功能。企业标识固然赏心悦目,但是消费者购买商品时最先考虑的并不是企业标识多么好看而是更看重企业制造工艺和产品的实用功能。只有提高自身的实力和产品的质量才能获得更多的客源,推进企业的平稳持续发展,依照上述的发展趋势,消费者就会放弃购买企业产品转而去购买其他物美价廉的同类产品,企业也就得不到发展。 2.2在进行企业标志设计时要有创新意识 世间万物都是在发展的,企业也不例外。虽然上文在强调实用性,但是现代社会最看重的还是创新能力,所以还是要设计有新意的企业标志。这也对企业标识设计师提出了要求,要具备创新能力和敏锐的时尚潮流意识,设计出符合现代社会审美的,具有发展潮流的企业标识。 3结束语 企业形象是一个企业能够立足市场的重要因素,企业标志则是企业的外在展现,它的出现频率高,应用范围广,对企业形象的树立具有塑造的作用。运用点线面等抽象的图形融入标志设计,是一种有效的表现形式。抽象图形将事物本身特性放大,突出表现企业想要表达的含义。在企业标志设计中,抽象图形可以赋予简单的视觉符号以生命力,彰显个性化的视觉语言,形成全新的感染力,有助于提升企业品牌形象。融入抽象图形元素的企业标志造型简单明确,便于理解吸收,这些都是抽象图形应用于标志设计的优势,以别具一格的外观和深刻的内涵丰富了企业的视觉形象,提高企业的竞争力。 参考文献: [1]汤瑾瑜?图形创意在企业标志设计中的应用[J1.湖北经济 学院学报(人文社会科学版),2016(02). [2]徐倩,王坚.图形创意在标志设计中的应用[J].艺术科技, 2013(03). (收稿日期=2019-06-23)

标志设计中正负形的创意与表现方法

标志设计中正负形的创意与表现方法 正负形在图形创意表现中是重要的创意手法,并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质,对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。 标签:标志设计创意表现方法 标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用,英文俗称为:LOGO(标志)。在现代标志设计中,正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是由图底关系转变而来,图形分为图形与背景,图形部分称为“正”形,底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓,共同成为一个完整统一体,在视觉上可以形成一种独特的错视效果。在正负形的图形当中,负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。在语言中,我们常说“一语双关”,而在视觉化的图形语言中也是这样,正负形呈现出来一种一图双形的造型,设计师不仅注重实空间的利用和把握,对于图形的虚空间也给予了同等的重视,让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善,而对图形内含的融入起到完美的结合,使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形,从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。 正负形在图形创意表现中是重要的创意手法,并广泛应用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化,起到意想不到的艺术效果。针对正负形的创意表现,主要归纳为以下几种手法: 1 独体虚空间适形调整 在标志设计中,很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的,这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础,在不破坏图形原形态的情况下,对虚空间的轮廓造型进行适当的调整,这种调整可以是添加、或剪缺,通过对轮廓线的调整,重新塑造出另外一个全新的形象。在虚空间里的轮廓线调整是根据图形当中的第二个形象的轮廓为依据的。用这样的手法塑造出来的图形,生动、趣味性更浓、标志的整体感更强、含义也更丰富。如右图:“new castle food and wine festival”的标志,就是采用调整虚空间造型的正负形创意手法设计出来的。在这个图形中,图形为“叉子”,虚空间为叉子齿与齿之间的空隙,这个空间是叉子原造型所形成的自然虚空间。在这个标志中,设计师就是讲叉子的虚空间进行了适形调整,将虚空间原本的平直造型,在不影响叉子原造型的基础上,调整成酒瓶的轮廓。设计师紧紧抓住了标志图形的语义性,用叉子来传达“food”的概念,用酒瓶来表达“wine”的信息,使在一个图形中,呈现了更多的信息,图形语言简洁、生动、准确、有趣。 独体空间的适形调整所创造出来的正负形,两个图形彼此互相包容,你中有我,我中有你,造型简洁,浑如天成,在简洁中并富含深刻的内涵,非常有利于大众对行业的认知和识别。也是一名良好设计师设计能力的完美展现。但是独体

平面设计中图形创意的运用原则

平面设计中图形创意的运用原则 平面设计中图形创意的运用原则 生活在信息时代的人们在生活水平渐渐提高的同时,对于艺术的追求也在逐步加强,广告能否在公众心里留下印象就成为了产品能占领多少市场的关键,因此平面广告设计的意义越来越重要。平面广告设计作为一种在人们生活中出现得最频繁的艺术,图形的易识别和直观性在与消费者的交流中占据的位置越来越重要,应当充分利用图形的创意运用来提高设计作品的质量。把图形创意运用到平面设计中充分展现图形所代表的魅力。 1、图形要易于记忆和识别 一则广告能否深入人心就取决于这则广告是否易于记忆,记忆的基础首先就是易识别,要想让一则广告能被大众所接受,首先就要做到简单,平面广告越是简单越容易被人记住,越是一目了然的图形越能让人读懂设计者所要表达的内容,如果仅仅是简单的图形很容易,不过要想让人对此印象深刻就必须要在广告中赋予它独特的形象特征,也就是图形的创意,要想成功赋予图形独特的创意,就要发现别人所没有发现的和别人没有表达过的多种组合途径,这样才能使广告最终实现有效的信息传播。 2、图形要有语言传播功效 平面广告存在的意义就是为了向公众传播信息,要让公众明白广告中喻含的文字信息,让平面广告能清楚地表达设计者所要表达的意思,就得让广告中图形的形象特征与之相符,打个很简单的比方,运动类的平面广告都有一个特点,就是把动态元素用静态的图形将之表现出来。如果要让平面广告能准确的向公众传播信息就必须要合理的.组合图形。 3、图形要具有沟通性 平面广告是一种信息的载体,广告要具有一定的情感才能让公众印象深刻,比如说宝马的标志,很容易让人记住,一个圆圈里面有BMW 三个字母,大多数人接收到的信息是别摸我,说明这是一辆好车,久而久之很多人心里就会有一种开宝马才有面子的心理。在平面广告的设计中,要让广告具有情感,可以采用文字传播中的拟人、比喻、暗示及带有幽默色彩的手法来表达,广告中具有了情感并且能清楚的传递信息时,人们就会对所获取的信息产生兴趣。 4、图形创意表达要新颖

中山大学吴柏林教授 “广告创意”绝密资料_TIF03

Chapter 3 – Building Customer Satisfaction, Value, and Retention True/False Questions 1.Total customer cost is the perceived monetary value of a bundle of economic, functional, and psychological benefits. False (moderate) p. 38 2.One way of improving a marketi ng offer is to increase the buyer’s nonmonetary costs. False (moderate) p. 39 3.Customer satisfaction is a function of perceived performance and expectations. True (moderate) p. 40 4. A cruise line that promises a 100 percent restful time is promoting complete satisfaction. True (moderate) p. 40 5.The key to delivering high customer satisfaction is to exceed customer expectations. True (moderate) p. 40 6.The value proposition is the whole cluster of benefits the company promises to deliver. True (easy) p. 40 7.The main goal of customer-centered firms is to maximize customer satisfaction. False (difficult) p. 41 8.The primary activities of the value chain include: logistics, operations, service, procurement, and human resource management. False (moderate) p. 43, Figure 3-3 9.Customers, employees, and suppliers are all considered a firm’s stakeholders. True (easy) p. 41 10.An example of a primary activity as identified in the generic value chain is human resources. False (moderate) p. 43, Figure 3-3 11.An example of a supporting activity in the generic value chain is operations. False (moderate) p. 43, Figure 3-3 12.The first step in the process of calculating the customer defection rate is to define and measure the company’s customer retention rate. True (moderate) pp. 45 13.Customer churn is the rate at which a company loses customers and must replace them. True (easy) p. 45 14.An essential step in calculating the defection rate of customers is to estimate the lifetime value of a customer in order to figure the amount of profit lost when a customer defects. True (moderate) p. 45 15.The task of creating high customer retention is called ISO 9000 marketing. False (moderate) p. 45 16.Customer equity is the total revenue that all of a firm’s customers will provide over their buying lifetimes. True (moderate) p. 47 17.Frequency programs add social benefits and help keep customers loyal. False (moderate) p. 49 18.A company’s largest customers are always its most profitable ones. False (moderate) p. 51 19.A profitable customer is a person, household, or company that over time yields a revenue stream that exceeds by an acceptable amount the firm’s cost stream of attracting, selling, and servicing that customer. True (easy) p. 51 20.The Malcolm Baldrige National Quality Award measures only customer satisfaction and firm leadership in making its decisions. False (moderate) p. 52 Multiple Choice Questions 21.The difference between total customer value and total customer cost is _______________. a.)satisfaction b.)value/price ratio c.)customer perceived value (moderate) p. 38 d.)total added value e.)market cost 22._______________ is the bundle of costs that customers expect to incur in evaluating, obtaining, using, and disposing of the given market offering. a.)Customer perceived value b.)Total customer value

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