探路者2018年财务状况报告-智泽华

探路者2018年财务状况报告

一、资产构成

1、资产构成基本情况

探路者2018年资产总额为279,609.55万元，其中流动资产为

237,268.55万元，主要分布在货币资金、应收账款、存货等环节，分别占企业流动资产合计的53.45%、22.08%和14.05%。非流动资产为42,341万元，主要分布在固定资产和长期投资，分别占企业非流动资产的50.52%、

32.61%。

资产构成表

2、流动资产构成特点

企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的54.74%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。企业流动资产中被别人占用的、应当收回的资产数额较大，约占企业流动资产的

28.43%，应当加强应收款项管理，关注应收款项的质量。

流动资产构成表

3、资产的增减变化

2018年总资产为279,609.55万元，与2017年的328,483.35万元相比有较大幅度下降，下降14.88%。

4、资产的增减变化原因

以下项目的变动使资产总额增加：应收账款增加13,662.01万元，其他应收款增加4,495.6万元，交易性金融资产增加2,949.99万元，其他流动资产增加1,259.16万元，其他非流动资产增加527.82万元，共计增加

22,894.58万元；以下项目的变动使资产总额减少：无形资产减少392.91万元，应收票据减少633.61万元，长期待摊费用减少812.3万元，存货减少828.61万元，一年内到期的非流动资产减少1,000万元，递延所得税资产减

少1,360.34万元，固定资产减少3,443.29万元，商誉减少8,337.57万元，货币资金减少14,053.32万元，预付款项减少15,057.62万元，长期投资减少25,848.81万元，共计减少71,768.38万元。增加项与减少项相抵，使资产总额下降48,873.81万元。

主要资产项目变动情况表

二、负债及权益构成

1、负债及权益构成基本情况

探路者2018年负债总额为43,015.73万元，资本金为89,129.39万元，所有者权益为236,593.81万元，资产负债率为15.38%。在负债总额中，流动负债为42,134.01万元，占负债和权益总额的15.07%；短期借款为499.96万元，非流动负债为881.72万元，金融性负债占资金来源总额的0.49%。

负债及权益构成表

探路者2020年上半年财务分析结论报告

探路者2020年上半年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年上半年利润总额为负16,227.18万元，与2019年上半年的10,011.63万元相比，2020年上半年出现较大幅度亏损，亏损16,227.18万元。企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。营业收入大幅度下降，企业也出现了较大幅度的经营亏损，企业经营形势迅速恶化，应尽快调整经营战略。 二、成本费用分析 2020年上半年营业成本为16,881.52万元，与2019年上半年的43,407.92万元相比有较大幅度下降，下降61.11%。2020年上半年销售费用为11,452.14万元，与2019年上半年的12,943.74万元相比有较大幅度下降，下降11.52%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年销售费用大幅度下降的同时营业收入也有较大幅度的下降，但收入下降快于投入下降，经营业务开展得不太理想。2020年上半年管理费用为4,879.87万元，与2019年上半年的6,997.13万元相比有较大幅度下降，下降30.26%。2020年上半年管理费用占营业收入的比例为16.42%，与2019年上半年的10.12%相比有较大幅度的提高，提高6.29个百分点。在营业收入大幅度下降的情况下，管理费用没有得到有效控制，致使经营业务的盈利水平大幅度下降。要严密关注管理费用支出的合理性，努力提高其使用效率。本期财务费用为-1,372.92万元。 三、资产结构分析 2020年上半年企业资产不合理占用的数额较大，资产的盈利能力较低，资产结构不太合理。2020年上半年存货占营业收入的比例出现不合理增长。预付货款占收入的比例下降。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2019年上半年相比，资产结构偏差。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

财务报表分析酒鬼酒财务分析报告

财务报表分析酒鬼酒财 务分析报告 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998

酒鬼酒财务分析报告

目录

1.企业概况与行业背景 企业概况 酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼酒”。 公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯等20多个国家和地区。公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”，是企业的核心卖点，荣获多项世界级和国家级奖项。 酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。 2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社会各界的关心下，完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。 2010年8月17日，酒鬼酒总经理辞职，他出任酒鬼酒总经理尚不满3年。而接替徐可强担任总经理职务的是夏心国。 2012年11月19日，酒鬼酒塑化剂事件爆发，并于当天遭临时停牌。受塑化剂事件影响，酒鬼酒2013年上半年净利大跌近9成。

2014年1月27日，酒鬼酒公司公告称，子公司酒鬼酒供销公司1亿元存款涉嫌被盗取，已向公安机关报案，公安机关已受理并正在进行侦查。2014年4月8日发布公告称，此前被盗取的1亿元公司存款已被警方追回3699万元。酒鬼酒据此将2013年业绩预亏幅度下调为3500万元-4500万元。 2015年4月27日，酒鬼酒2013、2014年连续亏损被交易所实行退市风险警示，股票简称也变更为“*ST酒鬼”。 2015年6月5日，酒鬼酒发布公告称，因“拟筹划重大事项”，于6月8日开盘起停牌，待公司通过指定媒体披露相关公告后复牌。 行业背景 白酒作为世界主要蒸馏酒品种之一，也是我国特有的传统酒种。在我国五千年的历史中，白酒扮演着重要的角色，作为一个有着悠久白酒文化历史的国家，白酒在我国酒类消费品中一直占据着主导地位。 进入新世纪以来，在消费理念不断升级的背景下，中、高端白酒更是取得了快速发展，出现了量价齐升的局面。至2012 年白酒行业产量达到1, 万吨，比2004 年增长%，达到了历史高点。 翻看中国酒业的各项数据，从2007年开始进入高速增长，均在2011年到达顶峰，然后在2012年开始呈现明显下滑趋势。可以说2012年是中国白酒的转折点。2012 年下半年以来，由于禁酒令、严格控制“三公”消费政策趋严，以及塑化剂事件等的影响，一线白酒市场规模出现萎缩。白酒行业结束了“量价齐升”的黄金发展期，全行业进入了结构化调整期，一直到今天还尚未完全褪去低迷。

【DOC】-探路者户外用品公司爱路品牌策划书DOC-品牌管理

【DOC】-探路者户外用品公司爱路品牌策划书DOC-品牌管 理 广告客戗:北亪探路者戗外用品股仹有限公司 策刉小组:广告班爱路小组 广告策划小组名单 策刉组组长:陈芮霞 巶场总监:沈楠王韧 艺术总监:颜孟 产品设计总监:韩雅琴 目录一,摈 要????????????????????? ? ? ??? ???? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4 二,前 觊?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 4 三,正文? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? 5 品牉名称? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ?? ? ? ?? 5 品牉唱标? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ?? 5 品牉SLOGAN? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?6 巶场分枂? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?7 竞争分枂? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?8 营销环境分枂总结，SWOT分 枂，? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?9

酒鬼酒2019年三季度财务分析详细报告

酒鬼酒2019年三季度财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 酒鬼酒2019年三季度资产总额为294,969.6万元，其中流动资产为218,503.52万元，主要分布在货币资金、存货、应收票据等环节，分别占企业流动资产合计的50.85%、41.42%和5.95%。非流动资产为76,466.08万元，主要分布在固定资产和无形资产，分别占企业非流动资产的60.63%、26.22%。 资产构成表 项目名称 2019年三季度2018年三季度2017年三季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产294,969.6 100.00 257,832.93 100.00 236,485.86 100.00 流动资产218,503.52 74.08 191,816.6 74.40 167,185.55 70.70 长期投资4,567.67 1.55 4,598.16 1.78 4,918.56 2.08 固定资产46,364.85 15.72 38,687.43 15.00 41,268.61 17.45 其他25,533.56 8.66 22,730.74 8.82 23,113.15 9.77 2.流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的56.8%，表明企业

的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。企业营业环节占用的资金数额较大，约占企业流动资产的41.42%，说明市场销售情况的变化会对企业资产的质量和价值带来较大影响，要密切关注企业产品的销售前景和增值能力。 流动资产构成表 项目名称 2019年三季度2018年三季度2017年三季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产218,503.52 100.00 191,816.6 100.00 167,185.55 100.00 存货90,501.45 41.42 80,590.89 42.01 78,426.4 46.91 应收账款660.23 0.30 650.59 0.34 1,195.39 0.72 其他应收款0 0.00 0 0.00 2,295.42 1.37 交易性金融资产0 0.00 0 0.00 0 0.00 应收票据13,006.39 5.95 10,387.34 5.42 8,309.88 4.97 货币资金111,106.96 50.85 95,805.61 49.95 31,056.35 18.58 其他3,228.49 1.48 4,382.18 2.28 45,902.11 27.46 3.资产的增减变化 2019年三季度总资产为294,969.6万元，与2018年三季度的 257,832.93万元相比有较大增长，增长14.4%。

探路者的品牌资质分析报告

“探路者”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“探路者”品牌，及“制造业-服饰配饰,制造业-纺织业,制造业-体育用品,制造业-安全器具,制造业-皮革箱包,制造业-家装家具”行业，探路者的品牌分析报告如下： 目录 一、探路者品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.1.2 探路者品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-服饰配饰行业下探路者同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-纺织业行业注册分析 1.2.1 制造业-纺织业行业品牌注册量 1.2.2 探路者品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-纺织业行业下探路者同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-体育用品行业注册分析 1.3.1 制造业-体育用品行业品牌注册量 1.3.2 探路者品牌在制造业-体育用品行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-体育用品行业下探路者同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-安全器具行业注册分析 1.4.1 制造业-安全器具行业品牌注册量 1.4.2 探路者品牌在制造业-安全器具行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-安全器具行业下探路者同名品牌的主要竞争对手 1.5 制造业-皮革箱包行业注册分析

创业项目可行性报告范文3篇

创业项目可行性报告范文3篇 “探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告 第一章项目背景 一、项目单位基本情况 技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥有 十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最 强的研发设计中心。 公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30个省(市、区)133个大中城市，标准化店面近500家。公司的集团客户 业务专为大型企事业单位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还 远销至国外。2009年，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计 显示：“探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。 二、项目背景情况 同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量及材料成本高，客户更倾向于选择有知名度，能够给予品质信赖 感的品牌商品，更乐意选购认同其品牌价值观的产品。只有品牌的 价值观为消费者所认同，人们才会乐意去选购。所以，户外用品的 竞争主要是品牌的竞争，从培育消费者品牌的认知度和忠诚度出发，用品牌来抢占市场份额。探路者品牌已成为公司的一项重要无形资 产和核心竞争力，随着公司经营规模的扩大和营销网络的迅速扩张，公司每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加，近年来在此 方面的投入均超过人民币1000万元。公司在创业板上市后，为进一 步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作 为中国户外用品行业第一品牌的地位，创造更多的经济价值及社会 价值，公司拟定了2010年度“探路者”品牌与市场推广计划。

基于传统杜邦分析法的财务综合分析——以酒鬼酒为例

基于传统杜邦分析法的财务综合分析——以酒鬼酒为例 一、酒鬼酒股份有限公司概况 酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒﹑湘泉酒曾荣获法国波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览 会金奖、中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。 2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社会各界的关心下，完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。目前公司总股本30305万股，中皇有限公司持有10943.4万股，占总股本的36.11%；中国长城资产管理有限公司持有3636.6万股，占总股本的12%；其他7家社会法人股东持有5000万股，占总股本的16.5%；社会流通股东共持有10725万股，占总股本的35.39%。企业重组改制工作的成功告罄，标志着公司进入了一个崭新的发展阶段。 二、杜邦分析法产生的背景 获利能力是企业的一项重要的财务指标，对所有者、债权人、投资者及政府来说，分析评价企业的获利能力对其决策都是至关重要的，获利能力分析也是财务管理人员所进行的企业财务分析的重要组成部分。

探路者下

“探路者”目标市场营销策划（下） 一、产品策略：（品牌策略角度） 探路者作为中国人自己的品牌，是我们民族的户外运动品牌的标志。当我最开始听到探路者，经过探路者门店外橱窗时，我就感受到了探路者的户外气息，它的专业，它的业求于精。从此它在我心中便留下了印象。 品牌是什么，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。探路者这个品牌很好辨识，其名字首先就很具有吸引力，我们做户外运动的，不就是去挑战自我吗，去发现新大陆吗，这个名字很符合户外的定位。 产品品牌为“TOREAD 探路者”。公司产品分为四大系列：PERFORMANCE(专业系列)，DAILY(旅行系列)，VINTAGE-TOREAD(功能休闲系列)和LIFE-STYLE(时尚生活系列)，其中收入最主要来源于DAILY(收入占到公司收入的70%以上) 探路者作为户外品牌，其代表了户外运动与旅游休闲交集，品牌风格是户外功能与时尚品味的结合，产品既能满足高山探险的极限要求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式感受‘让单调的生活艺术化，使重复的运动情趣化’的滋味。” 二、价格策略 目前价格低定位于中端和中高端，价格体系基本合理。其对于价格策略的定位是很符合中国现在的情况的。 对于户外运动本来是很专业的运动，但是那部分户外发烧友，或者是国家的一些探险队，这部分人群只占了很了的比例，所以相对来讲，如果企业只是发展专业的户外，那么收入来源是相当有限的，所以探路者把市场也瞄准了休闲旅游的那部分人群，这部分人群相对来讲也收处于中高端，但是人数相当多，对于公司规模的扩大和发展，都是有很大的作用的。 但对于未来要涉及的其他门类，可能是比如飞天滑翔，航空航天，救援等九大类，那就需要一个更完备的更科学的价格体系和测算方法。

财务管理-《财务报表分析与风险防范》

《财务报表分析与风险防范》 【培训受众】 企业的董事长，总经理，副总经理，以及企业中高级管理人员 【课程收益】 全面掌握三大财务报表，读懂财务报告 非财务人员与财务部门在统一的平台上达成有效沟通 建立起清晰的成本控制意识与内部控制方法 强化财务管理意识，提高企业运作效率 学会使用预算等财务管理工具加强内部管理 运用财务思维视角运作企业，并寻求提升运营绩效的方法 52zhajinhua 【课程大纲】 第一部分：经营管理者应阅读的财务报表种类 通过对会计报表的文字和数字部分的详细介绍，帮助经营管理者与财会人员深入进行沟通，通过提高报表分析能力，及时发现问题，从而防范法律风险。 第二部分：报表的分析 重点讲授资产负债表、利润表、现金流量表、成本报表的分析，使经营管理者进一步了解企业的财务风险和经营风险。 通过上述内容的讲授，不但能使经营管理者具备会计报表分析的知识，就是企业的财会人员学习后，也会进一步提高自己的财务分析水平，从单纯的会计核算走向参与经营管理，帮助经营管理者科学地进行预测、决策，增强财务管理在企业经营管理中的作用和地位。 【讲师简介】 张金宝老师简介 Excel、PPT、ERP、非财课程企业应用实务讲师

中央财经大学财务总监班特聘讲师，北京市财政局集中财务班特聘讲师，国务院国资委央企财务信息化项目组研究员，中国财务技术网创始人之一。历任IBM投资公司高级财务分析师、财务经理；国内大型管理软件公司首席财务专家。从事财务管理与ERP实施咨询，参与教育部、国务院国资委及财政部门财务管理咨询、信息化建设研究工作。张金宝老师精通成本管理、全面预算、ERP管理软件与企业健康的财务管控体系打造，有数十家单位财务管理的咨询、设计、开发、实施、培训等服务经验。 张金宝老师曾主持编著《中央企业财务信息化管理研究》等五本专业著作。张金宝老师在多年为大中型企业服务与历练中，积累了丰富的企业管理实践经验，在信息系统、财务管理、财务技术方面均有非常深厚的造诣，是一位卓有成就的财务管理咨询专家。huaianguandanwang 张金宝老师曾负责编著的有： 《大财有道—管理者的财务素养修炼》、《财务信息化实用教程》、《央企财务信息化管理研究》、《EXCEL 在财务和管理中应用》，参预编著的有《高校校企改制指南》、《普通高等学校校办产业年报统计指标》、《集中财务管理会计核算规范》及十几遍等。 张金宝老师擅长领域： 《大财有道—管理者的财务素养修炼》、《非财务人员的财务管理》、《中小企业财务管理提升》、《财务管理一日通》、《如何读懂财务报表》、《ERP与企业管理提升》、《EXCEL在财务管理中应用》（初、中、高级）、《EXCEL实用技巧与财务模型》、《PowerPoint专业制作与演讲表达能力》、《财务经理必备的IT知识》等。 张金宝老师的授课风格： 张金宝老师能巧妙地融合中、西方管理文化，将理论、实践和趣味相结合，讲解深入浅出；寓教于乐，活跃的课堂气氛，体验、参与、训练、讲评、互动式的教学方法，让大家在学中练，练中学，快乐学；能迅速抓住学员的心理，有很强的控场和应变能力。解决实际问题并进行前期调查，课中征询反馈，课后跟踪回访，使其能与学员很好的交流，建立良好的关系。 张金宝老师曾服务过的客户： 国务院国有资产监督管理委员会、中华人民共和国教育部、中华人民共和国财政部、北京市财政局、中国移动、中国铁路物资总公司、清华控股、通信服务集团、水利水电工程集团、教育部科技发展中心、东方热电集团、洪都航空、江铃集团、汇仁制药、达能电力股份、厦门钨业集团、南昌市铁路局、网易公司、首创股份、曙光汽车、中兴通讯等。 刘国东老师简介 中国十大财税实战派专家讲师之一，新浪网税务顾问、中国纳税筹划第一人，国家“金税”工程税务专家兼首席讲师，北京联智成和财务顾问有限公司董事长，中国财务技术网创始人；中国注册会计师、中国注册税务师、中国注册资产评估师；北京金安成税务师事务所所长，北京天同信会计师事务所合伙人。《财务技术》培训中心cfoteam讲师团队核心成员；《财务技术》学院高级讲师；管理会计研究中心特聘专家；《财务技术》俱乐部特邀主持人。 刘国东老师原主要从事国有企业，外资企业审计评估及财税咨询工作，现主要集中服务于国内外高成长企业、上市公司、500强客户，并担任多家大型集团及上市公司财税顾问，为客户在中国提供税务咨询、税务顾问、税收筹划、

山西汾酒财务分析报告

山西汾酒财务分析报告 Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】

目录

一、公司基本内容介绍和行业现状 （一）公司基本介绍 山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。

山西汾酒集团下属3个全资子公司，7个控股子公司，3个参股子公司，3个隶属单位。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。 汾酒集团经营特点：首先，产品结构调整由低档向中高档趋势明显，替代部分中低档产品份额，近几年销售收入和利润率大幅增长。其次，白酒行业集中程度高，两极分化日趋严重，想成了不同程度的寡占市场结构，汾酒集团独占一方市场。最后，在产品差异化上，培养出自己的特色产品，有效建立自己的消费群体。 （二）行业现状 1.行业竞争现状 从目前的白酒现状来看，区域的名优品牌有强劲的发展，譬如说江苏的洋河、山西的汾酒、安徽的古井贡酒、四川的沱牌舍得等等，各地的名优白酒品牌在近几年的发展中强势突围，已经逐渐在白酒市场上拥有一定的市场竞争力。跨入2013年，这种激烈竞争现状将有增无减。 中高档酒的市场扩容速度仍旧较高，预计白酒上市公司销售额仍能保持20%-30%左右增长。因而，在2013年，白酒企业的销售份额将持续上涨，上涨趋势将放缓，而激烈的市场竞争将加剧白酒市场份额的争夺。 中高档酒品牌主要依靠提价，稳步放量。经济型白酒市场向名优白酒企业集中。团购模式即厂家通过团购商和核心终端直接开发渗透客户，在价格、品质和配送等方面都具有核心优势，从而直接覆盖消费群，夺取更大的市场份额。 2.主要影响因素 ①白酒行业的原材料主要为粮食，近几年我国一方面在调整国家粮食储备政策，要求尽量依靠自己出产的粮食满足国内供给，另一方面针对进口粮食会有更严格的要求。粮价一直在上涨，白酒价格上涨是定势。 ②我国白酒业的硬件设施和管理标准与国家食品卫生标准差距很大，标准化体系不健全，受2012年出现酒鬼酒“塑化剂”风波这一事件的影响，预计白酒业放缓趋势将进一步延续，而区域名酒、地方品牌或继续强势崛起，抢夺白酒市场份额的现象将愈加激烈。 ③白酒行业受高档酒消费禁酒令、节俭风影响，虽然整个行业受到影响，但是对地方名酒的影响没有一线名酒的损失大，反而是地方名酒崛起的机会。 二、财务报告分析 （一）偿债能力分析 偿债能力是企业持续经营的基础，企业如果不能偿付到期债务就会面临被宣告破产的危机。由于偿债能力分析的核心是企业负债与资产的对称程度，因此偿债能力取决于双方各自的数量、质量及两者间的对比。

【MBA教学案例】户外“探路者”的创业故事(一)

【MBA教学案例】户外“探路者”的创业故事（一） 2019年06月17日 【案例正文】 摘要：伴随着中国的户外用品行业发展，北京探路者户外用品股份有限公司及时把握新兴市场机会，公司于1999年创立。摘要： 公司定位于户外运动与旅游休闲交集的细分市场，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产和销售活动。2006年，“探路者”占户外用品10%的市场份额，成为国内第一品牌。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”。2009年10月30日，公司成功上市。2012年推出电子商务子品牌ACANU(阿肯诺)。公司将打造以探路者品牌为核心业务，以户外休闲新品牌、电子商务户外新品牌为现阶段战略业务的多品牌业务体系，并通过市场细分进一步精确品牌定位，推进多品牌战略。探路者未来路又如何选择？ 关键字：探路者，户外用品创业，家族式管理 关键字： 引言 在中国，户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业，它是广义体育运动产业的一个分支，但在主要消费群体、产品功能、应用环境和文化内涵上又具有自己鲜明的个性，兼具了体育用品、旅游用品、休闲服饰产业的部分特征。1995年中国第一家户外店在北京开业，这一年也被公认为中国户外用品行业起始元年。 在中国户外运动蓬勃兴起的大背景下，北京探路者户外用品股份有限公司创立于1999年，公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟和直营销售相结合的哑铃型品牌业务模式，在全国建立连锁零售网络，积极开拓市场。 探路者公司的产品分为户外服装、户外功能鞋及户外装备三大类别，产品主要包括冲锋衣裤、速干衣裤、滑雪装、徒步鞋、登山鞋、帐篷、背包、睡袋、防潮垫、眼镜、水壶、登山杖、折叠系列、野炊用具等户外旅行、休闲用品。 从1999年开始，探路者每年有50%的增长。2006年，“探路者”占户外用品10%的市场份额，成为国内第一品 牌。2009年10月30日，公司作为首批28家企业之一成功登陆创业板，深交所股票代码是300005。2012年3月18日，据国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示，探路者品牌户外用品连续四年荣列中国市场同类产品销量第一，现品牌营销网络已遍布全国200多个大中城市，拥有标准化直营+加盟门店1 100余家。 探路者2012年年度实现主营收入11.06亿元，比上年增长46.68%。具体参见表1、表2、表3。 表1 按行业分类 表2 按产品分类 表3公司重要财务指标 2013年2月20日上午8：30(坦桑尼亚时间)，北京探路者户外用品股份有限公司创始人、董事长盛发强带领家人和团队成功登顶非洲最高峰——海拔5 895米的乞力马扎罗山。从山脚海拔1 800米起步，队员们经历了从夏到冬的气候变化，盛发强也在此行中对探路者全系列产品进行了体验和测试，其中探路者登山鞋在火山灰环境中表现优秀，脚踝支撑力及防滑耐磨性能都很给力；专为极限探险打造的HIMEX服装、睡袋等产品在高海拔环境下表现出卓越的保暖、轻便等性能，该系列由探路者

酒鬼酒2020年一季度财务分析详细报告

酒鬼酒2020年一季度财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 酒鬼酒2020年一季度资产总额为316,968.7万元，其中流动资产为241,751.02万元，主要分布在货币资金、存货、应收票据等环节，分别占企业流动资产合计的52.39%、40.06%和6.41%。非流动资产为75,217.67万元，主要分布在固定资产和无形资产，分别占企业非流动资产的55.59%、26.35%。 资产构成表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产316,968.7 100.00 285,167.47 100.00 254,173.66 100.00 流动资产241,751.02 76.27 207,716.3 72.84 188,809.11 74.28 长期投资10,040.24 3.17 4,547.2 1.59 4,986.97 1.96 固定资产41,816.97 13.19 47,129.83 16.53 40,465.93 15.92 其他23,360.46 7.37 25,774.15 9.04 19,911.65 7.83 2.流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的58.81%，表明企业

的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。企业营业环节占用的资金数额较大，约占企业流动资产的40.06%，说明市场销售情况的变化会对企业资产的质量和价值带来较大影响，要密切关注企业产品的销售前景和增值能力。 流动资产构成表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产241,751.02 100.00 207,716.3 100.00 188,809.11 100.00 存货96,835.64 40.06 82,925.22 39.92 79,391.5 42.05 应收账款411.95 0.17 603.54 0.29 624.75 0.33 其他应收款0 0.00 0 0.00 1,466.45 0.78 交易性金融资产0 0.00 0 0.00 0 0.00 应收票据15,504.1 6.41 21,006.1 10.11 12,309.99 6.52 货币资金126,664.61 52.39 98,693.91 47.51 21,385.98 11.33 其他2,334.73 0.97 4,487.54 2.16 73,630.43 39.00 3.资产的增减变化 2020年一季度总资产为316,968.7万元，与2019年一季度的 285,167.47万元相比有较大增长，增长11.15%。

创业板上市公司财务指标的统计分析

创业板上市公司财务指标的统计分析 摘要：本文针对创业板市场建立了财务状况评价指标体系，运用因子分析、聚类分析、判别分析等统计分析方法，对首批28 家在创业板上市的公司的财务状况进行了合理的评价和分类。最后根据统计分析结果给出了相关结论 关键词：企业管理；创业板；财务指标；因子分析；聚类分析 0 引言 2009 年10 月30 日，首批28 家创业板公司集中在深圳证券交易所挂牌上市。由于创业板市场相对主板市场和中小板市场上市门槛更低，为目前大量尚不符合主板和中小板上市条件的中小企业、新兴高科技行业尤其是那些具有自主创新的、颇具成长性的高科技企业开通了融资渠道，更为风险投资提供了一个较为方便而有效的退出渠道。创业板可能的高收益吸引了大量投资者，但证券市场历来存在风险，而创业板的风险相对主板市场更高，众多投资者除了分析宏观因素和行业因素外，迫切需要从微观层面对创业板公司的综合情况进行分析以做出正确的投资决策。 财务质量是公司综合情况的核心部分之一，正确评价公司财务质量的重要性成为众多投资者的共识。本文在其他学者已有的研究成果基础上，精心选择了一些财务指标，以创业板首批上市的28 家公司为研究对象，运用因子分析、聚类分析和判别分析对他们的财务状况进行了统计分析。 1 创业板上市公司财务指标体系、数据来源和分析方法 1.1 评价指标选择和数据来源 国内不同学者在研究我国上市公司财务状况时采用的财务指标体系不尽相同。刘佳、张琳选取了主营收入增长率、净利润增长率、每股收益率等13个指标构建了房地产上市公司财务质量评价体系[1]。秦莉用主营业务利润、总资产、净资产收益率等10个统计分析了上证50指数中的前30只股票的业绩[2]。施慧敏从偿债能力、运营效率、盈利能力、盈利质量、资产质量5个方面讨论了上市公司的财务分析要点[3]。徐黎对深圳证券市场的124家上市公司的应收账款周转率、存货周转率、总资产周转率等20个财务比率指标进行了分析[4]。王斌从能够反映企业营运性、流动性、盈利性、清偿性、成长性和资本市场状况等6类指标入手，选取了22种企业财务比率进行了因子分析[5]。本文立足于施慧敏的研究来构建财务指标体系。 在选择财务指标时，一般要遵循的原则有：①全面性和综合性原则, 即财务指标要能够从不同方位、不同层次体现企业的财务状况。②可取性和有效性原则, 可取性是指财务指标本身所需要的财务数据可以从财务报告中得到体现, 并在财务报表中无缺省值;有效性是指财务指标间要避免高相关性, 并要有明显经济意义。根据我国创业板上市公司的情况，并结合上述指标的选取原则，本文对施慧敏所提及的5大类16个指标进行了一定的取舍和调整，在保证偿债能力、运营效率、盈利能力、盈利质量、资产质量5个大类中每个大类至少保留一个指标的前提下，选取了9个指标（见表1）。 本文数据主要来源于特锐德、神州泰岳、乐普医疗等首批28 家在创业板上市的公司的《首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》，部分数据由招股说明书中直接获取，部分数据依据招股说明书中的财务报表等计算而得，以2009 年1 月-6 月为数据收集时间段。 1.2 分析方法 因子分析是统计分析中广泛应用的分析方法，它的核心是用较少的相互独立的因子反映原有变量的绝大部分信息。在尽量减少信息丢失的前提下,根据相关性的大小把变量分组,使得同组变量之间的相关性较高,不同组的变量相关性较低,每个相同的组就是一个公共因子,然后再根据贡献率确定权重,进而计算出综合得分,以再现指标与因子之间的相关关系[6]。运用因子分析法能够解决赋值主观和财务指标过多的问题。

酒鬼酒2019年上半年财务分析结论报告

酒鬼酒2019年上半年财务分析综合报告酒鬼酒2019年上半年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年上半年实现利润为20,795.43万元，与2018年上半年的15,389.71万元相比有较大增长，增长35.13%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，经营业务开展得很好。 二、成本费用分析 2019年上半年营业成本为15,890.02万元，与2018年上半年的11,335.72万元相比有较大增长，增长40.18%。2019年上半年销售费用为18,216.18万元，与2018年上半年的13,881.23万元相比有较大增长，增长31.23%。2019年上半年销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，并且收入增长快于销售费用增长，企业销售费用投入效果理想，销售费用支出合理。2019年上半年管理费用为5,469.75万元，与2018年上半年的4,977万元相比有较大增长，增长9.9%。2019年上半年管理费用占营业收入的比例为7.72%，与2018年上半年的9.51%相比有所降低，降低1.79个百分点。营业利润有所提高，管理费用支出控制较好。本期财务费用为-1,167.45万元。 三、资产结构分析 与2018年上半年相比，2019年上半年存货占营业收入的比例明显下降。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长慢于营业收入增长，并且资产的盈利能力有所提高。因此与2018年上半年相比，资产结构趋于改善。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，酒鬼酒2019年上半年是有现金支付能力的。企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。 五、盈利能力分析 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

探路者户外用品公司标志设计方案

探路者户外用品公司标志设计方案 《一》企业概况 1.企业公司简介 北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，是一家专业从事户外用品研发、设计、生产与销售的高新技术企业。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。公司的营销网络遍布全国133个大中城市，标准化门店达400余家，目标消费群体第一提及率和顶级商场入驻率均居行业第一。十年来，公司销售额以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。 2.企业经营理念或营销理念 探路者的快速成长根源于自主品牌的梦想，探路者以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品

牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域，产品既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。探路者公司持续打造“质量、创新、服务”三个核心竞争力，管理体系日臻完善，公司已通过 ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、 ISO18001职业健康安全管理体系认证，并构建了规范的公司治理结构和严格的内部控制体系。 3.企业战略 探路者户外论坛成立于2009年9月。是由一群热爱户外运动的团队创办。探路者户外网站作为一个立足户外运动、面向全国，旨在介绍户外运动知识、提高户外运动普及、提供户外咨询,能更好地促进户外运动蓬勃健康发展。以及推广户外文化、为国内外的户外运动企业及终端消费者提供全面、权威、专业的户外资讯服务。我们非常注重“体验户外，分享自我”的理念并将共同服务于户外产业。公司长期规划论坛的主导思想是“全民运动”和“服务旅游、服务户外”的发展方向。 Diroad得名于discovery road，意思即为“发现之路”，探路者单词意为“一群喜欢户外，喜欢发现自我的人”。同时去“寻找一个不可能出现的自己！" 4.企业文化 公司以“共同成长、共同分享”为内核的探路者文化建设，以此为基础建立了独特的员工福利分配制度，还将分享的理念延伸到同

“探路者”品牌客户关系管理顾客升级理论分析

目录 目录 一、顾客升级理论概述 (1) 二、公司概况 (1) 三、理论结合 (2) 四、顾客升级理论的应用 (2) 1. 潜在阶段——可能阶段 (2) 2. 可能阶段——顾客阶段 (3) 3、顾客阶段——常客阶段 (3) 4、常客阶段——支持者阶段 (3) 5、支持者——拥护者 (4)

一、顾客升级理论概述 二、公司概况 北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，是一家专业从事户外用品研发、设计、生产与销售的高新技术企业。 2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”。2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的三项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。 探路者以“提供周全的户外保护”为品牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域，产品既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。公司产品分为四大系列:PERFORMANCE(专业系列),DAILY(旅行系列),VINTAGE-TOREAD(功能休闲系列)和LIFE-STYLE(时尚生活系列),其中收入最主要来源于DAILY(收入占到公司收入的70%以上);其次为PERFORMANCE(收入占比15%),其他两个系列公司还在不断探索中,目前收入占比不多。产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备三大 1/5

尚、创造经典、诠释品味，不断研发设计出能够体现“探路者”品牌价值、内涵和文化的户外用品。 公司采用的这种“哑铃型”业务模式:自主设计、生产外包、销售加盟。由于户外用品的特殊性,为了能够充分利用各地区的有效资源,公司采取以加盟为主的销售方式,这一销售格局在未来一段时间基本不会改变。公司凭借遍布全国130多个大中城市、超过400家零售网点组成的营销网络，以及创业十年来积累的丰富的研发设计经验、营销网络拓展能力和综合管理经验，源源不断地将“探路者”户外用品销往全国各地。公司销售收入快速增长，年均复合增长率超过50%。2007年初，经过层层选拔评审，探路者在众多竞争者中脱颖而出，成为中国户外用品行业唯一的“北京2008年奥林匹克运动会特许生产商”。 2008-2012年探路者更是连续五年蝉联中国户外用品市场同类产品销量第一。 三、理论结合 以客户关系管理理论为基础，我们将顾客升级理论的五个阶段与市场营销的四个阶段进行了结合。如下表 四、顾客升级理论的应用 1.潜在阶段——可能阶段 所谓潜在客户，就是指对营销人员所在公司的产品或服务确实存在需求并具有购买能力的任何个人或组织。任何人都可能称为潜在顾客，无论现阶段他有没有消费和购买计划。企业应该学会发现并将潜在客户发展称为可能客户，有需求就有市场，企业才有与客户发展更深层次关系的可能。 1)通过电视、杂志、网络广告等方式，尽可能的扩大宣传，使人们更多的了解北京探路者公司的产品 以及服务，传播探路者“一群喜欢户外，喜欢发现自我的人”和“寻找一个不可能出现的自己！"的口号，以及“学习/分享、创新/卓越、和谐/坦诚、运动/活力、责任/勤俭”的品牌文化。 2)通过其他行业和协会的资料进一步搜寻潜在顾客。根据收集的客户信息确定其中合格的潜在顾客对 象，如通过购买力、社会地位、职业、需求状况等来识别潜在顾客。进行充分的市场调查，通过电话、邮件、信函等方式传递产品信息，唤起顾客的购买欲望。 3)通过2009年成立的探路者户外论坛，吸引热衷于户外运动的人共同参加讨论，并利用体验营销， 适时的组织户外活动，有探路者公司提供所需装备，以推广户外运动为目的发现并将这些潜在顾客集中起来。最终让潜在的顾客变成可能的顾客。

酒鬼酒2020年一季度财务分析结论报告

酒鬼酒2020年一季度财务分析综合报告酒鬼酒2020年一季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年一季度实现利润为12,805.25万元，与2019年一季度的 9,686.15万元相比有较大增长，增长32.20%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。 二、成本费用分析 2020年一季度营业成本为4,563.49万元，与2019年一季度的7,755.28万元相比有较大幅度下降，下降41.16%。2020年一季度销售费用为 7,456.72万元，与2019年一季度的9,053.31万元相比有较大幅度下降，下降17.64%。2020年一季度销售费用大幅度下降，营业收入也有所下降，但企业的营业利润却不降反增，企业采取了紧缩成本费用支出、提高盈利水平的政策，并取得了一定成效，但要注意收入下降所带来的负面影响。2020年一季度管理费用为2,267.25万元，与2019年一季度的2,385.91万元相比有所下降，下降4.97%。2020年一季度管理费用占营业收入的比例为7.25%，与2019年一季度的6.89%相比变化不大。企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出水平正常。本期财务费用为-454.53万元。 三、资产结构分析 与2019年一季度相比，2020年一季度存货占营业收入的比例出现不合理增长。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长的同时收入却在下降，资产的盈利能力明显下降，与2019年一季度相比，资产结构趋于恶化。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，酒鬼酒2020年一季度是有现金支付能力的。企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。 五、盈利能力分析 酒鬼酒2020年一季度的营业利润率为40.61%，总资产报酬率为 内部资料，妥善保管第1 页共3 页