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2012年市场营销学期中试卷及答案(专科)[1] 2`1

上海电视大学2011至2012学年度第一学期期中考试

市场营销学(专科)试题

2012年市场营销学期中试卷及答案(专科)[1] 2`1

2012年市场营销学期中试卷及答案(专科)[1] 2`1

一、单项选择题(每题1分,共20分)

1、产品观念认为( B )

A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品

B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品

C、生产者应把注意力放在生产规模上

D、生产者应把注意力放在消费者的需要上

2、根据顾客让渡价值理论,顾客总成本包括( D )

A、货币成本

B、货币成本加精神成本

C、货币成本加非货币成本

D、货币成本加时间成本

3、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产,这种发展新业务的方法属于( A )

A、同心多角化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、水平多角化

4、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司,从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业,这种做法属于下属增长方式( A )

A、综合多角化

B、同心多角化

C、水平多角化

D、水平一体化

5、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年,这种战略是( C )

A、产品发展

B、市场发展

C、市场渗透

D、一体化发展

6、市场营销观念表明:企业要想在市场竞争中获得成功就必须( C )。

A、能满足目标顾客的需要与欲望

B、能进行有效的产品定位

C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望

D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品

7、消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是( D )

A、复杂的购买行为

B、寻求多样性购买行为

C、化解不协调购买行为

D、习惯性购买行为

8、某制造企业对于某种物品采用一种连续的再购买行为,其必须的步骤是(D )

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