国际传播环境下凤凰卫视新闻节目主持人定位分析与访谈策略浅析
兰州大学
播音与主持（论文）
题目：国际传播环境下凤凰卫视新闻节目主持人定位分析与访
谈策略浅析
专业 08广播电视新闻学学号 320080931510 姓名温如燕指导老师赵楠
完成日期 2011年1月8日
中文摘要
近年来，全球化议题在如火如荼的持续燃烧升温，随着经济全球化和世界多极化的趋势不断加强，当代社会对大量而及时的信息的需求直接影响到了传媒领域，全球传播的重要性日益凸显。当全球传媒已经成为影响国际关系、经营模式和意识形态的霸权载体时，如何掌握全球传媒议题成了新闻从业者重要的工作之一。全球传播主要的内容是国际间的新闻及相关评论的传播，这就要求各国媒体及时把握最新的全球经济政治动态，做好相关的报道。“国际传播”的行为主体表现为大众媒体，是以社会媒体的形态出现在公众面前，追求客观中立，是一种“你听他说”式的多向传播，传播内容平衡兼顾，以手中关心的题材为主，强调客观性。国际传播间接反映国家或民族利益，是一种国家外交的延伸，并遵循国际传播惯例。
凤凰卫视经过十多年的发展，从一家以娱乐为主时事资讯为辅的中文娱乐台，逐渐成长为全球华语主流大台。1999年凤凰卫视推出了以时政评论为主体的《时事开讲》，随后，凤凰卫视制作了一系列评论节目，如窦文涛的《锵锵三人行》、吴小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新闻今日谈》等等。相对宽松的新闻环境使得凤凰卫视在机制设置上较内地电视台更加灵活，在处理国际重大新闻事件时有着很难比拟的优势。处于中西交汇处的地理特点则使其从取材角度到评论内容，都有别于内地电视台。此外，凤凰卫视很多节目是没有人
审稿的，这就给了评论员更多的空间，能够更好地突出评论员的个性,这些都构成了凤凰卫视个性化评论赖以生存的土壤。凤凰蜕变的机遇不仅仅是偶然，中国的崛起令全世界瞩目，国际社会需要华人的声音。目前，在世界舞台上华人的声音还很微弱，这就需要所有的媒体人共同努力，走出自己的特色，发出自己的声音。
主持人的风格个性化是凤凰卫视个性化评论的独特魅力主要表现之一。凤凰卫视的节目主持人风格迥异，却能够走出不同于一般的路线，与节目风格相适应，在节目中起着举足轻重的地位。主持人再也不是曾经的播音机器或者传话筒，而是有着独立的思想和睿智的言语的主导者，是全局的掌控者，因此对主持人的要求极高，不仅要有渊博的知识、丰富的阅历，深厚的专业功底，更多的是对个人能力的要求，比如反映的灵敏程度、对节目进程的把握程度和与嘉宾的互动程度等。在本文中，将以凤凰卫视的具体节目为例，分析在当今的国际传播环境下，主持人的定位分析与访谈策略，从分析中得出结论，为以后的学习和工作作出有价值的参考。
关键词：主持人定位分析访谈策略
ENGLISH ABSTRACT
In recent years, globalization issues are in the height of the continuous combustion temperature. With the globalization of economy and world multi-polarization trend strengthen ceaselessly, the contemporary society’s needs for large and timely information directly affect the media realm.The importance of global communication increasingly prominent. When global media has become the influence of international relations, the operation mode and ideological hegemony carrier, how to grasp the global media issue became the news practitioners’ important work. The main content of global communication is international news and the spread of relevant comments, which requires the media around the world timely to master the newest global economic and political dynamic and completes the related reports. The main behavior of international communication main is the mass media, is the social media appearing in public, pursuing the objective and neutral, is a kind of "you heard and he say" type of
multi-dimensional content dissemination. The contents spread in a balanced manner, with giving priority to the concerned themes and emphasize objectivity. International communication indirectly reflect the state or national interests, it is a kind
of foreign outspread, and follows international communication practices.
After more than ten years development, Phoenix TV has gradually grow into the global Chinese mainstream saloon from a company with a newsletter, supplemented by Chinese entertainment platform. In 1999, phoenix TV launched a program named current began, which use the current politics comments as the main body. Later, this TV manufactured a series of phoenix TV talk show, such as Behind The Headlines, xiaoli see the world , the news talk hold by RuanCiShan and so on. A relatively loose news environment make phoenix TV more flexible in setting the mechanism than the mainland television and with more superiority in handling international major news events. The feature that locates in Chinese and western interchange geographical makes its materials angle and comment content all different from mainland television station. In addition, there is nobody to examine and approve manuscripts during many programs of phoenix TV, which gives commentators more space to show prominent commentator’s personality, all those elements constitute the soil for phoenix TV ’personalized comments to survival. The transformation of Phoenix is not only the accidental opportunity, but also due to the rise of China ,
which makes the world pay attention. International community needs Chinese voice. At present, in the world arena, Chinese voice is still very weak, which requires all media efforts, out of their own characteristics, to make a voice.
Individual host style is one of the main performance of phoenix TV personalized comment on the unique charm. Phoenix TV’s hosts have disparate style, but they are different from general route, and suit the program style . The hosts play an important role in the program. Host is no longer once broadcast machine or trash, but the leader who have independent thought and wise words, is global dominates. So there are highly demanding to the host, not only having profound knowledge and rich experience and proficiency, but also is the personal capacity request, such as the sensitive degree of reflex, the ability to control the process and the interactive degree with guest, etc. In this paper, I’d like to make the specific phoenix TV programs as an example to analyze that, in today's international communication environment, how do hosts position themselves and use what kind of interview strategies to take charge of a program. From the analysis I hope to make a conclusion and to get valuable reference for the future study and work.
Key words:host positioning analysis interview strategy
目录
绪言 (1)
1、凤凰卫视节目主持人角色定位分析 (1)
1．1角色定位概述 (1)
1．2凤凰卫视主持人定位 (2)
1、明确节目风格，走与节目风格相适应的路线 (2)
2、掌握节目节奏和节目进程，深入挖掘信息 (3)
3、以思考推动节目的进行 (4)
2、凤凰卫视节目主持人的访谈策略和语言技巧 (4)
2.1凤凰卫视节目主持人的访谈策略 (4)
1、做一个认真倾听者 (4)
2、随机应变，宏观掌握全局 (5)
3、做好现场的互动和交流 (6)
2.2、凤凰卫视主持人的语言技巧 (6)
1、化抽象为具体，化繁为简 (6)
2、幽默辛辣，冷嘲热讽 (7)
3、短小精悍，突出重点 (7)
结束语 (8)
致谢…………………………………………………………………………错误！未定义书签。参考文献…………………………………………………………………………错误！未定义书签。
绪言
凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。卫视中文台最终于1996年3月31日一分为二分拆为新成立的的凤凰卫视中文台（对大陆和香港广播）和之前的卫视中文台（只在台湾地区广播），并于日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾。
凤凰卫视中文台是由凤凰卫视有限公司开办的全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台，于 1996年3月31日正式开播。立足香港，以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞，认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。
凤凰卫视中文台节目以与众不同之形，求与众同乐之本。高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标。凤凰卫视中文台自开播以来，推出一系列有影响力的大型活动及特别节目，其中《飞越黄河》、《97香港回归世纪报道》令人瞩目；《戴妃葬礼华语直播》、《朱镕基世银年会上的讲话实况》、《江泽民访美系列报道》、《人大政协两会报道》、《朱镕基访英参加亚欧会议系列报道》等广受好评。
不断创新·超越自己,是凤凰卫视中文台节目制作的目标。《时事直通车》、《凤凰早班车》、《相聚凤凰台》、《锵锵三人行》、《时事开讲》以及不同品种的剧集,不单成扇观众喜爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视传媒潮流的领导者。同时，鲁豫、阮次山、陈晓楠等一大批主持人也都凭借他们自身独特的优势与风格，深受广大观众的喜爱。
1凤凰卫视节目主持人角色定位分析
1.1角色定位概述
“角色定位”指群体成员适应角色要求，接受群体行为规范，符合群体发展需要的过程。节目主持人的角色定位是指主持人在相关谈话节目中为适应节目需要而找准自己在节目中所处位置、所扮演的角色的过程。也就是说，主持人在节
目中不仅是一个简单的提问者，也不仅是一个负责开头结尾串连、起转承启合作用的人力机器，而应该是一个生动、实在、带有情感的主体个人在参与节目，发挥其在促使各种思想观点交流、碰撞，使节目主题得以进一步深化和生动，并给予受众以有益启迪的作用。这种主持人才是把握好“角色定位”的主持人。
在节目中把握好自己的角色定位，主持人应该以自己的风格塑造节目形象和品牌，以真诚、平等的态度与嘉宾交流，从而获得受众的认可和信赖。尽管访谈类节目有不同类型、不同风格的主持人之差别，但在如何把握角色定位上仍有一般规律可以遵循。
1.2凤凰卫视主持人定位分析
《风云对话》和《一虎一席谈》是两档风格完全不同的节目，在这里就举例比较。
1、明确节目风格，走与节目风格相适应的路线
《风云对话》栏目是由阮次山主持的一档访谈类节目。这档节目围绕国际焦点事件、叱咤风云的重量级人物，专访全球政治最关键、最敏感的人物，当权者，当事人。赫赫有名的世界级人物，亲自向您剖析他们的观点。阮次山以“中国心”和“中国眼”看世界，运用巧妙手法，让世界上最有权力的人，逐渐褪去伪装。主持人代表着这档节目，还代表着整个电视台，他的一举一动都事关重大。既然接受访问的都是国际著名人士，那么主持人的形象就至关重要。凤凰卫视在打造阮次山的形象上也算是下了一番苦功：半边黑框眼镜、西装配花领带、一块颜色搭配合理的西装口袋巾，这样一来，本来一个严肃的主持人形象中又多了一份亲近与可爱，庄重大方的同时也不失和蔼可亲。
尽管阮次山的普通话说的并不是很好，语速语流也显得不是很顺畅，但是他凭借自己深厚的阅历和专业知识背景，将整个访谈现场掌控的游刃有余。主持人无论在何时，都应该掌握整个节目的进程和全局，不能因为对方的社会地位的强大就让出主动权。就像以前看过的《鲁豫有约》中访问希拉里的一期，在一开始，主动权就掌握在了希拉里的手里，变成了希拉里向鲁豫提问，让人不禁尴尬。
当人们面对困惑和烦恼，对人与人之间的交流产生了渴望，电视谈话节目以其特有的互动性和面对面的交流方式，使人际传播和大众传播找到了完美的
结合点。弘扬中华文化、拉近全球华人距离为己任的凤凰卫视重磅推出了抗辩式思想性谈话节目《一虎一席谈》。这档节目最关注的便是最具有公共性最为民生的问题，让相关的专家进行讨论，让不同的利益当事人来表达意见，让整个社会大众参与讨论与互动，并在这种讨论中寻求问题及政策的利益平衡点。每一个人都有表达其意见的机会。真正成为民众的而不是局限于精英，这就在一定程度上深化与拓展了社会民众对公共性话题的认识。
《一虎一席谈》作为辩论型的谈话节目重在对事物的分析评论，就事论理，所以主持人要在规定话题的谈话过程中，引导嘉宾展开话题的探讨与辩论，有不同观点的交锋，而言语冲突是讨论时激辩的正常形态。思维的盛宴，目的是激发和呈现嘉宾的思想，需要的是观点与见解的表达与阐述。胡一虎曾对自己的角色定位做过这样精辟的解释：要成为一个“最会挑拨离间的主持人”，“挑”是挑起每一个人说心里话的欲望；“拨”是撒播一个种子，去倾听别人的声音；“离”是离弃，要使嘉宾离弃中国人过去人前不说话的怯懦性格；“间”出同中有异，异中求同的空间。
2、掌握节目节奏和节目进程，深入挖掘信息
阮次山在采访英国剑桥大学汉学家鲁惟一的时候，先开始提问了一个问题是关于他在汉学研究方面和中国的其他学者有什么不同，鲁惟一就说中国的大多数学者都十分“能说会道”，却不讲究真凭实据，相比之下，欧洲等地的学者更加注重实证研究，希望用证据来证明历史。接着阮次山立刻用几句话总结了目前中国学者习惯于接受书本上的只是而不愿意去质疑，他请求鲁惟一为新一代的中国历史学家提出中肯的意见，他很有技巧性的化解了这样一个尴尬的交锋点，同时也尊重了对方。
此外，他敢于打断对方的讲话，随时把握节目的进程。对方在谈到剑桥大学为拓展中国现代历史文化研究领域做出了贡献，这种趋势一直延续到了七八十年代，说到这里，阮次山立刻说:why?抓住了这个问题的核心的重点。而这个问题也是受众的兴趣点所在。作为一个主持人，及时控制节目进程是必须学会的一种本领。
《一虎一席谈》中现场观众的深度参与对冲突的性质和冲突的环境都产生了非同一般的影响，而在现场嘉宾和电视观众这两方面，现场观众的深度参与也
对他们生发出一些十分微妙的作用，当然，这一切都对辩论节目中的主持人提出了更高的要求。主持人必须足够冷静，不至于被群体和后台化的气氛感染，同时要具有足够的魄力和智慧来调解纠纷，使辩论不致脱离正轨，或者使秩序迅速恢复正常。正如胡一虎曾多次强调的，节目中呈现的是主持人、嘉宾、观众三足鼎立的场面，所以，场上嘉宾才是真正猛虎。节目不是单纯的争吵和激辩，而是要通过辩论，拓展人们的思维空间，引发更多的思考，这也正是节目的价值所在。
3、以思考推动节目的进行
主持人并不是提问机器，也不单单只是简单总结，然后接着提问，而是应该与对方进行有深度的交流，从中体现出自己的思想和节目的宗旨。这就对主持人提出了较高的要求，要求主持人有深厚的阅历和知识背景。阮次山自小随父亲从广西辗转至海南，然后到了越南，最后定居台湾。正是这段不可多得的历练为阮次山后来的学习和生活工作打下了坚实的基础。而他的思想也随时的体现在访谈节目中。用心倾听才能把握好节目。主持人在倾听的同时，需要思考话语的衔接、贯穿以及如何去结束、连接嘉宾及观众的话。当嘉宾一时语塞的时候，主持人要给予提示、铺垫，避免冷场的出现；当嘉宾滔滔不绝，或是已经偏离主题的时候，甚至出现了不适当的话语时，及时地予以引导、纠正乃至制止；当嘉宾和现场受众的对话发生冲突时，主持人应主动协调气氛，等等。
2凤凰卫视节目主持人的访谈策略和语言技巧
2.1凤凰卫视节目主持人的访谈策略
1、做一个认真倾听者
一个访谈节目主持人应当有良好的倾听素质，是个善于倾听的人。这里的“听”，不仅耳要听，更指心要听。对于访谈节目主持人来说，重要的不是展示了自己多少口才，而在于能善于调动嘉宾、受众情绪，使嘉宾能进行真实畅快的意见表达，让观众情绪饱满地观看节目。倾听要体现出真诚，这是对说话人的尊重，同时也是节目有效进行的保障。我个人认为阮次山在进行访谈的时候，虽然说他的话语不多，而且口音不纯正等种种问题，但是他的眼神就可以表明他对待嘉宾的真心实意，至少看不出来是眼睛在盯着嘉宾看，心里面在想着别的事情。而善于倾听这一点呢，在凤凰卫视的大多数主持人都可以很好的做到。就比如《冷
暖人生》的陈晓楠，《一虎一席谈》的胡一虎，尽管他们所服务的节目类型完全不同，但是他们都是很好的倾听者。
倾听同时也要动脑，思维要跟得上，明白被访者所说的内容所指，大脑要转的很快，能够接着嘉宾的话继续说下去，同时还要连贯，没有明显的断痕。这对主持人的要求也是很高的。《鲁豫有约》中，有的时候因为嘉宾说了一句话，鲁豫没有反应过来，便以哈哈大笑糊弄了过去了之，实在是很尴尬，因此只有事先做好万全的准备，还具备临场应变的能力，才能够很好的应对这种情况。由此看来，鲁豫还需要长时间的修炼。
2、随机应变，宏观掌握全局
在访谈节目中，主持人并不能完全决定节目的进程，但还是能够凭借自己的特殊身份来驾驭谈话现场，随时控制把握好方向、分寸和场面，适时提出或结束话题，根据需要深入推进或浅尝辄止，在谈话中穿针引线，巧妙地控制和调节现场的气氛等。在《一虎一席谈——中国楼市会重蹈日本覆辙由盛而衰吗？》这一期节目中，一方的嘉宾说了目前地方楼市调控的好处，紧接着主持人立马对着另一方说：“来，方明理你不以为然“，一下子就将两方面的对立冲突挑起来，虽然有点邪恶，但是也是出于节目的需要，无可厚非，而且也体现了主持人的掌控局面的作用。
要敢于打断对方的话，但是要有技巧。嘉宾中，往往有的口若悬河，滔滔不绝，有的则话语不多。这时，主持人应该适当给予调节，适时打断对方的话语，或者给不善言谈的嘉宾鼓励和引导。
要及时化解尴尬和不快。在一对一的访谈中这种情况会比较少见，但在《一虎一席谈》这样类似辩论的节目中，尴尬在所难免。在有一期关于“范跑跑”的话题的节目中，指责方松民一直在打断范美忠的讲话，弄得现场混乱不堪，而范美忠一直在要求对方给他说话的权力，二人争得不可开交，就在这时，主持人站出来主持大局，先给范美忠两分钟的时间让他把话说完，可是松民一直在打断范美忠的讲话，主持人不得不让松民先停止打断，让范美忠把话说完。尽管这个节目为人们提供了一个可以更多自由发表议论的谈话场，但在谈话节目中出现的一些不可预测的因素会影响到节目的正常进行。这种情况下，主持人就会根据自己的经验，做出适当的调整。
活跃现场气氛。谈话节目中的气氛非常重要，但良好的气氛并不是在节目的一开始就天然具备的，也并不一定在节目进行中始终都能够很好地保持。这需要主持人根据现场情况，利用技巧合理地调整。比如当观众爆笑过后，就应该找一个较为平稳的话题引向冷静；当现场的气氛有些沉闷时，就应该适当地运用幽默使观众放松一下神经。这样有急有舒，有紧有缓，时而稳重，时而放松，有利于吸引嘉宾和受众的注意力。
3、做好现场的互动和交流
嘉宾和现场观众是谈话节目的两大要素，他们临场发挥的如何，对节目的质量产生直接影响。主持人有责任对他们进行引导，通过真诚的态度、互动的形式，激发他们的说话欲望，使节目向着良好的方向发展。除了把握好主持人和嘉宾之间的互动之外，主持人还要把握好和场内外观众之间的互动。在《一虎一席谈——范跑跑》节目中，有一个环节是现场观众就两方意见发表观点。有一位女士赞同范美忠的行为，却被另一方批评的结结巴巴，在这时，主持人适时的制止了这种尴尬气氛的蔓延，很好的打住了一方对于这位女士的为难。这种分寸的拿捏也是很有尺度的。
2.2凤凰卫视主持人的语言技巧
主持人既然作为全局的掌控者，除了在节目的形态和进程上注意意外，在谈话的时候的语言技巧至关重要。只有充分发挥语言的优势，并使之与电视新闻画面相互配合、达到立体传播的效果，节目才能鲜活生动，吸引受众。鲜活生动、极具个性化的语言是使受众得到满足的前提和基础，好的主持人都会在语言表达上下足功夫，把复杂的理论和主题转换为具象的语言，用鲜活生动的评述触动受众的情感。
1.化抽象为具体，化繁为简
凤凰卫视的许多新闻评论都是针对目前社会上和国际上的重大事件进行的报道，观众是面对全体普通受众，具有深厚专业知识背景的受众少之又少，因此怎样才能使专业的东西浅显化，这是一个问题。在《一虎一席谈》的一期关于中国楼市是否会重蹈日本覆辙的问题上，涉及到一些经济方面的数据资料，这时主持人就会用一些图表来向现场和电视机前的观众演示各种原因，化繁为简，又好理解，这也是许多电视节目采用的常见方法之一。新闻评论员阮次山善于用简单
直白的语言分析复杂的新闻事件，他总是会规避一些抽象、高端的理论概念，很多时候还会以自己的亲身经历论述复杂的问题。在《时事开讲》中，他对“苏丹达尔富尔问题”这样评论：“我采访过苏丹总统，可以看到苏丹总统因为达尔富尔的问题压力很大，但他讲的状况也有他的特殊情况。所以我常常觉得非洲国家的这些元首值得中国和全世界睁开眼睛来看他们，打开我们的耳朵来听他们说。”这段言说没有引经据典、旁征博引，而是应自己的“经历”简洁明了地摆明观点，这就是个性语言的魅力所在。
2.幽默辛辣，冷嘲热讽
幽默，能在寓谐于庄中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的，并且使批评不会显得咄咄逼人。凤凰卫视新闻评论员杨锦麟讲到不高兴处，他会拍案而起；讲到欢喜处，他会连声叫好，拍手称快；尤其是当他评论一些严肃的新闻事件时往往会“幽他一默”，效果令人称奇。
3. 短小精悍，突出重点
节目主持人切忌长篇大论，说的话比嘉宾还多，抢了嘉宾的风头。无论是新闻评论类还是访谈类节目，主持人都需要有精炼的总结能力与技巧。在阮次山的《风云对话——访问鲁惟一》的节目最后，他做了一段总结，他就抓住了本次对话最重要的内容，那就是为什么现在从事历史考古的人越来越少，归根结底就是为了“找工作”。这也是值得我们很多人思考的地方，也是前辈们对后辈提出的希冀。尽管说话不多，但是抓重点这方面阮次山做的还是很不错的。
结束语
不得不承认，随着经济全球化的发展，国际传播已经成为了一个不争的事实。电视节目不再是做给本地区的受众看看，而是可以通过卫星，送到全球的每个角落，千家万户。媒体代表着一种声音，而媒体的代言人就是主持人，无论在何时，主持人的一言一行都至关重要。电视新闻节目主播和主持人是“话语权”的体现者。但“话语权”只是最佳话语效果的必要条件，主播和主持人“话语能力”是影响话语效果的一个重要的充分条件。而“话语能力”的培养与相貌无关、与服饰无关，但与经验、学识、素养等内在因素密切相关，与自身素养密切相关。主持人在这种情况下应该找准自身定位，选准访谈技巧，做一个成功的节目代言人。而凤凰卫视的节目主持人风格迥异，却能够走出不同的个性道路，成功擦亮凤凰卫视这块招牌，其必有可取之处。此文在观看了凤凰卫视的《风云对话》《鲁豫有约》《冷暖人生》《有报天天读》《一虎一席谈》这几个节目，并分析了其中主持人的特点之后，加以总结，写下此文。而凤凰卫视的主持人的优点，也值得其他卫视主持人吸收借鉴，共同进步。
致谢
在写这篇论文的过程中，我从赵老师的课堂教授的知识中获得了许多灵感，同时也在这半年的《播音与主持》课程中收获真的很大，不仅锻炼了自己的语言能力，也大大增强了自己面对困难的勇气和决心。在此，向赵老师道一声真挚的感谢！
在论文的论题选择、资料收集过程中我参考了一些著作和文章，在此向作者们表示特别感谢！
参考文献
1、《国家传媒英语》胡逢瑛吴非编著暨南大学出版社
2、《当代广播电视播音主持》吴郁著复旦大学出版社
3、论文《新闻谈话节目群口时代的主持人角色定位》金叶著