超市的招牌设计

超市的招牌设计

在繁华的商业中心，消费者的第一感观便是大大小小、形式各异的商店招牌，从中寻找购买目标或值得游逛的商业场所。招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体。它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来说，招牌是其外部最具代表性的装饰。超市的招牌主要分为正面招牌与侧面招牌。正面招牌是表明和指示超市的名称和正面位置。侧面招牌用来提示过往行人，引起行人对店铺的注意。连锁超市的招牌最主要的功能是突出表现连锁品牌的统一性、独立性，树立品牌形象，扩大品牌效应，必须鲜明地体现品牌的标志和品牌的名称。招牌的色调应绚丽、突出，以对比强烈为原则。因此，在设计招牌时，必须遵循“四易”原则:易见、易读，易明、易记。如果缺少其中项，都会减弱招牌的宣传效果。

招牌的功能不仅是向顾客“打招呼”和“自我介绍"，同时又能体现超级市场的个性特征，其内容应包括店名、业态。招牌在设计上要有特征，与邻近店铺相区别，和周边环境相适应，另外还要考虑到经济、耐久、便于保养和清洗。

招牌命名应力求言简意赅、清新不俗、易读易记，富有美感和强烈的吸引力，并不受时间限制。

(1)以属性命名。这种命名能反映商店经营商品范围及优良品质，树立商店声誉，使顾客易于识别，并产生一睹为快的心理，达到招徕生意的目的。例如“舒步鞋店”，以“舒步”命名，反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适、便于行走的优良品质。

(2)联系服务精神命名。这种命名反映商店文明经商的精神风貌，使消费者产生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，这其中寓意经营者薄利多销的经营宗旨。

(3)以经营地点命名。这种命名反映商品经营所在的位置，易突出地方特色，使消费者易于识别。有许多商店均采取这一一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第--百货公司”、“广州百货大楼”等。

(4)借用著名人物或创办人命名。此类以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆，如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。还有一些是以创办人姓名来命名，如“李记钟表店”、“亨利表店”等，能反映经营者的历史，使消费者产生浓厚兴趣。

(5)巧用传统文化命名。此类命名能反映经营者为使消费者获得某种美好祝愿，引起消费者的联想，并对商店产生亲切感。如天津劝业商场创业于1928年，场内高悬大字招牌:“劝吾胞兴，业精于勤，商

务发达，场益增新。”其命名即取每句话的第一一个字，为“劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。

(6)用外语译音命名。此类命名大多为外商在国内的合资店或代理店，便于消费者记忆与识别，如“佐丹奴”、“沃尔玛”、“家乐福”、“麦当劳”等。

无论是店名还是店标，都是为了与其他店相区别，避免重复与雷同是最基本的要求。其次，还应注意美感和冲击力。超级市场招牌的色彩搭配要合理。一般来说，用色要协调，同时要有较强的穿透力。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色，是因为这三种色彩穿透力最强，从很远

的地方就能看到，因此在超级市场招牌中使用得也很多。无用个么色彩组合，不要忘了目的是吸引人们的视线，使人们产生兴趣和偏爱。超级市场招牌的制作要精细，还要考虑选材问题，既要考虑其耐久性、耐污染性，又要考虑它的质感性。招牌可选用木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料。招牌上的字形、图形可用铜质、瓷质、塑料来制作。各种材料利弊明显，可根据实际情况进行选择。超级市场招牌的安置要得当，再好的招牌设计，如果安置不当，也会使人“视而不见”。这里我们所说的安置，实际上是一-个招牌位置的选择问题，有时所选择的位置会决定招牌设计的大小。超级市场的招牌可安置成:广

告塔型，即在店铺顶部设立一个柱型招牌;横置屋顶型，即在店铺顶部横向设立长方形招牌;壁面型，即在店铺外墙一侧设立长条形招牌;突出型，即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。

很多专业人士认为，醒目易见的招牌位置与距离、视点有关。一般来说，眼睛离地的垂直距离为1.5米，以该视点为中心的上下25度至30度范围为招牌设置的易见位置。例如，招牌与眼睛视点的距离为10米，那么离地面2.5米左右的高度为最佳位置。

2.小超市外观设计

店铺外观在设计时应遵循以下七项原则:

()店面的设计必须符合自身的行业特点，从外观和风格上使人一目了然地了解店铺的经营特色。

(2)符合主要客户的“口味”。

充分考虑与原建筑风格及周围店面的协调。要知道，“个别"”9卖”虽然抢眼，但一且消费者觉得“租俗”，就会失去更重要的信赖。

(4)力求简洁，宁可“不足”，也不能“过分”，不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，以免顾客产生“太累”的感觉。

(5)店面的色彩要统一协调，不宜采用任何生硬的、强烈的对比。

(6)招牌上的字体大小要适宜，过分粗大会使招牌显得太挤，容易破坏整体布局，可通过衬底色来突出店名。另外，除非特殊需要，店名一般不要使用狂草或外文字母。

(7)店外的灯箱、布告板、宣传栏要遵守交通法规或城管条例。

二、小超市的照明与色调

1.小超市的照明设计

超市内的照明非常重要。如今顾客走进超市已不仅仅是为了满足其购物需要，这就要求超市除了要提供给人们需要的商品之外，还要创造-种舒适的休闲气氛，从而使顾客流连忘返。而不同的照明效果往往会带给顾客截然不同的心理感觉，从而影响到他们的购物行为。因此，超市要通过照明来体现产品的特色，吸引顾客的眼睛，使人们感受到所陈列商品的价值，享受购物所带来的乐趣。

灯光可突显超市所陈列的商品的形状、色彩、质感，吸引顾客注意，让顾客对所看到的商品更有好感。所以，要想经营-家赚钱的超市，就要在灯光设计上下足工夫。

众所周知，白炽灯光耀眼而显得热烈，荧光灯柔和，超市在选用时应该两者并用。对于冷色的商品，最好选用荧光灯;而对于暖色的商品适合用白炽灯突出商品的鲜艳，例如服装、化妆品、蔬菜、水果等宜使用白炽灯。

在超市整体照明方式的选择上，要根据超市的具体条件配光。小型超市宜选择半间接照明，利用托架照明、垂吊照明之类的器材，借着天花板、墙壁，利用反射光源照明。

(1)创造光的氛围。在超市里，光的作用是吸引客户。顾客的注意力更加容易被光效氛围好的区域所吸引，事实证明，光效好，销售额就会不断增加。精心设计的照明可以为顾客创造一种舒适愉悦的氛围，从而使顾客产生极为舒适的心境和情愫。货物区有效的照明主要是使客户感到舒适，从而愿意继续光临。而且，独到新颖的灯具设计更加能突出内部设计风格，同时也会加深顾客对超市整体照明效果的印象。

(2)橱窗应该是醒目的。橱窗是每个零售商的脸面。高亮度照明保证了橱窗及橱窗所展示的商品能够得到应有的关注和注意。另外要注意一点，橱窗灯属于近距离的外观灯饰，它是近距离观赏光源，所以一般不应使用强光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、变换、

闪烁不宜过快或过于强烈，否则会使消费者眼花缭乱，从而产生不舒适的感觉。巧妙的照明技术能吸引远处行人的注意，使店铺背景更突出。即便是在白天，也要力争做到这种效果，这是每个店铺橱窗展示的核心所在。每一面墙都是最好的广告板。

专业的照明会使人即使在远处也能注意到这个地方。质量好的照明，如墙上的泛光灯，可以引导顾客，从而使顾客不自觉地走进超市。在面包店或是肉食店里，良好的照明将更能激起人们的食欲，也可以使顾客快速辨别食品的质量。

生鲜柜台是展示新鲜的肉类、蛋糕、奶酪、鱼和熟食等的最佳场所。使用食品照明专业技术，不但使食品本身的品质得到了良好保证，而且实现了完美的展示。嵌人式格栅灯融合了创新节能的照明技术，在生鲜柜台的上方和天花板完美地融合在一起。灵活的照明支架或是装饰性的吸顶式格棚灯照明也可以使生鲜区的食品尽显鲜美。

，(3)使人口处更加显眼。如果超市卖场人口处照明设计独特，将会创造种筑用。使国客在远处就可以为其所吸引，尤其是在灯火舞位的大进上，如果起市自身位置不突出，可以为这些店的人口处做特别的高突度设计，他它们从得最的用多中脱额面出，引起路人的注意，

(4)冷冻食品需要特别的照明。无论是在冰箱还是冷冻柜里，冷冻食

品既要得到良好的照明效果，同时也要将照明温度降到最低。照明距离既要保证食品的冷冻效果，还必须保证色彩斑斓的品牌包装尽显其亮丽色彩，从而使顾客更容易看到，即便是在冰柜的角落处或是在冷冻层的最底层。

(5)使促销区成为商品特别展示的舞台。促销区的设立是为了使某些商品引人注意，因此促销区的照明必须慎重选择。仅仅将需要促销的产品放置于商店里一个特殊的位置是不够的，还要通过照明吸引顾客。(6)灯光将商店餐饮区变为休闲区。对许多顾客而言，餐饮区是休闲的最佳场所，因为那里有位置坐，可以休息。这里的照明必须是比较特殊的，能够使人平静下来，感到舒心、温暖。越多的顾客感到宾至如归，就会有越多的人再次光临。

(7)-货架区需要水平和垂直两部分照明。在货架区的走道之间，使用线槽灯足以照亮对面的货架，而且分布均匀，从顶部到底部都会很明亮。线槽灯的长度可以长达6.15米，这意味着可以节约成本和能量。

(8)洗墙照明技术的使用让展墙的商品更生动。几米长的墙壁展示必须是生动而有趣的。洗墙照明技术使陈列的产品不论是水平还是纵向，颜色都自然明亮。特殊的反射罩技术可以使靠墙的商品更有吸引力，从而增加了商品出售的机会。

(9)清晰可见的收银处照明。对于收银员和顾客而言，能够看清楚是

最重要的。先进的照明技术可以使收银员连续几小时集中注意力工作而不感到疲倦，还可以保证顾客清楚地读到小小收银条上的内容。任何一家负责任的超市都必须保证收银区优质的照明效果。

此外，还需要注意光照对超市内商品造成的损坏。有时候，当顾客拿起商品时会发现商品有些部分已褪色、变色，这是由于长时间的强光照射导致的。这样不仅使商品失去了销售的机会，也使超市的信誉大打折扣。因此，为防止因照明而引起的商品变色、褪色、变质等类似事件

的发生，在平时应经常留心以下事项:

第一，商品与聚光性强的灯泡之间的距离不得少于30厘米，以免光线的热量灼烧导致商品褪色、变质。

第二，由于食品在短时间内容易变色、变质，所以要远离电灯。第三，许多灯具使用一段时间后会越来越暗，而且也会增加耗电量。这时候，要及时对其进行更换，以免影响正常的经营。

2.小超市的色调设计

超市卖场的色彩配置设计对商品的销售大有影响。影响超市色调的要素有商品、陈列器具、天花板、墙壁、地板及照明设施，主要考虑其

色调是否均衡以及协调。如何根据商店的属性和顾客的爱好调和店铺的色彩，是个很关键的因素。零售超市大都向消费者提供大众化商品，一般要求采用较清新明亮的色彩，或者利用色彩的远近感，调配不同的色调“修饰”空间状况，扩展卖场的空间感，改变消费者对超市的视觉印象，给予其舒展开阔的良好感觉。

天花板的颜色一-般应采用反射率高的色彩，不要让天花板转移顾客的注意力，从而冲淡了店内陈列的商品对顾客的吸引力。

墙壁被陈列的货架所遮挡，其颜色-般采用较淡的色彩，如白色或淡绿色，这样显得比较远，给人以面积扩大的感觉。

地板也不要分散顾客的注意力，一般采用反光性低的色调，避免喧宾夺主。

另外，墙壁、陈列架的颜色，可以将商品的特色显现出来。如生鲜食品中其背最色为果大多采用绿色，水产大都采用蓝色，畜产品大美用红色。这样不恒可以提高商品品质与鲜皮感。更可提高顾客的买力。

科学习美国到容具、天花板墙理、地板及照明设施的色调定要科学与美感和谐统一。

三、天花板、地板、墙壁的设计诀窍

1.超市天花板的设计

天花板的作用不仅仅是把店铺的梁、管道和电线等遮蔽起来，更重要的是创造美感，创造良好的购物环境。超市卖场的天花板力求简洁，在形状的设计上通常采用的是平面天花板，也可以是简便地设计成垂吊型或全面通风型天花板。天花板的高度根据卖场的营业面积决定，如果天花板做得太高，顾客就无法在心平气和的气氛下购物;做得太低，虽然可以使顾客在购物时感到亲切，但也会使其产生一种压抑感，无法享受视觉上和行动上舒适自由浏览的乐趣。所以，合适的天花板高度对卖场环境是甚为重要的。

天花板的设计装潢除了要考虑其形式和高度之外，还必须将其他与之相关的设施结合起来考虑。如:卖场的色调与照明协调，空调机、监控设备(如确实需要)、报警装置、灭火器等经营设施的位置，都应在考虑之列。

2.超市地板的设计

在超市卖场中，顾客通行的地方和陈列售货地方的地板可以作统一装潢，而不必用不同的材料铺设。

超市地板在图形设计上有刚、柔两种选择。以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案，带有阳刚之气，比较适合经营男性商品的零售店铺使用;而以圆形、椭圆形、扇形和几何曲线形等曲线组合为特征的图案，带有柔和之气，比较适合经营女性商品的零售店铺使用。但超市卖场内地板材质的选择，必须要求和天花板、墙壁的选用材

料形成一个系列，三者之间应相互协调。另外，卖场内的地板是超市基本装潢设施中和顾客接触最直接、最频繁的地方，要十分注意其带给顾客的良好触觉印象，还要顾及商品陈列与它的配合效果。地板材质的基本要求是，能够承受住店铺内整个经营设施的重量(如岛式冰柜等)，同时具备耐热、耐脏、容易清洁，并有定的弹性、吸音性和防滑等特性。超市卖场的地板--般选用陶瓷地砖，其优点是材价相对较低，可以耐化学品、耐热、耐水及耐火，具备很好的持久性，而且其形状大小可以自由选择:其缺点是缺乏保温性，对硬度的保守力太弱。超市中一般不选用水泥作为地板的材料，因为水泥虽然价格更低，施工简便，但不利于创造超市良好的购物环境，其灰色的色调很难衬托商品陈列的效果。经营较高档商品的超市，可以选用人造大理石等作为地板的材料。

3.超市墙壁的设计

超市卖场内的壁面设计装潢与其他业态有所不同，总体要求是坚固、廉价与美观。其使用的材质一般是灰泥，再涂上涂料进行墙面喷塑。对壁面装潢的这种要求，是因为超级市场内的壁面绝大多数被陈列的货架遮挡。相比较其他商店而言，超市商品陈列与壁面配合的效果要低得多，所以在超市卖场壁面装潢上应尽可能节约一些，但必须坚固。大多数超市卖场都经营冷冻类食品，由此产生的水汽对壁面会有侵蚀作用。

四、小超市橱窗的设计

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一.同时也是装命面超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、凤格独特、手法脱俗、装饰美现的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。

橱窗，是超市商业设计尤其是外观设计的一个重要组成部分。它有两个作用:一是让消费者辨认商店及其商品，二是吸引消费者进人超市。商品通过橱窗设计，能创造出不同的形象特征，有助于吸引更多消费者。通过显示时尚商品和季节商品，表明超市是时尚的;通过摆放处理商品，能招徕价格敏感型消费者;通过艺术化处理，能吸引行人注意，并显示高雅的格调;通过提供公共服务信息，能显示其对社会的

关心，从而获得顾客的好感。

1.橱窗陈列形式

般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，

通常采用以下几种陈列形式。

(1)综合式橱窗。这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，组成一.个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。

(2)专题式橱窗。是以一个特定专题为中心，针对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者做销售宣传，一般用于节日促销或场景陈列。也可以将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示。

(3)系列式橱窗。也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。

(4)季节式和节日式橱窗。在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。

(5)特写式橱窗。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示，树立品牌形象。

6)展示卡片式成照片式厨窗、由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。相的大小比例一定要符合视觉习惯，-般高与宽的比例以11.60为佳。橱窗中商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出平面或立体效果图，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。现在常用玻璃做支架来配合商品摆放。

2.橱窗策划应遵循的规则

(1)橱窗橫向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。

(2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。

(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统一于一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。

随着科学的发展，现代橱窗从制作形式到内容等方面不断发展，设计思想不断更新，其醒目程度日益提高。但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了宣传的目的，就会造成喧宾夺主的效果，这样的橱窗设计仍然是不成功的。

目前的另一种趋势也值得重视，即超市使用橱窗越来越少，而换之以大面根的通明玻功，这样使人，限就能看到超市内部。成者可以说，整个超市营业现场都成了“橱窗”的内容。这样做的好处是:节约了营业场地:避免了相窗设计制作的麻烦:使人们一眼就清楚超市卖场的经展示卡片式咸照片式橱窗.由于新产品上市较快，服客不熟忍的商品也越术越多，因此采用写有商品特点、性能、使用办法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。橱窗大小比例定要符合视觉习惯，一般高与宽的比例以11.0为佳。橱窗中商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出平面或立体效果图，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。现在常用玻璃做支架来配合商品摆放。

2.橱窗策划应遵循的规则

(1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。

(2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。

(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统于-一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。

随着科学的发展，现代橱窗从制作形式到内容等方面不断发展，设计思想不断更新，其醒目程度日益提高。但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了宣传的目的，就会造成暗宾夺主的效果，这样的橱窗设计仍然是不成功的。

目前的另一种趋势也值得重视，即超市使用橱窗越来越少，而换之以大面积的活明玻璃，这样使人眼就能看到超市内部、或者可以说，楚全超市营业观场都成?“阳食的内容。这样做的好处是。节的了告业场地。通色国管设计精作的联规，他人们维政济能的市美的，营性质和特点。但同时也失去了一块深入宣传自己的广告媒体，而且如果超

市卖场在视觉上杂乱无章，反而会引起消费者反感。