电视节目策划的方法及原则
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电视节目策划的方法及原则
柳邦坤
（淮阴师范学院信息传播与技术系，淮安２２３３００）
摘要电视节目策划要确定目标。制定方案，落实措施，并认真抓好实施；电视节目策划要遵循标新立异、实事求
是、随机应变的原则。
关键词电视节目策划重要性方法原则
中图分类号Ｇ２２０文献标识码Ａ
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新闻策划．就是媒体相关人员依据新闻的特点、遵循新闻的规律。为了达到一个确定的目标和目的，以富有创造性和创新性的思维，将正在发生或未来可能发生的人、事、物等信息加以调配、整合．进行精心筹划、设计，制定相关措施．在规定的时间内生产出新闻产品，并通过一定的媒介予以报道，从而挖掘最佳信息资源，使新闻发挥更大的效用。它具有创新性，前瞻性、及时性、目的性、计划性、周街性、整体性、效益性等特点。本文着重就电视节目策划重要性、策划方法以及在策划过程中需要遵循的原则等问题作粗浅探讨。
一、电视节目策划的方法
电视台若想在媒体竞争中立于不败之地，必须高度重视电视节目策划。增强策划意识．研究策划方略，做出质量上乘的优秀节目呈现给广大电视观众。那么电视节日应该怎样策划呢？
１．确定策划目标
美国哈佛企业管理丛书编委会认为：“策划的步骤是以假设的目标为起点，然后订出策略、政策。以及详细的内部作业计划．以求目标之达成。最后还包括成效之评估及回馈。而返回到起点。开始了策划的第二次循环”。①
目标是检验策划成功与否的标尺。确谚目标的过程也是新闻策划的过程。制定方案必须是在明确了新闻策划的目标以后，比如，我们制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什么，要达到什么样的宣传效果，如何正确引导舆论．给观众什么样的感受。目标越明确，越便于操作和执行，越能确保导向正确。制定方案前要统一认识，凡参与者都要共同遵守统一纲领。
做电视节目的策划。策划者要考虑：我们创作的节目是给什么人看的？做成什么样式、风格？要达到什么效果？找准观众定位是确定目标的前提条件．过去我们期冀做出的节目要长幼皆宜，适合所有观众的口味儿，实际是做不到的．因为现今社会资讯发达，传播手段种类繁多，跨人分众时代，拥有特定观众群该是电视人的追求，如民生新闻节目．主要定位为城市市民；选秀节目，则定位为年轻的收视群体；厨艺节目，定位以家庭主妇为主。确定节目定位，要考虑观众的收视习惯、年龄性别、文化层次，还要顾及地区性差异。黑河地处中俄边境，与俄罗斯布拉格维申斯克（海兰泡）隔黑龙江相望，经贸人员、旅游人员以及关心中国黑河与俄罗斯布市这对姊妹城人文风情、友好往来等情况的人占有较大比重，黑河电视台在策划节目时，就考虑这部分受众，策划了《亲亲的黑河》、《看黑河》、《中俄双子城》等栏目，重点推出了《寒江流冰时》、《鄂伦春女英雄》、《兴安秋韵》、《布市见闻》、《黑河旅俄华侨纪念馆巡礼》、《黑河颂歌——世纪广场壁画印象》节日，取得了良好的传播效果，达到了预期的策划目标。
２．制定策划方案
第二步是制定计划，即策划方案，除明确指导思想和目的日标外．还包括确定内容要求，这是策划方案的核心部分；节目样式，包括节目风格，节目体裁，节目时长，节目结构，节目制作，节日包装手法以及完成时限规定等，这是策划方案对质鼍标准提出的要求；落实人员、经费、采访设备及交通工具等，这是策划方案对保障措施的强调；组织领导．有些方案提出成立领导小组，并下设办公室，或成屯临时编委会、节目组。这是策划方案的组织落实。方案有时还对责任、纪律等提出特别强调。央视在汶川大地震发生后，就迅速成屯了抗震救灾报道领导小组，确保了反应及时、导向正确、资源合理配置、协调顺畅高效。方案确定后，进行必要的评估．从以下几方面评价和选择方案：一是与目标相对照，看方案的科学性：二是与整体利益相对照，看方案的综合性；三是与满意度相对照，看方案的可行性；四是与果断度相对照，看方案的适宜性。‘碓方案执行过程中，适时进行相关修订和调整。以校正目标。调整主题、时间和人员为重
作者简介：柳邦坤．江苏淮阴师范学院信息传播与技术系高级记者，主要从事广播电视新闻学应用理论研究ｊ—１１０一
电视节目策划的方法及原则
点。如一年一度的黑河市大黑河岛经贸洽谈会暨旅游文化节及后来举办的中俄旅游风情节的宣传报道策划即是事先制定方案，确定报道重点，明确责任，安排人员，落实采访设备及交通工具。有条不紊地进行。逐渐升温，开幕当天形成高潮。在方案的实施过程中。根据实际情况。调整报道内容、时间及参与报道的人员。
３．认真抓好实施
策划方案确定后．要认真组织实施。我们工作的出发点是做出高质量的节目，最大限度地发挥电视特点。遵照电视创作规律，搞好现场采访拍摄、后期包装制作，最后安排播出。为了更好地实施方案。我们要从多方面人手进行操作：一是实施者要进行周到细致的准备．“工欲善其事，必先利其器”，准备Ｔ作做的越细，实施起来就越快捷，就能收到更好效果。二是在实施过程中要循序渐进，戒急戒躁。三是在实施过程中能遵守方案，又不完伞拘泥于方案。四是注意考虑寅传效果。即在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥的淋漓尽致，以求得节目播出后有最佳的效果和效益，如卿面、配乐、解说、同期声、字幕、色彩、片头、片尾、小片化等各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新颖别致、不落俗套、富于变化的特点，让人眼前一亮，带来强烈的视觉冲击。如央视在汶川大地震报道期间，就制作了许多看ｒ让人震撼、让人揪心、让人感动的精彩片花，在包装上进行了周密策划。下了功夫，令观众过日不忘。
三、电视节目策划的原则
电视节目策划是一项复杂的工作。是一个系统工程。为了求得最佳策划效果，应注意掌握一些策划的原则。
１．要标新立异
新闻要新。电视节目更要不断出新，求变、求异，只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，选题是“热点”、节目有“卖点”。才能在媒体竞争中立于不败之地。
标新上－异要从以下几方面人手。
一是角度奇特。角度要新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点。从而选取最佳角度切人．尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧。不拘泥于陈规陋习。如拍摄一部反映鄂伦春下山定居后生活状况的电视纪录片。我们从表现一个鄂伦春大妈葛长云的日常生活中琐碎的事情入手．通过葛长云生活中的几个镜头，如喂鸡、看照片、唱鄂伦春民歌、做桦树皮工艺品等．揭示出人物的内心世界，表现ｒ普通鄂伦春人在改革开放后生活的富足，也从侧面表现出党的民族政策和富民政策取得的成绩，由于视角较新，这部题为《走近鄂家人》的电视片，在全国第二届《中华荟萃》纪录片评选中获奖。
二是内容新鲜。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为乇”的时代。一个电视节目的成败．关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狼下功夫，使我们的电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。
三是包装新颖。包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般。频道宣传要形象、生动、到位。频道包装是一个系统工程．包括台标、节目预告、公益宣传、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些都是视觉识别的重要标志．它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。这对于电视台良好形象的建立有着重要的意义。如浙江卫视节目内容涉及江南的文化、历史、自然及时代生活，频道及节目包装整体早现典雅、秀丽、素净的江南文化特征，频道宣传片用水墨画效果晕现江南水乡风光，古桥、乌篷船、民居，使观众感受到秀雅、婉约的江南文化，看一次就留下深刻印象。在新闻节目中要注重编排，如“软新闻”、“硬新闻”的合理搭配，导语、编后的运用，说新闻的播报方式，栏花、字幕的设计，图表的使用等。编排得好，给人赏心悦目之感，就会收到最佳宣传效果。
２．要实事求是
电视节目策划尤其是电视新闻节目策划。要遵循新闻规律，从实际出发，实事求是。新闻节目策划以新闻的真实性、准确性为基础。新闻本质上是对新闻事实的一种客观反映。新闻的策划。不能违背新闻的基本规律。“务实”态度应成为新闻策划者的起码素质。我们说好新闻是策划出来的。是在以事实为依据，遵循真实性原则的前提下进行策划，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。如北京电视台生活频道《透明度》栏目播出的“纸箱馅儿”包子即是“策划”造假的典型案例，造成极坏影响，给电视节目策划敲响了警钟。
为了避免新闻“失真”，必须把握好策划的“度”。选题必须符合现行的有关政策，报道方式、编辑方式、投放的采编力度要合适、合理，使新闻报道不违背新闻规律的前提下取得最佳报道效果。把握好度才能使策划起到应有的作用。否则就会弄巧成拙。
３．要随机应变
策划方案制定后。在实施过程中。也可以根据变化了的情况进行及时调整。及时变通，是新闻节目策划过程中，需要策划者时刻注意的事。因为新闻是刚刚发生和正在发生的事实的报道．是不断变化的．新的情况会随时随地出现，这就要求策划者应及时对方案进行相应修正。更改，执行者也要有应变之策。“兵贵神速”。新闻的规律是及时、迅速报道．新闻策划也必须遵循这一铁律。抓住机遇、急中生智、快速反应，这也是对策划者的一个基本要求。关于北京奥运会刘翔参赛的报道。央视事先进行了精心镶划。如果成功卫冕．立即用直升飞机把刘翔从鸟巢接到央视新闻演播室，但令所有人意料不到的是，刘翔在预赛开始的一刻，因伤退赛了，但央视很快做ｒ相应凋整，以后的节目围绕宽容、理解做文章，不仅引导了舆论，也使体育不再承载沉重的政治，还了体育的本来面目。
注释
①赵振宇：《新闻策划》，武汉出版社，２０００年版，第１１９页。
（蓼赵振宇：《新闻策划》，武汉出版社．２０００年版。第１２７、１２８页。
电视节目策划的方法及原则
作者：柳邦坤， Liu Bangkun
作者单位：淮阴师范学院信息传播与技术系,淮安,223300
刊名：
新闻界
英文刊名：PRESS CIRCLES
年，卷(期)：2008，(5)
引用次数：0次
参考文献(2条)
1.赵振宇新闻策划 2000
2.赵振宇新闻策划 2000
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论述了电视节目策划的重要性,提出了电视节目策划应遵循的原则.
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下载时间：2010年4月22日