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走精品出版路径,职业资格考试用书实现“双赢”

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走精品出版路径,职业资格考试用书实现“双赢”

作者:李露萍

来源:《知识窗·教师版》2014年第12期

摘要:由于市场具有较好的稳定性和广阔的发展空间,职业资格考试用书的出版竞争一直十分激烈。要想在品种繁多的图书市场占有一席之地,只有走精品出版之路,职业资格考试用书才能实现社会效益与经济效益的双赢。

关键词:职业资格考试用书 ; 精品路径

职业资格考试图书有着巨大的市场需求,竞争颇为激烈,质量不高或销量欠佳的图书很容易被市场所淘汰。能够经受市场的大浪淘沙,斩获考生良好的美誉度及实现一定市场占有率的精品图书,才是具有顽强生命力的职业资格考试用书的必由之路。笔者就如何做好职业资格考试用书的精品出版提出以下几点想法:

一、深入市场调研,是精品出版的前提

职业资格考试图书门类繁多,我国现有的执业资格考试多达几十余种,有些出版社未进行深入的市场调研,见哪个考试热门,就推出相关的辅导用书,推出的新品用书仓促上市,结果自然惨淡收场。鉴于此,出版社必须充分、深入地调查现有职业资格考试图书的品种构成、出版特色、内容编排、市场占有情况、在考生心目中的口碑等情况,再结合出版社自身的特点、资源以及优势,通过全面的SWOT分析论证,有所为,有所不为,选择一至两个领域深耕细作。

1.向专家调研

出版社在选定职业资格考试用书的领域之后,应向专注于这一领域或是参与考试命题的专家进行调研。因为他们能精准地把握考试的出题方向及考题的难易程度,对考生的失分点了然于胸,对政策形势的变化及今后出题的趋势最具话语权,所以多与专家沟通,倾听他们对考试、考纲的深入分析,邀请他们参与图书出版的全过程,有助于出版社把握职业资格考试用书的整体方向,策划出版考生真正需要的考试辅导用书。

2.向读者调研

职业资格考试用书读者的目标明确,所以调研的有效性极高。图书编辑可以通过专业论坛发帖、发放问卷、深入学校及专业人群聚集地等形式了解考生的情况,把握他们对图书的内在需求及要求,开发出有亮点的图书,从而策划出符合考生需要,有实效的职业资格考试用书。