PEST分析方法
PEST分析方法
PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(Politics),E是经济(Economy),S是社会(Society),T是技术(Technology)。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
1. P政治法律环境
政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规。
2. E经济环境
构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
3. S社会文化环境
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
4. T技术环境
技术环境不仅包括发明,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
PEST分析方法通常采用矩阵式的方法,就是在坐标中分成四个象限。如拿政治和经济两个做坐标,政治环境和经济环境都好的情况下,就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下,就不能发展。环境一个好一个不太好时,就要适当考虑,可以发展也可以不发展。PEST分析通常用于企业外部环境分析。
提示:
A. PEST分析,其信息收集是长期的、艰苦的。政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动…你有信心覆盖到欲分析的每一点么?如果没有,你能覆盖一些主要方面么?
B. 对于任何企业,PEST中的某一项或者几项影响较大,所以要抓住重点,对一个或者几个方面深入分析,其他则一概而过。所以你应该判断重点在那里?
C. 不要忘记,PEST针对的是宏观环境,不是每一个建议都需要宏观环境的分析,做不好就成了花架子,假、大、空,会是读者的第一反应,牢记这点是很重要的。PEST模型简介
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。如图所示:
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典型的PEST分析
下表是一个典型的PEST分析。
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PEST分析的内容
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(一) 政治法律环境(Political Factors)
政治环境包括一个国家的社会制度,执政党
的性质,政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质,不同的社
会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家,在不同时
期,由于执政党的不同,其政府的方针特点、
政策倾向对组织活动的态度和影响也是不
断变化的。
重要的政治法律变量:
?执政党性质
?政治体制
?经济体制
?政府的管制
?税法的改变
?各种政治行动委员会
?专利数量
?专程法的修改
?环境保护法
?产业政策
?投资政策
?国防开支水平
?政府补贴水平
?反垄断法规
?与重要大国关系
?地区关系
?对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点
?民众参与政治行为
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(二) 经济环境(Economic Factors)
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的
内容。
宏观经济环境主要指一个国家的人口数量
及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及
其变化情况以及通过这些指标能够反映的
国民经济发展水平和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服
务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储
蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决
定着企业目前及未来的市场大小。
重要监视的关键经济变量:
?GDP及其增长率
?中国向工业经济转变
?贷款的可得性
?可支配收入水平
?居民消费(储蓄)倾向
?利率
?通货膨胀率
?规模经济
?政府预算赤字
?消费模式
?失业趋势
?劳动生产率水平
?汇率
?证券市场状况
?外国经济状况
?进出口因素
?不同地区和消费群体间的收入差别
?价格波动
?货币与财政政策
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(三) 社会文化环境(Sociocultural Factors)
社会文化环境包括一个国家或地区的居民
教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、
审美观点、价值观念等。