卡地亚研究报告

卡地亚研究报告

关于卡地亚珠宝的研究分析报告

学部（院）：经济与管理学部

专业：市场营销

指导老师：**老师

2013年10月12日

卡地亚珠宝面临的内外部环境及营销策略分析一品牌简介

卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。1847年，Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。Maison Cartier 由此诞生。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。

Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier 作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。

如今，Cartier设计，无论是高端珠宝或当代珠宝产品线，例如Caresser d'Orchidées par Cartier collection，均在独特技术诀窍、风格及专业技术的基础上诠释了Maison的价值观。

作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。

（一）卡地亚产品系列

卡地亚作为一个备受关注的品牌，它主要包括以下几个系列：珠宝系列、腕表系列、婚礼作品系列、配件系列香、水系列礼盒系列、特色系列。下面列

举的两大系列就是卡地亚一直受到世人推崇的经典作品。

1、Trinity

20世纪20年代，Louis Cartier为好友著名诗人Jean Cocteau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指，三个金环

相互环绕在一起象征着：友谊（白金）、忠诚（黄

金）和爱情（玫瑰金），这是卡地亚对永恒不变的

爱的完美演绎。三环诚然流露出法式的优雅，交织

着自然与古典主义。三环进入生命之中，没有定理

地牵动所有年纪的人。

2、Panthère de Cartier

优雅的美洲豹（美洲豹女士）向来是卡地亚

钟爱的形象，如今，举世闻名的珠宝名家再次从

这个传奇动物获得灵感，以漆黑的缟玛瑙、雪白

的钻石与青翠的祖母绿，创作出一系列华美的珠

宝首饰。这系列的首饰充满动人心弦的优雅气

质，展现美洲豹狂野又驯顺的双面风貌，完美地

以另一种角度刻划女性外柔内刚的内心，并以珠宝的形式衬托出华丽又娇贵的特质。

二宏观环境分析（PEST分析）

（一）政治－法律环境分析（Political）

2010年是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。

十一五结构调整目标难以实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。

近几年我国珠宝首饰行业发展速度较快，受益于珠宝首饰行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，珠宝首饰行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得珠宝首饰行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国珠宝首饰行业重新迎来良好的发展机遇。进入2010年我国珠宝首饰行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国珠宝首饰行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，珠宝首饰行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时珠宝首饰行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。

（二）经济因素(Economic)

2008年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国际经济形势发生了重大变化，对中国经济的发展产生了较大的不利影响，但是总的来看，国际经济不利因素和严重自然灾害没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展，中国经济保持了增长速度较快、价格涨幅趋缓、结构有所改善的较好态势。我国仍然处于工业化、城市化双加速的发展战略机遇期，国内储蓄率较高，外汇储备充裕，基础设施投资空间充分，国内消费市场潜力较大，在科学发展观指导下进一步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此，我国经济仍具有应对各种困难和挑战的活力和潜力。目前正值中国金银珠宝首饰行业大变革、大发展的时代，在新经济形势下认识局势掌控方向，对金银珠宝首饰行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国金银珠宝首饰行业的长远发展，还是对金银珠宝首饰行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。

（三）社会－人文因素(Social Cultural)

性别性别虽然只有男性和女性两类，但由于生理上的差别，男性和女性在产品需求和偏好上有很大的不同，珠

宝首饰大很大程度上来说是女性的专利，但也不能排除男性购买的可

能。

●年龄不同年龄的消费者由于在经济收入、审美意识、生活方式、

价值观念、社会活动和社会角色等方面存在着较大的差异，必然会对

珠宝首饰产生不同的消费需求。

●职业与教育职业不同和受教育程度不同对珠宝首饰的需求是

不一样的。

●宗教信仰消费者的宗教信仰不同，在吃、穿、住等消费需求上

的特点是不一样的。

●民族不同的民族有不同的消费需要和消费习惯。按民族的不同

来细分珠宝市场，不仅有利于满足各民族消费者的特殊需求，也使企

业获得了更广泛的发展机会。

●生活方式：人们形成和追求的生活方式不同，珠宝消费的偏好也

不同。

●消费习惯：消费习惯也称消费个性。是指一个人比较稳定的心理

倾向和心理特征，它会导致一个人对其所处环境作出相对一致和持续

不断的反应。每个人的个性都会有所不同，因而会有不同的消费偏好。

●对产品的态度：就是市场上顾客对产品的热心程度。同一地区不

同的消费者对珠宝首饰的态度可能存在较大的差异，主要取决于对珠

宝首饰的认识和珠宝消费文化的普及程度。一般可以划分出5种持不

同态度的群体，即热情、冷淡、相信、怀疑和敌视。老凤祥通过市场

调查和市场分析，了解了消费者对珠宝首饰消费的态度，针对不同态

度的消费者采取了不同的营销策略。如对持冷淡和敌视态度的消费者，

他没有花更多的时间去改变他们的态度，而对持怀疑态度的消费者，

他就在产品质量、企业信誉等方面大做文章去改变他们的态度（四）技术因素(Technological)

首饰加工的表面处理，是首饰加工全过程最重要的工艺环节，它决定着产品的最终质量。严格来说，表面处理分中国之序和最终工序两个阶段。而中国工序是提高产品最终质量的不可或缺的工艺环节。在这个环节上，目前国际上

贯用的是磁力抛光技术(也有来用其它方法的)，我国的磁力抛光技术虽然应用较晚，却大有后来居上之势。

1.逆磁抛光机。这是一台中间工序的表面处理设备。它是通过对过去自己

的主导产品——磁力抛光机进行技术必造后生成的换代产品。

2.揉光机。这是一台最终工序的高新技术表面处理设备。它采用仿生学原

理，设计思路独特，光亮效果绝佳。在国际上是独树一帜的。

3.离心抛光机。这也是为产品的最后增光的表面处理设备。它是离心学与

力学复合的高新技术产品，技术含量高，抛光效果绝好。

这三种首饰表面处理设备的研制成功是首饰加工表面处理工艺的一次革命。它将对我国首饰加工行业的发展产生巨大的推动力。

三微观环境分析（SWOT分析）

（一）优势分析（Strengthes）

1.个性化服务。总部定期地对加盟店进行技术、经营、操作等指导，并对

整个市场动态信息掌握透彻，以便及时作出市场应对。

2.与众不同的品牌传播。随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国

皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。

3.后续支撑。严厉的区域维护、优质的产物、完善的售后服务，保证无顾

忌运营。

4.物流支撑。物流是保证，领先的物流渠道、及时的配送系统，保证运营。

5.在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。

（二）劣势分析（Weakness）

宣传力度不够到位，消费者对此品牌的认知不够，不能有效地影响消费者。

（三）机会分析（Opportunities）

钻石首饰市场已经在中国启动并开始流行。受消费升级等诸多因素的影响，黄金、珠宝等奢侈品的消费，正呈现上升的趋势。未来中国将占据全球钻石消费市场20%的份额，这为卡地亚的发展提供了很好的机遇。

（四）威胁分析（Threats）

随着消费者消费升级，现有强势品牌排兵布阵，其他的国际珠宝品牌，如德米亚尼、蒂芬妮等也在中国快速扩张，迅速瓜分成熟市场的市场份额。

四 4p营销组合理论分析

（一）产品（Product）：设计、创新

设计和创新是卡地亚百年不衰的灵魂，是品牌不断受到世人关注的原因，也是卡地亚品牌形象历久弥新的法宝。

1、设计：聚集天才之能。卡地亚聚集了一批天才设计师，其中出类拔萃的当属贞杜桑。在“装饰艺术”后期，她让美洲豹成为热门商品，堪称卡地亚的商标。她一向乐于尝试新的想法，在她的领导之下，卡地亚成功推出一系列发明，在现代珠宝配件领域崭露头角。1942年，卡地亚的设计师在巴黎樊尚公园内的动物园寻找灵感。在这个时期，卡地亚在原有美洲豹、斑马纹与玳瑁等装饰元素中，加入了更多植物以及亚洲文化的主题，如龙与喷火兽用来装饰座钟，胸针及吊坠，则援引了日耳曼与远东神话故事中的象征性元素。

2、创新：艺术的瑰宝。在创新上，卡地亚屡屡带给世人震撼。卡地亚曾为比利时伊丽莎白女皇设计制作以皇家桂冠为主题图案的涡形冠冕，为印度土邦主辛格爵士制作著名的堪称“梦幻珠宝”的项链。此外，对于卡地亚来说，“故事”也是重要的产品诉求方法。无论是卡地亚第一款动物造型“猎豹”胸针背后温莎公爵夫妇的爱情故事，还是为纪念“一战”中的坦克兵而设计的“Tank 腕表系列”卡地亚的每一款产品都有一个属于自己的美丽故事。与法国著名诗人让·科克托(JeanCocteau)相关的三环戒指和在宣传片中深情表白“因为爱，选择一种生活，一个时刻，选择原谅、付出、接受，选择守候”的love系列，更为卡地亚赢得了最为广泛的拥趸。

（二）价格(Price）：奢华有道

1、高价增加奢侈品的神秘感

奢侈品在定价上的独树一帜足以加大其产品对寻常人来说的神秘感。消费者会尝试从商品的各个方面试图解密其高昂的定价，价格越高的商品对消费者来讲越有神秘感。

2、高价满足消费者对身份、地位、品味的追求

从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。奢侈品还有一种定义是产品价格中包含的功能性效用比率较低的产品。可以看出，消费者购买奢侈品更多的是一种精神层面的需求。生活必需品如果降低价

格就可以吸引人的眼球，但奢侈品如果价格太低反而无人问津，因为高价位才能标榜成功人士的身份和地位，对于购买奢侈品的消费者来说，心里需求才是最重要的，有些人认为奢侈品是身份的象征，认为奢侈品能提升自己气质，吸引他人的眼

3、高价是以其他要素为依托，有力地转移消费者视线

奢侈品高昂的价格是相对于提供同等功能的同类产品而言的，同样是具有计时功能的手表，卡地亚的手表与其他品牌的手表价格却相去甚远。但奢侈品品牌应该知道其产品高昂的价格不能凭空定出来就想让消费者买单，精致的产品、上乘的服务，良好的购物环境，让消费者眼花缭乱的广告都是其高昂的价格背后的有力支撑。虽然高价为企业带去超额的利润，但也要从多方面让消费者觉得物有所值。卡地亚将消费者的注意力从价格本身转移出去，让消费者在购物时几乎忘记价格的存在，这是它作为奢侈品营销的最高境界。

（三）渠道(Place）：把品牌的根须扎入二线市场

在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也无法保证永续辉煌。尤其是2005年之后，中国钻石零售市场彻底对外开放，法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷加快在中国大陆的发展布局。它们多采取复合渠道，除了进入一流大商场之外，还采取在一线城市开设旗舰店，二、三线城市发展特许加盟的策略，市场下沉，把品牌的触角深入二、三线城市是卡地亚应对这场市场争夺战的重要战略之一。“卡地亚是较早深入二线城市的奢侈品品牌之一，我们非常注重二线以及三线市场，这些地方的开拓很不容易，在渠道建设、品牌教育等方面总是需要额外的投入。”陆慧全说。卡地亚不遗余力地扩建渠道，旨在扎稳市场根基。“在二线城市，我们的知名度和18年前在一线城市差不多，我们的任务仍然是培育客户。”陆慧全说。

但是，奢侈品的赢利模式仍然敏感而脆弱，自建渠道成本很高。据悉，卡地亚是全球唯一一家在零售和批发市场同时作战的奢侈品品牌。在中国市场上，卡地亚的业务中，零售占65%，批发为35%。“我们的零售和批发业务，都不单单看回报，若单看回报，也不会在中国开展业务。目前，最重要的是以最快的速度把平台搭建起来。”陆慧全说。非同寻常的扩张速度，奠定了卡地亚在中国奢侈品市场上遥遥领先的地位。面对竞争对手的不断发力，卡地亚早已胸有

成竹：“别人只有5家分店时，我们已经有30家了，这就是抢跑的优势。”陆慧全说。

（四）促销（Promotion）：多种多样的促销形式

1、赞助奢侈品巡展、高端论坛会议

做巡展，是高端产品展示品牌实力的最佳方法，同时也是一种有效的促销手段。在巡展时，往往能够完成大额销售，还可以树立品牌立体形象。通过赞助能轻而易举地找到目标细分市场，也是最容易传播品牌声音的手段。卡地亚不仅经常赞助高端奢侈品展，而且每年都会在全球重要城市轮流举办“卡地亚艺术珍宝展”，展出卡地亚收藏的传世经典作品。通过这种形式，卡地亚不仅向世人展示了其辉煌的传奇历程，更引领大家探寻卡地亚高级珠宝背后深邃的艺术世界。

2、借力艺术，互动公关，传播品牌

购买顶级珠宝品牌并非因为珠宝的本身价值，而是因为品牌提供的精神满足感，这种满足感是无法量化的，这与现代艺术带给人们的感受是一致的。如今不少品牌都以赞助艺术展为营销手段之一，正是卡地亚开创了这种先例。他在1984年成立了卡地亚当代艺术基金会（Cartier Foundation），致力于在全球范围寻找原创性现代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流与展示，将卡地亚的创新精神和对艺术的执著追求彰显到极致。

3、俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐

西方国家强调“class阶层”，中国也有“物以类聚、人以群分”的说法。高端群体也有一个圈子，这个圈子体现了相近的生活形态、需求、方式的共通性，他们往往通过俱乐部来增强这个阶层和圈子的影响力。卡地亚俱乐部通过卡地亚艺术杂志展示形象，同时通过俱乐部的口碑增加忠诚度，卡地亚欢迎大众也加入到会员中，因为每个人都是未来可能的顾客，互动方式完美地完成了一对一的营销。卡地亚俱乐部营销目的不仅在于重复购买，更多提升在阶层和圈子内口碑。事实证明，高端品牌拥有固定购买人群，他们决定了品牌的评价系统，是意见领袖，也是公关对象。

五建议

通过对卡地亚宏观环境、微观环境以及各种营销组合的分析，我们小组一

致觉得它还有需要改进和注意的地方，在此我们想提出几点建议和想法。

1.卡地亚作为国际知名品牌，它有很多不同于其它奢侈品品牌的优势，这时就应该慎重地扬长避短，精益求精，充分利用自身的良好条件去征服更多的消费者，争取更大的市场份额。

2.卡地亚一直以珠宝界的帝皇形象展现给消费者，拥有珠宝界的顶级声誉，在拓宽市场，与其他的国际珠宝品牌，如德米亚尼、蒂芬妮等竞争市场时，应突出自己本身品牌的独特，区别于其他品牌，稳固自己的形象。

3.卡地亚在把品牌扎入二线市场，拓宽市场份额的时候，应注重自身品牌的定位，不能为一时的利益而舍弃长远的利益，不能一味迎合市场潮流，增大销售，而忽略了品牌一贯的独特风格。

4.卡地亚有领先占领中国珠宝奢侈品牌市场的优势，将营销渠道深入二、三线市场，挖掘出中国市场的发展趋势，有很大的发展前景和先机。由于市场的特点和奢侈品牌有着神秘的距离感，这个尺度也是卡地亚将来发展中应注意的，距离过于神秘，潜在顾客望而生畏，而距离过近，品牌的定位也就会失去他的价值。挖掘和鼓励潜在消费者对卡地亚品牌的接收和购买将是未来的重点。

5.卡地亚在销售渠道向二、三线市场拓宽时，依然保持以往向一小部分高端客户宣传品牌的模式，不利于抓住潜在客户的心，应该根据二、三线市场客户的特点，结合品牌自身的特点，将卡地亚品牌奢侈概念让更多的消费者愉悦体验到，从而愿意购买。

珠宝品牌市场调研报告

珠宝品牌市场调研报告 市场调查正日益受到我国企业的青睐,企业重视市场调查的程 度正逐日提升。为此为大家了关于珠宝市场调研报告，欢迎参阅。 (一)概要 近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女 性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。 珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成 品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。 为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。 (二)调查目的 通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：

1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2。通过调查，了解珠宝的最大消费人群。 3。通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营销策略。 4。通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。 (三)调研方法： 1、大型珠宝商场的走访和调研; 2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研; 3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研; 4、在互联网上查找资料进行补充。 1六福(十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业著名品牌,六福集团(国际)有限公司) 2周大福(于1929年,中国驰名商标,十大珠宝品牌,钟爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司) 3周生生(创立于1938年,香港十大名牌珠宝品牌,周生生集团国际有限公司)4周大生(于1966年在香港,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司) 5金至尊(中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行业著名品牌,金至尊实业发展(深圳)有限公司)

珠宝品牌介绍

世界十大珠宝品牌介绍 一.卡地亚 这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的闻名品牌，在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托布满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。 二.TIFFANY 1837年9月18日，查尔斯·刘易斯·蒂梵尼贷款1000美元作为资本,在位于纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany&Young的文具及日用精品店，开业当天的营业额仅为4.98美元；至查尔斯·刘易斯·蒂梵尼在1902年逝世时候遗留下的财产为3500万美元。没有财富是从天而降的，从一个小小的文具精品店发展到今天世界上最大的珠宝公司之一，“经典”已经成为TIFFANY的代名词，因为有太多的人以佩戴TIFFANY的首饰引以为荣，那是与历史共同沉积而发展至今的。 三.ENZO 钻石代表了坚贞不渝的爱情，从来都被认为是馈赠爱人见证情感的上选之品。于是，钻石也就自然而然地成为了九月里最受关注的一份珍贵与漂亮。每一对新人的爱情都是独一无二的，每一个漂亮的结合也都需要最非凡的纪念，多希望古老的钻石能够在自己的身上绽放最张扬与独特的漂亮!美国纳斯达克主板上市公司的雄厚背景让ENZO品牌有能力实现你的梦想，凭借对钻石工艺的颠覆性飞跃，国际超级设计师融会中国古老吉祥寓意的先锋设计，让ENZO88当之无愧地成为这个情感季节里最闪亮的徽记! 四.Oxette 这个“希腊女神”，每季都可以穿上来自欧洲各国顶级设计师为她量身打造的“新衣”。以925银为主材，点缀以南非，南美洲天然石，半宝石，合成石及施华洛式奇水晶，布满优雅和时尚。“她”的所有产品都是配套设计和生产的，无论是戒指，耳环还是项链，经过设计师的完美搭配，都使他们的独特品质得到最大程度的展现。Oxette是国际上公认的时尚首饰品牌，其100％的欧洲手工制作，缔造出每一款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。 五.Boucheron 享誉150年的法国闻名高级计时和珠宝品牌Boucheron宝诗龙日前将在时尚之都上海外滩18号拉开华美帷幕。作为GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。现如今，Boucheron成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。 六.SW AROVSKI 一百多年来，施华洛世奇公司今天资产已达20亿美元，产品经常出现在影视中，妮可-

奢侈品六大品牌简介

一、卡地亚 中文名称：卡地亚 英文名称：Cartier 创始人名：路易·法兰梭·卡地亚 发源地：法国 隶属公司：历峰集团——世界第二大奢侈品集团 产品线：珠宝、腕表、高级手袋、皮具等 材料：钻石，红宝石，蓝宝石，祖母绿，尖晶石，翠榴石等优质宝石和贵重金属。 Logo： 头衔：“皇帝的珠宝商”“珠宝商的皇帝” 赞誉：“技艺炉火纯青的魔术师，能够在太阳的金色光芒下捕捉点点的月光”法国著名诗人钟恩寇克多 品牌缘起：1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师 Adolphe Picard 位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了1904年，卡地亚为老朋友SANTOS制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。 奢华路程：情缘贵族，百年奢华 1856年，拿破仑一世的侄女以及法国皇帝拿破仑三世的堂妹Princess Mathilde首次向卡地亚购买商品，并将其引入了巴黎皇室和贵族的殿堂。 1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。随后陆续收到西班牙、葡萄牙、俄罗斯、

暹罗、希腊、塞尔维亚及和阿尔巴尼亚等国的十四张委任状，成为了众多显赫王室的御用珠宝商，并被英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。 1938年，伊丽莎白女王佩戴着卡地亚(Cartier)为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚(Cartier)腕表在国际上声名远播。 1974年由Jack Clayton拍摄了影片《The Great Gatsby》，片中璀璨的珠宝征服了当时的观众，并重新掀起了卡地亚于1920年代兴起的艺术装饰风格。 品牌定位：皇室贵族、社会名流，对于别称为“奢华艺术家”的卡地亚而言，160年的品牌历史，卡地亚一直与世界各国的皇室贵族和社会名流保持着紧密的联系和交往。卡地亚的每一位高端客户都成为品牌的免费代言人，同时，它也是卡地亚品牌故事的重要源泉。 经典作品： 珠宝篇——璀璨的动物王国（图片） 传奇人物：温莎公爵夫人（Duchess of Windsor）的传奇人生与为她度身定制的卡地亚猎豹胸针 墨西哥女演员玛利亚·菲利克斯（Maria Felix）与她的定制黄金鳄鱼项链。 伊丽莎白·泰勒与“伯顿-泰勒”钻石。

卡地亚SWOT分析

四、卡地亚SWOT分析 1、优势分析 （1）卡地亚的产品有独特的创意、卓越的品质与深厚的内涵，其周到完美的服务也有严格的国际化标准。 （2）作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。 （3）卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。 2、弱势分析 （1）价格比较高，消费群体比较狭窄，使许多消费者面对卡地亚这个品牌望而却步。 3、机会分析 （1）卡地压在亚洲的市场表现非常好。在新加坡、台湾、香港、中国大陆都取得了非常不错的成绩。日本今年虽然整体经济较缓，但卡地亚依然是许多消费者的首选。中国的市场非常得庞大，每个区域的消费者的需求和购买习惯都会有所不同。总体来讲，中国的消费群体呈现年轻化趋势，整体年龄比欧洲年轻5-10岁，他们更加愿意为自己投资。 4、威胁分析 （1）尽管近期行情尚好，奢侈品市场的发展前景却遍布愁云。对于这一行业能否保持2010年与2011年时的出色增长率，市场的质疑声越来越大。欧洲是历峰集团第二大市场，眼下正踯躅于衰退边缘；而在公司最大的市场──亚太地区，也存在对中国这个最大消费区经济放缓的担忧。 五、STP战略分析 STP战略分析(Segmentation，Targeting，and Positioning)起初用于产品的营销活动，后来拓展至包括奢侈品行业在内的诸多领域。STP卫战略是奢侈品公司整体营销活动的重要组成部分，顾客喜欢的正是奢侈品公司提供的特殊定位。奢侈品公司也经历了传播定位、产品定位，再到营销要素组合定位的过程。对很多未能实现差异化战略的奢侈品公司来说，定位的简单概念化是重要原因之一。因此，奢侈品公司需要解决定位的选择和如何实现定位的问题。奢侈品公司的市场定位战略是非常重要的，市场定位不清或缺乏可行性会使奢侈品店经营陷入混乱，从而影响其市场表现。STP程序包括市场细分，目标市场确定以及定位。 1、市场细分 根据安永会计师事务所不久前发布的“女性消费主义在中国兴起”报告，预计到2015年，独立生活或已婚未育年轻女性的购买力将由2005年的 1800亿美元增至2600亿美元。中国女性消费者已成为一个不容忽视的消费群体。女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。 在购买房屋、汽车等商品时，23%的已婚女性表示，她们能作出独立购买的决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。 对于卡地亚这样的珠宝、腕表奢侈品品牌，其最核心的消费群体是女性。然而，

卡地亚品牌分析

卡地亚品牌分析 回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。 一、卡地亚发展史 卡地亚是由路易·弗朗索瓦·卡地亚1847年在法国巴黎创立。1874年，由其子阿弗莱·卡地亚接管，后经其三个孙子路易·卡地亚、皮埃尔·卡地亚、雅克·卡地亚三人的发展至巅峰。第二次世界大战后逐渐衰弱，卡地亚家族将股份逐渐卖出，现今卡地亚归属于历峰集团。 二、卡地亚现状 卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大

洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自160年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。 卡地亚是历峰集团中极为重要的品牌，历峰集团成立于1988年，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。历峰集团涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，拥有的其他几大知名品牌还包括：江诗丹顿、积家、万宝龙、朗格等。 卡地亚在中国拥有六十多家分店，范围覆盖全国。如今还在一些二、三线城市铺设店面。 卡地亚的经营范围广泛包括：珠宝、钟表以及钢笔、皮具、打火机、文具、香水等。 三、卡地亚成功的原因 （1）人脉

1、与皇室贵族亲密（名人效应） 卡地亚在发展过程中一直与各国贵族保持着息息相关的联系和密切的交往。在卡地亚创始之初，就得到了拿破仑三世堂妹马蒂尔德公主的青睐，并且将卡地亚引进巴黎皇室和贵族的殿堂。撮合卡地亚为皇后定制了一套纯银餐具。连皇帝陛下本人也向卡地亚发出新订单。更别提其它的公主，伯爵夫人。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。经过长期不懈的努力，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室也委任卡地亚为皇家首饰商。英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝“。 2、朋友支持 路易是从师傅阿道夫·皮尔手中接管卡地亚珠宝店，在卡地亚的发展过程中得到了阿道夫·皮尔的支持和建议。 路易的终身挚友阿里斯蒂德·布西科给了路易非常大的帮助。阿里斯蒂德·布西科帮助路易重修了生意经，而路易也在阿里斯蒂德新奇的想法和他的商业路线中学到了重要经验：努力使自己的产品多样化，并不多创新。当然还有一些销售

卡地亚-品牌管理论文(DOC)

品牌管理论文 卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 班级：营销12 学生姓名：谭昊 学号：2012311225 完成时间：2018年9月16日

目录 摘录 (1) 关键词 (3) 一、奢侈品的品牌文化 (3) 二、卡地亚的品牌基因 (4) （一）悠久的品牌历史 (4) （二）奢侈品的诞生地 (5) （三）皇家血统 (5) （四）不断创新的品牌精神 (5) （五）独特的设计灵感、品质和做工 (5) 三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6) （一）统一视觉，树立符号 (7) （二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7) （三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7) （四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8) （六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8) 总结 (8) 参考文献 (7)

卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 摘要 奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。 关键词 奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播 奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。 今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。 卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴黎的卡地亚（Cartier），自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。 从闻名遐迩的豹系列，到带有神秘色彩的挂钟、玛瑙、钻石腕表、项梁、王冠······卡地亚的创意层出不穷，风格诡异多变。至今，人们佩戴的奢侈珠宝还无法摆脱卡地亚这个品牌。从爱德华式的奢华到俄罗斯大公的尊贵，卡地亚书写了一部不朽的奢侈品世纪品牌传奇。几十年来，它已经成为留存在人们记忆中的一个具有文化意义的品牌——一个奢侈品世界的重要标志。 一、奢侈品的品牌文化 笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物；同时又是一

卡地亚研究报告

卡地亚研究报告

关于卡地亚珠宝的研究分析报告 学部（院）：经济与管理学部 专业：市场营销 指导老师：**老师 2013年10月12日

卡地亚珠宝面临的内外部环境及营销策略分析一品牌简介 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。1847年，Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。Maison Cartier 由此诞生。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。 Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier 作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。 如今，Cartier设计，无论是高端珠宝或当代珠宝产品线，例如Caresser d'Orchidées par Cartier collection，均在独特技术诀窍、风格及专业技术的基础上诠释了Maison的价值观。 作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。 （一）卡地亚产品系列 卡地亚作为一个备受关注的品牌，它主要包括以下几个系列：珠宝系列、腕表系列、婚礼作品系列、配件系列香、水系列礼盒系列、特色系列。下面列

从卡地亚看中国珠宝产业的发展

从卡地亚看中国珠宝产业的发展 摘要：卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”，其简约和谐的风格至今仍是时尚界的喜爱。我国珠宝产业已经由起步、成长而逐渐走向成熟，但总体上我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段，文化底蕴不够，产品缺乏特色，品牌意识谈泊。 关键词：珠宝卡地亚中国品牌产业发展 正文： 卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois 以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生。卡地亚在设计领域是独树一帜的，富有强大的视觉冲击力。从20世纪初开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。卡地亚拥有一批经典的设计，这些经典设计是永远没有改变的，但在材质、镶嵌珠宝等方面，则会根据时代特征和当代消费者的时尚需求而适当改变，一眼看上去，您能首先认出是这卡地亚的，然后还可以辨别不同时代的特色。 1992年，卡地亚进入中国内地，13年间，在北京、哈尔滨、上海、成都、杭州、深圳、广州等地开设了10家精品店。2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，每款首饰均体现出本国及异国所特有的诗韵与神秘，融博大精深、涵义隽永的中国艺术与卡地亚艺术于一体。2004年5月在上海博物馆举行的“卡地亚艺术珍宝展”，对其中国市场攻略深具战略意义。卡地亚的300余件传世经典全部亮相上海博物馆，展览包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针、于1928年为印度邦主Patiala所创制的全球珠宝史上最巨型的钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶精美绝伦的皇冠。卡地亚在中国内地的市场活动正在进入一个特别活跃的时期。 相对卡地亚这样历史悠久的著名珠宝钟表品牌来说，中国的珠宝产业就年轻多了。我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段，文化底蕴不够，产品缺乏特色，品牌意识谈泊。 改革开放以来，经过市场经济洗礼的我国珠宝产业已开始由起步、成长一步步走向成熟。但是，我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段。中小型企业、私营企业较多，文化底蕴不够，生产技术落后，资金、技术力量薄弱，管理不规范，产品缺乏特色，品牌意识谈泊，经营者素质不高，没有长远发展眼光，处在粗放型经营、低水平竞争的环境中。在用品牌观念去开拓市场上，珠宝企业显得滞后，品牌意识的缺乏是我国珠宝产业发展的致命伤。 国内的家电产品有海尔、长虹、康佳、海信等国内外响当当的品牌。珠宝首饰的品牌是什么，龙头老大是谁？时下的竞争主要集中在品牌上，随着人们生活水平的日益提高，有品牌的珠宝将会被更多的消费者接受，这种转变要求国内的珠宝企业从产品经营进入品牌经营。谁先抓住品牌这个“牛鼻子”，并做大做强品牌。谁就会“牛气中天”。在未来激烈的市场竞争中得到生存和发展。

卡地亚品牌介绍

卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。 查看精彩图册 公司名称：卡地亚 外文名称：Cartier SA 总部地点：法国巴黎 成立时间：1847年 经营范围：钟表及珠宝制造商 所属集团：瑞士历峰集团 目录 诞生 Cartier的故事 经典传世 传承与发展 经典作品Bridal 创立于1847年 佩带明星 Trinity LOVE Panthère de Cartier 兰花珠宝系列 腕表系列卡地亚Tortue腕表 SANTOS腕表 Ballon Bleu腕表 Tank腕表 Ronde腕表 Pasha腕表 Roadster腕表 CALIBRE(卡历博)系列 蓝气球系列 卡地亚女表Libre系列 Baignoire系列 卡地亚在中国 代言人 卡地亚新闻2011年 卡地亚遭遇瓷砖侵权 2012

卡地亚背后的传奇女性温莎公爵夫人 格蕾丝 玛利亚·菲利克斯 伊丽莎白·泰勒 莫妮卡·贝鲁奇 范冰冰 其他信息 卡地亚排名 展开诞生 Cartier的故事 经典传世 传承与发展 经典作品Bridal 创立于1847年 佩带明星 Trinity LOVE Panthère de Cartier 兰花珠宝系列 腕表系列卡地亚Tortue腕表 SANTOS腕表 Ballon Bleu腕表 Tank腕表 Ronde腕表 Pasha腕表 Roadster腕表 CALIBRE(卡历博)系列 蓝气球系列 卡地亚女表Libre系列 Baignoire系列 卡地亚在中国 代言人 卡地亚新闻2011年 卡地亚遭遇瓷砖侵权 2012 卡地亚背后的传奇女性温莎公爵夫人 格蕾丝 玛利亚·菲利克斯 伊丽莎白·泰勒 莫妮卡·贝鲁奇 范冰冰 其他信息 卡地亚排名 展开编辑本段诞生回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史，在卡地亚的

钻戒市场调研报告

钻戒市场调研报告 钻戒市场调研报告 102.9策划团队 总监：邱秀晨主策划：冯丽丹 市场调查：刘丹、刘颖、郭月文案撰写：吕也、贾雪梅 美术设计：宫颖电脑操作：李凯 一、前言 日前，文章的劈腿事件引起了社会公众的广泛关注，特别是在广大的中青年网民中，更是一片谴责之声，甚至对如今充满欲望诱惑的时代是否还存在真爱表示困惑，这再一次证明了公众对纯真、专一爱情的美好向往。香港戴瑞珠宝集团旗下求婚钻戒Darry Ring，是国内首屈一指的专注真爱文化的珠宝品牌，以实名制购买，强调“一个男人一生只能购买唯一一枚”的独特形式，成为了全球首家真正意义上赋予了钻戒情感的珠宝企业。每一枚Darry Ring都绑定男士的

身份证号，一生只有一枚，寓意“一生唯一真爱”。自上个世纪九十年代开始在香港从事裸钻批发业务以来，公司不断发展壮大。2013年以来，在珠宝行业整体增长放缓，戴瑞darry ring珠宝却异军突起，在大陆一线城市的市场上取得不俗的战绩。为了了解鞍山消费者对钻戒的需求，对Darry Ring品牌的认知、感受和态度，顺利打开鞍山市场，我们开展了此次调研活动，以下就是我们对此次调研的结果的分析。 二、调查目的 通过本次调查，了解DR在鞍山钻戒市场的销售情况以及未来发展前景，具体内容如下： （一）了解鞍山钻戒消费市场状况。 （二）了解钻戒在鞍山消费者心中的需求程度，消费观点及习惯。 （三）分析鞍山消费者对钻戒的消费行为与消费特点。 （四）了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三、调查对象及抽样 1、调研对象：准备结婚的人群，已婚的小资阶层，以及正在恋爱的青年男女。 2、抽样方法：调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。 四、调查方法 此次调查主要以问卷调查法为主，文案调查法为辅。 五、调查内容 （一）市场环境分析 1、宏观环境分析 （1）人口环境： 珠宝首饰市场是由具有购买需求、购买欲望和购买能力

品牌标志分析

世界国际时尚奢侈品牌标志： HERMES爱马仕 HERMES爱马仕 创始人：Thierry HERMES 设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela 发源地：法国 成立年份:20世纪20年代 产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰 品牌logo 马车图案：爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。爱马仕标志的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。也代表了HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。Therry Hermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained’Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。 H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所 以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。 标志物：橙色的礼盒，丝带 CARTIER卡地亚 创始人：Louis-Francois Cartier 设计师：Louis-Francois Cartier 发源地：法国 成立年份:1847年: 产品线：珠宝、腕表、时钟 Logo： CARTIER卡地亚 品牌故事：Cartier创立于1847年成立于法国巴黎，In 1847年，Louis-Francois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 29号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。Maison Cartier由此诞生，1899年，Maison Cartier迁至Maison，而Maison 的未来则由Cartier三兄弟掌控：Louis, Pierre 与Jacques。他们周游世界，从印度到俄罗斯，从波斯湾到美国。分公司分别于1902年和1909年设立于伦敦与纽约。Maison Cartier的基石由此奠定，Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可

卡地亚品牌文化及商品特色

Cartier卡地亚故事： 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，领导世界珠宝,腕表及配饰领域的地位, 做为全球顶尖的珠宝品牌，被英国国王爱德华七世赞誉为"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"。卡地亚（Cartier SA）以不断创新的理念和巧夺天工的设计及珍贵手工杰作,书写世界珠宝及腕表设计制作的历史,受到无数皇室贵族与名流雅士的推崇和爱戴，使其得以历久常新、世代相传。 随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。 卡地亚（Cartier SA）于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。路易斯·弗朗索瓦·卡地亚（Louis Francois Cartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。 1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。 卡地亚（Cartier SA）第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，三兄弟还不断游历世界各地，搜珍猎奇。Pierre亲赴俄罗斯，找寻最上等的珐琅和雕琢动物的珍贵玉石。Jacques则前往波斯湾找寻完美无瑕的珍珠；他还前往印度，将当地土王的漂亮珠宝运回伦敦工作室，重新设计 卡地亚（Cartier SA）手表，从1888年开始就推出腕表，卡地亚手表极富时代感的几何设计外型、弧形的方角、和谐的表耳弧线，是首度以装饰艺术风格诠释腕表。卡地亚设计也不墨守陈规，是很多手表的潮流风向标，大家钟爱卡地亚之一。 卡地亚（Cartier SA）手表，作为全球顶级腕表品牌，将美学、创意和精益求精的工艺完美融合，从Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde, Ballon Bleu, 每一款腕表都堪称经典。如今登陆中国的“高级制表”系列，以自制高级复杂功能机芯，再次奠定了卡地亚在腕表领域的尊崇地位。 卡地亚(Cartier) 珠宝，olitaire1895 自1895年以来solitaire1895系列一直被奉为卡地亚之经典，这一系列独具典雅气质;精致、轻盈的镶嵌手法,让石更加的光彩流溢。 卡地亚(Cartier) 珠宝，以精湛的工艺、优质的选材和极致的创意享誉世界。无论是Panthere猎豹系列、Bridal婚戒系列，还是Trinity三色金系列、LOVE系列，以及无数高级珠宝作品，都是永世留传的经典之作，并成为全球时尚人士的奢华梦想。

法国Cartier卡地亚手表品牌介绍

卡西欧手表:https://www.wendangku.net/doc/235411628.html, 小型号 Tank Franqaise腕表备有黄金或白金表壳，并镶有两行璀璨夺目的钻石。 有着统一的风格和独特的设计，卡地亚名表简约且时尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。 在旅游非洲时深被猎豹这种敏捷且迷人的动物所吸引，路易．卡地亚于 1940年为温莎公爵夫人设计了以钻石、搞玛瑶及绿宝石制成的豹形手镯。1938年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚腕表在国际上声名远播。大型号Tank Francaise腕表镶有两行耀目生辉的钻石。中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。时至今日，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。 卡地亚不仅是天才横溢的设时师，更具有精密心思，不断钻研技术，[魅魅幻时钟]即为珠宝镶嵌的惊世杰作，更将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。运用丰富的想像力，卡地亚珠宝大师将猎豹高雅优美的线条于Pantnere珠宝腕表系列上反映无遗。 1847年，Lluis-Francois Cartier承接师傅Adolphe Picard在巴黎的店铺,随即以创新的彩色宝石饰物噪皇庭，不但深获拿破仑三世称许，更誉满欧洲，声名远达俄罗斯、印度及南美；英皇爱德华七世曾任命他制作廿七顶皇冠作加冕之用，并誉之为[珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商]；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。 卡地亚——珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商。 拥有一百五十年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目，光芒不可逼视。是一枚手工精细、名贵的钻石腕表。自那时起豹形动物设计便成为卡地亚的吉祥物。 卡地亚Tank Franqaise腕表拥有醉人的钻石魁力。今日的卡地亚Tank Francaise 腕表，不断延续腕表的诱人魅力。这也是卡地亚的腕表得以成功的重要原因。Tank Franqalse腕表兼备古典的优雅及现代的豪迈气息，适合不同场合的需要。 。卡地亚 Tank Francaise象征神话中的英雄传奇，同时备有黄金及白金两款型号以供选择。

有关市场调查报告三篇

有关市场调查报告三篇 有关市场调查报告三篇 在现实生活中，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。我们应当如何写报告呢？以下是小编精心整理的市场调查报告3篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。市场调查报告篇1 一、调研品牌百达翡丽、卡地亚、江诗丹顿、劳力士、宝玑、雅典二、调研目的通过对名表的网络调研，了解名表，了解名表标志的设计。调查名表的受众人群，分析标志设计与受众群的联系。并对具体案例进行分析，增加对世界知名标志的认识，积累知识，为以后的标志设计打下良好基础。三、调研内容 1.上网搜集各种名表的文化历史。名表一般历史都比较悠久，文化背景深厚。通常以其华贵的装饰，精确的计时，精湛的手工，坚实的技艺与灵活的创意，精湛的制表工艺及创新的能力著称。 2.标志设计欧美奢侈品设计通常跟其企业历史文化背景有关，标志设计中大多运用企业的英文和简单标志相结合。例如，卡地亚，宝玑都是运用手写体表现企业名称。百达翡丽，雅典，卡地亚，劳力士都是用英文拼写与简单图形相结合。 3.标志的发展趋势世界名表的企业通常历史比较悠久，企业创始阶段，标志一般比较繁琐，在企业的发展过程中，为了更方便应用和深入人心，标志愈发变得简洁，达到易识别，易理解，易记忆。例如劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。四、受众群世界名表通常价格比较昂贵，要分析受众群首先要了解商品价格。百达翡丽 13000美元至20000美元；雅典20000-美元至150000 美元；劳力士 1000美至至15000美元；江诗丹顿 40000美元至1600000美元；宝玑100000美元至500000美元；卡地亚 15000美元至1100000美元世界名表通常价格不菲，名表的消费者通常是各领域的杰出者。例如，贝克汉姆，布兰妮，，维多利亚女皇等。他们通常处于上流社会有雄厚的资金基础，注重生活品质，具有审美观，喜爱收藏。五、标志分析 1、卡地亚 1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形

奢侈品现状及发展趋势分析报告

报告编号：156A205

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称： 报告编号：156A205 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票 咨询电话： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，凭借着稳定而又快速的经济增长，中国在成为世界经济中国的同时，也逐步发展了奢侈品消费大国，将中国消费者在海外的购买力计算在内，2009年中国奢侈品消费额已经超过日本，成为第二大奢侈品消费国。 中国产业调研网发布的2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告认为：诱人的中国奢侈品市场，引得众多国际奢侈品品牌纷纷“抢滩”中国，连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会也改在中国举行。近年来，奢侈品牌所看中的几个市场因素，逐渐也开始在二、三线城市中显现出来，加之北京、上海、广州三大城市的市场份额早已被瓜分的七零八落，浙江、四川等省市一跃成为各大品牌新宠，杭州奢侈品市场排名也已经超过广州，位居全国第三位。成都、贵阳等中西部城市也已经开设了奢侈品牌的专卖店。 就中国市场而言，除了白酒、烟草、红木家具等传统行业以外，中国的奢侈品市场都是被国外品牌占据的。从贝恩统计的数据可以看出，中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额，其中大部分均为国外品牌。 《2015-2020年中国奢侈品市场调查研究及发展趋势趋势分析报告》主要研究分析了奢侈品行业市场运行态势并对奢侈品行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了奢侈品行业的相关知识及国内外发展环境，并对奢侈品行业运行数据进行了剖析，同时对奢侈

卡地亚

对外经济贸易大学 2009 — 2010学年第 1学期期末考试 论文题目 项目战略设计——卡地亚 课程名称 项目战略设计 学 号 姓 名 学院（系） 专 业

对外经济贸易大学 学期论文评分表 课程名称及代码：提交时间： 任课教师： 对外经济贸易大学教务处制

2009卡地亚年度慈善晚会 开幕词 女士们，先生们，大家晚上好。这里是卡地亚2009年年度慈善晚会暨珠宝展示会，欢迎各位的到来。我是卡地亚大中华区公关部部长苏幸，也是本次晚会的主持人。今晚我们邀请各位尊贵的嘉宾齐聚一堂，一同见证素有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”美誉的卡地亚在中国的“宣爱之旅”，届时，我们也将为大家呈现献上奢华绝伦的珠宝展示，让各位在这场年度盛宴当中体验卡地亚珠宝的百年奢华魅力。 出席今天晚宴的，有卡地亚大中华区执行总裁亨克尔先生，大中华区总经理梁媛洁小姐，专程由瑞士远道而来的卡地亚御用珠宝设计师蒂娜小姐，以及来自卡地亚法国高级珠宝工作室的制作总监黎维德先生。 首先，让我们欢迎卡地亚大中华区执行总裁亨克尔先生上台，为大家打开素有黄帝的珠宝商之称的卡地亚的璀璨世界。有请亨克尔先生。 大中华区执行总裁亨克尔 拥有一百六十年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目，光芒不可逼视。 1847年，Lluis-Francois Cartier承接师傅Adolphe Picard在巴黎Montorgueil 街29号的珠宝工坊,卡地亚品牌于此诞生。 1859年卡地亚进驻巴黎市的时尚中心意大利大道。从此卡地亚业务不断增长，声名远达俄罗斯、印度及南美；英皇爱德华七世曾任命他制作二十七顶皇冠作加冕之用，并誉之为珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商； 1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre 和Jacques继承家业。 1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部，短短几十年，卡地亚已成世界“首饰之王”。 卡地亚家族中的第三代路易·约瑟夫（Louis Joseph）是卡地亚文化中的灵魂人物。他有杰出的艺术才华，又是精明的生意人。他走遍世界，其珠宝设计理念深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文化的熏陶，特别是东方色彩的灵感启迪。路易·约瑟夫更寻到设计家查尔斯·杰库（Charles Jacqueau）为他创作世界一流的珠宝饰品，又觅得被称为"美洲豹"的杰出女设计师珍妮·杜桑女士（Jeanne Toussaint），并使美洲豹型珠宝成为卡地亚的标志。路易·约瑟夫像是诗人，追求完美，又像魔术师，能把完美的梦想一一实现，他带领卡地亚迈入了新的纪元。 卡地亚的艺术领域不断拓展,除珠宝钟表外，还包括皮具、眼镜、书写工具、打火机、香薰、丝巾及各种精美配饰，它们被命名为"卡地亚式必需品"（Lse Must Cartier）。延续一百五十年的经典与浪漫，卡地亚跨进崭新领域,推出一系列限量发行的设计，并于北京开设中国第一家精品店,在这座东方大国散发卡地亚瑰丽璀璨的光芒。 在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。卡地亚的高级珠宝晚宴永远都是全球名流期盼的年度盛

卡地亚经典策划案例

卡地亞中國"造夢" 作者：張婭 | 來源：商務週刊 | 時間：2008-02-22 在國際著名導演李安執導的電影《色戒》中，除了被刪掉的12分鐘劇情外，最讓觀眾尤其是女觀眾們津津樂道的，無疑是貫穿故事始終的6克拉粉紅色鴿子蛋鑽戒了。雖然電影裏大鼻子外國人拿出的錦絨盒子面上“Cartier”字樣一閃而過，但訓練有素的卡地亞還是將電影帶來的轟動效應運用到了極致。 在2007年10月26日舉行的安永企業家獎（中國）頒獎晚宴上，作為該獎項贊助商的卡地亞把以《色戒》中鑽戒為藍本、用相同的鑲嵌方式製作出的同款戒指帶到了晚宴進行展覽；在接下來11月12日的卡地亞香港精品店開幕禮上，《色戒》女主角湯唯又佩戴價值高達534萬港幣的卡地亞鑽飾成為剪綵嘉賓。一時間卡地亞風頭無二。 當然這不是卡地亞首次出現在電影中，包括喬治·庫克、劉別謙、希區柯克、科克多和懷爾德在內的知名導演都在他們的作品中用卡地亞產品做過道具。而卡地亞也往往鎖定最當紅的明星，比如在中國的代言人就有性感美女舒淇、走向國際的李玟以及型男張震等等。如此善於造勢不但使得卡地亞成為“世界十大鐘錶品牌”中唯一一個非瑞士品牌（其機芯製造仍屬於瑞士），也讓其在中國市場贏得了新貴們的最大青睞。年初發佈的胡潤百富排行榜“2008至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查”上，卡地亞珠寶連續第四次獲得了“最受青睞的珠寶品牌”榮譽。 “每個人都有權做美夢，我們負責制造這個夢。” 卡地亞大中華區行政總裁陸慧全在接受《商務週刊》專訪時表示。 “10條腿的怪獸”循序走 悠久的歷史傳承往往是被奢侈品牌反復強調的行銷重點。卡地亞的故事通常以此為開頭：“1847年，路易·弗朗索瓦·卡地亞（Louis-Francois Cartier）接掌其師Adolphe Picard位於巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊，卡地亞品牌於此誕生……”接下來，1902年登基為愛德華七世的威爾斯王子又賦予了卡地亞流傳至今的廣告詞：“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。 100多年後，卡地亞成長為其全球總裁伯納德·福納斯（Bernard Fornas）口中的“長著10條腿的怪獸”。這十條腿分別為：珠寶、頂級珠寶、手錶、皮