中国纺织服装行业网红经济专题调研分析报告2017

中国纺织服装行业网红经济专题调研分析

报告2017

研究报告

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

“重磅数据”企业数据收集解决方案

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关于我们

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目录

第一节纺织服装行业为什么研究网红经济 (8)

第二节网红经济地图轮廓逐渐清晰 (9)

第三节社交平台：网红的主要流量来源 (13)

一、社交平台成为生活中必不可缺的一部分 (13)

二、用户依靠社交平台建立起广泛的社交网络 (18)

2.1. 社交平台以强关系、弱关系拓宽社交网络 (18)

三、社交平台是网红的主要流量来源 (19)

3.1. 社交平台爆发催生网红遍地 (19)

3.2. 社交平台为网红积累粉丝，扩大流量 (21)

四、社交关系变现价值无限 (22)

4.1. 社交平台变现方式多元 (22)

4.2. 社交关系蕴含巨大商业价值，电商化趋势明显 (24)

五、微博是社交关系资源金矿 (25)

5.1. 微博以“弱关系、开放性”开拓在线社交渠道 (25)

5.2. 微博名人广泛的社交关系带来巨大影响力 (26)

5.3. 社交关系变现将是一座大金矿 (33)

5.4. 微博打造社交电商闭环，助力网红流量变现 (35)

5.5. 微博与优舍科技建立战略合作关系，变现社交关系再进一步 (38)

第四节自建社交关系的代表——女性时尚社区&小红书 (40)

一、女性时尚社区将受益于女性时尚消费的爆发 (40)

二、女性时尚社区向线上转移 (42)

三、女性时尚社区：网红流量的一大入口 (44)

3.1. 女性时尚社区是培育网红的摇篮 (44)

3.2. “短视频+社交”是连接网红与粉丝的两大桥梁 (46)

四、闺蜜美妆：助力找寻线上闺蜜，智能硬件实现精准营销 (47)

4.1. 深耕女性社交关系，打造专业时尚社区 (47)

4.2. 开发智能硬件，实现精准营销 (49)

4.3. 多媒体渠道布局，实现用户导流 (49)

五、Onlylady：深耕生活领域，汇聚网红资源 (49)

5.1. 优秀生活时尚社区剑指网红孵化全媒体平台 (49)

5.2. Onlylady用成熟化体系打造网红推广模式 (50)

5.3. Onlylady坚持内容为王，发挥深耕多年优势 (51)

5.4. 天时地利人和，Onlylady未来变现空间广阔 (51)

六、快美妆：网红经纪打造独家IP (52)

6.1. 美妆业“黑马”，资本青睐融资顺利 (52)

6.2. 以内容制胜，提供专业且丰富的教学视频 (53)

6.3. 打造独家IP，耕耘网红经纪 (53)

6.4. 多渠道推广，多维度触达用户 (54)

七、小红书：跨境电商+网红经济的完美结合 (55)

7.1. 跨境购物攻略起家的新兴跨境电商平台 (55)

7.2. 跨境电商与网红经济完美融合 (55)

第五节移动直播市场规模将呈指数型增长 (56)

一、移动直播内容分三类模式，多元化商业模式尚待探索 (57)

二、政策监管加大力度，推动行业规范 (59)

三、行业竞争加剧，龙头公司逐渐显现 (59)

四、未来迎来内容竞争时代，平台化与服务化是两大方向 (60)

第六节重点公司分析 (61)

图表目录

图表1：网红经济上游：社交平台是网红的流量来源 (11)

图表2：网红经济中游：网红孵化器和网红经纪是网红的主要供给方 (11)

图表3：网红经济下游：网红主要依靠电商或广告变现 (12)

图表4：网红经济地图简化版 (12)

图表5：传统媒体占用时间减少，数字媒体取而代之 (14)

图表6：网民数、互联网普及率稳定增长 (14)

图表7：国内社交平台品类繁多 (15)

图表8：55.2%的微信用户每天打开微信超过10次 (16)

图表9：66%微信用户拥有50人以上好友 (16)

图表10：社交平台上的90后用户占比呈增长趋势 (17)

图表11：网名使用社交平台的功能更加多元 (17)

图表12：社交平台给了各领域达人成名的机会 (20)

图表13：网红在社交平台上吸引粉丝 (20)

图表14：陌陌采用会员、表情售卖等方式变现 (22)

图表15：陌陌的会员订阅费占收入比例最高（万元） (22)

图表16：大量品牌将社交平台作为营销新常态 (23)

图表17：2015年微博广告收入占营收84.2% (24)

图表18：通过“弱关系”能与明星等建立广泛联系 (25)

图表19：微博中明星等“弱关系”群体出现频率高 (26)

图表20：微博用户体系分为普通、达人和V认证 (26)

图表21：V认证用户根据粉丝数量分为不同等级 (27)

图表22：微博超V、大V主要为行业名人 (27)

图表23：微博超V、大V主要为行业名人 (28)

图表24：微博中V、小V主要为垂直领域达人 (29)

图表25：微博中V、小V主要为垂直领域达人 (29)

图表26：意见领袖为各领域精英 (30)

图表27：意见领袖为各领域精英 (31)