地面频道如何办好电视健康类栏目

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地面频道如何办好电视健康类栏目

作者：尹冠琳赵璐

来源：《采写编》2015年第04期

《名医来了》是河北电视台都市频道在2013年7月份推出的一档全新的大型医疗公益栏目。栏目突出权威性、知识性、服务性、公益性，采用演播室和外景拍摄相结合的方式，为观众和名医之间架起沟通桥梁，助解百姓看病难题。开播以来，收视率一直保持都市频道的前列。栏目在不断发展过程中需要策划一套完整的品牌营销策略，保证栏目的质量和传递信息的真实权威有效，打出地域品牌，真真正正为观众服务，为观众解决就医保健方面的问题。对此，笔者根据在《名医来了》栏目的实践经验来分析地面频道要如何办好健康类电视栏目。

一、在“健康传播”过程中，权威性、实用性始终是栏目的核心保证。

首先是栏目应该严格筛选栏目嘉宾。最新颁布的《国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知》里规定：“聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示。嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上的专业职称”。《名医来了》所选择的嘉宾专而精，到目前为止初步建立了河北医大一院、省二院、省三院、省四院、省人民医院等十几所三甲医院、上百位知名医生的专家库，请到现场来的专家也基本为省级三甲医院的相关主任医师和学科带头人。仅嘉宾来源这一方面就加强了栏目的权威性和专业性，成为栏目的最主要的核心竞争力。也避免了一些“张悟本”、“中医食疗第一人”等伪专家，假神医的出现对栏目的权威性的影响。

其次对栏目选题的严格把握，科学性和实用性并重。《名医来了》的编导本着严谨的科学态度对待每次的选题的内容，前期查阅大量医学文献资料，疑点难点则反复与相关专家沟通，力争做到准确严谨没有误差。不会为了追求收视率，什么题材都做，让栏目陷入一个“宫廷秘方”“绿豆包治百病”的伪科学里，带给观众不良信息。

二、整合“健康资源”，加强公益性和服务性树立起栏目的特色

地面频道最大优势就是“接地气”，可以更好的整合本地的“健康资源”。这些“健康资源”可以包括：卫生局，药监局、各级公立医院，保健站，连锁药店，社区，各级媒体等。①依托这些资源，栏目可以很好的掌握官方工作动态、政策，了解真实典型案例，群众的意愿需求。这样才能更有效有针对性的组织活动，更好的为群众服务。《名医来了》为自己的定位就是接地气的，服务群众的大型医疗公益栏目。所以，在栏目的运作过程中，公益性和服务性贯穿始终。

1、热心公益活动。栏目关注并拍摄报道了石家庄、保定、沧州、邢台、邯郸、张家口等多地的几十位患者，选取了多个因病需要帮助的困难家庭，并为这些困难患者积极联系医疗专