艺术设计课程 视觉传达本科课程

美术学院

艺术设计专业（视觉传达方向）本科课程简介



0821001 设计素描 Design and Sketch

学分：4 学时：90 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授结构素描的基础理论、结构素描的绘画方法、表现方法，训练设计和素描之间关系的把握能力，解决素描到设计的思维转化。

教 材：《素描》，西南师大出版社。

参考书目：1、《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院。

2、《基础美术强化训练丛书》，周刚、陈晓蕙、俞洋奎，浙江人民美术出版社。



0822002 平面形态构成 Plane Form

学分：4 学时：108 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何按美的法则构成、设计出所需的图形。通过平面造型要素的分析，经过反复的构成实验，进一步了解图形与画面构成的一般规律，为以后的设计打下良好的基础。

教 材：《平面构成》，西南师大出版社。

参考书目：1、《平面构成》，王晓林、崔齐编著，中国纺织出版社。

2、《平面构成》，尹定邦著，辽宁美术出版社。



0822003 图形创意 Graph Creation

学分：4 学时：90 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授画面创新的基本方法，不同性质图形的同构方法，锻炼用图形语言与人沟通的能力，为设计专业课程的学习打下理论基础。

教 材：《图形创意》，西南师大出版社。

参考书目：1、《图形创意》，林家阳，人民美术出版社。

2、《雷·马格利特》， Dumont's Neuse Galerie。

3、《塔舍尔的魔镜》，TACO，德国出版社。



0822004 空间形态构成 Space Form

学分：3 学时：72 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲解在空间中如何塑造立体形象，处理形象与形象之间的空间关系。锻炼立体造型的构成方法，了解立体设计中形式美规律的认识，从而提高其设计和审美能力。培养空间的想象力及空间设计能力。

教 材：《立体构成》，重庆大学出版社。

参考书目：1、《造型基础》，张福昌著，北京理工大学出版社。

2、《立体构成的基础》，高山正喜久著，日本美术出版社。

3、《走向综合》，姜陆、葛鹏仁著，河北美术出版社。



0821005 透视学 Perspective Science

学分：2 学时：30 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授东西方透视规律，包括焦点透视中的平行透视、成角透视等透视规律和东西方散点透视规律，运用

室内外效果图、3D新媒体、影视等作品的图片及影像分析并理解透视法则，为进一步进行专业学习打好基础。

教 材：《美术技法理论》，魏永利，高等教育出版社。

参考书目：1、《透视学》，西南师范大学出版社。

2、《现代环境艺术》，邱长沛，西南师范大学出版社。

3、《室内设计资料集》，张绮曼、郑曙扬，中国建筑工业出版社。



0821006 设计色彩 Design Color

学分：4 学时：90 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授设计中色彩表现的基础知识，画面提纯、降纯的基本方法和具象色彩应用于抽象设计表现的具体手段。锻炼表现性、抽象性绘画的色彩控制能力。

教 材：《色彩》，西南师大出版社。

参考书目：1、《网页设计色彩配色应用》，刘洪峰，江西美术出版社。

2、《设计色彩学》，张宪荣、张萱，化学工业出版社。

3、《设计色彩学》，周霖，山东科学技术出版社。



0826007 字体设计 Design of Handwriting

学分：2 学时：36 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

掌握字体设计的基本原理与基本规律；美术字的书写法则与各种字体的不同风格及变体美术字的变化规律。锻炼以最简单、合理、朴实的手法表现文字装饰的最佳效果的能力。

教 材：《文字设计》，西南师大出版社。

参考书目：1、《字体设计》，沈卓娅著，高等教育出版社。

2、《字体设计基础》，余秉楠著，江苏美术出版社。



0823008 广告文案策划 Advertisement Patterns Design

学分：4 学时：72 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

主要讲授广告策划流程的分析及广告整体策略、广告表现策略、广告整体组合策略、促销策略、广告预算分配的程序解剖，锻炼广告策划的独立撰写及操作广告策划的能力。

参考书目：1、《营销管理》，菲利浦·科特勒，中国人民大学出版社。

2、《蔚蓝智慧》，卢泰宏。

3、《一个广告人的自白》，大卫·奥格威。



0824009 图形理解 Graph Comprehension

学分：2 学时：40 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授图形创新的基本方法，不同性质图形的画面构造方法，锻炼用图形语言摆脱传统的思想模式、摆脱传统的观察方法和表现方法，对物象进行再认识或再创造的能力，为设计专业课程的学习打下理论基础。

教 材：《图形创意》，西南师大出版社。

参考书目：1、《形态繁衍》，胡明哲著，人民美术出版社。

2、《概念设计---平面设计》， 陈楠主

编，江西美术出版社。

3、《视觉语汇解读》，王群译，上海画报出版社。



0825010 印刷技法 Printing Technique

学分：4 学时：80 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

重点讲授印刷的方式、方法与各类不同性质的印刷方式选择，了解现代信息社会以印刷工艺做媒介来传达信息的特点，锻炼以不同印刷方式获得平面设计的最佳表现效果的能力。

参考书目：1、《当代最新印刷设计》，黄青著，印刷工业出版社。

2、《实用丝网印刷技术》，贾静茹、杨丽珍著，化学工业出版社。



0824011 设计概论 Survey of Design

学分：3 学时：36 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授艺术设计的基本理论、设计的发展历史、设计发展趋势及现代各种设计思维方式、方法，锻炼设计的实际应用能力，为进一步进行专业学习打下基础。

教 材：《设计概论》，李巍编著，西南师范大学出版社。

参考书目：1、《艺术设计概论》，李砚祖 编著，湖北美术出版社。

2、《设计学概论》，尹定邦著，湖南科技出版社。

3、《艺术设计学》，凌继尧、徐恒醇著，上海人民出版社。



0824012 计算机应用设计 Computer Practical Design

学分：9 学时：180 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授计算机的基本理论知识以及平面设计软件CorelDraw、PhotoShop的运用方法，锻炼电脑的基本操作技能和设计软件使用，配合专业设计，辅助创意的表现，从而更好地把技术服务于艺术。

教 材：《数字平面设计》，西南师大出版社。

参考书目：1、《计算平面设计软件应用实例/全国中等职业技术学校计算机教材》，中国劳动社会保障出版社。

2、《计算机平面图形设计》，清华大学出版社。

3、《电脑平面广告设计岗位技能培训教程》，科学出版社。



0823013 图案创作应用 Application to Design Creation

学分：2 学时：36 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授写生变化规律，形式美基本法则，图案的各种表现手法，及图案配色方法与原则。在艺术设计教学中，实践锻炼图案设计原理和创作技法。

参考书目：1、《新民族图形》，寻胜兰著，中国建筑工业出版社。

2、《平面设计的空间和秩序》，中国纺织出版社。



0823014 材料肌理 Material Skin Texture

学分：8 学时：162 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

重点讲授材料肌理的视觉表现应用、肌理构成的制作方法，锻炼材料语言的

自由应用和拓展及用抽象的材料语言表达自己情感动机的能力。

参考书目：1、《从素描走向设计》，王中义、许江著，浙江美术学院出版社。

2、《视觉表现》，（日）南云至嘉著，中国青年出版社。



0826015 书装设计 Design of Binding and Layout of books

学分：7 学时：140 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

了解书籍装帧的定义，了解书籍装帧的组成部分的名称。学习各种表现方法和注意事项。并能够设计出可行的方案，包括书籍的开本比例与大小版式，篇章结构安排与图片插入，护封如何提高读者兴趣，帮助读者查找识别等。锻炼造型艺术手段、材料知识、工艺技术知识等在书籍装帧中的应用能力。

参考书目：1、《书衣百影：中国现代书籍装帧选1906—1949》，三联书店。

2、《心灵与形象—张慈中书籍装帧设计》，张慈中，商务印书馆。

3、《书籍装帧设计——高等学校艺术设计系列教材》，武汉大学出版社。



0824016 标识设计 Identification Design

学分：4 学时：80 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

主要讲授标识设计的基本理论知识、标识设计的基本流程、设计理念、创意方法和造型表现，握标识设计的发展趋势。锻炼独立的进行思维创作，构想理想的应用设计方案。

参考书目：《世界经典VI设计100例》，东南大学出版社。



0822017 色彩表象 Color Image

学分：3 学时：54 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授色彩构成原理、创造适合目的的色彩表现方法、色彩表象规律，指导完成由色彩理论向设计应用的转变，从心理方面研究关于色彩对感情、联想、象征、爱好、意义、印象，从美学方面研究色彩的配置、协调、功能和美。

教 材：《色彩设计》，西南师大出版社。

参考书目：1、《色彩构成教材》，李莉婷，湖北美术出版社。

2、《色彩构成》，叶颜妮，广西美术出版社。



0821018 形态构成 Form

学分：5 学时：90 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何按美的法则构成，设计出所需的图形。训练创造"抽象形态"构成和用形式美的法则去处理各种构成要素之间的关系的能力。

参考书目：1、《平面构成》，王晓林、崔齐编著，中国纺织出版社。

2、《平面构成》，尹定邦著，辽宁美术出版社。



0823019 基础图案 Basic Patterns

学分：3 学时：54 开课时间：秋 开课单

位：美术学院

课程简介：

讲授图案的基础理论、基础知识、基础技能和图形的语言等。辅导图案设计装饰观念和设计语言，训练设计者对美的欣赏能力、创造意识。

教 材：《装饰图案》，西南师大出版社。

参考书目：1、《鸟·平面构成图案集》，牛静，天津人民美术出版社。

2、《图案》，崔栋良，中国纺织出版社。



0821020 中外美术史 History of Domestic and Foreign Fine Arts

学分：3 学时：60 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授中国和外国从原始社会至现代在美术上各个时期、风格的代表作品和基本特征，提高学生在美术设计作品过程中的艺术文化修养。

参考书目：1、《中国美术史》，王逊，上海人民美术出版。

2、《西方美术史纲》，李浴著，辽宁美术出版社。

3、《艺术发展史》，贡布里希（英），天津美术出版社。



0822021 美术概论 Survey of Fine Arts

学分：2 学时：54 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授美术概论的基本理论，启发对美术的本质进行整体性的理解和把握，进而推动对总体美术的思考和艺术修养的全方位提高，配合对美术技法的学习和研究。

参考书目：1、《美的历程》，李泽厚著，广西师范大学出版社。

2、《艺术概论》，王洪建等著，高等教育出版社。



0823022 艺术美学 Art Aesthetics

学分：2 学时：36 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

从艺术与现实的关系方面讲解各类艺术的美学特征，以及在艺术创造和欣赏中的特点及相互联系。

参考书目：1、《美学基础》，许自强编著，首都经济贸易大学出版社。

2、《美学原理》，杨辛、甘霖，北京大学出版社。

3、《美学大观》，张涵，河南人民出版社。



0823023 艺术摄影 Art Photography

学分：3 学时：54 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授摄影的基础理论和基本技能、商品摄影中各种不同镜头的使用、商业摄影中的摄影表达方式。训练独立为商业宣传、商品广告、电脑美术设计提供丰富的媒体素材的能力。

参考书目：1、《摄影构成》，刘立宾著，中国摄影出版社。

2、《纽约摄影学院摄影教程》，中国摄影出版社。



0825024 VI设计 VI Design

学分：7 学时：160 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授VI的基本理论知识、企业视觉应用系统设计的基本流程、设计理念、创意方法和造型表现。锻炼独立的进行思维创作、构想理想的

应用设计方案和编辑应用手册的能力。

参考书目：1、《世界经典VI设计100例》，东南大学出版社。

2、《电脑美术与平面设计实例教程丛书：VI设计实例篇》，中国水利水电出版社。



0826025 招贴设计 Poster Design

学分：6 学时：120 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

主要讲授招贴设计制作方法、平面设计语言的运用手段。锻炼平面设计的表现技法和理性的设计原理在视觉传达表达上的应用能力。

教 材：《广告设计》，西南师大出版社。

参考书目：1、《美术家之路》，广告装潢，江苏美术出版社。

2、《现代版面编排与设计》，沈小辉著，江苏美术出版社。



0826026 包装设计 Packing Design

学分：7 学时：100 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授包装容器设计、纸盒结构设计的一般知识，指导包装设计理论与包装设计作品技法知识，介绍包装设计流程中的市场调研，包装材料，包装技术，印刷流程，以及运输、销售和计算机制作过程。锻炼独立的进行思维创作、构想理想的包装设计方案的能力。

参考书目：1、《包装设计研究》，曾景祥、肖禾著，湖南美术出版社。

2、《包装设计》，杨仁敏著，西南师大出版社。

3、《包装设计》，李巍著，人民出版社。



0826027 市场营销学 Marketing Studies

学分：2 学时：36 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

讲授市场营销活动及其规律性，完整的介绍市场营销的知识体系与研究方法及市场营销基本策略。

参考书目：1、《营销管理》（亚洲版），（美）科特勒著，中国人民大学出版社。

2、《定位论》，里斯特劳特，中国财政经济出版社。

3、《新定位》，里斯特劳特，中国财政经济出版社。



0825028 中外文学作品欣赏 Appreciation of Domestic and Foreign Literature

学分：2 学时：36 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

了解中外经典作家和作品，以及文学流派的形成和艺术特色；提高文学作品的鉴赏能力，培养良好的文学素质。能够从抽象的文字感觉表达中找到与美术表达共通的东西，通过对文学作品的感悟提高审美。

参考书目：《古代散文选》，人民教育出版社。



0825029 消费心理学 Consumers’ Psychology

学分：2 学时：36 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

本课程是在多门学科基础上形成的一门综合性应用科学，系统掌握消费心理学的基本原理和方法，锻炼在实践中有效地组织

企业的营销活动，提高企业经营管理水平。

参考书目：1、《消费心理理论与实务》，邰萱、荆林波。

2、《市场营销学》，吴健安，广东经济出版社。



0823030 民间美术 Folk Fine Arts

学分：3 学时：54 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

民间美术是民间美术欣赏和民间美术表达的综合介绍。了解民间美术作品，以及民间美术的形成和艺术特色；提高民间美术的鉴赏能力，培养良好的民间美术艺术素质。

参考书目：1、《民族民间美术》，李绵璐，安徽美术出版社。

2、《身边的艺术》，徐艺乙，山东画报出版社。



0825031 影视广告策划 Advertisement Design of Movies and Televisions

学分：6 学时：120 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

主要介绍广告策划流程的分析及广告整体策略、广告表现策略、广告整体组合策略、促销策略、广告预算分配的程序解剖，训练广告策划的基本技能。同时，通过广告案例分析的强化，训练策划书的标准写作方法。

参考书目：1、《定位》、《新定位》，杰克·特劳特，中国财政经济出版社。

2、《广告媒体策划》，林肯·布巴。



0826032 电脑片头制作 Creation of Title and Credits of Computer

学分：5 学时：100 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

通过对电脑片头制作流程的分析及电脑片头制作整体策略、电脑片头制作表现策略、电脑片头制作整体组合策略、促销策略、电脑片头制作预算分配的程序解剖讲授电脑片头制作的基本技能。同时，通过电脑片头制作案例分析的强化，训练电脑片头制作方法。

参考书目：1、《营销管理》，菲利浦·科特勒，中国人民大学出版社。

2、《蔚蓝智慧》，卢泰宏。



0826033 网页设计 Web Page Design

学分：5 学时：100 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

主要讲授网页设计流程及电脑网页设计制作整体策略、网页设计表现策略、网页设计制作整体组合策略、促销策略、网页设计制作预算分配的程序解剖，训练网页设计的基本技能，通过网页设计制作案例分析的强化，掌握网页设计制作方法。

参考书目：《世界经典VI设计100例》，东南大出版社。



0827038 商业美术考察 Inspection of Commercial Fine Arts

学分：5 开课时间：秋 开课单位：美术学院

课程简介：

商业美术考察是实践性教学环节。了解设计的创意依据，把设计能力在更广阔的空间里得到发挥。培养设计审美，提高设计基本素质。



0824039 图

案考察 Pattern Inspection

学分：3 开课时间：春 开课单位：美术学院

课程简介：

图案考察是实践性教学环节。指导图案原型的收集和整理的方法，培养本土设计审美，丰富设计思路。

参考书目：1、《民族民间美术》，李绵璐，安徽美术出版社。

2、《身边的艺术》，徐艺乙，山东画报出版社。

3、《留住手艺》，[日] 盐野米松，山东画报出版社。