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湖南卫视高标清同播的战略规划与技术实施

湖南卫视高标清同播的战略规划与技术实施
湖南卫视高标清同播的战略规划与技术实施

湖南卫视高标清同播的战略规划与技术实施

湖南电视台技术部办公室主任李叔安

湖南广播影视集团副总工程师黄伟

关键字:战略规划、高标清同播、应对策略、上下变换、音频制作格式

内容提要:

本文通过回顾湖南卫视发展高清之路所作出的战略规划和思考,详细而全面地介绍了湖南卫视高标清同播所进行的技术应对策略和实施情况,尤其对探索和创新音频制作格式进行了较为详尽的分析。

一、湖南广电发展高清的思考源于3年前

湖南广电对于高清的思考源于2006年,相比央视和国内许多省级电视媒体这个时间不算早,甚至有点晚。但是,有关“高标清同播”的理念对于“敢为天下先”的湖南广电人于07年上半年就已经基本形成、开始战略思考、谋划并实施高标清同播了。

2年多来,我们一直致力于高清采、编、播、存、传等各个技术环节的规划、研究与和实施。每个环节、各个系统、大小项目加起来经过数百次的技术研讨和方案论证,终于于今年9

月28日,与国内几个兄弟台一道正式实行高标清同播。

由于规划得早,所以,我们对总局今年8月下达“高标清同播的通知”没有感到特别有压力。总局“8.10通知”下达后,除播出环节作了扩容外,其他环节,我们基本上是按照原规划进行。可以说,即使没有总局的“8.10通知”,湖南卫视最晚也会于今年年底实行高标清同播。因为,湖南广电早在08年就已向总局有关部门先口头提出、后又书面形式正式向总局报告,申请批准湖南卫视实行高标清同播同传。

湖南卫视的高标清同播与总局的“8.10通知”也许是不谋而合,也许是总局受湖南高标清同播的启发,这不得而知。总之,事实证明,国内发展高清、普及高清,走高标清同播之路、走免费收看路线是正确的。

二、湖南卫视高标同播战略规划之回顾

湖南广电高层从思考高清,到战略规划高清并决策湖南卫视实行高标清同播,其决策过程并不是一件很容易的事情。

大家知道,2006年时,高清设备价格仍然高企,国内众多电视媒体除央视和少数几个经济势力强大的省级媒体在努力尝试外、多数媒体难以承受大量购买高清设备的压力。大都在隔海相望,07、08年即使有北京奥运概念的强势吸引、国内外设备公司的极力渲染和推动,但对“高清”真正做出积极反应的电视台并不多,更不用说高标清同播了。

那么,湖南广电究竟是什么原因早在3年前就开始思考虑筹备高标清同播的呢?总结回顾,我认为主要基于以下二方面原因。

1. 北欧贷款让湖南广电敲开了高清大门

06年时,地处中部区域经济并不富裕的湖南广电(包括湖南卫视),虽然广告收入每年都在大幅增长,但经济总量并不大,与东部及沿海发达地区相差很远,根本拿不出大量资金来搞高清。跟许多台一样,发展高清心有余而力不足。06年初,有个机会来了。一笔900万美元北欧政府贷款落户湖南广电,正是这笔国外低息贷款让湖南广电引进一批高清设备,从而走上发展高清的道路。这笔贷款实际上是湖南经视操办的。湖南经视利用这笔贷款准备引进一批高清转播车、高清卫星车和高清播控系统。06年4月底完成高清项目立项,8月底完成方案论证、12月底完成项目招标,07年7月项目合同正式生效。除高清播出平台,这批高清车设备全部都在国外改造完成,于08年3月底国外厂家海运发货。巧合的是,2008年5月12日(也就是四川汶川特大地震的那一天,1辆16讯道高清车、1辆5.1 CH音频车、3台卫星车组成的、长长的高清设备车队缓缓开进了湖南广电。去年,我们的高清车和音频车参加了北京奥运转播赛事。

2. 技术层面酝酿整合与设备长期缺乏和亟待升级促使湖南卫视切入高标清同播

2007年初,湖南广电集团技术中心成立,成立之初,湖南广电技术并没有急于快速进行整合。但高层赋予了技术中心有大宗设备统一由技术中心规划、采购的职能,这个决策很大程度影响并决定了现在的技术状况。当时,各个频道各自为政,各个频道的人、财物、技术与设备都相对独立,各频道经济实力疲软,长期缺乏技术投入,湖南卫视作为湖南广电的龙头老大,其技术设备是01年搬迁大楼时由模拟整体换代成数字标清的,也用了7-8年,已经渐显疲态,高标清同播前,湖南卫视甚至连一台高清设备都还没有。湖南卫视有“快乐大本营”、有“超女、快男”等,“电视湘军”名声在外,“软实力”的确有了,可“硬实力”却不敢跟兄弟媒体拼比。

在中国广电整个行业快速竞争中,湖南电视台需要找到新的竞争优势,湖南卫视也急需要进行技术升级改造。

但是,到底如何在有限的资金投入下来发展湖南广电的电视技术?首先,有以下问题需要作出决策,有些决策不仅仅是个技术问题:1、是继续走标清改造路线还是走高清改造路线?2、如果考虑要发展高清、到底该怎么走?走到哪一步?3、是部分高清改造,买辆车、建一个演播室、购几台高清摄像机还是一步到位建个完整的高清频道?4、如果上一个完整的高清频道,到底是走高清专业频道(比如电影频道),走付费电视之路还是走免费路线直接上综合频道?5、是走高、标清分开播出还是高、标清同播?

这几个代表不同层次的决策看起来容易,可实际要作出正确的决策并不轻松。

通过分析国内外高清发展现状(——国外高清普遍免费、发展很快、迅速,国内几个高清频道走收费路线,事实证明高清收费是高清发展最大的瓶径),分析整个电视产业的技术现状和发展趋势,并对受众、市场做了充分的调研之后,我们慎重地选择了不同于国内媒体发展高清之路。

湖南广电7-80%广告收入来源于湖南卫视,湖南卫视是湖南广电的核心,湖南卫视在国内电视媒体中有相当的竞争力,湖南卫视仅有“软实力”还不够,同时也要硬实

力。湖南广电优先湖南卫视发展高清是理所当然的事情。在参照并吸纳了国际与国

内、成功与失败的经验之后,湖南广电高层决策将湖南电视台卫星频道整体技术升

级改造,技术上整体由标清升级到高清,并走高标清同播路线、免费收看高清的路

线。

我认为,当时,湖南广电高层没有盲目跟随、能做出正确的、符合高清发展规律的

技术决策是全面调查、深入分析的结果,是付出了心血的。事实证明,我们湖南卫

视高标清同播的决策被总局认同并被确定高标同播试点和推广。

三、高标清同播的技术应对策略

要实行高标清同播,无论采取什么样的同播方式,有几个与标清时代不一样、不可回避的特殊技术问题:

1、高标清同播方式:高清、标清播出才合用一个播出平台还是高、标清播出有各自的播出平台?

2、宽高比变换问题:16:9和4:3幅型变换到底采用什么样上下变换方式?

3、色域变换问题

4、5.1音频制作和播出。

5、字幕处理

6、传输和播出文件格式及带宽问题等等。

下面就我们对上述问题所采取的技术对策阐述如下。

1. 确定高标清同播方式,根据全台网规划制定高标清制播流程

依照总局要求,所谓高、标清频道同播,是指同一套节目,同时以标清和高清两种

格式播出。

湖南广电北欧贷款项目中做了一个高清播出系统,同时,高清节目制作系统(含节

目存储、传输)也同时在建,如果加上现有的标清播出系统和标清制作系统,则湖

南卫视高标清同播则可以采用2种方式播出。一种方式可以是:制作一版高清节目的同时制作一版标清节目,两个版本节目分别上载到高标清播出服务器,同时播出。

另外一种方式是,完全抛弃原有的标清制作和播出系统,将卫视频道现有的标清技

术系统整体技术转型到高清系统。从节目外采到制作、从节目传输再到播出,从新

闻节目制作到各类综艺专题节目制作,所有环节全部高清化。其标清播出可以在高

清播出端经下变换成标清格式播出。

经过慎重考虑,湖南卫视高标清同播采用了第二种方式。即高清播出和标清播出拟采用同一套播出系统,标清播出则由高清播出端经下变换成标清格式后再播出。然后,高、标清两种格式的电视信号经过各自的卫星传输链路和有线网络,再传送到高、标清电视用户。

这种高标清同播的方式,高、标清节目由同一个技术系统播出,高、标清信号由同一个系统输出。包括节目上载和播出,平台只有一个。简单说,就是“一个平台,两种格式播出”。这种方式的最大好处,我认为省人、省工、省时,一步到位。

根据这个高标清同播方式,我们制定出如下在高、标清同播阶段混合制播阶段下的制播流程:

1. 对自制节目:高清素材采集→上载→高清非编→编辑完成后三级审核(责任

编辑、制片人、台领导)→分别上传至媒资存储库和播出备播库→总编室节

目编单→总编室领导审核节目单→节目单审核后根据节目单把相应的素材

从播出备播库往播出专用二级存储迁移→播出部门调取节目单后由播出二

级存储往播出服务器迁移→高清素材播出。

2. 卫星或光纤干线的外来高清信号源可直接高清播出参与高清播出。

3. 本台卫星频道节目虽然高清化了,但是,目前标清节目素材还大量存在,标

清节目在什么环节进行上变换?这是必须考虑的问题。我们采取的原则是:

谁用谁变换。(例如:综艺编导、新闻记者要用标清素材,他们分别在各自

编辑时或者高清综艺演播厅、或新闻演播室)先进行上变换成高清格式,送

往播出的一律是高清信号或者高清格式的文件。

4. 标清播出流程:高清播出净信号下变换后作为标清播出信号。

5. 字幕和台标:高标清播出分别配有高、标清台标机,网络字幕机,一次制作

后分送高、标清字幕机。高、标清字幕机各自独立。高、标清字幕和台标分

别通过键混独立存在于高清播出端和标清播出端。

6. 上面的播出流程从技术上来说,是建立在这样的基础之上:以全台网主干平

台为基础,以高清播出为核心,以网络化文件传输为主,磁带方式为辅的高

清播出方式。很显然,网络化文件传输方式可以提高效率,磁带则是为进一

步考虑安全播出,在标清播出时采用过实践证明这是一种简单而有效的备播

方式。

2. 高标清上下格式变换所带来的宽高比幅型变换策略

虽然湖南卫视的节目制作与播出平台已经高清化了,但是,大量存在的标清素材不可能不被用于在高清播出,有人推断说,中国高标同播至少维持15—20年,因此,湖南卫视高标同播时其上下格式变换就不可避免。

目前,标清节目有4:3满幅和上下切边或称“遮幅”形成所谓宽屏效果的画幅格式,高、标清两种格式上下变换时可以分别有3-4种。如果将各变换方式进行交叉组合,上下变换方式总共可以有10多种。考虑到高、标清同播时,标清素材可能用于高清,高清素材也可能被用于标清,同时,为照顾我国电视播出目前现状标清为主,用户电视机收也是以4:3屏幕的为主。

综合上述变换方式的各种利弊之后,为简单起见,我们采取的方式是:无论在制作域还是在播出端,其上变换采取:左右加黑边;下变换:左右切边。

如下图所示:

图1 4:3标清上变换加边方法

图2 SD→HD→SD

对“遮幅”类标清电视剧,经总编室批准,标清上变换时则采用“信箱模式”播出。播出“遮幅”电视剧时之所以采用“信箱模式”播出方式,是为照顾高清用户的满意度,若采用左右加黑边的上变换模式,高清用户观看“遮幅”电视剧时,16:9的高清屏幕四周会出现黑边,高清观众满意度会较差。这是我们9。28开播前试播观看时临时作出的决策调整,但一般不建议采用。

在节目制作域,因卫视频道自制节目已经全高清数字化,因此,只存在格式上变换,不存在下变换问题,其下变换原则是:谁用谁变换,前面已提到,絮不赘述。

3. 创新确定音频制作格式和5.1CH环绕声制作问题

为迎合市面绝大多数家用电器标准,在世界各国(包括中国)的高清播出中,多数采用AC-3编码标准播出立体声或5.1声道音频,这是世界各国(包括中国)多数所采用的标准,不可改变。为高保真,尽量减少音频损失,对外节目交换或台内节目传输时在制作域则采用比AC-3编码质量更好、编码时压缩比相对较小的杜比-E 编码方式,甚至有采用DTS编码方式。由于DTS编码比较复杂,设备也较昂贵,少有电视台采用。我国多数电视台在制作域也多采用杜比-E编码方式。能不能找到比杜比-E编码质量更好,更省钱、省事的音频制作方法呢?答案是肯定的。

通过研究、摸索和实践,我们从松下HD-D5录象机中找到了答案。我们知道,松下HD-D5数字录放象机有8个音频通道,这种磁带录象机由于采用无压缩的音视频记录方式。因此,是目前世界上质量最高的磁带录象设备。在台内制作域和播出域,我们全部D5格式录象机,巧妙地利用D5格式录象机的8个音频通道或者4对AES 数字音频通道来作为传输5。1CH数字音频。由于无压缩,因此是原码流制作和传输,其理论上的音频质量比杜比-E编码更好。

利用D5录象机进行5。1音频制作方法如下:

1. 凡自制节目,全程采用5。1声道LPCM原码流编辑制作,其声道严格按照

杜比数字定义的要求,如下表所示:

杜比数字编码声道格式定义

声道1 声道2 声道

3

声道4 声道5 声道6

声道

7

声道

8

立体声左声

右声

无声无声无声无声无声无声

5.1CH 前置

前置

中置

重低

环绕声

环绕声

无声无声

在节台内节目制作域(新闻节目前期音频采集和后期制作定位为立体声除外

—但新闻非编网络和播出系统有支持通过5。1声道的能力)我们在包括各

演播室、转播车和非编网络等在内的制作域的节目上下载和节目录制中,普

遍采用了松下HD-D5格式录像机,利用D5录像机的音频有8个音频声道

和4对AES数字音频通道的特性,完全满足杜比数字5。1格式必须具备6

声道的要求,这样,在节目制作域可以省却昂贵的杜比-E编解码器。达到

即满足5。1音频制作要求,又能省钱、质量相对优良的目的。

采用D5格式录象机进行5。1数字音频制作,就这一点来说,国内外恐怕

仅湖南台独家采用,这是湖南台在高清节目制作中创新之处,对同行有参考

价值。

台内各演播室间可以采用4路AES数字音频,送播出端的音频传输采用5。

1声道HD-SDI嵌入音频(音频线或光纤)而不是采用杜比-E方式。

当然,最后节目播出端,信号经总控矩阵输出,还须解嵌,得到6路独立的

音频信号连接到AC-3编码器,最后以AC-3音频格式播出,这才符合市面

绝大多数家用电器所支持的AC-3格式。

2. 外来节目或信号,其音频如果是杜比-E格式,则先杜比-E解码出立体声或

6路独立的音频信号,再按照杜比数字5。1制作编辑、制作并嵌入SDI信

号中并送往播出端。反过来,对于对外交换的节目我们才采用杜比-E编码

格式。

当然,目前播出的节目尚未试行5。1环绕声制作。这有待我们去摸索和探

索。

4. 高清文件格式与码流选择问题

高清文件格式与码流选择相对简单:高清制作、高清播出统一用MXF文件格式,在制作域兼容AVI、WAV格式;低码流1.5Mbps(代理码流)上载、浏览、50Mbps

高码流编辑生成、包装:100Mbps。这点恐怕各台大都一样。

上述关键技术,我们在9。28高标同播前都深入地、详细地进行过探讨和研究,并制定出《湖南电视台卫星频道高标清同播阶段节目制作与节目播出技术规范》

四、湖南卫视高标清同播技改总体规模及分项目介绍

用2-3年的时间,改造现有湖南电视台卫星频道标清技术系统整体并一次性转型为全高清系统,整体转型就是无论新闻节目还是专题和综艺类等所有节目全高清制作和播出,并同时在高清播出端下变换播出标清信号的全部内容,保证湖南卫视实现高、标清节目同时播出。

以湖南卫视现有的节目制作与节目播出的总量为依据,制定出总体改造规模。

1. 现有节目生产量

湖南卫视系全天不间断24小时播出,全年播出总量为8700小时,除重播和购买的电视剧节目外,每年必须应具有2000小时以上的节目生产量。

2. 改造规模及内容

按照年产2000小时节目量,湖南卫视需要以下改造规模及内容。

1. 高清摄像机及配套设备共80套:耗资1400万元。

其中大小6个演播厅摄象机全部采用池上HDK-79EXⅢ,3台高清转播车

全部用摄象机采用索尼HDC1580 ,专题节目外采摄象机用索尼HDCOM

格式的录象机,新闻采用索尼蓝光盘格式PDW-700 。

2. 高清录象机、编辑机及配套附件50套:耗资760万元。采用松下无压缩

格式HD-D5录象机。主要用于制作域(含各演播厅、转播车)和播出域作

磁带节目上下载、磁带备播用。

3. 大、小高清演播厅(室)6个:耗资4140万元。其中1200、600、400三

个演播厅组成一个演播厅群,共用一个技术导控室,切换台采用SONY

MKS-8000G切换系统:1主机+2面板(1主1副),矩阵系统采用SONY

IXS-6600:这样三个演播厅可以任意同时控制2个演播厅录制或直播。2

个新闻演播室(150、120平米)各自用3台池上79摄象机。这两个新闻

演播室主要设备可以单独使用,也可以相互备用,有需要时也可以由两个演

播室组成一个6讯道演播室使用。500平米演播厅无音视频系统,一般采用

转播车录制或直播。

4. 高清转播车3辆(分别为16讯道、5。1CH音频车、8讯道高清BAF车),

耗资4910万元。

其中16讯道高清转播车采用BOB标准B类转播车,车头采用“卡车之王” 瑞

典SCANIA R380拖挂车,这是国内第一台采用SCANIA 车头和底盘的转

播车。三个侧拉厢,(行进方向)右侧为全侧拉,左前侧为音频区侧拉,

左后侧为第一制作区侧拉。16讯道高清车主要特点:切换台SONY

MVS 8000G。主副两套切换台面板:主面板为3级ME,输入带有上变换

功能,输出带有下变换功能,1级ME卫星面板,因此,可以同时制作两套

高、标清节目。

5. 3个高清非编网、1个高清包装网以及1个高清生产媒资系统,共耗资万元

3790万元。2个非编制作网是:AVID后期高清非编网主要用于除新闻节

目以外的各类节目制作,宽泰演播厅录编播高清非编网,主要用于各演播厅

现场节目直播或录制。另外还有1个高清新闻非编网和1个高清生产媒资系

统。

6. 高、标清兼容的全台网及中心媒资系统:共耗资1570万元。

7. 高清传输设备:高、标清卫星车3辆,高清编码传输和数字微波传输设备2

套:耗资2260万元。

其中带6讯道SCANIA 车头高清卫星车1辆、4讯道标清车1辆、捍马吉

普卫星车1辆。

8. 高清播出系统(含二级存储)1180万元

主要设备组成:K2主、备视频服务器、THOMSON切换台、MIRANDA

周边板卡、方正播控软件等。

其视频方框图如下:

视频方框图说明:

a. 上、下变换策略:标清上变换两边加黑边,高清下变换为标清播出时左右两边切边。

b. 高清节目源直接参与播出

c. 标清节目源上变换后参与播出

d. 高清播出净信号下变换后作为标清播出信号

音频方框图说明:

a. 声道分配:

b. 高清节目源统一为5.1嵌入音频

c. 标清节目源统一为立体声

d. 高清播出信号解嵌后转换为立体声供标清播出

以上各项目总计:21010万元

实际上,如果加上临9.28开播前的高清播出扩容、增加录像机磁带应急备播及周边,再加上房屋室内改建和装修等,总资金达2。2亿元。

c) 资金来源

1. 外国政府银行贷款(前面已经提到)

主要利用国外贷款,其设备进口根据我国有关财政和税务政策,增值税、关税全免,900万美元的北欧政府投资银行项目贷款还款期为10年,宽限期2年。

无论国内国外贷款,贷款了是要还的。

2. 自筹资金

湖南卫视从2003年开始,广告收入每年以20%的速度快速增长,2006年收入10.6亿元,2007年收入12.6亿元,2008年收入15亿元,2009年底,广告收入预计超过18亿元,2010年广告收入预计超过20亿元人民币。通过立项申请,湖南卫视高标清同播项目按总体预算资金需求,2007、2008、2009年分别投入资金8700、5000、6000万元,从根本上保证项目的顺利实施。

整体高清项目改造总共花掉2亿多,没有伸手向政府要一分钱。

16讯道高清转播车

8讯道高清转播车(由标清车改造的)

5.1CH音频车

SCANIA 6讯道多功能高清卫星直播车

BENZ815D 卫星直播车

HUMMER 卫星直播车

高清播出机房

上载机房

1200、600、400平米高清演播厅群技术机房

入口

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湖南卫视娱乐节目的营销策略.

湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入

高标清同播技术在播出系统中的应用

高标清同播技术在播出系统中的应用 随着信息技术不断发展,电视音频高清技术逐渐普及,高清电视逐渐成为人们生活中必不可少的科技产物,在社会中受到广泛关注。近几年来,科学技术发展使电视频道开始向着高清化方向迈进。为了兼容原来的标清电视播出系统,高清播出系统需要采用高标清同播方式。在此情形下,文章从高标清同播技术入手,对高清播出系统进行深入研究。 标签:高标清同播时代;高清播出系统;高清电视 近几年来,高清电视快速发展,电视频道逐渐向着高清化阶段过渡,在播出技术以及市场需求上,高清电视节目不能代替原有的电视节目播出。因此,高清频道与标清频道长期共存是电视节目播出中需要面临的问题。为此,下文基于高标清同播技术,对上下转换进行分析,并将AFD引入高清播出系统中。 1 高标清同播技术 目前,我国的高标清同播技术方案中,主要分为两种:输出分离方式和源分离方式。 1.1 输出分离方式 分离方式的定位系统主要面向全部高清化的建设,其中标清信号的输出能通过播出系统内部的变换方式得以实现。在输出分离方式背景下,系统对于实现的精度控制和幅型转换,以及多样性问题相对易解决。其中,系统的上下变换设备可以加入UDW中的AFD信息[1]。与此同时,对于高标清同播出系统控制来说,输出分离方式是一种比较简单透明的控制方法,在系统处理中不需要增加多余逻辑控制单元。 在高清系统经济情况处理方式方面看,输出方式是分离方式,导致相应的紧急处理方式可以与原来参考方式一致。总之,在分离方式技术中,可以充分减少幅型比例,避免比例变换不恰当,减少造成播出事故的可能。 1.2 电视源分离技术 源分离方式面对的是标清,主要定位于标清系统,未来发展方向是高清电视。而高标清播出系具有独立性,能完成节目在相同时间段同时播出的任务。在这一分离方式中,高清系统与标清系统是相互独立存在的,也可以理解为高清和标清的节目源之间处于一种分离状态。在这样的情况下,如何能够使高标清系统播出节目同步进行,并且能使各个节目正常播出,采取积极的经济措施,是源分离方式设计理念的关键之处。 2 高标清上下变换

广电总局关于高标清同播制作播出节目制作播出技术要求的若干意见

广电总局关于电视台 高标清同播节目制作、播出技术要求的若干意见 为推动高清电视健康有序发展,提高高清频道收视效果,规范高标清同播期节目制作、播出的技术要求,提出以下意见: 一、台内高清节目主要技术参数要求 1、高清节目采集、制作推荐采用4:2:2采样方式。采用基于DCT帧内压缩编码技术时,码率采用100Mbps或以上;采用MPEG-2长GOP编码技术或新一代压缩编码算法时,码率采用50Mbps或以上。 2、摄像机、监视器色域空间设置应遵循行业标准GY/T 155-2000。 二、图像制作技术要求 为最大程度减少幅型变化对高标清同播频道收视效果的影响,高标清同播的图像制作要坚持三个原则:一是制作用于同播的高清节目时,在一个节目内或一条新闻内,画面幅型比应当保持统一;二是制作用于同播的标清节目时,原则上不能上下遮幅,如果要制作上下遮幅的标清节目,图形字幕必须位于画面内;三是高清节目制作采用标清素材,在幅型变换时,不应当产生图像变形。 1、新闻类节目 该类节目(包括外拍素材、高清演播室图像)按照高清格式制作时,采用16:9构图拍摄、制作,并要兼顾4:3保护框。

2、重大事件转播 该类节目均应按高清格式,采用16:9构图拍摄、制作。 3、综艺、电视剧类节目 该类节目均应按高清格式,采用16:9构图拍摄、制作。 4、体育类节目 该类节目按高清格式,采用16:9构图拍摄、制作。根据节目需要,兼顾4:3保护框。 5、专题类节目 该类节目按高清格式,采用16:9构图拍摄、制作。根据节目需要,兼顾4:3保护框。 6、广告类节目 该类节目应按高清格式,采用16:9构图拍摄、制作。在制作完成后,也可以提供高、标清两个版本。 三、字幕图标制作技术要求 1、采用16:9构图的高清节目,字幕的字体字号应兼顾标清收视效果,或另行制作标清版本字幕。 2、采用4:3保护框构图的高清节目,应将所有字幕、图标放在4:3的保护框内。 3、在台内数字化、网络化成熟的条件下,推荐采用视音频与字幕分离制播方式。 四、声音技术要求 1、高清节目应采用立体声格式进行制作、播出。 2、标清节目上变换在高清频道播出,应双声道输出。 3、有条件的电视台,应加大5.1环绕声制作、播出比例。 五、高标清同播播出技术要求 高标清同播有四种播出方式:高清节目源高清播出、高清节目源标清播出、标清节目源高清播出、标清节目源标清

湖南卫视微博营销策略分析全解

毕业论文 学生姓名:学号: 系别班级: 专业(方向):市场营销 题目:湖南卫视微博营销策略分析 指导者:讲师 评阅者:副教授 2015年4月15日

目次 1 引言 (1) 2 微博营销 (2) 2.1 微博和微博营销 (2) 2.2 微博营销的优势 (3) 3 湖南卫视微博营销策略分析 (4) 3.1 湖南卫视微博平台运营现状 (4) 3.2 湖南卫视微博运营策略特征 (6) 3.3 电视栏目与微博的互动 (6) 4 湖南卫视微博营销面临的问题 (8) 4.1 回复网友率低,缺乏互动 (8) 4.2 形式较单一 (9) 4.3 微博运营时间较不合理 (9) 5 对策与建议 (10) 5.1 增强与网友的微博互动 (11) 5.2 微博形式多样化 (11) 5.3 合理搭配微博运营时间 (11) 结论 (13) 参考文献 (14) 致谢 (15)

1 引言 微博特有的自媒体属性,很大程度上改变了人们接受媒体信息的习惯,每天刷微博来知晓当前信息的人数不断增加。最新信息的发布不再通过电视等传播媒体,使传播媒体的受众骤然减少。微博的传播方式具有天然优越性,受众拥有所有的知情权和发言权,这样使得传播范围扩大,实现了所有人对所有人的交流。这样,受众相互沟通和参与微博活动当中的积极性大大增强,受众之间的相互关联性越来越紧密,过去电视行业的单向传播方式也由此受到了巨大冲击。越来越多的人关注了微博动态,还在微博上展开互动,因此企业重视到了微博的强大潜力,有意将其运用到电子商务、网络推广、企业营销等方面,一部分广告份额也被微博从电视那里吸走。这种广范围的信息传播方式改变了从前从上到下的方式,电视等传统媒体不再具有信息的首发优势。电视界面对这种危机,岂能坐视不管。为此,电视等传统媒体积极探索与新媒体的合作,结合两者的优势,希望找到一条双赢的道路。 当前,绝大多数的电视媒体都开通了自己的官方微博,在保留自己传统的单向传播机制下,希望开启和受众沟通交流的平台,确实获得了一些效果。随着微博的影响力越来越大,也有不少学者开始研究微博的特征、功能,以及微博如何给企业带来利润,报道突发事件的影响力又如何等方面,但大多只是研究企业微博营销和政府微博营销,而对媒体微博营销的探讨却甚少,涉及到媒体微博营销,也只是集中在旧媒体在生产方面发生的改变,而且这种旧媒体的范围也非常狭隘,只集中在纸媒上。现在人们对电视媒体微博营销的讨论,大多是业内专家阐述自己所在的电视台如何使用微博,电视节目使用微博平台后有何效果等,对目前微博运营存在的问题还很少有人去研究,关于这方面的论著更是少之又少。 本文通过分析湖南卫视使用微博的策略,发现其运营过程中存在的不足之处。微博的产生究竟在哪些功能上优于电视媒体呢?微博的这些优势可以不独立存在,而被电视媒体吸纳利用吗?如果可以,那么电视该如何利用微博,让它与自身结合,发挥出二者的强大作用?下面就将针对湖南卫视微博营销的策略、存

湖南卫视营销策略

湖南卫视营销策略 湖南卫视营销策略篇一 一.以市场导向为中心的营销策略 与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样,湖南卫视的快速崛起自有其独特理由:通过模仿式创新,使流行于国外或港 台的娱乐节目为我所用,这种看上去很山寨的方式,实际上却获得 了令人吃惊的效果。 追溯到湖南卫视的崛起之路,最初应该就是1997年7月的《快 乐大本营》,这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等 综艺的娱乐节目,甫一推出就迅速赢得了高收视率,在当时,《快 乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个 栏目,已经是电视娱乐节目中的代表性作品。 2004年,尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉,将山寨的对象瞄 准了娱乐节目更为发达的欧美,来自美国的选秀类娱乐节目《美国 偶像》成为了湖南卫视模仿的对象,通过湖南卫视的本土化加工, 这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的 《超级女声》。 从2006年起,湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议,布局挖掘其他方向的优势,会上透露,继选秀系列之后,自制剧将 成为湖南电视的下一个发力点。随后,湖南卫视自拍电视剧《恰同 学少年》、《血色湘西》先后登场,这两部自拍剧让观众看到了不 一样的湖南卫视,不仅如此,《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷 登上荧屏,尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》,创造 了份额高达9.7%的最高收视,在引发网络口水战的同时也创下了湖 南卫视自拍剧的收视奇迹。

事实证明,山寨也好,原创也罢,湖南卫视确实比其他台更有先见之明:始终围绕观众需求,始终关注市场变化,始终注重核心竞 争力和优势资源的打造,在行业竞争中,湖南卫视无疑走在了前列。 二.以沟通为导向的营销策略 沟通是围绕人、研究人、以人为中心的一门学问。“4C”理论认为,企业应该同顾客进行积极有效的双向沟通,对于电视媒体来说 同样如此,要建立基于共同利益的新型媒体——观众关系。在竞争 激烈的电视传播界,人们也清楚意识到频道节目越来越丰富,频道 定位趋同就必然导致同质竞争。在这种状况下,谁能将质量好的节 目成功推销给观众谁就获胜、赢得市场,反之被市场淘汰。《快乐 大本营》的推出给电视观众带来的震撼力和吸引力可谓大矣。节目 内容以游戏为主,辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目。节目主题强调贴近生活、贴近观众,以高品味的娱乐形式给广大观 众带来快乐,即不搞阳春白雪,也不为了取悦个别观众而搞过于庸 俗的节目;栏目中有众多的明星出现,但并没有追求明星效应,甚至 下岗女工也会被请为座上嘉宾;栏目中安排了种类繁多的游戏,不以 哗众取宠为目的,而是注重观众的参与,包括现场观众和电视机前 观众的参与。这极大的拉近了观众和台上成员的心理距离,构建了 良好的观众关系。 三.平民式的营销策略 平民化的选手、平民化的评选机制,参加比赛的选手就是每个人身边的普通女孩,这种举措,让大家对“超级女声”有一种先天的 亲切感觉。很多超女迷表示,这种模式让自己真正感到了参与的乐趣,电视里的明星就是自己选出来,这种感觉很能够给观众一种心 理上的满足感。四.广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销。 1.湖南卫视和很多市场意识强烈的企业一样,牢牢抓住自身和受众的共同利益点,千方百计寻求沟通的平台和时机,将双方紧密地 进行结合,实现双方之间的良性互动,并通过互动又形成新的节目 和产品改进方案,用于节目的规划和设计,为节目推广和运作服务,实现了良性循环。

高标清同播的若干问题探讨

高标清同播的若干问题探讨 索尼中国专业系统集团王亚明 2009年11月6日厦门

在中国,宽高比变换不是一个简单的技术问题, 有时会成为政治问题,需要深入探讨并向有关部门详细说明 ?国庆阅兵、晚会转播 –必须保证高、标清画面上出现的领导人数量完全相同:摄像师无法实现4:3与16:9画面兼容取景–不允许采用上下加边的信箱模式下变换:标清画面的上下边出现黑色不行,红边也不行 –只能把16:9的宽幅画面裁掉两边变成4:3画幅:在高清16:9画面的两边也不允许出现黑边 游行晚会

高清的实施难度 ?电视台播出高清节目的难易程度(从易到难排序) –电视剧、电影 ?与制作流程无关,只需外购节目,配置高清服务器和播出系统 –文艺、体育节目的直播或录播 ?与制作流程无关,只需配置高清转播车和播出系统 –演播室类节目的直播或录播(晚会、娱乐等) ?与制作流程无关,只需配置高清演播室和播出系统 –栏目、专题类节目 ?既有演播室口播,也有ENG采录 ?需要配置高清演播室、ENG、小型制作系统、播出系统 –时政新闻类节目 ?既有演播室口播,也有ENG采录,必须保证新闻的实效性,兼容不同宽高比画面构图?需要配置高清演播室、ENG、大型制作系统、播出系统

高清新闻 ?9个高标清同播频道演播室口播新闻都是高清的 –问题:如何兼顾高清与同播标清频道的图像质量(特别是演播室肤色细节电平的控制)?三个同播台实现了ENG自采新闻高清化 –北京:HDCAM磁带一对一线性编辑 –湖南:光盘高清+索贝制作网,文件上载,100Mbps MPEG2-I,长GOP与I帧混编 –黑龙江:光盘高清+Avid制作网,HD-SDI基带上载,120Mbps DNxHD ?其他同播频道暂未实现ENG自采新闻高清化 –CCTV:政治因素为主,技术因素次之 ?时政记者不愿用高清(政治因素),高清新闻制作网尚未完成(技术因素)–其他同播频道:技术原因为主 ?高清ENG设备格式未定,高清新闻制作网未定或未完成 ?挑战 –时政新闻:如何兼顾用不同宽高比画面拍摄领导人的构图 –大型多站点高清制作网 –需要在图像质量与制作效率之间实现平衡

湖南卫视的营销策划

湖南卫视的营销策划(二) 这个是我们今年国庆节做的一个数据,比前两周大概上涨36%左右,包括《大长今》期间。下面我向大家介绍两个重点项目,一个是造歌运动,我们对《超级女声》做了很多的分析,感觉《超级女声》这个节目结束以后在湖南卫视还需要后续,我们的观众也好,甚至我们的客户也好还希望继续投放,我们的观众还希望有更多的时间看到我们的《超级女声》,这一点实际上从我们《超级女声》结束以后,我们今天大量《超级女声》的后续节目可以看到。它的收视率一直是非常好的,我们感到《超级女声》的歌手在比赛过程中一直是唱其他的歌曲,很多观众说他们是唱的口水歌,实际上这些人的演唱能力非常强,现在前面几强都已经在开始制作唱片,我们注意到目前网络上给李宇春写的歌曲达到5万多首,今年一月份我们将推出造歌运动的节目,让《超级女声》的前五强重新回到节目中来,利用每个周五晚上直播的时间创造新歌,目前已经基本上完善,包括《超级女声》前五强,因为目前她们特别的忙,我们希望把她们的时间确定以后来正式的开播,完成一个从造星到造歌的变化,制造出更多的歌曲。 以往歌曲的推广都是从比如说原来有一个节目叫《歌友会》,歌手的唱片出来以后希望找一个渠道推广,但是大家不知道这个歌是怎么写出来的,跟这个歌手有什么关系,但是现在通过这样一个节目,我们后面做的事情把它前移,我们通过一些前期的调查也是非常欢迎,特别是受到《超级女声》FANS的欢迎。 还有一个超级伙伴,这个节目是我们娱乐频道在今年六月份已经试做了六期节目在它的频道播出,也取得了一些效果,但它没有按照大型活动来操作,特别是中间青少年情感的挖掘,以增强少年的团队精神和集体荣誉感,励志进取为主要内容。主要是借鉴了韩国、日本一些30人、31足绑腿齐步前进的形式。 第三个使用的是,目前我们正在研发的已经在进行样片的制作,目前名字叫做《娱乐新公式》这个节目是由我们的主持人汪涵,通过以他为核心,汪涵的特点是他的语言能力非常强,这是他的一个优势,他能说十几种中国的方言,而且有非常强的模仿能力,我们通过汪涵本人的语言能力加上我们湖南卫视一些其他的资源比如说我们新、奇、特的人物和事件,把这两块结合起来形成一个新的节目。 2006年独家资源:《超级女声》、《超级男声》以及衍生的超级系列。 今年我们《超级女声》取得一个比较大的成功以后,明年到底怎么办,是办还是不办,这也是社会非常关注的问题,包括今天的会议,我们想通过很多的渠道甚至网络调查,包括《超级女声》歌迷的调查和专家的咨询我们重点听一下大家最喜欢的模式,明年大概有三种情况。 第一种是《超级女声》和《超级男声》同时出现,这样的话,整个频道可能需要从年头看到年尾。 第二个考虑做其中的一个,比如说做《超级女声》或者做《超级男声》,这个可以肯定的说,最低的限度我们会做其中的一个。这是我们需要重点介绍的资源,这个资源肯定是我们湖南卫视目前为止除了前面我介绍那两个活动以外,明年还是一个非常重头的节目。我们

AFD高标清幅型变换

一、高、标清同播的解决方案 对于高标清同播的播出系统来说,如何正确完成标清与高清信号的上下变换,并保持画面内容的完整和美观,是系统设计中需要着重考虑的关键问题。全流程应用AFD技术,可以保证高标清变换中幅型变化的正确性。常见的高标清上下变换有以下几种。 图1、高清下变换标清的主要形式 图2、标清上变换高清的主要形式 其中14:9在国内不常见,在欧美国家的电视节目中可能会遇到。 播出时面对两类不同的节目信号源:直通HD/SD-SDI信号和MXF-op1a文件。无论对于哪种类型,一种思路是采用两版节目分别对应,即高清一版、标清一版。另外一种是通过嵌入

AFD信息,依托视频服务器、上下变换器等设备实现幅型变换自动适应。根据SMPTE 2016系列标准,实现基于文件和基于信号嵌入AFD信息的技术已经成熟,也是未来的发展趋势。 AFD(Active Format Description)是活动图像格式描述的缩写。它主要用来描述一个视频编码帧中,人们感兴趣的那部分活动图像的显示格式。AFD 可以嵌入在MPEG视频流、基带SDI 信号的辅助数据区和MXF文件内的元数据区,实际播出中可以在HD/SD-SDI信号流和MXF文件中写入AFD信息,达到自适应选择宽高比变换方式的目的。AFD在制作、转换的过程中不会丢失,可以被下一级设备识别。在SMPTE 2016-1 至2016-5标准中,对于AFD的编码规范做了定义: 2016-1: 定义AFD 和bar data 元数据格式,解释每个bit位信息2016-2: 定义平移-扫描(Pan & Scan)元数据格式2016-3: 定义AFD 和bar data 元数据在VANC中的位置2016-4: 定义平移-扫描(Pan & Scan)元数据在VANC中的位置2016-5: 将AFD、bar data 和平移-扫描(Pan & Scan)数据按KLV格式定义,写入MXF文件的规范。 注:KLV (Key-Length-Value) 是一种数据编码格式,常用于在视频数据流中嵌入所需信息。 AFD信息是用1个byte来标识的:b7,b6,b5,b4,b3,b2,b1,b0。其中b2表示当前编码的帧是4:3(b2=0)还是16:9(b2=1)方式;b6~b3代表了我们设定的1001、1010、1111等AFD code。每个编码帧对应一个AFD,它不但给出了本帧画面中人们感兴趣的那部分活动图像的幅型比,还标识了此活动图像处于本帧画面的什么位置,以及有无特殊的区域保护要求等信息;b7,b1,b0是保留位置,通常被置为0。SMPTE 2016-1标准中描述了所有AFD编码的含义。Bar Data可以作为AFD的辅助信息使用。当活动图像不能填满整个编码帧,而且AFD本身不能完整描述其范围(如幅型比既不是4:3,也不是16:9或14:9)时,就需要用到Bar Data。此时,Bar Data用来标识画面中未用区域的精确位置。AFD 和Bar Data按照上述方法组成的附属数据包(ANC packets),可以放置在切换行后第二行与活动图像的最后行之间的任意行。因此,对于625/50i系统,它们可以放置在9~23(322~336)行,对于1125/50i系统,它们可以放置在10~21(572~583)行。当支持AFD信息的上/下变换器接收到带有AFD的视频信号时,它们能够自动解读出这些AFD信息所给出的活动画面的幅型比和位置信息,并根据这些信息来指导自己的上下变换方式。例如当下变换器接收到AFD=1010的高清信号后,即可知道当前的视频信号为16:9图像,活动图像位于全屏幕。根据这些信息,下变换器在做下变换时就会按照预先设置选择上下加黑边的变换方式。同理,当下一条节目变为AFD=1111的高清信号时,下变换器就会根据AFD信息,按照预先设置自动选择两侧切边的变换方式。值得注意的是,当上/下变换器完成变换后,它会根据变换后的图像格式赋予新的AFD值,所以输出信号的AFD值与输入信号的AFD值并不一致。

北京电视台高标清同播系统技术方案

69 应用与工程·研究 1.总体设计 系统总体设计由两部分组成:播出网络及视频服务器系 统和播出中心系统。系统构成如图1-1 所示。 图1 系统总体设计 它以播出备播存储为核心,与全台高清制播主干网络接口,建立高效的从媒资备播库到播出备播库存储、再到播出服务器的节目数据传输链路。通过接收含有AFD信息的全域变换播出单,实现高标清播出系统的自动下变换控制播出,此种方式是本系统中的创新点和技术难点。此外,系统还实现了自动技审、应急上载、内容管理等功能。另外,系统采用频道独立的方式构建6套同播播出系统,每个频道为单独模块。频道入口为高清信号节目源,按常规模式实现高清播出;同时通过基于矩阵切换的自动幅型变换实现标清同播,成为当时全国行业范围内首家成功实现高标清同播功能的播出系统。 2.系统实现——播出网络及视频服务器系统 根据实际的业务需求,播出网络及视频服务器系统可划分为视频服务器、播出备播库、内容存储管理、网络平台、播出控制、网络系统监控等部分。系统结构如图2所示。2.1视频服务器 视频服务器全部采用单机架构、本地存储模式设计,需要完成5个高标清频道和1套高标清备份频道的播出。在每个频道内部,视频服务器采用1+1备份方式。另外,系统内还采用了3台循环播服务器为每个频道输出独立的循环播信号。每台服务器提供有效存储容量在6TB以上,满足7天新增节目存储需求(日新增节目量按每天12小时考虑);FTP 背板带宽40MBps,满足每天新增节目传输要求(新增节目量为12小时,4小时传输完成);每台服务器配4个通道,分别用于播出、应急上载、文件头尾检测和备份。视频服务器系统设计如图3 所示。 图3 视频服务器系统设计 北京电视台高标清同播系统技术方案 摘 要:本文介绍了北京电视台的高标清同播系统方案,为解决发展中出现的新问题,提出了新的应用理念并采用新的技术手段, 阐述了总体设计到各系统的实现以及系统应用情况。 关键词:高标清同播;播出中心;播出服务器 中图分类号:TN948.4 文献标识码:A 文章编号:1671-0134(2017)09-069-04DOI:10.19483/https://www.wendangku.net/doc/296586571.html,ki.11-4653/n.2017.09.021 文/ 刘晓光 图2 系统总体设计

高标清同播设计方案

高标清同播设计 2009年国家广电总局提出高标清同播要求,高标清同播是指将现有的电视频道节目以标清和高清两种方式同时播出。考虑到我国的基本国情和经济社会发展的实际情况,我国高清电视发展的基本思路是:抓住模拟电视向数字电视转换的战略机遇期,积极推进现有电视频道节目的标清电视与高清电视同播,逐步实现标清电视向高清电视的过渡。 3.1高标清同步模式 本次电视台6+2频道高标清播出系统,我们设计的原则是立足标清,面向高清。下面先介绍一下高标清播出的几种模式 目前,高标清多频道硬盘播出系统的改造分为三种方式。 (1)高标清双链路独立播出方案,播出信号以标清为主,兼顾高清。高清系统、标清系统信号链路完全独立。在信号末端可以通过上下变换互为主备。 (2)高标清双链路共享播出方案,高清系统和标清系统依然保持两条独立信号链路,但是高、标清系统具有信号和网络的共享链路。 (3)高清主干兼容标清播出方案,播出信号以高清为主,兼顾标清。系统链路只保留一条高清链路,向下兼容标清,播出系统内部格式为全高清信号格式。 3.1.1高标清双链路独立播出方案特点 高标清双链路独立播出方案。是指新建设一个高清系统,与标清系统相对独立,使用独立的高清视频服务器、播出矩阵、切换台、视分、帧同步、延时器、监看等设备。在硬盘播

出时,以标清为主,标清频道的播出沿用以前的老系统。高清系统的同步播出标清素材时,在上载入库时上变换,或者在播出末端上变换,或者在视频服务器进行上变换。方案将系统分为标清系统和高清系统,对硬盘素材分别上载和播出,外来信号在播出系统前端进行处理,分别进入高清系统和标清系统,两个系统通过同一节目单进行同播实现。 高标清双链路独立播出 优点: (1)系统实施简单,无须高清节目源的积累即可简单实现。 (2)新建高清系统与标清系统完全独立,能够最大限度的保证原有标清系统的安全性。(3)上下变换环节少,信号输出的质量较好。 (4)信号末端高清系统与标清系统输出的互为主备,有效的提高了系统安全性。 缺点: (1)无法共享标清网络和存储设备,造成资源的浪费。

湖南卫视的市场营销策环境分析与策略.doc

湖南卫视经过十年的探索和运作,成功地确立了国内首席娱乐频道的地位,成为唯一一个能与央视频道分庭抗礼的省级电视台。2007年,在“中国品牌五百强”排行榜中,湖南卫视排名113位,成为各媒体学习的榜样。湖南卫视的成功,源自于对营销环境的准确分析把握和超前的创新意识及策划。 一、湖南卫视营销环境分析 1、政治因素。21世纪以来,整体社会局势向着开放、自由、个性的方向发展;国内政治体系不断完善,政局稳定,保证了整个社会能够理性地面对存在的弊端和问题,并能够合理引导社会发展的多样化趋势,媒体自由化成为发展的趋势;在媒体自由理念的指引下,社 2、经济因素。随着经济的发展,人们的生活水平不断提高,消费层次、消费水平、消费能力都发生了变化。人们不再满足于枯燥乏味的单一电视新闻,而是期望更多的个性化的节目;同时,新型网络媒体显然已经远远走在电视媒体之前。其庞大的网络资源、实时的新闻效果及点播式的自助娱乐方式,成为彰显个性化、满足特定需求的重要基础资源。电视媒体传统的经营方式面临着新型网络媒体的冲击。 3、社会因素。中国人有着强烈的家庭观念,而电视是聚集家庭成员的最佳工具。当老老少少难得齐聚一堂时,新闻电视节目的吸引力有限,娱乐性节目才是家庭媒体所关注的重点;高节奏、网络化的生活在不断吞噬着城市人群时间的同时,越来越多的农村家庭方在辛苦劳作之余聚集到新买的电视机前,通过电视了解世界。而国内70%的农村人口是电视媒体的潜力市场,他们的需求将在一定程度上左右电视台的运营策略;在消费者的消费习惯顽固作用之下,央视牢牢占据着国内新闻的头把交椅,留给地方电台的只能是差异化的竞争方式,“娱乐”成为差异化最主要的工具。 4、技术因素,技术的不断进步,造就了互联网,并催生了现今的新媒体时代,传统的电视节目受到新技术的不断挑战。但新技术同样也赋予电视节目以新生,IPTV、数字电视等技术的产生在一定程度上消除了被动的接收方式。与此同时,技术的进步实现了各媒体间的相互支持,造就了新型的综合媒体时代,并创造了前所未有的市场价值。电视媒体作为其中的核心媒体之一,有着显著的价值空间。 二、湖南卫视的营销策略 根据上述分析,湖南卫视在全国所有电视媒体中率先对自身品牌进行了清晰的定位——“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。围绕这一定位,湖南卫视构建了整合营销模式。 第一、要求广告部、总编室、覆盖办、节目部四大部门密切合作,相互配合抓创收,从根本上改变过去广告部单一运作的传统营销模式。 第二、与各地方电视台合作,比如超级女声在海选阶段与广州、长沙、郑州、成都、杭州等电视台合作,设立五个赛区进行选拔赛。 第三、充分利用网络、短信等现代传播手段,通过网络互动、短信互动将全国各地的歌迷聚集到一起,在歌迷极力推销歌手的同时,超级女声影响力也随之扩大。 第四、对赞助商的资源进行整合,在赞助商传播其品牌的同时,扩大超级女声的影响力。

浅析高标清同播监视系统的设计与实践

浅析高标清同播监视系统的设计与实践 摘要随着高清电视技术的发展与普及,高标清同播模式目前是我台主要的节目播出形式。我台现有十几个频道的播出平台,如何及时、精确的监控每个频道的播出状态,则需要设计一套安全稳定可靠的新监视报警系统,以胜任现在及将来的电视信号监视报警工作。本文详细阐述了监视报警系统的设计与实践过程。 关键词监视系统;高标清同播;安全稳定 前言 本次对监视系统的改造中,除了首先考虑解决原监视系统存在的问题之外,还要根据实际情况重点考虑以下几点。首先,系统要满足本台新业务的需求,要有一定的可扩展性以适应将来的业务发展。其次,系统运行的安全性、稳定性、可靠性等问题都要妥善解决,等等。本次监视系统的具体设计与实践过程将在正文中进行详细阐述。 1 安全稳定可靠的高标清同播监视报警系统 结合本台的实际业务情况,监视系统的搭建有几点要高度重视。首先,监视系统要能满足新业务的需求,如能对各种高清电视信号(MEPG-2,H.264格式),ASI电视信号(包括高清),以及PAL/N制式的電视信号进行监视报警。第二,监视系统要对台内播出、传输的电视信号进行全面到位有效的监视,不漏某一面某一点,能够很好地监视报警,以及根据报警提示迅速的判断故障位置,及时处理故障,缩短故障处理时间,保障安全播出。第三,就是所搭建的监视系统要安全稳定可靠,系统长时间运行不易出现故障,系统监视不出现漏监漏报,系统不易出现死机、宕机等,运行要相当稳定。下面进行详细阐述[1]。 1.1 监视报警系统架构及其工作原理 如图所示:监视系统主要由前端监测主机,码流监测集中监管主机及交换机组成。系统采用分布式网络结构,实时IP数据传输,前端监测主机运用TS OVER IP技术,将码流数据和报警通过IP网络传输,监管主机接收网络数据,完成故障报警,监测信息显示,节目内容显示,集中管理等各功能。 前端监测主机以网络组播的方式将监测数据发送到网络上,同时输出解扰后的TS流信号。因为组播数据中已经包括监测参数及TS码流,码流监测集中监管主机与监测前端主机网络相连,前端监测主机一块板卡对应一个码流,即可完成信号监测、画面显示、集中控制等全部功能。这种结构下前端与监测工作站的距离不受限制,系统组建可以更加灵活。 码流监测集中监管主机作为监测工作站,通过接收组播网络上的数据,为用

湖南卫视的营销策略

湖南卫视营销策略探讨 摘要:本文主要介绍了湖南卫视的各种营销策略及其带来的成效,展示了其主要通过营销策略组合而走向成功的方式。关键字:模仿式创新平民式营销大众娱乐模式 正文 本文就湖南卫视目前的营销策略进行探讨,参照之前已有的资料,借此提出一些个人看法。 湖南卫视作为一个省级的电视台,如今其影响力在国内除了CCTV之外已无其他电视台能与之抗衡。它不仅仅让喜欢它的人持续喜欢它,还能够让批判它的人也关注它。这让人好奇,湖南卫视的背后,究竟有着怎样的魔力?经过查阅相关资料,大致可以分析出湖南卫视采取的以下几种营销策略。 一.以市场导向为中心的营销策略 与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样,湖南卫视的快速崛起自有其独特理由:通过模仿式创新,使流行于国外或港台的娱乐节目为我所用,这种看上去很山寨的方式,实际上却获得了令人吃惊的效果。 追溯到湖南卫视的崛起之路,最初应该就是1997年7月的《快乐大本营》,这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等综艺的娱乐节目,甫一推出就迅速赢得了高收视率,在当时,《快乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个栏目,已经是电视娱乐节目中的代表性作品。 2004年,尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉,将山寨的对象瞄准了娱乐节目更为发达的欧美,来自美国的选秀类娱乐节目《美国偶像》成为了湖南卫视模仿的对象,通过湖南卫视的本土化加工,这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的《超级女声》。 从2006年起,湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议,布局挖掘其他方向的优势,会上透露,继选秀系列之后,自制剧将成为湖南电视的下一个发力点。 随后,湖南卫视自拍电视剧《恰同学少年》、《血色湘西》先后登场,这两部自拍剧让观众看到了不一样的湖南卫视,不仅如此,《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷登上荧屏,尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》,创造了份额高达9.7%的最高收视,在引发网络口水战的同时也创下了湖南卫视自拍剧的收视奇迹。

湖南卫视品牌营销

浅析湖南卫视的快乐品牌营销 作者姓名柳旭 所在学院人文学院 专业班级 08文化产业管理1班 学号 200805131007 指导老师王惠东

内容摘要 随着媒介竞争激烈化,品牌对于电视媒体的发展至关重要,湖南卫视能够成为中国最具影响力的电视娱乐品牌,依靠其自身强有力的品牌营销。主要体现在细分市场,开辟蓝海,定位准确,实施差异化战略,及其良好的品牌宣传上。分析湖南卫视的品牌营销,借鉴学习其优秀的方法,有利于广播电视行业的健康发展。 关键词:娱乐品牌、定位准确、品牌忠诚、差异化战略、 目录 1、市场细分,开辟蓝海 (3) 2、定位“快乐中国”,锁定“娱乐、年轻、全国化” (3) 3、品牌宣传,扩大影响力 (4) 3.1增强节目公益性,树立品牌良好形象 (4) 3.2节目互动亲近观众,增强品牌忠诚度 (4) 3.3强烈的品牌意识,加深品牌影响力 (4) 4、实施差异化战略,形成品牌独特性 (5) 4.1改变传统的节目播放时段 (5) 4.2打造快乐主旋律 (5) 4.3把“草根”打造为明星 (5) 4.5自创电视剧优势显著 (5) 5、巩固品牌,获取经济效益 (6)

品牌是指企业及其产品的标识,是社会公众将其与别的企业及其产品加以区分的依据。 ①电视媒体向观众推出节目,拥有了为媒介消费者所认同的品牌特征,它就成为了品牌媒介。关于品牌媒介的概念,著名学者曾凡安给出了这样的论述。“著名的品牌是一个全优的概念,它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现;同时,著名品牌有标志着一种超越时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了文化品位的拥有价值。”② 现如今,在市场化背景下,中国电视进入了频道品牌化的时代,已把品牌的地位上升为自己的核心战略,如“快乐中国”的湖南卫视,在我国众多的地方电视媒体中,成为了最具影响力的电视娱乐品牌。截至2006年,央视市场研究公司卫星频道竞争力调查报告显示,湖南卫视观众规模第一、平均满意度第一、观众期待度第一、栏目竞争力第一、人气指数第一、综合影响力第一,其品牌价值已达25.54亿元,位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。③成绩斐然的“电视湘军”异军突起,已成为了业内的领头羊,其成功之道在何体现?以下笔者将简单分析湖南卫视与众不同,强而有力的品牌营销。 1市场细分,开辟蓝海 上个世纪末,放眼全国,每晚的黄金时段,人们都在看千篇一律的电视连续剧,1997年7月11日,湖南卫视《快乐大本营》一炮响起,掀起了中国电视业的改革大潮,它率先打破了传统格局,开创了娱乐节目的先河。湖南卫视没有一统庞大的受众群体,而是根据受众需求的差异,按照受众年龄和心理需求细分出了娱乐节目的方向,开辟了这片充满潜力的蓝海领域。湖南卫视把目标受众群锁定为年轻人,其受众中15—34 岁人群占到40%,这与整个频道的风格特色相一致,即“ 青春、前卫、积极向上”,从频道各个栏目的节目主题到节目参与者再到现场观众,甚至是栏目名称上, 如《快乐大本营》《我们约会吧》《天天向上》《勇往直前》等都基本上以年轻人为核心。④1998年10月,在刚刚开播一年之后,《快乐大本营》即荣获第十六届电视金鹰奖,《玫瑰之约》节目又大大提升了湖南卫视的知名度,同年湖南卫视广告收入达到1.27亿元,甚至黄金时段广告定价直逼中央一套节目。2003年,湖南卫视的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六位、省级卫视第一名,观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标保持省级卫视第一。往后的发展,湖南卫视也一直延续并弘扬了这条娱乐之路。 2定位“快乐中国”,锁定“娱乐、年轻、全国化” 随着经济发展,市场竞争加剧,受众需求分化,形成了不同的受众群体。而任何媒介都不可能同时满足不同受众群体的需求,媒介只能根据自身条件和特点,做出准确无误的市场定位,满足目标市场的需求。传播学者喻国明提出:“传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众。这种选择就叫传媒的市场‘定位’。”⑤湖南卫视根据其自身的抢先娱乐优势,频道定位也经历了从模糊到逐步清晰、明确的过程。2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初,湖南卫视又提出了“锁定娱乐,兼顾资讯;锁定年轻,兼顾其他;锁定全国,兼顾湖南”的品牌定位策 ①凌昊莹:《媒介经营与管理》 ②曾凡安:《论电视媒体的品牌经营》 ③欧阳友权:《2007中国文化品牌报告》 ④新京报《湖南卫视:靠的就是三张王牌》 ⑤俞国明:《媒介市场定位》

高标清上下变换、幅型变换技术分析与相关考虑

高标清上下变换、幅型变换技术分析与相关考虑 中央电视台许钢鸣 在广电总局确定了高标清同播作为推进高清技术发展的重要举措之后,广播电视由标清向高清过渡的路线图变得清晰可见,各级电视台将迅速构建高清制播系统,新建的高清制播系统将与原有的标清制播系统共同形成高标清混合制播体系。 一过渡期混合制播体系简要说明 新建制作体系倾向于采用全高清、全文件体制,实现网络化制作。 原有制作体系存在的大量标清制作资源,包括磁带制作及非线制作系统,将继续使用直至自然淘汰,以最大限度保护投资。 新建播出系统倾向于支持高标清同播、网络化备播,采用高清播出服务器,以兼容高清、标清文件播出,内部具有信号上下变换功能,可输出高清或标清SDI信号。 原有标清播出系统将继续用于标清频道播出,其播出服务器仅支持标清文件播出,可考虑进行升级到高清播出服务器以支持高清、标清文件播出。 新建或改造节目准备系统以支持线性磁带节目完成文件化,以及视需要增加转码功能,将高清文件下变给原有标清播出系统进行播出。 高清节目需要引用少量标清素材;标清节目也不可避免要引用一些高清素材;高清节目可能在标清频道播出,反之,少量标清节目也可能在高清频道播出,因此,应对上下变换技术提出要求,并对幅型变换方式进行约束;对于信号直播,同理,也存在类似的问题。 二过渡期混合制播体系中高标清上下变换、画面幅型变换相关的技术要点 1. 过渡期的播出、制作形态 由于标清频道在今后较长的一段时期内继续存在,同时,应大力发展高清频道以推动技术、产业升级,因此,过渡期间的频道播出将存在三种播出形态,即:标清播出、高标清同播、高清播出。 节目制作应适配高清频道的发展,逐步提高高清节目的比重,并要兼顾标清频道的播出,目前应主要照顾占大多数的屏幕为4:3的标清接收机的屏幕效果,随着16:9高清接收机的普及,可过渡到优先照顾16:9接收机的屏幕效果。因此,我们从战略上制定了前过渡期和后过渡期两个发展阶段,前过渡期高清节目制作主要按4:3保护框方式构图,下变换采用两

促销管理-市场营销3295最新浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略 精品

浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略 摘要:中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。文章以湖南卫视为例,分析了其品牌推广与维护策略。 关键词:湖南卫视;品牌推广与维护;策略 放眼中国的电视版图,几乎所有的省级卫视都有自己的定位,比如云南卫视的“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视“以新闻为主的综合频道”、天津卫视“钻石品质、浪漫生活”、江苏卫视“中国情感特色频道”、安徽卫视“电视剧卖场”、湖北卫视“公益频道”等。但大多数的电视台的定位只流于口号,最终还是无法建立成功的品牌。而近几年快速崛起的湖南卫视,在20XX年确立其“娱乐”定位之后,在几年时间便打造了中国电视第一娱乐品牌。其成功就是因为品牌的推广和维护到位。 一个成熟的品牌具有知名度、美誉度、忠诚度三个特征,一个品牌形象建立之后,需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。电视品牌在得到受众普遍认可之后也要加强维护,否则品牌价值就会消退甚至消失。 一、提升品牌知名度 所谓频道或栏目知名度是指观众想到某一个栏目或频道时,脑海中能想起某一栏目或频道的程度。其由低到高依次分为:无知名度、提示知名度、未提示知名度、第一提及知名度。知名度是栏目或频道高收视率和品牌延伸的基础。湖南卫视提升其品牌的知名度,采取了以下措施: (一)活动造势 对于知名度的打造,一般来说可以从“借势”和“造势”上进行。作为省级电视频道,可“借”的新闻资源相对较少,因此,湖南卫视更多的是选择举办活动进行“造势”。北京大学广告系的陈刚教授认为:“电视媒体的突破在于活动。通过

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