乡村旅游开发,既要记得住乡愁,还要讲好乡村故事
乡村旅游开发，既要记得住乡愁，还要讲好乡村故事
导语：“让游客望得见山，看的见水，记得住乡愁”这种充满诗意的表达引起了全社会广泛共鸣。“记得住乡愁”，不但是城镇化建设发展的重要原则，也是乡村旅游工作的指导则。“乡愁”是一种记忆，成为人们心灵的底片，“乡愁”是一种情感，融入游子的血脉，“乡愁”也更是一种诱惑，吸引游客去寻找最能寄托乡愁的风景。“记得住乡愁”也是铭记历史的精神坐标，构建区域特色的文化符号，也是乡村旅游发展的标尺。
何谓“乡愁”“，乡愁”一词，它多出现在离乡游子的思绪里，出现在文人墨客的诗句中，“举头望明月，抬头思故乡”都是乡愁的代表作，中环国投生态旅游规划设计院感性的认为“乡愁”是一种复杂的感情，有忧伤、有苦涩，有甜蜜，有温馨。“乡愁”是乡音、乡情、乡文、乡俗、乡景给人的一生留下了深刻印象。“乡愁”是一种怀古、怀旧、怀乡的情结，是一种对逝去的岁月、逝去情节的思恋。“乡愁”是远去的记忆，“乡愁”是亲切的乡音，“乡愁”是浓浓的亲情，“乡愁”是人的感情世界中最敏感、最柔弱的部分。
乡村旅游是让人们“记的住乡愁”的重要载体
追逐“乡愁”是人们心中难以抑制的冲动。人的“乡愁”，有各种各样的精神动因和物质动因。有的思念亲人，有的牵挂家乡的祖屋，有
的是怀念那熟悉的环境，有的是难忘家乡的口味，虽然去的不是自己的家乡，但他要找到那种感觉。所以“乡愁”是每一个人根深蒂固的情结。这种“乡愁”虽然有的埋藏得很深很久，但随时都在萌动，一有机会，它就冲腔而出。这就是中国人一到节假日就想回家的原因，也就是中国人总想落叶归根的根本原因。
难觅“乡愁”；人们难了“乡愁”情
近年来，我国有点“乡愁”难觅了。由于近几年来我国片面的追求高速度、高增长、过分的依赖土地经济、房产经济，加上理念上的肓目西化，规划设计上的盲目崇洋，使大小城市千城一面。许多地方拆旧建新，建的都是全国都有的高楼大厦，拆除的是别人都没有的古街古巷古建筑。很多地方拆除真文物，建造假文物。使本土文化，本地特色，城市个性迅速消失，快到我们所有的人还没有反应过来，我们身边的点点滴滴记忆都在迅速消失中。
在有生之年，我们有那么多先人留下的智慧和结晶没来得及去看一眼，在我们农村过度追求城镇化，盲目地赶农民进城，使我们的乡村自然锐减。从2000年到2010年全国减少90万个。而这些自然村，不但是青山绿水，环境幽静，而且一村一貌，有的还有丰富的历史文化遗产，是许多人祖祖辈辈生活的地方，是许多人梦牵梦绕的地方。千城一面的城市，快速消失的村庄，使多少游子感到故乡难寻，故土难回，乡情难觅。
记住“乡愁”；是我们乡村旅游的历史责任
乡愁”难觅了怎么办？我们要开展乡村文化古迹、古村落、古建筑的保护，乡村旅游工作应该承担留住“乡愁”的历史责任。乡村旅游工作的最核心的价值观就是以游客为本，以游客的需要为需要，最大限度地吸引游客，增加吸引力。“乡愁”就是旅游吸引力的核心。融入更多的“乡愁”元素，让人们找到“乡愁”，了却“乡愁”，是乡村旅游产业自身发展真正的内在需要。其次，乡村旅游业的产业优势决定了它能承担起让人们记住“乡愁”的责任。乡村旅游业分布面广，旅游资源丰富多彩，包罗万象，其中许多都带着“乡愁”，旅游产品不断丰富，新的业态不断推出，特别是一些古村古镇的开发，乡村旅游的发展，“无景点旅游”的推出，使一些消失的“原乡”得以重现，失去的记忆得以找回，内心深处的“乡愁”得以了却。
留住“乡愁”：乡村旅游吸引力的灵魂
这几年，乡村旅游热，古镇热，就是人们追逐“乡愁”的集中表现，因为这几种类型的旅游，都较多的集中“乡愁”元素。这一现象进一步说明，乡村旅游能够留住“乡愁”，反过来也说明，只有做出“乡愁”，留住“乡愁”，乡村旅游才能吸引游客。因为，留住“乡愁”就是留住记忆，留住了情感，留住了文化，留住了个性，留住了游客。乡村旅游发展怎么样才能做出“乡愁”
首先要做出以下几个方面：
1、尊重自然少破坏
在开发旅游过程中，要始终对自然怀有深深的敬意，尽量保持其原有生态面貌，少搞开山填土，更不能破坏它的山形走势和古道古路。
2、尊重原貌少拆旧
尽量尊重原貌，充分体现“原乡”原真性，更不能搞整村搬移使原乡消失。
3、尊重历史
要把尊重历史做为一项最基本原则，历史文化和乡风乡俗更不能随意更改。
4、尊重个性少共性
一个村庄、一个景点，之所以能分出你我他，是由他的个性决定，有的是表现在文化上，有的是表现在风格上，有的是表现在建筑风格形态上，有的是表现在地理位置上，有的是表现在某一标志性物件上。
搞乡村旅游开发，就是要抓住这些能够引发人们的“乡愁”，引起游客的共鸣，拔动人们心弦的个性化东西，少搞千篇一律，“大家都有”的东西。“去伪存真”。要善于鉴别那些是原生态的，那些是后来才有的，那些是本土文化，那些是外来文化；那些是本村的东西，哪些是移植的东西。在鉴别基础上把原生态、本土的、特性的东西留下来。
“去繁存简”。在乡村旅游开发过程中，之所以会出现“似像”“不像”等问题，往往是不尊重它的现实，片面的追求完美、追求奢华、追求体量，人为的增加许多不应该有的东西，把东西搞的太繁琐，使产品失去原真性。大美若简，简单才是真实的。所以要跳出传统思维，懂得从简单中保持真实，从真实中体现美感。“去形存神”。这里的“去”要作为“少”来理解，即乡村旅游产品要留的住“乡愁”，不但要形式，更主要的是神似，要少注重形式，多注重内容。所以，要挖掘文化，做足文化，深挖内函，靠文化引发人们的思考，用故事拔动游客的心弦。
乡村旅游让“乡愁”留在那里？
1、留在规划策划的理念里
一定要把好设计这个总开关，尊重自然、尊重生态、尊重原貌、尊重本土文化的意识，山川秀丽，自然景观丰富，越来越多的旅游开发项目发生在这些自然景观极为秀丽，资源也是极为脆弱的乡村，要如何找到人类与自然平衡的规划设计方式，将是未来旅游发展最需要重视的事。一诺规划认为要把游客能够记的住“乡愁”，留的住“乡愁”作为规划设计的根本指导思想，体现在旅游发展的思路，旅游建设的产品，旅游营销的口号上的各个环节。留在景点建设的细节里。每一个环节，每一个细节都非常重要。
2、留在景点建设的细节里
每一个环节，每一个细节都非常重要。首先要做出它的原貌外型，还要遵循它周边的建筑风格，包括色彩搭配衬托，特别要保留本土文化。其次还要遵循它原来的建筑风格，再次要在用材上尽量使用与原建筑相同的风格或相近的材料。把原生态的、本土的、特性的、能够让人们记住“乡愁”，留下“乡愁”的东西做足做好。
3、留在景点周围的环境里
景点建设固然重要，景点周围的环节也是不容忽视，让游客记起“乡愁”，往往都是远去的东西而倒回几十年，其生态环境和现在是不一样的。
因此做乡村旅游项目，千万不要忽视周边环境。留在标志性的物体里。人们的“乡愁”，往往跟一、二件标志物有联系，这种标志物最能让人们记住“乡愁”，在建设景点过程中，要特别注意保留或者恢复标志性建筑。
4、留在旅游活动的项目里
很多“乡愁”是靠活动勾引起来的，因此乡村旅游一定要设计一些反映当地文化，风俗的表演活动。特别是要挖掘那些失传、当地特有的娱乐项目，这样的项目让人大感意外，倍感惊喜。留在乡间的故事里。“乡愁”除了让游客看到外，也要能够听到。把那些能够打动人、最能反映当地特色的人、事、物编进去，把当地最能引以为傲的事编进
去，把当地脍炙人口，代代流传的故事编进去，还要挖掘整理普通人的趣闻轶事，用故事、趣闻轶事拔动人们的心弦，使产品具有强烈的吸引力。
5、留在乡村民宿里
发展本土特色个性化的民宿，才能给予游客更丰富的旅游体验。如；桐庐的“石舍香樟”德清的“隐居莫干”裸心谷”系列,这样的充满了个人创意本土特色的渡假小屋也是未来经营乡村民宿努力的目标。许多地方的酒店、农家乐同质性太高，没有新鲜感，无法给游客体验以及多样性选择，主题文化民宿作为传承当地文化的载体和具有独特文化底蕴的经营产品，已经越来越受到各地游客的喜爱，毕竟游憩体验才是乡村旅游的最终产品。
乡村旅游中的乡愁体现一定要遵循做足“乡味”，体现“乡土”，寻求差异性和个性文化，让游客在乡村找到“乡愁”“乡情”“乡音”、“乡文”、“乡俗”、“乡景”，这样才能真正的体现乡村旅游的魅力所在，才能最大限度的吸引八方“乡客”。
如何把乡愁乡村故事讲好？
乡村旅游要的就是这种故事感、场景感、体验感，有人说，好故事是旅游目的地能否留住游客的关键，那么乡村旅游目的地的故事该从何讲起？请看下文分解。
乡村原真的特征里蕴含着人们对乡愁最初的记忆，借这些特征讲好乡村故事，才能更好的品味乡情，唤醒记忆中的乡愁。
1、独特的乡村活动——讲好乡俗故事
我国乡村地域广大辽阔，种类多样，风格各异的风土人情、乡风民俗，古朴的村庄作坊，原始的劳作形态等等。这种在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城镇无可比拟的贴近自然的优势，为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件。开发乡村旅游，从建筑形态、节事活动、农作体验等各方面突出乡村当地的民俗风情，讲好乡俗故事。
2、分散的物候时空——讲好资源故事
中国的乡村旅游资源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，受季节和气候的影响较大。乡村旅游时间的可变性、地域的分散性，可以满足游客多方面的需求。同时也要求我们在进行乡村旅游开发时，要注意顺应时节，合理利用资源，让资源发挥出最佳作用。
3、复合型结构——讲好生活故事
乡村旅游是一种复合型旅游活动，能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间
工艺品，使游客在主体行为上具有很大程度的参与性。通过做好体验性乡村旅游产品，让游客融入乡村中来，讲好乡村的生活故事。
4、高品位民间文化——讲好文化故事
乡村文化属于民间文化，我国乡村绚丽多彩的民间文化具有悠久历史和丰富内涵，致使乡村旅游在文化层次上具有高品位的特点。而且乡村社区“浓厚的区域本位主义和家乡观念特色的非规范性”，使得民间文化具有深刻的淳朴性和诡秘性，对于城市游客来说，具有极大的诱惑力和吸引力。合理挖掘民间文化，取精去糟，进行推广和发扬，打好文化品牌吸引住游人的目光。
5、可持续乡村旅游——讲好发展故事
现代的乡村旅游融乡村自然意象、文化意象和现代科技于一体，旅游发展与农业生产于一体、城市旅游与乡村旅游于一体，是可持续的旅游。以乡村旅游开发带动城乡发展，改善人们的生活居住环境，同时掌握乡村发展资料，集中展示，讲好发展故事，让乡村旅游更有内涵。
乡村是缤纷多彩的民间小世界，乡村的空间、环境、文化、风俗、生活方式等，都是体现乡愁必不可少的存在，也是成就乡村旅游项目的创意之源。铸就乡愁，乡村原味不可少，从乡村的原真特色出发，深入挖掘，根据客源群体的特征进行开发建设，书写出动人的乡村故事。
让游客参与进来，亲自体验，共同聆听，发掘蕴含在故事中的浓浓乡愁。
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乡愁与乡居——乡村旅游规划设计
古建家园-开启建筑+互联网+文化的新纪元! 乡愁与乡居——乡村旅游规划设计 乡村旅游规划，是旅游规划的一种。乡村旅游往往和新农村建设联系在一起。乡村旅游发展是乡村创新经济学理论下的一个成功实践。在我国广大的乡村地区存在着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场。 根据乡村创新经济学理论，因地制宜，实事求是，依据特有的旅游资源发展乡村旅游业是乡村发展的有效模式之一，因为乡村是比较容易培养出特色经济的。但同时也看到，部分地区由于缺少规划，使得乡村旅游的吸引力不高，没有达到预期的效果。有的地区甚至还出现了冷落的情况。 美丽的乡村成为稀缺资源，要搞乡村旅游需要两个条件，分别是：相对美丽的乡村环境，或者足够超越别的村的设施条件，也就是通过足够的投资来改变先天不足。 无论是政府或者开发商，在当今条件背景下投入开发乡村旅游，首先不能再认为这是一件简单粗放的事。
乡村旅游属全部旅游产品体系中内涵清晰、外延广泛的一类专项旅游产品，需要同时满足“发生在乡村地区和以乡村作为主要吸引物”两大特征，这两大特征也是乡村旅游基础价值和面向游客的核心吸引力所在。 乡村旅游的本质吸引力在于为游客提供乡村主题鲜明、内涵丰富的旅行体验，特别是个性化的精神体验是主要产品消费诉求。需要特别说明的是，这种乡村主题鲜明的产品，并不代表说乡村旅游的产品品质可以不高、条件可以简单，而是要通过产品传递出乡村文化中质朴、真诚以及充满乡愁的内在意境；服务方面，不一定如标准化产品一般有据可循，但这种乡亲般的人文情感交流、乡愁所蕴含深刻无限延展的心灵慰藉、绿色质朴的纯粹感受，都是一切标准化所不能媲美的乡村旅游核心价值。 乡村旅游本身，未来发展方向的核心在于：乡愁与乡居的极致化对比体验。 乡愁，是软性方面，主要包含人文气质和环境风格。既然是乡村了，怎么能少了浓浓的乡土气息呢，这里请各位自行脑补下美好朴实的旧农村，社会主义新农村那种整齐划一的营房，不是乡愁讨论的范畴。或许这里理想化的程度略多，但也不得不矫枉过正。而且，当美好的乡土环境成为带来盈利资源的时候，本色出演那淡淡的朴实，也应该只是管理机制层面的问题，况且已有不少成功的范例。
农庄乡村旅游的经营管理模式
农庄乡村旅游的经营管理模式 乡村旅游的经营管理模式与其开发模式有很大的相似性，都是由农户、旅游企业、当地政府、村集体等不同的经营主体组合而成。 一、“个体农庄”模式 “个体农庄”模式是以规模农业个体户发展起来，以“旅游个体户”的形式出现的一种相对独立的乡村旅游模式。它将当前农村最缺乏的现代管理、科技、资金等引入土地，可以大大增加产出，促使土地升值，使庄园主和农民共享利益。个体经营者通过对自己经营的农牧果场进行改造和旅游项目建设，使之成为一个完整意义的旅游景区（点），能完成旅游接待和服务过程中的全部工作。个体农庄的发展，吸纳了附近大量闲散劳动力，他们通过手工艺制作、表演、服务、生产等形式加入到旅游服务业中，形成以点带面的发展模式。这种类型的乡村旅游经营模式，可以将当地的土地和其他生产资料集中起来，形成一定规模，并按照现代工业的经营管理方式运作，实行企业化管理、专业化生产、一体化经营、市场化竞争，使小生产和大市场成功对接。 二、“农户+农户”模式 这是乡村旅游初级阶段的经营模式。在乡村旅游发展的初期，农民对企业介入乡村旅游开发有一定的顾虑，大多数农户都不愿把资金或土地交给旅游公司来经营，他们更信任那些“示范户”。当“示范户”率先在农村开展乡村旅游经营并取得成功后，农户们便会在“示范户”的带动下，纷纷加入旅游接待的行列，并从“示范户”那里学习经验和技术，在短暂的磨合后，就形成了“农户+农户”的乡村旅游开发模式，其典型案例有成都的农科村、浙江安吉的天荒坪村。这种模式通常投入较少，接待量有限，但乡村文化保留最真实，游客花费不多，能体验最原生态的本地习俗和文化，因此是最受欢迎的乡村旅游形式。但由于受管理水平和资金投入的影响，这种模式对旅游经济的带动效应较差，难以开成规模化发展，因此比较适合以“农家乐”为主的小规模乡村旅游。 三、“公司+农户”模式 “公司+农户”的发展模式是通过旅游公司的介入和带动，吸纳社区农民参与乡村旅游的经营与管理，它充分利用社区农户闲置的资产和富余的劳动力，通过开发各类丰富的农事活动，向游客展示真实的乡村文化。同时，通过引进旅游公司的管理，对农户的接待服务进行规范，提高服务水平，避免不良竞争损害游客利益，从而促进乡村旅游的健康发展。“公司+农户”的延伸模式是“公司+社区+农户”模式，这种模式，公司一般不与农户直接合作，而是通过当地村委会组织农户参与乡村旅游，但专业的服务培训及相关规则的制定，则由旅游公司来组织，以规范农户的行为，保证接待服务水平。如公司负责规划、开发、营销、宣
乡村旅游的经营管理模式
乡村旅游的经营管理模式 在我国目前的乡村旅游发展中，大多数乡村旅游的开发者就是它的经营者，因此，乡村旅游的经营管理模式与其开发模式有很大的相似性，都是由农户、旅游企业、当地政府、村集体等不同的经营主体组合而成。 一、“个体农庄”模式 “个体农庄”模式是以规模农业个体户发展起来，以“旅游个体户”的形式出现的一种相对独立的乡村旅游模式。它将当前农村最缺乏的现代管理、科技、资金等引入土地，可以大大增加产出，促使土地升值，使庄园主和农民共享利益。个体经营者通过对自己经营的农牧果场进行改造和旅游项目建设，使之成为一个完整意义的旅游景区（点），能完成旅游接待和服务过程中的全部工作。个体农庄的发展，吸纳了附近大量闲散劳动力，他们通过手工艺制作、表演、服务、生产等形式加入到旅游服务业中，形成以点带面的发展模式。这种类型的乡村旅游经营模式，可以将当地的土地和其他生产资料集中起来，形成一定规模，并按照现代工业的经营管理方式运作，实行企业化管理、专业化生产、一体化经营、市场化竞争，使小生产和大市场成功对接。 二、“农户+农户”模式 这是乡村旅游初级阶段的经营模式。在乡村旅游发展的初期，农民对企业介入乡村旅游开发有一定的顾虑，大多数农户都不愿把资金或土地交给旅游公司来经营，他们更信任那些“示范户”。当“示范户”率先在农村开展乡村旅游经营并取得成功后，农户们便会在“示范户”的带动下，纷纷加入旅游接待的行列，并从“示范户”那里学习经验和技术，在短暂的磨合后，就形成了“农户+农户”的乡村旅游开发模式，其典型案例有成都的农科村、浙江安吉的天荒坪村。这种模式通常投入较少，接待量有限，但乡村文化保留最真实，游客花费不多，能体验最原生态的本地习俗和文化，因此是最受欢迎的乡村旅游形式。但由于受管理水平和资金投入的影响，这种模式对旅游经济的带动效应较差，难以开成规模化发展，因此比较适合以“农家乐”为主的小规模乡村旅游。 三、“公司+农户”模式 “公司+农户”的发展模式是通过旅游公司的介入和带动，吸纳社区农民参与乡村旅游的经营与管理，它充分利用社区农户闲置的资产和富余的劳动力，通过开发各类丰富的农事活动，向游客展示真实的乡村文化。同时，通过引进旅游公司的管理，对农户的接待服务进行规范，提高服务水平，避免不良竞争损害游客利益，从而促进乡村旅游的健康发展。“公司+农户”的延伸模式是“公司+社区+农户”模式，这种模式，公司一般不与农户直接合作，而是通过当地村委会组织农户参与乡村旅游，但专业的服务培训及相关规则的制定，则由旅游公司来组织，以规范农户的行为，保证接待服务水平。如公司负责规划、开发、营销、宣传和培训；村委会成立专门的协调办、负责选拔农户、安排接待、定期检查、处理事故等；农户则主要负责维修自家民居，按规定接待、导游服务、打扫环境卫生等。 四、“政府+公司+旅游协会+旅行社”模式 这是当前国外最常见的乡村旅游经营模式，这一模式的主要特点是充分发挥旅游产业链中各环节的优势，通过合理分享利益，推进农村产业结构的调整，为旅游可持续发展奠定了基础。具体的做法是：政府负责乡村旅游的规划和基础设施建设，优化发展环境；乡村旅游公司负责经营管理和商业运作；农民旅游协会负责组织村民参与地方戏的表演、导游、工艺品的制作、提供住宿餐饮等，并负责维护和修缮各自的传统民居，协调公司与农民的利益；旅行社负责开拓市场，组织客源。在经济相对落后、市场发育不很完善的地区，由政府组织，全盘把握，公司和协会分工协作，农民广泛参与的这一经营管理模式，更有利于乡村旅游的发展。 五、“个体农庄”模式 “个体农庄”模式是以规模农业个体户发展起来，以“旅游个体户”的形式出现的一种相对独立的乡村旅游模式。它将当前农村最缺乏的现代管理、科技、资金等引入土地，可以大大增加产出，
乡愁贵州
乡愁贵州项目简介 乡愁贵州是以乡村良好生态环境为肌理，以阳明文化为哲学精神内核，以乡愁文化、贵州文化为产品打造原型，集农耕体验、户外活动、生态自然休闲观光、生态科普教育等于一体的中国首席乡愁文化主题样板，农耕文明国际休闲度假区。 项目地处清镇职教城乡愁校区，距清镇市区3.8公里，距贵阳市区约23公里，距机场30公里，坐享“四横五纵”路网结构，全面构筑立体交通体系。 项目分为南北两区打造，总规划用地4570亩。南区占地1991亩，以“贵山”为主题，通过坝、屋、场、田、粮、人六大核心要素，表现山地民族和谐共生，天人合一，道法自然的“贵州山地文明”。北区占地2579亩，以“秀水”为主题，通过“桥、井、渔、寨、馆、镇”六大核心要素，倾情演绎贵州独特的“水文化、水生态、水文明”，以及以“河边村，半坡寨，谷底人家”为特点的居住文化。 项目定位为“贵山秀水忆乡愁，中国首席乡愁文化主题样板”“源自农耕文明的国际度假区”，以“乡愁”为主题，坚持“生态文明+绿色发展”，打造“田园综合体”，成为中国生态城镇发展战略下的样板之作，力争成为贵州省美丽乡村国策之下，贵州文化旅游度假产业的新名片。 项目核心文化为：阳明文化、乡愁文化和贵州文化，其中阳明文化是项目的精神内核，主要体现为心外无物、知行合一和致良知三个方面；乡愁文化为项目特色体验系统，主要从耕、读、传、家四个方面着手打造；贵州文化是项目的产品落位方式，分为贵山（坝、屋、场、田、粮、人）和秀水（桥、井、渔、寨、馆、镇）两大部分进行产品落位。 目前南区处于建设期，项目产品打造：自然景观轴（心境八景、中华农耕轴、二十四节气景观大道、杜鹃花海、茶田、梅园、竹径等生态自然景观）、康养系列（健康步道、养生植物园、轻户外运动基地、森林温泉）、特色体验业态（百家宴商业街、乡愁牧场、农耕体验、星空营地）、主题酒店群（野奢稻田酒店、精品民宿、木屋树屋、集装箱酒店）。
乡村旅游经营管理的八种模式
近些年，乡村旅游增长强劲，发展迅猛，成为夺目亮点。随着乡村旅游的逐渐转型， 提质升级，其经营管理模式愈来愈发挥着独特而显著的作用。 乡村旅游经营管理的模式是根据旅游资源和客源市场来确定的，不同的资源禀赋和地域 客源市场，经营管理的模式也不一样。模式是否科学合理，决定着旅游资源与客源市场的对 接度，直接影响着乡村旅游可持续发展。综观四川“农家乐”、贵州“村寨游”、北京“民俗 游”等乡村旅游的经营管理模式，通常有以下8种，值得我们关注和探索。 1、“农户+农户”模式。这是乡村旅游初期阶段的经营模式。在远离市场的乡村，农民 对企业介入乡村旅游开发普遍有一定的顾虑，甚至还有抵触情绪，多数农户不愿把有限的资 金或土地交给公司来经营，生怕有什么闪失使其“陷”进去，他们更相信那些“示范户”。在 这些山村里，通常是“开拓户”首先开发乡村旅游获得了成功，在他们的示范带动下，农 户们纷纷加入旅游接待的行列，并从中学习经验和技术，在短暂的磨合下，形成“农户+农 户”的乡村旅游开发模式。这种模式通常投入较少，接待量有限，但乡村文化保留得最真实， 游客花费少还能体验到最真的本地习俗和文化。但受管理水平和资金投入的影响，通常旅 游 的带动效应有限。在当前乡村旅游竞争加剧的情况下，这种模式具有短平快优势。他们善 于 学习别人经验，汲取别人教训，因其势单力薄，规模有限，往往注重揣摩、迎合游客心理， 极具个性化服务。北京平谷金海湖镇红石门村，只有6家农户搞民俗旅游，接待条件一 般， 但其真诚的个性化服务，让游客动容。 2、“公司+农户”模式。这一模式通过吸纳当地农民参与乡村旅游的经营与管理，在开 发浓厚的乡村旅游资源时，充分利用农户闲置的资产、富余的劳动力、丰富的农事活动，丰富旅游活动。同时，通过引进旅游公司的管理，对农产的接待服务进行规范，避免因不良竞 争而损害游客的利益。广西灵川县毛州岛的开发与管 理，便是典型。其特色在于公司或投资商，充分听取农户的意见和看法，而在经营管理中，广泛地吸引农户参与到经营与管理 中。 在公司的37位员工中，有33位是农户代表。如此大比例的农户参与景区经营管理，在我国的旅游景区中实属少见。农户乐于接受管理，投资商与农户和谐共处，这一方面体现出该管理模式的特色和先进性。 这一模式中有些需要注意的问题。首先，公司或投资商与农户的合作是建立在一定的 经济基础上的，受投资商实力的影响较大；其次，农户的知识层次、素质、服务意识等还 有待 于进一步提高；第三，在内部经营管理中，如何进行游客的分流与分配，是能否顺利实 施的关键之一。 3、“公司+社区+农户”模式。这一模式应是“公司+农户”模式的延伸。社区(如村委会)搭起桥梁，公司先与当地社区进行合作，再通过社区组织农户参与乡村旅游。公司一般不与农户直接合作，所接触的是社区，但农户接待服务、参与旅游开发则要可经过公司的专业培 训，并制定相关的规定，以规范农户的行为，保证接待服务水平，保障公司、农户和 游客的利益。此模式通过社区链接，便于公司与农户协调、沟通，利于克服公司与农 户因利益分配产生的矛盾。同时，社区还可对公司起到一定的监督作用，保证乡村旅 游正规、有序发展。
城市旅游宣传文案
城市旅游宣传文案 广告语，城市旅游宣传文案 1、开开心心游开州，健健康康好生活。 2、青山绿水田园，诗情画意开州。 3、伯承元帅故乡，三峡生态画廊。 4、刘帅故里千年秀，水韵开州自在游。 5、今彩帅乡水城，古韵魅力开州。 6、“开”心旅游，“州”美如画。 7、刘帅故里，“开”心之“州”。 8、绿染山水田园，红动人文开州。 9、开开心心游开州，城湖山意游不够。 10、山水之美，灵动之城，相约开州。 11、三峡绿色明珠，四海开心之旅。 12、刘帅故里，西部水城，锦绣开州。 13、城在湖中，湖在山中，开在心中。 14、湖光山色千年秀，刘帅故里金开州。 15、湖光山色田园秀，开心开怀开州游。 16、山湖“开”神秀，天地任“州”游。 17、湖光山色帅乡，千年魅力开州。 18、健健康康山水韵，幸幸福福开州游。 19、山水田园美如画，刘帅故乡醉天下。 20、开心之州，举子之乡，休闲之都。 21、三峡旅游名城，醉美生态开州。 22、“开”心之旅，心灵绿“洲”。 23、水韵千年灵秀，诗画帅乡开州。 24、诗画田园，山水乐园，心灵家园。 25、一山一水一乡愁，一步一景一开州。 26、三峡滨湖之城，巴渝开心之州。
27、名山名水名人，开眼开心开州。 28、“开”渝圣地，生态之“州”。 29、敞开看个够，看完不想走。 30、云湖“开”神秀，天地任“州”游。 31、伯承元帅故乡，山水田园画廊。 32、千年山色湖光，醉美刘帅故乡。 33、畅游红色开州，意揽千年风采。 34、走遍神州，醉美开州。 35、汉丰湖边新城，波光里的倩影。 36、山山水水田园秀，开开心心开州游。 37、中国的开州，世界的享“寿”。 38、健健康康山水韵，开开心心开州游。 39、百里山水画廊，千年人文开州。 40、梦寻秦巴古道，情醉山水开州。 41、景秀刘帅故里，水韵千年开州。 42、开放开拓开州，宜居宜业宜游。 43、画里开州美，梦里乡愁长。 44、湖光山色美如画，人文开州醉天下。 45、开州，敞开千年意境欢迎你。 46、西部水城，刘帅故里，开心之州。 47、云海“开”神秀，山水任“州”游。 48、今彩帅乡水城，古韵千年开州。 49、好山好水好休闲，开心开怀开州游。 50、“开”心世界，“州”游天下。 51、山水田园千分美，绿色开州万种情。 52、“开”心之旅，神“州”之约。 53、如诗如画如梦，开眼开心开州。 54、魅力开州新主张，生态休闲运健康。 55、湖光山色美，开心开州游。
乡村旅游资源生开发与整合策略
乡村旅游资源生态开发与整合策略-旅游管理 乡村旅游资源生态开发与整合策略 我国当今的乡村旅游不断发展，但是因为市场机制及法律问题，其旅游开发存在一定的问题，特别是资源开发不合理，当地农民受益少，环境破坏严重等，这些都严重制约了乡村旅游的发展，有必要进行资源的生态开发与整合。 一、以生态保护为切入点，从而保证旅游资源的可持续性 乡村旅游发展依赖于旅游资源的保护，因此旅游资源是乡村旅游可持续发展的核心，关系到当地民生与经济，因此，生态旅游资源保护工作是未来乡村旅游发展的核心。 （一）注重自然环境的保护。乡村有着其独特的自然与人文环境，这是其吸引大量游客的根本原因，自然环境有着明显的不可复制性特征，一旦破坏，很难恢复，因此必须严格保护。 （二）注重田园风光的维护。田园风光是区别城市的重要特色，其乡村性是区域旅游的核心组成，田园风光不仅仅是一种基于农村景观的特有风光，同时也是原始农村生产活动的体现，田园景观在乡村旅游中的经济价值是不可估量的，同时也是农民生产生活的核心，因此应当全力保护农村的田园风光。 （三）要注重保护乡村村落景观。乡村的文化特色一般通过建筑体现，特别是一些历史悠久的乡村，其建筑是其村落发展的活化石，这也是其旅游资源的重要组成部分，有必要进行重点保护。 二、以当地实际为基础，对地方特色旅游资源进行优化 乡村旅游发展基于乡村特色，而对于地方特色旅游资源的整合是发展乡村特色旅游的基础，也是设计好的旅游发展项目的基础，乡村旅游的特色主要体现
在以下几点： （一）乡村性特征，乡村旅游的灵魂便是乡村，是基于本地风土人情的旅游形式，这种乡村性也是区别名省旅游的主要特征。 （二）文化性，乡村的景观与人文特征沟通构成了乡村的特有文化气息，其与城市的快节奏生活截然不同，虽然也为生计所忙碌，但是乡村有着其特殊的农耕文化气息，同时大部分乡村居民也保持着质朴的特征与闲适的生活状态。 （三）生态性特征，乡村的生态环境优于城市，特别是城市污染越来越严重，很多人开始在周末逃避城市，选择乡村生态旅游。 （四）体验性，乡村旅游资源的优化还应当注重体验性，特别是农耕文化体验及乡土风情的体验，这也是吸引大量游客的主要原因之一。 三、以生态文明为基础，注重生态旅游的规划与资源分配 我国乡村旅游经济蓬勃发展，不同地区都开始大力开拓乡村旅游市场，特别是一些城郊乡村及特色乡村，但是这也导致了乡村旅游的同质化，定位不准确，特色化不明显等，因此乡村旅游发展规划还应当注重合理规划与资源合理配置。 （一）注重旅游特色的体现，现有的乡村旅游主要从自然环境与民俗文化环境两个角度体现，这也是乡村旅游的重要资源，不同乡村应该在其中甄别与其他地方的不同，建立特色化旅游。 （二）科学规划，注重资源合理配置，乡村旅游应当建立在严格的规划基础上，特别是在同一个县市区的不同乡镇之间应当采取差异化规划，逐步推进乡村旅游建设。 （三）注重乡村旅游的可持续性，在资源的开发中不可操之过急，而应当充分考虑到保护与发展的均衡，从而保证历史文脉的延续与发展，保证生态环境
五大策略重塑乡村旅游吸引力!
做乡村旅游既要有情怀又要有主题创意，五大策略重塑乡村旅游吸引力！ 一诺休闲农业规划 20世纪80年代后期，我国的乡村旅游悄然兴起，进入90年代中后期，乡村旅游进入了较为快速的发展阶段，自2006年国家旅游局将旅游主题定为“乡村旅游年”以来，乡村旅游蓬勃发展。目前，乡村旅游已成为我国操作门槛最低、参与层面最广的旅游形式。然而，乡村旅游的开发始终处于低水平徘徊阶段，旅游产品普遍以果蔬采摘、打牌、钓鱼、吃农家饭、住农家屋为主，类型单一且同质化，差异特色不明显，具有强大的复制性和替代性。 主题是旅游地旅游特质的本质反映，是旅游开发的核心竞争力和灵魂所在。主题的遴选是在对被开发地区区位交通、资源条件、市场条件进行综合分析后，成为旅游开发突破口的最佳选择。它能够指导设计具有独特性的旅游产品，形成自身品牌，为旅游地进入各主要目标市场提供核心竞争力。因此，通过主题来重塑乡村旅游吸引力至关重要。 策略一 重构农业景观系统，营造情境化空间 主题景观的呈现，是以农业景观、绿地景观、情景小品等景观要素为素材，借助于场地空间尺度、景观形态、色彩、光影等表达方式，辅以灯光、音效、多媒体等手段，将抽象的主题概念通过多元化的景观媒介、含义丰富的设计要素、不同的表现手法，转化为具象的景观形式，创造有主题内涵的景观内容和形态，呈现在乡村旅游空间中。 同时，将主题文化的精髓加以提炼和升华，以主题故事为旅游线索贯穿主题景观，在景观空间中实现主题场景的情境化、线索化展现，形成具有鲜明主题情境的旅游空间，使游客与场景、情境很好的互动，在整个游憩过程中形成流畅的主题游览体验。 策略二 创新建筑风貌，突显主题标识 建筑是最能有效突显旅游地主题形象的重要载体。同时，步移景异的建筑景观节点将旅游空间形成了一个个主题游览吸引点，使游客在整个游憩过程中形成高潮迭起。 入口建筑，主要为大门和游服中心。作为第一印象区，应紧扣主题，通过提炼最具体现主题特色的元素和特征，传达核心意境，起到“造势”的功能。 商业建筑，与周围乡村环境相协调为前提，通过外立面的主题景观打造和内景装饰的渲染，强调商业业态融入主题体验，使得商业建筑具备更强的吸引力，可以刺激消费，增加收入。
电大乡村旅游经营管理实务作业三.doc
XXXX年电大：乡村旅游经营管理实务作业三 1、要注意挖掘乡村旅游产品的文化内涵。 选择一项： 对 错 2、乡村旅游与新农村建设联动发展的具体策略有二者发展方向相互引导，产业发展相互推动，资源利用相互依托，基础建设相互依赖。 选择一项： 对 错 3、乡村旅游规划时坚持和谐互动原则。 选择一项： 对 错 4、市场定位是整个品牌市场营销的灵魂。 选择一项： 对 错 5、辅助产品为核心产品的外延，它并非乡村旅游产品的基础要素，但同样可以作为乡村旅游体验的重要组成部分。 选择一项： 对 错 6、相比乡村观光客而言，乡村度假旅游者有着更高的需求层次和更强的自我意识。 选择一项： 对 错 7、乡村核心旅游产品一般包括乡村接待服务、乡村景观和乡村文化。 选择一项： 对
错 8、乡村旅游与乡村社区经济的发展有着千丝万缕的联系。 选择一项： 对 错 9、乡村旅游品牌建设的重要性主要体现在：增加了旅游地市场竞争力，扩展了旅游商品的销售渠道，增加了游客的忠实度，节省了旅游者决策时间。 选择一项： 对 错 10、旅游政策和旅游法规都是国家机关调整乡村旅游活动中各种关系的行为准则，本质并无区别。 选择一项： 对 错 11、产品质量是整个品牌市场营销的灵魂。 选择一项： 对 错 12、乡村旅游规划有利于避免乡村旅游发展中的盲目开发、资源破坏等不良后果。 选择一项： 对 错 13、旅游者对乡村旅游地的认知和评价，这主要来源于旅游地对外传播的形象在旅游者心目中形成的印象及旅游者实地体验后形成的旅游形象。 选择一项： 对 错 14、乡村旅游市场的针对性特征是指（） 选择一项或多项： a. 乡村各具特色的自然风光
乡村旅游开发,既要记得住乡愁,还要讲好乡村故事
乡村旅游开发，既要记得住乡愁，还要讲好乡村故事 导语：“让游客望得见山，看的见水，记得住乡愁”这种充满诗意的表达引起了全社会广泛共鸣。“记得住乡愁”，不但是城镇化建设发展的重要原则，也是乡村旅游工作的指导则。“乡愁”是一种记忆，成为人们心灵的底片，“乡愁”是一种情感，融入游子的血脉，“乡愁”也更是一种诱惑，吸引游客去寻找最能寄托乡愁的风景。“记得住乡愁”也是铭记历史的精神坐标，构建区域特色的文化符号，也是乡村旅游发展的标尺。 何谓“乡愁”“，乡愁”一词，它多出现在离乡游子的思绪里，出现在文人墨客的诗句中，“举头望明月，抬头思故乡”都是乡愁的代表作，中环国投生态旅游规划设计院感性的认为“乡愁”是一种复杂的感情，有忧伤、有苦涩，有甜蜜，有温馨。“乡愁”是乡音、乡情、乡文、乡俗、乡景给人的一生留下了深刻印象。“乡愁”是一种怀古、怀旧、怀乡的情结，是一种对逝去的岁月、逝去情节的思恋。“乡愁”是远去的记忆，“乡愁”是亲切的乡音，“乡愁”是浓浓的亲情，“乡愁”是人的感情世界中最敏感、最柔弱的部分。 乡村旅游是让人们“记的住乡愁”的重要载体 追逐“乡愁”是人们心中难以抑制的冲动。人的“乡愁”，有各种各样的精神动因和物质动因。有的思念亲人，有的牵挂家乡的祖屋，有
的是怀念那熟悉的环境，有的是难忘家乡的口味，虽然去的不是自己的家乡，但他要找到那种感觉。所以“乡愁”是每一个人根深蒂固的情结。这种“乡愁”虽然有的埋藏得很深很久，但随时都在萌动，一有机会，它就冲腔而出。这就是中国人一到节假日就想回家的原因，也就是中国人总想落叶归根的根本原因。 难觅“乡愁”；人们难了“乡愁”情 近年来，我国有点“乡愁”难觅了。由于近几年来我国片面的追求高速度、高增长、过分的依赖土地经济、房产经济，加上理念上的肓目西化，规划设计上的盲目崇洋，使大小城市千城一面。许多地方拆旧建新，建的都是全国都有的高楼大厦，拆除的是别人都没有的古街古巷古建筑。很多地方拆除真文物，建造假文物。使本土文化，本地特色，城市个性迅速消失，快到我们所有的人还没有反应过来，我们身边的点点滴滴记忆都在迅速消失中。 在有生之年，我们有那么多先人留下的智慧和结晶没来得及去看一眼，在我们农村过度追求城镇化，盲目地赶农民进城，使我们的乡村自然锐减。从2000年到2010年全国减少90万个。而这些自然村，不但是青山绿水，环境幽静，而且一村一貌，有的还有丰富的历史文化遗产，是许多人祖祖辈辈生活的地方，是许多人梦牵梦绕的地方。千城一面的城市，快速消失的村庄，使多少游子感到故乡难寻，故土难回，乡情难觅。
市场营销跟乡村旅游
乡村旅游市场开发与营销策略浅析 摘要:乡村旅游起源于19 世纪中期的欧洲,在20 世纪80 年代以来的城市化、技术化、消费化、生态化的时代背景下得到了极大的发展。本文通过分析乡村旅游的特点和发展趋势,探讨了六种不同类型乡村旅游产品的市场开发及具体营销策略。 关键词:乡村旅游;市场开发;营销策略 一、乡村旅游的发展现状及趋势 11 乡村旅游的兴起 乡村旅游(Agritourism) ,即“以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动”。这里的农业是指以狭义的农业为主体,包括林业、牧业等产业的广义农业。乡村旅游起源于19 世纪中期的欧洲。我国的乡村旅游是二十世纪80 年代末期开始发展的。著名风景名胜区的边缘地区、城市郊区和老少边贫地区一起构成了我国乡村旅游目的地分布的三大主要区域。 21 乡村旅游的特点 (1) 乡村旅游是农业与旅游业结合的产物,在一定程度上克服了传统旅游业的淡旺季季节差异问题。可以在淡季时以农业生产为主,旺季时转为以旅游接待服务为主。运作重心随着旅游淡、旺季的转换而在两种产业之间交换,从而克服了传统旅游业的季节差异问题,使人、财、物等各项资源得到更充分、适当的利用。 (2) 区位条件对于乡村旅游产品的形成和内容的确定具有极大的影响,乡村旅游的地域分布主要 有两种:一种是依托具有良好旅游客源基础的市场型城市,另一种是依托具有丰富旅游资源的风景名胜区。 (3) 在乡村旅游的发展过程中,出现了一种新型的旅游经营和旅游消费模式。旅游经营者与旅游消费者在一定程度上是融合的,旅游者同时也是旅游产品的投资者,旅游经营者和旅游消费者的利益通过资本链条被统一了起来。 3 、乡村旅游的发展趋势 走生态化、文化化的发展道路既是乡村旅游本质的体现,也是世界旅游业发展大势之所趋。波兰、 匈牙利的乡村旅游之所以取得巨大成功,与他们充分发挥了自然生态和民族文化在旅游中的重要吸引作用是分不开的。波兰和匈牙利的乡村旅游模式指明了乡村旅游的发展方向,也提出了如何同时将生态、文化与乡村旅游三者紧密结合的新课题。与自然生态和人类传统文化相交织、融合,体现“天人合一”思想的精髓,是乡村旅游在21 世纪发展壮大的源泉。 二、乡村旅游的客源市场定位与目标市场选择 11 展现独特田园风光的乡村旅游产品,如菜花飘香、牧场风情等,其市场定位以自然生态观光旅游市场为主。此类旅游产品一般分布在城市近郊,所吸引的客源市场主体也是所依托城市的居民。根据年龄这一人文统计因素将城市居民分为少年儿童、青年、中年、老年这四个细分市场,各细分市场下又可分出子细分市场。展现独特田园风光的乡村的旅游产品主要对于少年儿童修学游市场,追求生态环保潮流的青年旅游市场,寻根怀旧、回归自然的中老年旅游市场这几类子细分市场具有吸引力。21 以开展各种参与性农事活动,如种菜、采摘等为主的乡村旅游产品是田园观光类乡村旅游产品内涵的延伸,加大了游客参与性和娱乐性的比重。其主要目标客源市场包括少年儿童修学游市场,追求生态环保潮流、体验多彩人生的青年旅游市场,寻根怀旧、回归自然的中老年旅游市场,以及喜好绿色健康食品(如新鲜采摘的水果) 的都市居民旅游市场。
【军民融合】贵飞云马老区“三线记忆 美丽乡愁”文化旅游项目开发全面正式启动实施【贵飞微信no.384
【军民融合】贵飞云马老区“三线记忆美丽乡愁”文化旅游项目开发全面正式启动实施【贵飞微信NO.384... ★航空工业贵飞党委书记、董事长王文飞指出，贵飞云马“三线记忆·美丽乡愁”文化旅游项目是传承和弘扬三线精神，打造贵飞“三线文化+”的重要项目，要永远牢记和弘扬“三线 精神”，激励贵飞人实现战略目标。★航空工业贵飞总经理 符德说，贵飞云马“三线记忆·美丽乡愁”文化旅游项目的全面正式启动实施，已经航空工业集团党组会议审议通过。要坚定贵飞公司发展战略，深化军民融合，坚定实现贵飞航空产业集群和文化产业集群相互依托、相得益彰！该项目要总体规划、分步实施，各单位各部门要形成合力，加快项目按节点推进。2018年6月30日前，贵飞云马老区生产单元必须搬迁完毕！★航空工业贵飞工会主席张亮要求，2017年11月20日前，贵飞云马老区一区片生产单位不用的资产要清 理移交政府指定的“云马三线文化旅游公司”委托经营管理。 本项目由四川孝德集团总体规划、分步开发。★安顺开发区党工委书记代敏指出，贵飞云马“三线记忆·美丽乡愁”文化旅游项目是贵州省十大文化产业重点项目之一，由安顺市委市政府进行专项督查督办，必须高度重视，加快项目推进，对履职不力的，坚决进行组织处理。本网讯2017年11月8日，航空工业贵飞、安顺开发区、四川孝德集团共同在贵飞
云马老区180厂房会议室召开“三线记忆·美丽乡愁”文化旅游项目建设指挥部现场办公会。航空工业贵飞党委书记、董事长王文飞，党委副书记、总经理符德，党委副书记、纪委书记宋海华，党委委员、工会主席张亮，安顺开发区党工委书记代敏，党工委副书记、管委会主任孙涛，四川孝德集团董事长周校德出席会议。会议由安顺开发区管委会主任孙涛主持。贵飞工会主席张亮对该项目五年来的调研、论证、推动情况进行了介绍，指出该项目作为军民融合项目来开发，今天在集团党组的领导和支持下能够一致通过、全面正式启动实施实属来之不易，希望大家倍加珍惜，加快工作进度，特别要加快资产的盘点、清理、移交进度，共同做好老区开发相关工作。要求：2017年11月20日前，贵飞云马老区一区片生产单位不用的资产要清理移交政府指定的“云马三线文化旅游公司”委托经营管理。本项目由四川孝德集团总体规划、分步开发。贵飞党委副书记、总经理符德说，近日，航空工业集团党组会议一致审议通过了贵飞云马“三线记忆·美丽乡愁”文化旅游项目的全面正式启动实施。要求将该项目打造成为军民融合的新典范。符德指出，贵飞云马老区文化产业开发既是对三线文化的保护和传承，又是妥善解决贵飞云马厂历史遗留问题的重要举措和有效措施。要坚定贵飞公司发展战略，深化军民融合，坚定实现贵飞航空产业集群和文化产业集群的相互依托、相得益彰！该项目的相关方一要做
乡村旅游基本类型归类
乡村旅游基本类型归纳为以下几类: ①以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游。②以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村旅游。③以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村旅游。④以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游。 乡村旅游开发中的问题分析 目前我国乡村旅游开发中存在的问题主要有以下几个方面： （1）对乡村旅游层面理解不深，概念混乱 目前部分学者将乡村旅游等同于农业旅游（agrotourism）注，有的甚至片面地理解为农业观光旅游，严重地降低了乡村旅游的丰富性，掩盖了乡村旅游所包含的其他类型。许多乡村旅游景区多以单纯的农业观光为主，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了产品的吸引力。 （2）各自为政 在乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。 （3）缺乏规划和策划 由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。 （4）人才匮乏 由于乡村旅游的开发和研究均处于较低层次上，针对乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。在实际的乡村旅游操作中，许多乡村旅游区的管理人员由村干部兼任和由当地农民担任。乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中，严重制约了我国乡村旅游业的发展。 （5）开发产品特色少、雷同多 目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地
乡村旅游开发成功案例：乡村再造不仅是乡愁
乡村旅游开发成功案例：乡村再造不仅是乡愁 近些年，乡村旅游增长强劲，发展迅猛，成为夺目亮点。很多只重政绩不重运营的乡村模式面临着更加“空心化”的局面，但是也有很多实现转型，体质升级，实现旅游乡村、产业乡村，带动了乡村人口的回流和收入的大幅增加。其背后的经营管理模式+创意愈来愈发挥着独特而显著的作用。 成功案例一 乡村再造不仅是乡愁 位于浙江省德清县的莫干山镇，距上海大约两个小时车程，翠竹山坞间，民宿产业星罗棋布。 来自官方的数据显示，2015年，莫干山镇的精品民宿有近百家，实现直接营业收入3.5亿元。当地民宿动辄千元一晚的价格俨然成为了标配，有些甚至达到三四千元一晚，旺季的时候还需要提前一个月预订。 与如今的火热相比，十多年前，莫干山镇却是另一副模样。虽然莫干山风景名胜区在其境内，但当地却没有享受到多少旅游经济带来的好处。作为水源保护地，莫干山地区所有产生污染的产业都被清退，除了小农耕作和零星的农家乐之外，几乎没有其他收入来源。
2004年，南非商人高天成（GrantHorsfield）在游玩时发现，莫干山乡间的宁静非常适合都市人休闲度假，但档次偏低的农家乐无法满足这样的需求。高天成觉得这是一个商机，便在一个村里租下六间破败不堪的老房子，通过精心设计，改造成「洋家乐」。 高天成认为莫干山的农舍与当地自然、人文环境浑然一体，通过旧物利用和空间设计，就能满足中高端人群的休闲度假需求。之后，他又相继租用老屋，打造了「裸心乡」等一干既有设计美感，又保留了乡土元素的精品民宿，吸引了很多游客入住。 高天成的试验，为莫干山开启了一个新的产业，许多投资者纷纷效仿，在此打造精品民宿，曾经被空置或遗弃的破败老宅，重新焕发了生机。而近年来在中高端消费群体中兴起的「逆城市化」生活方式，则让越来越多的人涌进莫干山。 在民宿产业的带动下，莫干山农房的租金以每年翻一倍的速度上涨。而当地村民除了房租收入，有的还在民宿做起了服务员。此外，村民栽种的蔬菜和水果，每年都会以略微高出市场的价格供应给民宿。
乡村旅游点经营管理制度
镇乡村旅游点经营管理办法 第一章总则 第一条为规范管理乡村旅游点，促进乡村旅游科学发展，根据相关法律法规的规定，结合实际，制定本办法。 第二条本办法所称乡村旅游点，是指利用乡村的农、林、牧、渔业资源，为消费者提供具有乡村情趣、农村文化和农家生活特色的餐饮、住宿、休闲娱乐、观光度假、农事体验等服务项目的旅游点。 第三条凡在本乡行政区域内进行乡村旅游点开发建设和经营活动的，均须遵守本办法。 第四条鼓励单位、个人依法对乡村旅游点进行资源重组、集约化经营管理，实施规模化、品牌化建设。 第五条乡政府联合相关部门，负责本乡内乡村旅游点的行业管理和服务质量执法监督检查。相关村、乡直有关部门按各自职责，做好乡村旅游点相关的管理工作和投诉处理。 第二章开发建设与审批 第六条开发乡村旅游点，必须符合太湖县旅游发展总体规划，坚持社会效益、环境效益和经济效益相统一的原则，有利于生态环境保护、文物保护、风景名胜保护。 禁止任何单位和个人开发破坏旅游资源和生态环境、有害旅游者身心健康的旅游项目。
设详细规划及项目开发建设计划书，确定旅游基础设施项目的选址、布局与规模，并明确建设项目用地范围和规划设计条件等，由乡政府会同乡国土所、派出所、安监办等部门依据相关法律法规组织进行论证，报县人民政府计划管理部门，决定是否立项或核准备案。 第八条开发乡村旅游点，须按程序申报。申请开发方必须持由环保、国土、建设、风景名胜区管理处等职能管理部门出具的环境影响评价意见书、土地预审意见书、选址意见书等到县发改部门申请立项或核准备案。发改部门立项前应当书面征求县旅游部门意见。县发改部门收到县旅游部门的书面意见后依法做出立项审批或核准备案。没有经过立项审批或核准的项目，一律不得对外宣传招商和开发建设。 第九条乡村旅游点应当办理营业执照、价格登记证、税务登记证等证照。法律、法规规定需经相关行政主管部门许可的，应当取得相应的许可证。 第三章经营规范 第十条对乡村旅游点实行游客容量控制。 乡村旅游点接待游客时段的最大控制容量，由乡政府会同有关部门确定、公告并监督执行。 第十一条举办乡村旅游节庆或者以旅游名义举办的公众咨询、展销、促销、交易会、赛事等各种活动，按照“谁主办，谁负责”的原则，
浅谈如何留住乡愁
寻找，“留住乡愁”的美丽乡村 [编者按]：乡愁是什么？乡愁是故乡村口几棵古老的香樟、枫树；是古老村庄的小桥流水，河边青石阶上淳朴村姑在拣菜洗衣，清澈河面天真少年在玩耍戏水；乡愁还是故乡飘过的一朵白云；是山涧流下的一股清泉，一口小井，旁边还伴有一个简朴、慈善的小竹筒；还有村庄鹅卵石铺就的老街小巷…… 浦城县共建办达新华撰写了《浅谈在美丽乡村建设中如何留住乡愁》，对美丽乡村建设注重保护自然风貌和历史文化，并与产业发展升级结合，让村庄古朴之美与现代文明融合，作了有益的探讨，值得一读，在美丽乡村建设中因应借鉴。 浅谈在美丽乡村建设中如何留住乡愁 总书记今年1月20日在市古生村调研时强调:新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。…… 乡愁是什么？乡愁是记忆里故乡的那些人和事，是永远盘踞在我们心里难以泯灭的对故土一切事物的怀念，是藏于心底经过时光酿往事勾兑的一坛醇香美酒，是我们的根和最
宝贵的财富。它会伴随我们一生。 在全国各地扎实开展美丽乡村建设的热潮中，中华如繁星般涌现出无数“宜居、宜业、宜游”的美丽乡村。然而，有些地方却把建设美丽乡村片面地理解为新村建设，搞大拆大建，统一模式，千村一面。致使一些精神坐标与乡土记忆遭到破坏。一些特色农家村落、乡村文明正在加速消失；小异的水泥房变成城市的微缩版，模糊了故园记忆。以致失去灵性，失去本真，丢掉乡愁。 笔者认为，中央提出的城乡发展一体化，是推进城乡要素平等交换和公共资源均衡配置。是从体制机制上确保让农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。不是要把农村变成城市，不能把城乡“一体化”理解为城乡“一样化”。而是要尊重农村与城市各自不同的发展规律，实现差异互补，协调发展。总书记的讲话也提醒我们：建设美丽乡村，我们不能忘了乡愁这个根本、这个灵魂。 那么，建设美丽乡村，我们怎样才能留住乡愁呢？下面，笔者就这一问题谈谈自己的见解。 一、留住乡愁，首先要有一个科学指导乡村建设的理念 建设美丽乡村，开展村庄人居环境整治，将让广大农民生产生活条件得到极大的改善。但首先要有一个科学指导乡村建设的理念。村庄规划要根据地理位置、自然禀赋、文化
记得住乡愁
记得住乡愁”是旅游发展的重要原则 □杨元珍 “让居民望得见山，看得见水，记得住乡愁”，这种充满诗意的表达岀现在中央城镇化工作会议的公报中，引起了不小的社会反响。时至今日，仍余音绕梁，赞声不绝。笔者认为，“记得住乡愁”，不但是城镇化建设的重要原则，也是旅游发展的重要指导原则。 一、何谓“乡愁” “乡愁”一词，笔者没有查到出处，它多出现在离乡游子的思绪里，出现在文人墨客的诗句中。所谓“千里作远客，五更思故乡”、“举头望明月，低头思故乡”都是“乡愁”的代表作。最有名的恐怕是台湾诗人余光中的诗《乡愁》，它激起无数海外游子的思乡爱国之情。 关于“乡愁”的解释，辞典里只有一句话，即“怀念家乡的忧伤心情。”这种解释有简单化倾向。“乡音亘古今，乡愁暖人心”，说的就不是忧伤。笔者认为，“乡愁”是一种复杂的感情，有忧伤、有苦涩、有甜蜜、有温馨。“乡愁”是乡音、乡情、乡文、乡俗、乡景给人留下的深刻印象。“乡愁”是一种怀古、怀旧、怀乡的情结，是一种对逝去岁月、逝去情景的思恋。“乡愁”是远去的记忆，“乡愁”是亲切的乡音，“乡愁”是浓浓的亲情，“乡愁”是人的情感世界中最敏感、最柔弱的部分。 “乡愁”，既抽象，又具体，既朦胧，又真实。它有丰富的物质载体，也有许多精神层面的东西。“乡愁”因每个人的出生居住地域、成长经历不同而不同，“乡愁”随着年龄的变化而变化，年龄越长，“乡愁”越深。 “乡愁”之“乡”，不仅仅指农村，它是家乡、故乡、原乡的泛称，它包括了城市，是城乡的统称。“乡愁”，不仅是乡下人的情结，只要离开家乡的游子，包括城里人都会有。 二、旅游产业是让人们“记得住乡愁”的重要载体 1.追逐“乡愁”：人们心中难以抑制的冲动。人的“乡愁”，有各种各样的精神动因和物质动因。有的思念亲人，有的牵挂家乡的祖屋，有的怀念那熟悉的环境，有的难忘家乡的口味，有的虽然去的不是自己的家乡，但他要找的就是那种感
乡村旅游经营模式浅谈
乡村旅游经营模式浅谈 **是一个约有130万人口的县级市，农业人口约占总人数的90％，只有农民致富之时，才是全市小康之日。面对一个经济落后的传统农业市，面对传统的种植业、养殖业等产业实际增效有限的现状，在通过发展乡村旅游来调整农村产业结构方面作了一些尝试，有一点肤浅的认识。 发展乡村旅游是贯彻落实省委、省政府《关于加快旅游业发展的意见》精神的具体行动；是促进农村产业结构调整，解决“三农”问题的重要举措；也是促进旅游业正确、科学、健康、可持续发展的必然要求。**市的旅游资源大都位于贫困山村，所以，乡村旅游应是旅游业发展的方向和重点。**市农村，特别是旅游资源较为丰富的镇、乡，应优选投入少，回收率快，返贫率低，成效高的乡村旅游业作为新的后续支柱产业。 “以一促三”“以三带一” 所谓“以一促三”，“以三带一”的产业模式，就是大力发展优势农业、特色农业、观光农业为主的第一产业，以此来促进乡村旅游业为主的第三产业的发展；反过来，又以旅游业为主的第三产业，带动高新农业更快地发展。两大产业互动并进，相得益彰。逐步解决“三农”问题，帮助农民脱贫致富。**市朱昌镇是全地区6个农业综合开发建设精品乡镇之一，市政府以此为契
机，建设“朱昌镇农业观光旅游示范区”。现已引种荷花40亩；吸引台商独资企业投资500余万元，在园区建设石蒜gap示范种植基地；八仙洞“农家乐”寨子的群众积极参与“七进户”基础设施建设；庙山营重建云台寺工程进展顺利；总投资700万元的农业综合开发第一、二期工程已经结束，第三期工程———园田化建设开始启动。今年，朱昌镇将以一、三产业有机结合的全新风貌，向游客提供“行、游、住、食、购、娱”服务，促进农村经济的发展，增加农民新的经济收入。 建好样板辐射全市 乡村旅游是新兴的旅游系列产品，离不开政府的支持。政府应实施主导型战略，把乡村旅游作为新的经济增长点来培育和发展。结合本市乡村旅游资源条件，筛选出一定数量的、有潜力的、已具备一定条件的村寨群落作为优先发展的示范点。通过建立示范户、示范村、示范区，不断发挥其示范和辐射功能，引导世世代代脸朝黄土背朝天的农民成为新时代奔小康的乡村旅游从业者。 **市梨树镇上小河村距**城区东面15公里，全村总面积4.6平方公里，有200余户、1000余人，白族占总人口的80.4％。是一个山青、水秀、民风淳朴的省级文明卫生达标村寨。为了充分利用上小河的生态资源、白族文化资源，将旅游开发与农村经